Cum să configurați o campanie Microsoft Ads (fostă Bings Ads).

Cu peste un miliard de vizitatori lunari unici, Bing este un motor de căutare extrem de popular. Sigur, nu este nici pe departe la fel de popular ca cel mai mare motor de căutare din lume, Google, dar este o platformă impresionantă și puternică în sine.

De fapt, dacă desfășurați o campanie de anunțuri plătite, ar putea fi o greșeală să ignorați Bing și toate posibilitățile pe care Microsoft Ads (cunoscut anterior ca Bing Ads) vi le oferă.

Având în vedere acest lucru, permiteți-mi să vă arăt de ce ar putea merita să lansați o campanie publicitară Microsoft PPC.

De ce ar trebui să rulați o campanie Microsoft Ads?

În funcție de ceea ce vindeți și de cine vizați, Bing ar putea fi piesa lipsă din puzzle-ul strategiei dvs. de marketing. Iata de ce.

În primul rând, Bing are o cotă de piață de 6,7% , ceea ce îl face al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. S-ar putea să nu sune prea mult, dar există un potențial uriaș de creștere aici.

În continuare, peste 1 miliard de oameni folosesc Windows 10. Deoarece Microsoft deține Bing, ei direcționează mult trafic către propriul motor de căutare prin Cortana și bara de căutare din partea de jos a ecranului computerului. Acesta este un trafic ușor și de încredere chiar acolo!

În cele din urmă, potrivit unui studiu Wordstream, rata medie de clic (CTR) pentru Bing Ads este de 1,25 la sută, în timp ce este de doar 0,86 la sută pentru Google Ads.

Se pare că merită să fii atent, nu?

Cum să vă configurați campania Microsoft Ads

Ești gata să începi? Grozav. Este simplu să configurați prima campanie, așa că permiteți-mi să vă ghidez prin pași.

1. Creați un cont Microsoft Advertising

Pentru a începe, aveți nevoie de un cont Microsoft Advertising, deoarece Bing Ads face acum parte din publicitatea Microsoft. Este gratuit să vă înregistrați și puteți utiliza o adresă de e-mail existentă pentru a face acest lucru.

Mai întâi, mergeți la Microsoft Advertising și faceți clic pe „Înregistrați-vă acum” pentru a vă înregistra.

Pe pagina următoare, faceți clic pe „Creați unul” pentru a configura un nou cont Microsoft Advertising.

Puteți fie să utilizați o adresă de e-mail existentă, fie să creați una nouă pentru a vă rula contul Microsoft Ads.

Apoi, pur și simplu urmați instrucțiunile de pe ecran. Va trebui să introduceți câteva detalii de bază, cum ar fi numele dvs. și locația companiei dvs. Acceptați Termenii și condițiile și creați-vă contul.

2. Importați o campanie Google Ads existentă (opțional)

Creați un anunț Bing de la zero? Treceți la pasul 3. Dacă aveți deja o campanie Google Ads pe care doriți să o rulați pe Bing, acest pas este pentru dvs.

Mai întâi, accesați meniul de sus, selectați „Importați”, apoi selectați „Importați din Google Ads”. Apoi, trebuie doar să vă conectați la Google. Accesați „Alegeți conturi”, selectați contul din care doriți să importați un anunț și apăsați „Următorul”.

Dacă sunteți bucuros să importați anunțul dvs. Google fără modificări, denumiți campania importată și faceți clic pe „Începeți importul” sau apăsați pe „Personalizați raportul” pentru a modifica lucruri precum sumele licitate și strategiile de licitare.

Doriți să importați mai multe anunțuri Google simultan? Puteți importa până la 10 simultan, iar pașii sunt aproape aceiași.

După ce ați importat campaniile dorite, verificați din nou toate detaliile pentru a vă asigura că s-au mutat corect, acordând o atenție deosebită setărilor de direcționare, sumelor licitate și bugetelor.

Faceți toate ajustările necesare și sunteți gata.

3. Alegeți cuvintele cheie potrivite

Înainte de a vă crea campania Microsoft Ads, trebuie să alegeți cuvintele cheie țintă. Dacă nu alegeți cuvintele cheie „potrivite” pentru anunțurile dvs., acestea nu vor ajunge la persoanele potrivite.

Cuvântul cheie mediu primește 989 de căutări pe lună, dar volumul mediu de căutare pentru un cuvânt cheie este de doar zece căutări lunare. Va trebui să vă concentrați asupra cuvintelor cheie din nișa dvs. care obțin o mulțime de căutări.

Cum găsești cuvintele cheie perfecte? Ei bine, trebuie să efectuați o cercetare de cuvinte cheie. Publicitatea Microsoft are un planificator de cuvinte cheie încorporat pentru a vă ajuta să faceți exact asta.

Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Selectați „Instrumente” din meniul de sus și derulați în jos la „Planificator de cuvinte cheie”. Apoi puteți introduce detalii precum numele companiei, locația și serviciul dvs., iar planificatorul de cuvinte cheie vă va arăta cuvintele cheie sugerate pentru care să licitați.

Pentru a îmbunătăți rezultatele căutării, introduceți cuvintele cheie pe care știți că doriți să le utilizați și notați toate cuvintele cheie negative pe care doriți să le excludeți din rezultate.

De asemenea, puteți verifica volumele de căutare, tendințele și estimările de cost pentru a vă concentra cercetarea cuvintelor cheie.

De unde știi cu ce cuvinte cheie să mergi? Rămâneți cu cuvintele cheie legate de „intenția comercială”. Acestea sunt cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc în general atunci când sunt gata să cumpere un produs sau să se înscrie la un serviciu, așa că este logic să le vizați în anunțurile dvs. Microsoft.

Să zici că vinzi vin. O expresie pe care ați putea să o utilizați este „cumpărați vin”, deoarece, fără a fi surprinzător, majoritatea oamenilor care folosesc acest termen de căutare doresc să cumpere de fapt vin. Când căutați acest cuvânt cheie și sugestii asociate, apare această listă:

Deși toate coloanele contează, acordați o atenție deosebită coloanelor CTR și cost-pe-clic (CPC). Cu cât este mai mare CTR, cu atât mai multe persoane dau clic pe anunț. Echilibrați acest lucru cu cât vă costă de fapt clicul mediu pentru a determina ce cuvinte cheie ar putea fi cele mai bune pentru campania dvs. și bugetul dvs. publicitar.

Nu este nevoie să vă limitați la instrumentul Microsoft de planificare a cuvintelor cheie. De asemenea, puteți consulta Ubersuggest pentru alte idei de cuvinte cheie și puteți utiliza constatările dvs. pentru a vă informa anunțul.

4. Creați-vă campania Microsoft Ads (Bing Ads).

După ce v-ați configurat contul și ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie, este timpul să vă creați primul anunț Bing. Dacă nu ați importat nicio campanie la pasul doi sau dacă creați o nouă campanie Microsoft Ads, acest pas este pentru dvs.

Mai întâi, accesați pagina „Campanii” și apoi faceți clic pe butonul „Creați campanie” din mijlocul ecranului.

Apoi, stabilește-ți obiectivul pentru campania de reclame Microsoft. Scopul dvs. ar putea fi, de exemplu, conversii către site-ul dvs. web, un anunț dinamic de căutare sau vânzarea de produse din catalogul dvs. Expertul de configurare vă ghidează prin diferitele opțiuni disponibile.

Apoi, pur și simplu urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a finaliza campania Microsoft Ads. După ce apăsați pe „Salvați”, anunțul dvs. va fi difuzat.

Înainte de a termina de configurat anunțurile Microsoft, puteți să continuați și să setați parametri personalizați pentru a vă maximiza șansele de a ajunge la publicul potrivit. De exemplu, puteți alege la ce oră doriți să afișați anunțul dvs. sau la ce grupe de vârstă doriți să vedeți anunțul.

Configurarea parametrilor personalizați vă asigură că beneficiați la maximum de anunțurile dvs. Microsoft.

5. Urmăriți-vă rezultatele

Este bine să înființezi o campanie Microsoft Ads, dar trebuie să te asiguri că îți aduce rezultatele dorite! Pentru a evalua eficacitatea campaniei dvs., trebuie să urmăriți două valori: rata de conversie și CPC.

Verificarea ratei de conversie vă arată câte persoane fac acțiunea dorită prin intermediul anunțurilor dvs., iar evaluarea CPC-ului dvs. arată dacă cheltuiți peste bugetul publicitar.

Cum urmăriți aceste valori? Ei bine, să începem cu ratele de conversie. Puteți urmări cu ușurință conversiile făcând clic pe fila „Campanii” și verificând numărul din „Conv.” coloană.

De aici, puteți spune câte conversii obțineți per campanie. Veți observa că puteți urmări totul, de la afișări la CTR din această filă, astfel încât să puteți urmări rapid valorile pe care le considerați cele mai importante, toate dintr-o singură pagină.

În mod similar, puteți vizualiza CPC-ul dvs. din fila „Campanii”. Verificați cât cheltuiți pe un singur clic și confirmați că este în conformitate cu așteptările și bugetul dvs. de marketing.

Dacă cheltuiți prea mult, luați în considerare licitarea pentru diferite cuvinte cheie sau modificarea campaniei într-un fel.

5 sfaturi pentru crearea unei campanii Microsoft Ad (Bing Ads) de succes

O campanie Microsoft Ads de succes înseamnă mai mult decât cercetarea cuvintelor cheie și urmărirea valorilor. Pentru a profita la maximum de campania dvs. și pentru a maximiza rentabilitatea investiției, urmați aceste sfaturi.

1. Cunoaște-ți publicul

Dacă aceste reclame funcționează pentru dvs., depinde cu adevărat de ceea ce vindeți și cui le vindeți. De exemplu, publicul puțin mai în vârstă și mai bogat poate prefera Bing decât Google , așa că dacă vindeți, de exemplu, cutii de vin destinate americanilor din clasa de mijloc cu vârsta de peste 45 de ani, Bing ar putea fi perfect pentru dvs.

Cel mai bun mod de a ști dacă Bing merită timpul tău? Creați un profil de client. Identificați cine vizați și la ce răspunde cel mai bine.

Folosiți deja un instrument precum Google Analytics? Verificați datele dvs. demografice. Dacă aveți tendința către un public mai tânăr, este posibil să nu obțineți rezultatele pe care le căutați din reclamele Microsoft.

2. Importați anunțuri Google cu performanțe ridicate

Dacă rulați deja campanii Google Ads de înaltă performanță, este logic să le importați în Microsoft Ads . Deși puteți, desigur, pur și simplu să configurați campanii complet noi, veți economisi timp și efort doar importând campaniile dvs. de succes.

Nu sunteți sigur ce campanii Google Ads să importați? Gândiți-vă care dintre ele sunt cel mai probabil să atragă populația pe care o vizați pe Microsoft Ads și lucrați de acolo. Puteți oricând să eliminați aceste campanii și să importați altele mai târziu.

Un ultim punct aici: nu uitați să verificați din nou dacă totul s-a mutat fără probleme de la Google Ads la Bing înainte de a intra live.

3. Îmbunătățiți-vă direcționarea

71% dintre respondenți într-un sondaj recent au spus că preferă reclamele care sunt adaptate pentru ei. Pentru a profita la maximum de reclamele dvs. Microsoft, trebuie să vă asigurați că acestea vizează publicul potrivit. Cum măsori asta? Prin extragerea mai multor rapoarte de analiză.

De exemplu, puteți urmări segmente, inclusiv:

• public
• ora din zi
• dispozitiv
• geografie

Să presupunem că descoperiți că obțineți cele mai multe conversii de pe dispozitivele mobile în weekenduri înainte de ora 17:00. Concentrați-vă pe asigurarea faptului că anunțurile dvs. apar cel mai frecvent la această oră, pentru a vă maximiza conversiile. Veți obține cel mai mare ROI din bugetul dvs. în acest fel!

Veți găsi toate instrumentele de urmărire de care aveți nevoie pe pagina „Campanii”.

4. Utilizați eticheta UET

Pentru a vă urmări cu exactitate conversiile, trebuie să configurați eticheta „Urmărire universală a evenimentelor” (UET). De ce? Această etichetă vă permite să vedeți exact ce fac utilizatorii după ce fac clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul.

Cu alte cuvinte, dacă vrei să știi dacă cineva renunță imediat la pagina ta de destinație sau chiar se angajează la o achiziție, ai nevoie de o etichetă UET.

Este ușor de configurat. Mai întâi, accesați pagina „Campanii”, faceți clic pe „Urmărirea conversiilor”, apoi pe „Etichete UET”. Dați-i un nume pentru a vă ajuta să îl identificați. În caseta de descriere, introduceți adresa URL sau numele site-ului. Salvați eticheta pe care tocmai ați creat-o.

Apoi, copiați codul și inserați-l în paginile site-ului dvs. web pe care doriți să îl urmăriți. Pluginurile WordPress vă pot ajuta aici.

În cele din urmă, adăugați câteva obiective de conversie la eticheta dvs., fie că este vorba despre urmărirea cât timp petrec cineva pe site-ul dvs., achizițiile pe care le face și așa mai departe.

Pagina de asistență Microsoft are mai multe îndrumări despre cum să rulați etichetele UET dacă sunteți nou cu ele.

5. Monitorizați-vă Scorul de calitate

Scorul dvs. de calitate dezvăluie modul în care anunțul dvs. Bing se compară cu anunțurile concurenților. Se bazează pe trei lucruri: CTR, relevanța anunțurilor și experiența în pagina de destinație. Iată ce înseamnă scorurile:

Pe scurt, un scor de calitate scăzut înseamnă că anunțurile dvs. nu vor apărea la fel de des pe cât ar trebui, în timp ce un scor de calitate înaltă înseamnă că aveți un cuvânt cheie și un CTR competitiv, astfel încât anunțul dvs. apare mai des.

Pentru a vedea scorul dvs., faceți clic pe fila „Cuvinte cheie” din pagina „Campanii” și verificați secțiunea „Cal. scor”. Verificați-l frecvent pentru a vă asigura că anunțurile dvs. Microsoft funcționează bine.

Întrebări frecvente despre Microsoft Ads (Bing Ads)

Concluzie: Utilizarea Microsoft Ads (fostă Bing Ads)

Deși reclamele Microsoft nu sunt pentru toată lumea, merită cu siguranță o privire mai atentă. Pentru multe companii, aceste anunțuri oferă o alternativă rentabilă la Google Ads, în timp ce alții ar putea considera că este mai bine să ruleze campanii PPC pe ambele platforme.

Singura modalitate de a ști este să le încerci și tu! Este simplu să configurați o campanie, așa că luați în considerare importarea unei campanii Google Ads de înaltă performanță și vedeți cum merge.

Ai configurat deja prima ta campanie Microsoft Ads (Bing Ads)? Cum îl găsești?

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel