Todo lo que necesitas saber [+ Cómo realizar uno]

¿Cómo puede estar seguro de que su empresa está aprovechando todas las oportunidades para atraer clientes locales? Una forma es realizar una auditoría de SEO local: una evaluación exhaustiva de las clasificaciones de sus motores de búsqueda y las acciones que debe tomar para mejorar o mantener su presencia local en línea.

Si bien una auditoría local de SEO puede parecer desalentadora si nunca antes la ha realizado, en realidad se puede completar en siete sencillos pasos, y existen varias herramientas que pueden hacer que la suya sea rápida y eficiente.

Una auditoría local de SEO se puede realizar por sí sola o como parte de una auditoría digital general.

Guía de auditoría de SEO local

Nuestra guía para completar una auditoría de SEO local se divide en los siguientes pasos:

1. Investigación de palabras clave
2. Auditoría del sitio web
3. Análisis del perfil comercial de Google
4. Análisis de citas de negocios locales
5. Rendimiento de la revisión del cliente/cliente
6. Revisión de análisis
7. Análisis de la competencia

Cómo hacer una auditoría de SEO local

1. Investigación de palabras clave SEO

Averigüe las palabras clave que sus clientes potenciales están escribiendo en los motores de búsqueda para encontrar empresas como la suya. Diferentes clientes usarán diferentes palabras clave para encontrar lo que buscan, así que asegúrese de que las palabras clave para las que optimice no sean demasiado estrechas.

Para ampliar su lista de palabras clave, piense dónde podrían estar sus clientes en el viaje del comprador. Si están en las primeras etapas, es probable que estén buscando "¿Dónde puedo encontrar X cerca de mí?" o “X en [ciudad, estado]”.

Si bien es posible que ya conozca algunas palabras clave y frases para optimizar, el uso de herramientas de SEO como Ahrefs y Keyword Finder lo ayudará a encontrar aún más palabras clave de cola larga y corta que quizás nunca haya pensado.

Recuerde, la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda rara vez hacen clic en la segunda página para obtener información, por lo que optimizar su sitio web para los SERP es clave para atraer nuevos clientes y generar conversiones.

2. Auditoría del sitio web

Ahora que conoce las palabras clave para las que necesita optimizar, está listo para realizar una auditoría del sitio web: un análisis de la estructura, el contenido y la experiencia general de su sitio web.

Una auditoría del sitio web considera:

Optimización de página

Optimizar una página web significa garantizar que una página esté bien estructurada, sea única y se centre en palabras clave relevantes. Cuando un motor de búsqueda como Google rastrea una página web, busca señales para determinar el enfoque de la página y para qué consultas de búsqueda puede clasificar.

Los problemas con la optimización de la página pueden incluir:

• Etiquetas de título faltantes o largas
• Titulares que faltan
• Metadatos faltantes, extensos o duplicados

Para optimizar su página, incluya títulos enfocados en palabras clave, títulos de página, encabezados, URL y meta descripciones. Si las imágenes son importantes para su negocio o sitio web, use texto alternativo de imagen y nombres de archivo que incluyan palabras clave relevantes.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son cuadros especiales que incluyen extractos de textos resaltados y aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. A continuación se muestra un fragmento destacado que aparece cuando buscas en Google "De qué color es el sol".

Un fragmento destacado llevará su página web a la parte superior de los resultados de búsqueda. Para aumentar las posibilidades de que los SERP extraigan su página como un fragmento destacado:

• Publica contenido autorizado y relevante.
• Asegúrese de que los detalles de su negocio local, eventos, productos y preguntas frecuentes se encuentren fácilmente en su sitio.

Enlace interno

Asegúrese de que las páginas de su sitio se vinculen a otras partes de su sitio web y que esos enlaces no estén muertos o desactualizados. Los enlaces cruzados a otras partes de su sitio web pueden impulsar varias páginas a la vez y ayudarán a los motores de búsqueda a determinar el flujo de su sitio web y su capacidad para dirigir a los usuarios a las respuestas que necesitan.

Contenido duplicado

Google prioriza el contenido original en sus rankings. Si su sitio web contiene contenido duplicado, puede actualizar su página para que solo tenga contenido original, eliminar páginas duplicadas o incluir una etiqueta canónica para que Google sepa que su sitio contiene páginas tomadas de otro sitio.

Paso 3: Perfil comercial de Google

Un perfil comercial de Google (GBP) es un cuadro que aparece cuando las personas buscan su empresa o servicio. Este cuadro contiene el nombre, la dirección, el horario y otra información clave de su empresa que los clientes querrán saber. Una GBP actualizada aumentará la visibilidad de su empresa en Google Maps y aumentará los resultados de búsqueda orgánicos.

Tenga en cuenta que el GBP a continuación incluye el nombre comercial, la categoría comercial principal, el horario de atención, la dirección, los servicios y más.

Una vez que haya creado su GBP, asegúrese de que toda la información sobre su empresa esté actualizada. Esto establece la credibilidad y animará a Google a posicionar su negocio más alto en los resultados de búsqueda locales.

Paso 4: Análisis de citas de negocios locales

Las citas locales son cualquier mención en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Es importante que esta información aparezca en directorios locales, como su cámara de comercio local o sitios web como Yellow Pages.

Asegúrese de que toda esta información esté actualizada. Si ha cambiado de ubicación, nombre o número, todas las referencias a su empresa deben reflejarlo. Si sus citas locales están desactualizadas, su credibilidad podría verse afectada y los motores de búsqueda probablemente reducirán su clasificación.

Paso 5: Análisis de revisión de cliente/cliente

Las reseñas juegan un papel muy importante no solo en las clasificaciones de búsqueda locales, sino también en la adquisición de nuevos clientes. Según una encuesta de 2022 realizada por Brightlocal, el 84 % de los consumidores dijo que las reseñas son "importantes" o "muy importantes" cuando deciden probar un nuevo negocio o proveedor de servicios.

Con eso en mente, analiza tus reseñas. ¿Son en su mayoría positivos o negativos? ¿Tienes suficientes reseñas para determinar un patrón? ¿Con qué frecuencia respondes a las reseñas?

Este último punto es especialmente importante porque responder a las reseñas muestra a Google que eres una empresa activa y receptiva, lo que juega un papel importante en tu ranking.

Para obtener más reseñas, anime a los clientes a dejar una reseña en línea emitiendo una promoción especial. Algunas empresas ofrecen incentivos como tarjetas de regalo o un cierto porcentaje de descuento en la próxima compra del cliente.

Paso 6: Revisión de análisis

Use herramientas como Google Analytics para rastrear el éxito de sus páginas web y evaluar cuáles de sus páginas están funcionando bien y cuáles necesitan más soporte. Cuando utilice Google Analytics (o cualquier herramienta de análisis de su elección), preste atención a:

• Sus páginas más visitadas y si esas páginas son visibles en su sitio
• Búsqueda orgánica
• rendimiento de la página
• La ruta que toman los visitantes para comprar en su sitio

Además, verifique si otros dominios se refieren a su sitio web y si hay una oportunidad para los vínculos de retroceso. Los backlinks son cualquier enlace a su sitio web o páginas de sitios web de terceros. Si un sitio web relevante y de buena reputación se vincula con frecuencia al suyo, eso podría mejorar los resultados de búsqueda. Sin embargo, los enlaces de sitios web no confiables pueden hacer más daño que bien.

Paso 7: Análisis de la competencia

Finalmente, es hora de controlar a sus competidores. Escriba las palabras clave para las que planea optimizar en Google y haga una lista de competidores en su nicho. La lista no tiene que ser larga, al menos cinco serían suficientes.

Luego busque su GBP, reseñas, actividad en las redes sociales, listados locales y qué tan bien se clasifican para esas palabras clave. Las herramientas de SEO como Ahrefs también ofrecen funciones que le permiten ver para qué otras palabras clave están optimizados sus sitios web, de modo que pueda considerar esas palabras clave para su propia estrategia.

Herramientas de auditoría local de SEO

Muchos de los pasos enumerados anteriormente se pueden realizar manualmente, pero existen muchas herramientas que pueden ahorrar tiempo y esfuerzo al realizar una auditoría de SEO local, como:

hubspot

HubSpot ofrece herramientas de SEO que brindan recomendaciones procesables para optimizar su sitio web para SEO, mostrar qué páginas deben actualizarse, ofrecer sugerencias de temas, acceso a datos de búsqueda mensuales y más. Sus herramientas integradas también le permiten crear grupos y contenido de blog sobre temas centrales, lo que fortalece su autoridad en su nicho y aumenta sus clasificaciones de búsqueda.

Ahrefs

Ahrefs tiene muchas funciones que lo ayudan a rastrear el rendimiento de SEO e investigar los vínculos de retroceso y el rendimiento de las palabras clave de sus competidores. También puede encontrar nuevas palabras clave con su función Keyword Explorer y realizar auditorías del sitio que buscan problemas de SEO.

Google mi negocio

Esta herramienta puede ayudarlo a descubrir competidores locales, comparar su desempeño y monitorear y responder a las reseñas en su sitio. También viene con una función de "Reservar una cita" que puede impulsar el compromiso con su negocio.

Google analitico

Google Analytics muestra cuántas personas visitan su sitio web. También registra el tráfico orgánico, la tasa de rebote, las referencias de terceros y los datos demográficos para ayudarlo a crear compradores detallados.

GeoRanker

Esta herramienta rastrea las clasificaciones de los sitios web por ubicación y esta información a través de mapas de calor. Esto es excelente para determinar qué tan bien se clasifica su sitio en su comunidad y planificar campañas específicas para mejorar o mantener su clasificación.

Las auditorías locales de SEO son clave para evaluar qué tan bien se conecta su sitio web con su público objetivo. Al asegurarse de que su sitio web esté actualizado, optimizado para palabras clave y de fácil acceso, puede atraer más clientes a su tienda y aumentar los ingresos.