Der ultimative Leitfaden für SEO im Jahr 2022

Was ist das Erste, was Sie tun, wenn Sie neue Marketingideen brauchen? Was ist, wenn Sie entscheiden, dass es an der Zeit ist, eine neue Buchhaltungssoftware zu finden? Oder auch wenn Sie einen platten Reifen im Auto bemerken?

Ich vermute, Sie wenden sich an Google.

Impact Plus berichtete, dass 61 % der Vermarkter SEO als oberste Marketingpriorität im Jahr 2021 bezeichneten. Daher ist es eine kalte, harte Wahrheit, dass Ihr Unternehmen ohne zumindest eine gewisse Präsenz bei Google einem digitalen harten Kampf gegenübersteht. In diesem Leitfaden entdecken Sie eine Strategie zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz – Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie erfahren, was SEO ist, wie es funktioniert und was Sie tun müssen, um Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen zu positionieren.

Aber bevor wir beginnen, möchte ich Sie auf etwas versichern.

So viele Ressourcen machen SEO komplex. Sie erschrecken die Leser mit technischem Jargon, fortgeschrittenen Elementen und erklären selten etwas, das über die Theorie hinausgeht.

Ich verspreche Ihnen, dieser Leitfaden ist nicht so.

Ich werde SEO in seine grundlegendsten Teile zerlegen und Ihnen zeigen, wie Sie alle seine Elemente nutzen können, um eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln. (Und um über SEO-Strategien und -Trends auf dem Laufenden zu bleiben, sehen Sie sich den Skill Up-Podcast von HubSpot an.)

Lesen Sie weiter, um SEO zu verstehen, oder springen Sie zu dem Abschnitt, der Sie am meisten interessiert.

Wenn ich gefragt werde, was SEO ist, nenne ich es oft eine Strategie, um sicherzustellen, dass jemand, der Ihre Produkt- oder Dienstleistungskategorie googelt, Ihre Website findet.

Aber das vereinfacht die Disziplin etwas.

Es gibt eine Menge Möglichkeiten, die SEO Ihrer Website-Seiten zu verbessern. Suchmaschinen suchen nach Elementen wie Titel-Tags, Schlüsselwörtern, Bild-Tags, interner Linkstruktur und eingehenden Links (auch bekannt als Backlinks). Suchmaschinen betrachten auch die Struktur und das Design der Website, das Besucherverhalten und andere externe Faktoren außerhalb der Website, um zu bestimmen, wie hoch Ihre Website in ihren SERPs eingestuft werden sollte.

Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren treibt SEO in erster Linie zwei Dinge voran – Rankings und Sichtbarkeit.

Ranglisten

Dies ist, was Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, wo eine bestimmte Webseite in den SERP platziert werden soll. Rankings beginnen bei Position null bis zur endgültigen Anzahl von Suchmaschinenergebnissen für die Suchanfrage, und eine Webseite kann jeweils nur für eine Position ranken. Im Laufe der Zeit kann sich das Ranking einer Webseite aufgrund von Alter, Konkurrenz in den SERPs oder Algorithmusänderungen durch die Suchmaschine selbst ändern.

Sichtweite

Dieser Begriff beschreibt, wie prominent eine bestimmte Domain in den Suchmaschinenergebnissen ist. Eine geringere Suchsichtbarkeit tritt auf, wenn eine Domain für viele relevante Suchanfragen nicht sichtbar ist, während bei einer höheren Suchsichtbarkeit das Gegenteil der Fall ist.

Beide sind dafür verantwortlich, die wichtigsten SEO-Ziele zu erreichen – Traffic und Domain-Autorität.

Welche Bedeutung hat SEO?

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Grund, warum Sie SEO einsetzen sollten: Die Strategie hilft Ihnen praktisch, Ihre Marke während der gesamten Kaufreise zu positionieren.

SEO wiederum kann dafür sorgen, dass Ihre Marketingstrategien zum neuen Kaufverhalten passen.

Denn wie Google zugab, hat sich das Kundenverhalten nachhaltig verändert.

Seit Juni 2021 finden 92 % der Internetsuchen auf einer Google-Website statt.

Außerdem ziehen sie es vor, den Großteil des Kaufprozesses alleine zu durchlaufen.

Ststista hat zum Beispiel herausgefunden, dass 60 % der Menschen eine Marke online recherchieren, bevor sie einen Kauf tätigen. Darüber hinaus war dieser Prozess noch nie so kompliziert.

Schließlich ergab die B2B-Käuferumfrage 2022 von DemandGen, dass 67 % der B2B-Käufer den Kaufprozess mit einer breiten Websuche beginnen.

Aber wie verwenden sie Suchmaschinen während des Prozesses?

Zu Beginn des Prozesses verwenden sie Google, um Informationen zu ihrem Problem zu finden. Einige erkundigen sich auch nach möglichen Lösungen.

Dann bewerten sie verfügbare Alternativen auf der Grundlage von Bewertungen oder Social-Media-Hype, bevor sie sich bei einem Unternehmen erkundigen. Dies geschieht jedoch, nachdem sie alle Informationsquellen erschöpft haben.

Die einzige Chance für Kunden, Sie zu bemerken und in Betracht zu ziehen, besteht darin, dass sie in ihren Suchergebnissen erscheinen.

Ausgewählte Ressource

Woher weiß Google, wie eine Seite zu ranken ist?

Suchmaschinen haben nur ein einziges Ziel. Sie zielen darauf ab, Benutzern die relevantesten Antworten oder Informationen zu liefern.

Jedes Mal, wenn Sie sie verwenden, wählen ihre Algorithmen Seiten aus, die für Ihre Suchanfrage am relevantesten sind. Und ordnen Sie sie dann ein, indem Sie die maßgeblichsten oder beliebtesten zuerst anzeigen.

Um den Nutzern die richtigen Informationen zu liefern, analysieren Suchmaschinen zwei Faktoren:

• Relevanz zwischen der Suchanfrage und dem Inhalt einer Seite. Suchmaschinen bewerten es nach verschiedenen Faktoren wie Themen oder Schlüsselwörtern.
• Autorität , die anhand der Popularität einer Website im Internet gemessen wird. Google geht davon aus, dass je beliebter eine Seite oder Ressource ist, desto wertvoller ist ihr Inhalt für die Leser.

Und um all diese Informationen zu analysieren, verwenden sie komplexe Gleichungen, die als Suchalgorithmen bezeichnet werden.

Suchmaschinen halten ihre Algorithmen geheim. Aber im Laufe der Zeit haben SEOs einige der Faktoren identifiziert, die sie beim Ranking einer Seite berücksichtigen. Wir bezeichnen sie als Ranking-Faktoren, und sie stehen im Mittelpunkt einer SEO-Strategie.

Bei der Bestimmung von Relevanz und Autorität kann das Befolgen des EAT-Frameworks enorm hilfreich sein. EAT steht in SEO für „Expertise“, „Authoritativeness“ und „Trustworthiness“. Und obwohl dies keine direkten Ranking-Faktoren sind, können sie Ihre SEO-Inhalte verbessern, was sich auf direkte Ranking-Faktoren auswirken kann.

Wie Sie in Kürze sehen werden, kann das Hinzufügen von mehr Inhalt, das Optimieren von Bilddateinamen oder das Verbessern interner Links Ihre Rankings und die Sichtbarkeit in der Suche beeinflussen. Und das liegt daran, dass jede dieser Aktionen einen Ranking-Faktor verbessert.

Was ist eine SEO-Strategie?

Eine SEO-Marketingstrategie ist ein umfassender Plan, um mehr Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website zu bringen. Erfolgreiches SEO umfasst On-Page-Strategien, die absichtsbasierte Keywords verwenden; und Off-Page-Strategien, die eingehende Links von anderen Websites verdienen.

Drei Kernkomponenten einer starken SEO-Strategie

Um eine Website zu optimieren, müssen Sie die Ranking-Faktoren in drei Bereichen verbessern – technische Website-Einrichtung, Inhalt und Links. Gehen wir sie also der Reihe nach durch.

1. Technischer Aufbau

Damit Ihre Website rankt, müssen drei Dinge passieren:

Zunächst muss eine Suchmaschine Ihre Seiten im Web finden.

Dann muss es sie scannen, um ihre Themen zu verstehen und ihre Schlüsselwörter zu identifizieren.

Und schließlich muss es sie zu seinem Index hinzufügen – einer Datenbank mit allen Inhalten, die es im Internet gefunden hat. Auf diese Weise kann sein Algorithmus berücksichtigen, dass Ihre Website für relevante Suchanfragen angezeigt wird.

Scheint einfach, nicht wahr? Sicherlich kein Grund zur Sorge. Da Sie Ihre Website problemlos besuchen können, sollte Google das auch tun, oder?

Leider gibt es einen Haken. Eine Webseite sieht für Sie und die Suchmaschine anders aus. Sie sehen es als eine Sammlung von Grafiken, Farben, Text mit seiner Formatierung und Links.

Für eine Suchmaschine ist es nichts als Text.

Daher bleiben alle Elemente, die auf diese Weise nicht dargestellt werden können, für die Suchmaschine unsichtbar. Obwohl Ihre Website für Sie in Ordnung aussieht, kann Google feststellen, dass der Inhalt nicht zugänglich ist.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen. So sieht eine typische Suchmaschine einen unserer Artikel. Es ist übrigens dieses hier, falls du es mit dem Original vergleichen willst.

Beachten Sie einige Dinge darüber:

• Die Seite ist nur Text. Obwohl wir es sorgfältig entworfen haben, sind die einzigen Elemente, die eine Suchmaschine sieht, Text und Links.
• Infolgedessen kann es kein Bild auf der Seite sehen (beachten Sie das mit einem Pfeil markierte Element). Es erkennt nur seinen Namen. Wenn dieses Bild ein wichtiges Schlüsselwort enthält, für das die Seite ranken soll, wäre es für die Suchmaschine unsichtbar.

Hier kommt die technische Einrichtung, auch Onsite-Optimierung genannt, ins Spiel. Sie sorgt dafür, dass Ihre Website und Seiten von Google problemlos gescannt und indexiert werden können. Zu den wichtigsten Einflussfaktoren gehören:

Website-Navigation und Links

Suchmaschinen crawlen Websites genau so, wie Sie es tun würden. Sie folgen Links. Suchmaschinen-Crawler landen auf einer Seite und verwenden Links, um andere Inhalte zur Analyse zu finden. Aber wie Sie oben gesehen haben, können sie keine Bilder sehen. Legen Sie also die Navigation und die Links als reinen Text fest.

Einfache URL-Struktur

Suchmaschinen lesen nicht gerne lange Wortfolgen mit komplexer Struktur. Halten Sie Ihre URLs also möglichst kurz. Richten Sie sie so ein, dass sie so wenig wie möglich über das Hauptschlüsselwort hinaus enthalten, für das Sie die Seite optimieren möchten.

Seitengeschwindigkeit

Suchmaschinen verwenden die Ladezeit – die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um die Seite lesen zu können – als Qualitätsindikator. Viele Website-Elemente können sich darauf auswirken. Bildgröße zum Beispiel. Verwenden Sie das Tool Page Speed ​​Insights von Google, um Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Seiten zu erhalten.

Tote Links oder kaputte Weiterleitungen

Ein toter Link schickt einen Besucher auf eine nicht existierende Seite. Eine defekte Weiterleitung weist auf eine Ressource hin, die möglicherweise nicht mehr vorhanden ist. Beide bieten eine schlechte Benutzererfahrung, hindern aber auch Suchmaschinen daran, Ihre Inhalte zu indizieren.

Sitemap- und Robots.txt-Dateien

Eine Sitemap ist eine einfache Datei, die alle URLs auf Ihrer Website auflistet. Suchmaschinen verwenden es, um zu identifizieren, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen. Eine robots.txt-Datei hingegen teilt Suchmaschinen mit, welche Inhalte nicht indiziert werden sollen (z. B. bestimmte Richtlinienseiten, die nicht in der Suche erscheinen sollen). Erstellen Sie beides, um das Crawlen und Indizieren Ihrer Inhalte zu beschleunigen.

Doppelte Inhalte

Seiten mit identischen oder sehr ähnlichen Inhalten verwirren Suchmaschinen. Sie finden es oft fast unmöglich, überhaupt eine dieser Seiten anzuzeigen. Wenn Suchmaschinen sie finden, kann Ihre Website bestraft werden. Aus diesem Grund betrachten Suchmaschinen Duplicate Content als negativen Faktor.

Ausgewählte Ressource

2. Inhalt

Jedes Mal, wenn Sie eine Suchmaschine verwenden, suchen Sie nach Inhalten – beispielsweise nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder Problem.

Dieser Inhalt kann zwar in verschiedenen Formaten vorliegen. Es könnte Text sein, wie ein Blogbeitrag oder eine Webseite. Aber es könnte auch ein Video, eine Produktempfehlung und sogar ein Brancheneintrag sein.

Es ist alles Inhalt.

Und für SEO hilft es, eine größere Sichtbarkeit in der Suche zu erreichen.

Hier sind zwei Gründe dafür:

• Erstens ist Inhalt das, was Kunden bei der Suche wollen. Unabhängig davon, wonach sie suchen, es ist der Inhalt, der es bietet. Und je mehr Sie davon veröffentlichen, desto höher ist Ihre Chance auf eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
• Außerdem verwenden Suchmaschinen Inhalte, um zu bestimmen, wie eine Seite eingestuft wird. Es ist die Idee der Relevanz zwischen einer Seite und der Suchanfrage einer Person, über die wir zuvor gesprochen haben.

Beim Crawlen einer Seite bestimmen sie ihr Thema. Die Analyse von Elementen wie Seitenlänge oder Seitenstruktur hilft ihnen, ihre Qualität zu beurteilen. Basierend auf diesen Informationen können Suchalgorithmen die Suchanfrage einer Person mit Seiten abgleichen, die ihrer Meinung nach am relevantesten sind.

Der Prozess der Content-Optimierung beginnt mit der Keyword-Recherche.

Stichwortforschung

Bei SEO geht es nicht darum, Besucher auf die Seite zu bekommen. Sie möchten Menschen anziehen, die das brauchen, was Sie verkaufen, und Leads und später Kunden werden können.

Dies ist jedoch nur möglich, wenn es für die Schlüsselwörter rankt, die diese Personen bei der Suche verwenden würden. Sonst besteht keine Chance, dass sie dich jemals finden würden. Und das sogar dann, wenn Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

Aus diesem Grund beginnt die SEO-Arbeit damit, herauszufinden, welche Phrasen potenzielle Käufer in Suchmaschinen eingeben.

Der Prozess umfasst in der Regel die Identifizierung von Begriffen und Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Konvertieren Sie sie dann in anfängliche Schlüsselwörter. Und schließlich die Durchführung umfangreicher Recherchen, um verwandte Begriffe aufzudecken, die Ihr Publikum verwenden würde.

Wir haben einen ausführlichen Leitfaden zur Keyword-Recherche für Anfänger veröffentlicht. Es legt den Keyword-Rechercheprozess im Detail dar. Verwenden Sie es, um Suchbegriffe zu identifizieren, auf die Sie abzielen sollten.

Wenn Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zur Hand haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte zu optimieren. SEOs bezeichnen diesen Prozess als Onpage-Optimierung.

OnPage-Optimierung

Die On-Page-Optimierung, auch On-Page-SEO genannt, stellt sicher, dass Suchmaschinen a.) das Thema und die Schlüsselwörter einer Seite verstehen und b.) sie mit relevanten Suchanfragen abgleichen können.

Beachten Sie, dass ich „Seite“ und nicht Inhalt gesagt habe. Das liegt daran, dass sich der Großteil der On-Page-SEO-Arbeit zwar auf die von Ihnen verwendeten Wörter konzentriert, sich jedoch auch auf die Optimierung einiger Elemente im Code erstreckt.

Sie haben vielleicht schon von einigen gehört – Meta-Tags wie Titel oder Beschreibung sind zwei der beliebtesten. Aber es gibt noch mehr. Hier ist also eine Liste der wichtigsten Maßnahmen zur On-Page-Optimierung.

Hinweis: Da Blog-Inhalte auf den meisten Websites vorherrschen, konzentriere ich mich, wenn ich über diese Faktoren spreche, auf Blog-SEO – die Optimierung von Blog-Posts für relevante Keywords. All diese Ratschläge gelten jedoch gleichermaßen auch für andere Seitentypen.

Ausgewählte Ressource

a) Keyword-Optimierung

Stellen Sie zunächst sicher, dass Google versteht, für welche Keywords diese Seite ranken soll. Um dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie mindestens das Hauptschlüsselwort im Folgenden angeben:

• Titel des Beitrags: Platzieren Sie ihn idealerweise so nah wie möglich am Anfang des Titels. Google legt bekanntlich mehr Wert auf Worte am Anfang der Überschrift.
• URL: Die Webadresse Ihrer Seite sollte auch das Schlüsselwort enthalten. Im Idealfall inklusive nichts anderem. Entfernen Sie außerdem alle Stoppwörter.
• H1-Tag: In den meisten Content-Management-Systemen zeigt dieses Tag standardmäßig den Titel der Seite an. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Plattform keine andere Einstellung verwendet
• Die ersten 100 Wörter (oder der erste Absatz) des Inhalts: Wenn Sie das Schlüsselwort am Anfang Ihres Blog-Beitrags finden, wird Google die Gewissheit haben, dass dies tatsächlich das Thema der Seite ist.
• Metatitel- und Metabeschreibungs-Tags: Suchmaschinen verwenden diese beiden Codeelemente, um ihre Einträge anzuzeigen. Sie zeigen den Meta-Titel als Titel des Sucheintrags an, während die Meta-Beschreibung Inhalt für den kleinen Klappentext darunter bereitstellt. Aber darüber hinaus verwenden sie beide, um das Thema der Seite weiter zu verstehen.
• Bilddateinamen und ALT-Tags: Erinnern Sie sich, wie Suchmaschinen Grafiken auf einer Seite sehen? Sie können nur ihre Dateinamen sehen. Stellen Sie also sicher, dass mindestens eines der Bilder das Schlüsselwort im Dateinamen enthält.

Das Alt-Tag hingegen wird von Textbrowsern anstelle eines Bildes angezeigt (für sehbehinderte Besucher). Da sich das ALT-Tag jedoch im Bildcode befindet, verwenden Suchmaschinen es auch als Relevanzsignal.

Fügen Sie außerdem semantische Schlüsselwörter hinzu – Variationen oder Synonyme Ihres Schlüsselworts. Google und andere Suchmaschinen verwenden sie, um die Relevanz einer Seite besser zu bestimmen.

Lassen Sie mich dies an einem kurzen Beispiel verdeutlichen. Nehmen wir an, Ihr Hauptschlüsselwort ist „Apple“. Aber meinst du die Frucht oder den Tech-Giganten hinter dem iPhone?

Stellen Sie sich nun vor, was passiert, wenn Google Begriffe wie Zucker, Obstgarten oder Apfelwein in der Kopie findet? Die Wahl, für welche Suchanfragen es eingestuft werden soll, wäre sofort offensichtlich, oder?

Das ist es, was semantische Schlüsselwörter tun. Fügen Sie sie hinzu, um sicherzustellen, dass Ihre Seite nicht für irrelevante Suchanfragen angezeigt wird.

b) Nicht-Keyword-bezogene OnPage-Optimierungsfaktoren

Bei der Onpage-SEO geht es nicht nur darum, Keywords über die Seite zu streuen. Die folgenden Faktoren tragen ebenfalls dazu bei, die Glaubwürdigkeit und Autorität einer Seite zu bestätigen:

• Externe Links: Die Verlinkung auf andere, relevante Seiten zum Thema hilft Google bei der weiteren Themenfindung. Außerdem bietet es eine gute Benutzererfahrung. Wie? Indem Sie Ihre Inhalte als wertvolle Ressource positionieren.
• Interne Links: Diese Links helfen Ihnen, das Ranking auf zwei Arten zu verbessern. Erstens ermöglichen sie Suchmaschinen, andere Seiten auf der Website zu finden und zu crawlen. Und zweitens zeigen sie semantische Beziehungen zwischen verschiedenen Seiten auf und helfen so, deren Relevanz für die Suchanfrage besser zu bestimmen. In der Regel sollten Sie pro Blogbeitrag mindestens 2-4 interne Links einbauen
• Länge des Inhalts: Lange Inhalte ranken normalerweise besser. Das liegt daran, dass ein längerer Blog-Beitrag, wenn er gut gemacht ist, immer umfassendere Informationen zum Thema enthält und somit einen Leser länger auf Ihrer Website hält. Das nennt sich Verweildauer und ist ein wichtiger Rankingfaktor für die Suchmaschinen
• Multimedia: Obwohl keine Voraussetzung, können Multimedia-Elemente wie Videos, Grafiken, Audioplayer die Qualität einer Seite signalisieren. Es hält Leser länger auf einer Seite, genau wie längere Inhalte. Und wiederum signalisiert es, dass sie den Inhalt wertvoll und erstrebenswert finden.

3. Verknüpfungen

Aus dem, was Sie bisher in diesem Leitfaden gelesen haben, wissen Sie, dass keine Seite ohne zwei Faktoren ranken wird – Relevanz und Autorität.

In ihrem Bestreben, Benutzern die genauesten Antworten zu liefern, priorisieren Google und andere Suchmaschinen Seiten, die sie für die relevantesten, aber auch für die beliebtesten halten.

Die ersten beiden Bereiche – technischer Aufbau und Inhalt – konzentrierten sich auf die Erhöhung der Relevanz (obwohl ich zugebe, dass einige ihrer Elemente auch dazu beitragen können, die Autorität hervorzuheben).

Links sind jedoch für die Popularität verantwortlich.

Aber bevor wir mehr darüber sprechen, wie sie funktionieren, hier ist, was SEOs meinen, wenn sie über Links sprechen.

Was ist ein Backlink?

Links, auch Backlinks genannt, sind Verweise auf Ihre Inhalte auf anderen Websites. Jedes Mal, wenn eine andere Website Ihre Inhalte erwähnt und ihre Leser darauf hinweist, erhalten Sie einen Backlink zu Ihrer Website.

Dieser Artikel in Entrepreneur.co erwähnt beispielsweise unsere Berichtsseite Not Another State of Marketing. Es verlinkt auch darauf, was es ihren Lesern ermöglicht, andere Statistiken als die zitierte zu sehen.

Google verwendet die Quantität und Qualität solcher Links als Signal für die Autorität einer Website. Die Logik dahinter ist, dass Webmaster häufiger auf eine beliebte und qualitativ hochwertige Website verweisen würden als auf eine mittelmäßige.

Beachten Sie jedoch, dass ich auch die Verbindungsqualität erwähnt habe. Das liegt daran, dass nicht alle Links gleich sind. Einige – qualitativ minderwertige – können sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Links Qualitätsfaktoren

Niedrige Qualität oder verdächtige Links – zum Beispiel solche, die Google als absichtlich erstellt betrachten würde, um eine Website als maßgeblicher einzustufen – können Ihr Ranking beeinträchtigen.

Aus diesem Grund konzentrieren sich SEOs beim Linkaufbau nicht auf den Aufbau von Links. Sie zielen darauf ab, möglichst hochwertige Referenzen zu generieren.

Wie beim Suchalgorithmus wissen wir natürlich nicht, welche Faktoren die Qualität eines Links im Einzelnen bestimmen. Im Laufe der Zeit entdeckten SEOs jedoch einige von ihnen:

• Die Popularität einer verlinkenden Seite: Jeder Link von einer Domain, die Suchmaschinen als Autorität betrachten, hat natürlich eine hohe Qualität. Mit anderen Worten, Links von Websites, auf die qualitativ hochwertige Links verweisen, führen zu besseren Ergebnissen.
• Themenrelevanz: Links von Domains zu einem ähnlichen Thema wie Ihrem haben mehr Autorität als Links von zufälligen Websites.
• Vertrauen in eine Domain: Ähnlich wie bei der Popularität bewerten Suchmaschinen auch das Vertrauen einer Website. Links von vertrauenswürdigeren Seiten wirken sich immer besser auf das Ranking aus.

Linkaufbau

In der SEO bezeichnen wir den Prozess der Gewinnung neuer Backlinks als Linkbuilding. Und wie viele Praktizierende zugeben, kann es eine herausfordernde Tätigkeit sein.

Linkaufbau, wenn Sie es gut machen wollen, erfordert Kreativität, strategisches Denken und Geduld. Um qualitativ hochwertige Links zu generieren, müssen Sie eine Linkbuilding-Strategie entwickeln. Und das ist keine Kleinigkeit.

Denken Sie daran, dass Ihre Links verschiedene Qualitätskriterien erfüllen müssen. Außerdem kann es für Suchmaschinen nicht offensichtlich sein, dass Sie sie absichtlich erstellt haben.

Hier sind einige Strategien, um dies zu tun:

• Redaktionelle, organische Links: Diese Backlinks stammen von Webseiten, die von sich aus auf Ihre Inhalte verweisen.
• Outreach: Bei dieser Strategie kontaktieren Sie andere Websites, um Links zu erhalten. Dies kann auf viele Arten geschehen. Sie könnten einen erstaunlichen Inhalt erstellen und ihnen eine E-Mail senden, um ihnen davon zu erzählen. Wenn sie es wiederum wertvoll finden, werden sie darauf verweisen. Sie können auch vorschlagen, wo sie darauf verlinken könnten.
• Gastbeitrag: Gastbeiträge sind Blogartikel, die Sie auf Websites Dritter veröffentlichen. Im Gegenzug erlauben diese Unternehmen oft, ein oder zwei Links zu Ihrer Website in den Inhalt und die Biografie des Autors aufzunehmen.
• Profillinks: Schließlich bieten viele Websites die Möglichkeit, einen Link zu erstellen. Online-Profile sind ein gutes Beispiel. Oft können Sie bei der Einrichtung eines solchen Profils auch Ihre Website dort eintragen. Nicht alle dieser Links haben eine starke Autorität, aber einige könnten es tun. Und angesichts der Leichtigkeit, sie zu erstellen, lohnt es sich, sie weiterzuverfolgen.
• Wettbewerbsanalyse: Schließlich analysieren viele SEOs regelmäßig die Backlinks ihrer Konkurrenten, um diejenigen zu identifizieren, die sie auch für ihre Websites nachbauen könnten.

Nun, wenn Sie immer noch hier bei mir sind, dann haben Sie gerade herausgefunden, was für den Erfolg Ihrer Website bei der Suche verantwortlich ist.

Der nächste Schritt ist also herauszufinden, ob Ihre Bemühungen funktionieren.

So überwachen und verfolgen Sie SEO-Ergebnisse

Technische Einrichtung, Inhalt und Links sind entscheidend, um eine Website in die Suchergebnisse zu bringen. Die Überwachung Ihrer Bemühungen hilft, Ihre Strategie weiter zu verbessern.

Den SEO-Erfolg zu messen bedeutet, Daten über Traffic, Engagement und Links zu verfolgen. Und obwohl die meisten Unternehmen ihre eigenen SEO-KPIs (Key Performance Indicators) entwickeln, sind hier die häufigsten:

• Organisches Verkehrswachstum
• Keyword-Rankings (unterteilt in markenbezogene und nicht markenbezogene Begriffe)
• Conversions aus organischem Traffic
• Durchschnittliche Zeit auf der Seite und Absprungrate
• Top-Landingpages, die organischen Traffic anziehen
• Anzahl der indizierten Seiten
• Linkwachstum (einschließlich neuer und verlorener Links)

Lokales SEO

Bisher haben wir uns darauf konzentriert, einen Seitenrang in den Suchergebnissen im Allgemeinen zu erhalten. Wenn Sie jedoch ein lokales Unternehmen betreiben, können Sie es mit Google auch gezielt vor potenziellen Kunden in Ihrer Nähe positionieren. Aber dafür verwenden Sie lokales SEO.

Und es lohnt sich.

46 % der Google-Suchanfragen beziehen sich auf lokale Unternehmen. Sie suchen nach Lieferantenvorschlägen und sogar nach bestimmten Geschäftsadressen.

Darüber hinaus handeln sie aufgrund dieser Informationen: 72 % der Suchenden besuchen innerhalb von 24 Stunden nach der Suche ein lokales Geschäft oder Firmengelände.

Aber Moment mal, unterscheidet sich lokales SEO von dem, worüber wir die ganze Zeit gesprochen haben?

Ja und nein.

Suchmaschinen folgen ähnlichen Prinzipien für lokale und globale Rankings. Aber da sie eine Website für spezifische, ortsbezogene Ergebnisse positionieren, müssen sie auch einige andere Ranking-Faktoren analysieren.

Auch lokale Suchergebnisse sehen anders aus:

• Sie erscheinen nur bei Suchanfragen mit lokaler Absicht (z. B. „Restaurant in meiner Nähe“ oder wenn eine Person den Standort klar definiert hat).
• Sie enthalten Ergebnisse, die für einen relevanten Standort spezifisch sind.
• Sie konzentrieren sich darauf, Benutzern spezifische Informationen bereitzustellen, die sie nirgendwo anders finden müssen.
• Sie zielen hauptsächlich auf Smartphone-Benutzer ab, da lokale Suchanfragen häufiger auf mobilen Geräten stattfinden.

Beispielsweise enthält ein Localpack, das wichtigste Element der lokalen Ergebnisse, fast alle Informationen, die eine Person benötigen würde, um ein Unternehmen auszuwählen. Hier sind lokale Ergebnisse, die Google für den Begriff „bestes Restaurant in Boston“ anzeigt.

Beachten Sie, dass diese Ergebnisse keine Links zu Inhalten enthalten. Stattdessen enthalten sie eine Liste von Restaurants in der Umgebung, eine Karte mit ihren Standorten und zusätzliche Informationen zu jedem:

• Firmenname
• Beschreibung
• Bild
• Öffnungszeiten
• Sternebewertungen
• Adresse

Oft enthalten sie auch die Telefonnummer oder Website-Adresse eines Unternehmens.

All diese Informationen zusammen helfen Kunden bei der Auswahl des gewünschten Unternehmens. Aber es erlaubt Google auch zu bestimmen, wie es eingestuft werden soll.

Ranking-Faktoren für die lokale Suche

Bei der Analyse lokaler Websites betrachtet Google die Nähe zum Standort eines Suchenden. Mit der Zunahme lokaler Suchanfragen, die den Ausdruck „in meiner Nähe“ enthalten, ist es nur fair, dass Google versucht, die nächstgelegenen Unternehmen zuerst zu präsentieren.

Schlüsselwörter sind auch für lokales SEO unerlässlich. Ein zusätzliches Element der On-Page-Optimierung ist jedoch das Vorhandensein von Firmenname, Adresse und Telefonnummer einer Seite. In der lokalen Suchmaschinenoptimierung bezeichnen wir es als NAP.

Auch hier macht es Sinn, da die Suchmaschine eine Möglichkeit braucht, den Standort des Unternehmens zu bewerten.

Google bewertet die Autorität in der lokalen Suche nicht nur anhand von Links. Bewertungen und Zitate (Referenzen der Adresse eines Unternehmens oder einer Telefonnummer im Internet) unterstreichen ebenfalls seine Autorität.

Schließlich spielen die Informationen, die ein Unternehmen in Google My Business – der Plattform der Suchmaschine zur Verwaltung lokaler Brancheneinträge – einbezieht, eine große Rolle in seinen Rankings.

Das Obige ist nur die Spitze des Eisbergs. Aber sie sind diejenigen, die zuerst richtig liegen müssen, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen in der lokalen Suche einen guten Rang einnimmt.

Was ist Black-Hat-SEO?

Der letzte Aspekt von SEO, den ich Ihnen hervorheben möchte, ist etwas, von dem ich hoffe, dass Sie es nie in Versuchung geraten werden, es zu verwenden. Ich meine es so.

Denn obwohl es seinen Reiz haben mag, endet die Verwendung von Black-Hat-SEO in der Regel mit einer Abstrafung durch Sucheinträge.

Black-Hat-Praktiken zielen darauf ab, Suchmaschinenalgorithmen mit Strategien zu manipulieren, die gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen. Zu den gängigsten Black-Hat-Techniken gehören Keyword-Stuffing, Cloaking (das Verstecken von Schlüsselwörtern im Code, damit Benutzer sie nicht sehen, aber Suchmaschinen) und der Kauf von Links.

Warum also sollte jemand Black-Hat-SEO verwenden? Zum einen, weil das Ranking einer Website nach den Richtlinien von Google oft Zeit in Anspruch nimmt. Eigentlich schon lange.

Mit Black-Hat-Strategien können Sie beispielsweise die Komplexität des Linkaufbaus reduzieren. Keyword-Stuffing hilft Benutzern, eine Seite für viele Schlüsselwörter zu platzieren, ohne mehr Inhalte erstellen zu müssen.

Aber wie gesagt, erwischt zu werden, führt oft dazu, dass eine Website vollständig aus den Suchlisten gelöscht wird.

Und der Grund, warum ich es hier erwähne, ist, dass ich möchte, dass Sie erkennen, dass es in der SEO keine Abkürzungen gibt. Und achten Sie auf jeden, der Strategien vorschlägt, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein.

SEO selbst machen

Seien Sie ehrlich zu sich selbst – sind Sie daran interessiert, SEO zu lernen? Haben Sie Zeit, die Grundlagen zu lernen? Haben Sie die Ressourcen, um Hilfe in Anspruch zu nehmen, wenn Sie Ihre Website umgestalten und versehentlich mehrere Seiten deindexieren? Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen „nein“ lautet, dann möchten Sie vielleicht nicht selbst die Verantwortung für SEO übernehmen. SEO ist ein langfristiges Spiel, und genau wie ein Muskel müssen Sie konsequent daran arbeiten, um Ergebnisse zu sehen. Das kann eine erhebliche Menge an Engagement erfordern. Wenn Sie irgendwelche Zweifel haben, versuchen Sie das Nächstbeste – die Arbeit zu delegieren.

Delegieren Sie SEO an ein Teammitglied

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, ob Sie SEO selbst übernehmen sollen, sollten Sie die Arbeit an ein Teammitglied delegieren. Wenn Sie eine Person haben, die sich für Wachstumsmarketing, Entwicklung oder sogar Webdesign interessiert, wäre dies eine wertvolle Fähigkeit, um ihre Karriere voranzutreiben. Sie können auch einen Vollzeit-Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung einstellen, wenn Sie das Budget haben.

Die Person in dieser Rolle kann dem Marketingteam, dem Entwicklungsteam oder sogar dem Designteam Bericht erstatten. Da SEO fast jede Funktion eines Unternehmens berührt und gleichzeitig einzigartige Qualifikationsanforderungen aufrechterhält, wird diese Position nicht häufigen Änderungen unterliegen, wenn Abteilungen später umstrukturiert werden müssen. Die Person, die Sie an diesen Job delegieren, wird in den meisten Fällen funktionsübergreifend beitragen, sodass Sie bei der Verwaltung etwas Freiheit haben.

Lagern Sie SEO an eine Agentur aus

Sie haben kein Interesse an SEO, Ihr Team ist voll ausgelastet und Sie können das Budget nicht aufbringen, um eine Vollzeit-SEO-Rolle zu besetzen. Was jetzt? Das Beste für Ihr Geld ist, SEO an einen seriösen Berater auszulagern. Wieso den? Erstens ist ein angesehener SEO-Berater hochqualifiziert darin, Unternehmen organischen Traffic, Leads und Conversions zu bringen. Sie tun dies tagein, tagaus, sodass sie nicht die Anlaufzeit benötigen, die Sie oder ein Mitglied Ihres Teams benötigen würden, um die Grundlagen zu erlernen.

Zweitens kann ein Berater kostengünstiger sein, als jemanden in Vollzeit für die Rolle einzustellen, da er keine Versicherungsleistungen, Lohnsteuern usw. benötigt. Aber wie viel genau würden Sie für das Outsourcing Ihrer SEO in Betracht ziehen?

SEO kann zwischen 100 und 500 US-Dollar pro Monat kosten, wenn Sie es selbst mit einem Keyword-Recherche-Tool durchführen. Es kann zwischen 75 und 150 US-Dollar pro Stunde für einen Berater und bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat kosten, wenn Sie eine Full-Service-Marketingagentur beauftragen. Kleine Unternehmen geben im Allgemeinen weniger für SEO aus als große Marken. Berücksichtigen Sie dies also unbedingt.

Anfallende SEO-Kosten können eines von zwei Dingen bedeuten: die Investition in Ihre organische Suchstrategie oder wie viel Sie für bezahlte Suchmaschinenmarketing (SEM)-Dienste wie Google Ads bezahlen. Wenn Sie für ein Tool, einen Berater oder eine Marketingagentur bezahlen, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Webinhalte zu helfen, kann Ihre Rechnung je nach Umfang der Dienstleistungen, die Sie erhalten, stark variieren.

SEO-Ressourcen und -Schulungen

Dieser Leitfaden ist nur ein Ausgangspunkt, um SEO zu entdecken. Aber es gibt noch viel mehr zu lernen.

Hier sind Online-Schulungsressourcen, die Sie als Nächstes ausprobieren können, wenn Sie oder jemand in Ihrem Team diese Fähigkeit erlernen möchten:

Sie können auch SEO-Wissen von Branchenexperten und ihren Blogs auswählen. Hier einige lesenswerte:

Zu dir hinüber

Ohne aktive Positionierung seiner Inhalte in den Suchergebnissen kann kein Unternehmen lange überleben.

Indem Sie Ihre Sichtbarkeit in der Suche erhöhen, können Sie mehr Besucher und damit Konversionen und Verkäufe erzielen. Und das ist die Zeit wert, die Sie damit verbringen, ein SEO-Experte zu werden.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.