그것이 무엇이며 광고 및 마케팅 전술에 채택하는 방법

몇 달 전, 내가 공항으로 차를 몰고 갔을 때 나는 Kim Kardashian의 기업인 SKIMS의 광고판을 보았다. 일주일 후, 나는 Instagram에서 광고를 보았고 "Keeping Up With Kardashians"에서 SKIMS 세그먼트를 보았습니다.

나는 "SKIMS가 모든 곳에서 표시되고 있습니다!" 라고 생각한 장소에 개인의 사람이있었습니다. 그것은 바로 통합 미디어 기획 방식을 가지고 있기 때문입니다.

이 행사가 끝난 지 몇 달이 지난 후, 결혼식 날 셰이프웨어를 구매할 때 어떤 브랜드 이름을 믿었을까요? (스포일러 알림: SKIMS였습니다.) 그렇기 때문에 마케터로서 내장 미디어 프로그램을 확보하는 것이 인터넷 마케팅 기술에 매우 중요합니다. 마케팅 및 광고 기술.

이전에 당신이 원하는 것을 알고 계십니까? 다음 목차와 함께 도약하십시오.

내장 미디어를 사용하면 기업의 모든 개별 시청자 세그먼트가 광고를 접하고 여러 채널에서 광고를 접할 수 있도록 효과적으로 보장합니다. 어떤 특정 채널을 사용할 것인지에 대한 최종 결정은 내장된 미디어 플래너의 노력입니다.

통합 미디어 플래너

내장된 미디어 플래너는 구매자 페르소나, 경쟁자 평가, 비판 및 사회적 청취에 따라 모든 미디어 설정 결정을 내립니다. 이를 통해 기획자는 마케팅 및 광고가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 최상의 행동 시스템을 배웁니다.

그들은 가장 효과적인 채널, 미디어 종류(보상형, 소유형, 인수형 등)를 결정하고 콘텐츠 자료가 플랫폼에 의존하여 표시되는 시기와 빈도를 고려합니다.

예를 들어, 아마도 청중이 사무실에 있을 때 오후 5시에서 7시 사이에 Instagram 이야기를 게시하고 오전 6시에서 9시 사이에 이른 아침에 라디오 위치를 설정하여 다음과 같은 청중을 확보할 것입니다. 출퇴근 중입니다.

어느 쪽이든, 어떤 자료가 언제 어떻게 정상적으로 보일지 결정하는 것은 기본 제공 미디어 플래너의 경력에서 중요한 요소이며 이는 기본 제공 미디어 스케줄링 과정에서 발생합니다.

통합 미디어 설정

통합 미디어 스케줄링은 인터넷 마케팅 캠페인에서 사용하려는 다양한 미디어 플랫폼을 고려할 때 수행하게 될 절차입니다.

내장된 미디어 접근 방식 은 "시청자에게 집중하는 사람은 누구입니까?" 와 같은 문제를 해결합니다. "이 청중에게 어떤 매체가 전달될까요?" 예를 들어, 밀레니얼 세대에 집중하는 경우 미디어 시스템에 Instagram과 Twitter를 고려할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 X세대를 대상으로 하는 경우 라디오와 Facebook의 조합이 가장 잘 작동할 수 있다고 생각하고 있을 수 있습니다.

통합 광고 전략은 또한 다양한 채널에서 생성하는 광고가 정기적으로 제공되는 내용에 대해 응집력을 갖도록 합니다. 마찬가지로 한 채널에서 약간의 정보를 홍보할 때 하나 이상의 채널에서 똑같은 방식으로 홍보하여 ​​잠재고객이 귀하의 광고를 접하는 방식에 관계없이 응집력 있는 캠페인을 볼 수 있도록 합니다.

결국 통합 미디어 전략은 라디오, TV, 빌보드, 소셜 미디어, 스트리밍 광고, 연구 엔진 광고, 전자 메일 마케팅 및 광고, 기능 또는 파트너십과 같은 기존 솔루션과 전자 솔루션이 혼합된 다중 채널 전략을 사용합니다. .

아래에서 통합 미디어 계획을 구축하기 위한 5가지 기술에 대해 설명했습니다.

1. 계획을 결정하십시오.

내장된 미디어 전술 계획을 시작하기 직전에 계획을 알아야 합니다.

모든 홍보 캠페인과 마찬가지로 방법을 생성할 수 있도록 현명한 목표를 준비해야 합니다.

예를 들어, 특정 시간에 특정 수량의 남성과 여성에 도달하기를 원할 수 있습니다. 또는 새로운 시장에서 모델 의식을 높이기 위해 찾고 있을 수도 있습니다.

그것이 무엇이든 상관하지 마십시오. 목표와 목표를 작성하여 일반적인 성과를 관찰할 수 있도록 하십시오.

2. 목표 시장을 결정하십시오.

회사에 구매자 페르소나 또는 잠재적으로 많은 구매자가 있는 경우 이는 복잡하지 않을 수 있습니다. 또는 확실한 캠페인을 위해 집중할 인물 중 하나를 결정하고 있을 수도 있습니다. 아마도 페르소나는 미디어 전략의 지침이 되어야 합니다.

그러나 실제로 고객 페르소나에 중점을 두지 않는다면 지금이 1을 만들어야 할 때입니다. 구매자 페르소나는 현금 흐름, 학력 및 성별과 같은 인구 통계 데이터를 포함합니다. 그러나 그것은 또한 고통스러운 요인과 계획을 통합해야 합니다.

시장에 대한 집중도를 아는 것은 시청자에게 필수적인 것이 무엇인지, 시청자의 존재가 어떤지, 시청자가 겪고 있는 어려움을 인식하는 것을 의미합니다.

마지막으로, 개인화된 서면 콘텐츠를 제공할 수 있도록 상품을 구입하려는 사람을 정확히 알아야 합니다.

또한 소비자 페르소나는 시청자가 어떤 스타일의 미디어를 먹고 좋아하는지, 어떤 콘텐츠를 좋아하는지 알 수 있습니다.

이 접근 방식을 더 쉽게 만들려면 고객 여정에 대해 느껴보십시오. 접점은 무엇입니까? 이 정보를 파악하면 통합 미디어 시스템을 구축하는 데 도움이 됩니다.

3. 다양한 미디어 플랫폼을 선택하여 마케팅 캠페인을 전파하십시오.

이것은 홍보 마케팅 캠페인을 배포할 대상을 결정할 때 통합 미디어 스케줄링의 기본입니다.

시스템에 소셜 미디어, 텔레비전, 라디오, 자연 검색 및 자연 검색, 블로깅을 포함하시겠습니까?

결국 목표 시장에 대한 조사를 기반으로 이 최종 결정을 내려야 합니다. 이러한 유형의 질문에 "내 청중이 어떤 콘텐츠 자료를 소비하기를 원합니까?" 와 같은 질문에 대답해야 했습니다. 그리고 "어떤 스타일의 콘텐츠를 소비하고 싶은가?"

예를 들어 시청자는 제한된 종류의 영화에서 매우 긴 유형의 영화를 원할 수 있습니다. 또는 Instagram에서 이미지를 보는 것보다 블로그를 보는 것을 훨씬 더 좋아할 수도 있습니다. 아마도 기존 전략과 디지털 전략 사이에서 안정성을 유지해야 합니다.

결국 기본 제공 미디어 전략은 실제로 청중 중심이어야 합니다.

4. 예술적으로 만드십시오.

목표, 산업에 대한 집중, 그리고 가장 중요한 것은 생성할 콘텐츠 유형을 알고 나면 마케팅 캠페인을 위한 예술 작품을 제작할 때입니다.

복제물을 만들고 그래픽을 구성하고 사진을 찍기만 하면 됩니다. 당신의 혁신적인 측면은 모델 규칙을 준수하고 기업으로서 당신이 누구인지에 대한 이야기를 전달해야 합니다.

작업 부하를 쉽게 유지하기 위해 여러 채널에 사용할 수 있는 적응 가능한 마케팅 자산을 생성하는 것을 고려할 수 있습니다.

5. 실행하고 평가합니다.

이제 모든 설명과 수행이 완료되었으므로 접근 방식을 평가할 차례입니다. "어떤 채널이 가장 잘 작동했습니까?" 와 같은 솔루션 질문 "많은 미디어 플랫폼 중에서 적절한 안정성을 얻었습니까?"

이 사실로 무장하면 향후 캠페인에 포함할 수 있습니다.

그렇긴 하지만, 기술을 수행할 수 있도록 하는 것을 잊지 마십시오. 시간이 지나면 어떻게 실행될지 모르기 때문에 너무 빨리 교체하지 마십시오. 일부 전략에는 단기 및 장기 전략 및 목표가 동일하게 포함되므로 변경하기 전에 영향을 확인하는 것이 중요합니다.

통합 미디어 시스템 일러스트레이션

1. 달에 개코원숭이

Baboon to the Moon은 소규모 주말 여행부터 극단적인 배낭 여행에 이르기까지 모험에 사용할 남성과 여성을 위한 수하물을 판매합니다. CDMX(Mexico Metropolis)에 경의를 표하는 제한된 운영 라인 중 하나를 홍보하기 위해 통합 마케팅 및 광고를 활용했습니다.

이미지, 카피라이팅, 수정 패션이 결합된 몇 가지 다양한 마케팅 채널(각각 전자 메일, 인스타그램 및 인터넷 사이트)을 위한 마케팅 및 광고 자산을 설계했습니다. 도달한 채널 청중과 상관없이 각각의 개별 단일 광고는 CDMX 구색과 같은 동일한 문제에 대한 이야기를 전달합니다.

2. NPR 신곡 스몰 데스크

NPR은 아티스트가 공연하는 곳마다 살아있는 어쿠스틱 세트인 Very small Desk라는 NPR New music 섹션을 운영합니다. 최근에 공개되지 않은 아티스트가 Little Desk 라이브 공연을 획득할 가능성을 위해 독창적인 트랙을 제출할 수 있는 아주 작은 책상 경연 대회를 도입했습니다. 콘테스트를 마케팅하기 위해 Instagram Story와 Twitter(아래 그림 참조)에 내장된 미디어 캠페인을 개발했습니다.

그리고 유머러스한 YouTube 비디오 클립 광고.

비디오 클립 리소스

3. GrubHub와 심리스

공급 서비스 그럽허브는 2021년 배송 및 배송 서비스 심리스(Seamless)를 흡수하고 구매자가 인수를 의식하도록 내장된 마케팅 및 광고 캠페인을 출시했습니다. Seamless는 "Seamless는 GrubHub입니다."라는 독특하고 눈에 띄는 슬로건으로 소비자에게 알릴 수 있는 Instagram 게시를 만들었습니다.

그래픽 공급

회사는 또한 뉴욕시 지하철에서 새로운 인수를 마케팅하여 일반적인 형태의 광고(신체 광고)와 디지털 광고(Instagram)를 사용하는 통합 광고 및 마케팅 캠페인을 제작했습니다.

그래픽 공급

당신에게

가장 훌륭한 마케팅 및 광고 캠페인은 일반적으로 내장된 미디어 준비를 통합합니다. 디지털과 전통적인 광고 및 마케팅 방식이 조화를 이루어야 합니다. 결국 옴니채널 실제 경험은 고객이 가정하고 원하는 것입니다. 인터넷 마케팅은 오늘날 적절한 사람들에게 적절한 시간에 올바른 정보를 제공하는 것입니다. 이것이 통합 미디어 스케줄링의 전부입니다.