Qué es y cómo adoptarlo en tu táctica publicitaria y de marketing

Hace un par de meses, cuando conducía hacia el aeropuerto, noté una valla publicitaria de la empresa de Kim Kardashian, SKIMS. Una semana después, vi anuncios en Instagram, luego un segmento de SKIMS sobre "Keeping Up With the Kardashians".

Tuve una de esas veces en las que pensé "¡SKIMS está apareciendo en todas partes!" Eso es simplemente porque la empresa tiene un método integrado de planificación de medios.

Unos meses después de estas funciones, cuando estaba comprando fajas para el día de mi boda, ¿adivinen en qué marca pensé? (Notificación de spoiler: fue SKIMS). Es por eso que, como vendedor, obtener un programa de medios incorporado es fundamental para su técnica de marketing en Internet; a continuación, profundizaremos en lo que es y cómo llevarlo a cabo en su técnica de marketing y publicidad.

Previamente sabes lo que quieres? Salta allí con esta tabla de contenido:

El empleo de medios incorporados garantiza de manera efectiva que todos los segmentos de espectadores distintos de una empresa puedan encontrar sus anuncios y probablemente enfrentarlos en varios canales. La decisión final sobre qué canales usar es tarea de un planificador de medios integrado.

Planificador de medios integrado

Un planificador de medios incorporado hará que todas las decisiones de configuración de medios dependan de las personas compradoras, la evaluación de la competencia, las críticas y la escucha social. A partir de esto, el planificador aprende el mejor sistema de acción que ayudará a que su marketing y publicidad satisfagan los objetivos comerciales.

Eligen los mejores canales, tipos de medios (compensados, propios, adquiridos y muchos otros), y consideran cuándo y con qué frecuencia se mostrará el contenido según la plataforma.

Por ejemplo, tal vez va a publicar historias de Instagram alrededor de las 5 a 7 p. está viajando

En ambos sentidos, determinar cuándo y con qué frecuencia aparecerá una pieza de material es un elemento importante de la carrera de un planificador de medios integrado, y esto tiene lugar durante la programación de medios integrados.

Configuración de medios integrados

La programación de medios integrados es el procedimiento que seguirá cuando considere varias plataformas de medios que desee utilizar en una campaña de marketing en Internet.

Un enfoque de medios incorporado resuelve problemas como "¿Quién es el foco en los espectadores?" y "¿Qué medio llegará a esta audiencia?" Por ejemplo, si se concentra en los millennials, puede considerar Instagram y Twitter para su sistema de medios. Sin embargo, si está apuntando a la Generación X, tal vez esté considerando que una combinación de radio y Facebook podría funcionar mejor.

Las estrategias publicitarias integradas también aseguran que los anuncios que cree en sus diferentes canales sean regulares y cohesivos para lo que ofrece. Por ejemplo, cuando publicita algo en 1 canal, lo promociona de la manera exacta en un canal más para que el público pueda ver una campaña cohesiva independientemente de cómo encuentren su anuncio.

Al final, una estrategia de medios integrados utilizará una estrategia multicanal con una combinación de soluciones tradicionales y electrónicas, como radio, televisión, vallas publicitarias, redes sociales, transmisión de comerciales, publicidad de motor de investigación, marketing y publicidad por correo electrónico, funciones o asociaciones. .

A continuación, describimos cinco técnicas para construir un plan de medios integrado:

1. Determine sus planes.

Justo antes de que pueda comenzar a planificar su táctica de medios integrada, debe conocer sus planes.

Al igual que cualquier campaña publicitaria, debe tener objetivos inteligentes preparados para poder generar un método.

Por ejemplo, tal vez desee llegar a una determinada cantidad de hombres y mujeres en una cierta cantidad de tiempo. O tal vez solo esté buscando aumentar la conciencia del modelo en un nuevo mercado.

No importa lo que sea, escribe tus metas y objetivos para que puedas observar tu desempeño general.

2. Tome una decisión de su mercado objetivo.

Si su empresa tiene un personaje de comprador, o potencialmente incluso varios, entonces esto puede no ser complicado para usted. O tal vez esté decidiendo entre qué persona se dirige a centrarse en una determinada campaña. Posiblemente, sus personas necesitan guiar su estrategia de medios.

Sin embargo, si realmente no tiene un enfoque en la personalidad del cliente, ahora es el momento de crear 1. Su personalidad del comprador incluirá datos demográficos como el flujo de caja, la educación y el género. Pero también debe incorporar factores y planes de agonía.

Conocer su enfoque en el mercado sugiere reconocer lo que es importante para sus espectadores, cómo es su existencia y qué dificultades tienen.

Por último, debe saber realmente quién quiere que adquiera su mercancía para poder ofrecer contenido escrito personalizado.

Además, su personalidad de consumidor bien puede decirle qué estilo de medios les gusta comer a sus espectadores y el tipo de contenido escrito que les gusta.

Para hacer que este enfoque sea más fácil, sienta el recorrido de su cliente. ¿Cuáles son los puntos de contacto? Descubrir esta información debe ayudarlo a construir su sistema de medios integrado.

3. Elija varias plataformas de medios para difundir su campaña de marketing.

Este es el pan y la mantequilla de la programación de medios integrados, ya que es cuando va a determinar dónde distribuir su campaña de marketing publicitario.

¿Quiere involucrar a las redes sociales, el televisor, la radio, la búsqueda natural y orgánica y los blogs en su sistema?

Eventualmente, debe tomar esta decisión final basada principalmente en la investigación de su mercado objetivo. Deberías haber respondido consultas como "¿En qué quiere mi audiencia consumir contenido?" y "¿Qué estilo de contenido quieren consumir?"

Por ejemplo, sus espectadores pueden desear películas de tipo limitado a películas de tipo muy largo. O quizás les gusta mucho más mirar un blog que mirar una imagen en Instagram. Posiblemente, debe lograr un equilibrio entre las estrategias convencionales y digitales.

Eventualmente, su estrategia de medios incorporada realmente debería estar centrada en la audiencia.

4. Haz lo artístico.

Después de conocer sus objetivos, su enfoque en la industria y, lo que es más importante, qué tipo de contenido es probable que genere, es hora de producir el arte para su campaña de marketing.

Produzca el duplicado, estructure los gráficos y simplemente tome las fotografías. Sus aspectos innovadores deben adherirse a las reglas de su modelo y transmitir una historia sobre quién es usted como empresa.

Para mantener su carga de trabajo fácil, podría contemplar la creación de propiedades de marketing adaptables que se pueden utilizar para varios canales.

5. Ejecutar y evaluar.

Ahora que todo está dicho y realizado, es hora de evaluar su enfoque. Preguntas de respuesta como, "¿Qué canales funcionaron mejor?" y "¿Encontré la estabilidad adecuada entre muchas plataformas de medios?"

Una vez que esté armado con estos datos, puede incluirlos en sus próximas campañas.

Habiendo dicho eso, no dejes de recordar para permitir que tu técnica funcione. No lo cambie tan rápido que no sepa cómo se ejecutará antes de tiempo. Algunas estrategias involucran estrategias y objetivos igualmente de períodos de tiempo más cortos y extensos, por lo que es importante ver la influencia antes de cambiarla.

Ilustraciones del sistema de medios integrados

1. Babuino a la Luna

Baboon to the Moon vende equipaje para hombres y mujeres para usar en sus aventuras, desde pequeñas escapadas de fin de semana hasta viajes extremos de mochileros. Usó marketing y publicidad integrados para promocionar una de sus líneas de operación confinada que rinde homenaje a la CDMX (Metrópolis de México).

Diseñó activos de marketing y publicidad para algunos canales de marketing diferentes (correo electrónico, Instagram y sitio web, respectivamente) que son coherentes en imágenes, redacción y moda cambiante. Independientemente del canal en el que se logre la audiencia, cada anuncio individual cuenta una historia sobre el mismo tema: la colección de CDMX.

2. Escritorio pequeño NPR New music

NPR opera una sección de música nueva de NPR llamada Very Small Desk, donde los artistas realizan un set acústico vivo. Recientemente presentó un concurso de Small Desk para el público, en el que artistas desconocidos pueden enviar una pista original para tener la oportunidad de obtener una presentación en vivo de Little Desk. Para comercializar el concurso, desarrolló una campaña de medios integrada en Instagram Story y Twitter (en la foto a continuación),

Y un anuncio humorístico de un videoclip de YouTube.

Videoclip Recurso

3. GrubHub y sin problemas

Servicios de suministro GrubHub absorbió el servicio de envío y entrega Seamless en 2021 y lanzó una campaña de marketing y publicidad integrada para concienciar a los compradores sobre la adquisición. Seamless creó una publicación de Instagram, que se muestra a continuación, que informa a los consumidores con un eslogan distintivo y pegadizo que "Seamless es GrubHub".

Suministro Gráfico

Las firmas también comercializaron la nueva adquisición en los subterráneos de la ciudad de Nueva York, produciendo una campaña integrada de publicidad y marketing haciendo uso de formas comunes de anuncios (anuncios físicos) y anuncios digitales (Instagram).

Suministro Gráfico

alrededor de ti

Las mejores campañas de marketing y publicidad normalmente incorporan una preparación de medios integrada. Realmente debería haber una armonía entre la publicidad digital y la tradicional y las formas de marketing. Después de todo, la experiencia práctica omnicanal es lo que los clientes asumen y quieren. El marketing en Internet tiene que ver con proporcionar la información correcta, a las personas adecuadas hoy, en el momento adecuado, y de eso se trata la programación integrada de medios.