วิธีตั้งค่าแคมเปญ Microsoft Ads (เดิมคือ Bings Ads)

ด้วยผู้เข้าชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันมากกว่าหนึ่งพันล้านคน Bing เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาล แน่นอนว่าไม่มีที่ไหนที่ได้รับความนิยมเท่ากับ Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่เป็นแพลตฟอร์มที่น่าประทับใจและทรงพลังในตัวของมันเอง

อันที่จริง หากคุณใช้แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน อาจเป็นความผิดพลาดที่จะเพิกเฉย Bing และความเป็นไปได้ทั้งหมดที่ Microsoft Ads (เดิมเรียกว่า Bing Ads) สามารถนำเสนอให้คุณได้

ด้วยเหตุนี้ ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดจึงควรเปิดตัวแคมเปญโฆษณา Microsoft PPC

ทำไมคุณควรเรียกใช้แคมเปญโฆษณาของ Microsoft?

ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขายและเป้าหมายของคุณ Bing อาจเป็นชิ้นส่วนที่ขาดหายไปของปริศนากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ นี่คือเหตุผล

อย่างแรก Bing มีส่วนแบ่งตลาด 6.7% ทำให้เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก นั่นอาจฟังดูไม่มากนัก แต่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมากที่นี่

ขั้นต่อไป ผู้คนกว่า 1 พันล้านคนใช้ Windows 10 เนื่องจาก Microsoft เป็นเจ้าของ Bing พวกเขาจึงกำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลจำนวนมากไปยังเสิร์ชเอ็นจิ้นของตนเองผ่าน Cortana และแถบค้นหาที่ด้านล่างของหน้าจอคอมพิวเตอร์ นั่นเป็นเพียงการจราจรที่ง่ายดายและเชื่อถือได้อยู่ที่นั่น!

สุดท้าย จากการศึกษาของ Wordstream อัตราการคลิกผ่าน (CTR) โดยเฉลี่ยสำหรับ Bing Ads คือ 1.25 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ Google Ads มีเพียง 0.86 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

ดูเหมือนว่ามันคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจใช่ไหม?

วิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณา Microsoft ของคุณ

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง ยอดเยี่ยม. การตั้งค่าแคมเปญแรกของคุณนั้นง่ายมาก ให้ฉันแนะนำขั้นตอนต่างๆ ให้คุณทราบ

1. สร้างบัญชีโฆษณา Microsoft

ในการเริ่มต้น คุณต้องมีบัญชี Microsoft Advertising เนื่องจากตอนนี้ Bing Ads เป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาของ Microsoft แล้ว ลงทะเบียนฟรี และคุณสามารถใช้ที่อยู่อีเมลที่มีอยู่เพื่อดำเนินการดังกล่าวได้

ขั้นแรกตรงไปที่ Microsoft Advertising แล้วคลิก “ลงทะเบียนทันที” เพื่อลงทะเบียน

ในหน้าถัดไป คลิก "สร้างหนึ่ง" เพื่อตั้งค่าบัญชี Microsoft Advertising ใหม่

คุณสามารถใช้ที่อยู่อีเมลที่มีอยู่หรือสร้างใหม่เพื่อใช้งานบัญชี Microsoft Ads ของคุณ

ถัดไป เพียงทำตามคำแนะนำบนหน้าจอ คุณจะต้องป้อนรายละเอียดพื้นฐานบางอย่าง เช่น ชื่อและที่ตั้งธุรกิจของคุณ ยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการและสร้างบัญชีของคุณ

2. นำเข้าแคมเปญ Google Ads ที่มีอยู่ (ไม่บังคับ)

คุณกำลังสร้างโฆษณา Bing ตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่? ไปยังขั้นตอนที่ 3 หากคุณมีแคมเปญ Google Ads ที่ต้องการใช้งานบน Bing แล้ว ขั้นตอนนี้เหมาะสำหรับคุณ

ขั้นแรก ไปที่เมนูด้านบนของคุณ เลือก "นำเข้า" จากนั้นเลือก "นำเข้าจาก Google Ads" จากนั้นเพียงลงชื่อเข้าใช้ Google ไปที่ "เลือกบัญชี" เลือกบัญชีที่คุณต้องการนำเข้าโฆษณาและกด "ถัดไป"

หากคุณยินดีนำเข้าโฆษณา Google โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง ให้ตั้งชื่อแคมเปญที่นำเข้าแล้วคลิก "เริ่มนำเข้า" หรือกด "ปรับแต่งรายงาน" เพื่อปรับแต่งสิ่งต่างๆ เช่น ราคาเสนอและกลยุทธ์การเสนอราคา

ต้องการนำเข้าโฆษณา Google หลายรายการพร้อมกันหรือไม่ คุณสามารถนำเข้าได้มากถึง 10 ครั้งในคราวเดียว และขั้นตอนค่อนข้างจะเหมือนกัน

เมื่อคุณนำเข้าแคมเปญที่คุณต้องการแล้ว ให้ตรวจสอบรายละเอียดทั้งหมดอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าได้ย้ายไปอย่างถูกต้อง โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย ราคาเสนอ และงบประมาณของคุณ

ทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น คุณก็พร้อมแล้ว

3. เลือกคำหลักที่เหมาะสม

ก่อนที่คุณจะสร้างแคมเปญ Microsoft Ads คุณต้องเลือกคำหลักเป้าหมายของคุณ ถ้าคุณไม่เลือกคำหลักที่ "ถูกต้อง" สำหรับโฆษณาของคุณ คำหลักเหล่านั้นจะไม่เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

คำหลักเฉลี่ยมีการค้นหา 989 ครั้งต่อเดือน แต่ปริมาณการค้นหาเฉลี่ยสำหรับคำหลักนั้นมีเพียง 10 ครั้งต่อเดือน คุณจะต้องเป็นศูนย์ในคำหลักในช่องของคุณที่มีการค้นหาจำนวนมาก

คุณจะค้นหาคำหลักที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร คุณต้องทำการวิจัยคำหลัก การโฆษณาของ Microsoft มีเครื่องมือวางแผนคำหลักในตัวเพื่อช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้

ขั้นแรก ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ เลือก "เครื่องมือ" จากเมนูด้านบนและเลื่อนลงไปที่ "เครื่องมือวางแผนคำหลัก" จากนั้น คุณสามารถป้อนรายละเอียด เช่น ชื่อธุรกิจ ที่ตั้ง และบริการของคุณ จากนั้นเครื่องมือวางแผนคำหลักจะแสดงคำหลักที่แนะนำให้คุณเสนอราคา

ในการปรับปรุงผลการค้นหา ให้ป้อนคำหลักที่คุณรู้ว่าคุณต้องการใช้ และจดคำหลักเชิงลบใดๆ ที่คุณต้องการแยกออกจากผลลัพธ์

คุณยังสามารถตรวจสอบปริมาณการค้นหา แนวโน้ม และการประมาณการต้นทุนเพื่อช่วยเน้นการวิจัยคำหลักของคุณ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าควรใช้คีย์เวิร์ดใด ยึดติดกับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "เจตนาทางการค้า" คำหลักเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่ผู้คนมักใช้เมื่อพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือลงทะเบียนกับบริการ ดังนั้นจึงควรกำหนดเป้าหมายในโฆษณา Microsoft ของคุณ

สมมติว่าคุณขายไวน์ วลีที่คุณอาจใช้คือ "ซื้อไวน์" เพราะคนส่วนใหญ่ที่ใช้ข้อความค้นหานี้ต้องการซื้อไวน์จริงๆ เมื่อคุณค้นหาคำสำคัญนี้และคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง รายการนี้จะปรากฏขึ้น:

แม้ว่าคอลัมน์ทั้งหมดมีความสำคัญ แต่ให้ใส่ใจกับคอลัมน์ CTR และราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ยิ่ง CTR สูง ก็ยิ่งมีคนคลิกผ่านโฆษณามากขึ้นเท่านั้น ให้สมดุลกับค่าใช้จ่ายจริงในการคลิกโดยเฉลี่ย เพื่อพิจารณาว่าคำหลักใดเหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญและงบประมาณโฆษณาของคุณ

ไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Microsoft คุณยังสามารถตรวจสอบ Ubersuggest สำหรับแนวคิดคำหลักอื่นๆ และใช้สิ่งที่คุณค้นพบเพื่อแจ้งโฆษณาของคุณ

4. สร้างแคมเปญ Microsoft Ads (Bing Ads) ของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีและทำการวิจัยคำหลักเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างโฆษณา Bing แรกของคุณ หากคุณไม่ได้นำเข้าแคมเปญใดๆ ในขั้นตอนที่สอง หรือหากคุณกำลังสร้างแคมเปญ Microsoft Ads ใหม่ ขั้นตอนนี้เหมาะสำหรับคุณ

ขั้นแรก ไปที่หน้า "แคมเปญ" แล้วคลิกปุ่ม "สร้างแคมเปญ" ตรงกลางหน้าจอของคุณ

จากนั้น ตั้งเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาของ Microsoft เป้าหมายของคุณอาจเป็นเช่น การแปลงไปยังเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก หรือการขายผลิตภัณฑ์จากแคตตาล็อกของคุณ วิซาร์ดการตั้งค่าจะแนะนำคุณเกี่ยวกับตัวเลือกต่างๆ ที่มี

ถัดไป เพียงทำตามคำแนะนำบนหน้าจอเพื่อทำแคมเปญ Microsoft Ads ของคุณให้สมบูรณ์ เมื่อคุณกด "บันทึก" โฆษณาของคุณจะเริ่มทำงาน

ก่อนที่คุณจะตั้งค่าโฆษณา Microsoft ของคุณเสร็จ คุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเองได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกเวลาที่ต้องการแสดงโฆษณาหรือกลุ่มอายุที่คุณต้องการให้แสดงโฆษณา

การตั้งค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเองช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Microsoft Ads ของคุณ

5. ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

การตั้งค่าแคมเปญ Microsoft Ads นั้นดีและดี แต่คุณต้องแน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ! ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ คุณต้องติดตามสองตัวชี้วัด: อัตราการแปลงและ CPC

การตรวจสอบอัตรา Conversion ของคุณจะบอกจำนวนคนที่ดำเนินการตามที่ต้องการผ่านโฆษณาของคุณ และการประเมิน CPC ของคุณจะแสดงว่าคุณใช้จ่ายงบประมาณโฆษณามากเกินไปหรือไม่

คุณติดตามเมตริกเหล่านี้อย่างไร มาเริ่มกันที่อัตราการแปลงกัน คุณสามารถติดตาม Conversion ได้อย่างง่ายดายโดยคลิกที่แท็บ "แคมเปญ" และดูตัวเลขใน "Conv." คอลัมน์.

จากที่นี่ คุณสามารถบอกจำนวน Conversion ที่คุณได้รับต่อแคมเปญ คุณจะสังเกตเห็นว่าคุณสามารถติดตามทุกอย่างตั้งแต่การแสดงผลไปจนถึง CTR ของคุณจากแท็บนี้ ดังนั้นคุณจึงสามารถติดตามเมตริกที่คุณเห็นว่าสำคัญที่สุดได้อย่างรวดเร็ว ทั้งหมดจากหน้าเดียว

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถดู CPC ได้จากแท็บ "แคมเปญ" ตรวจสอบจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายต่อการคลิกเพียงครั้งเดียว และยืนยันว่าเป็นไปตามความคาดหวังและงบประมาณทางการตลาดของคุณ

หากคุณใช้จ่ายมากเกินไป ให้พิจารณาเสนอราคาสำหรับคำหลักต่างๆ หรือแก้ไขแคมเปญของคุณ

5 เคล็ดลับสำหรับการสร้างแคมเปญ Microsoft Ad (Bing Ads) ที่ประสบความสำเร็จ

แคมเปญ Microsoft Ads ที่ประสบความสำเร็จเป็นมากกว่าแค่การวิจัยคำหลักและการติดตามตัววัด เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณและเพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุด ให้ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้

1. รู้จักผู้ชมของคุณ

โฆษณาเหล่านี้ใช้ได้ผลสำหรับคุณหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขายและขายให้ใคร ตัวอย่างเช่น ผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและร่ำรวยกว่าเล็กน้อยอาจชอบ Bing มากกว่า Google ดังนั้นหากคุณขาย เช่น กล่องไวน์ที่มุ่งเป้าไปที่ชนชั้นกลางชาวอเมริกันที่มีอายุ 45 ปีขึ้นไป Bing อาจเหมาะสำหรับคุณ

วิธีที่ดีที่สุดที่จะรู้ว่า Bing คุ้มค่ากับเวลาของคุณหรือไม่? สร้างโปรไฟล์ลูกค้า ระบุว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใครและสิ่งที่พวกเขาตอบสนองได้ดีที่สุด

คุณใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics แล้วหรือยัง? ตรวจสอบข้อมูลประชากรของคุณ หากคุณมีแนวโน้มสู่กลุ่มผู้ชมอายุน้อย คุณอาจไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการจากโฆษณาของ Microsoft

2. นำเข้าโฆษณา Google ที่มีประสิทธิภาพสูง

หากคุณใช้งานแคมเปญ Google Ads ที่มีประสิทธิภาพสูงอยู่แล้ว คุณควรนำเข้าแคมเปญเหล่านั้นไปยัง Microsoft Ads แม้ว่าคุณจะสามารถตั้งค่าแคมเปญใหม่ทั้งหมดได้ แต่คุณจะประหยัดเวลาและความพยายามด้วยการนำเข้าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จของคุณ

ไม่แน่ใจว่าจะนำเข้าแคมเปญ Google Ads ใด ลองนึกถึงกลุ่มที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรที่คุณกำหนดเป้าหมายใน Microsoft Ads และทำงานจากที่นั่น คุณสามารถลบแคมเปญเหล่านี้และนำเข้าอื่นๆ ได้ในภายหลัง

จุดสุดท้ายที่นี่: อย่าลืมตรวจสอบอีกครั้งว่าทุกอย่างย้ายจาก Google Ads ไปยัง Bing อย่างราบรื่นก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งานจริง

3. ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายของคุณ

71 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจล่าสุดกล่าวว่าพวกเขาต้องการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับพวกเขา เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Microsoft Ads ของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม คุณวัดสิ่งนี้ได้อย่างไร? โดยการดึงรายงานการวิเคราะห์หลายฉบับ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถติดตามกลุ่มต่างๆ ได้แก่:

• ผู้ชม
• เวลาของวัน
• อุปกรณ์
• ภูมิศาสตร์

สมมติว่าคุณพบว่าคุณได้รับ Conversion สูงสุดจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ในช่วงสุดสัปดาห์ก่อน 17.00 น. เน้นที่การทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบ่อยที่สุดในเวลานี้เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุด คุณจะได้รับ ROI สูงสุดจากงบประมาณด้วยวิธีนี้!

คุณจะพบเครื่องมือติดตามทั้งหมดที่คุณต้องการในหน้า "แคมเปญ"

4. ใช้แท็ก UET

หากต้องการติดตาม Conversion อย่างถูกต้อง คุณต้องตั้งค่าแท็ก "Universal Event Tracking" (UET) ทำไม แท็กนี้ช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ผู้ใช้ทำหลังจากคลิกโฆษณาและเข้าชมไซต์ของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณต้องการทราบว่ามีคนเด้งจากหน้า Landing Page ของคุณทันทีหรือตัดสินใจซื้อ คุณต้องมีแท็ก UET

ติดตั้งง่าย ขั้นแรก ไปที่หน้า "แคมเปญ" คลิก "เครื่องมือวัด Conversion" จากนั้นคลิก "แท็ก UET" ตั้งชื่อเพื่อช่วยในการระบุ ในกล่องคำอธิบาย ให้ป้อน URL หรือชื่อเว็บไซต์ของคุณ บันทึกแท็กที่คุณเพิ่งสร้างขึ้น

ถัดไป ให้คัดลอกโค้ดแล้ววางลงในหน้าเว็บไซต์ที่คุณต้องการติดตาม ปลั๊กอิน WordPress สามารถช่วยได้ที่นี่

สุดท้าย เพิ่มเป้าหมายการแปลงลงในแท็กของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการติดตามว่ามีคนใช้จ่ายบนเว็บไซต์ของคุณนานเพียงใด การซื้อที่พวกเขาทำ และอื่นๆ

หน้าสนับสนุนของ Microsoft มีคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเรียกใช้แท็ก UET หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน

5. ตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคุณ

คะแนนคุณภาพของคุณแสดงให้เห็นว่าโฆษณา Bing ของคุณเทียบกับโฆษณาของคู่แข่งได้อย่างไร ขึ้นอยู่กับสามสิ่ง: CTR ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page นี่คือความหมายของคะแนน:

กล่าวโดยย่อ คะแนนคุณภาพต่ำหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏบ่อยเท่าที่ควร ในขณะที่คะแนนคุณภาพสูงหมายความว่าคุณมีคำหลักและ CTR ที่แข่งขันได้ ดังนั้นโฆษณาของคุณจึงปรากฏบ่อยขึ้น

หากต้องการดูคะแนนของคุณ คลิกแท็บ "คำหลัก" ในหน้า "แคมเปญ" และดู "คุณภาพ" คอลัมน์คะแนน” ตรวจสอบบ่อยๆ เพื่อยืนยันว่าโฆษณา Microsoft ของคุณทำงานได้ดี

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา Microsoft (โฆษณา Bing)

สรุป: การใช้ Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads)

แม้ว่า Microsoft Ads จะไม่เหมาะสำหรับทุกคน แต่ก็ควรค่าแก่การดูอย่างใกล้ชิด สำหรับธุรกิจจำนวนมาก โฆษณาเหล่านี้เป็นทางเลือกที่คุ้มค่าสำหรับ Google Ads ในขณะที่ธุรกิจอื่นๆ อาจพบว่าเป็นการดีที่สุดที่จะเรียกใช้แคมเปญ PPC ในทั้งสองแพลตฟอร์ม

วิธีเดียวที่จะรู้ได้คือต้องลองด้วยตัวเอง! ตั้งค่าแคมเปญได้ง่าย ดังนั้นให้พิจารณานำเข้าแคมเปญ Google Ads ที่มีประสิทธิภาพสูงและดูว่าเป็นอย่างไร

คุณได้ตั้งค่าแคมเปญ Microsoft Ads (Bing Ads) แคมเปญแรกของคุณแล้วหรือยัง หาเจอได้ยังไง?

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจำนวน มหาศาล ได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง