ランキングを向上させることが保証されている15ステップのSEO監査

あなたはあなたのウェブサイトをセットアップしました、そしてそれは見栄えが良いです、しかしそれは訪問者を引き付けません、そしてあなたのトラフィックは落ちています。

あなたは一人じゃない。 Ahrefsによると、コンテンツの90.63％はGoogleからのオーガニックトラフィックを取得していません。

どのように問題を解決しますか？ 答えは、ウェブサイトの監査を実行することによって発見される可能性があります。

ウェブサイトの監査は、訪問者数とコンバージョンとともにランキングを上げることができます。

どこから始めればよいかわからない場合は、このガイドで段階的に説明します。

ただし、その前に、SEO監査とは何か、なぜそれが必要なのかを説明しましょう。

SEO監査とは何ですか？

SEO監査は、ウェブサイトとその検索エンジンランキング（SERP）の包括的な分析であり、どこを改善できるかを含みます。

SEO監査を実施するときは、オンサイトの最適化を評価し、改善の機会のある領域を特定し、サイトの検索位置を改善するための推奨事項を取得します。

SEO監査では、次のような改善の機会も明らかになります。

• サイトの速度
• コンテンツのギャップ
• トラフィックを減らす技術的なSEOの問題
• 競合他社があなたを上回っているところ
• UXを改善する方法

平均的なユーザーはウェブサイトに54秒を費やし、彼らはあなたのビジネスについてさらに速く推測します。 ある調査によると、あなたのサイトは10分の2秒未満で、素晴らしい第一印象を与えることができます。 その調査は2011年に実施されたため、最近はさらに時間がない可能性があります。

素晴らしい第一印象を与えることは、SEO監査が重要である理由の1つにすぎません。もう少し見てみましょう。

なぜSEO監査が必要なのですか？

SEO監査は、SEO戦略がどこにあるのかを明確に理解するのに役立ち、ランキングを大幅に上げることができます。 証拠が必要ですか？ シンプルなコンテンツに焦点を当てたSEO監査を実行した後、 Smash VCはオーガニックトラフィックを76％増加させました。

それらは時間がかかる可能性がありますが、オンラインの可視性を改善し、更新または対処が必要な問題を見つけることになると、SEO監査は非常に貴重です。 たとえば、監査は次のことに役立ちます。

• Webサイトのコード、コンテンツ、および構造に誤りを見つける
• 実用的な洞察を提供することで競争力を維持
• 選択したキーワードでランク付けしているかどうか、およびSERPのどこに表示しているかを特定します
• アルゴリズムとウェブマスターガイドラインの変更に合わせてコンテンツを更新する
• 更新するコンテンツを決定する
• タイトル、見出し、メタ説明を最適化する
• 競合他社の分析を行う
• SEOランキングで最も重要な要素のひとつである、バックリンクの品質、テキストの長さ、URLキーワードの機会を測定します
• 最適なカスタマーエクスペリエンスを得るために、読み込み時間とモバイルアクセシビリティを確認してください

ご覧のとおり、SEO監査は広範囲にわたっており、Webサイトのすべての主要な領域に影響を与える可能性があります。

それがSEO監査の時間であることを知る方法

Search Engine JournalのSEO回答者の45％によると、個人または企業のWebサイトは、最も多くのビジネスを推進している上位3つのソースの1つです。 あなたの顧客があなたをオンラインで見つけることができることは非常に重要です、そして彼らがそうすることができることを確実にするために、あなたは定期的なSEO監査を実行する必要があります。

どのくらいの頻度で？ それはほとんど常にSEO監査のための良い時期です。 ただし、サイトにSEO監査がすぐに必要であることを意味する強力な指標があります。 これらには以下が含まれます：

• あなたのウェブサイトのオーガニックトラフィックとコンバージョンは減少しています
• サイトのバウンス率が高い
• あなたのキーワードランキングは下がっていて、あなたは理由がわかりません
• 顧客満足度は低下しています。 調査によると、SEOはランキングの質を高め、訪問者の満足度を高めることができます

また、新しいWebサイトを構築したとき、またはWebサイトの移行後に、SEO監査を実行することもできます。 これにより、SEOの課題を早期に発見し、適切なアクションを実行できるようになります。

ただし、1回限りのイベントではなく、四半期ごとにSEO監査を実行して、サイトが最高の状態で機能していることを確認することをお勧めします。

あなたがあなたのSEO監査を始める前に何をすべきか

定期的なSEOサイト監査は、プロのSEOが行った調査で、Webサイトのトラフィックを増やすための2番目に影響力のある戦術として引用されました。

平均的なSEO監査には、わずか数時間、または最大6か月かかる場合があります。 監査を開始する前に準備することで、適切な問題に対処し、時間を節約し、ストレスを軽減し、整理された状態を保つことができます。

SEO監査を開始する前に、次のことを確認してください。

• 目標の概要：何を達成したいですか？ あなたが抱えているかもしれない特定の問題に焦点を合わせてください。 たとえば、選択したキーワードに対してWebサイトが表示されていないか、バウンス率が上昇している可能性があります。 わかりやすくするために、バウンス率は26〜40％が優れていますが、平均は45％です。
• 利害関係者とリソースを特定する：プロジェクトの責任者は誰ですか？ 彼らはどのようなリソースを必要としていますか？ 監査を実行するために必要な人、ツール、およびデータにアクセスできますか？ 誰かがサインオフする必要がありますか？
• 測定する指標を決定する
• 日付範囲を決定する：昨年、四半期、または月のサイトのパフォーマンスを確認しますか？
• ツールを選択する： UbersuggestやScreamingFrogなどの多目的ツールがたくさんあります。 特定の問題については、重複コンテンツ用のCopyscape、Webサイトクロール用のDeepCrawl、Google構造化データツール、およびSmallSEOToolsのキーワード密度チェッカーがあります。
• データの計画を立てる：監査後にデータをどのように分析しますか？ Google Data Studioなどのデータ視覚化ツールを使用して調査結果を報告しますか？ 今すぐ作成された権限とアカウントを取得して、データがまだ頭に残っている間にレポートをすばやく完成できるようにします。

15ステップのSEO監査ガイド

Googleには200を超えるさまざまなランキング要素があります。どこが間違っているのかを把握するのは、難しい場合があります。 ただし、包括的なSEO監査により、原因を明らかにし、それらを修正するためのアクションプランを作成することができます。

この15ステップのSEOチェックリストは、私がサイトを悩ませ、ランキングを下げるのを目にする主な問題をカバーしていません

1.メタディスクリプションとメタタイトルを確認（および最適化）します

あなたが知らないかもしれないことはここにあります：あなたのメタ記述がうまく行われないならば、グーグルはそれらを書き直します。 実際、 Googleはメタディスクリプションを62.78％の確率で書き換えています。つまり、メタを無視すると、キーワードや主なセールスポイントの共有を逃してしまう可能性があります。

メタディスクリプションは、検索者のWebサイトへの招待です。 あなたは読者を引っ掛けてあなたのウェブサイトに彼らを連れて行くことを探しています。 短くて甘く、しかも詳細なメタディスクリプションは、検索エンジンのページからより多くの人々をあなたのサイトに引き付けます。

Semrushを使用すると、次の3つの簡単な手順でメタディスクリプションとページタイトルを監査および最適化できます。

1. 新しいプロジェクトを開始し、サイト監査を実行します。
2. コンテンツ監査を完了して、すべてのページ、タイトル、および説明のリストを確認します。 次に、スプ​​レッドシートを確認し、不要な列を削除して、SEOを最適化します。
3. ページ上のSEOチェッカーを選択して、Webサイトのページを最適化するためのアイデアを収集します。

2.ユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させる

検索エンジンはますますスマートになっています。気付いているかどうかにかかわらず、UXは重要なランキング要素であり、顧客の73％が経験が購入決定に影響を与えると述べています。

したがって、UXが悪いと、SEOとランキングが低下する可能性があります。 良いニュースは、UXを改善する方法が無数にあることです。

デザイン、使いやすさ、読み込み時間など、さまざまな要素がユーザーのサイトの認識に影響しますが、過度に複雑にする必要はありません。

最初にぶら下がっている果物を探してください。 サイトのナビゲートと表示を容易にする明らかな改善点は何ですか？

次のようなことに集中します。

• あなたの配色：それはあなたのブランディングと一致していますか？
• 見出し：目立つようにし、クリック可能なリンクを明確にします。
• 画像と動画：画像と動画は、気分を盛り上げたり、商品やサービスを紹介したり、ページの特定の領域に訪問者を誘導したりするのに役立ちます。 必要な場所に十分な画像とビデオを追加してください。ただし、テキストと写真のバランスをうまく取ってください。
• キーページへのパス：ユーザーは、サービスページ、製品ページなど、最も重要なページを簡単に見つけることができますか？
• フォーム：フォームは機能し、ナビゲートしやすいですか？

ヒートマップを使用してUXを評価し、さらにUXを最適化するためのアイデアを得る方法を検討してください。 UXに重大な問題がある場合は、これにより多くの時間を費やす必要があることに注意してください。

3.キーワードの共食いを確認します

共食いは、類似した、または同一のキーワードを持つ複数のページがサイトにある場合に発生します。 基本的に、それらは同じ検索トラフィックを求めて互いに競合しています。

共食いが発生すると、競合するページのランキングが下がり、訪問者が混乱するため、視認性が損なわれる可能性があります。 これを修正すると、実際にトラフィックを3倍改善できます。

キーワードの共食いを見つけるには、Ahrefsのようなツールを使用して次のことを行います。

• サイト監査を実行する
• 過去のランキングを表示する
• トピックの下でサイト検索を完了し、同一のURLを探します

ページが他のページから共食いしていることがわかった場合は、弱いページをリダイレクトするか、コンテンツを貴重な情報でいっぱいの1つの大きなページに結合することを検討してください。

4.インデックス作成の問題を修正します

なぜあなたのウェブサイトへのトラフィックが横ばいになっているのか疑問に思いますか？ 次のような一般的なインデックス作成エラーが発生する可能性があります。

• 404およびサーバーエラー
• 落丁
• クロールの問題と重複コンテンツ

永続的なリダイレクトが多すぎるなど、他のことがインデックス作成の問題を引き起こす可能性があります。 Semrushの調査によると、 Webサイトの74.9％にリダイレクトがあるため、リダイレクトが多すぎるかどうかを知ることが重要です。

読み込み時間が遅い、コンテンツの品質が低い、モバイル対応がないなど、Googleがウェブサイトを無視する理由はさまざまです。 ただし、Googleがすべてのページをインデックスに登録するわけではないことも覚えておく必要があります。

それを超えて、あなたのインデックス作成の問題に対する潜在的な答えは、Googleの検索コンソールにあります。

このツールを使用して、セキュリティ、重複コンテンツ、クロールの問題など、サイト固有の問題に関する貴重な情報を取得できます。

これをする：

1. [スタート]ボタンをクリックすると、URL検査ツールが表示されます。
2. URLを追加して、結果を待ちます。
3. 結果を分析し、エラーをトラブルシューティングする方法を学びます。

もう1つのオプションは、一度に複数のURLを入力できるGoogleインデックスチェッカーを使用することです。

それでも問題が解決しない場合は、Googleにインデックス作成の問題の完全なリストとその解決策があります。 または、SEO代理店と協力して、さらなる方向性を模索してください。

5.キーワードでコンテンツを最適化する

Googleの上位の結果は、10位のページの10倍のクリックスルーを獲得していることをご存知ですか？ サイトがトップにあることをどのように確認しますか？ キーワードから始まります。 これらを間違えると、トラフィックや売上は表示されません。 ランキングが高くなると、コンバージョン、リード、クリック、バックリンクが増えます。

コンテンツの最適化は複雑である必要はありません。 次の簡単な手順に従ってください。

1. Ubersuggestなどのツールを使用して競合他社の調査を実施します。
2. キーワードの機会を分析し、ギャップを探します。これらは、競合他社がカバーしているトピックであり、あなたがカバーしていないトピックです。
3. それらのキーワードをターゲットとするコンテンツを作成します（または古いコンテンツを更新して新しいキーワードターゲットを含めます）。
4. キーワードを使用して、メタディスクリプションを含むコンテンツを強化します。
5. スニペットと読みやすさのためにコンテンツを最適化します。
6. より良い内部リンク戦略を実装します。 リンクには、最適化されたアンカーテキストを使用してください。

トピックのように、タスクを部分的に自動化するために利用できるツールはたくさんあります。これは、Webサイトの位置に大きな違いをもたらす可能性があります。

6.重複するコンテンツを確認します

重複するコンテンツは、マイナスのランキング要素ではありません。 実際、推定29％のWebサイトに重複するコンテンツがあります。

重複コンテンツはマイナスのランキング要素ではありませんが、Googleがウェブコンテンツのインデックス作成とランキングを停止し、リンクの公平性にマイナスの影響を与える可能性があるため、SEOに影響を与える可能性があります。

この問題は、複数のドメインがある場合、またはコンテンツを異なる形式で公開している場合に発生する可能性があります。 CopyscapeやDuplicateContentChecker Chrome拡張機能などのツールを使用して、重複をチェックできます。

重複を見つけた場合、Googleには次のような簡単な修正があります。

• 301リダイレクトまたはトップレベルドメインを使用する
• Googleが最も適切なページを優先するため、コンテンツをシンジケートする方法を監視します
• 同一の著作権表示など、類似したコンテンツを制限する
• プレースホルダーページを使用しない
• 正規化を追加して、Googleに優先URLを通知します

7.読み込み時間を確認します

平均的なサイトの読み込みには、デスクトップで1.286秒、モバイルで2.594秒かかります。 サイトに時間がかかる場合は、遅れている可能性があります。

読み込みが遅いサイトは、バウンス率の増加、コンバージョンの低下、視認性の低下につながる可能性があります。

最も重要なことは、しばらくの間、サイトの読み込み時間はGoogleのランキング要素です。 サイトの読み込みに時間がかかりすぎる場合は、訪問者が待つのではなく、競合他社を選択する可能性があります。

遅い読み込み時間をどのように修正しますか？

Google PageSpeed Insightsを使用してパフォーマンス分析を実行し、ページ速度スコアを取得し、エラーを強調表示し、改善のための提案を行います。

読み込み時間が遅れている場合は、次のことも試すことができます。

• 画像の最適化
• コンテンツ配信ネットワークの使用
• プラグインとスクリプトの数を減らす
• CSS、JavaScript、およびHTMLの縮小
• サーバーでGZIP圧縮を有効にする

それでも問題の原因がわからない場合は、お気軽にお問い合わせください。 私のチームは喜んでお手伝いします。

8.オーガニックトラフィックを分析する

オーガニックトラフィックとは、検索広告にお金を払わずにウェブサイトにアクセスした訪問者の数です。 リンク、メンション、およびソーシャルメディアの投稿などの他の種類のオンラインプロモーション活動を通じて、有機的なトラフィックを獲得します。

この種のトラフィックは、コンテンツの関連性と品質、およびSEO戦略の有効性を測定するのに役立ちながら、サイトの人気度を示す貴重な指標です。 マーケターの94％が、オーガニックトラフィックが最高のROIを促進すると述べているため、収益にも価値があります。

これで、その利点を理解できました。オーガニックトラフィックを増やすための最良の方法は何ですか？

SEO戦略を立てることから始めます。 Ubersuggestをキーワードと競合他社の調査に使用し、タイトル、URL、メタ説明など、ページ全体に選択したキーワードを追加します。

次に、サイトの技術的なSEOレビューを実施して、すべてが正常に機能することを確認します。

9.モバイルフレンドリーを分析する

ウェブサイトがモバイルフレンドリーであるほど、Google検索結果に表示されます。 Googleはしばらく前にモバイルファーストのポリシーを導入しましたが、ウェブサイトのトラフィックの半分以上がモバイルからのものであるため、これらのユーザーに対応することが不可欠です。

GoogleのモバイルフレンドリーテストにURLを入力してスコアを取得することで、モバイルフレンドリーを評価できます。

Googleのモバイルユーザビリティレポートを使用して、行う必要のある修正を評価します。 スコアに応じて、UXを改善するためにモバイルの変身を実行するか、これについて代理店と協力することを検討してください。

10.壊れたリンクを修正する

リンク切れは、Webサイトで最も一般的な問題の1つであり、ほとんどのサイトには少なくともいくつかあります。 ある調査によると、平均的なサイトには10​​0ページあたり5.92個のリンク切れがあります。 リンク切れは、Webサイトの更新、コンテンツの変更、またはページの削除が原因で発生します。

大きな問題ではないように思われるかもしれませんが、リンクが機能しない場合にそれがどれほど苛立たしいことかを私たちのほとんどは知っており、それは全体的な顧客体験に悪影響を及ぼします。

さらに、GoogleはPageRankとアンカーテキストをリンク切れに依存しているため、リンク切れはランキングに影響します。 これらのリンクが壊れている場合、Googleはそれらを見つけることができません。

ただし、問題の修正は簡単です。 Screaming Frogのリンク切れチェッカーなどのツールを使用して、問題を見つけます。 その後、リンクを修正、削除、またはリダイレクトできます。

11.安全なHTTPSURLで検索ランキングを向上させる

GoogleはウェブサイトのHTTPSを推進しており、検索エンジンは現在、SSLのないサイトをChromeブラウザで「安全ではない」とラベル付けしています。

Googleの調査によると、信頼性の尺度であるだけでなく、SSLへの大幅な移行があり、Chromeユーザーの98％が安全なURLを使用してページを読み込んでいます。

ただし、以前の調査では、HTTPSがランキングに中程度の影響を与えることが示されているため、純粋にSEOの目的でSSLを追加することはお勧めできません。

HTTPSに移行することにした場合、Googleにはガイドとなるベストプラクティスのリストがあります。

12.コンテンツ監査を完了する

コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、成功したコンテンツマーケティングチームの75％は、2022年にコンテンツ予算を増やすことを計画しています。ただし、コンテンツ監査がなければ、どのような取り組みがROIを促進するかわからない可能性があります。

コンテンツ監査は、何がうまく機能しているか、そして何がより良く機能している可能性があるかを明らかにするのに役立ちます。

監査が終了したら、コンテンツを最適化し、最も重要なタスクに優先順位を付けることができます。

コンテンツ監査の主な手順は次のとおりです。

1. コンテンツアセットのリストを作成します。 CoScheduleには無料のテンプレートがあります。 また、GoogleAnalyticsからすべてのページをダウンロードすることもできます。
2. 目標を定義し、こだわりのリストを作成します。
3. 在庫リンクを作成するためのUbersuggest、Google Analytics、Blazeなどのツールと、ScreamingFrogなどの壊れたリンクチェッカーを選択します。
4. 調査と分析を実行します。
5. 推奨事項を特定します。
6. 最後に、アクションプランを作成します。

13.競合分析を完了します

競合分析は、競合を理解し、Googleで上位にランク付けするために利用できる機会を見つけるのに役立ちます。

また、競合他社の状況や長所と短所を確認しながら、製品やサービスをより適切に配置して牽引力を高める方法を知ることができます。

競合分析では、次の要因を考慮してください。

• 競合他社がランク付けするキーワード
• 各ウェブサイトが持っている被リンクの数
• バックリンクの品質
• ソーシャルメディアエンゲージメント（Facebookのいいね、Twitterのフォロワーなど）
• ウェブサイトの速度
• モバイルの応答性

ソーシャルメディアキャンペーンを測定するためのUbersuggestやSproutSocialなど、多くのツールでこのタスクを簡素化できます。

Ubersuggestを使用すると、次のことができます。

1. 競合他社のURLを入力し、[検索]を選択します
2. 左側のサイドバーから[キーワード]オプションを選択します
3. キーワードリストを分析する
4. [バックリンク]をクリックします
5. 左側のサイドバーから[トップページ]を選択します

14.Webサイトクロールツールを使用する

Webサイトクローラー、別名WebスパイダーまたはWebロボットは、コンテンツを「見て」Webをクロールします。 Googleはこれらのボットを使用してコンテンツをランク付けしますが、いくつかのSEOツールもこれらのボットを使用してWebサイトのSEOの問題を特定します。

Webサイトのクローラーまたはインターネットボットが次のような問題を検出します。

• クロール可能性とインデックス可能性の問題
• 壊れたリンク
• 重複コンテンツ

Semrushには、数分でWebサイトのクロールを完了するために使用できるSEO監査ツールがあります。

クロールツールを使用してSEOの問題を見つける方法は次のとおりです。

• 新しいプロジェクトを立ち上げる
• 基本設定を構成する
• クロール設定と使用するクローラーのタイプを決定します
• ボットに表示させたい内容に基づいてURLを許可および禁止します
• データを分析し、サイトのヘルススコアを表示します

Webサイトのクロールの頻度を選択できるように、必ずスケジュールを設定してください

15.コンテンツギャップを特定する

コンテンツギャップとは、ユーザーがサイトでカバーしていない情報を探しているトピックを指します。 コンテンツのギャップを埋めることで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、オーガニックトラフィックを増やすことができます。

次の方法でコンテンツのギャップを見つけることができます。

• コンテンツのランキングを見る：おそらくあなたのキーワードはランキングされていますが、あなたが望むほど高くはありません。 SEOの基礎が整っていることを確認し、可能な場合はコンテンツを強化することから、基本から始めます。
• キーワード調査の使用：最初のステップは、何が機能しているかを確認することです。したがって、パフォーマンスの高いキーワードを確認してください。 ロングテールキーワードは競争が少ないことが多いため、特に注意してください。また、関連するキーワードにも注意してください。
• 競合分析：競合他社はどのキーワードをランク​​付けしていますか？ これらを新しいトピックのアイデアのインスピレーションとして使用してください。

処理を高速化するために、Ahrefsなどのツールを使用してプロセスを自動化できます。

URLを入力すると、ツールはサイトがランク付けされていないキーワードを表示します。 Ahrefsでは、サブトピックを見つけることもできます。

SEO監査のよくある質問

結論：15ステップのSEO監査ガイド

ウェブサイトの見栄えは関係ありません。最適なレベルで機能していない場合、成功するために必要な訪問者、リード、コンバージョン率を引き付けることはできません。

詳細なSEO監査により、潜在的な問題を見つけて修正することができ、パフォーマンスの向上、ランキングの向上、および可視性の向上に必要な情報が提供されます。

SEOは複雑に見えるかもしれませんが、トラフィックに強力な影響を及ぼします。 Ubersuggest、Ahrefs、Screaming Frogなどの多くのツールは、Webサイトを軌道に戻すのに役立ちます。

あなたのサイトに対して定期的なSEO監査を実施していますか？ お気に入りのツールと戦略は何ですか？

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