Qu'est-ce que c'est et comment l'adopter dans votre tactique de publicité et de marketing

Il y a quelques mois, alors que je conduisais vers l'aéroport, j'ai remarqué un panneau d'affichage pour l'entreprise de Kim Kardashian, SKIMS. Une semaine après, j'ai vu des publicités sur Instagram, puis un segment SKIMS sur "Keeping Up With the Kardashians".

J'ai eu des moments où j'ai pensé que "SKIMS s'affiche partout !" C'est tout simplement parce que l'entreprise a une méthode de planification média intégrée.

Quelques mois après ces réceptions, alors que je me procurais du shapewear pour le jour de mon mariage, devinez à quelle marque je croyais ? (Spoiler notifier: c'était SKIMS.) C'est pourquoi, en tant que spécialiste du marketing, obtenir un programme multimédia intégré est essentiel pour votre technique de marketing Internet - ci-dessous, nous allons plonger dans ce que c'est et comment l'entreprendre dans votre techniques de marketing et de publicité.

Vous savez déjà ce que vous voulez ? Allez-y avec cette table des matières :

L'utilisation de médias intégrés garantit efficacement que tous les segments de téléspectateurs distincts d'une entreprise peuvent tomber sur ses publicités, et probablement les affronter sur plusieurs canaux. La décision finale quant aux canaux à utiliser est l'effort d'un planificateur de médias intégré.

Planificateur média intégré

Un planificateur de médias intégré rendra toutes les décisions de configuration des médias dépendantes des personnalités des acheteurs, de l'évaluation des concurrents, des critiques et de l'écoute sociale. À partir de là, le planificateur apprend le meilleur système d'action qui aidera son marketing et sa publicité à atteindre ses objectifs commerciaux.

Ils choisissent les canaux les plus efficaces, les types de médias (rémunérés, détenus, acquis et bien d'autres.), Et considèrent quand et à quelle fréquence le contenu sera diffusé en s'appuyant sur la plate-forme.

Par exemple, vous allez peut-être publier des histoires Instagram vers 17h-19h lorsque votre public est à la maison et vous choisirez un poste de radio pour le petit matin, de 6h à 9h, pour atteindre votre public qui fait la navette.

Dans les deux sens, déterminer quand et comment un élément de contenu apparaîtra normalement est un élément important de la carrière d'un planificateur de médias intégré, et cela se produit dans le cadre de la planification des médias intégrés.

Configuration des médias intégrés

La planification intégrée des médias est la procédure à suivre lorsque vous envisagez différentes plates-formes médiatiques que vous souhaitez utiliser dans une campagne de marketing Internet.

Une approche intégrée des médias résout des problèmes tels que « Qui se concentre sur les téléspectateurs ? » » et « Quel média touchera ce public ? Par exemple, si vous vous concentrez sur la génération Y, vous pouvez envisager Instagram et Twitter pour votre système multimédia. Néanmoins, si vous ciblez la génération X, vous pensez peut-être qu'une combinaison de la radio et de Facebook peut fonctionner mieux.

Les stratégies publicitaires intégrées garantissent également que les publicités que vous créez sur vos différents canaux sont régulières et cohérentes pour ce que vous donnez. Comme dans, lorsque vous publiez un petit quelque chose sur 1 chaîne, vous en faites la promotion de la manière exacte sur une autre chaîne afin que le public puisse voir une campagne cohérente, quelle que soit la façon dont il découvre votre publicité.

En fin de compte, une stratégie média intégrée utilisera une stratégie multicanal avec un mélange de solutions traditionnelles et électroniques, telles que la radio, la télévision, les panneaux d'affichage, les médias sociaux, les publicités en continu, la publicité sur les moteurs de recherche, le marketing et la publicité par courrier électronique, les fonctions ou les partenariats. .

Ci-dessous, nous avons décrit cinq techniques pour construire un plan média intégré :

1. Déterminez vos plans.

Juste avant de pouvoir commencer à planifier votre tactique médiatique intégrée, vous devez connaître vos plans.

Comme pour toute campagne de promotion, vous devriez vraiment avoir des objectifs Wise préparés afin que vous puissiez produire une stratégie.

Par exemple, vous souhaitez peut-être atteindre un certain nombre d'hommes et de femmes en un certain laps de temps. Ou peut-être cherchez-vous simplement à accroître la notoriété du modèle sur un nouveau marché.

Peu importe ce que c'est, créez vos buts et objectifs afin que vous puissiez observer votre performance globale.

2. Décidez de votre marché cible.

Si votre entreprise a un buyer persona, voire plusieurs, cela peut être simple pour vous. Ou peut-être que vous décidez entre quel personnage vous allez vous concentrer pour une certaine campagne. Peut-être que vos personnages doivent orienter votre stratégie média.

Cependant, si vous ne vous concentrez vraiment pas sur la personnalité du client, le moment est venu de créer 1. Votre personnalité d'acheteur impliquera des données démographiques telles que les flux de trésorerie, la scolarité et le sexe. Mais il doit également intégrer des facteurs et des plans d'agonie.

Connaître votre concentration sur le marché signifie reconnaître ce qui est essentiel pour vos téléspectateurs, à quoi ressemble leur existence et les difficultés qu'ils rencontrent.

Enfin, vous devez vraiment savoir à qui vous voulez acheter votre marchandise afin de pouvoir fournir un contenu écrit personnalisé.

En outre, votre personnage de consommateur peut vous dire quel style de média vos téléspectateurs aiment manger et le type de contenu écrit qu'ils aiment.

Pour faciliter cette approche, réfléchissez à votre parcours client. Quels sont les points de contact ? Comprendre ces informations doit vous aider à construire votre système multimédia intégré.

3. Choisissez différentes plateformes médiatiques pour diffuser votre campagne de marketing.

C'est le pain et le beurre de la planification intégrée des médias car c'est quand vous allez déterminer dans lequel diffuser votre campagne de promotion.

Voulez-vous impliquer les médias sociaux, la télévision, la radio, la recherche naturelle et organique et les blogs dans votre système ?

Finalement, vous devriez prendre cette décision finale en vous basant principalement sur des recherches sur votre marché cible. Vous auriez vraiment dû répondre à des questions telles que "Dans quel domaine mon public souhaite-t-il consommer du contenu ?" et "Quel style de contenu veulent-ils consommer ?"

Par exemple, vos téléspectateurs peuvent préférer des films de type limité à des films de type très long. Ou peut-être qu'ils aiment regarder un blog beaucoup plus que regarder une image sur Instagram. Peut-être que vous devez trouver une stabilité entre les stratégies conventionnelles et numériques.

Finalement, votre stratégie média intégrée devrait vraiment être centrée sur l'audience.

4. Faites de l'artistique.

Une fois que vous connaissez vos objectifs, votre concentration sur l'industrie et, surtout, le type de contenu que vous êtes susceptible de générer, il est temps de produire l'artistique de votre campagne marketing.

Produisez le duplicata, structurez les graphiques et prenez simplement les photos. Vos aspects innovants doivent respecter les règles de votre modèle et transmettre une histoire sur qui vous êtes en tant qu'entreprise.

Pour simplifier votre charge de travail, vous pouvez envisager de générer une propriété marketing adaptable qui peut être utilisée pour plusieurs canaux.

5. Exécuter et évaluer.

Maintenant que tout est dit et accompli, il est temps d'évaluer votre approche. Des questions de solution telles que "Quels canaux ont le mieux fonctionné ?" et "Ai-je trouvé la stabilité appropriée parmi de nombreuses plateformes médiatiques?"

Une fois que vous êtes armé de ces faits, vous pouvez les inclure dans vos prochaines campagnes.

Cela dit, n'oubliez pas de permettre à votre technique de fonctionner. Ne l'échangez pas si rapidement que vous ne savez pas comment il s'exécutera au fil du temps. Certaines stratégies impliquent des stratégies et des objectifs à durée aussi courte que longue, il est donc important de voir l'influence avant de la modifier.

Illustrations du système multimédia intégré

1. Babouin à la Lune

Baboon to the Moon vend des bagages pour hommes et femmes à utiliser dans leurs aventures, des petites escapades d'un week-end aux voyages de randonnée extrêmes. Il a utilisé le marketing et la publicité intégrés pour faire connaître l'une de ses lignes à fonctionnement confiné qui rend hommage à CDMX (Mexico Metropolis).

Il a conçu des ressources marketing et publicitaires pour quelques canaux de marketing différents (courrier électronique, Instagram et site Internet, respectivement) qui sont cohérents en termes d'images, de rédaction et de mode changeante. Quelle que soit la chaîne sur laquelle les audiences sont atteintes, chaque publicité individuelle raconte une histoire sur le même sujet - la collection CDMX.

2. NPR Nouvelle musique Petit bureau

NPR exploite une section sur NPR New music nommée Very small Desk, partout où les artistes interprètent un ensemble acoustique vivant. Il a récemment lancé un concours Small Desk pour le public, dans lequel des artistes inconnus peuvent soumettre une piste originale pour avoir une chance d'obtenir une performance live de Little Desk. Pour commercialiser le concours, il a développé une campagne médiatique intégrée sur Instagram Story et Twitter (photo ci-dessous),

Et une publicité humoristique sur YouTube.

Clip vidéo Ressource

3. GrubHub et sans couture

Services d'approvisionnement GrubHub a absorbé le service d'expédition et de livraison Seamless en 2021 et a lancé une campagne de marketing et de publicité intégrée pour sensibiliser les acheteurs à l'acquisition. Seamless a créé une publication Instagram, illustrée ci-dessous, qui permet aux consommateurs de savoir avec un slogan distinctif et accrocheur que "Seamless est GrubHub".

Fourniture graphique

Les entreprises ont également commercialisé la nouvelle acquisition dans les métros de New York, en produisant une campagne de publicité et de marketing intégrée utilisant des formes courantes de publicités (publicités corporelles) et de publicités numériques (Instagram).

Fourniture graphique

Autour de toi

Les meilleures campagnes de marketing et de publicité intègrent à peu près normalement une préparation médiatique intégrée. Vous devriez vraiment avoir une harmonie entre les moyens de publicité et de marketing numériques et traditionnels. Après tout, l'expérience pratique omnicanale est ce que les clients supposent et veulent. Le marketing Internet consiste à fournir les informations correctes, aux personnes appropriées aujourd'hui, au bon moment, et c'est en quoi consiste la programmation intégrée des médias.