Co to jest i jak zastosować to w swojej taktyce reklamowej i marketingowej

Kilka miesięcy temu, jadąc na lotnisko, zauważyłem billboard firmy Kim Kardashian, SKIMS. Tydzień później zobaczyłem reklamy na Instagramie, a następnie segment SKIMS na temat „Keeping Up With the Kardashians”.

Miałem osobę indywidualną razy miejsce, w którym myślałem, że „SKIMS wyświetla się we wszystkich miejscach!” Dzieje się tak po prostu dlatego, że firma posiada zintegrowaną metodę planowania mediów.

Kilka miesięcy po tych uroczystościach, kiedy kupowałam bieliznę modelującą na mój ślub, zgadnij w jaką markę wierzyłam? (Powiadomienie spoilera: to był SKIMS.) Dlatego, jako marketer, posiadanie wbudowanego programu medialnego ma kluczowe znaczenie dla twojej techniki marketingu internetowego — poniżej zagłębimy się w to, co to jest i jak to zrobić w twoim technika marketingowa i reklamowa.

Wcześniej wiesz, czego chcesz? Wskocz tam z tym spisem treści:

Skuteczne wykorzystanie wbudowanych mediów zapewnia, że ​​wszystkie odrębne segmenty odbiorców firmy mogą natknąć się na jej reklamy i prawdopodobnie spotkać się z nimi w kilku kanałach. Ostateczna decyzja o tym, z których kanałów skorzystać, należy do wbudowanego media plannera.

Zintegrowany planista mediów

Wbudowany planer mediów sprawi, że wszystkie decyzje dotyczące konfiguracji mediów będą zależne od osobowości kupujących, oceny konkurencji, krytyki i social listeningu. Na tej podstawie planista uczy się najlepszego systemu działań, który pomoże jego marketingowi i reklamie spełnić cele biznesowe.

Decydują o najbardziej efektywnych kanałach, rodzajach mediów (kompensowane, posiadane, nabyte i wiele innych.) oraz zastanawiają się, kiedy i jak często treści będą pojawiać się w oparciu o platformę.

Na przykład, być może zamierzasz publikować opowieści na Instagramie około 17:00-19:00, kiedy Twoi widzowie mieszkają po pracy, i planujesz lokalizację radiową na wczesny poranek, o 6-9 rano, aby dotrzeć do odbiorców, którzy dojeżdża.

W obu przypadkach określenie, kiedy i jak normalnie będzie wyglądał fragment materiału, jest istotnym elementem kariery wbudowanego media plannera, a dzieje się to w trakcie wbudowanego harmonogramu mediów.

Konfiguracja zintegrowanego nośnika

Zintegrowane planowanie mediów to procedura, którą zamierzasz przejść, gdy weźmiesz pod uwagę różne platformy medialne, których chcesz użyć w kampanii marketingu internetowego.

Wbudowane podejście medialne rozwiązuje problemy typu „Kto skupia się na widzach?” i „Jakie medium dotrze do tej publiczności?” Na przykład, jeśli koncentrujesz się na milenialsach, możesz wziąć pod uwagę Instagram i Twitter w swoim systemie medialnym. Niemniej jednak, jeśli celujesz w Gen X, być może zastanawiasz się, czy połączenie radia i Facebooka może działać najlepiej.

Zintegrowane strategie reklamowe zapewniają również, że reklamy, które tworzysz w różnych kanałach, są regularne i spójne z tym, co dajesz. Tak jak wtedy, gdy publikujesz coś na 1 kanale, promujesz to dokładnie w ten sam sposób na jeszcze jednym kanale, aby widzowie mogli zobaczyć spójną kampanię, niezależnie od tego, w jaki sposób trafią na Twoją reklamę.

Ostatecznie zintegrowana strategia medialna będzie wykorzystywać strategię wielokanałową z mieszanką rozwiązań tradycyjnych i elektronicznych, takich jak radio, telewizja, billboardy, media społecznościowe, reklamy strumieniowe, reklama w wyszukiwarkach, marketing i reklama w poczcie elektronicznej, funkcje lub partnerstwa .

Poniżej przedstawiamy pięć technik budowania zintegrowanego media planu:

1. Określ swoje plany.

Zanim zaczniesz planować swoją wbudowaną taktykę medialną, musisz poznać swoje plany.

Tak jak w przypadku każdej kampanii promocyjnej, powinieneś mieć przygotowane Wise cele, abyś mógł stworzyć metodę.

Na przykład, być może chcesz dotrzeć do określonej liczby mężczyzn i kobiet w określonym czasie. A może po prostu szukasz zwiększenia świadomości modelu na nowym rynku.

Nie ma znaczenia, co to jest, stwórz swoje cele i zadania, abyś mógł obserwować swoje ogólne wyniki.

2. Podejmij decyzję o swoim rynku docelowym.

Jeśli Twoja firma ma osobowość kupującego, a potencjalnie nawet kilka, może to być dla Ciebie nieskomplikowane. A może decydujesz, na której postaci zamierzasz się skoncentrować w ramach pewnej kampanii. Ewentualnie, twoje persony muszą kierować twoją strategią medialną.

Jeśli jednak naprawdę nie skupiasz się na personie klienta, teraz nadszedł czas, aby stworzyć 1. Persona nabywcy będzie obejmować dane demograficzne, takie jak przepływy pieniężne, wykształcenie i płeć. Ale musi również uwzględniać czynniki i plany agonii.

Świadomość, że koncentrujesz się na rynku, sugeruje rozpoznanie tego, co jest istotne dla Twoich widzów, jak wygląda ich istnienie i jakie mają trudności.

Wreszcie, powinieneś naprawdę wiedzieć, kogo chcesz kupić, aby móc dostarczać spersonalizowane treści pisemne.

Twoja osobowość konsumenta może również powiedzieć Ci, jaki styl mediów lubią Twoi widzowie i jaki rodzaj pisanej treści lubią.

Aby ułatwić to podejście, zapoznaj się z podróżą klienta. Jakie są punkty styku? Znalezienie tych informacji musi pomóc w zbudowaniu zintegrowanego systemu multimedialnego.

3. Wybierz różne platformy medialne, aby rozpowszechniać swoją kampanię marketingową.

To jest chleb i masło zintegrowanego planowania mediów, ponieważ jest to moment, w którym zamierzasz określić, w którym miejscu dystrybuować kampanię marketingową.

Czy chcesz włączyć media społecznościowe, telewizor, radio, wyszukiwanie naturalne i organiczne oraz blogowanie w swoim systemie?

Ostatecznie powinieneś podjąć ostateczną decyzję w oparciu głównie o zbadanie rynku docelowego. Naprawdę powinieneś był odpowiedzieć na takie pytania, jak „W którym momencie moi odbiorcy chcą korzystać z treści?” i „Jakiego stylu treści chcą konsumować?”

Na przykład Twoi widzowie mogą chcieć od filmów o ograniczonym rodzaju do filmów o bardzo długim typie. A może bardziej lubią patrzeć na bloga niż na zdjęcie na Instagramie. Możliwe, że musisz osiągnąć stabilność między strategiami konwencjonalnymi i cyfrowymi.

Ostatecznie Twoja wbudowana strategia medialna powinna być zorientowana na odbiorców.

4. Zrób artystyczne.

Po poznaniu swoich celów, skoncentrowaniu się na branży i, co najważniejsze, rodzaju treści, które prawdopodobnie wygenerujesz, nadszedł czas, aby stworzyć artystyczną kampanię marketingową.

Wyprodukuj duplikat, ustrukturyzuj grafikę i po prostu zrób zdjęcia. Twoje innowacyjne aspekty powinny być zgodne z zasadami Twojego modelu i stanowić opowieść o tym, kim jesteś jako przedsiębiorstwo.

Aby ułatwić sobie pracę, możesz rozważyć wygenerowanie elastycznej właściwości marketingowej, którą można wykorzystać w wielu kanałach.

5. Wykonać i ocenić.

Teraz, gdy wszystko zostało powiedziane i wykonane, nadszedł czas, aby ocenić twoje podejście. Pytania dotyczące rozwiązania, takie jak „Które kanały działały najlepiej?” i „Czy osiągnąłem odpowiednią stabilność wśród wielu platform medialnych?”

Gdy już będziesz uzbrojony w te fakty, możesz uwzględnić je w swoich nadchodzących kampaniach.

Powiedziawszy to, naprawdę pamiętaj, aby umożliwić wykonanie swojej techniki. Nie wymieniaj go tak szybko, że nie wiesz, jak będzie działać ponad czasem. Niektóre strategie obejmują zarówno strategie i cele krótsze, jak i dłuższe, dlatego ważne jest, aby zobaczyć ich wpływ przed zmianą.

Ilustracje zintegrowanego systemu multimedialnego

1. Pawian na Księżyc

Baboon to the Moon sprzedaje walizki dla mężczyzn i kobiet do wykorzystania podczas ich przygód, od krótkich weekendowych wypadów po ekstremalne wyprawy z plecakiem. Wykorzystał zintegrowany marketing i reklamę, aby nagłośnić jedną ze swoich linii o ograniczonym dostępie, która jest hołdem dla CDMX (Meksyk Metropolis).

Zaprojektował materiały marketingowe i reklamowe dla kilku różnych kanałów marketingowych (odpowiednio poczta elektroniczna, Instagram i strona internetowa), które są spójne pod względem obrazów, copywritingu i modyfikacji mody. Niezależnie od tego, na jakim kanale dociera się do odbiorców, każda pojedyncza reklama opowiada historię o tej samej sprawie — asortymencie CDMX.

2. NPR Nowa muzyka Małe biurko

NPR prowadzi sekcję NPR Nowa muzyka o nazwie Bardzo małe biurko, gdzie występują artyści, gdzie występują żywe, akustyczne sety. Niedawno wprowadzono dla publiczności konkurs Very small Desk, w którym nieodkryci artyści mogą zgłosić oryginalny utwór, aby uzyskać szansę na występ na żywo w Little Desk. Aby promować konkurs, opracował wbudowaną kampanię medialną na Instagramie Story i Twitterze (na zdjęciu poniżej),

I humorystyczna reklama wideoklipu na YouTube.

Klip wideo Zasób

3. GrubHub i bezproblemowe

Usługi dostawcze GrubHub wchłonął wysyłkę i dostawę Seamless w 2021 r. i wypuścił wbudowaną kampanię marketingową i reklamową, aby uświadomić kupującym przejęcie. Firma Seamless stworzyła publikację na Instagramie, pokazaną poniżej, która informuje konsumentów za pomocą charakterystycznego i chwytliwego hasła, że ​​„Seamless to GrubHub”.

Dostawa grafiki

Firmy sprzedawały również nowy nabytek w nowojorskim metrze, tworząc zintegrowaną kampanię reklamową i marketingową, wykorzystując popularne formy reklam (reklamy cielesne) i reklamy cyfrowe (Instagram).

Dostawa grafiki

W pobliżu Ciebie

Największe kampanie marketingowe i reklamowe zwykle zawierają wbudowany zestaw mediów. Naprawdę powinieneś zachować harmonię między cyfrowymi i tradycyjnymi sposobami reklamy i marketingu. W końcu omnichannel praktyczne doświadczenie jest tym, czego klienci zakładają i chcą. Marketing internetowy polega na dostarczaniu właściwych informacji odpowiednim ludziom dzisiaj, we właściwym czasie, i na tym polega zintegrowane planowanie mediów.