2022 年 SEO 终极指南

当你需要新的营销理念时，你做的第一件事是什么？ 当您决定是时候寻找新的会计软件时怎么办？ 甚至当您注意到车内的轮胎漏气时？

我的猜测是你转向谷歌。

Impact Plus 报告称，61% 的营销人员将 SEO 列为 2021 年的首要营销优先事项。因此，一个冷酷而残酷的事实是，如果至少在 Google 上没有一些存在，您的企业将面临一场数字化的艰苦战斗。 在本指南中，您将发现建立在线形象的策略 — 搜索引擎优化 (SEO)。 您将了解什么是 SEO，它是如何工作的，以及您必须做什么才能在搜索引擎结果中定位您的网站。

但在我们开始之前，我想向你保证一些事情。

如此多的资源使 SEO 变得复杂。 他们用技术术语、高级元素吓唬读者，而且很少解释超出理论的任何内容。

我向你保证，本指南不是那样的。

我将把 SEO 分解成最基本的部分，并向您展示如何使用它的所有元素来构建成功的 SEO 策略。 （要及时了解 SEO 策略和趋势，请查看 HubSpot 的 Skill Up 播客。）

继续阅读以了解 SEO，或跳至您最感兴趣的部分。

当被要求解释什么是 SEO 时，我经常选择将其称为一种策略，以确保当有人用 Google 搜索您的产品或服务类别时，他们会找到您的网站。

但这稍微简化了纪律。

有很多方法可以改善您网站页面的 SEO。 搜索引擎寻找的元素包括标题标签、关键字、图像标签、内部链接结构和入站链接（也称为反向链接）。 搜索引擎还会查看网站结构和设计、访问者行为和其他外部的场外因素，以确定您的网站在其 SERP 中的排名应该有多高。

考虑到所有这些因素，搜索引擎优化主要推动两件事——排名和知名度。

排名

这是搜索引擎用来确定在 SERP 中放置特定网页的位置。 排名从第 0 位开始，一直到查询的搜索引擎结果的最终数量，并且网页一次可以排名一个位置。 随着时间的推移，网页的排名可能会因年龄、SERP 中的竞争或搜索引擎本身的算法变化而发生变化。

能见度

该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。 当域对于许多相关搜索查询不可见时，搜索可见性会降低，而搜索可见性较高时，情况正好相反。

两者都负责提供主要的 SEO 目标——流量和域权限。

SEO的重要性是什么？

您应该使用 SEO 还有一个更重要的原因：该策略实际上可以帮助您在整个购买过程中定位您的品牌。

反过来，SEO 可以确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为，正如谷歌承认的那样，客户行为已经发生了彻底的改变。

截至 2021 年 6 月，92% 的互联网搜索发生在 Google 资产上。

更重要的是，他们更喜欢自己完成大部分购买过程。

例如，Ststista 发现 60% 的人在购买之前会在线研究品牌。 更重要的是，这个过程从未如此复杂。

最后，DemandGen 的 2022 年 B2B 买家调查发现，67% 的 B2B 买家从广泛的网络搜索开始购买过程。

但是他们在这个过程中如何使用搜索引擎呢？

在此过程的早期，他们使用 Google 来查找有关其问题的信息。 有些人还询问潜在的解决方案。

然后，他们在咨询公司之前根据评论或社交媒体炒作评估可用的替代方案。 但这发生在他们用尽所有信息来源之后。

因此，客户注意到并考虑您的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

特色资源

谷歌如何知道如何对页面进行排名？

搜索引擎只有一个目标。 他们旨在为用户提供最相关的答案或信息。

每次您使用它们时，它们的算法都会选择与您的查询最相关的页面。 然后，对它们进行排名，首先显示最权威或最受欢迎的。

为了向用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素：

• 搜索查询与页面内容之间的相关性。 搜索引擎通过主题或关键字等各种因素对其进行评估。
• 权威性，通过网站在 Internet 上的受欢迎程度来衡量。 Google 假设页面或资源越受欢迎，其内容对读者的价值就越高。

为了分析所有这些信息，他们使用称为搜索算法的复杂方程。

搜索引擎对其算法保密。 但随着时间的推移，SEO 已经确定了他们在对页面进行排名时考虑的一些因素。 我们将它们称为排名因素，它们是 SEO 策略的重点。

在确定相关性和权威性时，遵循 EAT 框架会有很大帮助。 SEO 中的 EAT 代表“专业知识”、“权威性”和“可信赖性”。 尽管这些不是直接排名因素，但它们可以改善您的 SEO 内容，从而影响直接排名因素。

您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改进内部链接会影响您的排名和搜索可见性。 那是因为这些行动中的每一个都提高了排名因素。

什么是SEO策略？

SEO 营销策略是一项综合计划，旨在通过搜索引擎吸引更多访问者访问您的网站。 成功的 SEO 包括使用基于意图的关键字的页面策略； 和页外策略，从其他网站获得入站链接。

强大的 SEO 策略的三个核心组成部分

要优化网站，您需要提高三个方面的排名因素——技术网站设置、内容和链接。 所以，让我们依次浏览它们。

1. 技术设置

为了使您的网站排名，必须发生三件事：

首先，搜索引擎需要在网络上找到您的网页。

然后，它必须扫描他们以了解他们的主题并识别他们的关键字。

最后，它需要将它们添加到它的索引——它在网络上找到的所有内容的数据库。 这样，它的算法可以考虑显示您的网站以进行相关查询。

看起来很简单，不是吗？ 当然，没什么好担心的。 毕竟，既然您可以毫无问题地访问您的网站，那么谷歌也应该如此，对吧？

不幸的是，有一个问题。 对于您和搜索引擎而言，网页看起来会有所不同。 您将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对于搜索引擎来说，它只是文本。

因此，它无法以这种方式呈现的任何元素对搜索引擎都是不可见的。 因此，尽管您的网站看起来不错，但 Google 可能会发现其内容无法访问。

让我给你看一个例子。 以下是典型搜索引擎如何看待我们的一篇文章。 顺便说一句，如果您想将其与原始版本进行比较，那就是这个。

注意一些关于它的事情：

• 该页面只是文本。 尽管我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 结果，它看不到页面上的图像（请注意标有箭头的元素。）它只能识别其名称。 如果该图像包含我们希望页面排名的重要关键字，则搜索引擎将看不到它。

这就是技术设置（也称为现场优化）的用武之地。它确保您的网站和页面允许 Google 扫描和索引它们而不会出现任何问题。 影响它的最重要因素包括：

网站导航和链接

搜索引擎会像您一样抓取网站。 他们跟随链接。 搜索引擎爬虫登陆页面并使用链接查找其他要分析的内容。 但正如您在上面看到的，他们看不到图像。 因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的 URL 结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的冗长字符串。 因此，如果可能，请保持您的 URL 简短。 将它们设置为尽可能少地包含要优化页面的主要关键字。

页面速度

搜索引擎使用加载时间（用户能够阅读页面所需的时间）作为质量指标。 许多网站元素都会影响它。 例如，图像大小。 使用 Google 的 Page Speed Insights Tool 获取有关如何改进页面的建议。

死链接或损坏的重定向

死链接将访问者发送到不存在的页面。 损坏的重定向指向可能不再存在的资源。 两者都提供糟糕的用户体验，但也会阻止搜索引擎索引您的内容。

站点地图和 Robots.txt 文件

站点地图是一个简单的文件，其中列出了您站点上的所有 URL。 搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。 另一方面，robots.txt 文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容（例如，您不想出现在搜索中的特定策略页面）。创建两者以加快对内容的抓取和索引。

重复内容

包含相同或非常相似内容的页面会使搜索引擎感到困惑。 他们经常发现几乎不可能显示任何这些页面。 如果搜索引擎确实找到了它们，您的网站可能会受到处罚。 因此，搜索引擎将重复内容视为负面因素。

特色资源

2. 内容

每次使用搜索引擎时，您都在寻找内容——例如，关于特定问题或问题的信息。

诚然，这些内容可能有不同的格式。 它可以是文本，例如博客文章或网页。 但它也可以是视频、产品推荐，甚至是企业列表。

都是内容。

对于 SEO，它有助于获得更大的搜索可见性。

这里有两个原因：

• 首先，内容是客户在搜索时想要的。 无论他们在寻找什么，提供它的都是内容。 您发布的内容越多，您获得更大搜索可见性的机会就越大。
• 此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。 这是我们之前讨论过的页面和人的搜索查询之间的相关性的想法。

在抓取页面时，他们确定其主题。 分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估其质量。 基于这些信息，搜索算法可以将一个人的查询与他们认为与其最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程始于关键字研究。

关键词研究

搜索引擎优化不是为了让任何访问者访问该网站。 您想吸引需要您销售的产品并可以成为潜在客户的人，然后是客户。

但是，只有当它为人们在搜索时使用的关键字进行排名时才有可能。 否则，他们不可能找到你。 即使您的网站出现在搜索结果的顶部也是如此。

这就是为什么 SEO 工作从发现潜在买家进入搜索引擎的短语开始。

该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。 然后，将它们转换为初始关键字。 最后，进行广泛的研究以发现您的受众会使用的相关术语。

我们已经为初学者发布了一份关于关键词研究的详尽指南。 它详细列出了关键字研究过程。 使用它来识别您应该定位的搜索词。

有了手头的关键字列表，下一步就是优化您的内容。 SEO 将此过程称为页面优化。

页面优化

页面优化，也称为页面搜索引擎优化，确保搜索引擎 a.) 了解页面的主题和关键字，并且 b.) 可以将其与相关搜索匹配。

注意，我说的是“页面”而不是内容。 这是因为，尽管大部分页面 SEO 工作都集中在您使用的词上，但它延伸到优化代码中的某些元素。

您可能听说过其中的一些——标题或描述等元标签是两个最受欢迎的标签。 但还有更多。 因此，这里列出了要采取的最关键的页面优化操作。

注意：由于博客内容在大多数网站上占主导地位，当谈到这些因素时，我将专注于博客 SEO——针对相关关键字优化博客文章。 但是，所有这些建议也同样适用于其他页面类型。

特色资源

a) 关键词优化

首先，确保 Google 了解您希望此页面排名的关键字。 为此，请确保在以下内容中至少包含 main 关键字：

• 帖子的标题：理想情况下，将其放置在靠近标题开头的位置。 众所周知，谷歌更重视标题开头的文字。
• URL：您网页的网址也应包含关键字。 理想情况下，不包括其他任何内容。 此外，删除任何停用词。
• H1 标签：在大多数内容管理系统中，该标签默认显示页面的标题。 但是，请确保您的平台没有使用其他设置
• 内容的前 100 个字（或第一段）：在博客文章的开头找到关键字将使 Google 确信这实际上是页面的主题。
• 元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示他们的列表。 他们将元标题显示为搜索列表的标题，而元描述为其下方的小宣传提供内容。 但除此之外，他们使用两者来进一步了解页面的主题。
• 图像文件名和 ALT 标签：还记得搜索引擎如何查看页面上的图形吗？ 他们只能看到他们的文件名。 因此，请确保至少有一张图像在文件名中包含关键字。

另一方面，alt 标签是文本浏览器显示而不是图像（对于视障访问者）。但是，由于 ALT 标签驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。

此外，添加语义关键字——关键字的变体或同义词。 谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

让我用一个简单的例子来说明这一点。 假设您的主要关键字是“Apple”。 但你是指 iPhone 背后的水果还是科技巨头？

现在，想象一下当 Google 在副本中发现糖、果园或苹果酒等术语时会发生什么？ 选择哪些查询对其进行排名将立即变得显而易见，对吗？

这就是语义关键字的作用。 添加它们以确保您的页面不会开始显示不相关的搜索。

b) 非关键字相关的页面优化因素

页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上散布关键字。 以下因素也有助于确认页面的可信度和权威性：

• 外部链接：链接到该主题的其他相关页面有助于 Google 进一步确定其主题。 另外，它提供了良好的用户体验。 如何？ 通过将您的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接：这些链接可以通过两种方式帮助您提高排名。 一，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。 第二，它们显示了各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。 通常，每篇博文至少应包含 2-4 个内部链接
• 内容的长度：长内容通常排名更好。 这是因为，如果做得好，较长的博客文章将始终包含有关该主题的更详尽的信息，从而使读者在您的网站上停留的时间更长。 这称为停留时间，它是搜索引擎的重要排名因素
• 多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以表明页面的质量。 它让读者在页面上停留的时间更长，就像更长的内容一样。 反过来，这表明他们发现内容有价值且值得追求。

3. 链接

从到目前为止您在本指南中阅读的内容来看，您知道没有两个因素——相关性和权威性——任何页面都不会排名。

为了向用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎优先考虑他们认为与他们的查询最相关但也很受欢迎的页面。

前两个领域——技术设置和内容——侧重于提高相关性（尽管我承认，它们的一些元素也有助于突出权威。）

然而，链接是流行度的原因。

但在我们更多地谈论它们如何工作之前，这里是 SEO 在谈论链接时的含义。

什么是反向链接？

链接，也称为反向链接，是对您在其他网站上的内容的引用。 每当另一个网站提及并指向他们的读者您的内容时，您就会获得指向您网站的反向链接。

例如，Entrepreneur.co 中的这篇文章提到了我们的 Not Another State of Marketing Report 页面。 它还链接到它，使他们的读者可以查看引用的统计数据以外的其他统计数据。

谷歌使用此类链接的数量和质量作为网站权威的信号。 其背后的逻辑是，与平庸的网站相比，网站管理员会更频繁地引用流行且高质量的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。 那是因为并非所有链接都相同。 一些——低质量的——会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑链接——例如，谷歌会认为是故意构建的链接，以使其认为一个网站更具权威性——可能会降低你的排名。

这就是为什么在建立链接时，SEO 不专注于建立任何链接。 他们的目标是尽可能生成最高质量的参考。

自然，就像搜索算法一样，我们不知道具体是什么因素决定了链接的质量。 然而，随着时间的推移，SEO 发现了其中一些：

• 链接站点的受欢迎程度：搜索引擎认为权威的域中的任何链接自然会具有高质量。 换句话说，来自具有指向它们的高质量链接的网站的链接将产生更好的结果。
• 主题相关性：与您的主题相似的域中的链接将比随机网站中的链接具有更大的权威性。
• 对域的信任：就像流行度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。 来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。

链接建设

在 SEO 中，我们将获取新反向链接的过程称为链接构建。 正如许多从业者承认的那样，这可能是一项具有挑战性的活动。

链接建设，如果你想把它做好，需要创造力、战略思维和耐心。 要生成高质量的链接，您需要制定链接构建策略。 这可不是一件小事。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。 另外，对于搜索引擎来说，您故意构建它们并不明显。

这里有一些策略来做到这一点：

• 社论、有机链接：这些反向链接来自单独引用您的内容的网站。
• 外展：在此策略中，您联系其他网站以获取链接。 这可能以多种方式发生。 您可以创建一个惊人的内容，并通过电子邮件告诉他们。 反过来，如果他们发现它有价值，他们会参考它。 您还可以建议他们可以链接到它的位置。
• 访客发帖：访客帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。 反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一个或两个指向您网站的链接。
• 个人资料链接：最后，许多网站提供了创建链接的机会。 在线个人资料就是一个很好的例子。 通常，在设置这样的配置文件时，您也可以在那里列出您的网站。 并非所有此类链接都具有强大的权威性，但有些可能。 鉴于创建它们的容易性，它们值得追求。
• 竞争分析：最后，许多 SEO 定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为他们的网站重新创建的反向链接。

现在，如果您仍然和我在一起，那么您已经发现了您的网站在搜索中取得成功的原因。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪 SEO 结果

技术设置、内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。 监控您的努力有助于进一步改进您的策略。

衡量 SEO 成功意味着跟踪有关流量、参与度和链接的数据。 虽然，大多数公司都开发了自己的 SEO KPI（关键绩效指标），以下是最常见的：

• 有机流量增长
• 关键词排名（分为品牌词和非品牌词）
• 自然流量带来的转化
• 平均页面停留时间和跳出率
• 吸引自然流量的热门着陆页
• 索引页数
• 链接增长（包括新链接和丢失链接）

本地搜索引擎优化

到目前为止，我们通常专注于在搜索结果中获得网站排名。 但是，如果您经营一家本地企业，Google 还可以让您将其定位在您所在地区的潜在客户面前。 但为此，您使用本地搜索引擎优化。

这是非常值得的。

46% 的 Google 搜索是针对本地企业的。 他们寻找供应商的建议，甚至是特定的业务地址。

更重要的是，他们会根据这些信息采取行动：72% 的搜索者会在搜索后 24 小时内访问当地的商店或公司场所。

但是等等，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的不同吗？

是和不是。

搜索引擎对本地和全球排名都遵循类似的原则。 但鉴于他们为特定的、基于位置的结果定位网站，他们还需要分析其他一些排名因素。

甚至本地搜索结果看起来也不同：

• 它们仅在具有本地意图的搜索中出现（例如，“我附近的餐厅”或当一个人明确定义了位置时）。
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 他们专注于向用户提供他们不需要去其他任何地方寻找的特定信息。
• 它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索更频繁地出现在移动设备上。

例如，本地搜索结果中最突出的元素 localpack 包含了人们选择企业所需的几乎所有信息。 以下是 Google 针对“波士顿最佳餐厅”这一短语显示的本地搜索结果。

请注意，这些结果不包含任何内容的链接。 相反，它们包括该地区的餐厅列表、显示其位置的地图以及有关每个餐厅的附加信息：

• 企业名称
• 描述
• 图片
• 营业时间
• 星级评论
• 地址

通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。

所有这些信息相结合，可帮助客户选择要参与的业务。 但它也允许谷歌确定如何对其进行排名。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，Google 会查看与搜索者位置的接近程度。 随着包含短语“靠近我”的本地搜索的兴起，谷歌将尝试首先展示最近的企业是公平的。

关键字对于本地搜索引擎优化也是必不可少的。 但是，页面优化的另一个元素是公司名称、地址和页面电话号码的存在。 在本地 SEO 中，我们将其称为 NAP。

同样，这是有道理的，因为搜索引擎需要一种评估公司位置的方法。

谷歌不仅通过链接评估本地搜索的权威。 评论和引用（企业地址或在线电话号码的引用）也突出了它的权威性。

最后，企业在 Google 我的企业（用于管理本地企业列表的搜索引擎平台）中包含的信息在其排名中发挥着重要作用。

以上只是冰山一角。 但是，如果您希望您的企业在本地搜索中排名靠前，那么他们是最先做对的人。

什么是黑帽SEO？

我想向您强调的 SEO 的最后一个方面是我也希望您永远不会被诱惑使用。 我是认真的。

因为，虽然它可能有它的诱惑力，但使用黑帽 SEO 通常会因搜索列表而受到惩罚。

黑帽实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略来操纵搜索引擎算法。 最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐藏（在代码中隐藏关键字以使用户看不到，但搜索引擎可以看到）和购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽 SEO？ 一方面，因为通常情况下，按照 Google 的指南对网站进行排名需要时间。 很久了，其实。

例如，黑帽策略可以让您降低链接构建的复杂性。 关键字填充可帮助用户为多个关键字对一页进行排名，而无需创建更多内容。

但如前所述，被抓往往会导致网站从搜索列表中完全消失。

我在这里提到它的原因是我想让你意识到 SEO 没有捷径。 并注意任何人提出的策略似乎好得令人难以置信。

自己做SEO

对自己诚实——你对学习 SEO 感兴趣吗？ 你有时间学习基础知识吗？ 如果您重新设计网站并意外取消索引多个页面，您是否有资源提供帮助？ 如果这些问题的答案是“否”，那么您可能不想自己承担 SEO 的责任。 SEO 是一项长期工作，就像肌肉一样，您必须始终如一地努力才能看到​​结果。 这可能需要大量的承诺。 如果您有任何疑问，请尝试下一个最好的方法——委派工作。

将 SEO 委托给团队成员

如果您不太确定自己是否要进行 SEO，请考虑将工作委派给团队成员。 如果您有一个对增长营销、开发甚至网页设计感兴趣的人，这将是帮助他们发展职业的宝贵技能。 如果您有预算，您也可以聘请全职的搜索引擎优化专家。

这个角色的人可以向营销团队、开发团队甚至设计团队汇报。 由于 SEO 几乎涉及企业的每一个职能，同时保持一套独特的技能要求，如果以后需要重组部门，这个职位不会经常变化。 你委派给这项工作的人往往会跨职能做出贡献，所以你可以自由地管理他们。

将 SEO 外包给代理机构

您对 SEO 没有兴趣，您的团队已满负荷运转，而且您无法腾出预算来担任全职 SEO 角色。 怎么办？ 最划算的是将 SEO 外包给信誉良好的顾问。 为什么？ 首先，一位受人尊敬的 SEO 顾问在为企业带来自然流量、潜在客户和转化方面非常熟练。 他们日复一日地这样做，因此他们不需要您或您的团队成员为了学习基础知识而需要的加速时间。

其次，顾问可能比雇用一个全职的人更便宜，因为他们不需要保险福利、工资税等。但是你究竟会考虑外包你的 SEO 多少钱？

如果您自己使用关键字研究工具进行搜索引擎优化，每月的费用可能在 100 到 500 美元之间。 顾问每小时的费用可能在 75 到 150 美元之间，如果您聘请全方位服务的营销机构，每月的费用可能高达 10,000 美元。 小企业在 SEO 上的花费通常比大品牌少，所以一定要考虑到这一点。

产生 SEO 成本可能意味着两件事之一：对自然搜索策略的投资，或者您为 Google Ads 等付费搜索引擎营销 (SEM) 服务支付的费用。 如果您为帮助您优化 Web 内容的工具、顾问或营销机构付费，您的账单可能会随着您接受的服务的深度而有很大差异。

搜索引擎优化资源和培训

本指南只是发现 SEO 的起点。 但是还有很多东西要学。

如果您或您的团队中的某个人想要掌握这项技能，可以尝试以下在线培训资源：

您还可以从行业专家及其博客中挑选 SEO 知识。 以下是一些值得一读的内容：

交给你

如果不积极地将其内容定位在搜索结果中，任何企业都无法长期生存。

通过提高搜索知名度，您可以带来更多的访问者，进而带来转化和销售。 这非常值得花时间成为 SEO 专家。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 11 月，为了全面性而进行了更新。