Che cos'è e come adottarlo nella tua tattica pubblicitaria e di marketing

Un paio di mesi fa, mentre stavo guidando verso l'aeroporto, ho notato un cartellone pubblicitario per l'impresa di Kim Kardashian, SKIMS. Una settimana dopo, ho visto pubblicità su Instagram, poi un segmento SKIMS su "Keeping Up With the Kardashians".

Ho avuto una persona di individui in cui pensavo "SKIMS viene visualizzato in tutti i luoghi!" Questo è semplicemente perché l'azienda ha un metodo di pianificazione dei media integrato.

Un paio di mesi dopo queste funzioni, quando stavo cercando degli indumenti modellanti per il giorno del mio matrimonio, indovina a quale marchio credevo? (Avviso spoiler: era SKIMS.) Ecco perché, come marketer, ottenere un programma multimediale integrato è fondamentale per la tua tecnica di marketing su Internet: sotto, ci tufferemo in cosa è e come intraprenderlo nel tuo tecnica di marketing e pubblicità.

In precedenza sai cosa vuoi? Salta lì con questo sommario:

L'impiego di media integrati garantisce in modo efficace che tutti i segmenti di spettatori distinti di un'azienda possano imbattersi nei suoi annunci e probabilmente affrontarli su diversi canali. La decisione finale su quali canali utilizzare è lo sforzo di un pianificatore multimediale integrato.

Pianificatore multimediale integrato

Un pianificatore multimediale integrato renderà tutte le decisioni di impostazione dei media dipendenti dalle persone dell'acquirente, dalla valutazione della concorrenza, dalle critiche e dall'ascolto sociale. Da questo, il pianificatore apprende il miglior sistema di azione che aiuterà il loro marketing e la pubblicità a soddisfare gli obiettivi aziendali.

Decidono i canali più efficaci, i tipi di media (compensati, di proprietà, acquisiti e molti altri) e considerano quando e con quale frequenza il materiale dei contenuti verrà visualizzato in base alla piattaforma.

Ad esempio, forse pubblicherai racconti su Instagram intorno alle 17:00-19:00 quando il tuo pubblico si sta fermando dall'operare e pianificherai una posizione radiofonica per la mattina presto, tra le 6:00 e le 9:00, per raggiungere il tuo pubblico che è il pendolarismo.

In entrambi i casi, determinare quando e quanto normalmente sembrerà un pezzo di materiale è un elemento significativo della carriera di un pianificatore multimediale integrato e ‌questo avviene nel corso della pianificazione multimediale integrata.

Configurazione multimediale integrata

La pianificazione dei media integrata è la procedura che seguirai quando prenderai in considerazione le varie piattaforme multimediali che desideri utilizzare in una campagna di marketing su Internet.

Un approccio multimediale integrato risolve problemi come "Chi si concentra sugli spettatori?" e "Quale mezzo raggiungerà questo pubblico?" Ad esempio, se ti stai concentrando sui millennial, potresti prendere in considerazione Instagram e Twitter per il tuo sistema multimediale. Tuttavia, se stai prendendo di mira la Generazione X, forse stai pensando che una combinazione di radio e Facebook potrebbe funzionare al meglio.

Le strategie pubblicitarie integrate assicurano inoltre che le pubblicità che crei sui tuoi diversi canali siano regolari e coerenti con ciò che stai offrendo. Come in, quando pubblicizzi qualcosa su 1 canale, lo promuovi esattamente nel modo su un altro canale in modo che il pubblico possa vedere una campagna coerente indipendentemente da come si imbattono nel tuo annuncio.

Alla fine, una strategia media integrata utilizzerà una strategia multicanale con un mix di soluzioni tradizionali ed elettroniche, come radio, Tv, cartelloni pubblicitari, social media, spot in streaming, pubblicità sui motori di ricerca, marketing e pubblicità tramite posta elettronica, funzioni o partnership .

Di seguito, abbiamo delineato cinque tecniche per costruire un piano media integrato:

1. Determina i tuoi piani.

Proprio prima di poter iniziare a pianificare la tua tattica multimediale integrata, devi conoscere i tuoi piani.

Proprio come qualsiasi campagna di promozione, dovresti davvero avere obiettivi saggi preparati in modo da poter produrre un metodo.

Ad esempio, forse vuoi raggiungere una determinata quantità di uomini e donne in una certa quantità di tempo. O forse stai solo cercando di aumentare la consapevolezza del modello in un nuovo mercato.

Non fa alcuna differenza quello che è, crea i tuoi scopi e obiettivi in ​​modo da poter osservare le tue prestazioni generali.

2. Prendi una decisione sul tuo mercato di riferimento.

Se la tua azienda ha un personaggio acquirente, o potenzialmente anche un certo numero di, allora questo potrebbe essere semplice per te. O forse stai decidendo su quale persona ti stai dirigendo per concentrarti per una certa campagna. Forse in questo modo, i tuoi personaggi devono guidare la tua strategia sui media.

Tuttavia, se davvero non ti concentri sulla personalità del cliente, ora è il momento di creare 1. La tua personalità acquirente includerà dati demografici come flusso di cassa, istruzione e sesso. Ma deve incorporare anche fattori e piani di agonia.

Conoscere la tua concentrazione sul mercato suggerisce di riconoscere ciò che è essenziale per i tuoi spettatori, com'è la loro esistenza e quali difficoltà hanno.

Infine, dovresti davvero sapere chi vuoi acquistare la tua merce in modo da poter fornire contenuti scritti personalizzati.

Inoltre, la tua personalità di consumatore potrebbe dirti quale stile di media piace mangiare ai tuoi spettatori e il tipo di contenuto scritto che gli piace.

Per semplificare questo approccio, pensa al percorso del tuo cliente. Quali sono i punti di contatto? Capire queste informazioni deve aiutarti a costruire il tuo sistema multimediale integrato.

3. Scegli varie piattaforme multimediali per diffondere la tua campagna di marketing.

Questo è il pane quotidiano della pianificazione dei media integrati in quanto determinerai in quale distribuzione la tua campagna di marketing promozionale.

Vuoi coinvolgere nel tuo sistema social media, televisione, radio, ricerca naturale e organica e blog?

Alla fine, dovresti prendere questa decisione finale basata principalmente sull'indagine sul mercato del tuo obiettivo. Avresti davvero dovuto rispondere a domande di questo tipo come "In quale il mio pubblico vuole consumare materiale di contenuto?" e "Quale stile di contenuto vogliono consumare?"

Ad esempio, i tuoi spettatori potrebbero desiderare film di tipo limitato a film di tipo molto lungo. O forse gli piace guardare un blog molto più che guardare un'immagine su Instagram. Forse in questo modo, è necessario trovare una stabilità tra le strategie convenzionali e digitali.

Alla fine, la tua strategia multimediale integrata dovrebbe davvero essere incentrata sul pubblico.

4. Rendi artistico.

Dopo aver conosciuto i tuoi obiettivi, la tua concentrazione sull'industria e, soprattutto, quale tipo di contenuto probabilmente genererai, è il momento di produrre l'artistico per la tua campagna di marketing.

Produci il duplicato, struttura la grafica e scatta semplicemente le fotografie. I tuoi aspetti innovativi dovrebbero aderire alle regole del tuo modello e trasmettere una storia su chi sei come impresa.

Per preservare facilmente il tuo carico di lavoro, potresti pensare di generare proprietà di marketing adattabili che possono essere utilizzate per diversi canali.

5. Eseguire e valutare.

Ora che è tutto detto ed eseguito, è tempo di valutare il tuo approccio. Domande di soluzione come "Quali canali hanno funzionato meglio?" e "Ho trovato la stabilità adeguata tra molte piattaforme multimediali?"

Una volta che sei armato di questi fatti, puoi includerli nelle tue prossime campagne.

Detto questo, non mancare di ricordare di attivare la tua tecnica. Non sostituirlo così rapidamente da non sapere come funzionerà al di sopra del tempo. Alcune strategie coinvolgono strategie e obiettivi sia per periodi di tempo più brevi che per periodi di tempo estesi, quindi è importante vedere l'influenza prima di cambiarla.

Illustrazioni del sistema multimediale integrato

1. Babbuino sulla luna

Baboon to the Moon vende valigie per uomini e donne da utilizzare nelle loro avventure, dai piccoli weekend ai viaggi estremi con lo zaino in spalla. Ha utilizzato marketing e pubblicità integrati per pubblicizzare un particolare delle sue linee confinate che rende omaggio a CDMX (Mexico Metropolis).

Ha progettato risorse di marketing e pubblicità per alcuni diversi canali di marketing (posta elettronica, Instagram e sito Internet, rispettivamente) che sono coerenti nelle immagini, nel copywriting e nella modifica della moda. Indipendentemente dal pubblico del canale su cui viene raggiunto, ogni singolo annuncio pubblicitario racconta una storia sulla stessa questione: l'assortimento CDMX.

2. NPR Nuova musica Piccola scrivania

NPR gestisce una sezione sulla nuova musica NPR chiamata Very small Desk, ovunque gli artisti si esibiscano in un set acustico vivo. Di recente ha introdotto un concorso Very small Desk per il ‌pubblico, in cui artisti sconosciuti possono inviare una traccia originale per avere la possibilità di acquisire un'esibizione dal vivo di Little Desk. Per commercializzare il concorso, ha sviluppato una campagna mediatica integrata su Instagram Story e Twitter (nella foto in basso),

E un divertente videoclip pubblicitario su YouTube.

Risorsa per il videoclip

3. GrubHub e Seamless

Servizi di fornitura GrubHub ha assorbito il servizio di spedizione e consegna Seamless nel 2021 e ha rilasciato una campagna di marketing e pubblicità integrata per rendere gli acquirenti consapevoli dell'acquisizione. Seamless ha creato una pubblicazione su Instagram, mostrata di seguito, che consente ai consumatori di sapere con uno slogan distintivo e accattivante che "Seamless is GrubHub".

Fornitura grafica

Le aziende hanno anche commercializzato la nuova acquisizione nelle metropolitane di New York City, producendo una campagna pubblicitaria e di marketing integrata che utilizza forme comuni di pubblicità (pubblicità corporee) e pubblicità digitale (Instagram).

Fornitura grafica

Intorno a te

Le più grandi campagne di marketing e pubblicità normalmente incorporano una preparazione integrata per i media. Dovresti davvero avere un'armonia tra le modalità di pubblicità e marketing digitali e tradizionali. Dopotutto, l'esperienza pratica omnicanale è ciò che i clienti presumono e desiderano. Il marketing su Internet consiste nel fornire le informazioni corrette, alle persone adatte oggi, al momento opportuno, e questo è ciò che riguarda la pianificazione dei media integrata.