Tudo o que você precisa saber [+ Como executar um]

Como você pode ter certeza de que sua empresa está aproveitando todas as oportunidades para atrair clientes locais? Uma maneira é realizar uma auditoria de SEO local – uma avaliação completa das classificações dos seus mecanismos de pesquisa e as ações que você deve tomar para melhorar ou manter sua presença online local.

Embora uma auditoria de SEO local possa parecer assustadora se você nunca fez uma antes, ela pode ser concluída em sete etapas fáceis - e existem várias ferramentas que podem tornar a sua rápida e eficiente.

Uma auditoria de SEO local pode ser feita por conta própria ou como parte de uma auditoria digital geral.

Guia de auditoria de SEO local

Nosso guia para concluir uma auditoria de SEO local é dividido nas seguintes etapas:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. Auditoria do site
3. Análise do perfil comercial do Google
4. Análise de citações de empresas locais
5. Desempenho da avaliação do cliente/cliente
6. Revisão do Analytics
7. Análise do concorrente

Como fazer uma auditoria de SEO local

1. Pesquisa de palavras-chave de SEO

Descubra as palavras-chave que seus clientes em potencial estão digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar empresas como a sua. Clientes diferentes usarão palavras-chave diferentes para encontrar o que estão procurando, portanto, certifique-se de que as palavras-chave para as quais você otimiza não sejam muito restritas.

Para ampliar sua lista de palavras-chave, pense em onde seus clientes podem estar na jornada do comprador. Se eles estão nos estágios iniciais, provavelmente estão pesquisando "Onde posso encontrar X perto de mim?" ou “X em [cidade, estado]”.

Embora você já saiba algumas palavras-chave e frases para otimizar, usar ferramentas de SEO como Ahrefs e Keyword Finder ajudará você a encontrar ainda mais palavras-chave de cauda longa e curta que você nunca pensou.

Lembre-se, a maioria dos usuários de mecanismos de pesquisa raramente clica na segunda página para obter informações, portanto, otimizar seu site para SERPs é fundamental para atrair novos clientes e gerar conversões.

2. Auditoria do site

Agora que você conhece as palavras-chave para as quais precisa otimizar, está pronto para realizar uma auditoria do site — uma análise da estrutura, do conteúdo e da experiência geral do seu site.

Uma auditoria de site considera:

Otimização de página

Otimizar uma página da web significa garantir que uma página seja bem estruturada, única e focada em palavras-chave relevantes. Quando um mecanismo de pesquisa como o Google rastreia uma página da Web, ele procura sinais para determinar o foco da página e quais consultas de pesquisa ela pode classificar.

Os problemas com a otimização de página podem incluir:

• Tags de título ausentes ou longas
• Títulos ausentes
• Metadados ausentes, longos ou duplicados

Para otimizar sua página, inclua títulos focados em palavras-chave, títulos de página, títulos, URLs e meta descrições. Se as imagens forem importantes para sua empresa ou site, use texto alternativo de imagem e nomes de arquivo que incluam palavras-chave relevantes.

Trechos em destaque

Os trechos em destaque são caixas especiais que incluem trechos destacados de textos e aparecem bem no topo dos resultados da pesquisa. Abaixo está um snippet em destaque que aparece quando você pesquisa no Google “De que cor é o sol”.

Um snippet em destaque levará sua página da web ao topo dos resultados de pesquisa. Para aumentar as chances de SERPs puxarem sua página como um snippet em destaque:

• Publique conteúdo autoritário e relevante.
• Garanta que os detalhes da sua empresa local, eventos, produtos e perguntas frequentes sejam facilmente encontrados em seu site.

Vinculação interna

Certifique-se de que as páginas do seu site estejam vinculadas a outras partes do seu site e que esses links não estejam mortos ou desatualizados. Os links cruzados para outras partes do seu site podem impulsionar várias páginas ao mesmo tempo – e isso ajudará os mecanismos de pesquisa a determinar o fluxo do seu site e sua capacidade de direcionar os usuários às respostas de que precisam.

Conteúdo duplicado

O Google prioriza o conteúdo original em seus rankings. Se seu site tiver conteúdo duplicado, você poderá atualizar sua página para que ela tenha apenas conteúdo original, excluir páginas duplicadas ou incluir uma tag canônica para informar ao Google que seu site contém páginas extraídas de outro site.

Etapa 3: perfil comercial do Google

Um perfil comercial do Google (GBP) é uma caixa que aparece quando as pessoas procuram sua empresa ou serviço. Esta caixa contém o nome da sua empresa, endereço, horário de funcionamento e outras informações importantes que os clientes gostariam de saber. Uma GBP atualizada aumentará a visibilidade da sua empresa no Google Maps e aumentará os resultados de pesquisa orgânica.

Observe que a GBP abaixo inclui o nome da empresa, categoria principal da empresa, horário de funcionamento, endereço, serviços e muito mais.

Depois de criar sua GBP, verifique se todas as informações sobre sua empresa estão atualizadas. Isso estabelece credibilidade e incentivará o Google a classificar sua empresa mais alto nos resultados de pesquisa locais.

Etapa 4: análise de citações de empresas locais

As citações locais são quaisquer menções online do nome, endereço e número de telefone da sua empresa. É importante ter essas informações em diretórios locais, como a câmara de comércio local ou sites como as Páginas Amarelas.

Certifique-se de que todas essas informações estejam atualizadas. Se você mudou de local, nome ou número, todas as referências à sua empresa devem refletir isso. Se suas citações locais estiverem desatualizadas, sua credibilidade poderá ser prejudicada e os mecanismos de pesquisa provavelmente diminuirão sua classificação.

Etapa 5: Análise de revisão do cliente/cliente

As avaliações desempenham um papel importante não apenas nas classificações de pesquisa locais, mas também na aquisição de novos clientes. De acordo com uma pesquisa de 2022 da Brightlocal, 84% dos consumidores disseram que as avaliações são “importantes” ou “muito importantes” ao decidir experimentar um novo negócio ou provedor de serviços.

Com isso em mente, analise suas avaliações. Eles são principalmente positivos ou negativos? Você tem revisões suficientes para determinar um padrão? Com que frequência você responde às avaliações?

Esse último ponto é especialmente importante porque responder às avaliações mostra ao Google que você é uma empresa ativa e responsiva, que desempenha um papel importante na sua classificação.

Para obter mais avaliações, incentive os clientes a deixar uma avaliação online emitindo uma promoção especial. Algumas empresas oferecem incentivos como cartões-presente ou uma certa porcentagem de desconto na próxima compra do cliente.

Etapa 6: Revisão do Analytics

Use ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o sucesso de suas páginas da web e avaliar quais de suas páginas estão com bom desempenho e quais precisam de mais suporte. Ao usar o Google Analytics (ou qualquer ferramenta de análise de sua escolha), preste atenção a:

• Suas páginas mais visitadas e se essas páginas estão visíveis em seu site
• Pesquisa orgânica
• Desempenho da página
• O caminho que os visitantes percorrem para comprar em seu site

Além disso, verifique se outros domínios estão se referindo ao seu site e se há uma oportunidade para backlinks. Backlinks são quaisquer links para seu site ou páginas de sites de terceiros. Se um site relevante e respeitável tiver links para o seu com frequência, isso poderá aumentar os resultados da pesquisa. No entanto, links de sites não confiáveis ​​podem fazer mais mal do que bem.

Etapa 7: Análise do concorrente

Finalmente, é hora de verificar seus concorrentes. Digite as palavras-chave que você planeja otimizar no Google e faça uma lista de concorrentes em seu nicho. A lista não precisa ser longa – pelo menos cinco seriam suficientes.

Em seguida, procure suas GBP, comentários, atividade de mídia social, listagens locais e quão bem eles classificam para essas palavras-chave. Ferramentas de SEO como o Ahrefs também oferecem recursos que permitem que você veja para quais outras palavras-chave seus sites são otimizados, para que você possa considerar essas palavras-chave para sua própria estratégia.

Ferramentas de auditoria de SEO local

Muitas das etapas listadas acima podem ser feitas manualmente, mas existem muitas ferramentas que podem economizar tempo e esforço ao realizar uma auditoria de SEO local, como:

HubSpot

O HubSpot oferece ferramentas de SEO que fornecem recomendações acionáveis ​​para otimizar seu site para SEO, mostrar quais páginas precisam ser atualizadas, oferecer sugestões de tópicos, acesso a dados de pesquisa mensais e muito mais. Suas ferramentas integradas também permitem que você crie clusters e conteúdo de blog em torno de tópicos principais – fortalecendo sua autoridade em seu nicho e aumentando seus rankings de pesquisa.

Ahrefs

O Ahrefs tem muitos recursos que ajudam você a acompanhar o desempenho de SEO e pesquisar os backlinks de seus concorrentes e o desempenho de palavras-chave. Você também pode encontrar novas palavras-chave com o recurso Keyword Explorer e realizar auditorias de site que verificam problemas de SEO

Google Meu Negócio

Essa ferramenta pode ajudá-lo a descobrir concorrentes locais, comparar seu desempenho e monitorar e responder a avaliações em seu site. Ele também vem com um recurso “Agende um compromisso” que pode aumentar o envolvimento com sua empresa.

Google Analytics

O Google Analytics mostra quantas pessoas visitam seu site. Ele também registra tráfego orgânico, taxa de rejeição, referências de terceiros e dados demográficos para ajudá-lo a criar personas detalhadas do comprador.

GeoRanker

Essa ferramenta rastreia os rankings de sites por localização e essas informações por meio de mapas de calor. Isso é ótimo para determinar a classificação do seu site em sua comunidade e planejar campanhas direcionadas para melhorar ou manter sua classificação.

As auditorias locais de SEO são fundamentais para avaliar o quão bem seu site se conecta ao seu público-alvo. Ao garantir que seu site esteja atualizado, otimizado por palavras-chave e facilmente acessível, você pode atrair mais clientes para sua loja e aumentar a receita.