أيهما أفضل لعملك في عام 2022؟

يسيطر الفيديو القصير على مشهد الوسائط الاجتماعية - ويريد العديد من المسوقين الحصول على جزء من الحدث. لكن هذا يترك سؤالًا واحدًا مهمًا: ما هي منصة مشاركة الفيديو التي تستحق وقتك وجهدك وأموالك - YouTube أم TikTok؟

في حين أن YouTube هو النظام الأساسي الأكثر نضجًا ، فمن الصعب تجاهل الضجة حول TikTok. من أجل اتخاذ القرار الصحيح ، من الضروري فهم جماهيرهم الفريدة ، وفرص التسويق ، والخوارزميات.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الاختلافات الرئيسية بين YouTube و TikTok - وكيفية اختيار النظام الأساسي المناسب لعملك.

YouTube مقابل TikTok: مقارنة وجهاً لوجه

1. التركيبة السكانية.

موقع يوتيوب

مع وجود قاعدة مستخدمين عالمية تزيد عن ملياري شخص ، فمن الآمن افتراض أن جمهورك المستهدف موجود على YouTube. دعونا نلقي نظرة فاحصة على قاعدة مستخدميه.

يسيطر YouTube على كل من الرجال والنساء ، على قدم المساواة تقريبًا. يمثل المستخدمون الذكور 53٪ من سكانها ، بينما يمثل المستخدمون الإناث 46٪.

كما تحظى المنصة بشعبية بين مختلف الفئات العمرية. خارج الصين ، يزور 77٪ من الجيل Z و 75٪ من جيل الألفية و 44٪ من جيل الطفرة السكانية موقع YouTube يوميًا. على وجه التحديد ، تستحوذ الفئة العمرية 18-25 عامًا على أكبر قاعدة للزوار.

يجذب موقع YouTube جمهورًا عالميًا ، حيث يستخدمه أكثر من 95٪ من مستخدمي الإنترنت. ومع ذلك ، تمثل الهند أكبر حجم للجمهور ، تليها الولايات المتحدة وإندونيسيا.

تيك توك

تُعرف TikTok بأنها منصة Gen-Z - وتؤكدها الإحصائيات. أكثر من نصف مستهلكي Gen-Z يستخدمون TikTok ، ويقول 46 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 19 عامًا إنهم يستخدمون المنصة يوميًا.

ومع ذلك ، تكتسب TikTok أيضًا قوة مع الفئات العمرية الأخرى. في عام 2021 ، كان 36٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا ، بزيادة قدرها 10٪ عن العام السابق.

على عكس Youtube ، فإن قاعدة مستخدمي TikTok تنحرف بشكل أساسي عن الإناث (57٪ في جميع أنحاء العالم). يقفز هذا الرقم إلى 61٪ لمستخدمي TikTok في الولايات المتحدة. في حين أن قاعدة مستخدمي TikTok تتنوع بشكل متزايد ، فلا يمكن إنكار شعبيتها بين الجماهير الشابات.

TikTok هي منصة عالمية متوفرة في 154 دولة حول العالم و 75 لغة مختلفة. تمثل الولايات المتحدة أكبر قاعدة مستخدمين (120 مليون مستخدم) ، تليها إندونيسيا والبرازيل وروسيا.

2. الشعبية.

لا توجد منافسة حقيقية هنا (حتى الآن). يستقطب موقع YouTube جمهورًا يزيد عن ملياري مستخدم شهريًا - ما يقرب من نصف إجمالي مستخدمي الإنترنت. ليس من المستغرب أن يخطط واحد من كل خمسة من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي للاستثمار الأكبر في YouTube هذا العام ، وفقًا لتقرير HubSpot Blog الأخير.

ومع ذلك ، تعد TikTok منصة جديدة نسبيًا تتمتع بنمو ممتاز على أساس سنوي. كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في 2019 و 2020 ، حيث حقق أكثر من ثلاثة مليارات عملية تنزيل حتى الآن. كما يضم 1.2 مليار مستخدم شهريًا ، ويتوقع الخبراء أن يصل عددهم إلى 1.5 مليار بحلول نهاية عام 2022 - مما يبقي YouTube في حالة تأهب.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن TikTok لا يجلب نفس المستخدمين شهريًا ، فإنه يفوز بالتأكيد في المشاركة. في الواقع ، يعد TikTok أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية جاذبية ، حيث يبلغ متوسط ​​جلسة المستخدم 10.85 دقيقة. نتيجة لذلك ، يخطط 52٪ من المسوقين الذين يستخدمون TikTok لزيادة استثماراتهم في عام 2022.

3. تنسيق المحتوى وطوله

موقع يوتيوب

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، أصبح YouTube المنزل غير الرسمي للمحتوى الطويل. على سبيل المثال ، من المحتمل أنك عثرت على مقطع فيديو تدريبي مدته 30 دقيقة أو حتى بث مدته ساعتان على YouTube.

ومع ذلك ، من المستحيل إنكار شعبية محتوى الفيديو القصير. في الواقع ، يستفيد 31٪ من المسوقين حاليًا من الفيديو القصير ، ويخطط 29٪ للاستفادة منه لأول مرة هذا العام.

رداً على ذلك ، أطلق YouTube قناةً قصيرةً - تمكن المستخدمين من إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية مع تراكبات موسيقية. يسمح هذا أيضًا لمسوقي الفيديو باللعب بأنواع مختلفة من المحتوى على نفس النظام الأساسي.

تيك توك

بصراحة ، TikTok هي قوة قصيرة الشكل. في الواقع ، أصبح التطبيق مرادفًا للمحتوى المرح "للوجبات الخفيفة" الذي يجذب جمهور جيل الألفية وجماهير جيل الألفية.

لماذا هذا مهم؟ يعد الفيديو القصير الشكل الأكثر شيوعًا وفعالية في وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022. لدرجة أن 50٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يخططون للاستفادة من الفيديو القصير لأول مرة هذا العام ، و 95٪ ممن يستخدمونه بالفعل سيفعلون ذلك. زيادة أو الحفاظ على استثماراتهم.

في البداية ، يمكن أن تكون مقاطع فيديو TikTok مدتها 15 ثانية فقط. ومع ذلك ، فقد مدد التطبيق الحد إلى 60 ثانية. بالنسبة للمسوقين ، يعني هذا مساحة أكبر للمناورة للتلاعب بمفاهيم الفيديو. ومع ذلك ، فإن هذا ينطبق فقط على مقاطع الفيديو المسجلة محليًا على التطبيق.

4. أشكال الإعلانات

موقع يوتيوب

يتم تشغيل إعلانات YouTube بواسطة Google. لديك العديد من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها ، بما في ذلك:

• اكتشاف الإعلانات - الإعلانات التي تظهر على صفحة YouTube الرئيسية أو صفحات نتائج البحث.
• إعلانات TrueView - تُعرف أيضًا بالإعلانات القابلة للتخطي ، وهي الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل الفيديو.
• الإعلانات غير القابلة للتخطي - الإعلانات التي تظهر قبل مقطع فيديو أو في وسطه أو بعده.
• إعلانات الملصق الصغير - إعلانات مدتها 6 ثوانٍ يتم تشغيلها قبل الفيديو.
• الإعلانات المتراكبة - إعلانات البانر التي تظهر أسفل الفيديو.

يوفر موقع YouTube قدرًا كبيرًا من المرونة للمسوقين لتجربة أشكال الإعلانات المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار إعلان سريع مدته 6 ثوانٍ في بداية الفيديو أو إعلان 30 ثانية غير قابل للتخطي في منتصف الفيديو.

تيك توك

على الرغم من "حداثته" ، فقد أصبح TikTok خيارًا قابلاً للتطبيق للعلامات التجارية الراغبة في الإبداع في تسويقها الرقمي. لدرجة أنها أطلقت TikTok for Business في عام 2021 ، مما سمح للمسوقين بإنشاء وإدارة الحملات الإعلانية على المنصة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك طرق مختلفة للإعلان على المنصة ، بما في ذلك:

• TopView - الإعلانات التي تظهر أعلى خلاصتها فور فتح التطبيق.
• الإعلانات ضمن الخلاصة - الإعلانات التي تظهر على صفحة اكتشاف المستخدم.
• Hashtags ذات العلامات التجارية - علامة تصنيف تروج لها الشركات على أمل إلهام TikTokers لإنشاء محتوى حولها.
• استحواذ العلامة التجارية - شكل إعلان يمكن أن يتضمن TopView و In-Feed و Hashtags ذات العلامات التجارية كلها مرة واحدة. يمكن أن تكون أيضًا مقاطع فيديو أو صور متحركة أو صورًا ثابتة.

كما سنناقش لاحقًا ، لكل شكل إعلان على TikTok علامة سعر مختلفة - لذلك حتى إذا كانت لديك ميزانية أقل ، يمكنك لعب بطاقاتك بشكل صحيح باستخدام إستراتيجية قوية.

5. تكاليف الإعلان

موقع يوتيوب

يتبع YouTube نموذج تسعير تكلفة المشاهدة. يمكن أن تكلف كل مشاهدة ما بين 0.10 دولار و 0.30 دولار ، اعتمادًا على صناعتك والكلمات الرئيسية المستهدفة. أنت تدفع فقط عندما يتخذ المستخدم إجراءً - مثل مشاهدة إعلانك بالكامل أو النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكنك أن تنفق القليل أو بقدر ما تريد. ومع ذلك ، تستثمر معظم الشركات 10 دولارات أو أكثر يوميًا لتشغيل حملة إعلانية على YouTube. إذا قمت بتعيين ميزانية يومية ، فإن Google ستخصم منك فقط حتى هذا المبلغ ، مما يجعل إعلانات YouTube استثمارًا آمنًا نسبيًا.

تيك توك

إذا قررت الإعلان على TikTok ، فيمكنك تحديد ميزانية يومية أو مدى الحياة يمكن تعديلها في أي وقت أثناء حملتك. ومع ذلك ، على مستوى الحملة ، يجب أن يكون لديك حد أدنى للميزانية اليومية وإجمالي قدره 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). على مستوى المجموعة الإعلانية ، يجب أن تتجاوز ميزانيتك 20 دولارًا يوميًا.

من المهم أيضًا ملاحظة أن TikTok لا يستخدم تكلفة النقرة كمقياس. بدلاً من ذلك ، يستخدم التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، مما يعني التكلفة لكل 1000 مشاهدة. تبدأ إعلانات TikTok من 10 دولارات لكل ألف ظهور ، لذلك من الممكن إحداث تأثير بتكلفة منخفضة نسبيًا.

ما هي المنصة المناسبة لعملك؟

يبقى سؤال أخير - أي منصة أفضل لعملي؟ في النهاية ، تتوقف الإجابة على عدة عوامل.

أولاً ، من هو جمهورك المستهدف؟ كما ترون ، يتباهى كل من YouTube و TikTok بجماهيرية متنوعة ، لكن TikTok يحظى بجمهور أصغر سناً يغلب عليه الطابع الإناث. من ناحية أخرى ، يتمتع موقع YouTube بشعبية عبر العديد من الفئات العمرية. لتوضيح ما هو واضح ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمنصة التي ستصل إلى جمهورك.

ثانيًا ، ما نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه؟ هل تفسح المجال أكثر لمقاطع الفيديو المرحة والخاطفة أم مقاطع الفيديو الأطول والأكثر عمقًا؟ هل 15 ثانية كافية لإيصال رسالتك ، أم أنك بحاجة إلى مزيد من الوقت؟

أخيرًا ، من المهم مراعاة ميزانيتك. يوفر YouTube مزيدًا من المرونة في اختيار الميزانية اليومية. ونظرًا لأنه يتبع نموذج تسعير تكلفة المشاهدة ، فإنك تدفع فقط عندما يتخذ المستخدم إجراءً. لتشغيل حملة على TikTok ، يجب أن تلتزم بميزانية يومية قدرها 50 دولارًا ، والتي يتم جمعها بسرعة.

مع وضع هذه الأسئلة في الاعتبار ، لديك فكرة أفضل عن النظام الأساسي المناسب لعملك. لكن تذكر ، التسويق هو كل شيء عن التجريب. لا تحتاج إلى الالتزام بمنصة واحدة على الفور - في الواقع ، قد يكون من المفيد إجراء تجارب جانبية على كلا النظامين لمعرفة النتائج التي تحصل عليها.