Что это такое и как использовать это в своей рекламной и маркетинговой тактике

Пару месяцев назад, когда я ехал в аэропорт, я заметил рекламный щит предприятия Ким Кардашьян SKIMS. Неделю спустя я увидел рекламу в Instagram, а затем сегмент SKIMS «Идти в ногу с кардашцами».

У меня было несколько человек, когда я подумал : «SKIMS отображается везде!» Это просто потому, что у фирмы есть интегрированный метод медиапланирования.

Через пару месяцев после этих мероприятий, когда я покупал корректирующее белье для дня свадьбы, угадайте, какой торговой марке я верил? (Спойлер: это были SKIMS.) Вот почему для маркетолога наличие встроенной медиапрограммы имеет решающее значение для вашей техники интернет-маркетинга — ниже мы углубимся в то, что это такое, и как применить ее в вашей техника маркетинга и рекламы.

Предварительно знаете, чего хотите? Перейдите туда с этим оглавлением:

Использование встроенных средств массовой информации эффективно гарантирует, что все отдельные сегменты зрителей компании могут увидеть ее рекламу и, возможно, увидеть ее на нескольких каналах. Окончательное решение о том, какие каналы использовать, принимается встроенным медиапланировщиком.

Интегрированный медиапланер

Встроенный медиа-планировщик поставит все решения по настройке медиа в зависимость от портретов покупателей, оценок конкурентов, критики и общественного мнения. Из этого планировщик узнает наилучшую систему действий, которая поможет их маркетингу и рекламе достичь бизнес-целей.

Они выбирают наиболее эффективные каналы, виды средств массовой информации (оплачиваемые, собственные, приобретенные и многие другие), а также определяют, когда и как часто контент будет появляться на платформе.

Например, возможно, вы собираетесь публиковать истории в Instagram около 17-19 часов, когда ваша аудитория не работает, и вы планируете радиостанцию ​​​​на раннее утро, с 6-9 утра, чтобы привлечь внимание своей аудитории. ездит на работу.

В любом случае, определение того, когда и как нормально будет выглядеть материал, является важным элементом карьеры встроенного медиапланировщика, и это происходит в ходе встроенного планирования медиа.

Интегрированная настройка мультимедиа

Интегрированное планирование медиа — это процедура, которую вы собираетесь пройти, когда будете учитывать различные медиа-платформы, которые вы хотите использовать в кампании интернет-маркетинга.

Встроенный медиа-подход решает такие вопросы, как «На кого обращают внимание зрители?» и «Какое средство массовой информации доберется до этой аудитории?» Например, если вы концентрируетесь на миллениалах, вы можете использовать Instagram и Twitter в качестве своей медиасистемы. Тем не менее, если вы нацелены на поколение X, возможно, вы думаете, что комбинация радио и Facebook может работать лучше всего.

Интегрированные рекламные стратегии также гарантируют, что реклама, которую вы создаете на разных каналах, будет регулярной и согласованной с тем, что вы даете. Например, когда вы рекламируете что-то на одном канале, вы продвигаете это точно так же на еще одном канале, чтобы зрители могли видеть связную кампанию независимо от того, как они наткнулись на вашу рекламу.

В конце концов, интегрированная медиа-стратегия будет использовать многоканальную стратегию с сочетанием традиционных и электронных решений, таких как радио, телевидение, рекламные щиты, социальные сети, потоковые рекламные ролики, реклама в поисковых системах, маркетинг и реклама по электронной почте, функции или партнерские отношения. .

Ниже мы описали пять методов построения интегрированного медиаплана:

1. Определите свои планы.

Прежде чем вы сможете начать планировать свою встроенную медиа-тактику, вы должны знать свои планы.

Как и в любой рекламной кампании, у вас должны быть заранее подготовленные цели Wise, чтобы вы могли разработать метод.

Например, возможно, вы хотите получить определенное количество мужчин и женщин за определенное количество денег и времени. Или, возможно, вы просто ищете, чтобы повысить осведомленность модели среди нового рынка.

Не имеет значения, что это такое, составьте свои цели и задачи, чтобы вы могли наблюдать за своей общей работой.

2. Примите решение о своем целевом рынке.

Если у вашей фирмы есть покупатель или, возможно, даже несколько, то это может быть несложно для вас. Или, возможно, вы решаете, на какой персоне вы собираетесь сосредоточиться для определенной кампании. Возможно, ваши персонажи должны определять вашу медиа-стратегию.

Однако, если вы действительно не фокусируетесь на образе покупателя, то сейчас самое время создать 1. Образ покупателя будет включать демографические данные, такие как денежный поток, образование и пол. Но он также должен включать в себя факторы и планы агонии.

Знание того, что вы концентрируетесь на рынке, предполагает понимание того, что важно для ваших зрителей, на что похоже их существование и с какими трудностями они сталкиваются.

Наконец, вы должны действительно знать, у кого вы хотите приобрести свой товар, чтобы вы могли предоставлять персонализированный письменный контент.

Кроме того, ваш образ потребителя вполне может рассказать вам, какой стиль медиа нравится вашим зрителям и какой письменный контент им нравится.

Чтобы упростить этот подход, подумайте о пути клиента. Каковы точки соприкосновения? Выяснение этой информации должно помочь вам построить вашу интегрированную мультимедийную систему.

3. Выберите различные медиа-платформы для распространения своей маркетинговой кампании.

Это хлеб с маслом интегрированного планирования медиа, когда вы собираетесь определить, где распространять свою рекламную маркетинговую кампанию.

Вы хотите задействовать в своей системе социальные сети, телевидение, радио, естественный и органический поиск и ведение блога?

В конце концов, вы должны принять это окончательное решение, основанное главным образом на изучении вашего целевого рынка. Вы действительно должны были ответить на такие вопросы, как «Где моя аудитория хочет потреблять контент?» и «Какой стиль контента они хотят потреблять?»

Например, ваши зрители могут предпочесть фильмы ограниченного формата очень длинным фильмам. Или, возможно, им нравится смотреть блог гораздо больше, чем смотреть изображение в Instagram. Возможно, вам нужно найти баланс между обычными и цифровыми стратегиями.

В конце концов, ваша встроенная медиа-стратегия действительно должна быть ориентирована на аудиторию.

4. Сделайте художественным.

После того, как вы определились со своими целями, сконцентрировались на отрасли и, самое главное, какой тип контента вы, вероятно, будете создавать, пришло время создать художественный образ для вашей маркетинговой кампании.

Создайте дубликат, структурируйте графику и просто сделайте фотографии. Ваши инновационные аспекты должны соответствовать вашим типовым правилам и рассказывать историю о том, кто вы есть как компания.

Чтобы упростить вашу работу, вы могли бы подумать о создании адаптируемого маркетингового ресурса, который можно использовать для нескольких каналов.

5. Выполните и оцените.

Теперь, когда все сказано и выполнено, пришло время оценить ваш подход. Ответьте на такие вопросы, как «Какие каналы работали лучше всего?» и «Достиг ли я подходящей стабильности среди многих медиа-платформ?»

Как только вы вооружитесь этими фактами, вы сможете включить их в свои предстоящие кампании.

Сказав это, не забудьте включить свою технику в работу. Не меняйте его так быстро, чтобы вы не знали, как он будет работать со временем. Некоторые стратегии включают в себя в равной степени краткосрочные и экстенсивные стратегии и цели, поэтому важно увидеть влияние, прежде чем менять его.

Иллюстрации интегрированной мультимедийной системы

1. Бабуин на Луну

Baboon to the Moon продает багаж для мужчин и женщин, которые они могут использовать в своих приключениях, от небольших поездок на выходные до экстремальных походов. Он использовал интегрированный маркетинг и рекламу, чтобы рекламировать одну из своих линий с ограниченным доступом, которая отдает дань уважения CDMX (мексиканский мегаполис).

Компания разработала маркетинговые и рекламные ресурсы для нескольких различных маркетинговых каналов (электронная почта, Instagram и интернет-сайт соответственно), которые объединены изображениями, копирайтингом и изменением моды. Независимо от аудитории канала, каждая отдельная реклама рассказывает историю об одном и том же — ассортименте CDMX.

2. NPR Новая музыка Small Desk

NPR управляет секцией новой музыки NPR под названием Very small Desk, где артисты исполняют живой акустический сет. Недавно он представил конкурс «Очень маленький стол» для публики, в котором неизвестные артисты могут представить оригинальный трек, чтобы получить шанс получить живое выступление Little Desk. Чтобы продвигать конкурс, компания разработала встроенную медиа-кампанию в Instagram Story и Twitter (на фото ниже).

И юмористическая реклама видеоклипа на YouTube.

Видеоклип Ресурс

3. GrubHub и бесшовные

Службы снабжения GrubHub поглотила службу доставки Seamless в 2021 году и запустила встроенную маркетинговую и рекламную кампанию, чтобы покупатели знали о приобретении. Компания Seamless создала публикацию в Instagram, показанную ниже, которая позволяет потребителям узнать с помощью характерного и запоминающегося слогана о том, что «Seamless — это GrubHub».

Графическая поставка

Фирмы также продавали новое приобретение в метро Нью-Йорка, проводя интегрированную рекламную и маркетинговую кампанию с использованием обычных форм рекламы (телесная реклама) и цифровой рекламы (Instagram).

Графическая поставка

Вокруг вас

Лучшие маркетинговые и рекламные кампании почти всегда включают в себя встроенную медиа-подготовку. У вас действительно должна быть гармония между цифровыми и традиционными способами рекламы и маркетинга. В конце концов, омниканальный практический опыт — это то, что клиенты предполагают и хотят. Интернет-маркетинг заключается в предоставлении правильной информации подходящим людям сегодня и в нужное время, и это то, что касается интегрированного планирования медиа.