Первое исследование ключевых слов сущностью: картирование тем намерения

В развивающемся ландшафте поисковой оптимизации (SEO) понимание взаимосвязи между *поисковым намерением *, *релевантностью темы *и *семантическим значением *содержания стало решающим. Поскольку поисковые системы стали более изощренными, наполнение ключевых слов и поверхностные методы оптимизации уступили место более интеллектуальным стратегиям. Одним из наиболее мощных среди них являетсяисследование ключевых слов, которое в первую очередь,которое вращается вокруг концепции сущностей, и то, как они совпадают с намерениями пользователя и тематической глубиной.

Какое исследование ключевых слов представляет собой основное исследование?

Исследование ключевых слов, первое,-это метод SEO, который фокусируется не только на ключевых словах, но и набазовых сущностях-или реальных вещах, таких как люди, места, бренды и концепции-которые представляют эти ключевые слова. Традиционное исследование ключевых слов часто изолирует фразы на основе объема поиска и конкуренции. Тем не менее, этот современный подход копает глубже, подключая ключевые слова к идентифицируемым объектам и сопоставлению их с намерениями пользователя, в конечном итоге создавая контент, который удовлетворяет как пользователям, так и поисковым системам.

Сущности не зависят от языка; Это строительные блоки значения, используемые поисковыми системами, чтобы понять, о чем идет речь. Например, когда кто -то ищет «Tesla», субъектом, понимаемая Google, может быть«Tesla, Inc., производитель электромобилей, а не Никола Тесла, изобретатель. Таким образом, основанные на сущности SEO-адаптируют содержание вокругчеткой семантической идентичностисубъекта.

Почему SEO, основанный на объекте, выравнивается с намерениями поиска

Поисковые системы, такие как Google, перешли от поиска на основе строк (буквально) к более семантическим процессам поиска, особенно с внедрением таких технологий, какграфик знанийиобработка естественного языка(NLP). Эти технологии позволяют Google меньше сосредотачиваться на ключевых словах точных матчей, а также на том, чтоозначаютпользователи при поиске.

Имея это в виду, нацеливание на ключевые слова с большим объемом без понимания сущности, к которой они относятся, или фактическое намерение искателя,-может привести к упущенным возможностям. Исследование ключевых слов, первое, рассматривает это путем сопоставления ключевых слов с обоими:

• Сущности- понятия или объекты, представленные в теме.
• Намерение пользователя- причина, по которой пользователь ищет это ключевое слово (информационное, коммерческое, навигационное или транзакционное).

Три основные столбы исследования ключевых слов-

1. Определение основной сущности

   Перед тем, как погрузиться в объем ключевого слова или таргетинг фразы, важно понять основную сущность, за которую вы хотите ранжировать. Это означает определение основного предмета вашего контента. Например, если веб -сайт продает эргономичные стулья, основной организацией может быть «эргономичные стулья» или даже более широкие, например, «офисная мебель». В зависимости от глубины содержания может быть вовлечено несколько взаимосвязанных объектов.

2. Понимание намерения поиска

   Намерение поиска можно разбить на четыре общих типа:

   • Информационный- ищусь чему -то научиться.
   • Navigational- поиск конкретного веб -сайта или бренда.
   • Коммерческий- исследование продукта или услуги перед покупкой.
   • Транзакция- готов к покупке.

   Сопоставляя объекты с типом поискового намерения, с которым они обычно соответствуют, маркетолог может разработать определенные типы контента для каждого этапа поездки клиента.

3. Создание контент -центров вокруг сущностей

   После того, как сущности и связанные с ними определены, следующий шаг - кластер их. Каждая сущность может быть окружена семантически связанными темами, создавая кластеры темы. Они часто структурированы как:

   • Содержание столба: охватывает основную сущность широкой информацией.
   • Кластерные страницы: охватывает более конкретные, ориентированные на намерения запросы, связанные с этой сущностью.

   Это не только увеличивает авторитет темы, но и поможет вам взаимосвязан контент таким образом, чтобы сигнализировать об актуальности для поисковых систем.

   

Инструменты для поддержки первой основы исследования

Чтобы эффективно использовать подход первого предприятия, специалисты SEO полагаются на различные инструменты. Некоторые из наиболее поддерживающих платформ для этой работы включают в себя:

• Google NLP API- раскрывает объекты и оценки значимости.
• Google Graph Graph API- помогает определить, как Google понимает конкретные объекты.
• Inlinks-предлагает футуристические предложения по оптимизации.
• FraseandSurfer SEO-анализируйте высшие статьи для использования сущности.

Сопоставление тем намерения: применимый пример

Допустим, компания хочет доминировать в рейтинге в экологически чистой нише образа жизни. Традиционный SEO может нацелиться на такие термины, как «экологически чистые домашние советы». Но, используя первое место, можно сначала определить основную сущность-возможно, «эко-живину» или «устойчивый образ жизни». Оттуда становится возможным классифицировать связанные темы и их намерение:

• Информационный:«Преимущества экологически чистых домов», «Как уменьшить пластиковые отходы»
• Коммерческий:«Лучшие биоразлагаемые домашние продукты»
• Транзакция:«купить повторно используемые кухонные полотенца»

Этот слоистый подход гарантирует, что контент не просто богат ключевыми словами, но и *богатым намерением *, предлагая истинную ценность для пользователей на каждом этапе их путешествия, и соответствует критериям качества Google в процессе.

Преимущества первого исследования

Внедрение стратегии ключевого слова первым объектом имеет множество преимуществ:

• Более высокая тематическая актуальность, которая повышает вероятность ранжирования.
• Улучшено взаимодействие с пользователямиблагодаря контенту, разработанному вокруг цели.
• Лучшее внутреннее связываниес помощью кластеров сущности и семантических центров.
• Долгосрочная масштабируемость SEOкак нового контента, естественно, вписывается в существующую структуру.

Заключение

Будущее исследования ключевых слов больше не о том,чтолюди ищут люди, апочемуони ищут икакие сущностисвязаны с их вопросами. Исследование ключевых слов, первое, плавно соответствует приоритетам поисковых систем, подчеркивая *значение *, *актуальность *и *намерение пользователя *. Приняв этот метод, маркетологи и специалисты по SEO могут создавать контент -экосистемы, которые не только очень обнаруживаемые, но и глубоко полезные - и, в конечном счете, более успешными.

Часто задаваемые вопросы

• В чем разница между ключевым словом и сущностью?
  Ключевое слово-это конкретная фраза, которую пользователи вводят в поисковую систему, в то время как сущность-это концепция или объект реального мира, на которое ссылается ключевое слово. Например, ключевое слово «Apple» может относиться к сущности «Apple Inc.» или фрукты, в зависимости от контекста.
• Как поиск относится к объектам?
  Каждая сущность может быть связана с различными типами поисковых намерений. Например, сущность «Tesla Model 3» учитывает информационные намерения, когда кто -то изучает спецификации и транзакционные намерения, когда они стремятся приобрести.
• Могу ли я использовать традиционные инструменты ключевых слов для исследований, первых?
  В то время как традиционные инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, предоставляют данные ключевых слов, они, как правило, не выводят основные объекты. Такие инструменты, как Inlinks, график знаний Google или платформы NLP, более подходящие для стратегий, первых.
• Какие виды контента лучше всего работают со стратегией на основе сущности?
  Контент, который является частью актуального центра-таких как посты в блоге, руководства, тематические исследования и практические статьи,-отлично. Они предлагают сфокусированную информацию о конкретных организациях и могут быть взаимосвязаны для лучшей актуальности.
• Подходит ли исследование ключевых слов сущностью для предприятия?
  Абсолютно. Фактически, этот подход помогает меньшим сайтам превышать их вес, создавая высокие значения, соответствующие намерениями, а не преследовать широкие ключевые слова с высоким содержанием.