Полное руководство по SEO в 2022 году

Что вы делаете в первую очередь, когда вам нужны новые маркетинговые идеи? Как насчет того, когда вы решите, что пришло время найти новое бухгалтерское программное обеспечение? Или даже когда вы заметили спущенное колесо в машине?

Я предполагаю, что вы обращаетесь к Google.

Impact Plus сообщил, что 61% маркетологов назвали SEO главным маркетинговым приоритетом в 2021 году. Итак, это холодная, суровая правда, что без хотя бы некоторого присутствия в Google ваш бизнес сталкивается с цифровой битвой. В этом руководстве вы познакомитесь со стратегией создания своего присутствия в Интернете — поисковой оптимизацией (SEO). Вы узнаете, что такое SEO, как оно работает и что нужно сделать, чтобы ваш сайт попал в результаты поисковых систем.

Но прежде чем мы начнем, я хочу вас кое в чем заверить.

Так много ресурсов делают SEO сложным. Они пугают читателей техническим жаргоном, продвинутыми элементами и редко объясняют что-либо помимо теории.

Уверяю вас, это руководство не такое.

Я собираюсь разбить SEO на его самые основные части и показать вам, как использовать все его элементы для создания успешной стратегии SEO. (А чтобы быть в курсе стратегий и тенденций SEO, посмотрите подкаст HubSpot Skill Up.)

Продолжайте читать, чтобы понять SEO, или перейдите к разделу, который вас больше всего интересует.

Когда меня просят объяснить, что такое SEO, я часто называю это стратегией, которая гарантирует, что когда кто-то будет искать ваш продукт или услугу в Google, он найдет ваш веб-сайт.

Но это немного упрощает дисциплину.

Существует множество способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут такие элементы, как теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). Поисковые системы также анализируют структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен занимать место в поисковой выдаче.

Принимая во внимание все эти факторы, SEO в первую очередь влияет на две вещи — ранжирование и видимость.

Рейтинги

Это то, что поисковые системы используют для определения места размещения конкретной веб-страницы в поисковой выдаче. Ранжирование начинается с нулевой позиции и заканчивается окончательным количеством результатов поисковой системы по запросу, и веб-страница может ранжироваться по одной позиции за раз. Со временем рейтинг веб-страницы может измениться из-за возраста, конкуренции в поисковой выдаче или изменения алгоритма самой поисковой системы.

Видимость

Этот термин описывает, насколько заметен конкретный домен в результатах поиска. Более низкая видимость в поиске возникает, когда домен не отображается для многих релевантных поисковых запросов, тогда как при более высокой видимости в поиске верно обратное.

Оба отвечают за достижение основных целей SEO — трафик и авторитетность домена.

В чем важность SEO?

Есть еще одна важная причина, по которой вам следует использовать SEO: стратегия фактически помогает вам позиционировать свой бренд на протяжении всего пути к покупке.

В свою очередь, SEO может гарантировать, что ваши маркетинговые стратегии будут соответствовать новому покупательскому поведению.

Потому что, как признал Google, поведение клиентов изменилось навсегда.

По состоянию на июнь 2021 года 92% поисковых запросов в Интернете приходится на ресурсы Google.

Более того, они предпочитают проходить большую часть процесса покупки самостоятельно.

Например, Ststista обнаружил, что 60% людей изучают бренд в Интернете, прежде чем совершить покупку. Более того, этот процесс никогда не был более сложным.

Наконец, опрос покупателей B2B, проведенный DemandGen в 2022 году, показал, что 67% покупателей B2B начинают процесс покупки с широкого веб-поиска.

Но как они используют поисковые системы в процессе?

В начале процесса они используют Google, чтобы найти информацию о своей проблеме. Некоторые также интересуются возможными решениями.

Затем они оценивают доступные альтернативы на основе отзывов или шумихи в социальных сетях, прежде чем обращаться в компанию. Но это происходит после того, как они исчерпали все источники информации.

Таким образом, единственный шанс для клиентов заметить и рассмотреть вас — это появиться в результатах поиска.

Избранный ресурс

Откуда Google знает, как ранжировать страницу?

Поисковые системы имеют только одну цель. Они стремятся предоставить пользователям наиболее актуальные ответы или информацию.

Каждый раз, когда вы их используете, их алгоритмы выбирают страницы, наиболее релевантные вашему запросу. А затем ранжируйте их, отображая сначала самые авторитетные или популярные.

Чтобы донести до пользователей нужную информацию, поисковые системы анализируют два фактора:

• Релевантность между поисковым запросом и содержимым страницы. Поисковые системы оценивают его по различным факторам, таким как тема или ключевые слова.
• Авторитет , который измеряется популярностью веб-сайта в Интернете. Google исходит из того, что чем популярнее страница или ресурс, тем ценнее его содержание для читателей.

И для анализа всей этой информации они используют сложные уравнения, называемые алгоритмами поиска.

Поисковые системы держат свои алгоритмы в секрете. Но со временем SEO-специалисты определили некоторые факторы, которые они учитывают при ранжировании страницы. Мы называем их факторами ранжирования, и они находятся в центре внимания стратегии SEO.

При определении релевантности и авторитетности следование схеме EAT может очень помочь. EAT в SEO означает «экспертиза», «авторитетность» и «надежность». И хотя это не прямые факторы ранжирования, они могут улучшить ваш SEO-контент, что может повлиять на прямые факторы ранжирования.

Как вы вскоре увидите, добавление дополнительного контента, оптимизация имен файлов изображений или улучшение внутренних ссылок могут повлиять на ваш рейтинг и видимость в поиске. И это потому, что каждое из этих действий улучшает фактор ранжирования.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO-маркетинга — это комплексный план по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешная поисковая оптимизация включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова на основе намерений; и внестраничные стратегии, которые зарабатывают входящие ссылки с других веб-сайтов.

Три основных компонента сильной SEO-стратегии

Чтобы оптимизировать сайт, вам необходимо улучшить факторы ранжирования в трех областях — техническая настройка сайта, контент и ссылки. Итак, пройдемся по ним по очереди.

1. Техническая настройка

Чтобы ваш сайт попал в рейтинг, должны произойти три вещи:

Во-первых, поисковая система должна найти ваши страницы в Интернете.

Затем он должен сканировать их, чтобы понять их темы и определить их ключевые слова.

И, наконец, ему нужно добавить их в свой индекс — базу данных всего контента, который он нашел в Интернете. Таким образом, его алгоритм может учитывать отображение вашего веб-сайта по релевантным запросам.

Кажется простым, не так ли? Конечно, не о чем беспокоиться. В конце концов, если вы можете без проблем посещать свой сайт, то и Google должен, верно?

К сожалению, есть подвох. Веб-страница выглядит по-разному для вас и поисковой системы. Вы видите его как набор графики, цветов, текста с его форматированием и ссылок.

Для поисковой системы это не что иное, как текст.

В результате любые элементы, которые он не может отобразить таким образом, остаются невидимыми для поисковой системы. Таким образом, несмотря на то, что ваш веб-сайт выглядит для вас нормально, Google может счесть его содержимое недоступным.

Позвольте мне показать вам пример. Вот как типичная поисковая система видит одну из наших статей. Вот этот, кстати, если хотите сравнить с оригиналом.

Обратите внимание на некоторые вещи об этом:

• На странице просто текст. Хотя мы тщательно разработали его, единственные элементы, которые видит поисковая система, — это текст и ссылки.
• В результате он не видит изображение на странице (обратите внимание на элемент, помеченный стрелкой). Он распознает только его имя. Если бы это изображение содержало важное ключевое слово, по которому мы хотели бы ранжировать страницу, оно было бы невидимо для поисковой системы.

Вот где вступает в действие техническая настройка, также называемая внутренней оптимизацией. Она гарантирует, что ваш веб-сайт и страницы позволяют Google без проблем сканировать и индексировать их. К наиболее важным факторам, влияющим на него, относятся:

Навигация по сайту и ссылки

Поисковые системы сканируют сайты так же, как и вы. Они идут по ссылкам. Сканеры поисковых систем попадают на страницу и используют ссылки, чтобы найти другой контент для анализа. Но, как вы видели выше, они не могут видеть изображения. Итак, установите навигацию и ссылки только для текста.

Простая структура URL

Поисковые системы не любят читать длинные цепочки слов со сложной структурой. Так что, если возможно, сделайте ваши URL короткими. Настройте их таким образом, чтобы они включали как можно меньше слов помимо основного ключевого слова, для которого вы хотите оптимизировать страницу.

Скорость страницы

Поисковые системы используют время загрузки — время, которое требуется пользователю, чтобы прочитать страницу — как показатель качества. На это могут повлиять многие элементы веб-сайта. Размер изображения, например. Воспользуйтесь инструментом Page Speed ​​Insights от Google, чтобы получить рекомендации по улучшению ваших страниц.

Мертвые ссылки или неработающие редиректы

Неработающая ссылка отправляет посетителя на несуществующую страницу. Неработающий редирект указывает на ресурс, которого может больше не быть. Оба обеспечивают плохой пользовательский опыт, но также не позволяют поисковым системам индексировать ваш контент.

Карта сайта и файлы robots.txt

Карта сайта — это простой файл, в котором перечислены все URL-адреса вашего сайта. Поисковые системы используют его, чтобы определить, какие страницы сканировать и индексировать. Файл robots.txt, с другой стороны, сообщает поисковым системам, какой контент не индексировать (например, определенные страницы политики, которые вы не хотите отображать в поиске). Создайте и то, и другое, чтобы ускорить сканирование и индексирование вашего контента.

Дублированный контент

Страницы, содержащие идентичный или очень похожий контент, сбивают с толку поисковые системы. Они часто обнаруживают, что почти невозможно отобразить какую-либо из этих страниц вообще. Если поисковые системы найдут их, ваш сайт может быть оштрафован. По этой причине поисковые системы считают дублированный контент негативным фактором.

Избранный ресурс

2. Содержание

Каждый раз, когда вы пользуетесь поисковой системой, вы ищете контент — например, информацию по определенному вопросу или проблеме.

Правда, этот контент может быть в разных форматах. Это может быть текст, например, сообщение в блоге или веб-страница. Но это также может быть видео, рекомендация продукта и даже список компаний.

Это все содержание.

А для SEO это то, что помогает повысить видимость в поиске.

Вот две причины почему:

• Во-первых, контент — это то, что хотят клиенты при поиске. Независимо от того, что они ищут, именно контент обеспечивает это. И чем больше вы публикуете, тем выше ваши шансы на большую видимость в поиске.
• Кроме того, поисковые системы используют контент для определения ранжирования страницы. Это идея релевантности между страницей и поисковым запросом человека, о которой мы говорили ранее.

При сканировании страницы они определяют ее тему. Анализ таких элементов, как длина страницы или ее структура, помогает им оценить ее качество. На основе этой информации алгоритмы поиска могут сопоставить запрос человека со страницами, которые он считает наиболее релевантными для него.

Процесс оптимизации контента начинается с исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов

SEO заключается не в привлечении посетителей на сайт. Вы хотите привлечь людей, которым нужно то, что вы продаете, и которые могут стать лидами, а позже и клиентами.

Однако это возможно только в том случае, если он ранжируется по ключевым словам, которые эти люди будут использовать при поиске. В противном случае нет никаких шансов, что они вас когда-нибудь найдут. И это даже если ваш сайт оказался в верхней части результатов поиска.

Вот почему SEO-работа начинается с выяснения того, какие фразы потенциальные покупатели вводят в поисковые системы.

Процесс обычно включает в себя определение терминов и тем, имеющих отношение к вашему бизнесу. Затем преобразовать их в исходные ключевые слова. И, наконец, проведение обширного исследования для выявления связанных терминов, которые будет использовать ваша аудитория.

Мы опубликовали подробное руководство по исследованию ключевых слов для начинающих. В нем подробно описан процесс исследования ключевых слов. Используйте его, чтобы определить условия поиска, на которые вы должны ориентироваться.

Имея под рукой список ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация вашего контента. SEO-специалисты называют этот процесс внутренней оптимизацией.

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы, также называемая поисковой оптимизацией на странице, гарантирует, что поисковые системы а) понимают тему страницы и ключевые слова и б) могут сопоставлять ее с релевантными поисковыми запросами.

Обратите внимание, я сказал «страница», а не контент. Это связано с тем, что, хотя большая часть работы по поисковой оптимизации на странице сосредоточена на используемых вами словах, она распространяется и на оптимизацию некоторых элементов кода.

Возможно, вы слышали о некоторых из них — метатеги, такие как заголовок или описание, являются двумя наиболее популярными. Но есть и другие. Итак, вот список наиболее важных действий по оптимизации на странице, которые необходимо предпринять.

Примечание. Поскольку на большинстве веб-сайтов преобладает контент блога, говоря об этих факторах, я сосредоточусь на поисковой оптимизации блога — оптимизации постов блога по релевантным ключевым словам. Однако все эти советы в равной степени справедливы и для других типов страниц.

Избранный ресурс

а) Оптимизация ключевых слов

Во-первых, убедитесь, что Google понимает, по каким ключевым словам вы хотите ранжировать эту страницу. Для этого убедитесь, что вы включили хотя бы основное ключевое слово в следующее:

• Заголовок сообщения: в идеале поместите его как можно ближе к началу заголовка. Известно, что Google придает большее значение словам в начале заголовка.
• URL: веб-адрес вашей страницы также должен включать ключевое слово. В идеале, не включая ничего другого. Кроме того, удалите все стоп-слова.
• Тег H1: в большинстве систем управления контентом этот тег по умолчанию отображает заголовок страницы. Однако убедитесь, что ваша платформа не использует другую настройку.
• Первые 100 слов (или первый абзац) контента: поиск ключевого слова в начале вашего сообщения в блоге убедит Google, что это действительно тема страницы.
• Теги мета-заголовка и мета-описания: поисковые системы используют эти два элемента кода для отображения своих списков. Они отображают мета-заголовок в качестве заголовка списка поиска, в то время как мета-описание предоставляет контент для небольшой аннотации под ним. Но кроме того, они используют оба, чтобы глубже понять тему страницы.
• Имена файлов изображений и теги ALT. Помните, как поисковые системы видят графику на странице? Они могут видеть только имена своих файлов. Итак, убедитесь, что хотя бы одно из изображений содержит ключевое слово в имени файла.

Тег alt, с другой стороны, представляет собой текст, отображаемый браузерами вместо изображения (для слабовидящих посетителей). Однако, поскольку тег ALT находится в коде изображения, поисковые системы также используют его как сигнал релевантности.

Также добавьте семантические ключевые слова — варианты или синонимы вашего ключевого слова. Google и другие поисковые системы используют их для лучшего определения релевантности страницы.

Позвольте мне проиллюстрировать это быстрым примером. Давайте представим, что ваше основное ключевое слово — «Apple». Но вы имеете в виду фруктов или технического гиганта, стоящего за iPhone?

Теперь представьте, что происходит, когда Google находит в тексте такие термины, как сахар, фруктовый сад или сидр? Выбор, по каким запросам его ранжировать, сразу стал бы очевиден, верно?

Вот что делают семантические ключевые слова. Добавьте их, чтобы ваша страница не отображалась по нерелевантным запросам.

б) Факторы оптимизации на странице, не связанные с ключевыми словами

SEO на странице — это не просто разбрызгивание ключевых слов по странице. Приведенные ниже факторы также помогают подтвердить надежность и авторитетность страницы:

• Внешние ссылки: ссылки на другие релевантные страницы по теме помогают Google определить тему. Кроме того, он обеспечивает хороший пользовательский опыт. Как? Позиционируя свой контент как ценный ресурс.
• Внутренние ссылки. Эти ссылки помогают повысить рейтинг двумя способами. Во-первых, они позволяют поисковым системам находить и сканировать другие страницы сайта. Во-вторых, они показывают семантические отношения между различными страницами, помогая лучше определить их релевантность поисковому запросу. Как правило, вы должны включать не менее 2-4 внутренних ссылок на пост в блоге.
• Длина контента. Длинный контент обычно лучше ранжируется. Это потому, что, если все сделано правильно, более длинный пост в блоге всегда будет содержать более исчерпывающую информацию по теме, что позволит читателю дольше оставаться на вашем сайте. Это называется временем пребывания, и это важный фактор ранжирования для поисковых систем.
• Мультимедиа: мультимедийные элементы, такие как видео, диаграммы, аудиоплееры, хотя и не являются обязательными, могут сигнализировать о качестве страницы. Это удерживает читателей на странице дольше, как и более длинный контент. И, в свою очередь, это сигнализирует о том, что они считают контент ценным и заслуживающим внимания.

3. Ссылки

Из того, что вы уже прочитали в этом руководстве, вы знаете, что ни одна страница не будет ранжироваться без двух факторов — релевантности и авторитетности.

В своем стремлении предоставить пользователям наиболее точные ответы Google и другие поисковые системы отдают приоритет страницам, которые они считают наиболее соответствующими их запросам, но также и популярными.

Первые две области — техническая установка и содержание — направлены на повышение релевантности (хотя я признаю, что некоторые из их элементов также могут помочь подчеркнуть авторитетность).

Ссылки, однако, ответственны за популярность.

Но прежде чем мы поговорим подробнее о том, как они работают, вот что имеют в виду SEO-специалисты, говоря о ссылках.

Что такое обратная ссылка?

Ссылки, также называемые обратными ссылками, представляют собой ссылки на ваш контент на других веб-сайтах. Каждый раз, когда другой веб-сайт упоминает и указывает своим читателям на ваш контент, вы получаете обратную ссылку на свой сайт.

Например, в этой статье на Entrepreneur.co упоминается наша страница «Не другое состояние маркетинга». Он также ссылается на него, что позволяет их читателям видеть другую статистику, чем та, что указана.

Google использует количество и качество таких ссылок как сигнал авторитетности веб-сайта. Его логика заключается в том, что веб-мастера будут чаще ссылаться на популярный и качественный веб-сайт, чем на посредственный.

Но обратите внимание, что я также упомянул качество ссылок. Это потому, что не все ссылки одинаковы. Некоторые — некачественные — могут негативно повлиять на ваш рейтинг.

Факторы качества ссылок

Низкокачественные или подозрительные ссылки — например, те, которые Google сочтет созданными намеренно, чтобы сайт считался более авторитетным, — могут снизить ваш рейтинг.

Вот почему при построении ссылок SEO-специалисты сосредотачиваются не на построении каких-либо ссылок. Они стремятся генерировать ссылки самого высокого качества.

Естественно, как и в случае с поисковым алгоритмом, мы не знаем, какие конкретно факторы определяют качество ссылки. Однако со временем SEO-специалисты обнаружили некоторые из них:

• Популярность ссылающегося сайта: Любая ссылка с домена, который поисковые системы считают авторитетным, естественно, будет иметь высокое качество. Другими словами, ссылки с веб-сайтов, на которые указывают ссылки хорошего качества, принесут лучшие результаты.
• Актуальность темы: ссылки с доменов по теме, похожей на вашу, будут иметь больший авторитет, чем ссылки со случайных веб-сайтов.
• Доверие к домену: как и в случае с популярностью, поисковые системы также оценивают доверие к веб-сайту. Ссылки с более надежных сайтов всегда будут лучше влиять на ранжирование.

Линкбилдинг

В SEO мы называем процесс получения новых обратных ссылок построением ссылок. И, как признают многие практикующие, это может быть сложной задачей.

Создание ссылок, если вы хотите сделать это хорошо, требует творческого подхода, стратегического мышления и терпения. Чтобы генерировать качественные ссылки, вам нужно придумать стратегию построения ссылок. И это не маленький подвиг.

Помните, что ваши ссылки должны соответствовать различным критериям качества. Кроме того, для поисковых систем не может быть очевидно, что вы создали их преднамеренно.

Вот несколько стратегий, как это сделать:

• Редакционные, органические ссылки: эти обратные ссылки приходят с веб-сайтов, которые сами ссылаются на ваш контент.
• Охват: в этой стратегии вы обращаетесь к другим веб-сайтам за ссылками. Это может произойти разными способами. Вы можете создать удивительный фрагмент контента и отправить им электронное письмо, чтобы рассказать им об этом. В свою очередь, если они сочтут это ценным, они будут ссылаться на него. Вы также можете предложить, где они могут ссылаться на него.
• Гостевые публикации. Гостевые публикации — это статьи в блогах, которые вы публикуете на сторонних веб-сайтах. В свою очередь, эти компании часто разрешают включать одну или две ссылки на ваш сайт в контент и биографию автора.
• Ссылки на профили. Наконец, многие веб-сайты предлагают возможность создать ссылку. Хорошим примером являются онлайн-профили. Часто при настройке такого профиля вы также можете указать там свой веб-сайт. Не все такие ссылки обладают сильным авторитетом, но некоторые могут. И, учитывая простоту их создания, они того стоят.
• Конкурентный анализ. Наконец, многие SEO-специалисты регулярно анализируют обратные ссылки своих конкурентов, чтобы определить те, которые они могли бы воссоздать и для своих сайтов.

Теперь, если вы все еще со мной, значит, вы только что узнали, что отвечает за успех вашего сайта в поиске.

Следующим шагом будет выяснить, работают ли ваши усилия.

Как отслеживать и отслеживать результаты SEO

Техническая настройка, контент и ссылки имеют решающее значение для попадания сайта в результаты поиска. Мониторинг ваших усилий помогает еще больше улучшить вашу стратегию.

Измерение успеха SEO означает отслеживание данных о трафике, вовлеченности и ссылках. И хотя большинство компаний разрабатывают свои собственные наборы SEO KPI (ключевых показателей эффективности), вот наиболее распространенные из них:

• Органический рост трафика
• Рейтинг ключевых слов (разделенный на брендовые и небрендовые термины)
• Конверсии из органического трафика
• Среднее время на странице и показатель отказов
• Лучшие целевые страницы, привлекающие органический трафик
• Количество проиндексированных страниц
• Рост ссылок (включая новые и потерянные ссылки)

Локальное SEO

До сих пор мы были сосредоточены на получении рейтинга сайта в результатах поиска в целом. Однако, если вы ведете местный бизнес, Google также позволяет вам позиционировать его перед потенциальными клиентами, в частности, в вашем регионе. Но для этого вы используете локальное SEO.

И это того стоит.

46% поисковых запросов в Google относятся к местным компаниям. Они ищут предложения поставщиков и даже конкретные бизнес-адреса.

Более того, они действуют на основе этой информации: 72% искателей посещают местный магазин или помещение компании в течение 24 часов после поиска.

Но подождите, местное SEO отличается от того, о чем мы все время говорили?

Да и нет.

Поисковые системы следуют схожим принципам как локального, так и глобального ранжирования. Но учитывая, что они позиционируют сайт для получения конкретных результатов на основе местоположения, им также необходимо проанализировать некоторые другие факторы ранжирования.

Даже результаты локального поиска выглядят иначе:

• Они появляются только при поиске с локальным намерением (например, «ресторан рядом со мной» или когда человек четко определил местоположение).
• Они содержат результаты, относящиеся к соответствующему местоположению.
• Они концентрируются на доставке конкретной информации пользователям, которую им не нужно искать где-либо еще.
• Они нацелены в первую очередь на пользователей смартфонов, так как локальный поиск чаще происходит на мобильных устройствах.

Например, локальный пакет, наиболее заметный элемент местных результатов, включает почти всю информацию, которая может понадобиться человеку для выбора бизнеса. Вот локальные результаты, которые Google показывает для фразы «лучший ресторан в Бостоне».

Обратите внимание, что эти результаты не содержат ссылок на какой-либо контент. Вместо этого они включают в себя список ресторанов в этом районе, карту, показывающую их расположение, и дополнительную информацию о каждом:

• Наименование фирмы
• Описание
• Изображение
• Часы работы
• Звездные обзоры
• Адрес

Часто они также включают номер телефона компании или адрес веб-сайта.

Вся эта информация в совокупности помогает клиентам выбирать, с каким бизнесом им работать. Но это также позволяет Google определять, как его ранжировать.

Факторы ранжирования в локальном поиске

При анализе местных веб-сайтов Google учитывает близость к местоположению искателя. С увеличением количества локальных запросов, содержащих фразу «рядом со мной», Google будет справедливо пытаться сначала представить самые близкие компании.

Ключевые слова также необходимы для локального SEO. Однако одним из дополнительных элементов внутренней оптимизации является наличие на странице названия компании, адреса и номера телефона. В локальном SEO мы называем это NAP.

Опять же, это имеет смысл, поскольку поисковой системе нужен способ оценить местоположение компании.

Google оценивает авторитет в локальном поиске не только по ссылкам. Обзоры и цитаты (ссылки на адрес компании или номер телефона в Интернете) также подчеркивают ее авторитет.

Наконец, информация, которую компания включает в Google My Business — платформу поисковой системы для управления списками местных компаний — играет огромную роль в ее рейтинге.

Вышесказанное — это только верхушка айсберга. Но именно они должны быть первыми, если вы хотите, чтобы ваш бизнес хорошо ранжировался в локальном поиске.

Что такое черная шляпа SEO?

Последний аспект SEO, на который я хочу обратить ваше внимание, я также надеюсь, что у вас никогда не возникнет соблазна его использовать. Я серьезно.

Потому что, хотя это может иметь свою приманку, использование черного SEO обычно заканчивается штрафом из поисковых списков.

Методы черной шляпы направлены на манипулирование алгоритмами поисковых систем с использованием стратегий, противоречащих рекомендациям поисковых систем. Наиболее распространенные методы «черной шляпы» включают наполнение ключевыми словами, маскировку (скрытие ключевых слов в коде, чтобы пользователи не видели их, но видели поисковые системы) и покупка ссылок.

Итак, зачем кому-то использовать черное SEO? Во-первых, потому что часто ранжирование сайта в соответствии с рекомендациями Google требует времени. На самом деле давно.

Стратегии черной шляпы позволяют, например, сократить сложность создания ссылок. Наполнение ключевыми словами помогает пользователям ранжировать одну страницу по многим ключевым словам без необходимости создавать дополнительный контент.

Но, как уже говорилось, попадание в ловушку часто приводит к полному удалению сайта из поисковых списков.

И причина, по которой я упоминаю об этом здесь, заключается в том, что я хочу, чтобы вы поняли, что в SEO нет коротких путей. И помните о тех, кто предлагает стратегии, которые могут показаться слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Делаем SEO самостоятельно

Будьте честны с собой — вы заинтересованы в изучении SEO? У вас есть время, чтобы изучить основы? Есть ли у вас ресурсы, чтобы помочь, если вы изменили дизайн своего веб-сайта и случайно деиндексировали несколько страниц? Если ответ на любой из этих вопросов «нет», возможно, вы не захотите брать на себя ответственность за SEO. SEO — это долгосрочная игра, и, как и в случае с мышцами, вы должны постоянно работать над этим, чтобы увидеть результаты. Это может потребовать значительных усилий. Если у вас есть какие-то сомнения, попробуйте следующий лучший способ — делегирование работы.

Делегируйте SEO члену команды

Если вы не совсем уверены, стоит ли заниматься SEO самостоятельно, подумайте о том, чтобы поручить эту работу члену команды. Если у вас есть человек, который интересуется маркетингом роста, разработкой или даже веб-дизайном, это будет ценным навыком, который поможет ему в карьерном росте. Вы также можете нанять специалиста по поисковой оптимизации на полный рабочий день, если у вас есть бюджет.

Человек в этой роли может отчитываться перед командой маркетинга, командой разработчиков или даже командой дизайнеров. Поскольку SEO затрагивает почти все функции бизнеса, сохраняя при этом уникальный набор требований к навыкам, эта должность не будет подвергаться частым изменениям, если позже потребуется реструктуризация отделов. Человек, которого вы делегируете на эту работу, будет чаще вносить кросс-функциональный вклад, поэтому у вас будет некоторая свобода в управлении им.

Аутсорсинг SEO в агентство

У вас нет интереса к SEO, ваша команда работает на полную мощность, и вы не можете сэкономить бюджет, чтобы заполнить SEO-роль на полный рабочий день. Что теперь? Лучше всего отдать SEO на аутсорсинг авторитетному консультанту. Почему? Во-первых, уважаемый консультант по SEO обладает высокой квалификацией в привлечении органического трафика, лидов и конверсий для бизнеса. Они делают это изо дня в день, поэтому им не потребуется время на подготовку, которое вам или члену вашей команды потребуется для изучения основ.

Во-вторых, консультант может быть дешевле, чем наем кого-то на полную ставку на эту роль, потому что он не требует страховых выплат, налогов на заработную плату и т. д. Но сколько именно вы рассчитываете на аутсорсинг вашего SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы делаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Малый бизнес обычно тратит на SEO меньше, чем крупные бренды, поэтому обязательно примите это во внимание.

Расходы на SEO могут означать одну из двух вещей: инвестиции в вашу стратегию органического поиска или сколько вы платите за платные услуги поискового маркетинга (SEM), такие как Google Ads. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-контент, ваш счет может сильно варьироваться в зависимости от глубины услуг, которые вы получаете.

SEO-ресурсы и обучение

Это руководство является лишь отправной точкой для знакомства с SEO. Но многое еще предстоит узнать.

Вот онлайн-ресурсы для обучения, которые вы можете попробовать, если вы или кто-то из вашей команды хочет овладеть этим навыком:

Вы также можете получить знания о SEO от отраслевых экспертов и их блогов. Вот некоторые из них, которые стоит прочитать:

К вам

Без активного позиционирования своего контента в результатах поиска ни один бизнес не может долго существовать.

Увеличивая видимость в поиске, вы можете привлечь больше посетителей и, в свою очередь, конверсий и продаж. И это стоит времени, потраченного на то, чтобы стать экспертом в области SEO.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и обновлен для полноты.