Cara Mengatur Kampanye Microsoft Ads (Sebelumnya Bings Ads)

Dengan lebih dari satu miliar pengunjung unik setiap bulan, Bing adalah mesin pencari yang sangat populer. Tentu, ini tidak sepopuler mesin pencari terbesar di dunia, Google, tetapi ini adalah platform yang mengesankan dan kuat dalam dirinya sendiri.

Faktanya, jika Anda menjalankan kampanye iklan berbayar, mengabaikan Bing dan semua kemungkinan yang ditawarkan oleh Microsoft Ads (sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads) dapat menjadi kesalahan.

Dengan mengingat hal itu, izinkan saya menunjukkan kepada Anda mengapa mungkin layak meluncurkan kampanye iklan Microsoft PPC.

Mengapa Anda Harus Menjalankan Kampanye Iklan Microsoft?

Bergantung pada apa yang Anda jual dan siapa yang Anda targetkan, Bing bisa menjadi bagian yang hilang dari teka-teki strategi pemasaran Anda. Inilah alasannya.

Pertama, Bing memiliki pangsa pasar 6,7 persen , menjadikannya mesin pencari terbesar kedua di dunia. Itu mungkin kedengarannya tidak banyak, tetapi ada potensi pertumbuhan yang sangat besar di sini.

Selanjutnya, lebih dari 1 miliar orang menggunakan Windows 10. Sejak Microsoft memiliki Bing, mereka mengarahkan banyak lalu lintas ke mesin pencari mereka sendiri melalui Cortana dan bilah pencarian di bagian bawah layar komputer. Itu beberapa lalu lintas yang mudah dan andal di sana!

Terakhir, menurut sebuah studi Wordstream, rata- rata rasio klik-tayang (CTR) untuk Bing Ads adalah 1,25 persen, sedangkan untuk Google Ads hanya 0,86 persen.

Sepertinya perlu diperhatikan, kan?

Cara Mengatur Kampanye Iklan Microsoft Anda

Siap untuk memulai? Besar. Sangat mudah untuk menyiapkan kampanye pertama Anda, jadi izinkan saya memandu Anda melalui langkah-langkahnya.

1. Buat Akun Periklanan Microsoft

Untuk memulai, Anda memerlukan akun Microsoft Advertising karena Bing Ads sekarang menjadi bagian dari iklan Microsoft. Gratis untuk mendaftar, dan Anda dapat menggunakan alamat email yang ada untuk melakukannya.

Pertama, buka Microsoft Advertising, dan klik "Daftar Sekarang" untuk mendaftar.

Di halaman berikutnya, klik "Buat Satu" untuk menyiapkan akun Microsoft Advertising baru.

Anda dapat menggunakan alamat email yang ada atau membuat yang baru untuk menjalankan akun Microsoft Ads Anda.

Selanjutnya, cukup ikuti petunjuk di layar. Anda harus memasukkan beberapa detail dasar seperti nama dan lokasi bisnis Anda. Setujui Persyaratan Layanan dan buat akun Anda.

2. Impor Kampanye Google Ads yang Ada (Opsional)

Apakah Anda membuat Iklan Bing dari awal? Lanjutkan ke langkah 3. Jika Anda sudah memiliki kampanye Google Ads yang ingin dijalankan di Bing, langkah ini cocok untuk Anda.

Pertama, buka menu teratas Anda, pilih “Impor”, lalu pilih “Impor dari Google Ads”. Kemudian, cukup masuk ke Google. Buka "Pilih Akun," pilih akun tempat Anda ingin mengimpor iklan dan tekan "Berikutnya."

Jika Anda senang mengimpor Iklan Google Anda tanpa perubahan, beri nama kampanye yang diimpor dan klik "Mulai Impor" atau tekan "Sesuaikan Laporan" untuk menyesuaikan hal-hal seperti tawaran dan strategi penawaran Anda.

Ingin mengimpor beberapa Google Ads secara bersamaan? Anda dapat mengimpor hingga 10 sekaligus, dan langkah-langkahnya hampir sama.

Setelah Anda mengimpor kampanye yang diinginkan, periksa kembali semua detail untuk memastikan kampanye telah dipindahkan dengan benar, dengan memberikan perhatian khusus pada setelan penargetan, tawaran, dan anggaran Anda.

Buat penyesuaian apa pun yang diperlukan, dan Anda siap melakukannya.

3. Pilih Kata Kunci yang Tepat

Sebelum Anda membuat kampanye Microsoft Ads, Anda harus memilih kata kunci target Anda. Kecuali Anda memilih kata kunci yang “tepat” untuk iklan Anda, kata kunci tersebut tidak akan menjangkau orang yang tepat.

Kata kunci rata-rata mendapat 989 pencarian per bulan, tetapi volume pencarian rata-rata untuk kata kunci hanya sepuluh pencarian bulanan. Anda harus membidik kata kunci di niche Anda yang mendapatkan banyak pencarian.

Bagaimana Anda menemukan kata kunci yang sempurna? Nah, Anda perlu menjalankan beberapa penelitian kata kunci. Periklanan Microsoft memiliki perencana kata kunci bawaan untuk membantu Anda melakukan hal itu.

Pertama, masuk ke akun Anda. Pilih "Alat" dari menu atas dan gulir ke bawah ke "Perencana Kata Kunci." Anda kemudian dapat memasukkan detail seperti nama bisnis, lokasi, dan layanan Anda, dan perencana kata kunci akan menampilkan kata kunci yang disarankan untuk ditawar.

Untuk meningkatkan hasil penelusuran, masukkan kata kunci apa pun yang Anda tahu ingin digunakan dan catat kata kunci negatif yang ingin Anda kecualikan dari hasil.

Anda juga dapat memeriksa volume pencarian, tren, dan perkiraan biaya untuk membantu memfokuskan penelitian kata kunci Anda.

Bagaimana Anda tahu kata kunci mana yang harus digunakan? Tetap menggunakan kata kunci yang terhubung dengan “niat komersial”. Ini adalah kata kunci yang biasanya digunakan orang ketika mereka siap untuk membeli produk atau mendaftar dengan layanan, jadi masuk akal untuk menargetkan mereka di iklan Microsoft Anda.

Katakanlah Anda menjual anggur. Frasa yang mungkin Anda gunakan adalah "beli anggur" karena, tidak mengherankan, kebanyakan orang yang menggunakan istilah pencarian ini ingin benar-benar membeli anggur. Saat Anda mencari kata kunci ini dan saran terkait, daftar ini muncul:

Meskipun semua kolom penting, perhatikan baik-baik kolom RKT dan biaya per klik (BPK). Semakin tinggi RKPT, semakin banyak orang mengklik iklan. Seimbangkan ini dengan biaya rata-rata klik sebenarnya untuk menentukan kata kunci mana yang terbaik untuk kampanye dan anggaran iklan Anda.

Tidak perlu membatasi diri Anda pada alat perencanaan kata kunci Microsoft. Anda juga dapat melihat Ubersuggest untuk ide kata kunci lainnya dan menggunakan temuan Anda untuk menginformasikan iklan Anda.

4. Buat Kampanye Microsoft Ads (Bing Ads) Anda

Setelah Anda menyiapkan akun dan menyelesaikan penelitian kata kunci, saatnya membuat iklan Bing pertama Anda. Jika Anda tidak mengimpor kampanye apa pun di langkah kedua, atau jika Anda membuat kampanye Microsoft Ads baru, langkah ini cocok untuk Anda.

Pertama, buka halaman "Kampanye" Anda dan kemudian klik tombol "Buat Kampanye" di tengah layar Anda.

Kemudian, tetapkan tujuan Anda untuk kampanye iklan Microsoft Anda. Sasaran Anda dapat berupa, misalnya, konversi ke situs web Anda, iklan penelusuran dinamis, atau menjual produk dari katalog Anda. Wizard penyiapan memandu Anda melalui berbagai opsi yang tersedia.

Selanjutnya, cukup ikuti petunjuk di layar untuk menyelesaikan kampanye Microsoft Ads Anda. Setelah Anda menekan "Simpan", iklan Anda akan ditayangkan.

Sebelum Anda selesai menyiapkan iklan Microsoft, Anda dapat melanjutkan dan menetapkan parameter yang disesuaikan untuk memaksimalkan peluang Anda menjangkau audiens yang tepat. Misalnya, Anda dapat memilih waktu yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan atau kelompok usia yang Anda inginkan untuk melihat iklan Anda.

Menyiapkan parameter khusus memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari Microsoft Ads Anda.

5. Lacak Hasil Anda

Semuanya baik-baik saja dalam menyiapkan kampanye Microsoft Ads, tetapi Anda juga perlu memastikan itu memberi Anda hasil yang diinginkan! Untuk menilai efektivitas kampanye Anda, Anda perlu melacak dua metrik: tingkat konversi dan BPK.

Memeriksa rasio konversi Anda memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengambil tindakan yang diinginkan melalui iklan Anda, dan menilai BPK Anda menunjukkan jika Anda menghabiskan anggaran iklan Anda secara berlebihan.

Bagaimana Anda melacak metrik ini? Nah, mari kita mulai dengan tingkat konversi. Anda dapat dengan mudah melacak konversi hanya dengan mengeklik tab "Kampanye" dan memeriksa nomornya di "Konv". kolom.

Dari sini, Anda dapat mengetahui berapa banyak konversi yang Anda peroleh per kampanye. Anda akan melihat bahwa Anda dapat melacak semuanya mulai dari tayangan hingga RKT dari tab ini, sehingga Anda dapat dengan cepat melacak metrik mana pun yang Anda anggap paling penting, semuanya dari satu halaman.

Demikian pula, Anda dapat melihat BPK dari tab “Kampanye”. Periksa berapa banyak yang Anda belanjakan per klik dan pastikan itu sesuai dengan harapan dan anggaran pemasaran Anda.

Jika Anda membelanjakan terlalu banyak, pertimbangkan untuk menawar kata kunci yang berbeda atau mengubah kampanye Anda.

5 Tips untuk Membuat Kampanye Microsoft Ad (Bing Ads) yang Sukses

Kampanye Microsoft Ads yang sukses lebih dari sekadar penelitian kata kunci dan pelacakan metrik. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda dan memaksimalkan ROI Anda, ikuti tip berikut.

1. Kenali Audiens Anda

Apakah iklan ini berhasil untuk Anda benar-benar bergantung pada apa yang Anda jual dan kepada siapa Anda menjualnya. Misalnya, pemirsa yang sedikit lebih tua dan lebih kaya mungkin lebih memilih Bing daripada Google , jadi jika Anda menjual, katakanlah, kotak anggur yang ditujukan untuk orang Amerika kelas menengah berusia 45+, Bing bisa jadi cocok untuk Anda.

Cara terbaik untuk mengetahui apakah Bing sepadan dengan waktu Anda? Membangun profil pelanggan. Identifikasi siapa yang Anda targetkan dan apa yang paling mereka tanggapi.

Apakah Anda sudah menggunakan alat seperti Google Analytics? Periksa data demografi Anda. Jika Anda cenderung ke audiens yang lebih muda, Anda mungkin tidak mendapatkan hasil yang Anda cari dari iklan Microsoft.

2. Impor Iklan Google Berperforma Tinggi

Jika Anda sudah menjalankan kampanye Google Ads berperforma tinggi, masuk akal untuk mengimpornya ke Microsoft Ads . Meskipun Anda dapat, tentu saja, cukup menyiapkan kampanye yang sama sekali baru, Anda akan menghemat waktu dan tenaga hanya dengan mengimpor kampanye yang berhasil.

Tidak yakin kampanye Google Ads mana yang akan diimpor? Pikirkan tentang mana yang paling mungkin menarik bagi demografi yang Anda targetkan di Microsoft Ads dan mulai dari sana. Anda selalu dapat menghapus kampanye ini dan mengimpor yang lain nanti.

Satu poin terakhir di sini: Ingatlah untuk memeriksa ulang bahwa semuanya berpindah dengan mulus dari Google Ads ke Bing sebelum Anda ditayangkan.

3. Tingkatkan Penargetan Anda

71 persen responden dalam survei baru-baru ini mengatakan mereka lebih suka iklan yang disesuaikan dengan mereka. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Microsoft Ads, Anda harus memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat. Bagaimana Anda mengukur ini? Dengan menarik beberapa laporan analitik.

Misalnya, Anda dapat melacak segmen termasuk:

• hadirin
• waktu hari
• perangkat
• geografi

Katakanlah Anda menemukan bahwa Anda mendapatkan konversi terbanyak dari perangkat seluler pada akhir pekan sebelum jam 5 sore. Fokus untuk memastikan iklan Anda paling sering muncul saat ini untuk memaksimalkan konversi Anda. Anda akan mendapatkan ROI maksimal dari anggaran Anda dengan cara ini!

Anda akan menemukan semua alat pelacakan yang Anda butuhkan di halaman "Kampanye".

4. Gunakan Tag UET

Untuk melacak konversi secara akurat, Anda perlu menyiapkan tag “Pelacakan Peristiwa Universal” (UET). Mengapa? Tag ini memungkinkan Anda melihat dengan tepat apa yang dilakukan pengguna setelah mereka mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs Anda.

Dengan kata lain, jika Anda ingin mengetahui apakah seseorang langsung terpental dari halaman arahan Anda atau benar-benar berkomitmen untuk membeli, Anda memerlukan tag UET.

Sangat mudah untuk mengatur. Pertama, buka halaman “Kampanye” Anda, klik “Pelacakan Konversi”, lalu “tag UET”. Beri nama untuk membantu Anda mengidentifikasinya. Di kotak deskripsi, masukkan URL atau nama situs web Anda. Simpan tag yang baru saja Anda buat.

Selanjutnya, salin kode dan tempel ke halaman situs web yang ingin Anda lacak. Plugin WordPress dapat membantu di sini.

Terakhir, tambahkan beberapa sasaran konversi ke tag Anda, apakah itu melacak berapa lama seseorang menghabiskan waktu di situs web Anda, pembelian yang mereka lakukan, dan sebagainya.

Halaman dukungan Microsoft memiliki panduan lebih lanjut tentang cara menjalankan tag UET jika Anda baru mengenalnya.

5. Pantau Skor Kualitas Anda

Skor kualitas Anda menunjukkan bagaimana Iklan Bing Anda dibandingkan dengan iklan pesaing. Ini didasarkan pada tiga hal: RKT Anda, relevansi iklan, dan pengalaman laman landas. Berikut adalah arti dari skor:

Singkatnya, skor kualitas rendah berarti iklan Anda tidak akan muncul sesering yang seharusnya, sedangkan skor kualitas tinggi berarti Anda memiliki kata kunci dan RKT yang kompetitif, sehingga iklan Anda muncul lebih sering.

Untuk melihat skor Anda, klik tab “Kata Kunci” di halaman “Kampanye” dan lihat bagian “Kual. kolom skor”. Periksa secara berkala untuk memastikan iklan Microsoft Anda berkinerja baik.

FAQ Tentang Iklan Microsoft (Iklan Bing)

Kesimpulan: Menggunakan Microsoft Ads (Sebelumnya Bing Ads)

Meskipun Microsoft Ads bukan untuk semua orang, mereka pasti layak untuk dilihat lebih dekat. Bagi banyak bisnis, iklan ini menawarkan alternatif hemat biaya untuk Google Ads, sementara yang lain mungkin menganggap yang terbaik untuk menjalankan kampanye PPC di kedua platform.

Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan mencobanya sendiri! Sangat mudah untuk menyiapkan kampanye, jadi pertimbangkan untuk mengimpor kampanye Google Ads berperforma tinggi dan lihat bagaimana hasilnya.

Sudahkah Anda menyiapkan kampanye Microsoft Ads (Bing Ads) pertama Anda? Bagaimana Anda menemukannya?

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lalu Lintas Dalam Jumlah Besar ke Situs Web Anda

• SEO – membuka sejumlah besar lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan