Tutto quello che devi sapere [+ Come eseguirne uno]

Come puoi essere sicuro che la tua azienda stia sfruttando ogni opportunità per attirare clienti locali? Un modo è eseguire un audit SEO locale: una valutazione approfondita delle classifiche dei motori di ricerca e delle azioni che dovresti intraprendere per migliorare o mantenere la tua presenza online locale.

Sebbene un audit SEO locale possa sembrare scoraggiante se non ne hai mai fatto uno prima, in realtà può essere completato in sette semplici passaggi e ci sono diversi strumenti che possono renderlo rapido ed efficiente.

Un audit SEO locale può essere eseguito da solo o come parte di un audit digitale generale.

Guida all'audit SEO locale

La nostra guida per completare un audit SEO locale è suddivisa nei seguenti passaggi:

1. Ricerca per parole chiave
2. Verifica del sito web
3. Analisi del profilo aziendale di Google
4. Analisi delle citazioni di attività commerciali locali
5. Prestazioni della recensione cliente/cliente
6. Revisione analitica
7. Analisi dei concorrenti

Come fare un audit SEO locale

1. Ricerca per parole chiave SEO

Scopri le parole chiave che i tuoi potenziali clienti stanno digitando nei motori di ricerca per trovare attività come la tua. Clienti diversi utilizzeranno parole chiave diverse per trovare ciò che stanno cercando, quindi assicurati che le parole chiave per le quali ottimizzi non siano troppo limitate.

Per ampliare il tuo elenco di parole chiave, pensa a dove potrebbero trovarsi i tuoi clienti nel percorso dell'acquirente. Se sono nelle prime fasi, probabilmente stanno cercando "Dove posso trovare X vicino a me?" o "X in [città, stato]".

Anche se potresti già conoscere alcune parole chiave e frasi per cui ottimizzare, l'utilizzo di strumenti SEO come Ahrefs e Keyword Finder ti aiuterà a trovare parole chiave ancora più lunghe e corte a cui potresti non aver mai pensato.

Ricorda, la maggior parte degli utenti dei motori di ricerca fa raramente clic sulla seconda pagina per ottenere informazioni, quindi ottimizzare il tuo sito Web per le SERP è la chiave per attirare nuovi clienti e generare conversioni.

2. Verifica del sito web

Ora che conosci le parole chiave per le quali devi ottimizzare, sei pronto per condurre un audit del sito Web, un'analisi della struttura, del contenuto e dell'esperienza complessiva del tuo sito Web.

Un audit del sito web considera:

Ottimizzazione della pagina

Ottimizzare una pagina web significa garantire che una pagina sia ben strutturata, unica e focalizzata su parole chiave pertinenti. Quando un motore di ricerca come Google esegue la scansione di una pagina Web, cerca segnali per determinare l'obiettivo della pagina e per quali richieste di ricerca può classificarsi.

I problemi con l'ottimizzazione della pagina possono includere:

• Tag del titolo mancanti o lunghi
• Titoli mancanti
• Metadati mancanti, lunghi o duplicati

Per ottimizzare la tua pagina, includi titoli incentrati sulle parole chiave, titoli di pagina, intestazioni, URL e meta descrizioni. Se le immagini sono importanti per la tua attività o sito web, utilizza il testo alternativo delle immagini e i nomi dei file che includono parole chiave pertinenti.

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono riquadri speciali che includono estratti di testo evidenziati e vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca. Di seguito è riportato uno snippet in primo piano che appare quando si cerca su Google "Di che colore è il sole".

Uno snippet in primo piano porterà la tua pagina web in cima ai risultati di ricerca. Per aumentare le possibilità che le SERP ritirino la tua pagina come snippet in primo piano:

• Pubblica contenuti autorevoli e pertinenti.
• Assicurati che i dettagli della tua attività locale, gli eventi, i prodotti e le domande frequenti siano facilmente reperibili sul tuo sito.

Collegamento interno

Assicurati che le pagine del tuo sito si colleghino ad altre parti del tuo sito Web e che tali collegamenti non siano morti o obsoleti. Il collegamento incrociato ad altre parti del tuo sito Web può aumentare più pagine alla volta e aiuterà i motori di ricerca a determinare il flusso del tuo sito Web e la sua capacità di indirizzare gli utenti alle risposte di cui hanno bisogno.

Contenuto duplicato

Google dà la priorità ai contenuti originali nelle sue classifiche. Se il tuo sito web contiene contenuti duplicati, puoi aggiornare la pagina in modo che contenga solo contenuti originali, eliminare le pagine duplicate o includere un tag canonico per far sapere a Google che il tuo sito contiene pagine prese da un altro sito.

Passaggio 3: profilo dell'attività di Google

Un profilo aziendale di Google (GBP) è una casella che viene visualizzata quando le persone cercano la tua attività o servizio. Questa casella contiene il nome, l'indirizzo, gli orari e altre informazioni chiave della tua attività che i clienti vorrebbero conoscere. Un GBP aggiornato aumenterà la visibilità della tua attività su Google Maps e aumenterà i risultati di ricerca organici.

Si noti che il GBP di seguito include il nome dell'attività, la categoria principale dell'attività, gli orari di apertura, l'indirizzo, i servizi e altro ancora.

Dopo aver creato il tuo GBP, controlla che tutte le informazioni relative alla tua attività siano aggiornate. Ciò stabilisce credibilità e incoraggerà Google a posizionare la tua attività più in alto nei risultati di ricerca locali.

Passaggio 4: analisi delle citazioni di attività commerciali locali

Le citazioni locali sono qualsiasi menzione online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività. È importante che queste informazioni siano presenti nelle directory locali, come la tua camera di commercio locale o siti web come Pagine Gialle.

Assicurati che tutte queste informazioni siano aggiornate. Se hai cambiato località, nomi o numeri, tutti i riferimenti alla tua attività devono rispecchiarlo. Se le tue citazioni locali non sono aggiornate, la tua credibilità potrebbe subire un colpo e i motori di ricerca probabilmente abbasseranno il tuo posizionamento.

Passaggio 5: analisi della revisione del cliente/cliente

Le recensioni svolgono un ruolo enorme non solo nelle classifiche di ricerca locali, ma anche nell'acquisizione di nuovi clienti. Secondo un sondaggio del 2022 di Brightlocal, l'84% dei consumatori ha affermato che le recensioni sono "importanti" o "molto importanti" quando si decide di provare una nuova attività o fornitore di servizi.

Con questo in mente, analizza le tue recensioni. Sono per lo più positivi o negativi? Hai abbastanza recensioni per determinare un modello? Quanto spesso rispondi alle recensioni?

Quest'ultimo punto è particolarmente importante perché rispondere alle recensioni mostra a Google che sei un'azienda attiva e reattiva, che gioca un ruolo nel tuo posizionamento.

Per ottenere più recensioni, incoraggia i clienti a lasciare una recensione online pubblicando una promozione speciale. Alcune aziende offrono incentivi come buoni regalo o una certa percentuale di sconto sul prossimo acquisto del cliente.

Passaggio 6: revisione dell'analisi

Utilizza strumenti come Google Analytics per monitorare il successo delle tue pagine web e valutare quali delle tue pagine stanno andando bene e quali necessitano di maggiore supporto. Quando utilizzi Google Analytics (o qualsiasi strumento di analisi di tua scelta) presta attenzione a:

• Le tue pagine più visitate e se tali pagine sono visibili sul tuo sito
• Ricerca organica
• Prestazioni della pagina
• Il percorso seguito dai visitatori per acquistare sul tuo sito

Inoltre, controlla se altri domini si riferiscono al tuo sito web e se c'è un'opportunità per i backlink. I backlink sono collegamenti al tuo sito Web o pagine da siti Web di terze parti. Se un sito Web pertinente e rispettabile si collega frequentemente al tuo, ciò potrebbe aumentare i risultati della ricerca. Tuttavia, i collegamenti da siti Web non affidabili possono fare più male che bene.

Passaggio 7: analisi della concorrenza

Infine, è il momento di controllare i tuoi concorrenti. Digita le parole chiave per le quali intendi ottimizzare in Google e fai un elenco di concorrenti nella tua nicchia. L'elenco non deve essere lungo: almeno cinque sarebbero sufficienti.

Quindi controlla il loro GBP, le recensioni, l'attività sui social media, le inserzioni locali e quanto si classificano per quelle parole chiave. Strumenti SEO come Ahrefs offrono anche funzionalità che ti consentono di vedere per quali altre parole chiave sono ottimizzati i loro siti Web, quindi puoi considerare quelle parole chiave per la tua strategia.

Strumenti di audit SEO locali

Molti dei passaggi sopra elencati possono essere eseguiti manualmente, ma ci sono molti strumenti che possono far risparmiare tempo e fatica quando si esegue un audit SEO locale come:

HubSpot

HubSpot offre strumenti SEO che forniscono consigli attuabili per ottimizzare il tuo sito Web per la SEO, mostrare quali pagine devono essere aggiornate, offrire suggerimenti sugli argomenti, accedere ai dati di ricerca mensili e altro ancora. I suoi strumenti integrati ti consentono anche di creare cluster e contenuti del blog attorno ad argomenti chiave, rafforzando la tua autorità nella tua nicchia e aumentando le tue classifiche di ricerca.

Ahrefs

Ahrefs ha molte funzionalità che ti aiutano a monitorare le prestazioni SEO e ricercare i backlink e le prestazioni delle parole chiave dei tuoi concorrenti. Puoi anche trovare nuove parole chiave con la sua funzione Esplora parole chiave ed eseguire controlli del sito che analizzano i problemi SEO

Google My Business

Questo strumento può aiutarti a scoprire i concorrenti locali, confrontare le tue prestazioni e monitorare e rispondere alle recensioni sul tuo sito. Inoltre viene fornito con una funzione "Prenota un appuntamento" che può aumentare il coinvolgimento con la tua attività.

statistiche di Google

Google Analytics mostra quante persone visitano il tuo sito web. Registra anche il traffico organico, la frequenza di rimbalzo, i referral di terze parti e i dati demografici per aiutarti a creare profili di acquirenti dettagliati.

GeoRanker

Questo strumento tiene traccia delle classifiche dei siti Web per posizione e queste informazioni tramite mappe di calore. Questo è ottimo per determinare quanto bene il tuo sito si posiziona nella tua comunità e pianificare campagne mirate per migliorare o mantenere il tuo posizionamento.

Gli audit SEO locali sono fondamentali per valutare quanto bene il tuo sito web si connette al tuo pubblico di destinazione. Assicurandoti che il tuo sito web sia aggiornato, ottimizzato per le parole chiave e facilmente accessibile, puoi attirare più clienti sul tuo negozio e aumentare le entrate.