2022년 최고의 SEO 가이드

새로운 마케팅 아이디어가 필요할 때 가장 먼저 하는 일은 무엇입니까? 새로운 회계 소프트웨어를 찾아야 할 때라고 판단되면 어떻게 합니까? 아니면 차에 펑크난 타이어를 발견한 경우에도?

내 생각에 당신은 Google로 눈을 돌립니다.

Impact Plus는 마케터의 61%가 2021년 최고의 마케팅 우선순위로 SEO를 꼽았습니다. 따라서 Google에 최소한의 존재가 없으면 비즈니스가 디지털 힘든 싸움에 직면한다는 것은 냉정하고 냉혹한 진실입니다. 이 가이드에서는 온라인 인지도를 구축하기 위한 전략인 검색 엔진 최적화(SEO)를 발견할 것입니다. SEO가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 검색 엔진 결과에 사이트를 배치하기 위해 무엇을 해야 하는지 배우게 됩니다.

그러나 시작하기 전에 한 가지 안심시켜 드리고 싶습니다.

너무 많은 리소스로 인해 SEO가 복잡해집니다. 그들은 기술적 전문용어, 고급 요소로 독자를 겁주고 이론 이상의 것을 거의 설명하지 않습니다.

약속합니다. 이 가이드는 그렇지 않습니다.

저는 SEO를 가장 기본적인 부분으로 나누고 모든 요소를 ​​사용하여 성공적인 SEO 전략을 구성하는 방법을 보여드리겠습니다. (그리고 SEO 전략과 트렌드에 대한 최신 정보를 얻으려면 HubSpot의 Skill Up 팟캐스트를 확인하십시오.)

SEO를 이해하려면 계속 읽으거나 가장 관심 있는 섹션으로 이동하세요.

SEO가 무엇인지 설명하라는 요청을 받았을 때 저는 누군가가 귀하의 제품이나 서비스 카테고리를 구글링할 때 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있도록 하기 위해 이를 전략이라고 부르곤 합니다.

그러나 이것은 규율을 약간 단순화합니다.

사이트 페이지의 SEO를 향상시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 검색 엔진은 제목 태그, 키워드, 이미지 태그, 내부 링크 구조 및 인바운드 링크(백링크라고도 함)를 포함한 요소를 찾습니다. 검색 엔진은 또한 사이트 구조와 디자인, 방문자 행동, 기타 외부 외부 요인을 살펴서 SERP에서 사이트의 순위를 결정합니다.

이러한 모든 요소를 ​​고려하여 SEO는 주로 순위와 가시성이라는 두 가지를 추진합니다.

순위

이것은 검색 엔진이 SERP에서 특정 웹 페이지를 배치할 위치를 결정하는 데 사용하는 것입니다. 순위는 쿼리에 대한 검색 엔진 결과의 최종 수를 통해 위치 번호 0에서 시작하며 웹 페이지는 한 번에 하나의 위치에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 웹 페이지의 순위는 연령, SERP의 경쟁 또는 검색 엔진 자체의 알고리즘 변경으로 인해 변경될 수 있습니다.

시계

이 용어는 특정 도메인이 검색 엔진 결과에서 얼마나 눈에 띄는지를 설명합니다. 검색 가시성이 낮으면 관련 검색어에 대해 도메인이 표시되지 않는 반면 검색 가시성이 높으면 그 반대가 됩니다.

둘 다 주요 SEO 목표인 트래픽 및 도메인 권한을 제공하는 역할을 합니다.

SEO의 중요성은 무엇입니까?

SEO를 사용해야 하는 또 하나의 중요한 이유가 있습니다. 전략은 사실상 전체 구매 여정에서 브랜드를 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다.

결과적으로 SEO는 마케팅 전략이 새로운 구매 행동과 일치하는지 확인할 수 있습니다.

Google이 인정했듯이 고객 행동이 영원히 바뀌었기 때문입니다.

2021년 6월 기준으로 인터넷 검색의 92%가 Google 자산에서 발생합니다.

게다가 그들은 대부분의 구매 과정을 스스로 진행하는 것을 선호합니다.

예를 들어 Ststista는 60%의 사람들이 구매하기 전에 온라인으로 브랜드를 조사한다는 사실을 발견했습니다. 게다가 이 과정은 그 어느 때보다 복잡합니다.

마지막으로 DemandGen의 2022 B2B 구매자 ​​설문조사에 따르면 B2B 구매자의 67%가 광범위한 웹 검색을 통해 구매 프로세스를 시작하는 것으로 나타났습니다.

그러나 그 과정에서 검색 엔진을 어떻게 사용합니까?

프로세스 초기에 Google을 사용하여 문제에 대한 정보를 찾습니다. 일부는 또한 잠재적인 솔루션에 대해 문의합니다.

그런 다음 회사에 문의하기 전에 리뷰 또는 소셜 미디어 과대 광고를 기반으로 사용 가능한 대안을 평가합니다. 그러나 이것은 모든 정보 소스를 소진한 후에 발생합니다.

따라서 고객이 귀하를 알아차리고 고려할 수 있는 유일한 기회는 검색 결과에 표시되는 것입니다.

주요 리소스

Google은 페이지 순위를 매기는 방법을 어떻게 압니까?

검색 엔진은 단 하나의 목표만을 가지고 있습니다. 사용자에게 가장 관련성이 높은 답변이나 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

이를 사용할 때마다 알고리즘은 검색어와 가장 관련성이 높은 페이지를 선택합니다. 그런 다음 순위를 매기고 가장 권위 있거나 인기 있는 것을 먼저 표시합니다.

사용자에게 올바른 정보를 제공하기 위해 검색 엔진은 두 가지 요소를 분석합니다.

• 검색어와 페이지 콘텐츠 간의 관련성 . 검색 엔진은 주제 또는 키워드와 같은 다양한 요소로 이를 평가합니다.
• 권위 , 인터넷에서 웹사이트의 인기도로 측정됩니다. Google은 인기 있는 페이지나 리소스가 많을수록 해당 콘텐츠가 독자에게 더 가치가 있다고 가정합니다.

그리고 이 모든 정보를 분석하기 위해 검색 알고리즘이라는 복잡한 방정식을 사용합니다.

검색 엔진은 알고리즘을 비밀로 유지합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 SEO는 페이지 순위를 매길 때 고려하는 몇 가지 요소를 확인했습니다. 이를 순위 요소라고 하며 SEO 전략의 초점입니다.

관련성과 권위를 결정할 때 EAT 프레임워크를 따르는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다. SEO의 EAT는 "전문성", 권위성, "신뢰성"을 의미합니다. 그리고 이것이 직접적인 순위 요소는 아니지만 직접적인 순위 요소에 영향을 줄 수 있는 SEO 콘텐츠를 향상시킬 수 있습니다.

곧 보게 되겠지만 더 많은 콘텐츠를 추가하거나 이미지 파일 이름을 최적화하거나 내부 링크를 개선하면 순위와 검색 가시성에 영향을 미칠 수 있습니다. 각각의 작업이 순위 요소를 향상시키기 때문입니다.

SEO 전략이란 무엇입니까?

SEO 마케팅 전략은 검색 엔진을 통해 웹사이트 방문자를 늘리기 위한 종합적인 계획입니다. 성공적인 SEO에는 의도 기반 키워드를 사용하는 페이지 내 전략이 포함됩니다. 다른 웹사이트에서 인바운드 링크를 얻는 오프 페이지 전략.

강력한 SEO 전략의 세 가지 핵심 구성요소

사이트를 최적화하려면 기술 웹 사이트 설정, 콘텐츠 및 링크의 세 가지 영역에서 순위 요소를 개선해야 합니다. 그럼 차례로 살펴보도록 하겠습니다.

1. 기술 설정

웹사이트의 순위를 지정하려면 다음 세 가지 일이 발생해야 합니다.

첫째, 검색 엔진은 웹에서 귀하의 페이지를 찾아야 합니다.

그런 다음 주제를 이해하고 키워드를 식별하기 위해 스캔해야 합니다.

마지막으로 웹에서 찾은 모든 콘텐츠의 데이터베이스인 색인에 추가해야 합니다. 이런 식으로 알고리즘은 관련 검색어에 대해 웹사이트를 표시하는 것을 고려할 수 있습니다.

간단해 보이지 않나요? 물론 걱정할 것은 없습니다. 결국 아무 문제 없이 사이트를 방문할 수 있으므로 Google도 마찬가지겠죠?

불행히도 함정이 있습니다. 웹 페이지는 사용자와 검색 엔진이 다르게 보입니다. 그래픽, 색상, 서식이 있는 텍스트 및 링크의 모음으로 볼 수 있습니다.

검색 엔진에게 그것은 텍스트일 뿐입니다.

결과적으로 이 방법으로 렌더링할 수 없는 요소는 검색 엔진에 보이지 않는 상태로 유지됩니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 보기에 괜찮아 보이더라도 Google은 해당 콘텐츠에 액세스할 수 없다고 생각할 수 있습니다.

예를 보여드리겠습니다. 일반적인 검색 엔진이 우리 기사 중 하나를 보는 방법은 다음과 같습니다. 그건 그렇고, 당신이 원본과 그것을 비교하고 싶다면 이것이 하나입니다.

그것에 대해 몇 가지 유의하십시오.

• 페이지는 텍스트일 뿐입니다. 신중하게 설계했지만 검색 엔진에 표시되는 유일한 요소는 텍스트와 링크입니다.
• 결과적으로 페이지의 이미지를 볼 수 없습니다(화살표로 표시된 요소 참고). 이름만 인식합니다. 해당 이미지에 페이지 순위를 매기고 싶은 중요한 키워드가 포함되어 있으면 검색 엔진에 보이지 않을 것입니다.

바로 여기에서 현장 최적화라고도 하는 기술 설정이 필요합니다. 이를 통해 웹사이트와 페이지에서 Google이 문제 없이 스캔하고 색인을 생성할 수 있습니다. 영향을 미치는 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다.

웹사이트 탐색 및 링크

검색 엔진은 사용자와 마찬가지로 사이트를 크롤링합니다. 그들은 링크를 따릅니다. 검색 엔진 크롤러는 페이지에 도착하고 링크를 사용하여 분석할 다른 콘텐츠를 찾습니다. 그러나 위에서 보았듯이 그들은 이미지를 볼 수 없습니다. 따라서 탐색 및 링크를 텍스트 전용으로 설정하십시오.

간단한 URL 구조

검색 엔진은 복잡한 구조의 긴 단어 문자열을 읽는 것을 좋아하지 않습니다. 따라서 가능하면 URL을 짧게 유지하십시오. 페이지를 최적화하려는 주요 키워드 외에 가능한 한 적게 포함하도록 설정하십시오.

페이지 속도

검색 엔진은 로드 시간(사용자가 페이지를 읽을 수 있는 데 걸리는 시간)을 품질 지표로 사용합니다. 많은 웹사이트 요소가 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 이미지 크기. 페이지를 개선하는 방법에 대한 제안을 보려면 Google의 Page Speed ​​Insights 도구를 사용하십시오.

죽은 링크 또는 깨진 리디렉션

죽은 링크는 방문자를 존재하지 않는 페이지로 보냅니다. 깨진 리디렉션은 더 이상 존재하지 않을 수 있는 리소스를 가리킵니다. 둘 다 열악한 사용자 경험을 제공하지만 검색 엔진이 콘텐츠를 인덱싱하지 못하게 합니다.

Sitemap 및 Robots.txt 파일

사이트맵은 사이트의 모든 URL을 나열하는 간단한 파일입니다. 검색 엔진은 이를 사용하여 크롤링하고 색인을 생성할 페이지를 식별합니다. 반면 robots.txt 파일은 색인을 생성하지 않을 콘텐츠(예: 검색에 표시하지 않으려는 특정 정책 페이지)를 검색 엔진에 알려줍니다. 콘텐츠 크롤링 및 색인 생성 속도를 높이려면 둘 다 만드세요.

중복 콘텐츠

동일하거나 매우 유사한 콘텐츠가 포함된 페이지는 검색 엔진을 혼란스럽게 합니다. 그들은 종종 그러한 페이지를 전혀 표시하는 것이 거의 불가능하다는 것을 알게 됩니다. 검색 엔진이 그들을 찾으면 귀하의 웹사이트가 불이익을 받을 수 있습니다. 이러한 이유로 검색 엔진은 중복 콘텐츠를 부정적인 요소로 간주합니다.

주요 리소스

2. 내용

검색 엔진을 사용할 때마다 콘텐츠(예: 특정 문제 또는 문제에 대한 정보)를 찾고 있습니다.

사실, 이 콘텐츠는 다른 형식으로 제공될 수 있습니다. 블로그 게시물이나 웹 페이지와 같은 텍스트일 수 있습니다. 그러나 그것은 또한 비디오, 제품 추천 및 비즈니스 목록일 수도 있습니다.

모든 내용입니다.

그리고 SEO의 경우 검색 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.

다음 두 가지 이유가 있습니다.

• 첫째, 콘텐츠는 고객이 검색할 때 원하는 것입니다. 그들이 무엇을 찾고 있든 그것을 제공하는 것은 콘텐츠입니다. 그리고 더 많이 게시할수록 검색 가시성을 높일 수 있는 기회가 높아집니다.
• 또한 검색 엔진은 콘텐츠를 사용하여 페이지 순위를 매기는 방법을 결정합니다. 그것은 우리가 앞에서 이야기한 페이지와 사람의 검색어 사이의 관련성에 대한 아이디어입니다.

페이지를 크롤링하는 동안 그들은 주제를 결정합니다. 페이지 길이나 구조와 같은 요소를 분석하면 품질을 평가하는 데 도움이 됩니다. 이 정보를 기반으로 검색 알고리즘은 사용자의 쿼리를 가장 관련성이 있다고 생각하는 페이지와 일치시킬 수 있습니다.

콘텐츠 최적화 프로세스는 키워드 조사에서 시작됩니다.

키워드 연구

SEO는 사이트 방문자를 얻는 것이 아닙니다. 당신은 당신이 판매하는 것이 필요하고 리드가 되고 나중에는 고객이 될 수 있는 사람들을 끌어들이기를 원합니다.

그러나 그것은 사람들이 검색할 때 사용할 키워드에 대한 순위인 경우에만 가능합니다. 그렇지 않으면 그들이 당신을 찾을 가능성이 없습니다. 귀하의 웹사이트가 검색 결과의 상단에 나타난 경우에도 마찬가지입니다.

이것이 SEO 작업이 잠재 구매자가 검색 엔진에 입력하는 문구를 발견하는 것으로 시작하는 이유입니다.

이 프로세스에는 일반적으로 귀하의 비즈니스와 관련된 용어 및 주제를 식별하는 작업이 포함됩니다. 그런 다음 초기 키워드로 변환합니다. 마지막으로 청중이 사용할 관련 용어를 찾기 위해 광범위한 조사를 수행합니다.

초보자를 위한 키워드 연구에 대한 철저한 가이드를 게시했습니다. 키워드 조사 과정을 자세히 설명합니다. 타겟팅해야 하는 검색어를 식별하는 데 사용합니다.

키워드 목록을 가지고 다음 단계는 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. SEO는 이 프로세스를 온페이지 최적화라고 합니다.

페이지 최적화

온페이지 SEO라고도 하는 온페이지 최적화는 검색 엔진이 a.) 페이지의 주제와 키워드를 이해하고 b.) 관련 검색과 일치시킬 수 있도록 합니다.

참고로 저는 "페이지"가 ​​콘텐츠가 아니라고 말했습니다. 페이지 내 SEO 작업의 대부분은 사용하는 단어에 초점을 맞추고 있지만 코드의 일부 요소를 최적화하는 것으로 확장되기 때문입니다.

그들 중 일부에 대해 들어보았을 것입니다. 제목이나 설명과 같은 메타 태그가 가장 인기 있는 두 가지입니다. 하지만 더 있습니다. 따라서 다음은 가장 중요한 온페이지 최적화 작업 목록입니다.

참고: 블로그 콘텐츠가 대부분의 웹사이트에서 우선하므로 이러한 요소에 대해 이야기할 때 블로그 SEO(관련 키워드에 대한 블로그 게시물 최적화)에 중점을 둘 것입니다. 그러나 이 모든 조언은 다른 페이지 유형에도 동일하게 유효합니다.

주요 리소스

a) 키워드 최적화

먼저 이 페이지의 순위를 매길 키워드가 무엇인지 Google이 이해하고 있는지 확인하십시오. 이를 달성하려면 다음 항목에 최소한 기본 키워드를 포함해야 합니다.

• 게시물 제목: 이상적으로는 제목 시작 부분에 가깝게 배치합니다. Google은 헤드라인의 시작 부분에 있는 단어에 더 많은 가치를 두는 것으로 알려져 있습니다.
• URL: 페이지의 웹 주소에도 키워드가 포함되어야 합니다. 이상적으로는 다른 것을 포함하지 않습니다. 또한 중지 단어를 제거하십시오.
• H1 태그: 대부분의 콘텐츠 관리 시스템에서 이 태그는 기본적으로 페이지 제목을 표시합니다. 그러나 플랫폼이 다른 설정을 사용하지 않는지 확인하십시오.
• 콘텐츠의 처음 100단어(또는 첫 번째 단락): 블로그 게시물의 시작 부분에서 키워드를 찾으면 이것이 실제로 페이지의 주제라는 것을 Google에 확신을 줄 것입니다.
• 메타 제목 및 메타 설명 태그: 검색 엔진은 이 두 코드 요소를 사용하여 목록을 표시합니다. 메타 제목을 검색 목록의 제목으로 표시하는 반면 메타 설명은 그 아래에 있는 작은 문구에 대한 내용을 제공합니다. 그러나 그 이상으로 그들은 페이지의 주제를 더 깊이 이해하기 위해 둘 다 사용합니다.
• 이미지 파일 이름 및 ALT 태그: 검색 엔진이 페이지에서 그래픽을 보는 방식을 기억하십니까? 파일 이름만 볼 수 있습니다. 따라서 이미지 중 하나 이상에 파일 이름에 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

반면에 alt 태그는 이미지 대신 텍스트 브라우저에 표시됩니다(시각 장애가 있는 방문자용). 그러나 ALT 태그는 이미지 코드에 있기 때문에 검색 엔진에서도 이를 관련성 신호로 사용합니다.

또한 의미론적 키워드(키워드의 유사어 또는 동의어)를 추가하십시오. Google 및 기타 검색 엔진은 이를 사용하여 페이지의 관련성을 더 잘 판단합니다.

간단한 예를 들어 설명하겠습니다. 주요 키워드가 "Apple"이라고 가정해 보겠습니다. 그러나 iPhone 뒤에 있는 과일 또는 기술 거물을 의미합니까?

이제 Google이 사본에서 설탕, 과수원 또는 사이다와 같은 용어를 찾으면 어떻게 되는지 상상해 보십시오. 순위를 매길 쿼리의 선택은 즉시 명확해 집니다. 그렇죠?

그것이 의미론적 키워드가 하는 일입니다. 페이지가 관련 없는 검색에 대해 표시되기 시작하지 않도록 하려면 추가하십시오.

b) 키워드와 관련되지 않은 온페이지 최적화 요소

온페이지 SEO는 페이지 전체에 키워드를 뿌리는 것만이 아닙니다. 아래 요소는 페이지의 신뢰성과 권위를 확인하는 데에도 도움이 됩니다.

• 외부 링크: 주제에 대한 다른 관련 페이지로 링크하면 Google에서 주제를 더 자세히 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 좋은 사용자 경험을 제공합니다. 어떻게? 귀하의 콘텐츠를 귀중한 리소스로 포지셔닝함으로써.
• 내부 링크: 이러한 링크는 두 가지 방법으로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 첫째, 검색 엔진이 사이트의 다른 페이지를 찾고 크롤링할 수 있습니다. 그리고 두 번째, 다양한 페이지 간의 의미 관계를 보여주어 검색어와의 관련성을 더 잘 판단하는 데 도움이 됩니다. 일반적으로 블로그 게시물당 최소 2-4개의 내부 링크를 포함해야 합니다.
• 콘텐츠 길이: 일반적으로 콘텐츠가 길수록 순위가 더 높습니다. 잘하면 블로그 게시물이 길어질수록 해당 주제에 대한 포괄적인 정보가 항상 포함되어 독자가 사이트에 더 오래 머물게 되기 때문입니다. 체류 시간이라고 하며 검색 엔진의 중요한 순위 요소입니다.
• 멀티미디어: 필수 사항은 아니지만 비디오, 다이어그램, 오디오 플레이어와 같은 멀티미디어 요소는 페이지의 품질을 나타낼 수 있습니다. 긴 콘텐츠처럼 독자를 페이지에 더 오래 머물게 합니다. 그리고 결과적으로 콘텐츠가 가치 있고 추구할 가치가 있다는 신호를 보냅니다.

3. 링크

지금까지 이 가이드에서 읽은 내용을 통해 관련성과 권위라는 두 가지 요소 없이 순위가 매겨지는 페이지는 없다는 것을 알고 있습니다.

사용자에게 가장 정확한 답변을 제공하기 위해 Google 및 기타 검색 엔진은 검색어와 가장 관련성이 높으면서도 인기 있다고 생각하는 페이지의 우선 순위를 지정합니다.

처음 두 영역(기술 설정 및 콘텐츠)은 관련성을 높이는 데 중점을 둡니다(물론 일부 요소는 권위를 강조하는 데 도움이 될 수도 있습니다.).

그러나 링크는 인기에 대한 책임이 있습니다.

그러나 작동 방식에 대해 더 이야기하기 전에 링크에 대해 이야기할 때 SEO가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

백링크란 무엇입니까?

백링크라고도 하는 링크는 다른 웹사이트에 있는 귀하의 콘텐츠에 대한 참조입니다. 다른 웹사이트가 독자들에게 귀하의 콘텐츠를 언급하고 안내할 때마다 귀하는 귀하의 사이트에 대한 백링크를 얻게 됩니다.

예를 들어, Entrepreneur.co의 이 기사에서는 Not Another State of Marketing Report 페이지를 언급합니다. 또한 독자가 인용된 것 이외의 다른 통계를 볼 수 있도록 링크합니다.

Google은 이와 같은 링크의 양과 품질을 웹사이트 권한의 신호로 사용합니다. 그 이면의 논리는 웹마스터가 평범한 웹사이트보다 인기 있고 고품질의 웹사이트를 더 자주 참조한다는 것입니다.

그러나 링크 품질도 언급했습니다. 모든 링크가 동일하지 않기 때문입니다. 일부(낮은 품질)는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

링크 품질 요소

품질이 낮거나 의심스러운 링크(예: Google에서 사이트를 더 신뢰할 수 있는 사이트로 간주하기 위해 의도적으로 구축된 것으로 간주하는 링크)는 순위를 낮출 수 있습니다.

그렇기 때문에 링크를 구축할 때 SEO는 링크 구축에 중점을 두지 않습니다. 그들은 가능한 최고 품질의 참조를 생성하는 것을 목표로 합니다.

당연히 검색 알고리즘과 마찬가지로 링크의 품질을 결정하는 요인이 무엇인지 구체적으로 알지 못합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 SEO는 다음 중 일부를 발견했습니다.

• 링크 사이트의 인기도: 검색 엔진이 권위 있는 것으로 간주하는 도메인의 링크는 당연히 높은 품질을 갖게 됩니다. 즉, 좋은 품질의 링크가 있는 웹사이트의 링크가 더 나은 결과를 낳습니다.
• 주제 관련성: 귀하와 유사한 주제에 대한 도메인의 링크는 임의 웹사이트의 링크보다 더 많은 권위를 갖습니다.
• 도메인에 대한 신뢰: 인기도와 마찬가지로 검색 엔진도 웹사이트의 신뢰를 평가합니다. 더 신뢰할 수 있는 사이트의 링크는 항상 순위에 더 나은 영향을 미칩니다.

링크 빌딩

SEO에서는 새로운 백링크를 획득하는 과정을 링크 구축이라고 합니다. 그리고 많은 실무자들이 인정하듯이, 그것은 도전적인 활동이 될 수 있습니다.

링크 빌딩을 잘 하려면 창의성, 전략적 사고, 인내심이 필요합니다. 양질의 링크를 생성하려면 링크 구축 전략을 세워야 합니다. 그리고 그것은 작은 위업이 아닙니다.

링크는 다양한 품질 기준을 통과해야 합니다. 또한 의도적으로 구축한 검색 엔진이 분명하지 않습니다.

이를 위한 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 편집, 유기적 링크: 이러한 백링크는 자체적으로 귀하의 콘텐츠를 참조하는 웹사이트에서 가져옵니다.
• 아웃리치: 이 전략에서는 링크를 위해 다른 웹사이트에 연락합니다. 이것은 여러 가지 방법으로 발생할 수 있습니다. 멋진 콘텐츠를 만들고 이메일로 알려줄 수 있습니다. 결과적으로 가치가 있다고 생각하면 참조할 것입니다. 링크할 수 있는 위치를 제안할 수도 있습니다.
• 게스트 게시물: 게스트 게시물은 타사 웹사이트에 게시하는 블로그 기사입니다. 차례로, 이러한 회사는 종종 콘텐츠 및 작성자 약력에 귀하의 사이트에 대한 하나 또는 두 개의 링크를 포함하는 것을 허용합니다.
• 프로필 링크: 마지막으로 많은 웹사이트에서 링크를 생성할 수 있는 기회를 제공합니다. 온라인 프로필이 좋은 예입니다. 종종 그러한 프로필을 설정할 때 웹사이트도 여기에 나열할 수 있습니다. 그러한 모든 연결이 강력한 권위를 가지는 것은 아니지만 일부는 그럴 수 있습니다. 그리고 쉽게 만들 수 있기 때문에 추구할 가치가 있습니다.
• 경쟁 분석: 마지막으로 많은 SEO는 경쟁업체의 백링크를 정기적으로 분석하여 사이트에 다시 만들 수 있는 백링크를 식별합니다.

지금 여기 저와 함께 계시다면 검색에서 귀하의 사이트가 성공하는 원인이 무엇인지 알게 된 것입니다.

다음 단계는 당신의 노력이 효과가 있는지 알아내는 것입니다.

SEO 결과를 모니터링하고 추적하는 방법

기술 설정, 콘텐츠 및 링크는 웹사이트를 검색 결과에 표시하는 데 매우 중요합니다. 노력을 모니터링하면 전략을 더욱 개선하는 데 도움이 됩니다.

SEO 성공을 측정한다는 것은 트래픽, 참여 및 링크에 대한 데이터를 추적하는 것을 의미합니다. 대부분의 회사는 자체 SEO KPI(핵심 성과 지표) 세트를 개발하지만 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽 증가
• 키워드 순위(브랜드 및 비브랜드 용어로 분할)
• 자연 트래픽에서 발생한 전환
• 페이지에 머문 평균 시간 및 이탈률
• 유기적 트래픽을 유도하는 상위 방문 페이지
• 인덱싱된 페이지 수
• 링크 증가(신규 및 손실된 링크 포함)

지역 SEO

지금까지는 일반적으로 검색 결과에서 사이트 순위를 얻는 데 중점을 두었습니다. 그러나 지역 비즈니스를 운영하는 경우 Google에서는 특히 해당 지역의 잠재 고객에게 비즈니스를 포지셔닝할 수 있습니다. 그러나 이를 위해 로컬 SEO를 사용합니다.

그리고 그만한 가치가 있습니다.

Google 검색의 46%는 지역 비즈니스를 위한 것입니다. 그들은 공급업체 제안과 특정 비즈니스 주소를 찾습니다.

또한 검색자의 72%가 검색 후 24시간 이내에 지역 상점이나 회사 구내를 방문하는 정보에 따라 행동합니다.

하지만 잠시만요, 로컬 SEO가 우리가 지금까지 이야기해온 것과 다른가요?

예 및 아니오.

검색 엔진은 지역 및 글로벌 순위에 대해 유사한 원칙을 따릅니다. 그러나 특정 위치 기반 결과를 위해 사이트를 배치한다는 점을 감안할 때 다른 순위 요소도 분석해야 합니다.

지역 검색 결과도 다르게 보입니다.

• 지역 의도가 있는 검색에만 표시됩니다(예: '내 근처 레스토랑' 또는 사람이 위치를 명확하게 정의한 경우).
• 여기에는 관련 위치와 관련된 결과가 포함됩니다.
• 그들은 찾기 위해 다른 곳으로 갈 필요가 없는 특정 정보를 사용자에게 제공하는 데 집중합니다.
• 모바일 장치에서 지역 검색이 더 자주 발생하기 때문에 주로 스마트폰 사용자를 대상으로 합니다.

예를 들어, 지역 검색결과에서 가장 눈에 띄는 요소인 localpack에는 비즈니스를 선택하는 데 필요한 거의 모든 정보가 포함되어 있습니다. 다음은 "보스턴 최고의 레스토랑"이라는 문구에 대해 Google이 표시하는 지역 검색결과입니다.

이 결과에는 콘텐츠에 대한 링크가 포함되어 있지 않습니다. 대신 해당 지역의 레스토랑 목록, 위치를 표시하는 지도 및 각각에 대한 추가 정보가 포함됩니다.

• 비즈니스 이름
• 설명
• 영상
• 개관 시간
• 별 리뷰
• 주소

종종 회사의 전화번호나 웹사이트 주소도 포함됩니다.

이 모든 정보가 결합되어 고객이 참여할 비즈니스를 선택하는 데 도움이 됩니다. 그러나 Google이 순위를 매기는 방법을 결정할 수도 있습니다.

지역 검색 순위 요소

로컬 웹사이트를 분석할 때 Google은 검색자의 위치에 대한 근접성을 확인합니다. "내 주변"이라는 문구가 포함된 지역 검색이 증가함에 따라 Google은 가장 가까운 업체를 먼저 표시하려고 노력할 것입니다.

키워드는 로컬 SEO에도 필수적입니다. 그러나 페이지 최적화의 한 가지 추가 요소는 페이지의 회사 이름, 주소 및 전화 번호의 존재입니다. 로컬 SEO에서는 이를 NAP라고 합니다.

다시 말하지만, 검색 엔진은 회사의 위치를 ​​평가할 방법이 필요합니다.

Google은 링크뿐만 아니라 지역 검색에서 권위를 평가합니다. 리뷰와 인용(온라인상의 업체 주소 또는 전화번호 참조) 역시 그 권위를 강조합니다.

마지막으로 지역 비즈니스 목록을 관리하기 위한 검색 엔진 플랫폼인 Google 마이 비즈니스에 포함된 비즈니스 정보는 순위에서 큰 역할을 합니다.

위의 내용은 빙산의 일각에 불과합니다. 그러나 귀하의 비즈니스가 지역 검색에서 좋은 순위를 차지하기를 원한다면 가장 먼저 올바른 선택을 해야 합니다.

검은 모자 SEO 란 무엇입니까?

내가 강조하고 싶은 SEO의 마지막 측면은 절대 사용하고 싶지 않은 부분입니다. 진심이야.

미끼가 있을 수 있지만 검은 모자 SEO를 사용하면 일반적으로 검색 목록에서 패널티로 끝나기 때문입니다.

블랙햇 관행은 검색 엔진 지침에 대한 전략을 사용하여 검색 엔진 알고리즘을 조작하는 것을 목표로 합니다. 가장 일반적인 블랙햇 기술에는 키워드 스터핑, 클로킹(사용자가 볼 수 없도록 코드에 키워드를 숨김, 검색 엔진은 볼 수 있음) 및 구매 링크가 포함됩니다.

그렇다면 누군가가 검은 모자 SEO를 사용하는 이유는 무엇입니까? 하나는 종종 Google 가이드라인에 따라 사이트 순위를 매기는 데 시간이 걸리기 때문입니다. 오랜만이다.

예를 들어 블랙햇 전략을 사용하면 링크 구축의 복잡성을 줄일 수 있습니다. 키워드 스터핑은 사용자가 더 많은 콘텐츠를 만들지 않고도 여러 키워드에 대해 한 페이지의 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.

그러나 말했듯이 적발되면 사이트가 검색 목록에서 완전히 지워지는 경우가 많습니다.

그리고 제가 여기서 언급하는 이유는 SEO에 지름길은 없다는 것을 깨닫기를 원하기 때문입니다. 그리고 사실이라고 하기에는 너무 좋아 보일 수 있는 전략을 제안하는 사람을 알고 있습니다.

스스로 SEO하기

자신에게 솔직해지세요. SEO를 배우는 데 관심이 있으세요? 기본을 배울 시간이 있습니까? 웹사이트를 재설계하고 실수로 여러 페이지의 색인을 해제하는 경우 도움을 받을 수 있는 리소스가 있습니까? 이러한 질문에 대한 대답이 "아니오"인 경우 SEO에 대한 책임을 스스로 떠맡고 싶지 않을 수 있습니다. SEO는 장기적인 플레이이며 근육과 마찬가지로 결과를 보려면 지속적으로 노력해야 합니다. 상당한 노력이 필요할 수 있습니다. 의심이 가는 경우 차선책인 작업 위임을 시도하십시오.

SEO를 팀원에게 위임

SEO를 직접 수행하는 것이 확실하지 않은 경우 작업을 팀 구성원에게 위임하는 것이 좋습니다. 성장 마케팅, 개발 또는 웹 디자인에 관심이 있는 사람이 있다면 이는 경력 성장에 도움이 되는 귀중한 기술이 될 것입니다. 예산이 있다면 풀타임 검색 엔진 최적화 전문가를 고용할 수도 있습니다.

이 역할의 사람은 마케팅 팀, 개발 팀 또는 디자인 팀에 보고할 수 있습니다. SEO는 고유한 기술 요구 사항 집합을 유지하면서 비즈니스의 거의 모든 기능을 다루기 때문에 나중에 부서를 재구성해야 하는 경우 이 직위가 자주 변경되지 않습니다. 이 작업에 위임한 사람은 더 자주 교차 기능에 기여하므로 이를 관리하는 데 어느 정도 자유가 있습니다.

대행사에 SEO 아웃소싱

당신은 SEO에 관심이 없고, 당신의 팀은 모든 역량을 갖추고 있으며, 정규 SEO 역할을 채우기 위해 예산을 아끼지 않을 수 없습니다. 이제 뭐? 가장 좋은 방법은 SEO를 평판 좋은 컨설턴트에게 아웃소싱하는 것입니다. 왜요? 첫째, 존경받는 SEO 컨설턴트는 유기적 트래픽, 리드 및 전환을 비즈니스로 가져오는 데 고도로 숙련되어 있습니다. 그들은 하루 종일 하루 종일 수행하므로 귀하 또는 귀하의 팀 구성원이 기본 사항을 배우는 데 필요한 램프 업 시간이 필요하지 않습니다.

둘째, 컨설턴트는 보험 혜택, 급여세 등이 필요하지 않기 때문에 정규직을 고용하는 것보다 비용이 적게 들 수 있습니다. 하지만 SEO 아웃소싱에 대해 정확히 얼마를 바라겠습니까?

SEO는 키워드 조사 도구로 직접 수행하는 경우 한 달에 $100에서 $500 사이의 비용이 들 수 있습니다. 컨설턴트의 경우 시간당 $75~$150, 풀 서비스 마케팅 대행사를 고용하는 경우 최대 $10,000의 비용이 들 수 있습니다. 소기업은 일반적으로 대기업보다 SEO에 지출하는 비용이 적으므로 이를 고려해야 합니다.

발생하는 SEO 비용은 두 가지 중 하나를 의미할 수 있습니다. 자연 검색 전략에 대한 투자 또는 Google Ads와 같은 유료 검색 엔진 마케팅(SEM) 서비스에 대해 지불하는 금액입니다. 웹 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 도구, 컨설턴트 또는 마케팅 대행사에 비용을 지불하는 경우 청구서는 받는 서비스의 깊이에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

SEO 리소스 및 교육

이 가이드는 SEO를 발견하기 위한 시작점일 뿐입니다. 하지만 배울 것이 훨씬 더 많습니다.

다음은 귀하 또는 귀하의 팀원 중 누군가가 이 기술을 습득하려는 경우 다음에 시도할 수 있는 온라인 교육 리소스입니다.

업계 전문가와 그들의 블로그에서 SEO 지식을 선택할 수도 있습니다. 다음은 읽을 가치가 있습니다.

너에게로

콘텐츠를 검색 결과에 적극적으로 포지셔닝하지 않으면 어떤 비즈니스도 오래 살아남을 수 없습니다.

검색 가시성을 높이면 더 많은 방문자를 유치할 수 있으며, 결과적으로 전환 및 판매를 유도할 수 있습니다. 그리고 그것은 SEO 전문가가 되는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 11월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.