كيفية إعداد حملة Microsoft Ads (المعروفة سابقًا باسم Bings Ads)

مع أكثر من مليار زائر شهريًا فريدًا ، يعد Bing محرك بحث شائعًا للغاية. من المؤكد أنه ليس قريبًا من شعبية أكبر محرك بحث في العالم ، Google ، ولكنه نظام أساسي مثير للإعجاب وقوي في حد ذاته.

في الواقع ، إذا كنت تدير حملة إعلانية مدفوعة ، فقد يكون من الخطأ تجاهل Bing وجميع الاحتمالات التي يمكن أن تقدمها لك إعلانات Microsoft (المعروفة سابقًا باسم Bing Ads).

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعني أوضح لك لماذا قد يكون من المفيد إطلاق حملة إعلانية من Microsoft PPC.

لماذا يجب عليك تشغيل حملة Microsoft Ads؟

اعتمادًا على ما تبيعه ومن تستهدفه ، قد يكون Bing هو الجزء المفقود من أحجية استراتيجية التسويق الخاصة بك. إليكم السبب.

أولاً ، تمتلك Bing حصة سوقية تبلغ 6.7 بالمائة ، مما يجعلها ثاني أكبر محرك بحث في العالم. قد لا يبدو هذا كثيرًا ، ولكن هناك إمكانات نمو هائلة هنا.

بعد ذلك ، يستخدم أكثر من مليار شخص Windows 10. نظرًا لأن Microsoft تمتلك Bing ، فإنهم يوجهون الكثير من حركة المرور إلى محرك البحث الخاص بهم من خلال Cortana وشريط البحث في الجزء السفلي من شاشة الكمبيوتر. هذه بعض حركة المرور السهلة والموثوقة هناك!

أخيرًا ، وفقًا لدراسة Wordstream ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلانات Bing 1.25 بالمائة ، بينما تبلغ 0.86 بالمائة فقط في إعلانات Google.

يبدو أنه يستحق الاهتمام ، أليس كذلك؟

كيفية إعداد حملة إعلانات Microsoft الخاصة بك

على استعداد للبدء؟ رائعة. من السهل إعداد حملتك الأولى ، لذا دعني أطلعك على الخطوات.

1. قم بإنشاء حساب Microsoft Advertising

للبدء ، تحتاج إلى حساب Microsoft Advertising نظرًا لأن Bing Ads أصبحت الآن جزءًا من إعلانات Microsoft. التسجيل مجاني ، ويمكنك استخدام عنوان بريد إلكتروني موجود للقيام بذلك.

أولاً ، توجه إلى Microsoft Advertising ، وانقر فوق "تسجيل الآن" للتسجيل.

في الصفحة التالية ، انقر فوق "إنشاء حساب" لإنشاء حساب Microsoft Advertising جديد.

يمكنك إما استخدام عنوان بريد إلكتروني موجود أو إنشاء عنوان جديد لتشغيل حساب Microsoft Ads الخاص بك.

بعد ذلك ، ما عليك سوى اتباع التعليمات التي تظهر على الشاشة. ستحتاج إلى إدخال بعض التفاصيل الأساسية مثل اسمك وموقع عملك. وافق على شروط الخدمة وأنشئ حسابك.

2. استيراد إحدى حملات إعلانات Google الحالية (اختياري)

هل تقوم بإنشاء إعلان Bing من البداية؟ انتقل إلى الخطوة 3. إذا كان لديك بالفعل حملة إعلانات Google تريد تشغيلها على Bing ، فهذه الخطوة تناسبك.

أولاً ، انتقل إلى القائمة العلوية ، وحدد "استيراد" ، ثم حدد "استيراد من إعلانات Google". بعد ذلك ، ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى Google. انتقل إلى "اختيار الحسابات" ، وحدد الحساب الذي تريد استيراد إعلان منه واضغط على "التالي".

إذا كنت سعيدًا باستيراد إعلان Google الخاص بك دون أي تغييرات ، فقم بتسمية الحملة المستوردة وانقر فوق "بدء الاستيراد" أو اضغط على "تخصيص التقرير" لتعديل أشياء مثل عروض التسعير وإستراتيجيات عروض الأسعار.

هل تريد استيراد عدة إعلانات Google في وقت واحد؟ يمكنك استيراد ما يصل إلى 10 في وقت واحد ، والخطوات متشابهة إلى حد كبير.

بمجرد استيراد حملاتك المرغوبة ، تحقق جيدًا من جميع التفاصيل للتأكد من انتقالها بشكل صحيح ، مع إيلاء اهتمام خاص لإعدادات الاستهداف وعروض الأسعار والميزانيات.

قم بإجراء أي تعديلات حسب الضرورة ، وأنت على ما يرام.

3. اختر الكلمات الرئيسية المناسبة

قبل إنشاء حملة Microsoft Ads ، تحتاج إلى اختيار كلماتك الرئيسية المستهدفة. ما لم تختر الكلمات الرئيسية "المناسبة" لإعلاناتك ، فلن تصل إلى الأشخاص المناسبين.

تحصل الكلمة الرئيسية المتوسطة على 989 عملية بحث شهريًا ، لكن متوسط ​​حجم البحث عن كلمة رئيسية هو عشر عمليات بحث شهرية فقط. ستحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية في مكانتك التي تحصل على الكثير من عمليات البحث.

كيف تجد الكلمات الرئيسية المثالية؟ حسنًا ، أنت بحاجة إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية. تحتوي إعلانات Microsoft على مخطط كلمات رئيسية مدمج لمساعدتك في القيام بذلك بالضبط.

أولا ، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك. حدد "أدوات" من القائمة العلوية ومرر لأسفل إلى "مخطط الكلمات الرئيسية". يمكنك بعد ذلك إدخال تفاصيل مثل اسم عملك ، وموقعك ، وخدمتك ، وسيعرض مخطط الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية المقترحة للمزايدة عليها.

لتحسين نتائج البحث ، أدخل أي كلمات رئيسية تعرف أنك تريد استخدامها وقم بتدوين أي كلمات رئيسية سلبية تريد استبعادها من النتائج.

يمكنك أيضًا التحقق من أحجام البحث والاتجاهات وتقديرات التكلفة للمساعدة في تركيز بحث الكلمات الرئيسية.

كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها؟ التزم بالكلمات الرئيسية المرتبطة بـ "القصد التجاري". هذه هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل عام عندما يكونون مستعدين لشراء منتج أو الاشتراك في خدمة ، لذلك من المنطقي استهدافها في إعلانات Microsoft الخاصة بك.

لنفترض أنك تبيع النبيذ. العبارة التي قد تستخدمها هي "شراء نبيذ" لأن معظم الأشخاص الذين يستخدمون مصطلح البحث هذا يرغبون في شراء النبيذ فعلاً. عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية والاقتراحات ذات الصلة ، تظهر هذه القائمة:

في حين أن جميع الأعمدة مهمة ، انتبه جيدًا لأعمدة نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة (CPC). كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان. وازن هذا مقابل تكلفة متوسط ​​النقرة فعليًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي قد تكون الأفضل لحملتك وميزانيتك الإعلانية.

ليست هناك حاجة لقصر نفسك على أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من Microsoft. يمكنك أيضًا التحقق من Ubersuggest للحصول على أفكار أخرى للكلمات الرئيسية واستخدام النتائج التي توصلت إليها لإعلام إعلانك.

4. قم بإنشاء حملة Microsoft Ads (Bing Ads)

بمجرد إعداد حسابك وإكمال البحث عن الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لإنشاء أول إعلان Bing. إذا لم تستورد أي حملات في الخطوة الثانية ، أو إذا كنت تنشئ حملة Microsoft Ads جديدة ، فهذه الخطوة تناسبك.

أولاً ، انتقل إلى صفحة "الحملات" ثم انقر فوق الزر "إنشاء حملة" في منتصف الشاشة.

بعد ذلك ، حدد هدفك لحملة إعلانات Microsoft الخاصة بك. يمكن أن يكون هدفك ، على سبيل المثال ، التحويلات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو إعلان بحث ديناميكي ، أو بيع منتجات من الكتالوج الخاص بك. يرشدك معالج الإعداد عبر الخيارات المختلفة المتاحة.

بعد ذلك ، ما عليك سوى اتباع التعليمات التي تظهر على الشاشة لإكمال حملة Microsoft Ads. بمجرد النقر على "حفظ" ، سيتم نشر إعلانك.

قبل الانتهاء من إعداد إعلانات Microsoft الخاصة بك ، يمكنك المضي قدمًا وتعيين معلمات مخصصة لزيادة فرصك في الوصول إلى الجمهور المناسب. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار الأوقات التي تريد فيها عرض إعلانك أو الفئات العمرية التي ترغب في مشاهدة إعلانك فيها.

يضمن إعداد المعلمات المخصصة حصولك على أقصى استفادة من Microsoft Ads.

5. تتبع نتائجك

كل شيء بشكل جيد وجيد إعداد حملة Microsoft Ads ، لكنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنها تجلب لك النتائج المرجوة! لتقييم فعالية حملتك ، تحتاج إلى تتبع مقياسين: معدل التحويل وتكلفة النقرة.

يخبرك فحص معدل التحويل بعدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب من خلال إعلاناتك ، ويظهر تقييم الكلفة بالنقرة (CPC) إذا كنت تفرط في الإنفاق على ميزانيتك الإعلانية.

كيف يمكنك تتبع هذه المقاييس؟ حسنًا ، لنبدأ بمعدلات التحويل. يمكنك تتبع التحويلات بسهولة عن طريق النقر على علامة التبويب "الحملات" ومراجعة الرقم الموجود في "التحويل". عمودي.

من هنا ، يمكنك معرفة عدد التحويلات التي تحصل عليها لكل حملة. ستلاحظ أنه يمكنك تتبع كل شيء بدءًا من مرات الظهور وحتى نسبة النقر إلى الظهور من علامة التبويب هذه ، بحيث يمكنك تتبع المقاييس التي تعتبرها الأكثر أهمية بسرعة ، وكل ذلك من صفحة واحدة.

وبالمثل ، يمكنك بعد ذلك عرض الكلفة بالنقرة (CPC) من علامة التبويب "الحملات". تحقق من المبلغ الذي تنفقه لكل نقرة وتأكد من أنه يتماشى مع توقعاتك وميزانيتك التسويقية.

إذا كنت تنفق الكثير ، ففكر في تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية مختلفة أو تعديل حملتك بطريقة ما.

5 نصائح لإنشاء حملة إعلانات Microsoft ناجحة (Bing Ads)

تدور حملة Microsoft Ads الناجحة حول أكثر من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع المقاييس. لتحقيق أقصى استفادة من حملتك وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد ، اتبع هذه النصائح.

1. اعرف جمهورك

تعتمد ما إذا كانت هذه الإعلانات تعمل من أجلك حقًا على ما تبيعه ومن تبيعه. على سبيل المثال ، قد يفضل الجمهور الأكبر سنًا والأكثر ثراءً Bing على Google ، لذلك إذا كنت تبيع ، على سبيل المثال ، صناديق النبيذ التي تستهدف الأمريكيين من الطبقة المتوسطة الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا ، فقد يكون Bing مثاليًا لك.

أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان Bing يستحق وقتك؟ بناء ملف تعريف العميل. حدد من تستهدفه وما يستجيب له بشكل أفضل.

هل تستخدم بالفعل أداة مثل Google Analytics؟ تحقق من البيانات الديموغرافية الخاصة بك. إذا كنت تتجه نحو جمهور أصغر سنًا ، فقد لا تحصل على النتائج التي تبحث عنها من إعلانات Microsoft.

2. استيراد إعلانات Google عالية الأداء

إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل حملات إعلانات Google عالية الأداء ، فمن المنطقي استيرادها إلى Microsoft Ads. بينما يمكنك بالطبع إعداد حملات جديدة تمامًا ، ستوفر الوقت والجهد بمجرد استيراد حملاتك الناجحة.

ألست متأكدًا من حملات إعلانات Google المراد استيرادها؟ فكر في أي منها من المرجح أن يروق للمجموعة السكانية التي تستهدفها في Microsoft Ads والعمل من هناك. يمكنك دائمًا إزالة هذه الحملات واستيراد حملات أخرى لاحقًا.

نقطة أخيرة هنا: فقط تذكر أن تتحقق جيدًا من أن كل شيء انتقل بسلاسة من إعلانات Google إلى Bing قبل بدء البث المباشر.

3. تحسين الاستهداف

قال 71 بالمائة من المستجيبين في استطلاع حديث أنهم يفضلون الإعلانات المصممة لهم. لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Microsoft الخاصة بك ، يجب عليك التأكد من أنها تستهدف الجمهور المناسب. كيف تقيس هذا؟ من خلال سحب تقارير تحليلية متعددة.

على سبيل المثال ، يمكنك تتبع المقاطع بما في ذلك:

• جمهور
• وقت اليوم
• جهاز
• جغرافية

لنفترض أنك اكتشفت أنك تحصل على أكبر عدد من التحويلات من أجهزة الجوال في عطلات نهاية الأسبوع قبل الساعة الخامسة مساءً. ركز على ضمان ظهور إعلاناتك بشكل متكرر في هذا الوقت لزيادة التحويلات إلى أقصى حد. ستحصل على أكبر عائد استثمار من ميزانيتك بهذه الطريقة!

ستجد جميع أدوات التتبع التي تحتاجها في صفحة "الحملات".

4. استخدم علامة UET

لتتبع تحويلاتك بدقة ، تحتاج إلى إعداد علامة "تتبع الأحداث العامة" (UET). لماذا ا؟ تسمح لك هذه العلامة بمشاهدة ما يفعله المستخدمون بالضبط بعد أن ينقروا على إعلانك وزيارتهم لموقعك.

بعبارة أخرى ، إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان شخص ما قد ارتد من صفحتك المقصودة على الفور أو التزم بالفعل بعملية شراء ، فأنت بحاجة إلى علامة UET.

من السهل اقامة. أولاً ، انتقل إلى صفحة "الحملات" ، وانقر على "تتبع التحويل" ، ثم "علامات UET". أعطه اسمًا لمساعدتك في التعرف عليه. في مربع الوصف ، أدخل عنوان URL أو اسم موقع الويب الخاص بك. احفظ العلامة التي قمت بإنشائها للتو.

بعد ذلك ، انسخ الرمز والصقه في صفحات موقع الويب الذي ترغب في تتبعه. يمكن أن تساعد مكونات WordPress الإضافية هنا.

أخيرًا ، أضف بعض أهداف التحويل إلى علامتك ، سواء كانت تتبع المدة التي يقضيها شخص ما على موقع الويب الخاص بك ، والمشتريات التي يجرونها ، وما إلى ذلك.

تحتوي صفحة دعم Microsoft على مزيد من الإرشادات حول كيفية تشغيل علامات UET إذا كنت جديدًا عليها.

5. مراقبة نقاط الجودة الخاصة بك

تكشف نقاط الجودة الخاصة بك كيف يتراكم إعلان Bing الخاص بك ضد إعلانات المنافسين. يعتمد على ثلاثة أشياء: نسبة النقر إلى الظهور ، ومدى ملاءمة الإعلان ، وتجربة الصفحة المقصودة. إليك ما تعنيه الدرجات:

باختصار ، تعني نقاط الجودة المنخفضة أن إعلاناتك لن تظهر كثيرًا كما ينبغي ، في حين أن نقاط الجودة العالية تعني أن لديك كلمة رئيسية تنافسية ونسبة نقر إلى ظهور ، وبالتالي يظهر إعلانك مرات أكثر.

لعرض درجاتك ، انقر فوق علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" في صفحة "الحملات" وتحقق من "نقاط يسجل "العمود. تحقق من ذلك بشكل متكرر للتأكد من أن إعلانات Microsoft تعمل بشكل جيد.

الأسئلة الشائعة حول Microsoft Ads (Bing Ads)

الخلاصة: استخدام Microsoft Ads (المعروف سابقًا باسم Bing Ads)

على الرغم من أن إعلانات Microsoft ليست مناسبة للجميع ، إلا أنها تستحق بالتأكيد نظرة فاحصة. بالنسبة للعديد من الشركات ، تقدم هذه الإعلانات بديلاً فعالاً من حيث التكلفة لإعلانات Google ، بينما قد يجد البعض الآخر أنه من الأفضل تشغيل حملات PPC عبر كلا النظامين الأساسيين.

الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي تجربتها بنفسك! من السهل إعداد حملة ، لذا فكر في استيراد حملة إعلانات Google عالية الأداء ومعرفة كيف تسير الأمور.

هل أعددت حملتك الأولى من Microsoft Ads (Bing Ads) حتى الآن؟ كيف وجدته؟

تعرف على كيفية قيام وكالتي بتوجيه كميات هائلة من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة