تقرير التخطيط الإعلامي والمحتوى لعام 2022 لمدونة HubSpot [بيانات]

قال بنجامين فرانكلين ذات مرة: "الفشل في التخطيط يخطط للفشل" ، وعندما يتعلق الأمر بالمحتوى واستراتيجية وسائل الإعلام ، فإن الكلمات الأصدق لم يتم التحدث بها أبدًا.

حتى عام 2020 ، هذا هو.

في العامين الماضيين ، 99٪ من مخططي المحتوى أو الاستراتيجيين أو المسوقين الذين ركزوا إستراتيجيتهم فعلوا ذلك في عام 2021.

مما لا يثير الدهشة ، أن السبب الأول الذي قدموه لهذا هو الوباء العالمي.

لجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، قام 39٪ من أولئك الذين قاموا بالتمحور في عام 2021 بتغيير خطة المحتوى الخاصة بهم بشكل ضخم ثلاث مرات على مدار العام.

على الرغم من كل هذه الاضطرابات ، يقول 62٪ من مخططي وسائل الإعلام إن المحتوى الذي يقدمونه كان أفضل من أهدافهم في عام 2021. وإذا كان هناك أي شيء ، فقد علمت فرق التسويق في عامي 2020 و 2021 مدى أهمية تخطيط المحتوى وإعادة التخطيط.

للتعرف على الكيفية التي خطط بها المسوقون أو شقوا طريقهم خلال مثل هذا العام الذي لا يمكن التنبؤ به وكيف سيتعاملون مع التخطيط الإعلامي في عام 2022 ، قمنا باستطلاع 600+ مخططي وسائل الإعلام لجمع البيانات حول أهدافهم واستراتيجياتهم والأدوات التي يستخدمونها وكيف يفعلون ذلك. مواجهة التحديات الفريدة لعام 2021.

هل تشعر بالفضول حيال بعض الاستراتيجيات والأفكار على وجه التحديد؟ انقر أدناه للانتقال إلى القسم الذي ترغب في قراءته أولاً.

الأهداف العليا لوسائل الإعلام التسويقية ومخططي المحتوى

كما ترى أدناه ، فإن إشراك الجماهير الجديدة وتنميتها ، وزيادة عائد الاستثمار لمحتواها ، وفهم القنوات أو المنصات التي يقضيها جمهورهم معظم الوقت ، هي أهم أولويات مخططي الوسائط ومسوقي المحتوى في عام 2022.

ولكن ما هي الاستراتيجيات الأكثر فعالية لتحقيق هذه الأهداف؟

استراتيجيات التخطيط الإعلامي والمحتوى

أكثر إستراتيجيات التخطيط الإعلامي فعالية

يقوم مخططو الوسائط ومسوقو المحتوى المكلفون باستخدام التخطيط بإجراء أبحاث السوق لفهم التركيبة السكانية المستهدفة والعثور على القنوات الأكثر فاعلية للوصول إليهم والاستفادة من قوالب التخطيط الإعلامي وتشغيل عمليات تدقيق المحتوى.

مما لا يثير الدهشة ، أن هذه التكتيكات تتوافق بشكل جيد مع الأهداف العليا ، والتي تشمل زيادة الجماهير بالمحتوى واستهداف القنوات التسويقية المناسبة.

صنف مخططو وسائل الإعلام أيضًا إعداد ميزانية محددة بوضوح (57٪) ، وتحليل نتائج استراتيجية المحتوى الخاصة بك (57٪) ، وتحديد الأهداف / مؤشرات الأداء الرئيسية بوضوح (55٪) ، واستخدام التقويم لجدولة المحتوى (48٪) على أنه الأكثر استراتيجيات التخطيط الإعلامي الفعالة التي يستخدمونها.

لإنجاز معظم ذلك ، يمكن للمسوقين الاستفادة من قوالب تخطيط الوسائط ، وهي إستراتيجية سأتحدث عنها بمزيد من التفصيل لاحقًا.

في النهاية ، جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه فعالة للغاية وستشهد زيادة كبيرة في الاستخدام والاستثمار في عام 2022. ومع تقدمك في التخطيط ، سترغب في التفكير في مزيج منها بدلاً من مجرد تشغيل تكتيكات أو تكتيكين.

بعد ذلك ، دعنا نتعمق أكثر في كل استراتيجية وفرصة تخطيط رئيسية.

أبحاث السوق والديموغرافية

يستفيد 43٪ من مخططي وسائل الإعلام من أبحاث السوق وستنمو بشكل ملحوظ في عام 2022 ، مع تخطيط 45٪ للاستفادة منها لأول مرة.

• يقول 64٪ من مخططي وسائل الإعلام الذين يستخدمونها إنها استراتيجية التخطيط الإعلامي الأكثر فاعلية التي يستفيدون منها.
• سيستثمر 16٪ من جميع مخططي وسائل الإعلام في هذا الأمر أكثر من أي استراتيجية أخرى في عام 2022.
• 70٪ من مخططي وسائل الإعلام الذين يجرون بحثًا عن القنوات يقولون إنها الاستراتيجية الأكثر فاعلية للتخطيط الإعلامي التي يستفيدون منها (الأعلى في أي إستراتيجية).
• سيستثمر 22٪ من جميع مخططي وسائل الإعلام فيها أكثر من أي استراتيجية أخرى في عام 2022.

على الرغم من كونها ثاني أكثر الإستراتيجيات فعالية من الناحية الفنية ، فقد قررت طرح هذه الاستراتيجية أولاً لأن فهم التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف ليس أمرًا مهمًا فقط للتخطيط الإعلامي المناسب ، ولكنه ضروري لنجاح أي استراتيجية تسويقية.

يمكنك فحص مجموعة واسعة من البيانات بما في ذلك العمر والموقع والتعليم والدخل لبدء بناء شخصيات المشتري ، والتي تمثل تمثيلات خيالية لعملائك المثاليين يمكنك تلبية المحتوى الخاص بك من أجلها. وإليك الجزء الأفضل - من المحتمل أن يكون لديك بالفعل معظم هذه البيانات متاحة لك مجانًا.

بالطبع ، يمكنك أيضًا إجراء دراسات أبحاث السوق الخاصة بك ، أو الذهاب من خلال وكالة خارجية للحصول على رؤية أكثر شمولية لمجالك.

ولكن فيما يتعلق بالتخطيط الإعلامي ، فإنني أزعم أن معرفة القنوات التي يقضي جمهورك وقتهم فيها لا تقل أهمية عن معرفة من هو جمهورك.

بحث القناة والمنصة

إن التعرف على جمهورك لا يقتصر فقط على الشخصيات أو التركيبة السكانية.

في عام 2021 ، أجرى 43٪ من مخططي وسائل الإعلام أبحاثًا عن السوق للعثور على القنوات الأكثر فاعلية للوصول إلى أهدافهم. ستنمو هذه النسبة بشكل كبير في عام 2022 ، مع تخطيط 53٪ للاستفادة منها للمرة الأولى.

البيانات الواردة أعلاه ليست صادمة للغاية. قبل أن تعرف مقدار ميزانيتك التي تستثمرها في كل مجال من مجالات مزيج الوسائط الخاصة بك ، سترغب في الحصول على فكرة عن القنوات التي يقضي جمهورك المستهدف وقتهم فيها.

يمكنك أيضًا الاستفادة من استخدام بياناتك من خلال النظر في القنوات الأكثر فعالية في مساعدتك على تحقيق أهدافك المحددة. ولكن ، يجب عليك أيضًا الاستفادة من البحث الخارجي لأنه يمكن أن يوفر بيانات ديموغرافية مهمة حول القنوات المحددة التي تستخدمها.

على سبيل المثال ، في تقرير واستطلاع الوسائط الاجتماعية لعام 2022 ، وجدنا أن الجماهير الأصغر سنًا مثل Millennials و Gen Z تفضل محتوى فيديو أقصر يكون مضحكًا وعصريًا ويعكس قيم العلامة التجارية - على منصات مثل TikTok و Instagram.

وفي الوقت نفسه ، يفضل Baby Boomers المحتوى التفاعلي / التعليمي مثل المقابلات / البودكاست / مناقشات الخبراء ، ومقاطع الفيديو الحية ، مع Facebook باعتباره النظام الأساسي الذي يختارونه.

ستساعدك هذه الحقائق على التخطيط لمزيج الوسائط الخاص بك من خلال إعطائك نظرة ثاقبة حول الأسئلة الهامة ، مثل ما إذا كانت التركيبة السكانية الخاصة بك تتبنى أدوات التسوق الاجتماعي على منصات مثل Instagram أو منصات أخرى.

بمجرد اكتمال البحث ، يستخدم المخططون الإعلاميون قوالب للمساعدة في تخصيص وتنظيم مزيج الوسائط الخاص بهم بأقصى قدر من الكفاءة.

قوالب التخطيط الإعلامي

يستفيد 40٪ من مخططي وسائل الإعلام من قوالب التخطيط الإعلامي ويقول 46٪ منهم إنها الاستراتيجية الأكثر فاعلية التي يستخدمونها لتحقيق أهداف أعمالهم.

سيشهد استخدام قوالب التخطيط الإعلامي نموًا كبيرًا في عام 2022 حيث يخطط 39٪ للاستفادة منها لأول مرة و 11٪ من جميع مخططي الوسائط سوف يستثمرون في القوالب أكثر من أي استراتيجية أخرى.

هناك مجموعة متنوعة من قوالب التخطيط الإعلامي للاختيار من بينها ، وكلها مصممة لغرض مختلف ، ولكنها موجودة في النهاية لمساعدتك على تتبع كل محتوى الوسائط الخاص بك وتخطيطه وتنظيمه وتوزيعه وتحليله.

النماذج الأكثر شيوعًا هي قوالب إستراتيجية الوسائط الاجتماعية التي تساعدك على مواءمة محتوى الوسائط الخاص بك مع جمهورك وقوالب التحليلات وإعداد التقارير لـ Excel و PowerPoint و Google Drive التي تجعل عمليات سحب البيانات وتنظيمها ومشاركتها بسيطة.

لحسن الحظ ، يتوفر لدى HubSpot كلا النموذجين المتاحين لك لتنزيلهما الآن ، مع عدد قليل من القوالب الأخرى التي قد تكون مفيدة أيضًا.

بمجرد تنظيم خطط الوسائط الخاصة بهم وتنفيذها بالكامل ، يستفيد المسوقون من عمليات تدقيق المحتوى لتحليل أدائهم وإبلاغ خطط المحتوى المستقبلية الخاصة بهم.

تدقيقات المحتوى

يستخدم 37٪ من مخططي وسائل الإعلام إجراء عمليات تدقيق المحتوى لإبلاغ استراتيجية التخطيط الإعلامي وهي ثالث أكثر الأساليب فعالية لمخططي وسائل الإعلام للوصول إلى أهداف أعمالهم.

• قال 81٪ من المخططين الإعلاميين الذين أجروا عمليات تدقيق أنهم كانوا فعالين في تحقيق أهداف أعمالهم ، ويقول 67٪ أن نتائج تدقيق المحتوى كان لها تأثير معتدل إلى كبير على استراتيجية التخطيط الإعلامي الخاصة بهم.
• سينمو استخدام تدقيقات المحتوى بشكل كبير في عام 2022 حيث يخطط 37٪ للاستفادة منها لأول مرة و 15٪ من جميع مخططي الوسائط سوف يستثمرون في تدقيق المحتوى أكثر من أي استراتيجية أخرى.

إذن ما هي أهداف تدقيق المحتوى؟

من خلال تحليل أداء المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، تحصل على رؤى حول ما تجاوز التوقعات ، وما الذي فشل ، ولماذا

إن تحديد فجوات المحتوى هو الهدف الأول لعمليات تدقيق المحتوى ، لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون صعبًا. فيما يلي دليل حول كيفية إجراء تدقيق بسيط للمحتوى على وجه التحديد للعثور على فجوات المحتوى هذه وسدها.

يعد تحديد المشكلات في موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم استراتيجية أخرى فعالة للغاية لزيادة حركة المرور إلى محتوى الويب الخاص بك ، وتحسين تصنيف SERP ، وزيادة المشاركة. في الاستبيان الذي أجريناه على 400 محلل لحركة مرور الويب ، وجدنا أن محللي الويب الذين أبلغوا عن استراتيجية فعالة لموقع الويب في عام 2021 كانوا أكثر احتمالًا بنسبة 25٪ لتحسين موقعهم على الويب لسرعة التحميل.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع بتدقيق المحتوى الخاص بك ، فقد سألنا أيضًا مخططي وسائل الإعلام عن أكبر الفوائد التي رأوها من التدقيق. فيما يلي رسم بياني بالنتائج:

كم مرة يجب عليك إجراء تدقيق المحتوى؟

يقوم معظم مخططي الوسائط الذين يجرون عمليات تدقيق للمحتوى بذلك على أساس شهري أو ربع سنوي. إذا كنت مستعدًا لبدء تدقيق المحتوى الخاص بك ، فيمكنك إما إنشاء القالب الخاص بك أو استخدام هذا النموذج من HubSpot.

لم نقم بصنعه بأنفسنا فحسب ، ولكن يستخدمه 46٪ من مخططي الوسائط الذين يستخدمون قوالب لتدقيق المحتوى ، مما يجعله نموذج الطرف الثالث الأكثر شيوعًا. تُظهر بياناتنا أيضًا أن 86٪ من أولئك الذين يستخدمون نموذج HubSpot يقولون إن تدقيقات المحتوى كانت فعالة للوصول إلى أهداف أعمالهم الإجمالية ، لذلك يجب أن تجربها.

القنوات التي يستخدمها المسوقون في مزيج الوسائط الخاص بهم

يتم الاستفادة من أفضل مخططي وسائل الإعلام للقنوات في محتوى الوسائط الاجتماعية المدفوعة والعضوية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والبحث العضوي.

نظرًا لأن هذه البيانات تتماشى بشكل مباشر مع أبحاثنا التسويقية السابقة ، فإليك بعض النقاط السريعة في كل منها:

• التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القناة الإعلامية الأكثر فاعلية التي يستخدمها مخططي وسائل الإعلام 1 من 2 وسيستمر في النمو هذا العام حيث يخطط 22٪ للاستفادة منه لأول مرة. يمتلك التسويق عبر البريد الإلكتروني ثالث أعلى عائد استثمار من أي قناة.

• يتم استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية المدفوع من قبل 47٪ من مخططي الوسائط ولديه أعلى عائد استثمار وأعلى مشاركة من أي قناة. سينمو استخدام القناة بشكل كبير في عام 2022 حيث يخطط 14٪ من جميع مخططي الوسائط للاستثمار فيها أكثر من أي قناة أخرى و 25٪ يخططون للاستفادة منها لأول مرة هذا العام.

• يتم استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية العضوي من قبل 43٪ من مخططي الوسائط وسيستمر نموه هذا العام حيث يخطط 22٪ للاستفادة منه للمرة الأولى و 9٪ يخططون للاستثمار فيه أكثر من أي قناة أخرى في عام 2022. ثاني أعلى عائد استثمار وثاني أعلى مستويات مشاركة في أي قناة.

• يستفيد 36٪ من مخططي الوسائط من البحث العضوي ويقول 45٪ منهم أن لديها أعلى عائد استثمار من أي قناة يستخدمونها. وستنمو في عام 2022 حيث يخطط 23٪ من مخططي وسائل الإعلام للاستفادة من البحث العضوي لأول مرة.

• يستفيد 84٪ من مخططي الوسائط من مزيج من الوسائط العضوية والمدفوعة .

ولكن ، كيف يبدو مزيج الوسائط المثالي؟ تحقق من هذا الدليل المفيد مع المزيد من البيانات.

فوائد وتحديات التخطيط الإعلامي

فوائد المحتوى والتخطيط الإعلامي

يمكن أن يساعدك التخطيط الإعلامي في تنظيم المحتوى الخاص بك وتخطيطه وتحليله ، ولكن ما هي أكبر الفوائد التي يجنيها المسوقون من وجود خطة محتوى مخصصة؟ فيما يلي تفصيل لنتائج استطلاعنا:

أحد الموضوعات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها أعلاه هو أن أهم ثلاث فوائد تتعلق بفهم القنوات ، وأين يتواجد جمهورك ، أو أين وكيف تستهدفهم. مما رأيناه على مدار العقد الماضي ، فإن سر التسويق أو المحتوى الفعال والمولِّد لعائد الاستثمار هو فهم ومعرفة مكان تحقيق أهدافك.

لذلك ، في حين أن فكرة التخطيط الإعلامي قد تبدو شاقة في الأوقات التي تتغير فيها الخطط باستمرار - فهي لا تزال قيّمة بشكل لا يصدق ، وتستحق وقتك ، ومن المرجح أن تعود على استثمارها.

في نهاية المطاف ، سيعلمك العمل الذي تقوم به كمخطط وسائط أو محتوى كيف ومتى تنشئ محتوى جديدًا ، ومتى يتم التركيز عليه ، أو كيفية تغيير المسار بشكل فعال في الأوقات التي يكافح فيها المنافسون لفهم أفكار وسلوكيات المستهلك المتغيرة.

تحديات التخطيط الإعلامي

مع كل فوائده ، يأتي التخطيط الإعلامي أيضًا مع بعض التحديات. فيما يلي أكبر التحديات التي يواجهها المسوقون في التخطيط الإعلامي:

يعد تحديد مزيج الوسائط الأكثر فاعلية جانبًا مهمًا بشكل لا يصدق في التخطيط الإعلامي ، ولكن أيضًا أكثر مخططي وسائل الإعلام صعوبة في التعامل معه. راجع هذه المقالة للحصول على نصائح حول تحسين مزيج الوسائط الخاص بك.

بصرف النظر عن العثور على مزيج الوسائط الأكثر فاعلية ، فإن الميزانية المحدودة هي ثاني أكبر تحد يواجهه مخططو الوسائط ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض البيانات الخاصة بميزانيات تسويق المحتوى.

وضع الميزانية لجهود تسويق المحتوى الخاص بك

كم يجب أن تذهب ميزانيتك إلى تسويق المحتوى؟

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل ميزانية مخصصة لتسويق المحتوى ، ولكن إذا لم تكن كذلك ، فقد يكون من الجيد الانضمام إلى 94٪ من مخططي الوسائط الذين يفعلون ذلك.

السؤال الحقيقي هو مقدار إجمالي ميزانيتك التسويقية التي يجب أن تذهب إلى تسويق المحتوى ، لذا إليك نظرة على نتائجنا:

تنفق نصف العلامات التجارية أقل من 50٪ من ميزانيتها التسويقية على المحتوى ، ويقول 72٪ من مخططي الوسائط إن العلامة التجارية الأساسية التي يعملون معها تنفق ما بين 20٪ -60٪ من إجمالي ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى.

حيث يستثمر المسوقون ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم

لذا ، ما مقدار ميزانية المحتوى التي ناقشناها للتو أعلاه؟ فيما يلي نظرة على مقدار تفويض أقسام التسويق للمحتوى.

• 1 من كل 4 علامات تجارية لديها ميزانية تسويق محتوى ربع سنوية أقل من 40 ألف دولار
• 38٪ من العلامات التجارية لديها ميزانية تسويق محتوى ربع سنوية تتراوح بين 40 ألف دولار و 100 ألف دولار ، بينما 35 في المائة لديها ميزانية تزيد عن 100 ألف دولار.

مع وضع ميزانيتك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على عدد المرات التي يجب أن تنشئ فيها خطة إعلامية وإلى أي مدى مقدمًا للبدء في وضع الأساس لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

توقيت خطتك الإعلامية

كم مرة يجب عليك إنشاء خطة إعلامية؟

ما يقرب من نصف مخططي الوسائط ينشئون خطة إعلامية لعلامتهم التجارية الأساسية مرة واحدة كل ربع سنة:

أيهما يناسبك بشكل أفضل ، ستحتاج أيضًا إلى بدء عملية التخطيط في وقت مبكر. دعنا نكتشف إلى أي مدى يقوم المسوقون مسبقًا بإنشاء خططهم الإعلامية.

إلى أي مدى يجب أن تبدأ في صياغة خطتك الإعلامية مسبقًا؟

وفقًا للاستطلاع الذي أجريناه ، سيغير 41٪ من مخططي وسائل الإعلام مزيجهم الإعلامي في عام 2022 ، ولكن إلى أي مدى سيبدأ التخطيط مسبقًا؟

يقوم أكثر من 80٪ من مخططي وسائل الإعلام بصياغة إستراتيجياتهم قبل أقل من 4 أشهر من موعدها.

من الأجزاء المهمة الأخرى في صياغة خطتك الإعلامية هي الأدوات التي تستخدمها ، لذلك دعونا نلقي نظرة على الأدوات التي يجدها المسوقون أكثر فاعلية.

أدوات تخطيط وتسويق المحتوى

أهم أداتين يستخدمهما مخططي الوسائط هما HubSpot Marketing Hub (38٪) و HubSpot Media Planning Templates (34٪).

فيما يلي مخطط يوضح أكبر فوائد الاستفادة من أدوات التخطيط الإعلامي:

هناك أداة أخرى يستفيد منها 78٪ من مخططي الوسائط وهي الأتمتة ، وإليك ما يستخدمه استراتيجيي المحتوى ومخططي الوسائط:

تمحور خطة المحتوى الخاصة بك

يمكن أن يكون التمحور مخيفًا بسبب عدم اليقين من التبديل المفاجئ لخطة المحتوى الخاصة بك ، لذلك إليك نظرة عالية المستوى على بيانات الاستبيان الخاصة بنا حول هذا الموضوع. يمكنك أيضًا العثور على نظرة أعمق في بياناتنا ونصائحنا في هذا المنشور.

هل تمحور خطة المحتوى الخاصة بك فعال؟

سواء كان لديك كل حملة تسويقية لعامي 2020 و 2021 مخططة بالكامل أو كنت مجرد جناح ، أجبرنا الوباء على التخلص من أي خطط لدينا خارج النافذة والتكيف في الوقت الفعلي.

كما ذكرنا أعلاه ، فإن معظم المسوقين الذين ركزوا على خطة المحتوى الخاصة بهم في عام 2021 فعلوا ذلك بسبب جائحة COVID-19.

الاخبار الجيدة؟ يقول 74٪ من مخططي وسائل الإعلام إن محورهم الأخير كان فعالًا في الوصول إلى أهدافهم الإجمالية ، ويقول 78٪ من مخططي وسائل الإعلام إن خطة المحتوى الخاصة بهم قد تغيرت بشكل معتدل إلى قدر كبير في آخر مرة قاموا فيها بالتركيز.

متى تقوم العلامات التجارية بمحور خطة المحتوى؟

إليك كيف عرف المخططون الإعلاميون أن الوقت قد حان للتركيز. المفسد! ليس دائمًا بسبب الأحداث العالمية.

من بين مخططي وسائل الإعلام الذين تمحوروا في أي وقت مضى ، فعل ذلك أكثر من ثلثيهم لتجربة منصة وسائط اجتماعية جديدة ، و 77٪ تمحوروا لتجربة ميزة جديدة.

ما الأنظمة الأساسية أو الميزات التي تم التركيز عليها وسائل الإعلام أو مخططي المحتوى؟

منصات التسوق على Facebook و Instagram ؛ يوتيوب السراويل. وغرف الدردشة الحية مثل Instagram Live Spaces و Clubhouse و Twitter Spaces تلقى اهتمامًا كبيرًا من الاستراتيجيين مؤخرًا.

علاوة على ذلك ، اكتشف استطلاعنا أن:

• المسوقون الذين يقولون إن محورهم الأخير كان فعالًا هم أكثر عرضة بنسبة 10٪ لاستخدام مساحات Twitter.
• المسوقون الذين يقولون إن محورهم الأخير كان فعالًا هم أكثر عرضة بنسبة 10 ٪ لاستخدام Facebook Live Shopping.
• المسوقون الذين يقولون إن محورهم الأخير كان فعّالاً هم أكثر عرضة بنسبة 8٪ للتركيز على استخدام YouTube الشورت.
• المسوقون الذين يقولون أن محورهم الأخير لم يكن فعالًا هم أكثر عرضة بنسبة 9٪ لاستخدام المحاور لاستخدام Spotify Green Room و 8٪ أكثر ميلًا لاستخدام الملعقة.

ما الخطوات الأولى التي يجب أن تكون خطواتك الأولى لتمحور خطة المحتوى؟

قد يبدو تبديل خطة المحتوى الخاصة بك وكأنك تذهب إلى منطقة مجهولة. لمساعدتك ، إليك كيفية تعامل وسائل الإعلام ومخططي المحتوى الذين أجرينا معهم الاستطلاع على التحدي.

لقد وجدت أن المسوقين الذين يتحدثون إلى فرق المبيعات وخدمة العملاء لفهم عملائهم بشكل أفضل ونقاط ضعفهم لديهم محاور أكثر فاعلية من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. من المرجح أن يقولوا بنسبة 16٪ أن التمحور كان فعالًا.

أيضًا ، أولئك الذين يضبطون مزيج الوسائط الخاص بهم لتعكس عادات المستهلك المتغيرة لديهم محاور أكثر فاعلية. من المرجح أن يقولوا 9٪ أن التمحور كان فعالًا.

للحصول على دليل مفصل خطوة بخطوة حول كيفية التمحور ، تحقق من هذا المنشور.

كم مرة يجب أن تركز خطة المحتوى الخاصة بك؟

في حين أن معظم العلامات التجارية التي تمحور حولها فعلت ذلك ثلاث مرات على الأقل في عام 2021 ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنه يتعين عليك إجراء تغييرات كبيرة مرة واحدة كل ثلاثة أشهر.

ومع ذلك ، من الذكاء أن يكون لديك جوانب مرنة من التخطيط الخاص بك يمكن أن تتغير إذا ظهرت عوامل خارجية ، مثل الأحداث العالمية.

وإذا حدث ما لم يسبق له مثيل ، فستحتاج إلى التراجع وتسأل نفسك ما هو التعديل أو الاستراتيجية المناسبة لعلامتك التجارية.

على الرغم من أن المستهلكين يهتمون بالمحتوى سريع الاستجابة ، إلا أنهم يهتمون أيضًا بالتسويق الأخلاقي والمسؤولية الاجتماعية للعلامات التجارية التي يتابعونها. لهذا السبب ، سوف يسارعون إلى اكتشاف (واستدعاء) السلوك غير الأصيل والانتهازي ، والذي قد يضر بصورة الشركة.

وبينما نتحدث عن موضوع تجنب الأخطاء ، سألت أيضًا مخططي وسائل الإعلام عن أكبر الأخطاء التي ارتكبوها عند تغيير خطة المحتوى الخاصة بهم. دعنا نلقي نظرة على أين أخطأوا.

الأخطاء التي يجب تجنبها عند التمحور في خطة المحتوى الخاصة بك

يعد وضع خطة المحتوى الخاصة بك على محور فعال ، ولكن له أيضًا عيوبه. فيما يلي أهم الأخطاء التي ارتكبها مخططو وسائل الإعلام عند تبديل الأمور:

كما ترى أعلاه ، لا يوصى بتغيير إستراتيجية المحتوى بشكل جذري لتلبية شريحة واحدة فقط من جمهورك.

ولتكرار نصيحة كارلا هيستيربيرج ، المدير الأول لاستراتيجية نمو المحتوى في HubSpot ، "تذكر أن إستراتيجية المحتوى هي دائمًا لعبة طويلة - لا يمكن أن تؤثر إستراتيجيتك قصيرة المدى على قدرتك على حل المشكلة المستمرة والطويلة المصطلح الخاص بممتلكات المحتوى الخاص بك ".

عند الحديث عن الأهداف طويلة المدى ، فإن تبديل خطتك الإعلامية أثناء التنقل قد ينتهي بك الأمر إلى أن يكون مكلفًا. في ما يلي المبلغ الذي ينفقه مخططو وسائل الإعلام للميزانية عند قيامهم بالتركيز.

الوجبات الجاهزة الرئيسية لاستراتيجيات المحتوى ووسائل الإعلام

يمكن أن يصبح تخطيط المحتوى والوسائط معقدًا ومعقدًا في عالم اليوم حيث يتغير كل شيء - بما في ذلك المشتري المستهدف - باستمرار.

في النهاية ، سيساعدك الإعداد القوي على أن تكون جاهزًا لإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف المتطور.

على الرغم من أننا راجعنا عددًا قليلاً من الاستراتيجيات ونقاط البيانات المختلفة أعلاه ، فإليك ثلاثة موضوعات رئيسية يمكنك استبعادها من هذا المنشور.

• يعد فهم جمهورك أمرًا حيويًا: بصفتك مسوقًا ومنشئًا ومخططًا إعلاميًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة جمهورك لمعرفة ما الذي سيستجيب له ، وما الذي سيحفزهم على التفاعل معك ، وإلى أين سيذهبون لاستهلاك المحتوى. سيتعين عليك أيضًا معرفة المكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم الوقت. من خلال هذه المعرفة ، ستتمكن من إنشاء حملات تلبيهم أينما كانوا وتغذيهم لشراء منتجك.
• خطة لإعادة التخطيط: العالم يتغير دائمًا. يُنشئ مخطط الوسائط الفعال خطة ، ولكنه يستعد أيضًا لتغيير الأشياء ويحدد الطرق التي يمكنهم من خلالها تحسينها أو تغييرها أو جعلها محورية عند حدوث شيء غير متوقع.
• كن دائمًا مدققًا: لن تعمل استراتيجية واحدة إلى الأبد ، في أي مجال من مجالات التسويق. لذلك ، من المهم الاستمرار في تتبع جهودك ومراجعتها. بهذه الطريقة إذا توقف شيء ما عن العمل أو احتاج إلى الإصلاح ، يمكنك تحسينه أو الابتعاد عنه على الفور دون إضاعة الوقت أو المال.

هل تريد رؤية المزيد من البيانات حول هذا الموضوع؟ تحقق من المورد المجاني والقابل للتنزيل أدناه والذي يسلط الضوء على الجزء الأكبر من البيانات من استطلاعنا كله في مكان واحد.