它是什麼以及如何在您的廣告和營銷策略中採用它

已發表: 2022-04-13

幾個月前，當我開車去機場時，我注意到金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的企業 SKIMS 的廣告牌。一周後，我在 Instagram 上看到了廣告，然後是一個關於“與卡戴珊姐妹同行”的 SKIMS 片段。

我有一個人，我認為“SKIMS出現在所有地方！” 這僅僅是因為該公司擁有整合的媒體策劃方法。

在這些功能之後幾個月，當我為我的婚禮採購塑身衣時，猜猜我相信什麼品牌？（劇透通知：它是 SKIMS。）這就是為什麼，作為營銷人員，獲得內置媒體程序對您的網絡營銷技術至關重要 - 下面，我們將深入探討它是什麼，以及如何在您的營銷和廣告技術。

以前知道自己想要什麼嗎？跳到這個目錄：

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什麼是內置媒體？

集成媒體是組織用來與受眾共享信息的媒體格式和渠道的組合。這可以是傳統（如印刷和廣告牌）媒體、電子媒體、廣播媒體或解決方案包裝的混合。

使用內置媒體可以有效地確保企業的所有不同觀眾群都能看到其廣告，並可能在多個頻道上面對它們。關於使用哪些特定渠道的最終決定是內置媒體規劃師的努力。

綜合媒體策劃師

內置媒體規劃器將使所有媒體設置決策依賴於買家角色、競爭對手評估、批評和社交傾聽。由此，計劃者學習了有助於他們的營銷和廣告滿足業務目標的最佳行動系統。

他們決定最有效的渠道、媒體類型（有償、自有、收購等），並考慮依賴平台的內容何時以及多久展示一次。

例如，也許你會在下午 5 點到 7 點左右發布 Instagram 故事，而此時你的聽眾正在運營，你會在早上 6 點到 9 點安排一個廣播地點，讓你的聽眾知道正在通勤。

無論哪種方式，確定一段材料何時以及如何正常顯示都是內置媒體策劃師職業生涯的重要元素，並且這發生在內置媒體調度過程中。

集成媒體設置

集成媒體調度是您在考慮要在互聯網營銷活動中使用的各種媒體平台時所要執行的程序。

內置媒體方法解決了諸如“誰是觀眾的焦點？”之類的問題。和“什麼樣的媒體會吸引這些觀眾？” 例如，如果您專注於千禧一代，您可能會考慮將 Instagram 和 Twitter 用於您的媒體系統。不過，如果您的目標是 X 一代，也許您正在考慮無線電和 Facebook 的組合可能會運行得最好。

整合的廣告策略還可以確保您在不同渠道中創建的廣告對於您所提供的內容是有規律的且具有凝聚力的。例如，當您在 1 個頻道上宣傳某件事時，您會在另一個頻道上以確切的方式宣傳它，這樣觀眾就可以看到一個有凝聚力的廣告系列，而不管他們如何看到您的廣告。

最後，綜合媒體戰略將使用多渠道戰略，結合傳統和電子解決方案，例如廣播、電視、廣告牌、社交媒體、流媒體廣告、研究引擎廣告、電子郵件營銷和廣告、功能或合作夥伴關係.

下面，我們概述了構建綜合媒體計劃的五種技術：

1. 確定你的計劃。

在您開始計劃內置媒體策略之前，您必須了解您的計劃。

就像任何促銷活動一樣，您應該真正準備好明智的目標，以便您可以製定方法。

舉例來說，也許您想在一定的時間內接觸到特定數量的男性和女性。或者您可能只是在尋找在新市場中提高模型意識。

不管它是什麼，創建你的目標和目標，這樣你就可以觀察你的總體表現。

2. 決定你的目標市場。

如果您的公司有買家角色，或者甚至可能有很多，那麼這對您來說可能並不復雜。或者，也許您正在決定要專注於哪個角色以進行確定的競選活動。可能的方式是，您的角色需要指導您的媒體策略。

但是，如果您真的不關注客戶角色，那麼現在是創建 1 的時候了。您的購買者角色將涉及諸如現金流、教育和性別等人口統計數據。但它還需要納入痛苦因素和計劃。

了解您對市場的關注意味著要認識到對您的觀眾來說什麼是必不可少的，他們的存在是什麼樣的，以及他們有什麼困難。

最後，您應該真正知道您想要購買您的商品的人，以便您可以提供個性化的書面內容。

此外，您的消費者角色很可能會告訴您觀眾喜歡吃什麼類型的媒體以及他們喜歡什麼樣的書面內容。

為了使這種方法更容易，請感受一下您的客戶旅程。接觸點是什麼？弄清楚這些信息必須有助於您構建集成媒體系統。

3. 挑選各種媒體平台來傳播您的營銷活動。

這是集成媒體調度的基礎，因為當您要確定在哪個位置分發您的促銷營銷活動時。

您想在您的系統中加入社交媒體、電視機、廣播、自然和自然搜索以及博客嗎？

最終，您應該主要根據對目標市場的調查來做出最終決定。你真的應該回答這些類型的問題，比如“我的觀眾想在哪些地方消費內容？” 和“他們想要消費甚麼風格的內容？”

例如，您的觀眾可能希望從有限類型的電影到超長類型的電影。或許他們更喜歡看博客，而不是看 Instagram 上的圖片。可能的方式是，您需要在傳統策略和數字策略之間保持穩定。

最終，您的內置媒體策略確實應該以受眾為中心。

4、做藝術。

在您了解自己的目標、專注於行業，以及最重要的是，您可能會生成什麼類型的內容之後，就該為您的營銷活動製作藝術作品了。

製作副本，構建圖形，然後拍照。你的創新方面應該遵守你的模型規則，並傳達一個關於你作為一個企業是誰的故事。

為了輕鬆保持您的工作量，您可能會考慮生成可用於多個渠道的適應性營銷屬性。

5. 執行和評估。

既然這一切都說完了，現在是評估你的方法的時候了。解決問題，例如“哪些渠道效果最好？” 以及“我是否在眾多媒體平台中達到了合適的穩定性？”

一旦您掌握了這些事實，您就可以將其納入您即將推出的廣告系列中。

話雖如此，真的不要忘記讓你的技術發揮出來。不要太快交換它，以至於您不知道它會如何執行。有些策略同樣涉及較短時間段和較長時間段的策略和目標，因此在改變之前查看影響很重要。

集成媒體系統插圖

1.狒狒到月球

Baboon to the Moon 出售男女在冒險中使用的行李箱，從小型週末度假到極限背包旅行。它利用整合營銷和廣告宣傳其有限運營的一條特定線路，向 CDMX（墨西哥大都會）致敬。

綜合媒體計劃示例：狒狒登月

它為幾種不同的營銷渠道（分別是電子郵件、Instagram 和互聯網站點）設計了營銷和廣告資產，這些渠道在圖像、文案和修改時尚方面具有凝聚力。無論受眾是通過何種渠道獲得的，每個單獨的廣告都講述了一個關於同一個問題的故事——CDMX 分類。

2. NPR 新音樂小書桌

NPR 在 NPR 新音樂上開設了一個名為“Very small Desk”的部分，無論藝術家在哪裡表演，都可以使用生動的聲學佈景。它最近剛剛為公眾推出了一個非常小型的桌面競賽，其中未被發現的藝術家可以提交原創曲目，以獲得獲得 Little Desk 現場表演的可能性。為了推廣比賽，它在 Instagram Story 和 Twitter 上開發了一個內置媒體活動（如下圖所示），

綜合媒體計劃示例：npr tiny desk