Panduan Utama untuk SEO pada tahun 2022

Apa hal pertama yang Anda lakukan ketika Anda membutuhkan ide pemasaran baru? Bagaimana ketika Anda memutuskan sudah waktunya untuk menemukan perangkat lunak akuntansi baru? Atau bahkan ketika Anda melihat ban kempes di dalam mobil?

Dugaan saya adalah Anda beralih ke Google.

Impact Plus melaporkan bahwa 61% pemasar menyebut SEO sebagai prioritas pemasaran teratas pada tahun 2021. Jadi, adalah kebenaran yang dingin dan pahit bahwa tanpa setidaknya beberapa kehadiran di Google, bisnis Anda menghadapi perjuangan berat digital. Dalam panduan ini, Anda akan menemukan strategi untuk membangun kehadiran online Anda — Search Engine Optimization (SEO). Anda akan mempelajari apa itu SEO, cara kerjanya, dan apa yang harus Anda lakukan untuk memposisikan situs Anda di hasil mesin pencari.

Tapi sebelum kita mulai, saya ingin meyakinkan Anda tentang sesuatu.

Begitu banyak sumber daya membuat SEO menjadi kompleks. Mereka menakut-nakuti pembaca dengan jargon teknis, elemen lanjutan, dan jarang menjelaskan apa pun di luar teori.

Saya berjanji, panduan ini tidak seperti itu.

Saya akan memecah SEO menjadi bagian paling dasar dan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggunakan semua elemennya untuk membangun strategi SEO yang sukses. (Dan untuk tetap mengikuti perkembangan strategi dan tren SEO, lihat podcast Skill Up HubSpot.)

Teruslah membaca untuk memahami SEO, atau lanjutkan ke bagian yang paling Anda minati.

Ketika diminta untuk menjelaskan apa itu SEO, saya sering memilih untuk menyebutnya sebagai strategi untuk memastikan bahwa ketika seseorang meng-Google kategori produk atau layanan Anda, mereka menemukan situs web Anda.

Tapi ini menyederhanakan disiplin sedikit.

Ada banyak cara untuk meningkatkan SEO halaman situs Anda. Mesin pencari mencari elemen termasuk tag judul, kata kunci, tag gambar, struktur tautan internal, dan tautan masuk (juga dikenal sebagai tautan balik). Mesin pencari juga melihat struktur dan desain situs, perilaku pengunjung, dan faktor eksternal lainnya di luar situs untuk menentukan seberapa tinggi peringkat situs Anda di SERP mereka.

Dengan semua faktor ini diperhitungkan, SEO terutama mendorong dua hal — peringkat dan visibilitas.

Peringkat

Inilah yang digunakan mesin pencari untuk menentukan di mana menempatkan halaman web tertentu di SERP. Pemeringkatan dimulai dari posisi nomor nol hingga nomor akhir hasil mesin pencari untuk kueri, dan halaman web dapat diberi peringkat untuk satu posisi pada satu waktu. Seiring berjalannya waktu, peringkat halaman web mungkin berubah karena usia, persaingan di SERP, atau perubahan algoritma oleh mesin pencari itu sendiri.

Visibilitas

Istilah ini menjelaskan seberapa menonjol domain tertentu dalam hasil mesin pencari. Visibilitas pencarian yang lebih rendah terjadi ketika domain tidak terlihat untuk banyak kueri pencarian yang relevan sedangkan dengan visibilitas pencarian yang lebih tinggi, yang terjadi adalah sebaliknya.

Keduanya bertanggung jawab untuk memberikan tujuan SEO utama – lalu lintas dan otoritas domain.

Apa pentingnya SEO?

Ada satu lagi alasan penting mengapa Anda harus menggunakan SEO: Strategi ini secara virtual membantu Anda memposisikan merek Anda di seluruh perjalanan pembelian.

Pada gilirannya, SEO dapat memastikan bahwa strategi pemasaran Anda sesuai dengan perilaku pembelian baru.

Karena, seperti yang diakui Google, perilaku pelanggan telah berubah untuk selamanya.

Mulai Juni 2021, 92% penelusuran internet terjadi di properti Google.

Terlebih lagi, mereka lebih suka menjalani sebagian besar proses pembelian sendiri.

Misalnya, Ststista menemukan bahwa 60% orang meneliti merek secara online sebelum melakukan pembelian. Terlebih lagi, proses ini tidak pernah lebih rumit.

Terakhir, Survei Pembeli B2B tahun 2022 dari DemandGen menemukan bahwa 67% pembeli B2B memulai proses pembelian dengan pencarian web yang luas.

Tapi bagaimana mereka menggunakan mesin pencari selama proses tersebut?

Di awal proses, mereka menggunakan Google untuk mencari informasi tentang masalah mereka. Beberapa juga menanyakan tentang solusi potensial.

Kemudian, mereka mengevaluasi alternatif yang tersedia berdasarkan ulasan atau sensasi media sosial sebelum bertanya kepada perusahaan. Tapi ini terjadi setelah mereka kehabisan semua sumber informasi.

Jadi, satu-satunya kesempatan bagi pelanggan untuk memperhatikan dan mempertimbangkan Anda adalah dengan muncul di hasil pencarian mereka.

Sumber Daya Unggulan

Bagaimana cara Google mengetahui cara menentukan peringkat halaman?

Mesin pencari hanya memiliki satu tujuan. Mereka bertujuan untuk memberikan jawaban atau informasi yang paling relevan kepada pengguna.

Setiap kali Anda menggunakannya, algoritme mereka memilih halaman yang paling relevan dengan kueri Anda. Dan kemudian, beri peringkat mereka, tampilkan yang paling otoritatif atau populer terlebih dahulu.

Untuk memberikan informasi yang tepat kepada pengguna, mesin pencari menganalisis dua faktor:

• Relevansi antara kueri penelusuran dan konten di halaman. Mesin pencari menilainya dengan berbagai faktor seperti topik atau kata kunci.
• Otoritas , yang diukur dengan popularitas situs web di Internet. Google berasumsi bahwa semakin populer suatu halaman atau sumber daya, semakin berharga kontennya bagi pembaca.

Dan untuk menganalisis semua informasi ini mereka menggunakan persamaan kompleks yang disebut algoritma pencarian.

Mesin pencari merahasiakan algoritme mereka. Namun seiring waktu, SEO telah mengidentifikasi beberapa faktor yang mereka pertimbangkan saat menentukan peringkat halaman. Kami menyebutnya sebagai faktor peringkat, dan mereka adalah fokus dari strategi SEO.

Saat menentukan relevansi dan otoritas, mengikuti kerangka kerja EAT dapat sangat membantu. EAT dalam SEO adalah singkatan dari "expertise", authoritativeness", dan "trustworthiness". Dan meskipun ini bukan faktor peringkat langsung, mereka dapat meningkatkan konten SEO Anda yang dapat memengaruhi faktor peringkat langsung.

Seperti yang akan segera Anda lihat, menambahkan lebih banyak konten, mengoptimalkan nama file gambar, atau meningkatkan tautan internal dapat memengaruhi peringkat dan visibilitas pencarian Anda. Dan itu karena setiap tindakan itu meningkatkan faktor peringkat.

Apa itu strategi SEO?

Strategi pemasaran SEO adalah rencana komprehensif untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda melalui mesin pencari. SEO yang sukses mencakup strategi di halaman, yang menggunakan kata kunci berbasis niat; dan strategi di luar halaman, yang menghasilkan tautan masuk dari situs web lain.

Tiga Komponen Inti dari Strategi SEO yang Kuat

Untuk mengoptimalkan situs, Anda perlu meningkatkan faktor peringkat di tiga area — pengaturan situs web teknis, konten, dan tautan. Jadi, mari kita bahas secara bergantian.

1. Pengaturan Teknis

Agar situs web Anda mendapat peringkat, tiga hal harus terjadi:

Pertama, mesin pencari perlu menemukan halaman Anda di web.

Kemudian, itu harus memindai mereka untuk memahami topik mereka dan mengidentifikasi kata kunci mereka.

Dan akhirnya, ia perlu menambahkannya ke indeksnya — database dari semua konten yang ditemukannya di web. Dengan cara ini, algoritmenya dapat mempertimbangkan untuk menampilkan situs web Anda untuk kueri yang relevan.

Tampaknya sederhana, bukan? Tentu saja, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Lagi pula, karena Anda dapat mengunjungi situs Anda tanpa masalah, begitu juga dengan Google, bukan?

Sayangnya, ada tangkapan. Sebuah halaman web terlihat berbeda untuk Anda dan mesin pencari. Anda melihatnya sebagai kumpulan grafik, warna, teks dengan formatnya, dan tautannya.

Untuk mesin pencari, itu tidak lain hanyalah teks.

Akibatnya, elemen apa pun yang tidak dapat dirender dengan cara ini tetap tidak terlihat oleh mesin telusur. Jadi, meskipun situs web Anda terlihat bagus untuk Anda, Google mungkin menemukan kontennya tidak dapat diakses.

Mari saya tunjukkan sebuah contoh. Inilah cara mesin pencari biasa melihat salah satu artikel kami. Omong-omong, ini dia, jika Anda ingin membandingkannya dengan aslinya.

Perhatikan beberapa hal tentangnya:

• Halaman itu hanya teks. Meskipun kami merancangnya dengan cermat, satu-satunya elemen yang dilihat mesin telusur adalah teks dan tautan.
• Akibatnya, ia tidak dapat melihat gambar di halaman (perhatikan elemen yang ditandai dengan panah.) Ia hanya mengenali namanya. Jika gambar itu berisi kata kunci penting yang kami inginkan untuk peringkat halaman, itu tidak akan terlihat oleh mesin pencari.

Di situlah pengaturan teknis, juga disebut pengoptimalan di tempat, masuk. Ini memastikan bahwa situs web dan halaman Anda memungkinkan Google untuk memindai dan mengindeksnya tanpa masalah. Faktor terpenting yang mempengaruhinya meliputi:

Navigasi dan tautan situs web

Mesin pencari merayapi situs seperti yang Anda lakukan. Mereka mengikuti tautan. Perayap mesin pencari mendarat di halaman dan menggunakan tautan untuk menemukan konten lain untuk dianalisis. Tetapi seperti yang Anda lihat di atas, mereka tidak dapat melihat gambar. Jadi, atur navigasi dan tautan sebagai teks saja.

Struktur URL sederhana

Mesin pencari tidak suka membaca rangkaian kata yang panjang dengan struktur yang rumit. Jadi, jika memungkinkan, jaga agar URL Anda tetap pendek. Atur mereka untuk menyertakan sesedikit mungkin di luar kata kunci utama yang halamannya ingin Anda optimalkan.

Kecepatan halaman

Mesin pencari menggunakan waktu buka — waktu yang dibutuhkan pengguna untuk dapat membaca halaman — sebagai indikator kualitas. Banyak elemen situs web dapat memengaruhinya. Ukuran gambar, misalnya. Gunakan Alat Wawasan Kecepatan Laman Google untuk saran tentang cara meningkatkan laman Anda.

Tautan mati atau pengalihan rusak

Tautan mati mengirim pengunjung ke halaman yang tidak ada. Pengalihan yang rusak menunjuk ke sumber daya yang mungkin sudah tidak ada lagi. Keduanya memberikan pengalaman pengguna yang buruk tetapi juga, mencegah mesin pencari mengindeks konten Anda.

Peta Situs dan file Robots.txt

Peta situs adalah file sederhana yang mencantumkan semua URL di situs Anda. Mesin pencari menggunakannya untuk mengidentifikasi halaman apa yang harus dirayapi dan diindeks. File robots.txt, di sisi lain, memberi tahu mesin pencari konten apa yang tidak diindeks (misalnya, halaman kebijakan tertentu yang tidak ingin Anda tampilkan dalam pencarian.) Buat keduanya untuk mempercepat crawling dan pengindeksan konten Anda.

Konten duplikat

Halaman yang berisi konten yang identik atau sangat mirip membingungkan mesin pencari. Mereka sering merasa hampir tidak mungkin untuk menampilkan halaman-halaman itu sama sekali. Jika mesin pencari menemukannya, situs web Anda dapat dihukum. Untuk alasan itu, mesin pencari menganggap duplikat konten sebagai faktor negatif.

Sumber Daya Unggulan

2. Konten

Setiap kali Anda menggunakan mesin pencari, Anda mencari konten — informasi tentang isu atau masalah tertentu, misalnya.

Benar, konten ini mungkin datang dalam format yang berbeda. Itu bisa berupa teks, seperti posting blog atau halaman web. Tapi bisa juga berupa video, rekomendasi produk, dan bahkan listingan bisnis.

Itu semua konten.

Dan untuk SEO, itulah yang membantu mendapatkan visibilitas pencarian yang lebih besar.

Berikut adalah dua alasan mengapa:

• Pertama, konten adalah apa yang diinginkan pelanggan saat melakukan pencarian. Terlepas dari apa yang mereka cari, kontenlah yang menyediakannya. Dan semakin banyak yang Anda publikasikan, semakin tinggi peluang Anda untuk visibilitas pencarian yang lebih besar.
• Juga, mesin pencari menggunakan konten untuk menentukan bagaimana peringkat halaman. Ini adalah gagasan tentang relevansi antara halaman dan permintaan pencarian seseorang yang telah kita bicarakan sebelumnya.

Saat merayapi halaman, mereka menentukan topiknya. Menganalisis elemen seperti panjang halaman atau strukturnya membantu mereka menilai kualitasnya. Berdasarkan informasi ini, algoritme penelusuran dapat mencocokkan kueri seseorang dengan laman yang mereka anggap paling relevan dengannya.

Proses optimasi konten dimulai dengan riset kata kunci.

Riset Kata Kunci

SEO bukan tentang mendapatkan pengunjung ke situs. Anda ingin menarik orang yang membutuhkan apa yang Anda jual dan dapat menjadi prospek, dan nantinya, pelanggan.

Namun, itu hanya mungkin jika peringkat untuk kata kunci yang akan digunakan orang-orang itu saat mencari. Jika tidak, tidak ada kemungkinan mereka akan menemukan Anda. Dan itu bahkan jika situs web Anda muncul di bagian atas hasil pencarian.

Itu sebabnya pekerjaan SEO dimulai dengan menemukan frasa apa yang dimasukkan pembeli potensial ke mesin pencari.

Prosesnya biasanya melibatkan identifikasi istilah dan topik yang relevan dengan bisnis Anda. Kemudian, mengubahnya menjadi kata kunci awal. Dan akhirnya, melakukan penelitian ekstensif untuk mengungkap istilah terkait yang akan digunakan audiens Anda.

Kami telah menerbitkan panduan menyeluruh untuk penelitian kata kunci untuk pemula. Ini menjabarkan proses penelitian kata kunci secara rinci. Gunakan untuk mengidentifikasi istilah pencarian yang harus Anda targetkan.

Dengan daftar kata kunci yang tersedia, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkan konten Anda. SEO merujuk pada proses ini sebagai optimasi pada halaman.

Optimasi Di Halaman

Pengoptimalan pada halaman, juga disebut SEO pada halaman, memastikan bahwa mesin pencari a.) memahami topik halaman dan kata kunci, dan b.) dapat mencocokkannya dengan pencarian yang relevan.

Catatan, saya mengatakan "halaman" bukan konten. Itu karena, meskipun sebagian besar pekerjaan SEO pada halaman berfokus pada kata-kata yang Anda gunakan, itu meluas untuk mengoptimalkan beberapa elemen dalam kode.

Anda mungkin pernah mendengar tentang beberapa di antaranya — meta-tag seperti judul atau deskripsi adalah dua yang paling populer. Tapi ada lebih. Jadi, inilah daftar tindakan pengoptimalan pada halaman yang paling penting untuk dilakukan.

Catatan: Karena konten blog berlaku di sebagian besar situs web, ketika berbicara tentang faktor-faktor tersebut, saya akan fokus pada SEO blog — mengoptimalkan posting blog untuk kata kunci yang relevan. Namun, semua saran ini juga berlaku untuk jenis halaman lainnya.

Sumber Daya Unggulan

a) Optimasi Kata Kunci

Pertama, pastikan Google memahami kata kunci apa yang Anda inginkan untuk peringkat halaman ini. Untuk mencapai itu, pastikan Anda memasukkan setidaknya kata kunci utama sebagai berikut:

• Judul postingan: Idealnya, letakkan sedekat mungkin dengan awal judul. Google dikenal memberi nilai lebih pada kata-kata di awal judul.
• URL: Alamat web halaman Anda juga harus menyertakan kata kunci. Idealnya, tidak termasuk yang lain. Juga, hapus kata berhenti apa pun.
• Tag H1: Di sebagian besar sistem manajemen konten, tag ini menampilkan judul halaman secara default. Namun, pastikan platform Anda tidak menggunakan pengaturan yang berbeda
• 100 kata pertama (atau paragraf pertama) konten: Menemukan kata kunci di awal posting blog Anda akan meyakinkan Google bahwa ini sebenarnya adalah topik halaman.
• Tag meta-title dan meta-description: Mesin pencari menggunakan dua elemen kode ini untuk menampilkan daftar mereka. Mereka menampilkan meta-title sebagai judul daftar pencarian sementara meta-description menyediakan konten untuk uraian kecil di bawahnya. Namun di atas itu, mereka menggunakan keduanya untuk memahami topik halaman lebih jauh.
• Nama file gambar dan tag ALT: Ingat bagaimana mesin pencari melihat grafik pada halaman? Mereka hanya dapat melihat nama file mereka. Jadi, pastikan setidaknya salah satu gambar mengandung kata kunci dalam nama file.

Tag alt, di sisi lain, adalah tampilan browser teks bukan gambar (untuk pengunjung tunanetra.) Namun, karena tag ALT berada dalam kode gambar, mesin pencari menggunakannya sebagai sinyal relevansi juga.

Juga, tambahkan kata kunci semantik — variasi atau sinonim kata kunci Anda. Google dan mesin pencari lainnya menggunakannya untuk menentukan relevansi halaman dengan lebih baik.

Mari saya ilustrasikan ini dengan contoh singkat. Anggap saja kata kunci utama Anda adalah “Apple”. Tapi apakah maksud Anda buah atau raksasa teknologi di balik iPhone?

Sekarang, bayangkan apa yang terjadi ketika Google menemukan istilah seperti gula, kebun, atau sari buah apel di salinan? Pilihan kueri apa untuk memeringkatnya akan segera menjadi jelas, bukan?

Itulah yang dilakukan kata kunci semantik. Tambahkan mereka untuk memastikan bahwa halaman Anda tidak mulai muncul untuk pencarian yang tidak relevan.

b) Faktor Pengoptimalan Di Halaman yang Tidak Terkait Kata Kunci

SEO pada halaman bukan hanya tentang menaburkan kata kunci di seluruh halaman. Faktor-faktor di bawah ini juga membantu mengonfirmasi kredibilitas dan otoritas halaman:

• Tautan eksternal: Menautkan ke halaman lain yang relevan dengan topik membantu Google menentukan topiknya lebih lanjut. Plus, ini memberikan pengalaman pengguna yang baik. Bagaimana? Dengan memposisikan konten Anda sebagai sumber daya yang berharga.
• Tautan internal: Tautan tersebut membantu Anda meningkatkan peringkat dalam dua cara. Satu, mereka memungkinkan mesin pencari untuk menemukan dan merayapi halaman lain di situs. Dan dua, mereka menunjukkan hubungan semantik antara berbagai halaman, membantu menentukan relevansinya dengan permintaan pencarian dengan lebih baik. Sebagai aturan, Anda harus menyertakan setidaknya 2-4 tautan internal per posting blog
• Panjang konten : Konten panjang biasanya berperingkat lebih baik. Itu karena, jika dilakukan dengan baik, posting blog yang lebih panjang akan selalu berisi informasi yang lebih lengkap tentang topik tersebut, sehingga membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama. Itu disebut waktu tinggal, dan ini merupakan faktor peringkat penting untuk mesin pencari
• Multimedia: Meskipun bukan persyaratan, elemen multimedia seperti video, diagram, pemutar audio dapat menandakan kualitas halaman. Itu membuat pembaca di halaman lebih lama seperti halnya konten yang lebih panjang. Dan pada gilirannya, itu menandakan bahwa mereka menganggap konten itu berharga dan layak untuk dikejar.

3. Tautan

Dari apa yang Anda baca dalam panduan ini sejauh ini, Anda tahu bahwa tidak ada halaman yang akan diberi peringkat tanpa dua faktor — relevansi dan otoritas.

Dalam upaya mereka untuk memberikan jawaban yang paling akurat kepada pengguna, Google dan mesin telusur lainnya memprioritaskan halaman yang mereka anggap paling relevan dengan kueri mereka, tetapi juga populer.

Dua area pertama — pengaturan teknis dan konten — berfokus pada peningkatan relevansi (walaupun saya akui, beberapa elemennya juga dapat membantu menyoroti otoritas.)

Namun, tautan bertanggung jawab atas popularitas.

Tetapi sebelum kita berbicara lebih banyak tentang cara kerjanya, inilah arti SEO ketika berbicara tentang tautan.

Apa itu backlink?

Tautan, juga disebut tautan balik, adalah referensi ke konten Anda di situs web lain. Setiap kali situs web lain menyebutkan dan mengarahkan pembaca mereka ke konten Anda, Anda mendapatkan tautan balik ke situs Anda.

Misalnya, artikel di Entrepreneur.co ini menyebutkan halaman Laporan Pemasaran Bukan Keadaan Lain kami. Itu juga menautkannya sehingga memungkinkan pembaca mereka melihat statistik lain selain yang dikutip.

Google menggunakan kuantitas dan kualitas link seperti ini sebagai sinyal otoritas sebuah website. Logikanya di balik itu adalah bahwa webmaster akan lebih sering merujuk situs web populer dan berkualitas tinggi daripada yang biasa-biasa saja.

Tetapi perhatikan bahwa saya juga menyebutkan kualitas tautan. Itu karena tidak semua tautan sama. Beberapa — yang berkualitas rendah — dapat memengaruhi peringkat Anda secara negatif.

Faktor Kualitas Tautan

Tautan berkualitas rendah atau mencurigakan — misalnya, tautan yang akan dianggap Google dibuat dengan sengaja untuk membuatnya menganggap situs lebih otoritatif — dapat mengurangi peringkat Anda.

Itu sebabnya, saat membangun tautan, SEO tidak fokus pada membangun tautan apa pun. Mereka bertujuan untuk menghasilkan referensi kualitas tertinggi.

Secara alami, seperti halnya algoritma pencarian, kami tidak tahu faktor apa yang menentukan kualitas tautan, khususnya. Namun, seiring waktu, SEO menemukan beberapa di antaranya:

• Popularitas situs penautan: Tautan apa pun dari domain yang dianggap otoritas oleh mesin pencari secara alami akan memiliki kualitas tinggi. Dengan kata lain, tautan dari situs web yang memiliki tautan berkualitas baik yang mengarah ke sana akan memberikan hasil yang lebih baik.
• Relevansi topik: Tautan dari domain pada topik yang mirip dengan topik Anda akan membawa otoritas lebih besar daripada tautan dari situs web acak.
• Kepercayaan pada sebuah domain: Sama seperti popularitas, mesin pencari juga menilai kepercayaan sebuah situs web. Tautan dari situs yang lebih tepercaya akan selalu memengaruhi peringkat dengan lebih baik.

Membangun Tautan

Dalam SEO, kami merujuk pada proses memperoleh backlink baru sebagai pembuatan tautan. Dan seperti yang diakui banyak praktisi, ini bisa menjadi aktivitas yang menantang.

Membangun tautan, jika Anda ingin melakukannya dengan baik, membutuhkan kreativitas, pemikiran strategis, dan kesabaran. Untuk menghasilkan tautan berkualitas, Anda perlu membuat strategi membangun tautan. Dan itu bukan prestasi kecil.

Ingat, link Anda harus melewati berbagai kriteria kualitas. Selain itu, mesin telusur tidak akan terlihat jelas bahwa Anda sengaja membuatnya.

Berikut beberapa strategi untuk melakukannya:

• Tautan editorial dan organik: Tautan balik ini berasal dari situs web yang mereferensikan konten Anda sendiri.
• Penjangkauan: Dalam strategi ini, Anda menghubungi situs web lain untuk mendapatkan tautan. Ini bisa terjadi dalam banyak cara. Anda dapat membuat konten yang luar biasa, dan mengirim email kepada mereka untuk memberi tahu mereka tentang hal itu. Pada gilirannya, jika mereka menganggapnya berharga, mereka akan merujuknya. Anda juga dapat menyarankan di mana mereka dapat menautkannya.
• Posting tamu: Posting tamu adalah artikel blog yang Anda publikasikan di situs web pihak ketiga. Pada gilirannya, perusahaan tersebut sering mengizinkan menyertakan satu atau dua tautan ke situs Anda di konten dan bio penulis.
• Tautan profil: Akhirnya, banyak situs web menawarkan kesempatan untuk membuat tautan. Profil online adalah contoh yang baik. Seringkali, saat menyiapkan profil seperti itu, Anda juga dapat mencantumkan situs web Anda di sana. Tidak semua tautan semacam itu membawa otoritas yang kuat, tetapi beberapa mungkin. Dan mengingat kemudahan membuatnya, mereka layak untuk dikejar.
• Analisis kompetitif: Akhirnya, banyak SEO secara teratur menganalisis tautan balik pesaing mereka untuk mengidentifikasi tautan yang dapat mereka buat ulang untuk situs mereka juga.

Sekarang, jika Anda masih di sini bersama saya, maka Anda baru saja menemukan apa yang bertanggung jawab atas keberhasilan situs Anda dalam pencarian.

Maka, langkah selanjutnya adalah mencari tahu apakah upaya Anda berhasil.

Cara Memantau & Melacak Hasil SEO

Pengaturan teknis, konten, dan tautan sangat penting untuk memasukkan situs web ke dalam hasil pencarian. Memantau upaya Anda membantu meningkatkan strategi Anda lebih jauh.

Mengukur keberhasilan SEO berarti melacak data tentang lalu lintas, keterlibatan, dan tautan. Dan meskipun, sebagian besar perusahaan mengembangkan set KPI SEO mereka sendiri (indikator kinerja utama), berikut adalah yang paling umum:

• Pertumbuhan lalu lintas organik
• Peringkat kata kunci (dibagi menjadi istilah bermerek dan tidak bermerek)
• Konversi dari lalu lintas organik
• Waktu rata-rata di halaman dan rasio pentalan
• Halaman arahan teratas menarik lalu lintas organik
• Jumlah halaman yang diindeks
• Pertumbuhan tautan (termasuk tautan baru dan yang hilang)

SEO lokal

Sampai sekarang, kami fokus untuk mendapatkan peringkat situs di hasil pencarian secara umum. Namun, jika Anda menjalankan bisnis lokal, Google juga memungkinkan Anda memposisikannya di depan calon pelanggan di wilayah Anda, khususnya. Tapi untuk itu, Anda menggunakan SEO lokal.

Dan itu sangat berharga.

46% pencarian Google adalah untuk bisnis lokal. Mereka mencari saran vendor, dan bahkan alamat bisnis tertentu.

Terlebih lagi, mereka bertindak berdasarkan informasi ini: 72% pencari mengunjungi toko lokal atau tempat perusahaan dalam waktu 24 jam setelah pencarian.

Tapi tunggu dulu, apakah SEO lokal berbeda dengan yang kita bicarakan selama ini?

Iya dan tidak.

Mesin pencari mengikuti prinsip serupa untuk peringkat lokal dan global. Tetapi mengingat bahwa mereka memposisikan situs untuk hasil berbasis lokasi yang spesifik, mereka juga perlu menganalisis beberapa faktor peringkat lainnya.

Bahkan hasil pencarian lokal terlihat berbeda:

• Mereka hanya muncul untuk penelusuran dengan maksud lokal (misalnya, "restoran di dekat saya" atau saat seseorang menentukan lokasi dengan jelas.)
• Mereka berisi hasil khusus untuk lokasi yang relevan.
• Mereka berkonsentrasi untuk memberikan informasi spesifik kepada pengguna yang tidak perlu mereka cari di tempat lain.
• Mereka menargetkan pengguna ponsel cerdas terutama karena penelusuran lokal lebih sering terjadi di perangkat seluler.

Misalnya, paket lokal, elemen hasil lokal yang paling menonjol, mencakup hampir semua informasi yang dibutuhkan seseorang untuk memilih bisnis. Berikut adalah hasil lokal yang ditampilkan Google untuk frasa “restoran terbaik di Boston.”

Perhatikan bahwa hasil ini tidak mengandung tautan ke konten apa pun. Sebagai gantinya, mereka menyertakan daftar restoran di area tersebut, peta untuk menunjukkan lokasi mereka, dan informasi tambahan tentang masing-masing:

• Nama Bisnis
• Keterangan
• Gambar
• Jam buka
• Ulasan Bintang
• Alamat

Seringkali, mereka juga menyertakan nomor telepon atau alamat situs web perusahaan.

Semua informasi ini digabungkan membantu pelanggan memilih bisnis mana yang akan dilibatkan. Tetapi itu juga memungkinkan Google untuk menentukan bagaimana menentukan peringkatnya.

Faktor Peringkat Pencarian Lokal

Saat menganalisis situs web lokal, Google melihat kedekatannya dengan lokasi pencari. Dengan maraknya pencarian lokal yang mengandung frase “dekat saya”, wajar jika Google akan mencoba menghadirkan bisnis terdekat terlebih dahulu.

Kata kunci juga penting untuk SEO lokal. Namun, satu elemen tambahan dari pengoptimalan halaman adalah adanya nama perusahaan, alamat, dan nomor telepon halaman. Dalam SEO lokal, kami menyebutnya sebagai NAP.

Sekali lagi, masuk akal, karena mesin pencari membutuhkan cara untuk menilai lokasi perusahaan.

Google menilai otoritas dalam pencarian lokal bukan hanya dengan tautan. Ulasan dan kutipan (referensi alamat bisnis atau nomor telepon online) juga menyoroti otoritasnya.

Terakhir, informasi yang disertakan bisnis di Google Bisnisku — platform mesin pencari untuk mengelola daftar bisnis lokal — memainkan peran besar dalam peringkatnya.

Di atas hanyalah puncak gunung es. Tetapi merekalah yang pertama kali benar jika Anda ingin bisnis Anda mendapat peringkat yang baik dalam pencarian lokal.

Apa itu SEO topi hitam?

Aspek terakhir dari SEO yang ingin saya soroti kepada Anda adalah sesuatu yang saya juga harap Anda tidak akan pernah tergoda untuk menggunakannya. Saya sungguh-sungguh.

Karena, meskipun mungkin memiliki daya pikatnya, menggunakan black hat SEO biasanya berakhir dengan penalti dari daftar pencarian.

Praktek topi hitam bertujuan untuk memanipulasi algoritma mesin pencari menggunakan strategi yang bertentangan dengan pedoman mesin pencari. Teknik topi hitam yang paling umum termasuk isian kata kunci, penyelubungan (menyembunyikan kata kunci dalam kode sehingga pengguna tidak melihatnya, tetapi mesin pencari melihatnya), dan membeli tautan.

Jadi, mengapa seseorang menggunakan SEO topi hitam? Pertama, karena, seringkali, memeringkat situs yang mengikuti pedoman Google membutuhkan waktu. Lama, sebenarnya.

Strategi topi hitam memungkinkan Anda mengurangi kerumitan pembuatan tautan, misalnya. Penjejalan kata kunci membantu pengguna untuk menentukan peringkat satu halaman untuk banyak kata kunci, tanpa harus membuat lebih banyak konten.

Tetapi seperti yang dikatakan, tertangkap sering kali menyebabkan situs benar-benar dihapus dari daftar pencarian.

Dan alasan saya menyebutkannya di sini adalah karena saya ingin Anda menyadari bahwa tidak ada jalan pintas dalam SEO. Dan waspadalah terhadap siapa pun yang menyarankan strategi yang mungkin tampak terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Melakukan SEO Sendiri

Jujurlah pada diri sendiri — apakah Anda tertarik untuk belajar SEO? Apakah Anda punya waktu untuk mempelajari dasar-dasarnya? Apakah Anda memiliki sumber daya untuk mendatangkan bantuan jika Anda mendesain ulang situs web Anda dan secara tidak sengaja menghapus indeks beberapa halaman? Jika jawaban untuk salah satu pertanyaan ini adalah "tidak", maka Anda mungkin tidak ingin mengambil tanggung jawab SEO sendiri. SEO adalah permainan jangka panjang, dan seperti otot, Anda harus bekerja secara konsisten untuk melihat hasilnya. Itu bisa membutuhkan sejumlah besar komitmen. Jika Anda ragu, cobalah hal terbaik berikutnya — mendelegasikan pekerjaan.

Delegasikan SEO ke Anggota Tim

Jika Anda tidak yakin tentang melakukan SEO sendiri, pertimbangkan untuk mendelegasikan pekerjaan kepada anggota tim. Jika Anda memiliki seseorang yang tertarik dengan pemasaran pertumbuhan, pengembangan, atau bahkan desain web, ini akan menjadi keterampilan yang berharga untuk membantu mengembangkan karier mereka. Anda juga dapat menyewa spesialis optimasi mesin pencari penuh waktu jika Anda memiliki anggaran.

Orang dalam peran ini dapat melapor ke tim pemasaran, tim pengembangan, atau bahkan tim desain. Karena SEO menyentuh hampir setiap fungsi bisnis sambil mempertahankan serangkaian persyaratan keterampilan yang unik, posisi ini tidak akan sering berubah jika departemen perlu direstrukturisasi nanti. Orang yang Anda delegasikan untuk pekerjaan ini akan lebih sering berkontribusi lintas fungsi daripada tidak, jadi Anda akan memiliki kebebasan untuk mengelolanya.

Mengalihdayakan SEO ke Agensi

Anda tidak memiliki minat dalam SEO, tim Anda memiliki kapasitas penuh, dan Anda tidak dapat menyisihkan anggaran untuk mengisi peran SEO penuh waktu. Sekarang apa? Bang terbaik untuk uang Anda adalah untuk melakukan outsourcing SEO ke konsultan terkemuka. Mengapa? Pertama, konsultan SEO yang disegani sangat terampil dalam membawa lalu lintas organik, prospek, dan konversi ke bisnis. Mereka melakukannya hari demi hari, jadi mereka tidak memerlukan waktu yang Anda atau anggota tim Anda perlukan untuk mempelajari dasar-dasarnya.

Kedua, konsultan bisa lebih murah daripada mempekerjakan seseorang penuh waktu untuk peran tersebut karena mereka tidak memerlukan manfaat asuransi, pajak gaji, dll. Tapi berapa tepatnya yang akan Anda cari untuk outsourcing SEO Anda?

SEO dapat berharga antara $100 dan $500 per bulan jika Anda melakukannya sendiri dengan alat penelitian kata kunci. Biayanya antara $75 dan $150 per jam untuk konsultan, dan hingga $10.000 per bulan jika Anda menyewa agen pemasaran layanan lengkap. Usaha kecil umumnya menghabiskan lebih sedikit untuk SEO daripada merek besar, jadi pastikan untuk memperhitungkannya.

Mengeluarkan biaya SEO dapat berarti salah satu dari dua hal: investasi dalam strategi pencarian organik Anda, atau berapa banyak Anda membayar untuk layanan pemasaran mesin pencari (SEM) berbayar seperti Google Ads. Jika Anda membayar untuk alat, konsultan, atau agen pemasaran untuk membantu Anda mengoptimalkan konten web Anda, tagihan Anda dapat sangat bervariasi dengan kedalaman layanan yang Anda terima.

Sumber Daya & Pelatihan SEO

Panduan ini hanyalah titik awal untuk menemukan SEO. Tapi masih banyak lagi yang harus dipelajari.

Berikut adalah sumber pelatihan online untuk dicoba selanjutnya jika Anda atau seseorang di tim Anda ingin mengambil keterampilan ini:

Anda juga dapat memilih pengetahuan SEO dari pakar industri dan blog mereka. Berikut adalah beberapa yang layak dibaca:

Ke Anda

Tanpa secara aktif memposisikan kontennya dalam hasil pencarian, tidak ada bisnis yang dapat bertahan lama.

Dengan meningkatkan visibilitas pencarian Anda, Anda dapat membawa lebih banyak pengunjung, dan pada gilirannya, konversi dan penjualan. Dan itu sepadan dengan waktu yang dihabiskan untuk menjadi ahli dalam SEO.

Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada November 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.