如何设置 Microsoft Ads（以前称为 Bings Ads）活动

Bing 拥有超过 10 亿的每月独立访客，是一个非常受欢迎的搜索引擎。 当然，它远没有世界上最大的搜索引擎谷歌那么受欢迎，但它本身就是一个令人印象深刻且功能强大的平台。

事实上，如果您正在运行付费广告活动，那么忽略 Bing 以及 Microsoft Ads（以前称为 Bing Ads）可以为您提供的所有可能性可能是错误的。

考虑到这一点，让我向您展示为什么值得发起 Microsoft PPC 广告活动。

为什么要运行 Microsoft 广告活动？

根据您销售的产品和目标对象，Bing 可能是您营销策略难题中缺失的部分。 这就是为什么。

首先， Bing 拥有 6.7% 的市场份额，使其成为全球第二大搜索引擎。 这听起来可能不多，但这里有巨大的增长潜力。

接下来，超过 10 亿人使用 Windows 10。由于微软拥有必应，他们通过 Cortana 和电脑屏幕底部的搜索栏将大量流量引导到自己的搜索引擎。 那里有一些简单、可靠的流量！

最后，根据 Wordstream 的一项研究， Bing Ads 的平均点击率 (CTR) 为 1.25%，而 Google Ads 仅为 0.86%。

似乎值得关注，对吧？

如何设置您的 Microsoft 广告活动

准备好开始了吗？ 伟大的。 设置您的第一个广告系列很简单，所以让我带您完成这些步骤。

1. 创建一个微软广告帐户

首先，您需要一个 Microsoft Advertising 帐户，因为 Bing Ads 现在是 Microsoft 广告的一部分。 注册是免费的，您可以使用现有的电子邮件地址来注册。

首先，前往 Microsoft Advertising，然后单击“立即注册”进行注册。

在下一页上，单击“创建一个”以设置新的 Microsoft Advertising 帐户。

您可以使用现有的电子邮件地址或创建一个新的电子邮件地址来运行您的 Microsoft Ads 帐户。

接下来，只需按照屏幕上的说明进行操作。 您需要输入一些基本详细信息，例如您的姓名和营业地点。 同意服务条款并创建您的帐户。

2. 导入现有的 Google Ads 广告系列（可选）

您是从头开始创建 Bing 广告吗？ 继续第 3 步。如果您已经有了要在 Bing 上运行的 Google Ads 广告系列，那么此步骤适合您。

首先，转到顶部菜单，选择“导入”，然后选择“从 Google Ads 导入”。 然后，只需登录 Google。 转到“选择帐户”，选择要从中导入广告的帐户，然后点击“下一步”。

如果您乐于在没有更改的情况下导入您的 Google 广告，请为导入的广告系列命名并点击“开始导入”或点击“自定义报告”来调整您的出价和出价策略等内容。

想要同时导入多个 Google Ads？ 一次最多可以导入 10 个，步骤几乎相同。

导入所需的广告系列后，请仔细检查所有详细信息以确保它们已正确转移，并特别注意您的定位设置、出价和预算。

根据需要进行任何调整，一切顺利。

3. 选择正确的关键词

在创建 Microsoft Ads 广告系列之前，您需要选择目标关键字。 除非您为广告选择“正确”的关键字，否则它们将无法覆盖正确的用户。

关键字平均每月获得 989 次搜索，但关键字的搜索量中位数仅为每月 10 次搜索。 您需要将获得大量搜索的利基中的关键字归零。

如何找到完美的关键字？ 好吧，您需要进行一些关键字研究。 Microsoft 广告有一个内置的关键字规划器来帮助你做到这一点。

首先，登录您的帐户。 从顶部菜单中选择“工具”，然后向下滚动到“关键字规划师”。 然后，您可以输入您的公司名称、位置和服务等详细信息，关键字规划师将向您显示建议的关键字进行出价。

要改进搜索结果，请输入您知道要使用的任何关键字，并记下要从结果中排除的任何否定关键字。

您还可以检查搜索量、趋势和成本估算，以帮助集中您的关键字研究。

您怎么知道要使用哪些关键字？ 坚持使用与“商业意图”相关的关键字。 这些是人们在准备购买产品或注册服务时通常使用的关键字，因此在 Microsoft 广告中定位它们是有意义的。

说你卖酒。 您可能使用的一个短语是“购买葡萄酒”，因为不出所料，大多数使用此搜索词的人都想真正购买葡萄酒。 当您搜索此关键字和相关建议时，将显示此列表：

尽管所有列都很重要，但请密切注意 CTR 和每次点击费用 (CPC) 列。 点击率越高，点击广告的人就越多。 将此与平均点击实际花费多少进行平衡，以确定哪些关键字可能最适合您的广告系列和广告预算。

无需将自己限制在 Microsoft 的关键字规划工具中。 您还可以查看 Ubersuggest 以获取其他关键字提示，并使用您的发现为您的广告提供信息。

4. 创建您的 Microsoft 广告（Bing 广告）活动

设置帐户并完成关键字研究后，就可以制作您的第一个 Bing 广告了。 如果您没有在第二步中导入任何广告系列，或者您正在创建新的 Microsoft Ads 广告系列，则此步骤适合您。

首先，转到“广告系列”页面，然后单击屏幕中间的“创建广告系列”按钮。

然后，为您的 Microsoft 广告活动设定目标。 例如，您的目标可能是转化到您的网站、动态搜索广告或销售目录中的产品。 设置向导将引导您完成可用的不同选项。

接下来，只需按照屏幕上的说明完成您的 Microsoft Ads 广告系列。 点击“保存”后，您的广告就会上线。

在您完成设置 Microsoft 广告之前，您可以继续设置自定义参数，以最大限度地提高覆盖正确受众的机会。 例如，您可以选择希望展示广告的时间或希望看到广告的年龄段。

设置自定义参数可确保您从 Microsoft Ads 中获得最大收益。

5. 追踪你的结果

设置 Microsoft Ads 广告系列非常好，但您还需要确保它能够为您带来理想的结果！ 要评估您的广告系列的有效性，您需要跟踪两个指标：转化率和每次点击费用。

检查您的转化率可以告诉您有多少人通过您的广告采取了所需的操作，并在您的广告预算超支时评估您的每次点击费用显示。

您如何跟踪这些指标？ 好吧，让我们从转化率开始。 您只需点击“广告系列”标签并查看“转化次数”中的数字即可轻松跟踪转化情况。 柱子。

从这里，您可以了解每个广告系列获得了多少转化。 您会注意到，您可以从此选项卡跟踪从展示次数到点击率的所有内容，因此您可以快速跟踪您认为最重要的任何指标，所有这些都来自一个页面。

同样，您可以从“广告系列”标签查看您的每次点击费用。 检查您每次点击的花费，并确认它符合您的期望和营销预算。

如果您花费太多，请考虑对不同的关键字出价或以某种方式修改您的广告系列。

创建成功的 Microsoft 广告 (Bing Ads) 广告系列的 5 个技巧

成功的 Microsoft Ads 活动不仅仅是关键字研究和指标跟踪。 要从您的广告系列中获得最大收益并最大化您的投资回报率，请遵循这些提示。

1.了解你的听众

这些广告是否适合你真的取决于你卖什么以及你卖给谁。 例如，年龄稍大、较富裕的受众可能更喜欢 Bing 而不是 Google ，因此，如果您销售的酒盒是针对 45 岁以上的中产阶级美国人的，那么 Bing 可能是您的最佳选择。

了解 Bing 是否值得您花时间的最佳方式？ 建立客户档案。 确定您的目标人群以及他们对什么反应最好。

您是否已经在使用 Google Analytics 之类的工具？ 检查您的人口统计数据。 如果您倾向于更年轻的受众，您可能无法从 Microsoft 广告中获得所需的结果。

2. 导入高性能谷歌广告

如果您已经在投放效果出色的 Google Ads 广告系列，那么将它们导入 Microsoft Ads 是有意义的。 当然，虽然您可以简单地设置全新的广告系列，但您只需导入成功的广告系列即可节省时间和精力。

不确定要导入哪些 Google Ads 广告系列？ 想想哪些最有可能吸引您在 Microsoft Ads 上定位的人群并从那里开始工作。 您可以随时删除这些广告系列并在以后导入其他广告系列。

最后一点：请记住在上线之前仔细检查所有内容是否从 Google Ads 无缝转移到 Bing。

3. 提高你的定位

在最近的一项调查中，71% 的受访者表示他们更喜欢为他们量身定制的广告。 要充分利用您的 Microsoft Ads，您必须确保它们针对正确的受众。 你如何衡量这个？ 通过提取多个分析报告。

例如，您可以跟踪段，包括：

• 观众
• 一天中的时间
• 设备
• 地理

假设您发现自己在周末下午 5 点之前通过移动设备获得了最多的转化，重点确保您的广告在这个时间出现的频率最高，以最大限度地提高转化率。 通过这种方式，您将从您的预算中获得最大的投资回报率！

您可以在“广告系列”页面上找到您需要的所有跟踪工具。

4. 使用 UET 标签

要准确跟踪您的转化，您需要设置“通用事件跟踪”(UET) 标签。 为什么？ 此标签可让您准确了解用户在点击您的广告并访问您的网站后所做的事情。

换句话说，如果您想知道某人是立即从您的着陆页跳出还是真正承诺购买，您需要一个 UET 标签。

很容易设置。 首先，转到“广告系列”页面，点击“转化跟踪”，然后点击“UET 代码”。 给它一个名字以帮助您识别它。 在描述框中，输入您的 URL 或网站名称。 保存您刚刚创建的标签。

接下来，复制代码并将其粘贴到您要跟踪的网站页面中。 WordPress 插件可以在这里提供帮助。

最后，在您的代码中添加一些转化目标，无论是跟踪某人在您的网站上花费的时间、他们进行的购买等。

Microsoft 支持页面提供了有关如何运行 UET 标记的更多指导（如果您不熟悉它们）。

5. 监控您的质量得分

您的质量得分显示了您的 Bing 广告与竞争对手的广告相比如何。 它基于三件事：您的点击率、广告相关性和着陆页体验。 以下是分数的含义：

简而言之，低质量分数意味着您的广告不会出现应有的频率，而高质量分数意味着您拥有具有竞争力的关键字和点击率，因此您的广告会更频繁地出现。

要查看您的分数，请单击“广告系列”页面上的“关键字”选项卡，然后查看“Qual. 分数”栏。 经常检查以确认您的 Microsoft 广告效果良好。

关于 Microsoft 广告（Bing 广告）的常见问题解答

结论：使用 Microsoft Ads（以前的 Bing Ads）

虽然 Microsoft Ads 并不适合所有人，但它们绝对值得仔细研究。 对于许多企业来说，这些广告提供了一种比 Google Ads 更具成本效益的替代方案，而其他企业可能会发现最好在这两个平台上运行 PPC 广告系列。

唯一知道的方法就是自己尝试一下！ 设置广告系列很简单，因此请考虑导入效果出色的 Google Ads 广告系列并查看效果如何。

您是否已经设置了您的第一个 Microsoft Ads (Bing Ads) 广告系列？ 你怎么找到它？

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