Semua yang Perlu Anda Ketahui [+ Cara Melakukannya]

Bagaimana Anda bisa yakin bahwa bisnis Anda memanfaatkan setiap peluang untuk menarik pelanggan lokal? Salah satu caranya adalah dengan melakukan audit SEO lokal — penilaian menyeluruh terhadap peringkat mesin pencari Anda dan tindakan yang harus Anda ambil untuk meningkatkan atau mempertahankan keberadaan online lokal Anda.

Meskipun audit SEO lokal mungkin tampak menakutkan jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya, itu sebenarnya dapat diselesaikan dalam tujuh langkah mudah — dan ada beberapa alat yang dapat membuat Anda cepat dan efisien.

Audit SEO lokal dapat dilakukan sendiri atau sebagai bagian dari keseluruhan audit digital.

Panduan Audit SEO Lokal

Panduan kami untuk menyelesaikan audit SEO lokal dipecah menjadi langkah-langkah berikut:

1. Riset kata kunci
2. Audit situs web
3. Analisis Profil Bisnis Google
4. Analisis kutipan bisnis lokal
5. Kinerja ulasan klien/pelanggan
6. Tinjauan analitik
7. Analisis pesaing

Bagaimana Melakukan Audit SEO Lokal

1. Riset Kata Kunci SEO

Cari tahu kata kunci yang diketik oleh calon pelanggan Anda ke mesin telusur untuk menemukan bisnis seperti milik Anda. Pelanggan yang berbeda akan menggunakan kata kunci yang berbeda untuk menemukan apa yang mereka cari, jadi pastikan kata kunci yang Anda optimalkan tidak terlalu sempit.

Untuk memperluas daftar kata kunci Anda, pikirkan tentang posisi pelanggan Anda dalam perjalanan pembeli. Jika mereka berada di tahap awal, mereka kemungkinan mencari "Di mana saya dapat menemukan X di dekat saya?" atau “X di [kota, negara bagian].”

Meskipun Anda mungkin sudah mengetahui beberapa kata kunci dan frasa untuk dioptimalkan, menggunakan alat SEO seperti Ahrefs dan Pencari Kata Kunci akan membantu Anda menemukan lebih banyak kata kunci ekor panjang dan pendek yang mungkin belum pernah Anda pikirkan.

Ingat, mayoritas pengguna mesin pencari jarang mengklik halaman kedua untuk mendapatkan informasi, jadi mengoptimalkan situs web Anda untuk SERP adalah kunci untuk menarik pelanggan baru dan menghasilkan konversi.

2. Audit Situs Web

Sekarang setelah Anda mengetahui kata kunci yang perlu dioptimalkan, Anda siap untuk melakukan audit situs web — analisis struktur, konten, dan pengalaman situs web Anda secara keseluruhan.

Audit situs web mempertimbangkan:

Optimasi Halaman

Mengoptimalkan halaman web berarti memastikan halaman terstruktur dengan baik, unik, dan fokus pada kata kunci yang relevan. Saat mesin telusur seperti Google merayapi laman web, ia mencari sinyal untuk menentukan fokus laman dan pertanyaan penelusuran apa yang dapat diberi peringkat.

Masalah dengan pengoptimalan halaman dapat mencakup:

• Tag judul hilang atau panjang
• Judul tidak ada
• Meta data hilang, panjang, atau duplikat

Untuk mengoptimalkan halaman Anda, sertakan tajuk utama yang berfokus pada kata kunci, judul halaman, judul, URL, dan deskripsi meta. Jika gambar penting untuk bisnis atau situs web Anda, gunakan teks alternatif gambar dan nama file yang menyertakan kata kunci yang relevan.

Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah kotak khusus yang menyertakan kutipan teks yang disorot dan muncul di bagian paling atas hasil penelusuran. Di bawah ini adalah cuplikan unggulan yang muncul saat Anda mencari di Google “What color is the sun.”

Cuplikan unggulan akan membawa halaman web Anda ke bagian atas hasil pencarian. Untuk meningkatkan peluang SERP menarik halaman Anda sebagai cuplikan unggulan:

• Publikasikan konten yang otoritatif dan relevan.
• Pastikan detail bisnis lokal Anda, acara, produk, FAQ mudah ditemukan di situs Anda.

Tautan Internal

Pastikan halaman situs Anda tertaut ke bagian lain situs web Anda dan tautan tersebut tidak mati atau ketinggalan zaman. Tautan silang ke bagian lain situs web Anda dapat meningkatkan banyak halaman sekaligus — dan ini akan membantu mesin telusur menentukan alur situs web Anda dan kemampuannya untuk mengarahkan pengguna ke jawaban yang mereka butuhkan.

Konten Duplikat

Google memprioritaskan konten asli dalam peringkatnya. Jika situs web Anda berisi konten duplikat, Anda dapat memperbarui halaman Anda sehingga hanya memiliki konten asli, menghapus halaman duplikat, atau menyertakan tag kanonik untuk memberi tahu Google bahwa situs Anda berisi halaman yang diambil dari situs lain.

Langkah 3: Profil Bisnis Google

Profil Bisnis Google (GBP) adalah kotak yang muncul saat orang mencari bisnis atau layanan Anda. Kotak ini berisi nama bisnis Anda, alamat, jam buka, dan informasi penting lainnya yang ingin diketahui pelanggan. GBP yang diperbarui akan meningkatkan visibilitas bisnis Anda di Google Maps dan akan meningkatkan hasil penelusuran organik.

Perhatikan GBP di bawah ini mencakup nama bisnis, kategori bisnis utama, jam operasional, alamat, layanan, dan lainnya.

Setelah Anda membuat GBP, periksa untuk memastikan semua informasi tentang bisnis Anda sudah yang terbaru. Ini membangun kredibilitas dan akan mendorong Google untuk memberi peringkat bisnis Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal.

Langkah 4: Analisis Kutipan Bisnis Lokal

Kutipan lokal adalah penyebutan online tentang nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda. Sangat penting untuk menampilkan informasi ini di direktori lokal, seperti kamar dagang lokal Anda atau situs web seperti Yellow Pages.

Pastikan semua informasi ini mutakhir. Jika Anda telah mengubah lokasi, nama, atau nomor, semua referensi ke bisnis Anda harus mencerminkan hal itu. Jika kutipan lokal Anda kedaluwarsa, kredibilitas Anda bisa terpukul, dan mesin pencari kemungkinan akan menurunkan peringkat Anda.

Langkah 5: Analisis Ulasan Klien/Pelanggan

Ulasan memainkan peran besar tidak hanya dalam peringkat pencarian lokal tetapi juga dalam memperoleh pelanggan baru. Menurut survei tahun 2022 oleh Brightlocal, 84% konsumen mengatakan ulasan adalah “penting” atau “sangat penting” ketika memutuskan untuk mencoba bisnis atau penyedia layanan baru.

Dengan mengingat hal itu, analisis ulasan Anda. Apakah mereka kebanyakan positif atau negatif? Apakah Anda memiliki cukup ulasan untuk menentukan pola? Seberapa sering Anda menanggapi ulasan?

Poin terakhir itu sangat penting karena menanggapi ulasan menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah bisnis yang aktif dan responsif, yang berperan dalam peringkat Anda.

Untuk mendapatkan lebih banyak ulasan, dorong klien untuk meninggalkan ulasan secara online dengan mengeluarkan promosi khusus. Beberapa bisnis menawarkan insentif seperti kartu hadiah atau persentase tertentu dari pembelian pelanggan berikutnya.

Langkah 6: Tinjauan Analytics

Gunakan alat seperti Google Analytics untuk melacak keberhasilan halaman web Anda dan menilai halaman mana yang berkinerja baik dan mana yang membutuhkan lebih banyak dukungan. Saat menggunakan Google Analytics (atau alat analitik pilihan Anda) perhatikan:

• Halaman yang paling sering Anda kunjungi dan apakah halaman tersebut terlihat di situs Anda
• Pencarian organik
• Performa halaman
• Jalur yang diambil pengunjung untuk membeli di situs Anda

Juga, periksa untuk melihat apakah domain lain merujuk ke situs web Anda dan apakah ada peluang untuk tautan balik. Tautan balik adalah tautan apa pun ke situs web atau halaman Anda dari situs web pihak ketiga. Jika situs web yang relevan dan bereputasi sering menautkan ke situs Anda, itu dapat meningkatkan hasil pencarian. Namun, tautan dari situs web yang tidak bereputasi dapat lebih berbahaya daripada manfaatnya.

Langkah 7: Analisis Pesaing

Akhirnya, saatnya untuk memeriksa pesaing Anda. Ketik kata kunci yang Anda rencanakan untuk dioptimalkan ke Google dan buat daftar pesaing di niche Anda. Daftarnya tidak harus panjang — setidaknya lima sudah cukup.

Kemudian cari GBP, ulasan, aktivitas media sosial, daftar lokal, dan seberapa baik peringkat mereka untuk kata kunci tersebut. Alat SEO seperti Ahrefs juga menawarkan fitur yang memungkinkan Anda melihat kata kunci lain yang dioptimalkan untuk situs web mereka, sehingga Anda dapat mempertimbangkan kata kunci tersebut untuk strategi Anda sendiri.

Alat Audit SEO Lokal

Banyak dari langkah-langkah yang tercantum di atas dapat dilakukan secara manual, tetapi ada banyak alat yang dapat menghemat waktu dan tenaga saat melakukan audit SEO lokal seperti:

HubSpot

HubSpot menawarkan alat SEO yang memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO, menunjukkan halaman mana yang perlu diperbarui, menawarkan saran topik, akses ke data pencarian bulanan, dan banyak lagi. Alat terintegrasinya juga memungkinkan Anda membuat cluster dan konten blog seputar topik inti — memperkuat otoritas Anda di niche Anda dan meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Ahrefs

Ahrefs memiliki banyak fitur yang membantu Anda melacak kinerja SEO dan meneliti backlink dan kinerja kata kunci pesaing Anda. Anda juga dapat menemukan kata kunci baru dengan fitur Penjelajah Kata Kunci dan melakukan audit situs yang memindai masalah SEO

Google Bisnisku

Alat ini dapat membantu Anda menemukan pesaing lokal, membandingkan kinerja Anda, dan memantau serta menanggapi ulasan di situs Anda. Itu juga dilengkapi dengan fitur "Pesan Janji Temu" yang dapat meningkatkan keterlibatan dengan bisnis Anda.

Google Analytics

Google Analytics menunjukkan berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda. Ini juga mencatat lalu lintas organik, rasio pentalan, rujukan pihak ketiga, dan data demografis untuk membantu Anda membangun persona pembeli yang terperinci.

GeoRanker

Alat ini melacak peringkat situs web berdasarkan lokasi dan informasi ini melalui peta panas. Ini bagus untuk menentukan seberapa baik peringkat situs Anda di komunitas Anda dan merencanakan kampanye bertarget untuk meningkatkan atau mempertahankan peringkat Anda.

Audit SEO lokal adalah kunci untuk menilai seberapa baik situs web Anda terhubung ke audiens target Anda. Dengan memastikan situs web Anda mutakhir, kata kunci dioptimalkan, dan mudah diakses, Anda dapat mendatangkan lebih banyak pelanggan ke etalase dan meningkatkan pendapatan.