Varlık İlk Anahtar Kelime Araştırması: Konuları Niyetle Eşleme

Arama motoru optimizasyonu (SEO) gelişen manzarasında, *arama niyeti *, *konu alaka düzeyi *ile içeriğin *anlamsal anlamı *arasındaki ilişkiyi anlamak çok önemli hale geldi. Arama motorları daha sofistike hale geldikçe, anahtar kelime doldurma ve yüzeysel optimizasyon teknikleri daha akıllı stratejilere yol açmıştır. Bunlar arasında en güçlü olanlardan biri, varlık kavramı ve kullanıcı niyeti ve topikal derinlik ile nasıl uyumlu oldukları etrafında dönenvarlık ilk anahtar kelime araştırmasıdır.

Varlık ilk anahtar kelime araştırması nedir?

Varlık ilk anahtar kelime araştırması,sadece anahtar kelimelere değil, aynı zamandatemel varlıklara-ya da insanlar, yerler, markalar ve kavramlar gibi gerçek dünyaya-bu anahtar kelimelerin temsil ettiği bir SEO yöntemidir. Geleneksel anahtar kelime araştırması genellikle ifadeleri arama hacmine ve rekabete göre izole eder. Bununla birlikte, bu modern yaklaşım, anahtar kelimeleri tanımlanabilir varlıklara bağlayarak ve bunları kullanıcı amacıyla eşleyerek daha derin kazarak, sonuçta hem kullanıcıları hem de arama motorlarını tatmin eden içerik oluşturarak daha derine iner.

Varlıklar dilden bağımsızdır; Onlar, bir içeriğin ne olduğunu anlamak için arama motorları tarafından kullanılan anlamın yapı taşları. Örneğin, birisi “Tesla” aradığında, Google tarafından anlaşılan varlık'Tesla, Inc.'olabilir. , elektrikli araç üreticisi - mucit Nikola Tesla değil. Dolayısıyla, varlık tabanlı SEO, içeriği konununaçık anlamsal kimliğietrafında uyarlar.

Varlık tabanlı SEO neden arama niyetiyle daha iyi hizalanır?

Google gibi arama motorları, özellikleBilgi GrafiğiveDoğal Dil İşleme(NLP) gibi teknolojilerin tanıtılmasıyla, String tabanlı (gerçek) aramadan daha semantik arama süreçlerine geçti. Bu teknolojiler, Google'ın tam eşleme anahtar kelimelerine daha az odaklanmasına ve kullanıcıların arama yaparken neanlama geldiğinedaha fazla odaklanmasına izin verir.

Bunu göz önünde bulundurarak, ilgili oldukları varlığı anlamadan yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek-ya da aramacının gerçek niyeti-kaçırılmış fırsatlara yol açabilir. Entity İlk Anahtar Kelime Araştırması, anahtar kelimeleri her ikisiyle de eşleyerek ele alır:

• Varlıklar- Bir konuda temsil edilen kavramlar veya nesneler.
• Kullanıcı Niyeti- Bir kullanıcının bu anahtar kelimeyi (bilgilendirici, ticari, navigasyon veya işlemsel) aramasının nedeni.

Varlık ilk anahtar kelime araştırmasının üç temel direği

1. Temel varlığı tanımlamak

   Anahtar kelime hacmine veya ifade hedeflemesine dalmadan önce, sıralamak istediğiniz temel varlığı anlamak önemlidir. Bu, içeriğinizin birincil konusunu belirlemek anlamına gelir. Örneğin, bir web sitesi ergonomik sandalyeler satıyorsa, temel varlık “ergonomik sandalyeler” veya hatta “ofis mobilyaları” gibi daha geniş olabilir. İçeriğin derinliğine bağlı olarak, birbiriyle ilişkili birden fazla varlık dahil olabilir.

2. Arama niyetini anlamak

   Arama amacı dört genel türe ayrılabilir:

   • Bilgilendirici- bir şeyler öğrenmek için.
   • Navigasyon- Belirli bir web sitesi veya marka arıyor.
   • Ticari- Satın almadan önce bir ürün veya hizmetin araştırılması.
   • İşlemsel- satın almaya hazır.

   Varlıkları genellikle karşılık verdikleri arama amacına eşleyerek, bir pazarlamacı müşteri yolculuğunun her aşaması için belirli içerik türleri tasarlayabilir.

3. Varlıkların etrafında içerik merkezleri oluşturmak

   Varlıklar ve ilgili niyetleri belirlendikten sonra, bir sonraki adım bunları kümelenmektir. Her varlık, konu kümeleri oluşturarak anlamsal olarak ilgili konularla çevrelenebilir. Bunlar genellikle şu şekilde yapılandırılır:

   • Sütun İçeriği: Ana varlığı geniş bilgilerle kapsar.
   • Küme Sayfaları: Bu varlıkla ilgili daha spesifik, niyet güdümlü sorguları kapsar.

   Bu sadece konu otoritesini arttırmakla kalmaz, aynı zamanda içeriği arama motorlarıyla ilgisini gösterecek şekilde birbirine bağlamanıza yardımcı olur.

Varlık ilk araştırmalarını destekleyecek araçlar

Birinci varlık ilk yaklaşımını etkili bir şekilde kullanmak için SEO profesyonelleri çeşitli araçlara güvenir. Bu çalışma için en destekleyici platformlardan bazıları şunlardır:

• Google'ın NLP API'sı- Varlıklar ve çıkıntı puanlarını ortaya çıkarır.
• Google Bilgi Grafiği API- Google'ın belirli varlıkları nasıl anladığını belirlemeye yardımcı olur.
• InLinks-Fütüristik varlık tabanlı optimizasyon önerileri sunar.
• FRASEveSurfer SEO-Varlık kullanımı için en iyi performans gösteren makaleleri analiz edin.

Konuları Niyetle Eşleme: Uygulamalı Bir Örnek

Diyelim ki bir şirket çevre dostu yaşam tarzı nişinde sıralamalara hakim olmak istiyor. Geleneksel bir SEO, “çevre dostu ev ipuçları” gibi terimleri hedefleyebilir. Ancak, ilk bir varlık yaklaşımı kullanarak, öncelikle temel varlığı tanımlardı-belki de “eko-canlı” veya “sürdürülebilir yaşam tarzı”. Oradan, ilgili konuları ve niyetlerini sınıflandırmak mümkün olur:

• Bilgilendirici:"Çevre dostu evlerin faydaları," "Plastik Atık Nasıl Azaltılır"
• Ticari:"En iyi biyolojik olarak parçalanabilir ev ürünleri"
• İşlemsel:"Yeniden Kullanılabilir Mutfak Havluları Satın Al"

Bu katmanlı yaklaşım, içeriğin sadece anahtar kelime bakımından zengin değil, yolculuklarının her aşamasında kullanıcılara gerçek değer sunan *niyet açısından zengin *ve Google'ın süreçte kalite kriterlerini karşılamasını sağlar.

Varlık ilk araştırmalarının faydaları

Varlık ilk bir anahtar kelime stratejisinin uygulanmasının birden fazla avantajı vardır:

• Sıralama olasılığını artırandaha yüksek topikal önem.
• Amaç etrafında tasarlanmış içerik nedeniylegeliştirilmiş kullanıcı katılımı.
• Varlık kümeleri ve semantik merkezler aracılığıyladaha iyi dahili bağlantı.
• Yeni içerik doğal olarak mevcut bir çerçeveye uyduğundanuzun vadeli SEO ölçeklenebilirliği.

Çözüm

Anahtar kelime araştırmasının geleceği artık sadece insanlarınnearadıkları değil,nedenaradıkları ve sorularınınhangi varlıklarlailişkili olduğu ile ilgilidir. Varlık ilk anahtar kelime araştırması, *anlam *, *alaka düzeyi *ve *kullanıcı niyetini *vurgulayarak arama motoru öncelikleriyle sorunsuz bir şekilde uyumludur. Bu yöntemi benimseyerek, pazarlamacılar ve SEO uzmanları, sadece yüksek keşfedilebilir değil, aynı zamanda derinden yararlı olan ve sonuçta daha başarılı olan içerik ekosistemleri oluşturabilirler.

Sık sorulan sorular

• Bir anahtar kelime ve bir varlık arasındaki fark nedir?
  Anahtar kelime, kullanıcıların bir arama motoruna yazdığı belirli bir ifadedir, bir varlık ise gerçek dünya kavramı veya anahtar kelimenin ifade ettiği nesnedir. Örneğin, “Apple” anahtar kelimesi 'Apple Inc.' varlığı ile ilgili olabilir. ya da bağlama bağlı olarak meyve.
• Arama niyeti varlıklarla nasıl ilişkilidir?
  Her varlık farklı arama niyeti ile ilişkilendirilebilir. Örneğin, “Tesla Model 3” varlığı, birisi satın almak istediklerinde spesifikasyonları ve işlemsel niyeti araştırırken bilgilendirici niyete hitap eder.
• Varlık ilk araştırmaları için geleneksel anahtar kelime araçlarını kullanabilir miyim?
  Ahrefs veya Semrush gibi geleneksel araçlar anahtar kelime verileri sağlarken, genellikle altta yatan varlıkları ortaya çıkarmazlar. InLinks, Google'ın bilgi grafiği veya NLP ile çalışan platformlar gibi araçlar, varlık ilk stratejileri için daha uygundur.
• Varlık tabanlı bir strateji ile ne tür içerik en iyi çalışır?
  Blog yayınları, kılavuzlar, vaka çalışmaları ve nasıl yapılır makaleleri gibi topikal bir merkezin bir parçasını oluşturan içerik mükemmeldir. Bunlar, belirli varlıklar etrafında odaklanmış bir içgörü sunar ve daha iyi alaka düzeyi için birbirine bağlanabilir.
• Varlık ilk anahtar kelime araştırması küçük web siteleri için uygun mu?
  Kesinlikle. Aslında, bu yaklaşım, geniş, yüksek rekabetçi anahtar kelimeleri kovalamak yerine yüksek değerli, niyetli içerik oluşturarak daha küçük sitelerin ağırlıklarının üzerinde yumruk atmasına yardımcı olur.