Cercetare în primul rând a entității: maparea subiectelor către intenție

În peisajul în evoluție al optimizării motorului de căutare (SEO), înțelegerea relației dintre *intenția de căutare *, *relevanța subiectului *și *sensul semantic *al conținutului a devenit crucială. Pe măsură ce motoarele de căutare au devenit mai sofisticate, tehnicile de umplutură de cuvinte cheie și de optimizare superficială au dat loc unor strategii mai inteligente. Unul dintre cele mai puternice dintre acestea esteprima cercetare a cuvintelor cheie, care se învârte în jurul conceptului de entități și modul în care acestea se aliniază cu intenția utilizatorului și profunzimea topică.

Ce este primul cercetare a cuvintelor cheie?

Cercetarea de cuvinte cheie a entitățiieste o metodă de SEO care se concentrează nu numai pe cuvinte cheie, ci și peentitățile de bază-sau pe lucruri din lumea reală precum oameni, locuri, mărci și concepte-pe care aceste cuvinte cheie le reprezintă. Cercetarea tradițională a cuvintelor cheie izolează adesea fraze pe baza volumului de căutare și a concurenței. Cu toate acestea, această abordare modernă săpate mai profund prin conectarea cuvintelor cheie la entități identificabile și maparea lor la intenția utilizatorului, creând în cele din urmă conținut care să satisfacă atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare.

Entitățile sunt independente de limbaj; Sunt blocurile de sens de sens utilizate de motoarele de căutare pentru a înțelege despre ce este vorba despre un conținut. De exemplu, atunci când cineva caută „Tesla”, entitatea înțeleasă de Google ar putea fi„Tesla, Inc.”, Producătorul de vehicule electrice - nu Nikola Tesla, inventatorul. Deci, conținutul de croitori SEO bazat pe entități în jurulidentității semantice clarea subiectului.

De ce SEO bazat pe entități se aliniază mai bine cu intenția de căutare

Motoarele de căutare precum Google au trecut de la căutarea bazată pe coarde (literal) la procese de căutare mai semantice, în special cu introducerea de tehnologii precumgraficul de cunoștințeșiprocesarea limbajului natural(NLP). Aceste tehnologii permit Google să se concentreze mai puțin pe cuvinte cheie cu meciuri exacte și mai mult pe ceea ceînseamnăutilizatorii atunci când caută.

În acest sens, vizarea cuvintelor cheie cu volum mare, fără a înțelege entitatea la care se raportează-sau intenția reală a căutătorului-poate duce la oportunități ratate. Cercetarea de cuvinte cheie a entității se adresează acestui lucru prin maparea cuvintelor cheie pentru ambele:

• Entități- Conceptele sau obiectele reprezentate într -un subiect.
• Intenția utilizatorului- motivul pentru care un utilizator caută acel cuvânt cheie (informațional, comercial, de navigație sau tranzacțional).

Trei piloni de bază ai entității-primul cercetare de cuvinte cheie

1. Identificarea entității de bază

   Înainte de a vă scufunda în volumul cuvintelor cheie sau direcționarea frazelor, este esențial să înțelegeți entitatea de bază pentru care doriți să o clasificați. Aceasta înseamnă determinarea subiectului principal al conținutului dvs. De exemplu, dacă un site web vinde scaune ergonomice, entitatea de bază ar putea fi „scaune ergonomice” sau chiar mai largi, cum ar fi „mobilier de birou”. În funcție de profunzimea conținutului, pot fi implicate mai multe entități interrelaționate.

2. Înțelegerea intenției de căutare

   Intenția de căutare poate fi împărțită în patru tipuri generale:

   • Informațional- Căutând să înveți ceva.
   • Navigațional- Căutați un site sau un brand specific.
   • Comercial- Cercetarea unui produs sau serviciu înainte de cumpărare.
   • Tranzacțional- gata de cumpărare.

   Prin cartografierea entităților la tipul de intenție de căutare cu care corespund de obicei, un marketer poate proiecta tipuri specifice de conținut pentru fiecare etapă a călătoriei clientului.

3. Crearea de hub -uri de conținut în jurul entităților

   Odată identificate entitățile și intențiile lor aferente, următorul pas este să le grupați. Fiecare entitate poate fi înconjurată de subiecte legate semantic, creând grupuri de subiecte. Acestea sunt adesea structurate ca:

   • Conținut pilon: acoperă entitatea principală cu informații largi.
   • Pagini de cluster: acoperă interogări mai specifice, bazate pe intenție legate de acea entitate.

   Acest lucru nu numai că crește autoritatea de subiect, dar vă ajută să interfațați conținutul într -un mod care să semneze relevanță pentru motoarele de căutare.

   

Instrumente pentru a sprijini prima cercetare a entității

Pentru a utiliza eficient o abordare a entității, profesioniștii SEO se bazează pe diverse instrumente. Unele dintre cele mai susținute platforme pentru această lucrare includ:

• API -ul NLP Google- dezvăluie entități și scoruri de salvare.
• API -ul Google Knowledge Graph- ajută la identificarea modului în care Google înțelege anumite entități.
• InLinks-oferă sugestii futuriste de optimizare bazată pe entități.
• FrazașiSurfer SEO-Analizați articole de top performante pentru utilizarea entității.

Cartografierea subiectelor către intenție: un exemplu aplicat

Să spunem că o companie dorește să domine clasamentele în nișa de viață ecologică. Un SEO tradițional ar putea viza termeni precum „sfaturi ecologice pentru casă.” Dar, folosind o abordare a entității în primul rând, s-ar identifica mai întâi entitatea de bază-poate „eco-viață” sau „stil de viață durabil”. De acolo, devine posibil să se clasifice subiecte conexe și intenția lor:

• Informațional:„Beneficiile caselor ecologice”, „Cum se reduce deșeurile de plastic”
• Comercial:„Cele mai bune produse de casă biodegradabile”
• Tranzacțional:„Cumpărați prosoape de bucătărie reutilizabile”

Această abordare stratificată asigură că conținutul nu este doar bogat în cuvinte cheie, ci *bogat în intenție *, oferind o valoare adevărată utilizatorilor în fiecare etapă a călătoriei lor-și îndeplinește criteriile de calitate ale Google în acest proces.

Beneficiile primelor cercetări ale entității

Implementarea unei strategii de cuvinte cheie a entității are mai multe avantaje:

• Relevanță topică mai marecare stimulează probabilitatea de clasare.
• Implicarea îmbunătățită a utilizatorilordatorită conținutului proiectat în jurul scopului.
• O legătură internă mai bunăprin intermediul clusterelor de entități și hub -urilor semantice.
• Scalabilitatea SEO pe termen lungca conținut nou se încadrează în mod natural într-un cadru existent.

Concluzie

Viitorul cercetării cuvintelor cheie nu mai este despreceea cecaută oamenii, cide cecaută șicu ce entitățise referă la întrebările lor. Cercetarea de cuvinte cheie a entității se aliniază perfect cu prioritățile motorului de căutare, subliniind *sensul *, *relevanță *și *intenția utilizatorului *. Prin adoptarea acestei metode, marketerii și specialiștii SEO pot construi ecosisteme de conținut care nu numai că sunt extrem de descoperite, dar și profund utile - și, în cele din urmă, mai reușite.

Întrebări frecvente

• Care este diferența dintre un cuvânt cheie și o entitate?
  Un cuvânt cheie este o frază specifică pe care utilizatorii o tastează într-un motor de căutare, în timp ce o entitate este un concept sau un obiect din lumea reală la care se referă cuvântul cheie. De exemplu, cuvântul cheie „Apple” se poate raporta la entitatea „Apple Inc.” sau fructele, în funcție de context.
• Cum se raportează intenția de căutare la entități?
  Fiecare entitate poate fi asociată cu diferite tipuri de intenție de căutare. De exemplu, entitatea „Tesla Model 3” se referă la intenția informațională atunci când cineva cercetează specificațiile și intenția tranzacțională atunci când încearcă să cumpere.
• Pot folosi instrumente tradiționale de cuvinte cheie pentru cercetarea în primul rând?
  În timp ce instrumentele tradiționale precum Ahrefs sau Semrush furnizează date de cuvinte cheie, de obicei nu ies la suprafață. Instrumente precum InLinks, Graficul de cunoștințe Google sau platformele alimentate de NLP sunt mai potrivite pentru strategiile de prim rang.
• Ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine cu o strategie bazată pe entități?
  Conținutul care face parte dintr-un hub topic-cum ar fi postările de pe blog, ghidurile, studiile de caz și articolele despre cum să fie-este excelent. Acestea oferă o perspectivă concentrată în ceea ce privește entitățile specifice și pot fi interconectate pentru o mai bună relevanță.
• Cercetarea în primul rând a entității este adecvată pentru site-urile mici?
  Absolut. De fapt, această abordare ajută site-urile mai mici să-și lovească peste greutatea lor, creând conținut de înaltă valoare, care se potrivește, mai degrabă decât să urmărească cuvinte cheie largi, de înaltă competiție.