Inhalts- und Medienplanungsbericht 2022 des HubSpot-Blogs [Daten]

Benjamin Franklin hat einmal gesagt: „Wenn man nicht plant, plant man zu scheitern“, und wenn es um Inhalte und Medienstrategie geht, wurden nie wahrere Worte gesprochen.

Bis 2020, das heißt.

In den letzten zwei Jahren haben 99 % der Content-Planer, Strategen oder Vermarkter, die ihre Strategie geändert haben, dies im Jahr 2021 getan.

Es überrascht nicht, dass der Grund Nr. 1 dafür die globale Pandemie war.

Erschwerend kommt hinzu, dass 39 % derjenigen, die 2021 umgestiegen sind, ihren Inhaltsplan im Laufe des Jahres ganze drei Mal geändert haben.

Trotz all dieser Turbulenzen geben 62 % der Medienplaner an, dass ihre Inhalte im Jahr 2021 ihre Ziele übertroffen haben. Und wenn überhaupt, haben die Jahre 2020 und 2021 den Marketingteams beigebracht, wie wichtig die Planung und Neuplanung von Inhalten ist.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Vermarkter in einem so unvorhersehbaren Jahr geplant oder sich zurechtgefunden haben und wie sie die Medienplanung im Jahr 2022 angehen werden, haben wir mehr als 600 Medienplaner befragt, um Daten zu ihren Zielen, Strategien, den von ihnen verwendeten Tools und ihrer Vorgehensweise zu sammeln die einzigartigen Herausforderungen des Jahres 2021 gemeistert.

Neugierig auf bestimmte Strategien und Erkenntnisse? Klicken Sie unten, um zu dem Abschnitt zu springen, den Sie zuerst lesen möchten.

Die Top-Ziele von Marketingmedien und Content-Planern

Wie Sie unten sehen können, sind die Gewinnung und Gewinnung neuer Zielgruppen, die Maximierung des ROI ihrer Inhalte und das Verständnis, auf welchen Kanälen oder Plattformen ihre Zielgruppe die meiste Zeit verbringt, die obersten Prioritäten für Medienplaner und Content-Vermarkter im Jahr 2022.

Doch welche Strategien sind am effektivsten, um diese Ziele zu erreichen?

Medien- und Inhaltsplanungsstrategien

Die effektivsten Medienplanungsstrategien

Die Top-Strategien von Medienplanern und Content-Vermarktern, die mit der Planung der Nutzung beauftragt sind, führen Marktforschung durch, um ihre Zielgruppe zu verstehen und die effektivsten Kanäle zu finden, um sie zu erreichen, indem sie Medienplanungsvorlagen nutzen und Content-Audits durchführen.

Es überrascht nicht, dass diese Taktiken ziemlich gut mit den obersten Zielen übereinstimmen, zu denen das Wachstum des Publikums mit Inhalten und die Ausrichtung auf die richtigen Marketingkanäle gehören.

Mediaplaner bewerteten auch die Festlegung eines klar definierten Budgets (57 %), die Analyse der Ergebnisse Ihrer Content-Strategie (57 %), die klare Definition von Zielen/KPIs (55 %) und die Verwendung eines Kalenders zur Planung von Inhalten (48 %) als am häufigsten wirksame Medienplanungsstrategien, die sie verwenden.

Um die meisten davon zu erreichen, können Marketer Medienplanungsvorlagen nutzen, eine Strategie, auf die ich später noch ausführlicher eingehen werde.

Letztendlich sind alle oben genannten Strategien sehr effektiv und werden im Jahr 2022 deutlich mehr Einsatz und Investitionen erfahren. Wenn Sie mit der Planung fortfahren, sollten Sie eine Mischung aus ihnen in Betracht ziehen, anstatt nur mit einer oder zwei Taktiken zu arbeiten.

Lassen Sie uns als Nächstes einen Wurf tiefer in jede wichtige Planungsstrategie und Gelegenheit eintauchen.

Markt- und Demografieforschung

Marktforschung wird von 43 % der Mediaplaner genutzt und wird 2022 erheblich wachsen, wobei 45 % planen, sie zum ersten Mal zu nutzen.

• 64 % der Medienplaner, die es verwenden, sagen, dass es die effektivste Medienplanungsstrategie ist, die sie nutzen.
• 16 % aller Mediaplaner werden 2022 mehr in diese Strategie investieren als in jede andere Strategie.
• 70 % der Mediaplaner, die Kanalrecherchen durchführen, geben an, dass dies die effektivste Mediaplanungsstrategie ist, die sie einsetzen (die beste aller Strategien).
• 22 % aller Mediaplaner werden 2022 mehr in sie investieren als in jede andere Strategie.

Obwohl es technisch gesehen die zweiteffektivste Strategie ist, habe ich mich entschieden, diese zuerst anzusprechen, da das Verständnis der demografischen Daten Ihrer Zielgruppe nicht nur für eine ordnungsgemäße Medienplanung von entscheidender Bedeutung ist, sondern für den Erfolg jeder Marketingstrategie unerlässlich ist.

Sie können eine Vielzahl von Daten untersuchen, darunter Alter, Standort, Bildung und Einkommen, um mit dem Aufbau von Käuferpersönlichkeiten zu beginnen, bei denen es sich um fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden handelt, auf die Sie Ihre Inhalte ausrichten können. Und hier ist das Beste: Die meisten dieser Daten stehen Ihnen wahrscheinlich bereits kostenlos zur Verfügung.

Natürlich können Sie auch selbst Marktforschungsstudien durchführen oder sich an eine externe Agentur wenden, um eine ganzheitlichere Sicht auf Ihre Branche zu erhalten.

Aber in Bezug auf die Medienplanung würde ich argumentieren, dass es genauso wichtig ist zu wissen, auf welchen Kanälen Ihr Publikum seine Zeit verbringt, wie zu wissen, wer Ihr Publikum ist.

Kanal- und Plattformforschung

Das Lernen über Ihr Publikum hört nicht nur bei Personas oder demografischen Merkmalen auf.

Im Jahr 2021 führten 43 % der Mediaplaner eine Marktforschung durch, um die effektivsten Kanäle zum Erreichen ihrer Ziele zu finden. Dieser Prozentsatz wird 2022 deutlich steigen, wobei 53 % planen, ihn zum ersten Mal zu nutzen.

Die obigen Daten sind nicht allzu schockierend. Bevor Sie wissen, wie viel Ihres Budgets Sie in jeden Bereich Ihres Media-Mix investieren sollten, sollten Sie sich ein Bild davon machen, auf welchen Kanälen Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt.

Sie können auch von der Verwendung Ihrer eigenen Daten profitieren, indem Sie sich ansehen, welche Kanäle Sie am effektivsten dabei unterstützen, Ihre spezifischen Ziele zu erreichen. Sie sollten jedoch auch externe Forschung nutzen, da diese wichtige demografische Daten zu den von Ihnen verwendeten spezifischen Kanälen liefern kann.

In unserem Social Media Report 2022 und unserer Umfrage haben wir beispielsweise festgestellt, dass jüngere Zielgruppen wie Millennials und Gen Z kürzere Videoinhalte bevorzugen, die lustig und trendy sind und die Werte einer Marke widerspiegeln – auf Plattformen wie TikTok und Instagram.

Unterdessen bevorzugen Babyboomer interaktive/bildende Inhalte wie Interviews/Podcasts/Expertendiskussionen und Live-Videos, wobei Facebook die Plattform ihrer Wahl ist.

Diese Fakten helfen Ihnen bei der Planung Ihres Medienmix, indem sie Ihnen Einblicke in kritische Fragen geben, z. B. ob Ihre demografische Gruppe Social-Shopping-Tools auf Plattformen wie Instagram oder anderen Plattformen nutzt.

Sobald die Recherche abgeschlossen ist, verwenden Medienplaner Vorlagen, um ihren Medienmix mit maximaler Effizienz zuzuweisen und zu organisieren.

Medienplanungsvorlagen

Mediaplanungsvorlagen werden von 40 % der Mediaplaner genutzt und 46 % von ihnen sagen, dass dies die effektivste Strategie ist, mit der sie ihre Geschäftsziele erreichen.

Die Verwendung von Medienplanungsvorlagen wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, da 39 % planen, sie zum ersten Mal zu nutzen, und 11 % aller Medienplaner mehr in Vorlagen investieren werden als in jede andere Strategie.

Es gibt eine Vielzahl von Medienplanungsvorlagen zur Auswahl, die alle für einen anderen Zweck entwickelt wurden, aber letztendlich existieren sie, um Ihnen dabei zu helfen, all Ihre Medieninhalte zu verfolgen, zu planen, zu organisieren, zu verteilen und zu analysieren.

Die beliebtesten Vorlagen sind Social-Media-Strategievorlagen, mit denen Sie Ihre Medieninhalte an Ihrem Publikum ausrichten können, sowie Analyse- und Berichtsvorlagen für Excel, PowerPoint und Google Drive, die die Prozesse zum Abrufen, Organisieren und Teilen von Daten vereinfachen.

Glücklicherweise bietet HubSpot Ihnen diese beiden Vorlagen jetzt zum Download an, zusammen mit einer Handvoll anderer, die sich ebenfalls als nützlich erweisen könnten.

Sobald ihre Medienpläne vollständig organisiert und ausgeführt sind, nutzen Vermarkter Inhaltsprüfungen, um ihre Leistung zu analysieren und ihre zukünftigen Inhaltspläne zu informieren.

Inhaltsprüfungen

Die Durchführung von Inhaltsprüfungen zur Information der Medienplanungsstrategie wird von 37 % der Medienplaner verwendet und ist die dritteffektivste Taktik für Medienplaner, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

• Satte 81 % der Mediaplaner, die Audits durchführen, geben an, dass sie ihre Geschäftsziele effektiv erreicht haben, und 67 % sagen, dass die Ergebnisse ihrer Content-Audits einen moderaten bis erheblichen Einfluss auf ihre Mediaplanungsstrategie hatten.
• Der Einsatz von Inhaltsprüfungen wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, da 37 % planen, sie zum ersten Mal zu nutzen, und 15 % aller Medienplaner mehr in Inhaltsprüfungen investieren werden als in jede andere Strategie.

Was sind also die Ziele eines Inhaltsaudits?

Durch die Analyse der Leistung der von Ihnen erstellten Inhalte erhalten Sie Erkenntnisse darüber, was die Erwartungen übertroffen hat, was nicht funktioniert und warum

Inhaltslücken zu identifizieren ist das oberste Ziel von Inhaltsprüfungen, aber das bedeutet nicht, dass es schwierig sein muss. Hier ist eine Anleitung, wie Sie eine einfache Inhaltsprüfung durchführen, um speziell diese Inhaltslücken zu finden und zu schließen.

Das Identifizieren von Problemen mit Ihrer Website und das Verbessern der Benutzererfahrung ist eine weitere hochwirksame Strategie, um den Verkehr zu Ihren Webinhalten zu lenken, das SERP-Ranking zu verbessern und das Engagement zu steigern. In unserer Umfrage unter 400 Web-Traffic-Analysten haben wir festgestellt, dass Web-Analysten, die 2021 über eine effektive Website-Strategie berichteten, ihre Website mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Ladegeschwindigkeit optimieren.

Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, Ihre Inhalte zu prüfen, haben wir Mediaplaner auch nach den größten Vorteilen gefragt, die sie aus der Prüfung ziehen. Hier ist eine Grafik mit den Ergebnissen:

Wie oft sollten Sie eine Inhaltsprüfung durchführen?

Die meisten Medienplaner, die Content-Audits durchführen, tun dies monatlich oder vierteljährlich. Wenn Sie bereit sind, mit der Prüfung Ihrer Inhalte zu beginnen, können Sie entweder Ihre eigene Vorlage erstellen oder diese von HubSpot verwenden.

Wir haben es nicht nur selbst erstellt, sondern 46 % der Medienplaner, die Vorlagen für Inhaltsprüfungen verwenden, verwenden es, was es zur beliebtesten Vorlage von Drittanbietern macht. Unsere Daten zeigen auch, dass 86 % derjenigen, die die Vorlage von HubSpot verwenden, sagen, dass Inhaltsprüfungen beim Erreichen ihrer allgemeinen Geschäftsziele effektiv waren, also sollten Sie es versuchen.

Welche Kanäle Vermarkter in ihrem Media-Mix verwenden

Die wichtigsten Kanäle, die Mediaplaner nutzen, sind bezahlte und organische Social-Media-Inhalte, E-Mail-Marketing und organische Suche.

Da diese Daten direkt mit unserer früheren Marktforschung übereinstimmen, finden Sie hier jeweils ein paar kurze Aufzählungszeichen:

• E-Mail-Marketing ist der am meisten genutzte Medienkanal, der von 1 von 2 Medienplanern genutzt wird, und wird dieses Jahr weiter wachsen, wobei 22 % planen, ihn zum ersten Mal zu nutzen. E-Mail-Marketing hat den dritthöchsten ROI aller Kanäle.

• Bezahlte Social-Media-Inhalte werden von 47 % der Medienplaner verwendet und haben den höchsten ROI und das höchste Engagement aller Kanäle. Die Kanalnutzung wird im Jahr 2022 deutlich zunehmen, da 14 % aller Medienplaner planen, mehr in ihn zu investieren als in jeden anderen Kanal, und 25 % planen, ihn in diesem Jahr zum ersten Mal zu nutzen.

• Organische Social-Media-Inhalte werden von 43 % der Medienplaner verwendet und werden in diesem Jahr weiter wachsen, wobei 22 % planen, sie zum ersten Mal zu nutzen, und 9 % planen, im Jahr 2022 mehr in sie zu investieren als in jeden anderen Kanal Zweithöchster ROI und zweithöchstes Engagement aller Kanäle.

• Die organische Suche wird von 36 % der Medienplaner genutzt und 45 % von ihnen sagen, dass sie den höchsten ROI aller von ihnen genutzten Kanäle hat. Es wird 2022 wachsen, da 23 % der Mediaplaner planen, zum ersten Mal die organische Suche zu nutzen.

• 84 % der Mediaplaner nutzen eine Mischung aus organischen und bezahlten Medien .

Doch wie sieht der ideale Medienmix aus? Sehen Sie sich diesen hilfreichen Leitfaden mit noch mehr Daten an.

Die Vorteile und Herausforderungen der Medienplanung

Die Vorteile der Inhalts- und Medienplanung

Medienplanung kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu organisieren, zu planen und zu analysieren, aber was sind die größten Vorteile für Vermarkter, wenn sie einen dedizierten Inhaltsplan haben? Hier ist eine Aufschlüsselung unserer Umfrageergebnisse:

Ein interessantes Thema, das oben erwähnt werden sollte, ist, dass sich die drei wichtigsten Vorteile darauf beziehen, Kanäle zu verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet oder wo und wie Sie sie ansprechen können. Nach dem, was wir in den letzten zehn Jahren gesehen haben, liegt das Geheimnis effektiven, ROI-generierenden Marketings oder Inhalts darin, zu verstehen und zu wissen, wo Sie Ihre Ziele erreichen können.

Auch wenn die Idee der Medienplanung in Zeiten, in denen sich Pläne ständig ändern, entmutigend erscheinen mag – sie ist dennoch unglaublich wertvoll, Ihre Zeit wert und wird sich wahrscheinlich auszahlen.

Letztendlich wird Ihnen Ihre Arbeit als Medien- oder Inhaltsplaner beibringen, wie und wann Sie neue Inhalte erstellen, wann Sie umschwenken oder wie Sie in Zeiten, in denen Wettbewerber Schwierigkeiten haben, sich ändernde Verbrauchergedanken und -verhaltensweisen zu verstehen, effektiv den Kurs ändern.

Herausforderungen bei der Medienplanung

Trotz all ihrer Vorteile bringt die Medienplanung auch einige Herausforderungen mit sich. Hier sind die größten Herausforderungen für Werbetreibende bei der Medienplanung:

Die Bestimmung des effektivsten Mediamixes ist ein unglaublich wichtiger Aspekt der Mediaplanung, aber auch derjenige, mit dem Mediaplaner am meisten zu kämpfen haben. In diesem Artikel finden Sie Tipps zur Optimierung Ihres Medienmixes.

Neben der Suche nach dem effektivsten Media-Mix ist ein begrenztes Budget die zweitgrößte Herausforderung für Mediaplaner, also werfen wir einen Blick auf einige Daten zu Content-Marketing-Budgets.

Budgetierung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Wie viel Ihres Budgets sollte in Content Marketing fließen?

Wahrscheinlich haben Sie bereits ein Budget für Content-Marketing, aber wenn Sie dies nicht tun, ist es vielleicht eine gute Idee, sich den 94 % der Mediaplaner anzuschließen, die dies tun.

Die eigentliche Frage ist, wie viel Ihres gesamten Marketingbudgets in das Content-Marketing fließen sollte, also sehen Sie sich hier unsere Ergebnisse an:

Die Hälfte der Marken geben weniger als 50 % ihres Marketingbudgets für Content aus, wobei 72 % der Medienplaner angeben, dass die Hauptmarke, mit der sie zusammenarbeiten, zwischen 20 % und 60 % ihres gesamten Marketingbudgets für Content-Marketing ausgibt.

Wo Vermarkter ihr Content-Marketing-Budget investieren

Wie hoch ist also das Inhaltsbudget, das wir gerade besprochen haben? Hier ist ein Blick darauf, wie viel Marketingabteilungen an Inhalte delegieren.

• 1 von 4 Marken hat ein vierteljährliches Content-Marketing-Budget von weniger als 40.000 US-Dollar
• 38 % der Marken haben ein vierteljährliches Content-Marketing-Budget zwischen 40.000 und 100.000 $, während 35 % ein Budget von über 100.000 $ haben.

Lassen Sie uns unter Berücksichtigung Ihres Budgets einen Blick darauf werfen, wie oft Sie einen Medienplan erstellen sollten und wie weit im Voraus Sie mit der Erstellung der Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie beginnen sollten.

Timing Ihres Medienplans

Wie oft sollten Sie einen Medienplan erstellen?

Fast die Hälfte der Mediaplaner erstellt einmal pro Quartal einen Mediaplan für ihre Hauptmarke:

Unabhängig davon, welche Trittfrequenz für Sie am besten geeignet ist, müssen Sie auch im Voraus mit der Planung beginnen. Lassen Sie uns herausfinden, wie weit im Voraus Werbetreibende ihre Medienpläne erstellen.

Wie weit im Voraus sollten Sie mit der Formulierung Ihres Mediaplans beginnen?

Laut unserer Umfrage werden 41 % der Mediaplaner ihren Mediamix im Jahr 2022 ändern, aber wie weit im Voraus werden sie mit der Planung beginnen?

Über 80 % der Mediaplaner formulieren ihre Strategien weniger als 4 Monate im Voraus.

Ein weiteres entscheidendes Element bei der Formulierung Ihres Mediaplans sind die Tools, die Sie verwenden. Schauen wir uns also an, welche Tools Marketer am effektivsten finden.

Content-Planungs- und Marketing-Tools

Die beiden am häufigsten von Mediaplanern verwendeten Tools sind HubSpot Marketing Hub (38 %) und HubSpot Media Planning Templates (34 %).

Hier ist ein Diagramm, das die größten Vorteile der Nutzung von Medienplanungstools zeigt:

Ein weiteres Tool, das von 78 % der Mediaplaner genutzt wird, ist die Automatisierung. Hier ist, wofür Content-Strategen und Mediaplaner es verwenden:

Ausrichtung Ihres Inhaltsplans

Das Pivotieren kann aufgrund der Ungewissheit, Ihren Inhaltsplan abrupt zu ändern, einschüchternd sein. Hier ist ein Überblick über unsere Umfragedaten zu diesem Thema. In diesem Beitrag finden Sie auch einen tieferen Einblick in unsere Daten und Tipps.

Ist das Pivotieren Ihres Inhaltsplans effektiv?

Unabhängig davon, ob Sie jede Marketingkampagne für 2020 und 2021 vollständig geplant hatten oder sie nur beflügelten, die Pandemie zwang uns, alle Pläne, die wir hatten, über den Haufen zu werfen und in Echtzeit anzupassen.

Wie oben erwähnt, haben die meisten Vermarkter ihren Content-Plan im Jahr 2021 aufgrund der COVID-19-Pandemie umgestellt.

Die guten Nachrichten? Satte 74 % der Mediaplaner geben an, dass ihre letzte Pivotierung ihre Gesamtziele effektiv erreicht hat, und 78 % der Mediaplaner geben an, dass sich ihr Inhaltsplan bei der letzten Pivotierung moderat bis erheblich geändert hat.

Wann drehen Marken einen Inhaltsplan?

So wussten Medienplaner, dass es an der Zeit war, umzuschwenken. Spoiler! Es liegt nicht immer an globalen Ereignissen.

Von den Medienplanern, die jemals einen Pivot durchgeführt haben, taten dies über zwei Drittel, um eine neue Social-Media-Plattform auszuprobieren, und 77 % wechselten, um ein neues Feature auszuprobieren.

Auf welche Plattformen oder Funktionen haben Medien- oder Inhaltsplaner umgestellt?

Facebook- und Instagram-Shopping-Plattformen; YouTube-Kurzfilme; und Live-Chat-Räume wie Instagram Live Spaces, Clubhouse und Twitter Spaces haben in letzter Zeit großes Interesse von Strategen geweckt.

Darüber hinaus hat unsere Umfrage Folgendes ergeben:

• Marketer, die sagen, dass ihr letzter Pivot erfolgreich war, haben mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Pivot für die Nutzung von Twitter Spaces gewählt.
• Vermarkter, die sagen, dass ihr letzter Pivot erfolgreich war, haben mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Facebook Live Shopping umgestellt.
• Werbetreibende, die sagen, dass ihr letzter Pivot erfolgreich war, haben mit 8 % höherer Wahrscheinlichkeit auf YouTube Shorts umgestellt.
• Vermarkter, die sagen, dass ihr letzter Pivot ineffektiv war, haben mit 9 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Spotify Green Room umgestellt und mit 8 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Spoon umgestellt.

Was sollten Ihre ersten Schritte zur Ausrichtung eines Inhaltsplans sein?

Das Wechseln Ihres Inhaltsplans kann sich anfühlen, als würden Sie Neuland betreten. Um Ihnen zu helfen, stellen wir Ihnen hier vor, wie die von uns befragten Medien- und Inhaltsplaner die Herausforderung annehmen.

Ich habe festgestellt, dass Marketingfachleute, die mit Vertriebs- und Kundendienstteams sprechen, um ihre Kunden und ihre Schmerzpunkte besser zu verstehen, effektivere Dreh- und Angelpunkte haben als diejenigen, die dies nicht tun. Sie sagen mit 16 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass das Pivotieren effektiv war.

Auch diejenigen, die ihren Medienmix anpassen, um die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten widerzuspiegeln, haben effektivere Dreh- und Angelpunkte. Sie sagen mit 9 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass das Pivotieren effektiv war.

Eine detailliertere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Pivotieren finden Sie in diesem Beitrag.

Wie oft sollten Sie Ihren Inhaltsplan umstellen?

Während die meisten Marken, die sich im Jahr 2021 umgestellt haben, dies mindestens dreimal getan haben, bedeutet dies nicht unbedingt, dass Sie einmal im Quartal große Änderungen vornehmen müssen.

Es ist jedoch klug, flexible Aspekte Ihrer Planung zu haben, die sich ändern können, wenn externe Faktoren wie Weltereignisse eintreten.

Und wenn etwas Unerwartetes passiert, sollten Sie einen Schritt zurückgehen und sich fragen, welche Anpassung oder Strategie für Ihre Marke die richtige ist.

Obwohl den Verbrauchern reaktionsschnelle Inhalte wichtig sind, kümmern sie sich auch um ethisches Marketing und die soziale Verantwortung der Marken, denen sie folgen. Aus diesem Grund werden sie unauthentisches und opportunistisches Verhalten, das dem Image eines Unternehmens schaden könnte, schnell erkennen (und anprangern).

Und da wir gerade beim Thema Fehlervermeidung sind, habe ich Mediaplaner auch nach den größten Fehlern gefragt, die sie bei der Änderung ihres Content-Plans gemacht haben. Werfen wir einen Blick darauf, wo sie schief gelaufen sind.

Fehler, die Sie beim Pivotieren Ihres Inhaltsplans vermeiden sollten

Das Schwenken Ihres Inhaltsplans ist effektiv, hat aber auch seine Tücken. Dies sind die häufigsten Fehler, die Mediaplaner bei der Umstellung gemacht haben:

Wie Sie oben sehen können, ist es nicht empfehlenswert, Ihre Inhaltsstrategie drastisch zu ändern, um nur ein Segment Ihres Publikums anzusprechen.

Und um den Rat von Karla Hesterberg, Sr. Manager of Content Growth Strategy bei HubSpot, zu wiederholen: „Denken Sie daran, dass Content-Strategie immer ein langes Spiel ist – Ihre kurzfristige Strategie kann Ihre Fähigkeit, Lösungen für die laufenden, langfristigen Probleme zu finden, nicht beeinträchtigen. Begriffsanforderungen Ihrer Inhaltseigenschaft.“

Apropos langfristige Ziele: Das Wechseln Ihres Medienplans unterwegs könnte teuer werden. Hier ist, wie viel ihres Budgets Mediaplaner ausgeben, wenn sie umschwenken.

Wichtige Erkenntnisse für Content- und Medienstrategen

Inhalts- und Medienplanung können in der heutigen Welt, in der sich alles – einschließlich Ihres Zielkäufers – ständig ändert, komplex und kompliziert werden.

Letztendlich hilft Ihnen eine gute Vorbereitung dabei, Ihre Inhaltsstrategie zu erstellen und zu optimieren, um sie an Ihre sich entwickelnde Zielgruppe anzupassen.

Obwohl wir oben eine Handvoll verschiedener Strategien und Datenpunkte durchgegangen sind, sind hier drei Schlüsselthemen, die Sie aus diesem Beitrag mitnehmen können.

• Das Verständnis Ihres Publikums ist von entscheidender Bedeutung: Als Vermarkter, Ersteller und Medienplaner müssen Sie Ihr Publikum kennen, um zu wissen, worauf es reagiert, was es motiviert, sich mit Ihnen zu beschäftigen, und wo es hingeht, um Inhalte zu konsumieren. Sie müssen auch wissen, wo Ihre Zielgruppe die meiste Zeit verbringt. Mit diesem Wissen werden Sie in der Lage sein, Kampagnen zu erstellen, die sie dort abholen, wo sie sind, und sie dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen.
• Planen Sie neu zu planen: Die Welt verändert sich ständig. Ein effektiver Medienplaner erstellt einen Plan, bereitet sich aber auch auf Änderungen vor und identifiziert Möglichkeiten, wie er ihn optimieren, verschieben oder umlenken kann, wenn etwas Unerwartetes passiert.
• Immer auditieren: Eine Strategie wird nicht ewig funktionieren, in keinem Bereich des Marketings. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Bemühungen weiterhin verfolgen und überprüfen. Auf diese Weise können Sie, wenn etwas nicht mehr funktioniert oder repariert werden muss, es optimieren oder umgehend entfernen, ohne Zeit oder Geld zu verlieren.

Möchten Sie noch mehr Daten zu diesem Thema sehen? Sehen Sie sich die kostenlose, herunterladbare Ressource unten an, die den Großteil der Daten aus unserer Umfrage an einem Ort hervorhebt.