Come impostare una campagna Microsoft Ads (ex Bings Ads).

Con oltre un miliardo di visitatori mensili unici, Bing è un motore di ricerca estremamente popolare. Certo, non è neanche lontanamente popolare quanto il più grande motore di ricerca del mondo, Google, ma è una piattaforma impressionante e potente a sé stante.

In effetti, se stai eseguendo una campagna di annunci a pagamento, potrebbe essere un errore ignorare Bing e tutte le possibilità che Microsoft Ads (precedentemente noto come Bing Ads) può offrirti.

Con questo in mente, lascia che ti mostri perché potrebbe valere la pena lanciare una campagna pubblicitaria Microsoft PPC.

Perché dovresti eseguire una campagna Microsoft Ads?

A seconda di ciò che stai vendendo e di chi ti rivolgi, Bing potrebbe essere il pezzo mancante del tuo puzzle di strategia di marketing. Ecco perché.

In primo luogo, Bing ha una quota di mercato del 6,7% , il che lo rende il secondo motore di ricerca più grande del mondo. Potrebbe non sembrare molto, ma qui c'è un enorme potenziale di crescita.

Successivamente, oltre 1 miliardo di persone utilizza Windows 10. Poiché Microsoft possiede Bing, indirizza molto traffico al proprio motore di ricerca tramite Cortana e la barra di ricerca nella parte inferiore dello schermo del computer. Questo è un traffico facile e affidabile proprio lì!

Infine, secondo uno studio di Wordstream, la percentuale di clic (CTR) media per Bing Ads è dell'1,25%, mentre è solo dello 0,86% per Google Ads.

Sembra che valga la pena prestare attenzione, giusto?

Come impostare la tua campagna Microsoft Ads

Pronto per iniziare? Grande. È semplice impostare la tua prima campagna, quindi lascia che ti guidi attraverso i passaggi.

1. Crea un account pubblicitario Microsoft

Per iniziare, è necessario un account Microsoft Advertising poiché Bing Ads fa ora parte della pubblicità Microsoft. La registrazione è gratuita e puoi utilizzare un indirizzo email esistente per farlo.

Innanzitutto, vai su Microsoft Advertising e fai clic su "Iscriviti ora" per registrarti.

Nella pagina successiva, fai clic su "Crea uno" per configurare un nuovo account Microsoft Advertising.

Puoi utilizzare un indirizzo email esistente o crearne uno nuovo per eseguire il tuo account Microsoft Ads.

Quindi, segui semplicemente le istruzioni sullo schermo. Dovrai inserire alcuni dettagli di base come il tuo nome e la sede della tua attività. Accetta i Termini di servizio e crea il tuo account.

2. Importa una campagna Google Ads esistente (facoltativo)

Stai creando un annuncio Bing da zero? Vai al passaggio 3. Se hai già una campagna Google Ads che desideri pubblicare su Bing, questo passaggio fa per te.

Innanzitutto, vai al menu in alto, seleziona "Importa", quindi seleziona "Importa da Google Ads". Quindi, accedi a Google. Vai su "Scegli account", seleziona l'account da cui desideri importare un annuncio e premi "Avanti".

Se sei felice di importare il tuo annuncio Google senza modifiche, dai un nome alla campagna importata e fai clic su "Avvia importazione" o premi "Personalizza rapporto" per modificare cose come le tue offerte e le tue strategie di offerta.

Vuoi importare più annunci Google contemporaneamente? Puoi importarne fino a 10 contemporaneamente e i passaggi sono praticamente gli stessi.

Dopo aver importato le campagne desiderate, ricontrolla tutti i dettagli per assicurarti che siano stati spostati correttamente, prestando particolare attenzione alle impostazioni di targeting, alle offerte e ai budget.

Apporta le modifiche necessarie e sei a posto.

3. Scegli le parole chiave giuste

Prima di creare la tua campagna Microsoft Ads, devi scegliere le parole chiave di destinazione. A meno che tu non scelga le parole chiave "giuste" per i tuoi annunci, non raggiungeranno le persone giuste.

La parola chiave media ottiene 989 ricerche al mese, ma il volume di ricerca medio per una parola chiave è di sole dieci ricerche mensili. Dovrai concentrarti sulle parole chiave nella tua nicchia che ottengono molte ricerche.

Come trovare le parole chiave perfette? Bene, devi eseguire alcune ricerche per parole chiave. La pubblicità Microsoft ha un pianificatore di parole chiave integrato per aiutarti a fare proprio questo.

Innanzitutto, accedi al tuo account. Seleziona "Strumenti" dal menu in alto e scorri verso il basso fino a "Strumenti di pianificazione delle parole chiave". Puoi quindi inserire dettagli come il nome della tua attività, la posizione e il servizio e il pianificatore di parole chiave ti mostrerà le parole chiave suggerite su cui fare offerte.

Per migliorare i risultati della ricerca, inserisci le parole chiave che sai di voler utilizzare e annota le parole chiave a corrispondenza inversa che desideri escludere dai risultati.

Puoi anche controllare i volumi di ricerca, le tendenze e le stime dei costi per concentrare la ricerca delle parole chiave.

Come fai a sapere con quali parole chiave andare? Attenersi alle parole chiave collegate a "intento commerciale". Queste sono le parole chiave che le persone usano generalmente quando sono pronte per acquistare un prodotto o registrarsi con un servizio, quindi ha senso sceglierle come target nei tuoi annunci Microsoft.

Dici che vendi vino. Una frase che potresti usare è "comprare vino" perché, non sorprende, la maggior parte delle persone che usano questo termine di ricerca vogliono effettivamente comprare vino. Quando cerchi questa parola chiave e suggerimenti correlati, viene visualizzato questo elenco:

Sebbene tutte le colonne siano importanti, presta molta attenzione alle colonne CTR e costo per clic (CPC). Maggiore è il CTR, più persone fanno clic sull'annuncio. Confrontalo con quanto ti costa effettivamente il clic medio per determinare quali parole chiave potrebbero essere le migliori per la tua campagna e il tuo budget pubblicitario.

Non è necessario limitarsi allo strumento di pianificazione delle parole chiave di Microsoft. Puoi anche controllare Ubersuggest per altre idee per le parole chiave e utilizzare i risultati per informare il tuo annuncio.

4. Crea la tua campagna Microsoft Ads (Bing Ads).

Dopo aver impostato il tuo account e completato la ricerca delle parole chiave, è il momento di creare il tuo primo annuncio Bing. Se non hai importato nessuna campagna nel passaggio due o se stai creando una nuova campagna Microsoft Ads, questo passaggio fa per te.

Innanzitutto, vai alla pagina "Campagne" e quindi fai clic sul pulsante "Crea campagna" al centro dello schermo.

Quindi, imposta il tuo obiettivo per la tua campagna di annunci Microsoft. Il tuo obiettivo potrebbe essere, ad esempio, conversioni al tuo sito web, un annuncio di ricerca dinamico o la vendita di prodotti dal tuo catalogo. La procedura guidata di configurazione ti guida attraverso le diverse opzioni disponibili.

Quindi, segui semplicemente le istruzioni sullo schermo per completare la tua campagna Microsoft Ads. Dopo aver premuto "Salva", il tuo annuncio verrà pubblicato.

Prima di completare la configurazione degli annunci Microsoft, puoi procedere e impostare parametri personalizzati per massimizzare le tue possibilità di raggiungere il pubblico giusto. Ad esempio, puoi scegliere in quali orari visualizzare il tuo annuncio o in quali fasce di età visualizzare il tuo annuncio.

L'impostazione di parametri personalizzati ti assicura di ottenere il massimo dai tuoi annunci Microsoft.

5. Tieni traccia dei tuoi risultati

Va tutto bene impostare una campagna Microsoft Ads, ma devi anche assicurarti che ti stia portando i risultati desiderati! Per valutare l'efficacia della tua campagna, devi monitorare due metriche: tasso di conversione e CPC.

Il controllo del tasso di conversione ti dice quante persone stanno intraprendendo l'azione desiderata attraverso i tuoi annunci e la valutazione del tuo CPC mostra se stai spendendo eccessivamente sul budget pubblicitario.

Come monitori queste metriche? Bene, iniziamo con i tassi di conversione. Puoi facilmente monitorare le conversioni semplicemente facendo clic sulla scheda "Campagne" e controllando il numero in "Conv". colonna.

Da qui, puoi dire quante conversioni stai ricevendo per campagna. Noterai che puoi tenere traccia di tutto, dalle impressioni al CTR da questa scheda, in modo da poter monitorare rapidamente le metriche che ritieni più importanti, il tutto da un'unica pagina.

Allo stesso modo, quindi, puoi visualizzare il tuo CPC dalla scheda "Campagne". Controlla quanto stai spendendo per singolo clic e conferma che è in linea con le tue aspettative e il budget di marketing.

Se stai spendendo troppo, valuta la possibilità di fare offerte per parole chiave diverse o di modificare in qualche modo la tua campagna.

5 suggerimenti per la creazione di una campagna Microsoft Ad (Bing Ads) di successo

Una campagna Microsoft Ads di successo non riguarda solo la ricerca di parole chiave e il monitoraggio delle metriche. Per ottenere il massimo dalla tua campagna e massimizzare il ROI, segui questi suggerimenti.

1. Conosci il tuo pubblico

Il fatto che questi annunci funzionino per te dipende davvero da cosa vendi e a chi lo stai vendendo. Ad esempio, un pubblico leggermente più anziano e più ricco potrebbe preferire Bing a Google , quindi se vendi, ad esempio, scatole di vino destinate agli americani della classe media di età superiore ai 45 anni, Bing potrebbe essere perfetto per te.

Il modo migliore per sapere se Bing vale il tuo tempo? Costruisci un profilo cliente. Identifica a chi ti rivolgi e a cosa rispondono meglio.

Utilizzi già uno strumento come Google Analytics? Controlla i tuoi dati demografici. Se ti rivolgi a un pubblico più giovane, potresti non ottenere i risultati che stai cercando dagli annunci Microsoft.

2. Importa annunci Google ad alte prestazioni

Se stai già eseguendo campagne Google Ads ad alto rendimento, ha senso importarle in Microsoft Ads . Sebbene tu possa, ovviamente, impostare semplicemente campagne completamente nuove, risparmierai tempo e fatica semplicemente importando le tue campagne di successo.

Non sei sicuro di quali campagne Google Ads importare? Pensa a quali sono più propensi a fare appello alla fascia demografica che stai prendendo di mira su Microsoft Ads e lavora da lì. Puoi sempre rimuovere queste campagne e importarne altre in un secondo momento.

Un ultimo punto qui: ricordati di ricontrollare che tutto sia passato senza problemi da Google Ads a Bing prima di andare in diretta.

3. Migliora il tuo targeting

Il 71% degli intervistati in un recente sondaggio ha affermato di preferire gli annunci su misura per loro. Per ottenere il massimo dai tuoi annunci Microsoft, devi assicurarti che si rivolgano al pubblico giusto. Come lo misuri? Tirando più report di analisi.

Ad esempio, puoi monitorare segmenti tra cui:

• pubblico
• ora del giorno
• dispositivo
• geografia

Supponiamo che tu scopra di ottenere il maggior numero di conversioni dai dispositivi mobili nei fine settimana prima delle 17:00. Concentrati sull'assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati più frequentemente in questo momento per massimizzare le conversioni. In questo modo otterrai il massimo ROI dal tuo budget!

Troverai tutti gli strumenti di monitoraggio di cui hai bisogno nella pagina "Campagne".

4. Utilizzare il tag UET

Per monitorare accuratamente le tue conversioni, devi impostare il tag "Universal Event Tracking" (UET). Come mai? Questo tag ti consente di vedere esattamente cosa fanno gli utenti dopo aver fatto clic sul tuo annuncio e aver visitato il tuo sito.

In altre parole, se vuoi sapere se qualcuno rimbalza immediatamente dalla tua pagina di destinazione o si impegna effettivamente in un acquisto, hai bisogno di un tag UET.

È facile da configurare. Innanzitutto, vai alla pagina "Campagne", fai clic su "Monitoraggio delle conversioni", quindi su "Tag UET". Dagli un nome per aiutarti a identificarlo. Nella casella della descrizione, inserisci l'URL o il nome del sito web. Salva il tag che hai appena creato.

Quindi, copia il codice e incollalo nelle pagine del tuo sito web che desideri monitorare. I plugin di WordPress possono aiutare qui.

Infine, aggiungi alcuni obiettivi di conversione al tuo tag, sia che tenga traccia di quanto tempo trascorre un utente sul tuo sito web, degli acquisti che effettua e così via.

La pagina del supporto Microsoft contiene ulteriori indicazioni su come eseguire i tag UET se non conosci.

5. Monitora il tuo punteggio di qualità

Il tuo punteggio di qualità rivela come il tuo annuncio Bing si posiziona rispetto agli annunci della concorrenza. Si basa su tre elementi: il CTR, la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza sulla pagina di destinazione. Ecco cosa significano i punteggi:

In breve, un punteggio di bassa qualità significa che i tuoi annunci non verranno pubblicati con la frequenza necessaria, mentre un punteggio di alta qualità significa che hai una parola chiave e un CTR competitivi, quindi il tuo annuncio viene visualizzato più spesso.

Per visualizzare il tuo punteggio, fai clic sulla scheda "Parole chiave" nella pagina "Campagne" e controlla il "Qual. colonna punteggio”. Controllalo frequentemente per confermare che i tuoi annunci Microsoft funzionino bene.

Domande frequenti su Microsoft Ads (Bing Ads)

Conclusione: utilizzo di Microsoft Ads (precedentemente Bing Ads)

Sebbene Microsoft Ads non sia per tutti, vale sicuramente la pena dare un'occhiata più da vicino. Per molte aziende, questi annunci offrono un'alternativa conveniente a Google Ads, mentre altri potrebbero trovare la soluzione migliore per eseguire campagne PPC su entrambe le piattaforme.

L'unico modo per saperlo è provarli di persona! È semplice impostare una campagna, quindi prendi in considerazione l'importazione di una campagna Google Ads ad alte prestazioni e vedi come va.

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