Cómo configurar una campaña de Microsoft Ads (anteriormente Bings Ads)

Con más de mil millones de visitantes mensuales únicos, Bing es un motor de búsqueda muy popular. Claro, no es tan popular como el motor de búsqueda más grande del mundo, Google, pero es una plataforma impresionante y poderosa por derecho propio.

De hecho, si está ejecutando una campaña de anuncios pagados, podría ser un error ignorar Bing y todas las posibilidades que Microsoft Ads (antes conocido como Bing Ads) puede ofrecerle.

Con eso en mente, déjame mostrarte por qué podría valer la pena lanzar una campaña publicitaria de Microsoft PPC.

¿Por qué debería ejecutar una campaña de anuncios de Microsoft?

Según lo que esté vendiendo y a quién se dirija, Bing podría ser la pieza que falta en el rompecabezas de su estrategia de marketing. Este es el por qué.

Primero, Bing tiene una participación de mercado del 6,7 por ciento , lo que lo convierte en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Puede que no parezca mucho, pero aquí hay un gran potencial de crecimiento.

Luego, más de mil millones de personas usan Windows 10. Dado que Microsoft es dueño de Bing, dirigen una gran cantidad de tráfico a su propio motor de búsqueda a través de Cortana y la barra de búsqueda en la parte inferior de la pantalla de la computadora. ¡Eso es un tráfico fácil y confiable allí mismo!

Finalmente, según un estudio de Wordstream, la tasa de clics (CTR) promedio para Bing Ads es del 1,25 por ciento, mientras que para Google Ads es solo del 0,86 por ciento.

Parece que vale la pena prestarle atención, ¿verdad?

Cómo configurar su campaña de anuncios de Microsoft

¿Preparado para comenzar? Excelente. Es sencillo configurar su primera campaña, así que permítame guiarlo a través de los pasos.

1. Cree una cuenta de publicidad de Microsoft

Para comenzar, necesita una cuenta de Microsoft Advertising, ya que Bing Ads ahora forma parte de la publicidad de Microsoft. Es gratis registrarse y puede usar una dirección de correo electrónico existente para hacerlo.

Primero, dirígete a Microsoft Advertising y haz clic en "Registrarse ahora" para registrarte.

En la página siguiente, haga clic en "Crear uno" para configurar una nueva cuenta de Microsoft Advertising.

Puede usar una dirección de correo electrónico existente o crear una nueva para ejecutar su cuenta de Microsoft Ads.

A continuación, simplemente siga las instrucciones en pantalla. Deberá ingresar algunos detalles básicos como su nombre y la ubicación de su empresa. Acepte los Términos de servicio y cree su cuenta.

2. Importar una campaña de anuncios de Google existente (opcional)

¿Está creando un anuncio de Bing desde cero? Continúe con el paso 3. Si ya tiene una campaña de Google Ads que desea ejecutar en Bing, este paso es para usted.

Primero, vaya a su menú superior, seleccione "Importar", luego seleccione "Importar desde Google Ads". Luego, solo inicia sesión en Google. Vaya a "Elegir cuentas", seleccione la cuenta desde la que desea importar un anuncio y presione "Siguiente".

Si está feliz de importar su anuncio de Google sin cambios, asigne un nombre a la campaña importada y haga clic en "Iniciar importación" o presione "Personalizar informe" para ajustar cosas como sus ofertas y estrategias de oferta.

¿Quiere importar varios anuncios de Google simultáneamente? Puede importar hasta 10 a la vez, y los pasos son prácticamente los mismos.

Una vez que haya importado las campañas deseadas, vuelva a verificar todos los detalles para asegurarse de que se hayan movido correctamente, prestando especial atención a la configuración de orientación, las ofertas y los presupuestos.

Realice los ajustes necesarios y listo.

3. Elija las palabras clave adecuadas

Antes de crear su campaña de anuncios de Microsoft, debe elegir las palabras clave objetivo. A menos que elija las palabras clave "adecuadas" para sus anuncios, estos no llegarán a las personas adecuadas.

La palabra clave promedio obtiene 989 búsquedas por mes, pero el volumen de búsqueda promedio para una palabra clave es de solo diez búsquedas mensuales. Deberá concentrarse en las palabras clave de su nicho que obtienen muchas búsquedas.

¿Cómo encuentras las palabras clave perfectas? Bueno, necesitas realizar una investigación de palabras clave. La publicidad de Microsoft tiene un planificador de palabras clave incorporado para ayudarlo a hacer precisamente eso.

Primero, inicie sesión en su cuenta. Seleccione "Herramientas" en el menú superior y desplácese hacia abajo hasta "Planificador de palabras clave". Luego puede ingresar detalles como el nombre de su empresa, la ubicación y el servicio, y el planificador de palabras clave le mostrará palabras clave sugeridas para ofertar.

Para mejorar los resultados de la búsqueda, ingrese las palabras clave que sabe que desea usar y anote las palabras clave negativas que desea excluir de los resultados.

También puede verificar los volúmenes de búsqueda, las tendencias y las estimaciones de costos para ayudarlo a enfocar su investigación de palabras clave.

¿Cómo sabes con qué palabras clave ir? Cíñete a las palabras clave relacionadas con la "intención comercial". Estas son las palabras clave que las personas generalmente usan cuando están listas para comprar un producto o suscribirse a un servicio, por lo que tiene sentido orientarlas en sus anuncios de Microsoft.

Di que vendes vino. Una frase que podría usar es "comprar vino" porque, como era de esperar, la mayoría de las personas que usan este término de búsqueda realmente quieren comprar vino. Cuando busca esta palabra clave y sugerencias relacionadas, aparece esta lista:

Si bien todas las columnas son importantes, preste mucha atención a las columnas CTR y costo por clic (CPC). Cuanto mayor sea el CTR, más personas harán clic en el anuncio. Compare esto con el costo real del clic promedio para determinar qué palabras clave podrían ser mejores para su campaña y su presupuesto publicitario.

No hay necesidad de limitarse a la herramienta de planificación de palabras clave de Microsoft. También puede consultar Ubersuggest para obtener otras ideas de palabras clave y usar sus hallazgos para informar su anuncio.

4. Crea tu campaña de Microsoft Ads (Bing Ads)

Una vez que haya configurado su cuenta y completado su investigación de palabras clave, es hora de crear su primer anuncio de Bing. Si no importó ninguna campaña en el paso dos, o si está creando una nueva campaña de Microsoft Ads, este paso es para usted.

Primero, vaya a su página "Campañas" y luego haga clic en el botón "Crear campaña" en el medio de su pantalla.

Luego, establezca su objetivo para su campaña de anuncios de Microsoft. Su objetivo podría ser, por ejemplo, conversiones a su sitio web, un anuncio de búsqueda dinámico o vender productos de su catálogo. El asistente de configuración lo guía a través de las diferentes opciones disponibles.

Luego, simplemente siga las instrucciones en pantalla para completar su campaña de Microsoft Ads. Una vez que presione "Guardar", su anuncio se publicará.

Antes de terminar de configurar sus anuncios de Microsoft, puede continuar y establecer parámetros personalizados para maximizar sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada. Por ejemplo, puede elegir a qué horas desea mostrar su anuncio o qué grupos de edad desea ver su anuncio.

La configuración de parámetros personalizados garantiza que aproveche al máximo sus anuncios de Microsoft.

5. Realice un seguimiento de sus resultados

Está muy bien configurar una campaña de Microsoft Ads, ¡pero también debe asegurarse de que le brinde los resultados deseados! Para evaluar la efectividad de su campaña, debe realizar un seguimiento de dos métricas: tasa de conversión y CPC.

Verificar su tasa de conversión le dice cuántas personas están realizando la acción deseada a través de sus anuncios, y evaluar su CPC muestra si está gastando demasiado en su presupuesto publicitario.

¿Cómo rastreas estas métricas? Bueno, comencemos con las tasas de conversión. Puede realizar fácilmente un seguimiento de las conversiones simplemente haciendo clic en la pestaña "Campañas" y comprobando el número en "Conv". columna.

Desde aquí, puede saber cuántas conversiones está obteniendo por campaña. Notará que puede realizar un seguimiento de todo, desde las impresiones hasta su CTR desde esta pestaña, por lo que puede realizar un seguimiento rápido de las métricas que considere más importantes, todo desde una página.

Del mismo modo, entonces, puede ver su CPC desde la pestaña "Campañas". Compruebe cuánto está gastando por cada clic y confirme que está en línea con sus expectativas y su presupuesto de marketing.

Si está gastando demasiado, considere ofertar por diferentes palabras clave o modificar su campaña de alguna manera.

5 consejos para crear una campaña exitosa de Microsoft Ad (Bing Ads)

Una campaña exitosa de Microsoft Ads es más que una simple investigación de palabras clave y seguimiento de métricas. Para aprovechar al máximo su campaña y maximizar su ROI, siga estos consejos.

1. Conozca a su audiencia

Si estos anuncios funcionan para usted realmente depende de lo que esté vendiendo y a quién se lo esté vendiendo. Por ejemplo, las audiencias un poco mayores y más ricas pueden preferir Bing a Google , por lo que si vende, por ejemplo, cajas de vino dirigidas a estadounidenses de clase media mayores de 45 años, Bing podría ser perfecto para usted.

¿La mejor manera de saber si Bing vale la pena? Cree un perfil de cliente. Identifique a quién se dirige y a qué responde mejor.

¿Ya utilizas una herramienta como Google Analytics? Consulta tus datos demográficos. Si tiende hacia una audiencia más joven, es posible que no obtenga los resultados que busca de los anuncios de Microsoft.

2. Importar anuncios de Google de alto rendimiento

Si ya ejecuta campañas de Google Ads de alto rendimiento, tiene sentido importarlas a Microsoft Ads. Si bien puede, por supuesto, simplemente configurar campañas completamente nuevas, ahorrará tiempo y esfuerzo simplemente importando sus campañas exitosas.

¿No está seguro de qué campañas de Google Ads importar? Piense en cuáles tienen más probabilidades de atraer al grupo demográfico al que se dirige en Microsoft Ads y trabaje a partir de ahí. Siempre puede eliminar estas campañas e importar otras más tarde.

Un punto final aquí: solo recuerde verificar dos veces que todo se transfirió sin problemas de Google Ads a Bing antes de que se publique.

3. Mejore su orientación

El 71 por ciento de los encuestados en una encuesta reciente dijeron que prefieren anuncios que se adapten a ellos. Para aprovechar al máximo sus anuncios de Microsoft, debe asegurarse de que se dirijan al público adecuado. ¿Cómo mides esto? Extrayendo múltiples informes analíticos.

Por ejemplo, podría rastrear segmentos que incluyen:

• audiencia
• hora del día
• dispositivo
• geografía

Supongamos que descubre que obtiene la mayor cantidad de conversiones desde dispositivos móviles los fines de semana antes de las 5:00 p. m. Concéntrese en asegurarse de que sus anuncios aparezcan con más frecuencia en este momento para maximizar sus conversiones. ¡Obtendrá el mayor ROI de su presupuesto de esta manera!

Encontrará todas las herramientas de seguimiento que necesita en la página "Campañas".

4. Usa la etiqueta UET

Para realizar un seguimiento preciso de sus conversiones, debe configurar la etiqueta "Universal Event Tracking" (UET). ¿Por qué? Esta etiqueta le permite ver exactamente lo que hacen los usuarios después de hacer clic en su anuncio y visitar su sitio.

En otras palabras, si desea saber si alguien rebota de su página de destino de inmediato o si realmente se compromete a realizar una compra, necesita una etiqueta de UET.

Es fácil de configurar. Primero, vaya a la página "Campañas", haga clic en "Seguimiento de conversiones" y luego en "Etiquetas de UET". Ponle un nombre que te ayude a identificarlo. En el cuadro de descripción, ingrese su URL o el nombre del sitio web. Guarde la etiqueta que acaba de crear.

Luego, copie el código y péguelo en las páginas de su sitio web que desea rastrear. Los complementos de WordPress pueden ayudar aquí.

Finalmente, agregue algunos objetivos de conversión a su etiqueta, ya sea el seguimiento de cuánto tiempo pasa alguien en su sitio web, las compras que realiza, etc.

La página de soporte de Microsoft tiene más orientación sobre cómo ejecutar etiquetas de UET si eres nuevo en ellas.

5. Supervise su nivel de calidad

Su puntuación de calidad revela cómo su Bing Ad se compara con los anuncios de la competencia. Se basa en tres cosas: su CTR, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Esto es lo que significan las puntuaciones:

En resumen, un puntaje de calidad bajo significa que sus anuncios no aparecerán con la frecuencia que deberían, mientras que un puntaje de calidad alto significa que tiene una palabra clave y un CTR competitivos, por lo que su anuncio aparece con más frecuencia.

Para ver su puntaje, haga clic en la pestaña "Palabras clave" en la página "Campañas" y consulte la "Calificación". columna de puntaje”. Verifíquelo con frecuencia para confirmar que sus anuncios de Microsoft están funcionando bien.

Preguntas frecuentes sobre los anuncios de Microsoft (Bing Ads)

Conclusión: uso de Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads)

Si bien los anuncios de Microsoft no son para todos, definitivamente vale la pena echarles un vistazo más de cerca. Para muchas empresas, estos anuncios ofrecen una alternativa rentable a los anuncios de Google, mientras que otros pueden encontrar que es mejor ejecutar campañas de PPC en ambas plataformas.

¡La única forma de saberlo es probándolos por ti mismo! Es sencillo configurar una campaña, así que considere importar una campaña de Google Ads de alto rendimiento y ver cómo funciona.

¿Ya configuraste tu primera campaña de Microsoft Ads (Bing Ads)? ¿Cómo lo estás encontrando?

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