Como configurar uma campanha do Microsoft Ads (anteriormente Bings Ads)

Com mais de um bilhão de visitantes mensais únicos, o Bing é um mecanismo de pesquisa extremamente popular. Claro, não é nem de longe tão popular quanto o maior mecanismo de busca do mundo, o Google, mas é uma plataforma impressionante e poderosa por si só.

Na verdade, se você estiver executando uma campanha de anúncios pagos, pode ser um erro ignorar o Bing e todas as possibilidades que o Microsoft Ads (anteriormente conhecido como Bing Ads) pode oferecer a você.

Com isso em mente, deixe-me mostrar por que pode valer a pena lançar uma campanha publicitária de PPC da Microsoft.

Por que você deve executar uma campanha de anúncios da Microsoft?

Dependendo do que você está vendendo e de quem você está segmentando, o Bing pode ser a peça que faltava no quebra-cabeça da sua estratégia de marketing. Aqui está o porquê.

Primeiro, o Bing tem uma participação de mercado de 6,7% , tornando-se o segundo maior mecanismo de busca do mundo. Isso pode não parecer muito, mas há um enorme potencial de crescimento aqui.

Em seguida, mais de 1 bilhão de pessoas usam o Windows 10. Como a Microsoft é proprietária do Bing, eles direcionam muito tráfego para seu próprio mecanismo de pesquisa por meio da Cortana e da barra de pesquisa na parte inferior da tela do computador. Isso é um tráfego fácil e confiável ali mesmo!

Finalmente, de acordo com um estudo da Wordstream, a taxa média de cliques (CTR) para o Bing Ads é de 1,25%, enquanto é de apenas 0,86% para o Google Ads.

Parece que vale a pena prestar atenção, certo?

Como configurar sua campanha de anúncios da Microsoft

Pronto para começar? Excelente. É simples configurar sua primeira campanha, então deixe-me orientá-lo pelas etapas.

1. Crie uma conta do Microsoft Advertising

Para começar, você precisa de uma conta do Microsoft Advertising, pois o Bing Ads agora faz parte da publicidade da Microsoft. A inscrição é gratuita e você pode usar um endereço de e-mail existente para fazer isso.

Primeiro, vá até o Microsoft Advertising e clique em “Sign Up Now” para se registrar.

Na página seguinte, clique em “Criar uma” para configurar uma nova conta do Microsoft Advertising.

Você pode usar um endereço de email existente ou criar um novo para executar sua conta do Microsoft Ads.

Em seguida, basta seguir as instruções na tela. Você precisará inserir alguns detalhes básicos, como seu nome e o local da sua empresa. Aceite os Termos de Serviço e crie sua conta.

2. Importe uma campanha existente do Google Ads (opcional)

Você está criando um anúncio do Bing do zero? Vá para a etapa 3. Se você já tem uma campanha do Google Ads que deseja veicular no Bing, esta etapa é para você.

Primeiro, vá ao menu superior, selecione "Importar" e selecione "Importar do Google Ads". Em seguida, basta fazer login no Google. Vá para “Escolher contas”, selecione a conta da qual você deseja importar um anúncio e clique em “Avançar”.

Se você quiser importar seu anúncio do Google sem alterações, dê um nome à campanha importada e clique em "Iniciar importação" ou clique em "Personalizar relatório" para ajustar itens como seus lances e estratégias de lances.

Quer importar vários anúncios do Google simultaneamente? Você pode importar até 10 de uma vez, e as etapas são praticamente as mesmas.

Depois de importar as campanhas desejadas, verifique novamente todos os detalhes para garantir que eles foram movidos corretamente, prestando atenção especial às suas configurações de segmentação, lances e orçamentos.

Faça os ajustes necessários e pronto.

3. Escolha as palavras-chave certas

Antes de criar sua campanha do Microsoft Ads, você precisa escolher suas palavras-chave de destino. A menos que você escolha as palavras-chave “certas” para seus anúncios, elas não alcançarão as pessoas certas.

A palavra-chave média recebe 989 pesquisas por mês, mas o volume médio de pesquisa para uma palavra-chave é de apenas dez pesquisas mensais. Você precisará se concentrar nas palavras-chave do seu nicho que recebem muitas pesquisas.

Como você encontra as palavras-chave perfeitas? Bem, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave. A publicidade da Microsoft possui um planejador de palavras-chave integrado para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Primeiro, faça login na sua conta. Selecione "Ferramentas" no menu superior e role para baixo até "Planejador de palavras-chave". Você pode inserir detalhes como o nome da sua empresa, localização e serviço, e o planejador de palavras-chave mostrará as palavras-chave sugeridas para licitar.

Para melhorar os resultados da pesquisa, insira as palavras-chave que você sabe que deseja usar e anote as palavras-chave negativas que deseja excluir dos resultados.

Você também pode verificar volumes de pesquisa, tendências e estimativas de custo para ajudar a focar sua pesquisa de palavras-chave.

Como você sabe quais palavras-chave usar? Fique com palavras-chave ligadas à “intenção comercial”. Essas são as palavras-chave que as pessoas geralmente usam quando estão prontas para comprar um produto ou se inscrever em um serviço, portanto, faz sentido segmentá-las em seus anúncios da Microsoft.

Digamos que você venda vinho. Uma frase que você pode usar é “comprar vinho” porque, sem surpresa, a maioria das pessoas que usa esse termo de pesquisa deseja realmente comprar vinho. Quando você pesquisa essa palavra-chave e sugestões relacionadas, esta lista é exibida:

Embora todas as colunas sejam importantes, preste muita atenção às colunas CTR e custo por clique (CPC). Quanto maior a CTR, mais as pessoas clicam no anúncio. Compare isso com o custo médio do clique para determinar quais palavras-chave podem ser melhores para sua campanha e seu orçamento de anúncios.

Não há necessidade de se limitar à ferramenta de planejamento de palavras-chave da Microsoft. Você também pode conferir o Ubersuggest para outras ideias de palavras-chave e usar suas descobertas para informar seu anúncio.

4. Crie sua campanha do Microsoft Ads (Bing Ads)

Depois de configurar sua conta e concluir sua pesquisa de palavras-chave, é hora de criar seu primeiro anúncio do Bing. Se você não importou nenhuma campanha na etapa dois ou se estiver criando uma nova campanha do Microsoft Ads, esta etapa é para você.

Primeiro, vá para a página “Campanhas” e clique no botão “Criar campanha” no meio da tela.

Em seguida, defina sua meta para sua campanha de anúncios da Microsoft. Seu objetivo pode ser, por exemplo, conversões para seu website, um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa ou a venda de produtos do seu catálogo. O assistente de configuração orienta você pelas diferentes opções disponíveis.

Em seguida, basta seguir as instruções na tela para concluir sua campanha do Microsoft Ads. Depois de clicar em "Salvar", seu anúncio será publicado.

Antes de terminar de configurar seus anúncios da Microsoft, você pode definir parâmetros personalizados para maximizar suas chances de alcançar o público certo. Por exemplo, você pode escolher em quais horários deseja exibir seu anúncio ou em quais faixas etárias deseja ver seu anúncio.

A configuração de parâmetros personalizados garante que você aproveite ao máximo seus anúncios da Microsoft.

5. Acompanhe seus resultados

Está tudo bem configurar uma campanha do Microsoft Ads, mas você também precisa garantir que ela esteja trazendo os resultados desejados! Para avaliar a eficácia da sua campanha, você precisa acompanhar duas métricas: taxa de conversão e CPC.

Verificar sua taxa de conversão informa quantas pessoas estão realizando a ação desejada por meio de seus anúncios e avaliar seu CPC mostra se você está gastando demais no orçamento de anúncios.

Como você acompanha essas métricas? Bem, vamos começar com as taxas de conversão. Você pode acompanhar facilmente as conversões simplesmente clicando na guia "Campanhas" e verificando o número em "Conv". coluna.

A partir daqui, você pode saber quantas conversões está obtendo por campanha. Você notará que pode acompanhar tudo, desde impressões até sua CTR nessa guia, para que possa acompanhar rapidamente as métricas que considerar mais importantes, tudo em uma página.

Da mesma forma, você pode visualizar seu CPC na guia “Campanhas”. Verifique quanto você está gastando por clique único e confirme se está de acordo com suas expectativas e orçamento de marketing.

Se você estiver gastando muito, considere dar lances em palavras-chave diferentes ou alterar sua campanha de alguma forma.

5 dicas para criar uma campanha bem-sucedida do Microsoft Ad (Bing Ads)

Uma campanha bem-sucedida do Microsoft Ads é mais do que apenas pesquisa de palavras-chave e rastreamento de métricas. Para aproveitar ao máximo sua campanha e maximizar seu ROI, siga estas dicas.

1. Conheça seu público

Se esses anúncios funcionam para você realmente depende do que você está vendendo e para quem você está vendendo. Por exemplo, um público um pouco mais velho e mais rico pode preferir o Bing ao Google , portanto, se você estiver vendendo, digamos, caixas de vinho destinadas a americanos de classe média com mais de 45 anos, o Bing pode ser perfeito para você.

A melhor maneira de saber se o Bing vale o seu tempo? Construir um perfil de cliente. Identifique quem você está segmentando e a que eles respondem melhor.

Você já usa uma ferramenta como o Google Analytics? Verifique seus dados demográficos. Se você tende a um público mais jovem, pode não obter os resultados que procura nos anúncios da Microsoft.

2. Importe anúncios do Google de alto desempenho

Se você já estiver executando campanhas do Google Ads de alto desempenho, faz sentido importá-las para o Microsoft Ads . Embora você possa, é claro, simplesmente configurar campanhas totalmente novas, você economizará tempo e esforço apenas importando suas campanhas bem-sucedidas.

Não sabe quais campanhas do Google Ads importar? Pense em quais são mais propensos a atrair o público demográfico que você está segmentando no Microsoft Ads e trabalhe a partir daí. Você sempre pode remover essas campanhas e importar outras mais tarde.

Um ponto final aqui: lembre-se de verificar novamente se tudo mudou perfeitamente do Google Ads para o Bing antes de entrar no ar.

3. Melhore sua segmentação

71% dos entrevistados em uma pesquisa recente disseram que preferem anúncios personalizados para eles. Para obter o máximo de seus anúncios da Microsoft, você deve garantir que eles estejam segmentando o público certo. Como você mede isso? Extraindo vários relatórios de análise.

Por exemplo, você pode acompanhar segmentos, incluindo:

• público
• hora do dia
• dispositivo
• geografia

Digamos que você descubra que obtém mais conversões de dispositivos móveis nos fins de semana antes das 17h. Concentre-se em garantir que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência nesse horário para maximizar suas conversões. Você obterá o máximo ROI do seu orçamento dessa maneira!

Você encontrará todas as ferramentas de rastreamento necessárias na página “Campanhas”.

4. Use a etiqueta do UET

Para acompanhar suas conversões com precisão, você precisa configurar a tag “Universal Event Tracking” (UET). Por quê? Essa tag permite que você veja exatamente o que os usuários fazem depois que clicam em seu anúncio e visitam seu site.

Em outras palavras, se você quiser saber se alguém sai da sua página de destino imediatamente ou realmente se compromete com uma compra, você precisa de uma tag UET.

É fácil de configurar. Primeiro, vá para a página "Campanhas", clique em "Acompanhamento de conversões" e depois em "Tags do UET". Dê-lhe um nome para ajudá-lo a identificá-lo. Na caixa de descrição, insira seu URL ou nome do site. Salve a tag que você acabou de criar.

Em seguida, copie o código e cole-o nas páginas do seu site que você deseja acompanhar. Os plugins do WordPress podem ajudar aqui.

Por fim, adicione algumas metas de conversão à sua tag, seja acompanhar quanto tempo alguém passa em seu site, compras que faz e assim por diante.

A página de suporte da Microsoft tem mais orientações sobre como executar as marcas do UET se você não estiver familiarizado com elas.

5. Monitore seu Índice de qualidade

Seu índice de qualidade revela como seu Bing Ad se compara aos anúncios dos concorrentes. É baseado em três coisas: sua CTR, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Veja o que as pontuações significam:

Em resumo, um índice de baixa qualidade significa que seus anúncios não serão exibidos com a frequência que deveriam, enquanto um índice de alta qualidade significa que você tem uma palavra-chave e CTR competitivas, de modo que seu anúncio é exibido com mais frequência.

Para visualizar sua pontuação, clique na guia “Palavras-chave” na página “Campanhas” e confira a seção “Qual. coluna de pontuação”. Verifique com frequência para confirmar se seus anúncios da Microsoft estão tendo um bom desempenho.

Perguntas frequentes sobre o Microsoft Ads (Bing Ads)

Conclusão: Usando o Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads)

Embora os anúncios da Microsoft não sejam para todos, eles definitivamente merecem uma análise mais detalhada. Para muitas empresas, esses anúncios oferecem uma alternativa econômica ao Google Ads, enquanto outras podem achar melhor executar campanhas de PPC em ambas as plataformas.

A única maneira de saber é experimentá-los por si mesmo! É simples configurar uma campanha, então considere importar uma campanha do Google Ads de alto desempenho e ver como ela se sai.

Você já configurou sua primeira campanha do Microsoft Ads (Bing Ads)? Como você está encontrando?

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