實體首先關鍵字研究：將主題映射到意圖

已發表: 2025-09-10

在搜索引擎優化（SEO）的不斷發展的景觀中，了解 *搜索意圖 *， *主題相關性 *與內容的語義含義 *之間的關係已變得至關重要。隨著搜索引擎變得越來越複雜，關鍵字填充和表面優化技術已讓位於更聰明的策略。其中最有力的是實體 - 首先關鍵字研究，它圍繞實體的概念以及它們如何與用戶意圖和局部深度保持一致。

什麼是實體 - 第一關鍵字研究？

實體首先關鍵字研究是一種SEO的方法，不僅關注關鍵字，還關注基本實體或人，地方，品牌和概念之類的現實世界中所代表的事物。傳統關鍵字研究經常基於搜索量和競爭來隔離短語。但是，這種現代方法通過將關鍵字連接到可識別的實體並將其映射到用戶意圖，最終創建滿足用戶和搜索引擎的內容，從而更深入地挖掘。

實體獨立於語言；它們是搜索引擎使用的含義的基礎，以了解一件內容的含義。例如，當某人搜索“特斯拉”時，Google理解的實體可能是“ Tesla，Inc。”。 ，電動汽車製造商 - 發明家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）。因此，基於實體的SEO圍繞該主題清晰的語義身份量身定制內容。

為什麼基於實體的SEO與搜索意圖更好地保持一致

諸如Google之類的搜索引擎已從基於字符串的（文字）搜索過渡到更多的語義搜索過程，尤其是在引入知識圖和自然語言處理（NLP）等技術的引入中。這些技術允許Google更少關注精確匹配的關鍵字，而更多地關注用戶搜索時的含義。

考慮到這一點，針對大批量關鍵字而不了解與搜索者的實際意圖相關的實體，可能會導致錯過機會。實體首先關鍵字研究通過將關鍵字映射到兩者：

  • 實體- 主題中表示的概念或對象。
  • 用戶意圖- 用戶搜索關鍵字（信息，商業，導航或交易）的原因。

實體首先關鍵字研究的三個核心支柱

  1. 識別核心實體

    在研究關鍵字卷或短語定位之前，必須了解要排名的核心實體。這意味著確定內容的主要主題。例如，如果網站出售人體工程學椅子，則核心實體可能是“符合人體工程學的椅子”，甚至更廣泛，例如“辦公家具”。根據內容的深度，可以涉及多個相互關聯的實體。

  2. 了解搜索意圖

    搜索意圖可以分為四種一般類型：

    • 信息性- 希望學習一些東西。
    • 導航- 尋找特定的網站或品牌。
    • 商業- 購買前研究產品或服務。
    • 交易- 準備購買。

    通過將實體映射到他們通常與之相對應的搜索意圖的類型，營銷人員可以為客戶旅程的每個階段設計特定的內容類型。

  3. 創建圍繞實體的內容樞紐

    一旦確定了實體及其相關意圖，下一步就是將它們聚集。每個實體都可以被語義上相關的主題包圍，從而創建主題簇。這些通常是：

    • 支柱內容：涵蓋具有廣泛信息的主要實體。
    • 集群頁面：涵蓋與該實體相關的更具體，意圖驅動的查詢。

    這不僅增加了主題權限，還可以幫助您以與搜索引擎相關的方式互連內容。

支持實體優先研究的工具

為了有效地使用實體優先的方法，SEO專業人員依靠各種工具。這項工作的一些最支持的平台包括：

  • Google的NLP API- 揭示實體和顯著分數。
  • Google知識圖API- 有助於確定Google如何理解特定實體。
  • INLINKS- 提供基於未來派實體的優化建議。
  • Frase和Surfer SEO- 分析實體使用情況最佳的文章。
SEO工具

將主題映射到意圖：一個應用的示例

假設一家公司想在環保生活方式的利基市場中占主導地位。傳統的SEO可能針對“環保家庭技巧”之類的術語。但是，使用實體優先的方法，將首先確定核心實體 - 也許是“生態生活”或“可持續的生活方式”。從那裡開始，可以將相關主題及其意圖進行分類：

  • 信息： “環保房屋的好處”，“如何減少塑料廢物”
  • 商業： “最佳可生物降解家庭產品”
  • 交易： “購買可重複使用的廚房毛巾”

這種分層方法可確保內容不僅僅是純粹的文字，而且 *Intent-rich *，在旅途的每個階段為用戶提供了真正的價值，並在此過程中符合Google的質量標準。

實體優先研究的好處

實施實體 - 第一關鍵字策略具有多個優點：

  • 較高的主題相關性提高了排名概率。
  • 由於圍繞目的而設計的內容，改善了用戶參與度。
  • 通過實體群集和語義中心更好的內部鏈接。
  • 長期的SEO可擴展性作為新內容自然符合現有框架。

結論

關鍵字研究的未來不再是人們正在搜索的內容，而是為什麼他們正在搜索以及其疑問與什麼實體有關。實體首先關鍵字研究通過強調 *含義 *， *相關 *和 *用戶意圖 *，無縫與搜索引擎優先級保持一致。通過採用這種方法，營銷人員和SEO專家可以構建內容生態系統，這些生態系統不僅可以發現高度可發現，而且更有用，最終更成功。

常見問題

  • 關鍵字和實體有什麼區別？
    一個關鍵字是用戶將用戶輸入搜索引擎的特定短語，而實體是現實世界概念或關鍵字所指的對象。例如，關鍵字“蘋果”可以與實體'Apple Inc.'相關。或果實，取決於上下文。
  • 搜索意圖與實體有何關係？
    每個實體可以與不同類型的搜索意圖關聯。例如，實體“特斯拉模型3”符合信息意圖，當某人在尋找購買規格和交易意圖時，他們要購買。
  • 我可以使用傳統的關鍵字工具進行實體優先研究嗎？
    儘管諸如AHREFS或Semrush之類的傳統工具提供了關鍵字數據，但它們通常不會浮出水面的實體。 Inlinks，Google的知識圖或NLP供電平台之類的工具更適合實體優先策略。
  • 哪種類型的內容與基於實體的策略最有效？
    構成局部樞紐的一部分的內容（例如博客文章，指南，案例研究和操作方法文章）非常出色。這些提供了針對特定實體的洞察力，並且可以相互聯繫以更好地相關性。
  • 實體首先關鍵字研究適合小網站嗎？
    絕對地。實際上，這種方法通過創建高價值，意圖匹配的內容而不是追逐廣泛的高競爭關鍵詞來幫助較小的站點超過其重量。