การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตี: หัวข้อการทำแผนที่เพื่อความตั้งใจ

ในการพัฒนาภูมิทัศน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่าง *เจตนาค้นหา *, *ความเกี่ยวข้องหัวข้อ *และความหมาย *ความหมาย *ของเนื้อหามีความสำคัญ เมื่อเครื่องมือค้นหามีความซับซ้อนมากขึ้นการบรรจุคำหลักและเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพแบบผิวเผินได้ให้วิธีการที่ชาญฉลาดมากขึ้น หนึ่งในสิ่งที่ทรงพลังที่สุดในบรรดาสิ่งเหล่านี้คือการวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีซึ่งหมุนรอบแนวคิดของเอนทิตีและวิธีที่พวกเขาสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้และความลึกเฉพาะที่

การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีคืออะไร?

การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีเป็นวิธีการของ SEO ที่ไม่เพียง แต่มุ่งเน้นไปที่คำหลัก แต่ยังรวมถึงหน่วยงานพื้นฐาน-หรือสิ่งต่าง ๆ ในโลกแห่งความเป็นจริงเช่นผู้คนสถานที่แบรนด์และแนวคิด การวิจัยคำหลักแบบดั้งเดิมมักจะแยกวลีขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน อย่างไรก็ตามวิธีการที่ทันสมัยนี้ขุดลึกลงไปโดยการเชื่อมต่อคำหลักเข้ากับเอนทิตีที่สามารถระบุตัวตนได้และการแมปเข้ากับความตั้งใจของผู้ใช้ในที่สุดการสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

เอนทิตีเป็นอิสระจากภาษา พวกเขาเป็นหน่วยการสร้างความหมายที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ตัวอย่างเช่นเมื่อมีคนค้นหา“ Tesla” นิติบุคคลที่เข้าใจโดย Google อาจเป็น'Tesla, Inc. 'ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า - ไม่ใช่ Nikola Tesla นักประดิษฐ์ ดังนั้น SEO ที่ใช้เอนทิตีปรับเนื้อหารอบตัวตนที่ชัดเจนของตัวตนที่ชัดเจน

เหตุใด SEO ที่ใช้เอนทิตีจึงสอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหา

เครื่องมือค้นหาอย่าง Google ได้เปลี่ยนจากการค้นหาตามสตริง (ตัวอักษร) ไปสู่กระบวนการค้นหาที่มีความหมายมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการแนะนำเทคโนโลยีเช่นกราฟความรู้และการประมวลผลภาษาธรรมชาติ(NLP) เทคโนโลยีเหล่านี้อนุญาตให้ Google มุ่งเน้นคำหลักที่แน่นอนน้อยกว่าและอื่น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้หมายถึงเมื่อค้นหา

โดยที่ในใจการกำหนดเป้าหมายคำหลักปริมาณสูงโดยไม่เข้าใจเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง-หรือความตั้งใจที่แท้จริงของผู้ค้นหา-สามารถนำไปสู่โอกาสที่พลาดไป การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีที่กล่าวถึงสิ่งนี้โดยการแมปคำหลักกับทั้งสอง:

• เอนทิตี- แนวคิดหรือวัตถุที่แสดงในหัวข้อ
• ความตั้งใจของผู้ใช้- เหตุผลที่ผู้ใช้กำลังค้นหาคำหลักนั้น (ข้อมูล, เชิงพาณิชย์, การนำทางหรือธุรกรรม)

เสาหลักสามเสาหลักของการวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตี

1. การระบุเอนทิตีหลัก

   ก่อนที่จะดำน้ำเป็นคำหลักหรือการกำหนดเป้าหมายวลีมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจเอนทิตีหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ ซึ่งหมายถึงการกำหนดหัวข้อหลักของเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่นหากเว็บไซต์ขายเก้าอี้ตามหลักสรีรศาสตร์เอนทิตีหลักอาจเป็น“ เก้าอี้ตามหลักสรีรศาสตร์” หรือกว้างขึ้นเช่น“ เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน” ขึ้นอยู่กับความลึกของเนื้อหาสามารถมีส่วนร่วมที่สัมพันธ์กันหลายหน่วยงาน

2. ทำความเข้าใจเจตนาค้นหา

   การค้นหาเจตนาสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภททั่วไป:

   • ข้อมูล- มองหาการเรียนรู้บางสิ่งบางอย่าง
   • การนำทาง- มองหาเว็บไซต์หรือแบรนด์เฉพาะ
   • เชิงพาณิชย์- ค้นคว้าผลิตภัณฑ์หรือบริการก่อนซื้อ
   • ธุรกรรม- พร้อมที่จะซื้อ

   โดยการทำแผนที่เอนทิตีกับประเภทของเจตนาการค้นหาที่พวกเขามักจะสอดคล้องกับนักการตลาดสามารถออกแบบประเภทเนื้อหาเฉพาะสำหรับแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า

3. การสร้างฮับเนื้อหารอบ ๆ เอนทิตี

   เมื่อมีการระบุเอนทิตีและเจตนาที่เกี่ยวข้องแล้วขั้นตอนต่อไปคือการรวมกลุ่มพวกเขา แต่ละเอนทิตีสามารถล้อมรอบด้วยหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความหมายสร้างกลุ่มหัวข้อ สิ่งเหล่านี้มักจะมีโครงสร้างเป็น:

   • เนื้อหาเสา: ครอบคลุมเอนทิตีหลักพร้อมข้อมูลที่กว้าง
   • หน้าคลัสเตอร์: ครอบคลุมการสืบค้นที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยเจตนาที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตีนั้น

   สิ่งนี้ไม่เพียง แต่เพิ่มอำนาจในหัวข้อ แต่ยังช่วยให้คุณเชื่อมโยงเนื้อหาในลักษณะที่ส่งสัญญาณเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือในการสนับสนุนการวิจัยครั้งแรกของเอนทิตี

เพื่อใช้วิธีการครั้งแรกอย่างมีประสิทธิภาพผู้เชี่ยวชาญ SEO พึ่งพาเครื่องมือต่าง ๆ แพลตฟอร์มที่สนับสนุนมากที่สุดสำหรับงานนี้ ได้แก่ :

• NLP API ของ Google- เปิดเผยคะแนนและคะแนนความสำคัญ
• Google Knowledge Graph API- ช่วยระบุว่า Google เข้าใจเอนทิตีเฉพาะได้อย่างไร
• Inlinks-เสนอคำแนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพตามเอนทิตีแห่งอนาคต
• FRASEและSURFER SEO-วิเคราะห์บทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการใช้งานเอนทิตี

การทำแผนที่หัวข้อกับเจตนา: ตัวอย่างที่ใช้

สมมติว่า บริษัท ต้องการครองอันดับในช่องวิถีชีวิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม SEO แบบดั้งเดิมอาจกำหนดเป้าหมายคำเช่น“ เคล็ดลับบ้านที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” แต่การใช้วิธีการครั้งแรกของเอนทิตีเราจะระบุตัวตนหลักก่อน-อาจเป็น "การใช้ชีวิตเชิงนิเวศ" หรือ "วิถีชีวิตที่ยั่งยืน" จากนั้นมันเป็นไปได้ที่จะจัดหมวดหมู่หัวข้อที่เกี่ยวข้องและความตั้งใจของพวกเขา:

• ข้อมูล:“ ประโยชน์ของบ้านที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”“ วิธีลดขยะพลาสติก”
• เชิงพาณิชย์:“ ผลิตภัณฑ์บ้านที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพที่ดีที่สุด”
• ธุรกรรม:“ ซื้อผ้าเช็ดตัวครัวที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้”

วิธีการแบบเลเยอร์นี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงแค่คำหลักที่อุดมไปด้วย แต่มีความตั้งใจ *นำเสนอคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ใช้ในแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง-และเป็นไปตามเกณฑ์คุณภาพของ Google ในกระบวนการ

ประโยชน์ของการวิจัยครั้งแรก

การใช้กลยุทธ์คำหลักครั้งแรกของเอนทิตีมีข้อดีหลายประการ:

• ความเกี่ยวข้องเฉพาะที่สูงขึ้นซึ่งช่วยเพิ่มความน่าจะเป็นในการจัดอันดับ
• ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เนื่องจากเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยมีวัตถุประสงค์
• การเชื่อมโยงภายในที่ดีขึ้นผ่านกลุ่มเอนทิตีและฮับความหมาย
• ความสามารถในการปรับขนาด SEO ในระยะยาวเป็นเนื้อหาใหม่ที่เหมาะสมตามธรรมชาติภายในกรอบที่มีอยู่

บทสรุป

อนาคตของการวิจัยคำหลักไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอีกต่อไป แต่ทำไมพวกเขาถึงค้นหาและสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสอบถามของพวกเขา การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีจัดเรียงอย่างราบรื่นกับลำดับความสำคัญของเครื่องมือค้นหาโดยเน้น *ความหมาย *, *ความเกี่ยวข้อง *และ *ความตั้งใจของผู้ใช้ * ด้วยการใช้วิธีการนี้นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถสร้างระบบนิเวศเนื้อหาที่ไม่เพียง แต่ค้นพบได้สูง แต่ยังมีประโยชน์อย่างลึกซึ้งและในที่สุดก็ประสบความสำเร็จมากขึ้น

คำถามที่พบบ่อย

• คำหลักและเอนทิตีแตกต่างกันอย่างไร
  คำหลักเป็นวลีเฉพาะที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาในขณะที่เอนทิตีเป็นแนวคิดในโลกแห่งความเป็นจริงหรือคัดค้านคำหลักอ้างถึง ตัวอย่างเช่นคำหลัก“ Apple” สามารถเกี่ยวข้องกับเอนทิตี 'Apple Inc. ' หรือผลไม้ขึ้นอยู่กับบริบท
• การค้นหาเจตนาเกี่ยวข้องกับเอนทิตีอย่างไร
  แต่ละเอนทิตีสามารถเชื่อมโยงกับเจตนาการค้นหาประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่นเอนทิตี“ Tesla Model 3” เหมาะสำหรับความตั้งใจที่ให้ข้อมูลเมื่อมีคนค้นคว้าข้อมูลจำเพาะและความตั้งใจในการทำธุรกรรมเมื่อพวกเขากำลังมองหาที่จะซื้อ
• ฉันสามารถใช้เครื่องมือคำหลักแบบดั้งเดิมสำหรับการวิจัยครั้งแรกได้หรือไม่?
  ในขณะที่เครื่องมือดั้งเดิมเช่น ahrefs หรือ semrush ให้ข้อมูลคำหลัก แต่พวกเขามักจะไม่ได้ปรากฏตัวขึ้น เครื่องมือเช่น Inlinks กราฟความรู้ของ Google หรือแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย NLP เหมาะสำหรับกลยุทธ์แรกของเอนทิตี
• เนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดกับกลยุทธ์ตามเอนทิตี
  เนื้อหาที่เป็นส่วนหนึ่งของศูนย์กลางเฉพาะ-เช่นโพสต์บล็อกมัคคุเทศก์กรณีศึกษาและบทความวิธีการ-เป็นเลิศ ข้อเสนอเหล่านี้มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับหน่วยงานเฉพาะและสามารถเชื่อมโยงกันเพื่อความเกี่ยวข้องที่ดีกว่า
• การวิจัยคำหลักครั้งแรกของเอนทิตีเหมาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กหรือไม่?
  อย่างแน่นอน. ในความเป็นจริงวิธีการนี้ช่วยให้ไซต์เล็ก ๆ เจาะน้ำหนักของพวกเขาโดยการสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงและมีความตั้งใจมากกว่าการไล่ตามคำหลักที่มีการแข่งขันสูง