알아야 할 모든 것 [+ 수행 방법]

귀하의 비즈니스가 현지 고객을 유치할 수 있는 모든 기회를 활용하고 있다고 어떻게 확신할 수 있습니까? 한 가지 방법은 지역 SEO 감사를 수행하는 것입니다. 검색 엔진 순위에 대한 철저한 평가와 지역 온라인 인지도를 개선하거나 유지하기 위해 취해야 하는 조치입니다.

로컬 SEO 감사는 한 번도 해본 적이 없다면 벅차게 보일 수 있지만 실제로는 7단계로 완료할 수 있으며 빠르고 효율적으로 수행할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

로컬 SEO 감사는 자체적으로 또는 전체 디지털 감사의 일부로 수행할 수 있습니다.

로컬 SEO 감사 가이드

로컬 SEO 감사를 완료하기 위한 가이드는 다음 단계로 나뉩니다.

1. 키워드 조사
2. 웹사이트 감사
3. Google 비즈니스 프로필 분석
4. 지역 기업 인용 분석
5. 클라이언트/고객 리뷰 실적
6. 분석 검토
7. 경쟁사 분석

로컬 SEO 감사를 수행하는 방법

1. SEO 키워드 조사

귀하의 잠재 고객이 귀하와 같은 비즈니스를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 키워드를 파악하십시오. 고객마다 다른 키워드를 사용하여 원하는 것을 찾을 수 있으므로 최적화 대상 키워드가 너무 좁지 않은지 확인하세요.

키워드 목록을 넓히려면 구매자의 여정에서 고객이 있을 수 있는 위치에 대해 생각해 보십시오. 초기 단계인 경우 '내 주변에서 X를 어디에서 찾을 수 있나요?'를 검색할 가능성이 큽니다. 또는 "[시, 주]의 X."

최적화할 몇 가지 키워드와 구문을 이미 알고 있을 수 있지만 Ahrefs 및 Keyword Finder와 같은 SEO 도구를 사용하면 생각하지 못한 훨씬 더 길고 짧은 꼬리 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

대부분의 검색 엔진 사용자는 정보를 얻기 위해 두 번째 페이지를 거의 클릭하지 않으므로 SERP에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 신규 고객을 유치하고 전환을 생성하는 열쇠입니다.

2. 웹사이트 감사

이제 최적화해야 하는 키워드를 알았으므로 웹사이트 구조, 콘텐츠 및 전반적인 경험에 대한 분석인 웹사이트 감사를 수행할 준비가 되었습니다.

웹사이트 감사에서는 다음을 고려합니다.

페이지 최적화

웹 페이지를 최적화한다는 것은 페이지가 잘 구조화되고 고유하며 관련 키워드에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. Google과 같은 검색 엔진이 웹페이지를 크롤링할 때 페이지의 초점과 순위를 매길 수 있는 검색어를 결정하기 위해 신호를 찾습니다.

페이지 최적화 문제에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 누락되거나 긴 제목 태그
• 헤드라인 누락
• 누락되거나 길거나 중복된 메타 데이터

페이지를 최적화하려면 키워드 중심의 헤드라인, 페이지 제목, 제목, URL 및 메타 설명을 포함하십시오. 이미지가 비즈니스나 웹사이트에 중요한 경우 관련 키워드가 포함된 이미지 대체 텍스트와 파일 이름을 사용하세요.

추천 스니펫

추천 스니펫은 강조 표시된 텍스트 발췌문을 포함하고 검색 결과의 맨 위에 표시되는 특수 상자입니다. 아래는 "What color is the sun"을 Google에 검색했을 때 표시되는 추천 스니펫입니다.

추천 스니펫은 귀하의 웹 페이지를 검색 결과의 맨 위에 표시합니다. SERP가 귀하의 페이지를 추천 스니펫으로 가져올 가능성을 높이려면:

• 권위 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 게시합니다.
• 지역 비즈니스 세부 정보, 이벤트, 제품, FAQ를 사이트에서 쉽게 찾을 수 있는지 확인하십시오.

내부 연결

사이트 페이지가 웹사이트의 다른 부분으로 연결되고 해당 링크가 죽거나 오래되지 않았는지 확인하십시오. 웹 사이트의 다른 부분에 대한 교차 링크는 한 번에 여러 페이지를 향상시킬 수 있으며 검색 엔진이 웹 사이트의 흐름과 사용자를 필요한 답변으로 안내하는 기능을 결정하는 데 도움이 됩니다.

중복 콘텐츠

Google은 순위에서 원본 콘텐츠를 우선시합니다. 웹사이트에 중복 콘텐츠가 포함된 경우 원본 콘텐츠만 포함하도록 페이지를 업데이트하거나 중복 페이지를 삭제하거나 표준 태그를 포함하여 사이트에 다른 사이트에서 가져온 페이지가 포함되어 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

3단계: Google 비즈니스 프로필

Google 비즈니스 프로필(GBP)은 사람들이 귀하의 비즈니스 또는 서비스를 조회할 때 표시되는 상자입니다. 이 상자에는 비즈니스 이름, 주소, 영업 시간 및 고객이 알고 싶어하는 기타 주요 정보가 포함되어 있습니다. 업데이트된 GBP는 Google 지도에서 비즈니스의 가시성을 높이고 자연 검색 결과를 향상시킵니다.

아래 GBP에는 비즈니스 이름, 주요 비즈니스 카테고리, 영업 시간, 주소, 서비스 등이 포함됩니다.

GBP를 만든 후에는 비즈니스와 관련된 모든 정보가 최신 상태인지 확인하십시오. 이렇게 하면 신뢰가 구축되고 Google이 지역 검색 결과에서 귀하의 비즈니스를 더 높은 순위에 올릴 수 있습니다.

4단계: 지역 비즈니스 인용 분석

지역 인용은 업체 이름, 주소 및 전화번호를 온라인에서 언급한 것입니다. 이 정보를 지역 상공회의소 또는 Yellow Pages와 같은 웹사이트와 같은 지역 디렉토리에 표시하는 것이 중요합니다.

이 모든 정보가 최신 상태인지 확인하십시오. 위치, 이름 또는 번호를 변경한 경우 비즈니스에 대한 모든 참조에 이를 반영해야 합니다. 지역 인용이 오래되면 신뢰도가 떨어지고 검색 엔진이 순위를 낮출 수 있습니다.

5단계: 클라이언트/고객 리뷰 분석

리뷰는 지역 검색 순위뿐만 아니라 신규 고객 확보에도 큰 역할을 합니다. Brightlocal의 2022년 설문 조사에 따르면 소비자의 84%가 새로운 비즈니스 또는 서비스 제공업체를 시도하기로 결정할 때 리뷰가 "중요"하거나 "매우 중요"하다고 말했습니다.

이를 염두에 두고 리뷰를 분석하십시오. 그들은 대부분 긍정적입니까 아니면 부정적입니까? 패턴을 결정하기에 충분한 리뷰가 있습니까? 얼마나 자주 리뷰에 응답합니까?

리뷰에 응답하면 귀하가 순위에 중요한 역할을 하는 적극적이고 반응이 빠른 비즈니스임을 Google에 보여주기 때문에 마지막 요점은 특히 중요합니다.

더 많은 리뷰를 얻으려면 특별 프로모션을 발행하여 고객이 온라인에 리뷰를 남기도록 권장하십시오. 일부 기업은 기프트 카드와 같은 인센티브를 제공하거나 고객의 다음 구매에서 일정 비율을 할인합니다.

6단계: 분석 검토

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 웹페이지의 성공을 추적하고 어떤 페이지가 잘 수행되고 있고 어떤 페이지가 추가 지원이 필요한지 평가하십시오. Google Analytics(또는 선택한 분석 도구)를 사용할 때 다음 사항에 주의하십시오.

• 가장 많이 방문한 페이지 및 해당 페이지가 사이트에 표시되는지 여부
• 자연 검색
• 페이지 성능
• 방문자가 사이트에서 구매하는 경로

또한 다른 도메인이 귀하의 웹사이트를 참조하고 있는지와 백링크의 기회가 있는지 확인하십시오. 백링크는 귀하의 웹사이트 또는 타사 웹사이트의 페이지에 대한 모든 링크입니다. 관련성이 있고 평판이 좋은 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 자주 연결되면 검색 결과가 향상될 수 있습니다. 그러나 평판이 좋지 않은 웹사이트의 링크는 득보다 실이 많을 수 있습니다.

7단계: 경쟁사 분석

마지막으로 경쟁업체를 확인할 때입니다. 최적화하려는 키워드를 Google에 입력하고 틈새 시장의 경쟁자 목록을 만드십시오. 목록은 길지 않아도 됩니다. 최소 5개면 충분합니다.

그런 다음 GBP, 리뷰, 소셜 미디어 활동, 지역 목록 및 해당 키워드에 대한 순위를 찾습니다. Ahrefs와 같은 SEO 도구는 웹사이트가 최적화된 다른 키워드를 볼 수 있는 기능을 제공하므로 이러한 키워드를 자신의 전략에 고려할 수 있습니다.

로컬 SEO 감사 도구

위에 나열된 많은 단계를 수동으로 수행할 수 있지만 다음과 같은 로컬 SEO 감사를 수행할 때 시간과 노력을 절약할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

허브스팟

HubSpot은 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하고, 업데이트해야 할 페이지를 표시하고, 주제 제안을 제공하고, 월별 검색 데이터에 대한 액세스를 제공하기 위해 실행 가능한 권장 사항을 제공하는 SEO 도구를 제공합니다. 통합 도구를 사용하면 핵심 주제를 중심으로 클러스터 및 블로그 콘텐츠를 생성하여 틈새 시장에서 권위를 강화하고 검색 순위를 높일 수도 있습니다.

아레프스

Ahrefs에는 SEO 성능을 추적하고 경쟁업체의 백링크 및 키워드 성능을 조사하는 데 도움이 되는 많은 기능이 있습니다. 키워드 탐색기 기능으로 새 키워드를 찾고 SEO 문제를 스캔하는 사이트 감사를 수행할 수도 있습니다.

구글 마이 비즈니스

이 도구는 지역 경쟁자를 찾고, 성과를 비교하고, 사이트의 리뷰를 모니터링하고 응답하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 비즈니스 참여를 높일 수 있는 "예약 예약" 기능도 함께 제공됩니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하는지 보여줍니다. 또한 유기적 트래픽, 이탈률, 타사 추천 및 인구 통계 데이터를 기록하여 상세한 구매자 페르소나를 구축하는 데 도움이 됩니다.

지오랭커

이 도구는 위치별 웹사이트 순위와 히트맵을 통해 이 정보를 추적합니다. 이는 커뮤니티에서 사이트 순위를 결정하고 순위를 높이거나 유지하기 위해 타겟 캠페인을 계획하는 데 유용합니다.

로컬 SEO 감사는 웹사이트가 타겟 고객에게 얼마나 잘 연결되는지 평가하는 데 중요합니다. 웹사이트를 최신 상태로 유지하고 키워드에 최적화되어 있으며 쉽게 액세스할 수 있도록 함으로써 더 많은 고객을 매장으로 안내하고 수익을 높일 수 있습니다.