Ghidul suprem pentru SEO în 2022

Care este primul lucru pe care îl faci când ai nevoie de idei noi de marketing? Dar când decideți că este timpul să găsiți un nou software de contabilitate? Sau chiar și când observi o anvelopă deflată în mașină?

Bănuiesc că apelezi la Google.

Impact Plus a raportat că 61% dintre agenții de marketing au numit SEO ca prioritate de marketing de top în 2021. Și, așadar, este un adevăr rece și dur că, fără măcar o anumită prezență pe Google, afacerea ta se confruntă cu o luptă digitală dificilă. În acest ghid, veți descoperi o strategie pentru a vă consolida prezența online — Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Veți afla ce este SEO, cum funcționează și ce trebuie să faceți pentru a vă poziționa site-ul în rezultatele motoarelor de căutare.

Dar înainte de a începe, vreau să vă asigur de ceva.

Atât de multe resurse fac SEO complex. Ei sperie cititorii cu jargon tehnic, elemente avansate și rareori explică ceva dincolo de teorie.

Îți promit, acest ghid nu este așa.

Voi împărți SEO în părțile sale cele mai de bază și vă voi arăta cum să folosiți toate elementele sale pentru a construi o strategie SEO de succes. (Și pentru a fi la curent cu strategia și tendințele SEO, consultați podcastul HubSpot Skill Up.)

Continuați să citiți pentru a înțelege SEO sau treceți la secțiunea care vă interesează cel mai mult.

Când mi se cere să explic ce este SEO, adesea aleg să o numesc o strategie pentru a mă asigura că atunci când cineva caută pe Google categoria dvs. de produse sau servicii, vă găsește site-ul.

Dar asta simplifică puțin disciplina.

Există o mulțime de moduri de a îmbunătăți SEO-ul paginilor site-ului dvs. Motoarele de căutare caută elemente, inclusiv etichete de titlu, cuvinte cheie, etichete de imagine, structura internă a linkurilor și link-uri de intrare (cunoscute și ca backlink-uri). Motoarele de căutare analizează, de asemenea, structura și designul site-ului, comportamentul vizitatorilor și alți factori externi, în afara site-ului, pentru a determina cât de bine ar trebui să fie clasat site-ul dvs. în SERP-urile lor.

Luând în considerare toți acești factori, SEO conduce în primul rând două lucruri - clasamente și vizibilitate.

Clasamente

Acesta este ceea ce motoarele de căutare folosesc pentru a determina unde să plaseze o anumită pagină web în SERP. Clasamentele încep de la poziția numărul zero până la numărul final de rezultate ale motorului de căutare pentru interogare, iar o pagină web se poate clasa pe o poziție la un moment dat. Pe măsură ce trece timpul, clasamentul unei pagini web se poate schimba din cauza vârstei, a concurenței în SERP sau a modificărilor algoritmului de către motorul de căutare însuși.

Vizibilitate

Acest termen descrie cât de proeminent este un anumit domeniu în rezultatele motorului de căutare. Vizibilitatea mai scăzută a căutării are loc atunci când un domeniu nu este vizibil pentru multe interogări de căutare relevante, în timp ce cu o vizibilitate mai mare a căutării, opusul este adevărat.

Ambii sunt responsabili pentru livrarea principalelor obiective SEO – trafic și autoritate de domeniu.

Care este importanța SEO?

Mai există un motiv important pentru care ar trebui să utilizați SEO: strategia vă ajută practic să vă poziționați marca pe parcursul întregii călătorii de cumpărare.

La rândul său, SEO se poate asigura că strategiile dvs. de marketing se potrivesc cu noul comportament de cumpărare.

Pentru că, după cum a recunoscut Google, comportamentul clienților s-a schimbat definitiv.

În iunie 2021, 92% din căutările pe internet au loc pe o proprietate Google.

În plus, ei preferă să treacă singuri prin majoritatea procesului de cumpărare.

De exemplu, Ststista a descoperit că 60% dintre oameni caută o marcă online înainte de a face o achiziție. Mai mult, acest proces nu a fost niciodată mai complicat.

În cele din urmă, Sondajul Cumpărătorilor B2B din 2022 al DemandGen a constatat că 67% dintre cumpărătorii B2B încep procesul de cumpărare cu o căutare largă pe web.

Dar cum folosesc motoarele de căutare în timpul procesului?

La începutul procesului, ei folosesc Google pentru a găsi informații despre problema lor. Unii se întreabă și despre posibilele soluții.

Apoi, ei evaluează alternativele disponibile pe baza recenziilor sau a hype-ului din rețelele sociale înainte de a întreba o companie. Dar asta se întâmplă după ce au epuizat toate sursele de informații.

Și astfel, singura șansă pentru clienți să vă observe și să vă considere este să apară în rezultatele căutării lor.

Resursă recomandată

Cum știe Google cum să clasifice o pagină?

Motoarele de căutare au un singur scop. Acestea urmăresc să ofere utilizatorilor cele mai relevante răspunsuri sau informații.

De fiecare dată când le utilizați, algoritmii lor aleg paginile care sunt cele mai relevante pentru interogarea dvs. Și apoi, clasați-le, afișându-le mai întâi pe cele mai autoritare sau populare.

Pentru a oferi utilizatorilor informațiile potrivite, motoarele de căutare analizează doi factori:

• Relevanța dintre interogarea de căutare și conținutul unei pagini. Motoarele de căutare îl evaluează în funcție de diverși factori, cum ar fi subiectul sau cuvintele cheie.
• Autoritatea , care se măsoară prin popularitatea unui site web pe internet. Google presupune că, cu cât o pagină sau o resursă este mai populară, cu atât conținutul acesteia este mai valoros pentru cititori.

Și pentru a analiza toate aceste informații folosesc ecuații complexe numite algoritmi de căutare.

Motoarele de căutare își păstrează algoritmii secreti. Dar, de-a lungul timpului, SEO au identificat unii dintre factorii pe care îi iau în considerare atunci când clasează o pagină. Ne referim la ei ca fiind factori de clasare și sunt în centrul unei strategii SEO.

Atunci când se determină relevanța și autoritatea, respectarea cadrului EAT poate ajuta enorm. EAT în SEO înseamnă „expertise”, autoritateness și „trustworthiness”. Și, deși aceștia nu sunt factori direcți de clasare, aceștia vă pot îmbunătăți conținutul SEO, ceea ce poate afecta factorii direcți de clasare.

După cum veți vedea în scurt timp, adăugarea mai multor conținut, optimizarea numelor de fișiere de imagine sau îmbunătățirea legăturilor interne vă poate afecta clasamentul și vizibilitatea căutării. Și asta pentru că fiecare dintre aceste acțiuni îmbunătățește un factor de clasare.

Ce este strategia SEO?

O strategie de marketing SEO este un plan cuprinzător pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. prin motoarele de căutare. SEO de succes include strategii on-page, care folosesc cuvinte cheie bazate pe intenție; și strategii off-page, care câștigă link-uri de intrare de la alte site-uri web.

Trei componente de bază ale unei strategii SEO puternice

Pentru a optimiza un site, trebuie să îmbunătățiți factorii de clasare în trei domenii: configurarea tehnică a site-ului, conținutul și linkurile. Deci, să le parcurgem pe rând.

1. Setare tehnică

Pentru ca site-ul dvs. să se claseze, trebuie să se întâmple trei lucruri:

În primul rând, un motor de căutare trebuie să găsească paginile dvs. pe web.

Apoi, trebuie să le scaneze pentru a le înțelege subiectele și pentru a le identifica cuvintele cheie.

Și, în sfârșit, trebuie să le adauge la indexul său - o bază de date cu tot conținutul pe care l-a găsit pe web. În acest fel, algoritmul său poate lua în considerare afișarea site-ului dvs. pentru interogări relevante.

Pare simplu, nu-i așa? Cu siguranță, nimic de care să vă faceți griji. La urma urmei, din moment ce vă puteți vizita site-ul fără nicio problemă, așa ar trebui și Google, nu?

Din păcate, există o captură. O pagină web arată diferit pentru tine și motorul de căutare. Îl vedeți ca o colecție de elemente grafice, culori, text cu formatarea și link-uri.

Pentru un motor de căutare, nu este altceva decât text.

Ca urmare, orice elemente pe care nu le poate reda în acest fel rămân invizibile pentru motorul de căutare. Și astfel, în ciuda faptului că site-ul dvs. web vă arată bine, Google ar putea găsi conținutul său inaccesibil.

Permiteți-mi să vă arăt un exemplu. Iată cum vede un motor de căutare tipic unul dintre articolele noastre. Acesta este, de altfel, dacă vrei să-l compari cu originalul.

Observați câteva lucruri despre el:

• Pagina este doar text. Deși l-am proiectat cu atenție, singurele elemente pe care le vede un motor de căutare sunt textul și linkurile.
• Ca urmare, nu poate vedea o imagine pe pagină (rețineți elementul marcat cu o săgeată.) Își recunoaște doar numele. Dacă acea imagine ar conține un cuvânt cheie important pentru care am dori ca pagina să fie clasată, ar fi invizibil pentru motorul de căutare.

Aici intervine setarea tehnică, numită și optimizare pe site. Se asigură că site-ul și paginile dvs. permit Google să le scaneze și să le indexeze fără probleme. Cei mai importanți factori care îl afectează includ:

Navigare pe site și link-uri

Motoarele de căutare accesează cu crawlere site-urile la fel ca și dvs. Ei urmăresc link-uri. Crawlerele motoarelor de căutare aterizează pe o pagină și folosesc linkuri pentru a găsi alt conținut de analizat. Dar, după cum ați văzut mai sus, ei nu pot vedea imagini. Deci, setați navigarea și linkurile ca doar text.

Structura URL simplă

Motoarelor de căutare nu le place să citească șiruri lungi de cuvinte cu structură complexă. Deci, dacă este posibil, păstrați adresele URL scurte. Configurați-le să includă cât mai puțin posibil dincolo de cuvântul cheie principal pentru care doriți să optimizați pagina.

Viteza paginii

Motoarele de căutare folosesc timpul de încărcare - timpul necesar unui utilizator pentru a putea citi pagina - ca un indicator al calității. Multe elemente ale site-ului web îl pot afecta. Dimensiunea imaginii, de exemplu. Utilizați Instrumentul Google Page Speed ​​Insights pentru sugestii despre cum să vă îmbunătățiți paginile.

Link-uri moarte sau redirecționări rupte

Un link mort trimite un vizitator la o pagină inexistentă. O redirecționare întreruptă indică o resursă care ar putea să nu mai existe. Ambele oferă o experiență slabă pentru utilizator, dar, de asemenea, împiedică motoarele de căutare să indexeze conținutul dvs.

Sitemap și fișiere Robots.txt

O hartă a site-ului este un fișier simplu care listează toate adresele URL de pe site-ul dvs. Motoarele de căutare îl folosesc pentru a identifica paginile de accesat cu crawlere și de indexat. Un fișier robots.txt, pe de altă parte, le spune motoarelor de căutare ce conținut să nu indexeze (de exemplu, anumite pagini de politică pe care nu doriți să apară în căutare.) Creați ambele pentru a accelera accesarea cu crawlere și indexarea conținutului dvs.

Conținut duplicat

Paginile care conțin conținut identic sau destul de similar încurcă motoarele de căutare. Adesea, ei consideră că este aproape imposibil să afișeze oricare dintre acele pagini. Dacă motoarele de căutare le găsesc, site-ul dvs. poate fi penalizat. Din acest motiv, motoarele de căutare consideră conținutul duplicat ca un factor negativ.

Resursă recomandată

2. Conținut

De fiecare dată când utilizați un motor de căutare, căutați conținut - informații despre o anumită problemă sau problemă, de exemplu.

Adevărat, acest conținut poate veni în diferite formate. Ar putea fi text, cum ar fi o postare pe blog sau o pagină web. Dar ar putea fi și un videoclip, o recomandare de produs și chiar o listă de afaceri.

Totul este conținut.

Și pentru SEO, este ceea ce ajută la obținerea unei mai mari vizibilități de căutare.

Iată două motive pentru care:

• În primul rând, conținutul este ceea ce își doresc clienții atunci când caută. Indiferent de ceea ce caută, conținutul este cel care îl oferă. Și cu cât publicați mai mult, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o mai mare vizibilitate a căutării.
• De asemenea, motoarele de căutare folosesc conținut pentru a determina cum să clasifice o pagină. Este ideea relevanței dintre o pagină și interogarea de căutare a unei persoane despre care am vorbit mai devreme.

În timp ce accesează cu crawlere o pagină, ei determină subiectul acesteia. Analizarea elementelor precum lungimea paginii sau structura acesteia îi ajută să evalueze calitatea acesteia. Pe baza acestor informații, algoritmii de căutare pot potrivi interogarea unei persoane cu paginile pe care le consideră cele mai relevante pentru aceasta.

Procesul de optimizare a conținutului începe cu cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie

SEO nu înseamnă atragerea de vizitatori pe site. Vrei să atragi oameni care au nevoie de ceea ce vinzi și pot deveni clienți potențiali și, mai târziu, clienți.

Cu toate acestea, acest lucru este posibil numai dacă se clasează pentru cuvintele cheie pe care le-ar folosi acei oameni atunci când caută. Altfel, nu există nicio șansă să te găsească vreodată. Și asta chiar dacă site-ul tău a apărut în partea de sus a rezultatelor căutării.

De aceea, munca SEO începe cu a descoperi ce fraze introduc potențialii cumpărători în motoarele de căutare.

Procesul implică de obicei identificarea termenilor și subiectelor relevante pentru afacerea dvs. Apoi, convertindu-le în cuvinte cheie inițiale. Și, în sfârșit, efectuați cercetări ample pentru a descoperi termenii înrudiți pe care publicul dvs. i-ar folosi.

Am publicat un ghid amănunțit pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru începători. Prezintă în detaliu procesul de cercetare a cuvintelor cheie. Folosiți-l pentru a identifica termenii de căutare pe care ar trebui să-i vizați.

Cu o listă de cuvinte cheie la îndemână, următorul pas este să vă optimizați conținutul. SEO se referă la acest proces ca optimizare pe pagină.

Optimizare pe pagină

Optimizarea pe pagină, numită și SEO pe pagină, asigură că motoarele de căutare a.) înțeleg subiectul și cuvintele cheie ale unei pagini și b.) o pot potrivi cu căutările relevante.

Rețineți, am spus „pagină” nu conținut. Asta pentru că, deși cea mai mare parte a activității SEO pe pagină se concentrează pe cuvintele pe care le folosești, se extinde la optimizarea unor elemente din cod.

Poate că ați auzit despre unele dintre ele - meta-etichete precum titlul sau descrierea sunt cele mai populare două. Dar sunt mai multe. Așadar, iată o listă cu cele mai importante acțiuni de optimizare a paginii de luat.

Notă: Deoarece conținutul blogului predomină pe majoritatea site-urilor web, când vorbesc despre acești factori, mă voi concentra pe SEO blog - optimizarea postărilor de blog pentru cuvinte cheie relevante. Cu toate acestea, toate aceste sfaturi sunt la fel de valabile și pentru alte tipuri de pagini.

Resursă recomandată

a) Optimizarea cuvintelor cheie

În primul rând, asigurați-vă că Google înțelege ce cuvinte cheie doriți să clasifice această pagină. Pentru a realiza acest lucru, asigurați-vă că includeți cel puțin cuvântul cheie principal în următoarele:

• Titlul postării: în mod ideal, plasați-l cât mai aproape de începutul titlului. Se știe că Google pune mai multă valoare cuvintelor la începutul titlului.
• URL: adresa web a paginii dvs. ar trebui să includă și cuvântul cheie. În mod ideal, să nu includă nimic altceva. De asemenea, elimina orice cuvânt stop.
• Etichetă H1: În majoritatea sistemelor de management al conținutului, această etichetă afișează titlul paginii în mod implicit. Cu toate acestea, asigurați-vă că platforma dvs. nu utilizează o altă setare
• Primele 100 de cuvinte (sau primul paragraf) de conținut: Găsirea cuvântului cheie la începutul postării pe blog va asigura Google că acesta este, de fapt, subiectul paginii.
• Etichete meta-titlu și meta-descriere: motoarele de căutare folosesc aceste două elemente de cod pentru a-și afișa listările. Ele afișează meta-titlul ca titlu al listei de căutare, în timp ce meta-descrierea oferă conținut pentru mica informație de sub ea. Dar mai presus de asta, ei le folosesc pe ambele pentru a înțelege mai în continuare subiectul paginii.
• Numele fișierelor de imagine și etichetele ALT: Vă amintiți cum văd motoarele de căutare graficele pe o pagină? Ei își pot vedea doar numele fișierelor. Deci, asigurați-vă că cel puțin una dintre imagini conține cuvântul cheie în numele fișierului.

Eticheta alt, pe de altă parte, este afișarea textului de browser în loc de o imagine (pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere). Cu toate acestea, deoarece eticheta ALT se află în codul imaginii, motoarele de căutare o folosesc și ca semnal de relevanță.

De asemenea, adăugați cuvinte cheie semantice — variante sau sinonime ale cuvântului cheie. Google și alte motoare de căutare le folosesc pentru a determina mai bine relevanța unei pagini.

Permiteți-mi să ilustrez acest lucru cu un exemplu rapid. Să presupunem că cuvântul cheie principal este „Apple”. Dar te referi la fructe sau la gigantul tehnologic din spatele iPhone-ului?

Acum, imaginați-vă ce se întâmplă când Google găsește termeni precum zahăr, livadă sau cidru în copie? Alegerea pentru ce interogări să-l clasați ar deveni imediat evidentă, nu?

Asta fac cuvintele cheie semantice. Adăugați-le pentru a vă asigura că pagina dvs. nu începe să apară pentru căutări irelevante.

b) Factori de optimizare în pagină care nu sunt legați de cuvintele cheie

SEO pe pagină nu înseamnă doar împrăștierea cuvintelor cheie pe pagină. Factorii de mai jos ajută și la confirmarea credibilității și autorității unei pagini:

• Link- uri externe: trimiterea către alte pagini relevante despre acest subiect ajută Google să-și determine subiectul în continuare. În plus, oferă o experiență bună pentru utilizator. Cum? Poziționându-ți conținutul ca o resursă valoroasă.
• Link- uri interne: acele link-uri vă ajută să creșteți clasamentul în două moduri. În primul rând, acestea permit motoarelor de căutare să găsească și să acceseze cu crawlere alte pagini de pe site. Și în al doilea rând, ele arată relații semantice între diverse pagini, ajutând la determinarea mai bine a relevanței acesteia pentru interogarea de căutare. De regulă, ar trebui să includeți cel puțin 2-4 link-uri interne pe post de blog
• Lungimea conținutului: conținutul lung se clasează de obicei mai bine. Asta pentru că, dacă este făcută bine, o postare mai lungă pe blog va conține întotdeauna informații mai exhaustive despre subiect, menținând astfel un cititor pe site-ul tău mai mult timp. Asta se numește timp de reședință și este un factor important de clasare pentru motoarele de căutare
• Multimedia: Deși nu este o cerință, elementele multimedia precum videoclipuri, diagrame, playere audio pot semnala calitatea unei pagini. Menține cititorii pe o pagină mai mult timp, așa cum o face conținutul mai lung. Și, la rândul său, semnalează că ei consideră conținutul valoros și merită urmărit.

3. Legături

Din ceea ce ați citit în acest ghid până acum, știți că nicio pagină nu se va clasa fără doi factori - relevanța și autoritatea.

În încercarea lor de a oferi utilizatorilor cele mai precise răspunsuri, Google și alte motoare de căutare prioritizează paginile pe care le consideră cele mai relevante pentru interogările lor, dar și populare.

Primele două domenii — configurația tehnică și conținutul — s-au concentrat pe creșterea relevanței (deși recunosc, unele dintre elementele lor pot ajuta, de asemenea, să evidențieze autoritatea.)

Linkurile, totuși, sunt responsabile pentru popularitate.

Dar înainte de a vorbi mai mult despre modul în care funcționează, iată ce înseamnă SEO atunci când vorbim despre link-uri.

Ce este un backlink?

Link-urile, numite și backlink, sunt referințe la conținutul dvs. de pe alte site-uri web. De fiecare dată când un alt site web menționează și indică cititorii lor către conținutul dvs., obțineți un backlink către site-ul dvs.

De exemplu, acest articol din Entrepreneur.co menționează pagina noastră Not Another State of Marketing Report. De asemenea, se leagă la acesta, permițând cititorilor să vadă alte statistici decât cea citată.

Google folosește cantitatea și calitatea link-urilor ca acesta ca un semnal al autorității unui site web. Logica din spatele acestuia este că webmasterii ar face referire mai des la un site web popular și de înaltă calitate decât unul mediocru.

Dar rețineți că am menționat și calitatea linkurilor. Asta pentru că nu toate linkurile sunt la fel. Unele – cele de calitate scăzută – vă pot influența negativ clasamentul.

Link-uri Factori de calitate

Link-urile de calitate scăzută sau suspecte - de exemplu, cele pe care Google le-ar considera ca fiind construite în mod deliberat pentru a-l face să considere un site ca mai autoritar - vă pot reduce clasamentul.

De aceea, atunci când construiesc link-uri, SEO-urile nu se concentrează pe construirea de link-uri. Acestea urmăresc să genereze referințe de cea mai înaltă calitate posibilă.

Desigur, la fel ca și în cazul algoritmului de căutare, nu știm ce factori determină calitatea unei legături, în special. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, SEO au descoperit unele dintre ele:

• Popularitatea unui site care leagă: orice link dintr-un domeniu pe care motoarele de căutare îl consideră autoritate va avea în mod natural o calitate înaltă. Cu alte cuvinte, link-urile de pe site-uri web care au link-uri de bună calitate care indică spre ele vor da rezultate mai bune.
• Relevanța subiectului: linkurile de pe domenii pe un subiect similar cu al tău vor avea mai multă autoritate decât cele de pe site-uri web aleatorii.
• Încrederea într-un domeniu: la fel ca în cazul popularității, motoarele de căutare evaluează și încrederea unui site web. Link-urile de pe site-uri mai de încredere vor avea întotdeauna un impact mai bun asupra clasamentului.

Construirea de legături

În SEO, ne referim la procesul de achiziție de noi backlink-uri ca link building. Și după cum recunosc mulți practicanți, poate fi o activitate provocatoare.

Construirea de legături, dacă vrei să o faci bine, necesită creativitate, gândire strategică și răbdare. Pentru a genera link-uri de calitate, trebuie să veniți cu o strategie de construire a link-urilor. Și asta nu este puțin lucru.

Amintiți-vă, link-urile dvs. trebuie să îndeplinească diferite criterii de calitate. În plus, pentru motoarele de căutare nu poate fi evident că le-ați construit în mod deliberat.

Iată câteva strategii pentru a face acest lucru:

• Link- uri editoriale, organice: Aceste backlink-uri provin de la site-uri web care fac referire la conținutul tău pe cont propriu.
• Difuzare: în această strategie, contactați alte site-uri web pentru link-uri. Acest lucru se poate întâmpla în multe feluri. Puteți crea un conținut uimitor și le puteți trimite prin e-mail pentru a le spune despre asta. La rândul lor, dacă îl consideră valoros, îl vor referi. Puteți sugera, de asemenea, unde ar putea să se legă la acesta.
• Postarea invitaților: postările invitaților sunt articole de blog pe care le publicați pe site-uri web ale unor terțe părți. La rândul lor, acele companii permit adesea includerea unuia sau două link-uri către site-ul dvs. în conținutul și biografia autorului.
• Link- uri la profil: în cele din urmă, multe site-uri web oferă posibilitatea de a crea un link. Profilurile online sunt un bun exemplu. Adesea, atunci când configurați un astfel de profil, puteți lista și site-ul dvs. acolo. Nu toate astfel de link-uri au o autoritate puternică, dar unele ar putea. Și având în vedere ușurința de a le crea, merită urmărite.
• Analiză competitivă: în sfârșit, mulți SEO analizează în mod regulat backlink-urile concurenților pentru a le identifica pe cele pe care le-ar putea recrea și pentru site-urile lor.

Acum, dacă sunteți încă aici cu mine, atunci tocmai ați descoperit ce este responsabil pentru succesul site-ului dvs. în căutare.

Următorul pas, deci, este să vă dați seama dacă eforturile dvs. funcționează.

Cum să monitorizați și să urmăriți rezultatele SEO

Configurația tehnică, conținutul și linkurile sunt esențiale pentru a introduce un site web în rezultatele căutării. Monitorizarea eforturilor dumneavoastră vă ajută să vă îmbunătățiți strategia în continuare.

Măsurarea succesului SEO înseamnă urmărirea datelor despre trafic, implicare și linkuri. Și, deși, majoritatea companiilor își dezvoltă propriile seturi de KPI SEO (indicatori cheie de performanță), iată cei mai obișnuiți:

• Creșterea organică a traficului
• Clasamentul cuvintelor cheie (împărțit în termeni de marcă și fără marcă)
• Conversii din trafic organic
• Timpul mediu pe pagină și rata de respingere
• Top pagini de destinație care atrag trafic organic
• Numărul de pagini indexate
• Creșterea link-urilor (inclusiv link-uri noi și pierdute)

SEO local

Până acum, ne-am concentrat pe obținerea unui rang de site în rezultatele căutării în general. Dacă conduceți o afacere locală, Google vă permite, de asemenea, să o poziționați în fața potențialilor clienți din zona dvs., în special. Dar pentru asta, folosești SEO local.

Și merită din plin.

46% din căutările pe Google sunt pentru companii locale. Ei caută sugestii de furnizori și chiar adrese de afaceri specifice.

În plus, aceștia acționează pe baza acestor informații: 72% dintre cei care caută vizitează un magazin local sau sediul unei companii în 24 de ore de la căutare.

Dar stai, este SEO local diferit de ceea ce am tot vorbit?

Da și nu.

Motoarele de căutare urmează principii similare atât pentru clasamentele locale, cât și pentru cele globale. Dar având în vedere că poziționează un site pentru rezultate specifice, bazate pe locație, trebuie să analizeze și alți factori de clasare.

Chiar și rezultatele căutării locale arată diferit:

• Acestea apar numai pentru căutări cu intenție locală (de exemplu, „restaurant lângă mine” sau când o persoană a definit clar locația).
• Acestea conțin rezultate specifice unei locații relevante.
• Se concentrează pe furnizarea de informații specifice utilizatorilor pe care nu trebuie să meargă în altă parte pentru a le găsi.
• Acestea vizează utilizatorii de smartphone-uri în primul rând, deoarece căutările locale apar mai des pe dispozitivele mobile.

De exemplu, un pachet local, cel mai proeminent element al rezultatelor locale, include aproape toate informațiile de care o persoană ar avea nevoie pentru a alege o afacere. Iată rezultatele locale pe care Google le afișează pentru expresia „cel mai bun restaurant din Boston”.

Rețineți că aceste rezultate nu conțin link-uri către niciun conținut. În schimb, acestea includ o listă de restaurante din zonă, o hartă pentru a le arăta locațiile și informații suplimentare despre fiecare:

• Nume de afaceri
• Descriere
• Imagine
• Ore de deschidere
• Recenzii Star
• Abordare

Adesea, acestea includ, de asemenea, numărul de telefon al unei companii sau adresa site-ului web.

Toate aceste informații combinate îi ajută pe clienți să aleagă ce afacere să se angajeze. Dar, de asemenea, permite Google să determine cum să-l clasifice.

Factori de clasare în căutarea locală

Când analizează site-uri web locale, Google se uită la apropierea de locația unui căutător. Odată cu creșterea căutărilor locale care conțin expresia „lângă mine”, este corect ca Google să încerce să prezinte mai întâi cele mai apropiate companii.

Cuvintele cheie sunt esențiale și pentru SEO local. Cu toate acestea, un element suplimentar al optimizării în pagină este prezența numelui companiei, adresei și numărului de telefon al unei pagini. În SEO local, ne referim la el ca NAP.

Din nou, are sens, deoarece motorul de căutare are nevoie de o modalitate de a evalua locația companiei.

Google evaluează autoritatea în căutarea locală nu doar prin link-uri. Recenziile și citările (referințele la adresa unei companii sau un număr de telefon online) evidențiază și autoritatea acesteia.

În cele din urmă, informațiile pe care o companie le include în Compania mea pe Google – platforma motorului de căutare pentru gestionarea listelor de companii locale – joacă un rol important în clasamentul său.

Cele de mai sus este doar vârful aisbergului. Dar ei sunt cei care trebuie să fie corecti primii dacă doriți ca afacerea dvs. să se claseze bine în căutarea locală.

Ce este Black Hat SEO?

Aspectul final al SEO pe care vreau să-l subliniez este ceva pe care sper că nu veți fi niciodată tentat să îl utilizați. Sunt serios.

Pentru că, deși ar putea avea momeala ei, utilizarea black hat SEO se termină de obicei cu o penalizare din listele de căutare.

Practicile de pălărie neagră vizează manipularea algoritmilor motoarelor de căutare folosind strategii împotriva ghidurilor motoarelor de căutare. Cele mai obișnuite tehnici de pălărie neagră includ umplerea cuvintelor cheie, cloaking (ascunderea cuvintelor cheie în cod, astfel încât utilizatorii să nu le vadă, dar motoarele de căutare le văd) și link-uri de cumpărare.

Deci, de ce ar folosi cineva Black Hat SEO? În primul rând, pentru că, adesea, clasarea unui site în conformitate cu regulile Google necesită timp. Mult timp, de fapt.

Strategiile cu pălărie neagră vă permit să reduceți complexitatea construirii de linkuri, de exemplu. Umplerea cuvintelor cheie îi ajută pe utilizatori să clasifice o pagină pentru mai multe cuvinte cheie, fără a fi nevoie să creeze mai mult conținut.

Dar, după cum s-a spus, a fi prins deseori duce la ștergerea completă a unui site din listele de căutare.

Și motivul pentru care îl menționez aici este că vreau să-ți dai seama că nu există comenzi rapide în SEO. Și fiți conștienți de oricine sugerează strategii care ar putea părea prea bune pentru a fi adevărate.

Faceți SEO singur

Fii sincer cu tine însuți - ești interesat să înveți SEO? Ai timp să înveți elementele de bază? Aveți resursele pentru a aduce ajutor dacă vă reproiectați site-ul web și deindexați accidental mai multe pagini? Dacă răspunsul la oricare dintre aceste întrebări este „nu”, atunci s-ar putea să nu doriți să vă asumați responsabilitatea SEO. SEO este un joc pe termen lung și, la fel ca un mușchi, trebuie să lucrați în mod constant pentru a vedea rezultate. Acest lucru poate necesita un angajament substanțial. Dacă aveți îndoieli, încercați următorul lucru cel mai bun - delegarea muncii.

Delegați SEO unui membru al echipei

Dacă nu sunteți sigur că vă ocupați singur de SEO, luați în considerare delegarea muncii unui membru al echipei. Dacă aveți o persoană care este interesată de marketing, dezvoltare sau chiar design web, aceasta ar fi o abilitate valoroasă pentru a le ajuta să-și dezvolte cariera. De asemenea, puteți angaja un specialist cu normă întreagă în optimizarea motoarelor de căutare, dacă aveți buget.

Persoana în acest rol poate raporta echipei de marketing, echipei de dezvoltare sau chiar echipei de proiectare. Deoarece SEO atinge aproape fiecare funcție a unei afaceri, menținând în același timp un set unic de cerințe de competențe, această poziție nu va fi supusă unor schimbări frecvente dacă departamentele trebuie restructurate mai târziu. Persoana pe care o delegeți acestui loc de muncă va contribui mai des din punct de vedere funcțional, așa că veți avea o oarecare libertate în a le gestiona.

Externalizați SEO către o agenție

Nu ai interes pentru SEO, echipa ta este la capacitate maximă și nu poți economisi bugetul pentru a ocupa un rol SEO cu normă întreagă. Acum ce? Cel mai bun profit pentru banii dvs. este să externalizați SEO către un consultant de renume. De ce? În primul rând, un consultant SEO bine respectat este foarte calificat în a aduce trafic organic, clienți potențiali și conversii către afaceri. Ei fac acest lucru zi de zi, astfel încât nu vor avea nevoie de timpul de creștere de care aveți nevoie dumneavoastră sau un membru al echipei dumneavoastră pentru a învăța elementele de bază.

În al doilea rând, un consultant poate fi mai puțin costisitor decât să angajeze pe cineva cu normă întreagă pentru acest rol, deoarece nu necesită beneficii de asigurare, taxe pe salarii etc. Dar cât de mult te-ai uita exact pentru externalizarea SEO?

SEO poate costa între 100 USD și 500 USD pe lună dacă o faci singur cu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Poate costa între 75 și 150 USD pe oră pentru un consultant și până la 10.000 USD pe lună dacă angajați o agenție de marketing cu servicii complete. Întreprinderile mici cheltuiesc în general mai puțin pe SEO decât mărcile mari, așa că asigurați-vă că țineți cont de acest lucru.

Asumarea costurilor SEO poate însemna unul dintre două lucruri: investiția în strategia de căutare organică sau cât plătiți pentru servicii plătite de marketing pentru motoarele de căutare (SEM) precum Google Ads. Dacă plătiți pentru un instrument, consultant sau agenție de marketing care să vă ajute să vă optimizați conținutul web, factura dvs. poate varia considerabil în funcție de profunzimea serviciilor pe care le primiți.

Resurse și instruire SEO

Acest ghid este doar un punct de plecare pentru a descoperi SEO. Dar mai sunt multe de învățat.

Iată resurse de formare online pe care să le încercați în continuare dacă dvs. sau cineva din echipa dvs. dorește să preia această abilitate:

De asemenea, puteți alege cunoștințele SEO de la experții din industrie și blogurile lor. Iată câteva care merită citite:

Este randul tau

Fără a-și poziționa în mod activ conținutul în rezultatele căutării, nicio afacere nu poate supraviețui mult timp.

Prin creșterea vizibilității căutării, puteți aduce mai mulți vizitatori și, la rândul său, conversii și vânzări. Și asta merită din plin timpul petrecut devenind un expert în SEO.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în noiembrie 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.