La auditoría SEO de 15 pasos que está garantizada para mejorar las clasificaciones

Configuró su sitio web y se ve bien, pero no atrae a los visitantes y su tráfico está cayendo.

No estás solo. Según Ahrefs, el 90,63 % del contenido no recibe tráfico orgánico de Google.

¿Cómo resuelves el problema? La respuesta podría descubrirse ejecutando una auditoría del sitio web.

Una auditoría del sitio web puede aumentar su clasificación junto con el número de visitantes y las conversiones.

Si no está seguro de por dónde empezar, esta guía lo explica paso a paso.

Sin embargo, antes de entrar en materia, expliquemos qué es una auditoría SEO y por qué es necesaria.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de un sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda (SERP), incluido dónde se pueden realizar mejoras.

Cuando realiza una auditoría de SEO, está evaluando la optimización en el sitio, identificando áreas de oportunidad para mejorar y obteniendo recomendaciones para mejorar la posición de búsqueda de su sitio.

Una auditoría de SEO también puede descubrir oportunidades de mejora, que incluyen:

• velocidad del sitio
• brechas de contenido
• Cuestiones técnicas de SEO que reducen el tráfico
• donde los competidores te superan
• maneras de mejorar UX

El usuario promedio pasa 54 segundos en un sitio web y hacen suposiciones sobre su negocio aún más rápido. Según un estudio, su sitio tiene menos de dos décimas de segundo para causar una excelente primera impresión . Ese estudio se realizó en 2011, por lo que es posible que tenga incluso menos tiempo en estos días.

Dar una excelente primera impresión es solo una de las razones por las que las auditorías de SEO son cruciales. Veamos algunas más.

¿Por qué son necesarias las auditorías SEO?

Las auditorías de SEO brindan una comprensión clara de dónde se encuentra su estrategia de SEO, y pueden aumentar drásticamente su clasificación. ¿Necesitas pruebas? Después de realizar una simple auditoría de SEO centrada en el contenido, Smash VC aumentó su tráfico orgánico en un 76 por ciento.

Aunque pueden llevar mucho tiempo, una auditoría de SEO es invaluable cuando se trata de mejorar la visibilidad en línea y encontrar problemas que necesitan actualizarse o abordarse. Por ejemplo, las auditorías lo ayudan a:

• encontrar errores en el código, el contenido y la estructura de su sitio web
• manténgase competitivo al proporcionar información procesable
• identifique si está clasificado para las palabras clave elegidas y dónde se muestra en los SERP
• actualice su contenido para alinearse con los cambios en el algoritmo y las pautas para webmasters
• tomar decisiones sobre qué contenido actualizar
• optimice sus títulos, encabezados y meta descripciones
• hacer análisis de la competencia
• mida la calidad de los vínculos de retroceso, la longitud del texto y las oportunidades de palabras clave de URL, que se encuentran entre los factores más importantes en la clasificación de SEO
• verifique los tiempos de carga y la accesibilidad móvil para una experiencia óptima del cliente

Como puede ver, una auditoría de SEO es expansiva y puede afectar todas las áreas principales de su sitio web.

Cómo saber que es hora de una auditoría SEO

Según el 45 por ciento de los encuestados del Estado de SEO de Search Engine Journal, los sitios web personales o de empresas son una de las tres fuentes principales que impulsan la mayor parte del negocio. Es muy importante que sus clientes puedan encontrarlo en línea y, para asegurarse de que puedan hacerlo, debe realizar auditorías de SEO periódicas.

¿Con qué frecuencia? Casi siempre es un buen momento para una auditoría SEO. Sin embargo, existen fuertes indicadores que indican que su sitio necesita una auditoría SEO pronto. Éstos incluyen:

• el tráfico orgánico de su sitio web y las conversiones están cayendo
• su sitio tiene una alta tasa de rebote
• la clasificación de sus palabras clave está cayendo y no sabe por qué
• la satisfacción del cliente está disminuyendo. La investigación indica que el SEO puede aumentar la calidad de la clasificación, lo que aumenta la satisfacción del visitante

También querrá realizar una auditoría de SEO cuando haya creado un nuevo sitio web o después de una migración del sitio web. Esto lo ayudará a detectar los desafíos de SEO con anticipación para que pueda tomar las medidas adecuadas.

Sin embargo, en lugar de ser un evento único, es una buena práctica realizar una auditoría de SEO en intervalos trimestrales para garantizar que su sitio funcione de la mejor manera.

Qué hacer antes de comenzar su auditoría SEO

Las auditorías regulares del sitio de SEO se citaron como la segunda táctica más impactante para aumentar el tráfico del sitio web en una encuesta realizada por SEO profesionales.

La auditoría de SEO promedio puede tomar solo unas pocas horas o hasta seis meses. Prepararse antes de comenzar la auditoría ayuda a garantizar que aborde los problemas correctos, le ahorra tiempo, reduce el estrés y lo mantiene organizado.

Antes de iniciar una auditoría SEO, asegúrese de:

• Describe tus objetivos: ¿Qué quieres lograr? Concéntrese en cualquier problema específico que pueda tener. Por ejemplo, tal vez su sitio web no se muestra para las palabras clave que eligió o su tasa de rebote está aumentando. Solo para mayor claridad, una tasa de rebote entre el 26 y el 40 por ciento es excelente, mientras que el promedio es del 45 por ciento .
• Identificar las partes interesadas y los recursos : ¿Quién está a cargo del proyecto? ¿Qué recursos necesitan? ¿Tendrá acceso a las personas, las herramientas y los datos que necesita para realizar la auditoría? ¿Alguien necesita firmar?
• Determinar las métricas a medir.
• Decida un rango de fechas: ¿Desea ver el rendimiento de su sitio durante el último año, trimestre o mes?
• Elige tus herramientas: hay muchas herramientas multipropósito, como Ubersuggest y Screaming Frog. Para problemas específicos, está Copyscape para contenido duplicado, DeepCrawl para el rastreo de sitios web, la herramienta de datos estructurados de Google y el verificador de densidad de palabras clave de Small SEO Tools.
• Haga un plan para sus datos: ¿Cómo analizará sus datos después de su auditoría? ¿Usará una herramienta de visualización de datos como Google Data Studio para informar sus hallazgos? Obtenga permisos y cuentas creadas ahora para que pueda terminar los informes rápidamente mientras los datos aún están frescos en su mente.

La guía de auditoría SEO de 15 pasos

Google tiene más de 200 factores de clasificación diferentes ; puede ser difícil averiguar dónde se está equivocando. Sin embargo, una auditoría integral de SEO puede descubrir la causa y permitirle crear un plan de acción para solucionarlo.

Esta lista de verificación de SEO de 15 pasos no cubre los principales problemas que veo que afectan a los sitios y reducen su clasificación.

1. Revise (y optimice) las metadescripciones y los metatítulos

Esto es lo que quizás no sepa: si sus metadescripciones no están bien hechas, Google las reescribirá. De hecho, Google reescribe las metadescripciones el 62,78 por ciento de las veces , lo que significa que podría estar perdiendo la oportunidad de compartir su palabra clave o principal punto de venta si descuida sus metas.

Una meta descripción es la invitación de un buscador a su sitio web. Está buscando enganchar a un lector y llevarlo a su sitio web. Una meta descripción corta, dulce pero detallada atrae a más personas a su sitio desde las páginas del motor de búsqueda.

Puedes auditar y optimizar meta descripciones y títulos de página con Semrush en tres sencillos pasos:

1. Comience un nuevo proyecto y ejecute una auditoría del sitio.
2. Complete una auditoría de contenido para ver una lista de todas las páginas, títulos y descripciones. Luego, revise la hoja de cálculo, elimine las columnas innecesarias y optimice su SEO.
3. Seleccione el verificador de SEO en la página para recopilar ideas para optimizar las páginas de su sitio web.

2. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y, ya sea que se dé cuenta o no, la UX es un factor de clasificación importante, y el 73 % de los clientes dice que la experiencia influye en las decisiones de compra.

Por lo tanto, si su UX es malo, es probable que su SEO y ranking sufran. La buena noticia es que hay innumerables formas de mejorar la UX.

Muchos factores diferentes afectan la forma en que un usuario percibe su sitio, como el diseño, la facilidad de uso, el tiempo de carga y más, pero no hay necesidad de complicar demasiado las cosas.

Busque primero la fruta madura. ¿Cuáles son algunas mejoras obvias que pueden hacer que su sitio sea más fácil de navegar y ver?

Concéntrate en cosas como:

• Su combinación de colores: ¿coincide con su marca?
• Encabezados: asegúrese de que se destaquen y hagan que los enlaces en los que se puede hacer clic sean obvios.
• Imágenes y video: las imágenes y el video ayudan a establecer un estado de ánimo, presentar un producto o servicio o enviar visitantes a ciertas áreas de sus páginas. Asegúrese de agregar suficientes imágenes y videos donde sea necesario, pero mantenga un buen equilibrio entre el texto y las fotos.
• Ruta a las páginas clave: ¿Pueden los usuarios encontrar fácilmente las páginas más importantes, como páginas de servicios, páginas de productos, etc.?
• Formularios: ¿Funcionan los formularios y son fáciles de navegar?

Considere usar un mapa de calor para evaluar UX y obtener ideas para una mayor optimización de UX. Tenga en cuenta que es posible que deba dedicar más tiempo a esto si tiene problemas significativos de UX.

3. Verifique la canibalización de palabras clave

La canibalización ocurre cuando tiene varias páginas en su sitio que son similares o con palabras clave idénticas. Básicamente, compiten entre sí por el mismo tráfico de búsqueda.

Cuando ocurre la canibalización, potencialmente daña su visibilidad al reducir la clasificación de las páginas de la competencia y causar confusión a los visitantes. Arreglarlo en realidad puede mejorar su tráfico tres veces.

Para encontrar canibalización de palabras clave, use una herramienta como Ahrefs para:

• realizar una auditoría del sitio
• ver sus clasificaciones históricas
• complete una búsqueda en el sitio bajo su tema y busque URL idénticas

Si encuentra que las páginas se están canibalizando de otras páginas, considere redirigir las páginas más débiles o combinar el contenido en una sola página grande llena de información valiosa.

4. Solucionar problemas de indexación

¿Se pregunta por qué el tráfico a su sitio web se está estancando? Es posible que tenga errores de indexación comunes como:

• 404 y errores del servidor
• páginas faltantes
• problemas de rastreo y contenido duplicado

Otras cosas, como demasiados redireccionamientos permanentes, pueden causar problemas de indexación. Es fundamental saber si tiene demasiados redireccionamientos, ya que el 74,9 % de los sitios web los tienen, según un estudio de Semrush.

Hay una variedad de razones por las que Google podría ignorar su sitio web, como tiempos de carga lentos, contenido de baja calidad o falta de compatibilidad con dispositivos móviles. Sin embargo, también debe recordar que Google no indexa todas las páginas.

Más allá de eso, la posible respuesta a sus problemas de indexación se encuentra en la Consola de búsqueda de Google.

Puede usar la herramienta para obtener información valiosa sobre problemas específicos del sitio, como seguridad, contenido duplicado y problemas de rastreo.

Para hacer esto:

1. Haga clic en el botón Inicio, que lo lleva a la herramienta de inspección de URL.
2. Agrega tu URL y espera los resultados.
3. Aprenda a analizar los resultados y solucionar errores.

Otra opción es usar Google Index Checker que le permite ingresar varias URL a la vez.

Si todavía está atascado, Google tiene una lista completa de problemas de indexación, junto con sus soluciones. Alternativamente, trabaje con una agencia de SEO para obtener más instrucciones.

5. Optimiza el contenido con palabras clave

¿Sabía que el primer resultado de Google obtiene diez veces más clics que la página en el puesto número diez? ¿Cómo te aseguras de que tu sitio está en la parte superior? Comienza con palabras clave. Hágalo mal y no verá tráfico ni ventas. Con clasificaciones más altas vienen más conversiones, clientes potenciales, clics y vínculos de retroceso.

La optimización del contenido no tiene por qué ser complicada. Solo sigue estos sencillos pasos:

1. Realice una investigación de la competencia utilizando una herramienta como Ubersuggest.
2. Analice oportunidades de palabras clave y busque brechas: estos son temas que sus competidores están cubriendo y usted no.
3. Cree contenido dirigido a esas palabras clave (o actualice el contenido anterior para incluir los nuevos objetivos de palabras clave).
4. Mejore su contenido, incluidas las metadescripciones, con palabras clave.
5. Optimice su contenido para fragmentos y legibilidad.
6. Implementar una mejor estrategia de enlaces internos. Asegúrese de utilizar texto de anclaje optimizado en sus enlaces.

Hay muchas herramientas disponibles para automatizar parcialmente la tarea, como Topic, que puede marcar una diferencia significativa en la posición de su sitio web.

6. Compruebe si hay contenido duplicado

El contenido duplicado no es un factor de clasificación negativo. Y, de hecho, se estima que el 29 por ciento de los sitios web tienen algún contenido duplicado.

Aunque el contenido duplicado no es un factor de clasificación negativo, puede afectar el SEO, ya que puede impedir que Google indexe y clasifique el contenido web y tenga un impacto negativo en la equidad de los enlaces.

Este problema puede ocurrir cuando tiene varios dominios o si está publicando contenido en diferentes formatos. Puede verificar si hay duplicados usando una herramienta como Copyscape o la extensión de Chrome Duplicate Content Checker.

Si encuentra duplicados, Google tiene algunas soluciones fáciles, como:

• utilizando redireccionamientos 301 o dominios de nivel superior
• observando cómo distribuye el contenido, ya que Google prioriza la página más adecuada
• limitar contenido similar, como avisos de derechos de autor idénticos
• no usar páginas de marcador de posición
• agregando canonicalización para decirle a Google su URL preferida

7. Verifica los tiempos de carga

El sitio promedio tarda 1,286 segundos en cargarse en el escritorio y 2,594 segundos en el móvil . Si su sitio tarda más, es posible que se esté quedando atrás.

Los sitios de carga lenta pueden generar una mayor tasa de rebote, menores conversiones y una visibilidad reducida.

Lo más importante, desde hace algún tiempo, el tiempo de carga de su sitio es un factor de clasificación de Google. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, es probable que los visitantes elijan un competidor en lugar de esperar.

¿Cómo solucionas los tiempos de carga lentos?

Ejecute un análisis de rendimiento con Google PageSpeed ​​Insights para obtener el puntaje de velocidad de su página y resaltar cualquier error, junto con sugerencias para mejorar.

Si sus tiempos de carga se están retrasando, también puede probar:

• optimizar imágenes
• utilizando una red de entrega de contenido
• reduciendo el número de plugins y scripts
• minificar CSS, JavaScript y HTML
• habilitando la compresión GZIP en su servidor

Si aún no puede averiguar qué está causando sus problemas, no dude en comunicarse. Mi equipo está feliz de ayudar.

8. Analiza el tráfico orgánico

El tráfico orgánico es la cantidad de visitantes que llegan a un sitio web sin que pagues por los anuncios de búsqueda. Obtiene tráfico orgánico a través de enlaces, menciones y otros tipos de esfuerzos promocionales en línea, como publicaciones en redes sociales.

Este tipo de tráfico es un indicador valioso de cuán popular es su sitio al tiempo que ayuda a medir la relevancia y la calidad de su contenido y la efectividad de su estrategia de SEO. También es valioso para su resultado final, ya que el 94 por ciento de los especialistas en marketing dicen que el tráfico orgánico genera el ROI más alto.

Ahora que comprende sus beneficios, ¿cuál es la mejor manera de aumentar el tráfico orgánico?

Comience elaborando una estrategia de SEO. Utilice Ubersuggest para la investigación de palabras clave y de la competencia, y agregue las palabras clave elegidas en todas sus páginas, incluso en títulos, URL y metadescripciones.

A continuación, realice una revisión técnica de SEO de su sitio para asegurarse de que todo funcione como debería.

9. Analizar la compatibilidad con dispositivos móviles

Cuanto más compatible con dispositivos móviles sea su sitio web, más alto aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. Google introdujo una política de priorización de dispositivos móviles hace un tiempo, y dado que más de la mitad del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles, es imperativo que atienda a estos usuarios.

Puede evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles ingresando su URL en la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para obtener su puntaje.

Use el informe de usabilidad móvil de Google para evaluar las correcciones que necesita hacer. Dependiendo de la puntuación, considere realizar un cambio de imagen móvil para mejorar UX o trabajar con una agencia en esto.

10. Repara enlaces rotos

Los enlaces rotos son uno de los problemas más comunes con los sitios web, y la mayoría de los sitios tienen al menos algunos. Un estudio encontró que el sitio promedio tiene 5.92 enlaces rotos por cada 100 páginas. Los enlaces rotos ocurren debido a actualizaciones del sitio web, cambios de contenido o páginas eliminadas.

Si bien puede no parecer un problema importante, la mayoría de nosotros sabemos lo frustrante que es cuando los enlaces no funcionan y afecta negativamente la experiencia general del cliente.

Además, los enlaces rotos afectan su clasificación porque Google depende de ellos para el PageRank y el texto de anclaje. Si estos enlaces están rotos, Google no puede encontrarlos.

Sin embargo, solucionar el problema es fácil. Usa una herramienta como el verificador de enlaces rotos de Screaming Frog para encontrar cualquier problema. A continuación, puede corregir, eliminar o redirigir cualquier enlace.

11. Mejore las clasificaciones de búsqueda con una URL HTTPS segura

Google impulsa HTTPS para los sitios web, y el motor de búsqueda ahora etiqueta los sitios sin SSL como "inseguros" en su navegador Chrome.

Además de ser una medida de confiabilidad, la investigación de Google muestra que hay un movimiento significativo hacia SSL, con el 98 por ciento de los usuarios de Chrome cargando páginas usando una URL segura.

Sin embargo, como investigaciones anteriores indican que, en el mejor de los casos, HTTPS tiene un impacto moderado en la clasificación, no es una buena idea agregar SSL únicamente con fines de SEO.

Si decide cambiar a HTTPS, Google tiene una lista de mejores prácticas para guiarlo.

12. Complete una auditoría de contenido

Según un estudio realizado por Content Marketing Institute, el 75 % de los equipos exitosos de marketing de contenido planean aumentar su presupuesto de contenido en 2022. Sin embargo, sin una auditoría de contenido, es posible que no sepan qué esfuerzos impulsarán el ROI.

Una auditoría de contenido ayuda a descubrir lo que funciona bien y el contenido que podría estar funcionando mejor.

Una vez que haya terminado la auditoría, puede optimizar el contenido y priorizar las tareas más esenciales.

Estos son algunos de los pasos clave en una auditoría de contenido:

1. Elabore una lista de activos de contenido. CoSchedule tiene una plantilla gratuita disponible. También puede descargar todas sus páginas de Google Analytics.
2. Defina sus objetivos y cree una lista de los puntos conflictivos.
3. Seleccione sus herramientas, como Ubersuggest, Google Analytics o Blaze para crear enlaces de inventario, y un verificador de enlaces rotos como Screaming Frog.
4. Llevar a cabo investigaciones y análisis.
5. Identificar recomendaciones.
6. Finalmente, crea un plan de acción.

13. Complete un análisis competitivo

El análisis competitivo lo ayuda a comprender a su competencia y detectar oportunidades que puede explotar para clasificarse más alto que ellos en Google.

También le permite ver cómo les está yendo a sus competidores y cuáles son sus fortalezas y debilidades, al mismo tiempo que le da una idea de cómo posicionar mejor su producto o servicio para ganar más tracción.

Considere los siguientes factores durante el análisis competitivo:

• palabras clave por las que posiciona tu competidor
• número de backlinks que tiene cada sitio web
• calidad de los backlinks
• participación en las redes sociales (como me gusta en Facebook, seguidores en Twitter, etc.)
• velocidad del sitio web
• capacidad de respuesta móvil

Muchas herramientas pueden simplificar esta tarea, como Ubersuggest o SproutSocial para medir campañas en redes sociales.

Con Ubersuggest, solo:

1. ingrese la URL del competidor y seleccione Buscar
2. elija la opción Palabra clave en la barra lateral izquierda
3. analizar la lista de palabras clave
4. haga clic en vínculos de retroceso
5. seleccione Páginas principales en la barra lateral izquierda

14. Use una herramienta de rastreo de sitios web

Un rastreador de sitios web, también conocido como araña web o robot web, rastrea la web "mirando" el contenido. Google usa estos bots para ayudar a clasificar el contenido, pero varias herramientas de SEO también los usan para ayudar a identificar problemas de SEO con su sitio web.

Un rastreador de sitios web o un robot de Internet encuentra problemas como:

• problemas de rastreabilidad e indexabilidad
• enlaces rotos
• contenido duplicado

Semrush tiene una herramienta de auditoría SEO que puedes usar para completar el rastreo de un sitio web en minutos:

Aquí se explica cómo usar la herramienta de rastreo para encontrar problemas de SEO:

• lanzar un nuevo proyecto
• configurar los ajustes básicos
• determinar la configuración de rastreo y el tipo de rastreador que desea utilizar
• permitir y prohibir las URL en función de lo que desea que vea el bot
• analice sus datos y vea el puntaje de salud de su sitio

Asegúrese de establecer un horario para que pueda elegir la frecuencia de rastreo del sitio web

15. Identifique las brechas de contenido

La brecha de contenido se refiere a los temas que los usuarios buscan información sobre los que su sitio no cubre. Rellenar las lagunas de contenido proporciona una mejor experiencia de usuario y ayuda a aumentar el tráfico orgánico.

Puede descubrir brechas de contenido al:

• Mirando las clasificaciones de contenido: quizás sus palabras clave estén clasificadas, pero no tan alto como le gustaría. Comience con lo básico al verificar que los fundamentos de SEO estén en su lugar y mejore el contenido donde pueda.
• Uso de la investigación de palabras clave: su primer paso es ver qué funciona, así que busque palabras clave de alto rendimiento. Preste especial atención a las palabras clave de cola larga, ya que a menudo tienen menor competencia, y también busque palabras clave relacionadas.
• Análisis competitivo: ¿Para qué palabras clave se clasifican sus competidores? Utilícelos como inspiración para nuevas ideas de temas.

Para acelerar las cosas, puede automatizar el proceso con una herramienta como Ahrefs.

Ingrese su URL y la herramienta le mostrará las palabras clave para las que su sitio no está clasificado. Ahrefs también te permite encontrar subtemas.

Auditoría SEO Preguntas Frecuentes

Conclusión: guía de auditoría SEO de 15 pasos

No importa qué tan bien se vea su sitio web: si no funciona a su nivel óptimo, no atraerá a los visitantes, los clientes potenciales y las tasas de conversión que necesita para prosperar.

Una auditoría detallada de SEO le permite encontrar y corregir cualquier problema potencial y le brinda la información necesaria para impulsar el rendimiento, aumentar las clasificaciones y mejorar la visibilidad.

Aunque el SEO puede parecer complejo, tiene un efecto poderoso en tu tráfico. Muchas herramientas como Ubersuggest, Ahrefs y Screaming Frog pueden ayudarte a recuperar tu sitio web.

¿Realiza auditorías SEO regulares para su sitio? ¿Cuáles son tus herramientas y estrategias favoritas?

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