保证提高排名的 15 步 SEO 审计

你已经建立了你的网站，它看起来不错，但它并没有吸引访问者，而且你的流量正在下降。

你不是一个人。 据 Ahrefs 称，90.63 % 的内容没有从 Google 获得自然流量。

你如何解决问题？ 可以通过运行网站审核来找到答案。

网站审核可以提高您的排名以及访客人数和转化率。

如果您不确定从哪里开始，本指南将逐步指导您。

但是，在我们开始之前，让我们解释一下什么是 SEO 审计以及为什么它是必要的。

什么是 SEO 审核？

SEO 审计是对网站及其搜索引擎排名 (SERP) 的全面分析，包括可以改进的地方。

当您进行 SEO 审核时，您正在评估您的现场优化，确定有待改进的领域，并获得改善您网站搜索排名的建议。

搜索引擎优化审计还可以发现改进的机会，包括：

• 网站速度
• 内容差距
• 减少流量的技术 SEO 问题
• 竞争对手在哪里超越你
• 改善用户体验的方法

普通用户在网站上花费 54 秒，他们对您的业务做出假设的速度更快。 根据一项研究，您的网站只有不到十分之二秒的时间才能给人留下良好的第一印象。 那项研究是在 2011 年进行的，所以这些天你的时间可能更少。

留下良好的第一印象只是 SEO 审核至关重要的一个原因——让我们再看几个。

为什么需要 SEO 审核？

SEO 审核可以清楚地了解您的 SEO 策略所处的位置 - 它可以大大提高您的排名。 需要证明吗？ 在执行了一个简单的以内容为中心的 SEO 审核后， Smash VC 将其自然流量增加了 76%。

尽管它们可能很耗时，但在提高在线可见性和发现需要更新或解决的问题方面，SEO 审计是非常宝贵的。 例如，审计可以帮助您：

• 找出您网站的代码、内容和结构中的错误
• 通过提供可行的见解保持竞争力
• 确定您是否在为您选择的关键字排名以及您在 SERP 上的展示位置
• 更新您的内容以与算法和网站管理员指南更改保持一致
• 决定刷新哪些内容
• 优化您的标题、标题和元描述
• 做竞争对手分析
• 衡量反向链接的质量、文本长度和 URL 关键字机会，这些是 SEO 排名中最重要的因素之一
• 检查加载时间和移动可访问性以获得最佳客户体验

如您所见，SEO 审核范围广泛，可以影响您网站的所有主要区域。

如何知道是时候进行 SEO 审核了

根据45% 的 Search Engine Journal 的 SEO 状态受访者，个人或公司网站是推动业务最多的三大来源之一。 您的客户可以在网上找到您，这一点非常重要，为了确保他们可以，您需要定期进行 SEO 审核。

多常？ 这几乎总是进行 SEO 审核的好时机。 但是，有强有力的指标表明您的网站需要尽快进行 SEO 审核。 这些包括：

• 您网站的自然流量和转化率正在下降
• 您的网站跳出率很高
• 你的关键词排名下降，你不知道为什么
• 客户满意度正在下降。 研究表明 SEO 可以提高排名质量，从而提高访问者满意度

当您建立新网站或网站迁移后，您还需要执行 SEO 审核。 这将帮助您及早发现 SEO 挑战，以便您采取适当的行动。

但是，最好每季度进行一次 SEO 审核，以确保您的网站处于最佳状态，而不是一次性事件。

在开始 SEO 审核之前要做什么

在专业 SEO 进行的一项调查中，定期 SEO 站点审计被认为是增加网站流量的第二大影响策略。

平均 SEO 审核可能只需要几个小时或长达六个月。 在开始审核之前做好准备有助于确保您解决正确的问题、节省您的时间、减轻压力并让您保持井井有条。

在启动 SEO 审核之前，请确保：

• 概述你的目标：你想实现什么？ 专注于您可能遇到的任何具体问题。 例如，您的网站可能没有针对您选择的关键字进行展示，或者您的跳出率正在增加。 为了清楚起见，跳出率在 26% 到 40% 之间非常好，而平均值为 45% 。
• 识别利益相关者和资源：谁负责项目？ 他们需要什么资源？ 您能否访问执行审核所需的人员、工具和数据？ 有人需要签到吗？
• 确定要衡量的指标
• 确定日期范围：您想查看您的网站在过去一年、季度或一个月的表现吗？
• 选择你的工具：有很多多功能工具，比如 Ubersuggest 和 Screaming Frog。 针对特定问题，有针对重复内容的 Copyscape、针对网站抓取的 DeepCrawl、Google 结构化数据工具和 Small SEO Tools 的关键字密度检查器。
• 为您的数据制定计划：审计后您将如何分析数据？ 你会使用像谷歌数据工作室这样的数据可视化工具来报告你的发现吗？ 立即获取创建的权限和帐户，以便您可以在数据仍记忆犹新的情况下快速完成报告。

15 步 SEO 审核指南

谷歌有超过 200 种不同的排名因素——找出哪里出错可能很困难。 但是，全面的 SEO 审核可以发现原因，并使您能够制定行动计划来解决这些问题。

这个 15 步 SEO 清单并未涵盖我认为困扰网站和降低排名的主要问题

1.审查（和优化）元描述和元标题

以下是你可能不知道的：如果你的元描述做得不好，谷歌会重写它们。 事实上，谷歌在 62.78% 的时间里重写了元描述——这意味着如果你忽视你的元描述，你可能会错过分享你的关键词或主要卖点。

元描述是搜索者对您网站的邀请。 您希望吸引读者并让他们访问您的网站。 简短、甜美但详细的元描述会吸引更多人从搜索引擎页面访问您的网站。

您可以通过三个简单的步骤使用 Semrush 审核和优化元描述和页面标题：

1. 开始一个新项目并进行现场审核。
2. 完成内容审核以查看所有页面、标题和说明的列表。 然后，查看电子表格，删除不必要的列，并优化您的 SEO。
3. 选择页面上的 SEO 检查器以收集优化您网站页面的想法。

2.改善用户体验（UX）

搜索引擎变得越来越智能，无论你是否意识到，用户体验都是一个重要的排名因素——73% 的客户表示体验会影响购买决策。

因此，如果您的用户体验不好，您的搜索引擎优化和排名可能会受到影响。 好消息是有无数种方法可以改善用户体验。

许多不同的因素会影响用户对您网站的看法，例如设计、可用性、加载时间等等，但没有必要让事情变得过于复杂。

首先寻找低垂的果实。 有哪些明显的改进可以使您的网站更易于浏览和查看？

专注于以下事情：

• 您的配色方案：它与您的品牌相匹配吗？
• 标题：确保它们脱颖而出并使可点击的链接显而易见。
• 图片和视频：图片和视频有助于营造氛围、展示产品或服务，或将访问者引导至页面的某些区域。 确保在必要的地方添加足够的图像和视频，但在文本和照片之间保持良好的平衡。
• 关键页面的路径：用户能否轻松找到最重要的页面，如服务页面、产品页面等？
• 表格：表格是否有效，是否易于浏览？

考虑使用热图来评估用户体验并获得进一步优化用户体验的想法。 请注意，如果您有重大的用户体验问题，您可能需要花更多的时间在这上面。

3.检查关键字蚕食

当您的网站上有多个相似或具有相同关键字的页面时，就会发生自相残杀。 从本质上讲，它们在为相同的搜索流量相互竞争。

当发生自相残杀时，它可能会降低竞争页面的排名并导致访问者混淆，从而损害您的知名度。 修复它实际上可以将您的流量提高三倍。

要查找关键字蚕食，请使用 Ahrefs 之类的工具：

• 进行现场审核
• 查看您的历史排名
• 在您的主题下完成站点搜索并寻找相同的 URL

如果您发现页面正在蚕食其他页面，请考虑重定向较弱的页面或将内容组合成一个包含有价值信息的大页面。

4.修复索引问题

想知道为什么您网站的访问量趋于平缓吗？ 您可能会遇到常见的索引错误，例如：

• 404 和服务器错误
• 缺页
• 抓取问题和重复内容

其他事情，例如太多的永久重定向，可能会导致索引问题。 根据 Semrush 的一项研究，了解您是否有太多重定向至关重要，因为 74.9% 的网站都有重定向。

Google 可能会忽略您的网站的原因有很多，例如加载时间慢、内容质量低或缺乏移动友好性。 但是，您还需要记住，Google 不会索引每个页面。

除此之外，您的索引问题的潜在答案在于 Google 的 Search Console。

您可以使用该工具获取有关站点特定问题的有价值信息，例如安全性、重复内容和爬网问题。

去做这个：

1. 单击“开始”按钮，您将进入 URL 检查工具。
2. 添加您的 URL 并等待结果。
3. 了解如何分析结果和排除错误。

另一种选择是使用允许您一次输入多个 URL 的 Google 索引检查器。

如果您仍然遇到问题，Google 会提供完整的索引问题列表及其解决方案。 或者，与 SEO 机构合作以获得进一步的指导。

5. 使用关键字优化内容

您知道排名靠前的 Google 搜索结果的点击率是排名第十的页面的十倍吗？ 你如何确保你的网站在顶部？ 它从关键字开始。 弄错这些，您将看不到流量或销售量。 更高的排名会带来更多的转化、潜在客户、点击和反向链接。

内容优化不必很复杂。 只需按照以下简单步骤操作：

1. 使用 Ubersuggest 等工具进行竞争对手研究。
2. 分析关键词机会并寻找差距——这些是您的竞争对手所涵盖的主题，而您却没有。
3. 创建针对这些关键字的内容（或更新旧内容以包含新的关键字目标）。
4. 使用关键字增强您的内容，包括元描述。
5. 优化您的内容的片段和可读性。
6. 实施更好的内部链接策略。 确保在链接中使用优化的锚文本。

有很多工具可用于部分自动化任务，例如 Topic，它可以对您的网站位置产生重大影响。

6.检查重复内容

重复内容不是负面排名因素。 实际上，估计有29% 的网站有一些重复的内容。

尽管重复内容不是负面排名因素，但它可能会影响 SEO，因为它可能会阻止 Google 对 Web 内容进行索引和排名，并对链接资产产生负面影响。

当您有多个域或以不同格式发布内容时，可能会出现此问题。 您可以使用 Copyscape 或 Duplicate Content Checker Chrome 扩展等工具检查重复项。

如果您发现重复项，Google 会提供一些简单的修复方法，例如：

• 使用 301 重定向或顶级域
• 观察您如何整合内容，因为 Google 会优先考虑最合适的页面
• 限制类似内容，例如相同的版权声明
• 不使用占位符页面
• 添加规范化以告诉 Google 您的首选 URL

7.检查加载时间

平均网站在桌面上加载需要 1.286 秒，在移动设备上加载需要 2.594 秒。 如果您的网站需要更长的时间，您可能会落后。

加载缓慢的网站会导致跳出率增加、转化率降低和可见度降低。

最重要的是，一段时间以来，您网站的加载时间是 Google 排名因素。 如果您的网站加载时间过长，访问者很可能会选择竞争对手而不是等待。

你如何解决缓慢的加载时间？

使用 Google PageSpeed Insights 运行性能分析，以获取您的页面速度得分并突出显示任何错误，以及改进建议。

如果您的加载时间滞后，您也可以尝试：

• 优化图像
• 使用内容交付网络
• 减少插件和脚本的数量
• 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 在您的服务器上启用 GZIP 压缩

如果您仍然无法弄清楚是什么导致了您的问题，请随时与我们联系。 我的团队很乐意提供帮助。

8. 分析自然流量

自然流量是指无需您为搜索广告付费即可访问网站的访问者数量。 您可以通过链接、提及和其他类型的在线促销活动（例如社交媒体帖子）获得自然流量。

这种流量是衡量网站受欢迎程度的重要指标，同时有助于衡量内容的相关性和质量以及 SEO 策略的有效性。 它对您的底线也很有价值， 94% 的营销人员表示自然流量可以带来最高的投资回报率。

现在您了解了它的好处，提高自然流量的最佳方法是什么？

首先制定 SEO 策略。 使用 Ubersuggest 进行关键字和竞争对手研究，并在整个页面中添加您选择的关键字，包括标题、URL 和元描述。

接下来，对您的网站进行技术 SEO 审查，以确保一切正常。

9. 分析移动友好性

您的网站对移动设备越友好，它在 Google 搜索结果中的显示就越高。 谷歌不久前推出了移动优先政策，由于超过一半的网站流量来自移动设备，因此您必须迎合这些用户。

您可以通过将您的 URL 输入 Google 的移动设备友好性测试来评估移动设备友好性以获得您的分数。

使用 Google 的移动可用性报告来评估您需要进行的修复。 根据分数，考虑进行移动改造以改善用户体验或与代理商合作。

10.修复损坏的链接

损坏的链接是网站最常见的问题之一——大多数网站至少有几个。 一项研究发现，网站平均每 100 个页面有 5.92 个断开的链接。 由于网站更新、内容更改或删除页面而导致链接失效。

虽然这似乎不是一个大问题，但我们大多数人都知道当链接不起作用时它是多么令人沮丧，并且它会对整体客户体验产生负面影响。

此外，损坏的链接会影响您的排名，因为 Google 依赖它们来获取 PageRank 和锚文本。 如果这些链接损坏，Google 将无法找到它们。

不过，解决问题很容易。 使用像 Screaming Frog 的断开链接检查器这样的工具来查找任何问题。 然后，您可以修复、删除或重定向任何链接。

11. 使用安全的 HTTPS URL 提高搜索排名

谷歌推动网站使用 HTTPS，搜索引擎现在在其 Chrome 浏览器中将没有 SSL 的网站标记为“不安全”。

除了作为可信度的衡量标准外，谷歌的研究还表明，向 SSL 迈出了一大步， 98% 的 Chrome 用户使用安全 URL 加载页面。

然而，正如之前的研究表明 HTTPS 最多对排名有中等影响，纯粹出于 SEO 目的添加 SSL 并不是一个好主意。

如果您决定迁移到 HTTPS，Google 会提供一个最佳实践列表来指导您。

12. 完成内容审核

根据内容营销研究所的一项研究， 75% 的成功内容营销团队计划在 2022 年增加他们的内容预算。但是，如果没有内容审核，他们可能不知道哪些努力会推动投资回报率。

内容审核有助于发现运行良好的内容以及可以做得更好的内容。

完成审核后，您可以优化内容并确定最重要的任务的优先级。

以下是内容审核的一些关键步骤：

1. 制定内容资产清单。 CoSchedule 有一个免费的模板可用。 您还可以从 Google Analytics 下载所有页面。
2. 定义您的目标并创建一个包含所有症结的列表。
3. 选择您的工具，例如 Ubersuggest、Google Analytics 或 Blaze 来创建库存链接，以及像 Screaming Frog 这样的断开链接检查器。
4. 进行研究和分析。
5. 确定建议。
6. 最后，制定行动计划。

13.完成竞争分析

竞争分析可帮助您了解您的竞争对手并发现您可以利用的机会，以便在 Google 上排名高于他们。

它还使您能够了解竞争对手的表现以及他们的优势和劣势，同时让您了解如何更好地定位您的产品或服务以获得更大的吸引力。

在竞争分析中考虑以下因素：

• 您的竞争对手排名的关键字
• 每个网站的反向链接数
• 反向链接的质量
• 社交媒体参与（如 Facebook 点赞、Twitter 关注者等）
• 网站速度
• 移动响应能力

有很多工具可以简化这项任务，例如 Ubersuggest 或 SproutSocial 用于衡量社交媒体活动。

使用 Ubersuggest，您只需：

1. 输入竞争对手的 URL 并选择搜索
2. 从左侧边栏中选择关键字选项
3. 分析关键字列表
4. 点击反向链接
5. 从左侧边栏中选择Top Pages

14.使用网站抓取工具

网站爬虫，又名网络蜘蛛或网络机器人爬取网络“查看”内容。 谷歌使用这些机器人来帮助对内容进行排名，但一些 SEO 工具也使用它们来帮助识别您网站的 SEO 问题。

网站爬虫或互联网机器人会发现以下问题：

• 可抓取性和可索引性问题
• 断开的链接
• 重复内容

Semrush 有一个 SEO 审计工具，您可以使用它在几分钟内完成网站爬网：

以下是如何使用抓取工具查找 SEO 问题：

• 启动一个新项目
• 配置基本设置
• 确定抓取设置和您要使用的抓取工具的类型
• 根据您希望机器人查看的内容允许和禁止 URL
• 分析您的数据并查看您网站的健康评分

确保设置时间表，以便您可以选择网站抓取的频率

15. 识别内容差距

内容差距是指用户正在寻找有关您的网站未涵盖的信息的主题。 填补内容空白可提供更好的用户体验并有助于增加自然流量。

您可以通过以下方式发现内容差距：

• 查看内容排名：也许您的关键字排名，但没有您想要的那么高。 通过检查 SEO 基础是否到位并在可能的情况下增强内容，从基础开始。
• 使用关键字研究：您的第一步是查看有效的关键字，因此请检查效果好的关键字。 特别注意长尾关键词，因为它们通常竞争较低，并且也要注意相关关键词。
• 竞争分析：您的竞争对手对哪些关键词进行排名？ 使用这些作为新主题创意的灵感。

为了加快速度，您可以使用 Ahrefs 之类的工具自动执行该过程。

输入您的网址，该工具会显示您的网站未针对哪些关键字进行排名。 Ahrefs 还可以让您找到子主题。

SEO审核常见问题

结论：15 步 SEO 审核指南

无论您的网站看起来多么出色 - 如果它没有以最佳水平运行，它就不会吸引您蓬勃发展所需的访问者、潜在客户和转化率。

详细的 SEO 审核可让您发现并解决任何潜在问题，并为您提供提高性能、提高排名和提高知名度所需的信息。

尽管 SEO 可能看起来很复杂，但它对您的流量有很大的影响。 Ubersuggest、Ahrefs 和 Screaming Frog 等许多工具可以帮助您让网站重回正轨。

您是否为您的网站定期进行 SEO 审核？ 你最喜欢的工具和策略是什么？

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