Ce este și cum să o adoptați în tactica dvs. de publicitate și marketing

Acum câteva luni, când mergeam cu mașina la aeroport, am observat un panou publicitar pentru întreprinderea lui Kim Kardashian, SKIMS. După o săptămână, am văzut reclame pe Instagram, apoi un segment SKIMS pe „Keeping Up With the Kardashians”.

Am avut o persoană de indivizi ori locul unde am crezut că „SKIMS se afișează în toate locurile!” Acest lucru se datorează faptului că firma are o metodă integrată de planificare media.

La câteva luni imediat după aceste funcții, când îmi achiziționam articole model pentru ziua nunții mele, ghiciți despre ce nume de marcă credeam? (Notificare spoiler: a fost SKIMS.) De aceea, în calitate de agent de marketing, obținerea unui program media încorporat este esențială pentru tehnica dvs. de marketing pe internet - mai jos, vom explora ce este acesta și cum să o întreprindem în dvs. tehnica de marketing si publicitate.

Știi anterior ce vrei? Treci acolo cu acest cuprins:

Utilizarea media încorporată asigură în mod eficient că toate segmentele distincte de spectatori ale unei companii pot întâlni reclamele sale și, probabil, le pot face față pe mai multe canale. Decizia finală cu privire la anumite canale de utilizat este efortul unui planificator media încorporat.

Planificator media integrat

Un planificator media încorporat va face ca toate deciziile de configurare media să depindă de persoanele cumpărătorului, evaluarea concurenților, criticile și ascultarea socială. Din aceasta, planificatorul învață cel mai bun sistem de acțiune care va ajuta marketingul și publicitatea să-și satisfacă obiectivele de afaceri.

Ei decid cele mai eficiente canale, tipuri de media (compensate, deținute, achiziționate și multe altele.) și iau în considerare când și cât de des va apărea materialul de conținut, bazându-se pe platformă.

De exemplu, poate că veți pune povești pe Instagram în jurul orei 5-19, când audiența dvs. locuiește de la operațiune și veți planifica o locație radio pentru dimineața devreme, peste 6-9 dimineața, pentru a atinge audiența dvs. face naveta.

În ambele cazuri, determinarea când și cât de normal va părea o bucată de material este un element semnificativ al carierei unui planificator media încorporat, iar acest lucru are loc în cursul programării media încorporate.

Configurare media integrată

Programarea integrată a media este procedura pe care urmează să o urmați ca urmare când luați în considerare diverse platforme media pe care doriți să le utilizați într-o campanie de marketing pe internet.

O abordare media integrată soluționează probleme precum „Cine se concentrează pe spectatori?” și „Ce mediu va ajunge la acest public?” De exemplu, dacă vă concentrați pe millennials, este posibil să luați în considerare Instagram și Twitter pentru sistemul dvs. media. Cu toate acestea, dacă vizați Gen X, poate vă gândiți că o combinație de radio și Facebook poate funcționa cel mai bine.

Strategiile de publicitate integrate asigură, de asemenea, că reclamele pe care le creați pe diferitele canale sunt regulate și coezive pentru ceea ce oferiți. Ca și în cazul în care publiciți ceva pe un canal, îl promovați exact pe un alt canal, astfel încât publicul să poată vedea o campanie coerentă, indiferent de modul în care vă confruntă cu reclama.

În cele din urmă, o strategie media integrată va folosi o strategie multicanal cu un amestec de soluții tradiționale și electronice, cum ar fi radio, TV, panouri publicitare, social media, reclame în flux, publicitate în motoare de cercetare, marketing și publicitate prin poștă electronică, funcții sau parteneriate. .

Mai jos, am subliniat cinci tehnici pentru construirea unui plan media integrat:

1. Determină-ți planurile.

Chiar înainte de a începe să vă planificați tactica media încorporată, trebuie să vă cunoașteți planurile.

La fel ca orice campanie de promovare, ar trebui să aveți ținte Wise pregătite astfel încât să puteți produce o metodă.

De exemplu, poate doriți să ajungeți la o anumită cantitate de bărbați și femei într-o anumită sumă de bani de timp. Sau probabil că doar căutați să creșteți conștiința modelului într-o nouă piață.

Nu face nicio diferență ce este, creează-ți scopurile și obiectivele astfel încât să poți observa performanța ta generală.

2. Luați o decizie pe piața țintă.

Dacă firma dvs. are o persoană de cumpărător sau, potențial, chiar un număr de, atunci acest lucru poate fi simplu pentru dvs. Sau poate vă decideți între ce persoană vă îndreptați să vă concentrați pentru o campanie sigură. Posibil, persoanele dvs. trebuie să vă ghideze strategia media.

Cu toate acestea, dacă într-adevăr nu vă concentrați pe personalitatea clientului, atunci acum este momentul să creați 1. Persona dvs. cumpărător va implica date demografice, cum ar fi fluxul de numerar, școlarizarea și sexul. Dar trebuie să includă și factori de agonie și planuri.

Cunoașterea concentrării pe piață sugerează să recunoașteți ce este esențial pentru spectatorii dvs., cum este existența lor și ce dificultăți au.

În cele din urmă, ar trebui să știți cu adevărat cine doriți să achiziționați marfa, astfel încât să puteți furniza conținut scris personalizat.

De asemenea, persoana dvs. de consumator vă poate spune ce stil de media le place spectatorilor să mănânce și tipul de conținut scris le place.

Pentru a ușura această abordare, simțiți-vă despre călătoria dvs. client. Care sunt punctele de contact? Înțelegerea acestor informații trebuie să vă ajute să vă construiți sistemul media integrat.

3. Alegeți diverse platforme media pentru a vă disemina campania de marketing.

Acesta este lucrul de bază al programării media integrate, deoarece este momentul în care veți stabili în care să distribuiți campania de marketing de promovare.

Doriți să implicați rețelele de socializare, televizoare, radio, căutare naturală și organică și blogging în sistemul dvs.?

În cele din urmă, ar trebui să iei această decizie finală bazată în principal pe investigarea pieței tale obiective. Ar fi trebuit să răspunzi la întrebările de acest tip ca „În care publicul meu dorește să consume materiale de conținut?” și „Ce stil de conținut doresc să consume?”

De exemplu, spectatorii dvs. ar putea dori filme de tip limitat până la filme de tip foarte lung. Sau poate le place mult mai mult să se uite la un blog decât să se uite la o imagine pe Instagram. Posibil, trebuie să obțineți o stabilitate între strategiile convenționale și cele digitale.

În cele din urmă, strategia dvs. media încorporată ar trebui să fie centrată pe public.

4. Faceți artistic.

După ce vă cunoașteți obiectivele, vă concentrați pe industrie și, cel mai important, ce tip de conținut veți genera probabil, este timpul să produceți elementele artistice pentru campania dvs. de marketing.

Produceți duplicatul, structurați grafica și faceți fotografiile. Aspectele tale inovatoare ar trebui să adere la regulile modelului tău și să transmită o poveste despre cine ești ca întreprindere.

Pentru a vă păstra volumul de muncă ușor, ați putea să vă gândiți la generarea de proprietăți de marketing adaptabile, care să poată fi utilizate pentru mai multe canale.

5. Execută și evaluează.

Acum că totul este spus și realizat, este timpul să vă evaluați abordarea. Întrebări cu soluții precum „Care canale au funcționat cel mai bine?” și „Am obținut stabilitatea potrivită între multe platforme media?”

Odată ce sunteți înarmat cu aceste fapte, le puteți include în campaniile viitoare.

Acestea fiind spuse, nu reușiți să vă amintiți să vă activați tehnica. Nu o schimbați atât de repede încât să nu știți cum se va executa peste timp. Unele strategii implică strategii și obiective la fel de scurte și extinse, așa că este important să vedeți influența înainte de a o schimba.

Ilustrații ale sistemului media integrat

1. Babuin la Lună

Baboon to the Moon vinde bagaje pentru bărbați și femei pe care să le folosească în aventurile lor, de la mici evadări de weekend până la excursii extreme cu rucsacul. A folosit marketingul și publicitatea integrate pentru a face publicitate uneia dintre liniile sale de operare limitată, care aduce un omagiu CDMX (Mexico Metropolis).

A proiectat active de marketing și publicitate pentru câteva canale de marketing diferite (posta electronică, Instagram, respectiv site-ul de internet) care sunt coezive în imagini, copywriting și modificarea modului. Indiferent de segmentul de public al canalului, fiecare reclamă individuală spune o poveste despre aceeași chestiune - sortimentul CDMX.

2. NPR New Music Desk mic

NPR operează o secțiune despre Muzică nouă NPR numită Very small Desk, oriunde artiștii interpretează un set acustic viu. Tocmai a introdus recent un concurs Very Small Desk pentru public, în care artiștii nedescoperiți pot trimite o piesă originală pentru probabilitatea de a obține o performanță live Little Desk. Pentru a promova concursul, a dezvoltat o campanie media încorporată pe Instagram Story și Twitter (foto de mai jos),

Și un videoclip umoristic pe YouTube.

Resursa pentru videoclip

3. GrubHub și Seamless

Servicii de aprovizionare GrubHub a absorbit serviciul de expediere și livrare Seamless în 2021 și a lansat o campanie de marketing și publicitate încorporată pentru a-i face pe cumpărători conștienți de achiziție. Seamless a creat o publicație pe Instagram, prezentată mai jos, care le permite consumatorilor să știe cu un slogan distinctiv și captivant că „Seamless este GrubHub”.

Aprovizionare grafică

Firmele au comercializat, de asemenea, noua achiziție în metrourile orașului New York, producând o campanie integrată de publicitate și marketing, folosind forme comune de reclame (reclame corporale) și reclame digitale (Instagram).

Aprovizionare grafică

În jurul tău

Cele mai mari campanii de marketing și publicitate încorporează, în mod normal, o pregătire media încorporată. Ar trebui să aveți într-adevăr o armonie între modurile de publicitate și marketing digital și tradițional. La urma urmei, experiența practică omnicanal este ceea ce își asumă și își doresc clienții. Marketingul pe Internet se referă la furnizarea de informații corecte, persoanelor potrivite astăzi, la momentul potrivit, și despre care se referă programarea integrată a media.