Was es ist und wie Sie es in Ihre Werbe- und Marketingtaktik integrieren können

Als ich vor ein paar Monaten zum Flughafen fuhr, bemerkte ich eine Werbetafel für Kim Kardashians Unternehmen SKIMS. Eine Woche später sah ich Anzeigen auf Instagram, dann einen SKIMS-Beitrag zu „Keeping Up With the Kardashians“.

Ich hatte ein paar Leute, an denen ich dachte : „SKIMS wird überall angezeigt!“ Das liegt einfach daran, dass das Unternehmen über eine integrierte Mediaplanungsmethode verfügt.

Ein paar Monate nach diesen Veranstaltungen, als ich Shapewear für meinen Hochzeitstag besorgte, raten Sie mal, an welchen Markennamen ich dachte? (Spoiler-Benachrichtigung: Es war SKIMS.) Aus diesem Grund ist es als Vermarkter für Ihre Internet-Marketing-Technik entscheidend, ein integriertes Medienprogramm zu erhalten – im Folgenden werden wir eintauchen, was es ist und wie Sie es in Ihrem Unternehmen anwenden Marketing- und Werbetechnik.

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Durch den Einsatz integrierter Medien wird effektiv sichergestellt, dass alle unterschiedlichen Zuschauersegmente eines Unternehmens auf seine Anzeigen stoßen und ihnen wahrscheinlich auf mehreren Kanälen begegnen können. Die endgültige Entscheidung darüber, welche bestimmten Kanäle verwendet werden sollen, ist die Aufgabe eines integrierten Mediaplaners.

Integrierter Medienplaner

Ein integrierter Medienplaner macht alle Entscheidungen über die Einrichtung von Medien von Käuferpersönlichkeiten, Wettbewerberbewertungen, Kritiken und Social Listening abhängig. Daraus lernt der Planer das beste Aktionssystem, das sein Marketing und seine Werbung dabei unterstützt, die Geschäftsziele zu erreichen.

Sie entscheiden sich für die effektivsten Kanäle, Medienarten (kompensiert, im Besitz, erworben und viele andere.) und überlegen, wann und wie oft Inhalte auf der Plattform angezeigt werden.

Zum Beispiel werden Sie vielleicht zwischen 17 und 19 Uhr Instagram-Geschichten veröffentlichen, wenn Ihr Publikum von der Arbeit abwesend ist, und Sie werden einen Radiosender für den frühen Morgen zwischen 6 und 9 Uhr einrichten, um Ihrem Publikum das zu erreichen pendelt.

In beiden Fällen ist die Bestimmung, wann und wie normal ein Material erscheinen wird, ein wichtiges Element der Karriere eines integrierten Mediaplaners, und dies findet im Rahmen der integrierten Mediaplanung statt.

Integrierte Medieneinrichtung

Integrierte Medienplanung ist das Verfahren, das Sie anwenden werden, wenn Sie verschiedene Medienplattformen in Betracht ziehen, die Sie in einer Internet-Marketing-Kampagne verwenden möchten.

Ein integrierter Medienansatz löst Probleme wie „Wer konzentriert sich auf die Zuschauer?“ und "Welches Medium erreicht dieses Publikum?" Wenn Sie sich beispielsweise auf Millennials konzentrieren, können Sie möglicherweise Instagram und Twitter für Ihr Mediensystem in Betracht ziehen. Wenn Sie jedoch Gen X ansprechen, denken Sie vielleicht darüber nach, dass eine Kombination aus Radio und Facebook am besten funktionieren könnte.

Integrierte Werbestrategien stellen außerdem sicher, dass die Anzeigen, die Sie über Ihre verschiedenen Kanäle erstellen, regelmäßig und zusammenhängend für das sind, was Sie geben. Wenn Sie beispielsweise eine Kleinigkeit auf einem Kanal veröffentlichen, bewerben Sie sie genau so auf einem weiteren Kanal, sodass das Publikum eine zusammenhängende Kampagne sehen kann, unabhängig davon, wie es auf Ihre Anzeige stößt.

Letztendlich verwendet eine integrierte Medienstrategie eine Multichannel-Strategie mit einer Mischung aus traditionellen und elektronischen Lösungen wie Radio, Fernsehen, Werbetafeln, Social Media, Streaming-Werbung, Suchmaschinenwerbung, E-Mail-Marketing und -Werbung, Funktionen oder Partnerschaften .

Im Folgenden haben wir fünf Techniken zum Erstellen eines integrierten Medienplans skizziert:

1. Bestimmen Sie Ihre Pläne.

Bevor Sie mit der Planung Ihrer integrierten Medientaktik beginnen können, müssen Sie Ihre Pläne kennen.

Wie bei jeder Werbekampagne sollten Sie wirklich kluge Ziele vorbereitet haben, damit Sie eine Methode erstellen können.

Zur Veranschaulichung möchten Sie vielleicht eine bestimmte Menge an Männern und Frauen in einem bestimmten Zeitaufwand erreichen. Oder vielleicht möchten Sie nur das Modellbewusstsein auf einem neuen Markt steigern.

Egal, was es ist, schreiben Sie Ihre Ziele auf, damit Sie Ihre allgemeine Leistung beobachten können.

2. Treffen Sie eine Entscheidung für Ihren Zielmarkt.

Wenn Ihr Unternehmen eine Buyer Persona hat oder möglicherweise sogar mehrere, dann kann dies für Sie unkompliziert sein. Oder vielleicht entscheiden Sie sich, auf welche Persona Sie sich für eine bestimmte Kampagne konzentrieren möchten. Möglicherweise müssen Ihre Personas Ihre Medienstrategie leiten.

Wenn Sie sich jedoch wirklich nicht auf die Kundenpersönlichkeit konzentrieren, ist es jetzt an der Zeit, 1. Ihre Käuferpersönlichkeit zu erstellen, die demografische Daten wie Cashflow, Schulbildung und Geschlecht umfasst. Aber es muss auch Qualfaktoren und Pläne beinhalten.

Wenn Sie Ihre Konzentration auf den Markt kennen, müssen Sie erkennen, was für Ihre Zuschauer wichtig ist, wie ihr Leben aussieht und welche Schwierigkeiten sie haben.

Schließlich sollten Sie wirklich wissen, von wem Sie Ihre Waren erwerben möchten, damit Sie personalisierte schriftliche Inhalte bereitstellen können.

Auch Ihre Verbraucherpersönlichkeit kann Ihnen sagen, welche Art von Medien Ihre Zuschauer gerne essen und welche Art von geschriebenen Inhalten sie mögen.

Um diesen Ansatz zu vereinfachen, machen Sie sich Gedanken über Ihre Kundenreise. Was sind die Berührungspunkte? Das Herausfinden dieser Informationen muss Ihnen dabei helfen, Ihr integriertes Mediensystem aufzubauen.

3. Wählen Sie verschiedene Medienplattformen aus, um Ihre Marketingkampagne zu verbreiten.

Dies ist das A und O der integrierten Medienplanung, da Sie bestimmen, in welchen Bereichen Sie Ihre Werbekampagne verteilen möchten.

Möchten Sie Social Media, Fernseher, Radio, natürliche und organische Suche und Blogging in Ihr System einbinden?

Letztendlich sollten Sie diese endgültige Entscheidung hauptsächlich auf der Grundlage der Untersuchung Ihres Zielmarktes treffen. Sie hätten Fragen wie „Welche Inhalte möchte mein Publikum konsumieren?“ wirklich beantworten sollen. und "Welche Art von Inhalten möchten sie konsumieren?"

Zum Beispiel könnten Ihre Zuschauer Filme von begrenzter Art bis hin zu sehr langen Filmen wünschen. Oder vielleicht schauen sie sich lieber einen Blog an als ein Bild auf Instagram. Möglicherweise müssen Sie eine Balance zwischen konventionellen und digitalen Strategien finden.

Letztendlich sollte Ihre integrierte Medienstrategie wirklich zielgruppenorientiert sein.

4. Machen Sie das Künstlerische.

Nachdem Sie Ihre Ziele, Ihre Konzentration auf die Branche und vor allem die Art von Inhalten, die Sie voraussichtlich generieren werden, kennen, ist es an der Zeit, die künstlerische Gestaltung Ihrer Marketingkampagne zu erstellen.

Erstellen Sie das Duplikat, strukturieren Sie die Grafiken und machen Sie einfach die Fotos. Ihre innovativen Aspekte sollten sich an Ihre Modellregeln halten und vermitteln, wer Sie als Unternehmen sind.

Um Ihr Arbeitspensum einfach zu halten, könnten Sie in Betracht ziehen, anpassbare Marketinginhalte zu erstellen, die für mehrere Kanäle verwendet werden können.

5. Ausführen und bewerten.

Nachdem nun alles gesagt und ausgeführt wurde, ist es an der Zeit, Ihren Ansatz zu bewerten. Lösungsfragen wie „Welche Kanäle haben am besten funktioniert?“ und „Habe ich bei vielen Medienplattformen die passende Stabilität gefunden?“

Sobald Sie mit diesen Fakten gerüstet sind, können Sie sie in Ihre bevorstehenden Kampagnen einbeziehen.

Vergessen Sie jedoch nicht, daran zu denken, dass Ihre Technik funktioniert. Tauschen Sie es nicht so schnell aus, dass Sie nicht wissen, wie es im Laufe der Zeit ausgeführt wird. Einige Strategien beinhalten sowohl Strategien und Ziele für kürzere als auch für längere Zeiträume, daher ist es wichtig, den Einfluss zu sehen, bevor Sie ihn ändern.

Abbildungen zum integrierten Mediensystem

1. Pavian zum Mond

Baboon to the Moon verkauft Gepäck für Männer und Frauen für ihre Abenteuer, von kleinen Wochenendausflügen bis hin zu extremen Rucksackreisen. Es nutzte integriertes Marketing und Werbung, um eine seiner Linien mit eingeschränktem Betrieb bekannt zu machen, die eine Hommage an CDMX (Mexico Metropolis) darstellt.

Es entwarf Marketing- und Werbematerialien für einige verschiedene Marketingkanäle (E-Mail, Instagram bzw. Website), die in Bildern, Texten und modischer Gestaltung zusammenhängen. Unabhängig davon, auf welchem ​​Kanal Zielgruppen erreicht werden, erzählt jeder einzelne Werbespot eine Geschichte über ein und dasselbe Thema – das CDMX-Sortiment.

2. NPR Neue Musik Kleiner Schreibtisch

NPR betreibt einen Abschnitt über NPR New Music namens Very Small Desk, wo immer Künstler ein lebendiges, akustisches Set aufführen. Es hat erst kürzlich einen „Very Small Desk“-Wettbewerb für die Öffentlichkeit eingeführt, bei dem unentdeckte Künstler einen Originaltrack einreichen können, um wahrscheinlich eine Live-Performance von „Little Desk“ zu erwerben. Um den Wettbewerb zu vermarkten, entwickelte es eine integrierte Medienkampagne auf Instagram Story und Twitter (unten abgebildet).

Und eine humorvolle YouTube-Videoclip-Werbung.

Videoclip-Ressource

3. GrubHub und nahtlos

Versorgungsdienste GrubHub übernahm den Versand- und Lieferdienst Seamless im Jahr 2021 und veröffentlichte eine integrierte Marketing- und Werbekampagne, um Käufer auf die Übernahme aufmerksam zu machen. Seamless hat eine Instagram-Veröffentlichung erstellt, die unten gezeigt wird und die Verbraucher mit einem unverwechselbaren und einprägsamen Slogan wissen lässt, dass „Seamless GrubHub ist“.

Grafikversorgung

Die Firmen vermarkteten die Neuanschaffung auch in New Yorker U-Bahnen und produzierten eine integrierte Werbe- und Marketingkampagne, die gängige Formen von Werbung (Körperwerbung) und digitale Werbung (Instagram) nutzte.

Grafikversorgung

Rund um Sie

Die größten Marketing- und Werbekampagnen enthalten fast immer ein integriertes Medienprogramm. Sie sollten wirklich eine Harmonie zwischen digitalen und traditionellen Werbe- und Marketingmethoden haben. Schließlich ist die Omnichannel-Praxiserfahrung das, was Kunden erwarten und wollen. Beim Internet-Marketing dreht sich alles darum, die richtigen Informationen für die richtigen Personen heute zur richtigen Zeit bereitzustellen, und genau darum geht es bei der integrierten Medienplanung.