สุดยอดคู่มือ SEO ในปี 2022

สิ่งแรกที่คุณทำเมื่อคุณต้องการแนวคิดทางการตลาดใหม่ๆ คืออะไร? แล้วเมื่อคุณตัดสินใจว่าถึงเวลาต้องหาซอฟต์แวร์บัญชีใหม่แล้วจะเป็นอย่างไร หรือแม้กระทั่งเมื่อคุณสังเกตเห็นยางแบนในรถ?

ฉันเดาว่าคุณหันไปหา Google

Impact Plus รายงานว่า 61% ของนักการตลาดระบุว่า SEO เป็นลำดับความสำคัญทางการตลาดสูงสุดในปี 2564 ดังนั้นจึงเป็นความจริงที่เยือกเย็นและรุนแรงที่อย่างน้อยธุรกิจของคุณต้องเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากทางดิจิทัล ในคู่มือนี้ คุณจะค้นพบกลยุทธ์ในการสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ — Search Engine Optimization (SEO) คุณจะได้เรียนรู้ว่า SEO คืออะไร มันทำงานอย่างไร และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้น ฉันต้องการสร้างความมั่นใจให้คุณบางอย่าง

แหล่งข้อมูลมากมายทำให้ SEO ซับซ้อน พวกเขาทำให้ผู้อ่านหวาดกลัวด้วยศัพท์แสงทางเทคนิค องค์ประกอบขั้นสูง และไม่ค่อยอธิบายอะไรนอกเหนือทฤษฎี

ฉันสัญญากับคุณ คู่มือนี้ไม่เป็นเช่นนั้น

ฉันจะแบ่ง SEO ออกเป็นส่วนพื้นฐานที่สุด และแสดงวิธีใช้องค์ประกอบทั้งหมดเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ (และหากต้องการทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับกลยุทธ์และแนวโน้ม SEO ให้ตรวจสอบพอดคาสต์ Skill Up ของ HubSpot)

อ่านต่อเพื่อทำความเข้าใจ SEO หรือข้ามไปยังส่วนที่คุณสนใจมากที่สุด

เมื่อถูกขอให้อธิบายว่า SEO คืออะไร ฉันมักจะเรียกมันว่ากลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อมีคน Googles หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาพบเว็บไซต์ของคุณ

แต่สิ่งนี้ช่วยลดความซับซ้อนของระเบียบวินัยเล็กน้อย

มีหลายวิธีในการปรับปรุง SEO ของหน้าเว็บไซต์ของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นมองหาองค์ประกอบต่างๆ เช่น แท็กชื่อ คำหลัก แท็กรูปภาพ โครงสร้างลิงก์ภายใน และลิงก์ขาเข้า (หรือที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ) เสิร์ชเอ็นจิ้นยังพิจารณาถึงโครงสร้างและการออกแบบของไซต์ พฤติกรรมของผู้เข้าชม และปัจจัยภายนอกอื่นๆ นอกไซต์ เพื่อกำหนดว่าไซต์ของคุณควรอยู่ในอันดับสูงเพียงใดใน SERP ของพวกเขา

เมื่อคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมด SEO ขับเคลื่อนสองสิ่งเป็นหลัก — การจัดอันดับและการมองเห็น

อันดับ

นี่คือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ในการกำหนดตำแหน่งที่จะวางหน้าเว็บเฉพาะใน SERP การจัดอันดับเริ่มต้นที่ตำแหน่งหมายเลขศูนย์ผ่านหมายเลขสุดท้ายของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหา และหน้าเว็บสามารถจัดอันดับได้ครั้งละหนึ่งตำแหน่ง เมื่อเวลาผ่านไป การจัดอันดับของหน้าเว็บอาจเปลี่ยนแปลงไปตามอายุ การแข่งขันใน SERP หรืออัลกอริทึมการเปลี่ยนแปลงโดยเครื่องมือค้นหาเอง

ทัศนวิสัย

คำนี้อธิบายความโดดเด่นของโดเมนหนึ่งๆ ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การมองเห็นการค้นหาที่ลดลงเกิดขึ้นเมื่อโดเมนไม่ปรากฏสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ในขณะที่การมองเห็นการค้นหาที่สูงขึ้น ตรงกันข้ามคือความจริง

ทั้งสองมีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งมอบวัตถุประสงค์ SEO หลัก – การเข้าชมและอำนาจโดเมน

SEO มีความสำคัญอย่างไร?

มีเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งว่าทำไมคุณควรใช้ SEO: กลยุทธ์นี้จะช่วยคุณวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณตลอดเส้นทางการซื้อทั้งหมด

ในทางกลับกัน SEO สามารถมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณตรงกับพฤติกรรมการซื้อใหม่

เพราะอย่างที่ Google ยอมรับ พฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไปในทางที่ดี

ในเดือนมิถุนายน 2021 การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต 92% เกิดขึ้นบนผลิตภัณฑ์และบริการของ Google

ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาชอบที่จะผ่านกระบวนการซื้อส่วนใหญ่ด้วยตนเอง

ตัวอย่างเช่น Ststista พบว่า 60% ของผู้คนค้นหาแบรนด์ออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ ยิ่งไปกว่านั้น กระบวนการนี้ไม่เคยซับซ้อนเท่านี้มาก่อน

สุดท้ายนี้ แบบสำรวจผู้ซื้อ B2B ปี 2022 ของ DemandGen พบว่า 67% ของผู้ซื้อ B2B เริ่มกระบวนการซื้อด้วยการค้นหาเว็บแบบกว้างๆ

แต่พวกเขาใช้เครื่องมือค้นหาในระหว่างกระบวนการอย่างไร

ในช่วงต้นของกระบวนการ พวกเขาใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาของตน บางคนยังสอบถามเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้

จากนั้นพวกเขาจะประเมินทางเลือกที่มีอยู่โดยพิจารณาจากบทวิจารณ์หรือการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียก่อนที่จะสอบถามกับบริษัท แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่พวกเขาใช้แหล่งข้อมูลทั้งหมดหมดแล้ว

ดังนั้น โอกาสเดียวที่ลูกค้าจะสังเกตเห็นและพิจารณาถึงคุณคือการแสดงในผลการค้นหาของพวกเขา

ทรัพยากรเด่น

Google รู้วิธีจัดอันดับเพจได้อย่างไร?

เครื่องมือค้นหามีเป้าหมายเดียวเท่านั้น พวกเขามุ่งหวังที่จะให้คำตอบหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้

ทุกครั้งที่คุณใช้อัลกอริธึมจะเลือกหน้าที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของคุณมากที่สุด จากนั้นจัดอันดับโดยแสดงรายการที่น่าเชื่อถือหรือเป็นที่นิยมที่สุดก่อน

ในการนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ปัจจัยสองประการ:

• ความ เกี่ยวข้อง ระหว่างคำค้นหาและเนื้อหาบนหน้า เครื่องมือค้นหาประเมินจากปัจจัยต่างๆ เช่น หัวข้อหรือคำหลัก
• อำนาจ ซึ่งวัดจากความนิยมของเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต Google ถือว่ายิ่งหน้าหรือทรัพยากรเป็นที่นิยมมากเท่าไร เนื้อหาก็จะยิ่งมีค่าสำหรับผู้อ่านมากขึ้นเท่านั้น

และเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนี้ พวกเขาใช้สมการที่ซับซ้อนที่เรียกว่าอัลกอริธึมการค้นหา

เครื่องมือค้นหาเก็บอัลกอริทึมไว้เป็นความลับ แต่เมื่อเวลาผ่านไป SEO ได้ระบุปัจจัยบางอย่างที่พวกเขาพิจารณาเมื่อจัดอันดับหน้าเว็บ เราเรียกสิ่งเหล่านี้ว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ และเป็นจุดสนใจของกลยุทธ์ SEO

ในการพิจารณาความเกี่ยวข้องและอำนาจ การปฏิบัติตามกรอบการทำงานของ EAT สามารถช่วยได้อย่างมาก EAT ใน SEO ย่อมาจาก "ความเชี่ยวชาญ", ความเผด็จการ" และ "ความน่าเชื่อถือ" และถึงแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็สามารถปรับปรุงเนื้อหา SEO ของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่อปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง

ดังที่คุณจะเห็นได้ในเร็วๆ นี้ การเพิ่มเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อไฟล์ภาพ หรือการปรับปรุงลิงก์ภายในอาจส่งผลต่อการจัดอันดับและการมองเห็นการค้นหาของคุณ และนั่นเป็นเพราะการกระทำแต่ละอย่างช่วยปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับ

กลยุทธ์ SEO คืออะไร?

กลยุทธ์การตลาด SEO เป็นแผนครอบคลุมเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหา SEO ที่ประสบความสำเร็จรวมถึงกลยุทธ์ในหน้าซึ่งใช้คำหลักตามความตั้งใจ และกลยุทธ์นอกหน้าซึ่งรับลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์อื่น

องค์ประกอบหลักสามประการของกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ คุณต้องปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับในสามด้าน — การตั้งค่าเว็บไซต์ทางเทคนิค เนื้อหา และลิงก์ ดังนั้นขอผ่านพวกเขาในทางกลับกัน

1. การตั้งค่าทางเทคนิค

เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ สามสิ่งต้องเกิดขึ้น:

อันดับแรก เครื่องมือค้นหาต้องค้นหาหน้าเว็บของคุณบนเว็บ

จากนั้นจะต้องสแกนพวกเขาเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อและระบุคำหลัก

และสุดท้าย จำเป็นต้องเพิ่มลงในดัชนี ซึ่งเป็นฐานข้อมูลของเนื้อหาทั้งหมดที่พบบนเว็บ ด้วยวิธีนี้ อัลกอริธึมสามารถพิจารณาแสดงเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ดูเหมือนง่ายใช่มั้ย แน่นอน ไม่มีอะไรต้องกังวล เพราะคุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้โดยไม่มีปัญหาใดๆ ดังนั้น Google จึงควรใช่หรือไม่?

น่าเสียดายที่มีการจับ หน้าเว็บจะดูแตกต่างไปสำหรับคุณและเครื่องมือค้นหา คุณเห็นว่ามันเป็นคอลเลกชั่นของกราฟิก สี ข้อความที่มีการจัดรูปแบบ และลิงก์

สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่มีอะไรเลยนอกจากข้อความ

เป็นผลให้องค์ประกอบใด ๆ ที่ไม่สามารถแสดงด้วยวิธีนี้จะไม่ปรากฏต่อเครื่องมือค้นหา ดังนั้น แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะดูดีสำหรับคุณ Google อาจพบว่าเนื้อหาไม่สามารถเข้าถึงได้

ผมขอแสดงให้คุณเห็นตัวอย่าง ต่อไปนี้คือวิธีที่เครื่องมือค้นหาทั่วไปเห็นหนึ่งในบทความของเรา มันคืออันนี้ต่างหาก ถ้าคุณต้องการเปรียบเทียบกับต้นฉบับ

สังเกตบางสิ่งเกี่ยวกับมัน:

• หน้าเป็นเพียงข้อความ แม้ว่าเราจะออกแบบมันอย่างระมัดระวัง แต่องค์ประกอบเดียวที่เครื่องมือค้นหาเห็นคือข้อความและลิงก์
• ด้วยเหตุนี้ จึงไม่สามารถมองเห็นรูปภาพบนหน้าได้ (โปรดสังเกตองค์ประกอบที่มีลูกศร) โดยจะรู้จักเพียงชื่อเท่านั้น หากรูปภาพนั้นมีคำหลักที่สำคัญซึ่งเราต้องการให้หน้าเว็บนั้นได้รับการจัดอันดับ เครื่องมือค้นหาจะไม่ปรากฏให้เห็น

นั่นคือที่มาของการตั้งค่าทางเทคนิคหรือที่เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่ ทำให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณอนุญาตให้ Google สแกนและจัดทำดัชนีได้โดยไม่มีปัญหาใดๆ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีผลกระทบต่อมัน ได้แก่ :

การนำทางเว็บไซต์และลิงก์

เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เหมือนกับที่คุณต้องการ พวกเขาติดตามลิงก์ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะเข้าสู่หน้าเว็บและใช้ลิงก์เพื่อค้นหาเนื้อหาอื่นๆ เพื่อวิเคราะห์ แต่อย่างที่คุณเห็นด้านบน พวกเขาไม่สามารถมองเห็นภาพได้ ดังนั้น ให้ตั้งค่าการนำทางและลิงก์เป็นข้อความเท่านั้น

โครงสร้าง URL อย่างง่าย

เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ชอบอ่านสตริงยาวๆ ที่มีโครงสร้างซับซ้อน ดังนั้น ถ้าเป็นไปได้ ให้ URL ของคุณสั้น ตั้งค่าให้รวมเกินคำหลักที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บให้น้อยที่สุด

ความเร็วหน้า

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เวลาในการโหลด — เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการอ่านหน้า — เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพ องค์ประกอบของเว็บไซต์จำนวนมากสามารถส่งผลต่อได้ ขนาดภาพ เช่น ใช้เครื่องมือ Page Speed ​​Insights ของ Google สำหรับคำแนะนำในการปรับปรุงหน้าเว็บของคุณ

ลิงก์เสียหรือการเปลี่ยนเส้นทางเสีย

ลิงค์เสียส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่ การเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้งานไม่ได้ชี้ไปที่ทรัพยากรที่อาจไม่มีอยู่อีกต่อไป ทั้งสองให้ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี แต่ยังป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ

แผนผังเว็บไซต์และไฟล์ Robots.txt

แผนผังเว็บไซต์เป็นไฟล์ธรรมดาที่แสดงรายการ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อระบุหน้าที่จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี ในทางกลับกัน ไฟล์ robots.txt จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาใดที่ไม่ควรจัดทำดัชนี (เช่น หน้านโยบายเฉพาะที่คุณไม่ต้องการให้ปรากฏในการค้นหา) สร้างทั้งคู่เพื่อเพิ่มความเร็วในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

หน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือค่อนข้างคล้ายคลึงกันทำให้เครื่องมือค้นหาสับสน พวกเขามักจะพบว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแสดงหน้าเหล่านั้นเลย หากเครื่องมือค้นหาพบ เว็บไซต์ของคุณอาจถูกลงโทษ ด้วยเหตุผลดังกล่าว เครื่องมือค้นหาจึงถือว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นปัจจัยลบ

ทรัพยากรเด่น

2. เนื้อหา

ทุกครั้งที่คุณใช้เครื่องมือค้นหา คุณกำลังค้นหาเนื้อหา เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาหรือปัญหาเฉพาะ

จริงอยู่ เนื้อหานี้อาจมาในรูปแบบที่แตกต่างกัน อาจเป็นข้อความ เช่น บล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บ แต่อาจเป็นวิดีโอ คำแนะนำผลิตภัณฑ์ และแม้แต่รายชื่อธุรกิจก็ได้

มันคือเนื้อหาทั้งหมด

และสำหรับ SEO สิ่งที่ช่วยให้มองเห็นการค้นหาได้มากขึ้น

นี่คือสาเหตุสองประการ:

• ประการแรก เนื้อหาคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการเมื่อทำการค้นหา ไม่ว่าพวกเขาจะค้นหาอะไรก็ตาม เนื้อหาที่มีให้ และยิ่งคุณเผยแพร่มากเท่าใด โอกาสในการมองเห็นการค้นหาก็จะสูงขึ้นเท่านั้น
• นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังใช้เนื้อหาเพื่อกำหนดวิธีจัดอันดับเพจ เป็นแนวคิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องระหว่างหน้าและคำค้นหาของบุคคลที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้

ขณะรวบรวมข้อมูลหน้า หน้าจะกำหนดหัวข้อ การวิเคราะห์องค์ประกอบ เช่น ความยาวของหน้าหรือโครงสร้างช่วยให้ประเมินคุณภาพได้ จากข้อมูลนี้ อัลกอริธึมการค้นหาสามารถจับคู่คำค้นหาของบุคคลกับหน้าที่คิดว่าเกี่ยวข้องมากที่สุด

กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลัก

SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ คุณต้องการดึงดูดผู้คนที่ต้องการสิ่งที่คุณขายและสามารถกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายได้ และต่อมาคือลูกค้า

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ก็ต่อเมื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ผู้คนจะใช้ในการค้นหา ไม่อย่างนั้น ไม่มีทางที่พวกเขาจะได้พบคุณอีก และถึงแม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาก็ตาม

นั่นเป็นเหตุผลที่งาน SEO เริ่มต้นด้วยการค้นหาวลีที่ผู้ซื้ออาจป้อนลงในเครื่องมือค้นหา

กระบวนการนี้มักเกี่ยวข้องกับการระบุคำศัพท์และหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จากนั้นแปลงเป็นคำหลักเริ่มต้น และสุดท้าย การทำวิจัยอย่างละเอียดเพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องที่ผู้ชมของคุณจะใช้

เราได้เผยแพร่คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักสำหรับผู้เริ่มต้น เค้าโครงออกขั้นตอนการวิจัยคำหลักในรายละเอียด ใช้เพื่อระบุข้อความค้นหาที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

ด้วยรายการคำหลัก ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ SEO อ้างถึงกระบวนการนี้เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า หรือเรียกอีกอย่างว่า SEO บนหน้า ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเครื่องมือค้นหา ก.) เข้าใจหัวข้อและคำหลักของหน้า และข.) สามารถจับคู่กับการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้

หมายเหตุ ฉันพูดว่า "หน้า" ไม่ใช่เนื้อหา นั่นเป็นเพราะแม้ว่างาน SEO ในหน้าส่วนใหญ่จะเน้นไปที่คำที่คุณใช้ แต่ก็ขยายไปถึงการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบบางอย่างในโค้ด

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง — meta-tag เช่น ชื่อหรือคำอธิบายเป็นสองแท็กที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่มีมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นรายการการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำ

หมายเหตุ: เนื่องจากเนื้อหาบล็อกมีผลเหนือเว็บไซต์ส่วนใหญ่ เมื่อพูดถึงปัจจัยเหล่านั้น ฉันจะเน้นที่ SEO ของบล็อก — การปรับโพสต์บล็อกให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม คำแนะนำทั้งหมดนี้ใช้ได้กับเพจประเภทอื่นๆ เช่นกัน

ทรัพยากรเด่น

ก) การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google เข้าใจว่าคำหลักใดที่คุณต้องการให้หน้านี้จัดอันดับ เพื่อให้บรรลุผลดังกล่าว อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดหลักในรายการต่อไปนี้เป็นอย่างน้อย:

• ชื่อกระทู้: ควรจะวางไว้ใกล้กับจุดเริ่มต้นของชื่อ เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ให้ความสำคัญกับคำที่จุดเริ่มต้นของพาดหัวข่าว
• URL: ที่อยู่เว็บของหน้าเว็บของคุณควรมีคำหลักด้วย เป็นการดีรวมถึงไม่มีอะไรอื่น นอกจากนี้ ให้ลบคำหยุดใดๆ
• แท็ก H1: ในระบบจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่ แท็กนี้จะแสดงชื่อหน้าตามค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มของคุณไม่ได้ใช้การตั้งค่าอื่น
• 100 คำแรก (หรือย่อหน้าแรก) ของเนื้อหา: การค้นหาคำหลักในตอนต้นของโพสต์ในบล็อกจะทำให้ Google มั่นใจว่านี่คือหัวข้อของหน้าเว็บจริงๆ
• Meta-title และ meta-description tags: เครื่องมือค้นหาใช้องค์ประกอบโค้ดทั้งสองนี้เพื่อแสดงรายการ พวกเขาแสดงชื่อเมตาเป็นชื่อรายการค้นหาในขณะที่คำอธิบายเมตาให้เนื้อหาสำหรับการนำเสนอเล็กน้อยด้านล่าง แต่เหนือสิ่งอื่นใด พวกเขาใช้ทั้งคู่เพื่อทำความเข้าใจหัวข้อของเพจเพิ่มเติม
• ชื่อไฟล์รูปภาพและแท็ก ALT: จำวิธีที่เครื่องมือค้นหาเห็นกราฟิกบนหน้าได้หรือไม่ พวกเขาสามารถเห็นได้เฉพาะชื่อไฟล์เท่านั้น ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพมีคำหลักในชื่อไฟล์

ในทางกลับกัน แท็ก alt เป็นเบราว์เซอร์ข้อความที่แสดงแทนรูปภาพ (สำหรับผู้พิการทางสายตา) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแท็ก ALT อยู่ในโค้ดรูปภาพ เครื่องมือค้นหาจึงใช้เป็นสัญญาณที่เกี่ยวข้องเช่นกัน

นอกจากนี้ ให้เพิ่มคำสำคัญเชิงความหมาย — รูปแบบหรือคำพ้องความหมายสำหรับคำสำคัญของคุณ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ใช้เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของหน้าให้ดีขึ้น

ให้ฉันอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่างด่วน สมมติว่าคีย์เวิร์ดหลักของคุณคือ "Apple" แต่คุณหมายถึงผลไม้หรือยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลัง iPhone หรือไม่?

ลองนึกดูว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Google พบคำต่างๆ เช่น น้ำตาล สวนผลไม้ หรือไซเดอร์ในสำเนา ทางเลือกของคำถามที่จะจัดอันดับจะชัดเจนในทันทีใช่ไหม

นั่นคือสิ่งที่คีย์เวิร์ดเชิงความหมายทำ เพิ่มพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าของคุณไม่เริ่มปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

b) ปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าที่ไม่เกี่ยวกับคำหลัก

On-page SEO ไม่ใช่แค่การโปรยคีย์เวิร์ดให้ทั่วหน้าเท่านั้น ปัจจัยด้านล่างช่วยยืนยันความน่าเชื่อถือและอำนาจของเพจด้วย:

• ลิงก์ภายนอก: การ ลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในหัวข้อนี้จะช่วยให้ Google ระบุหัวข้อเพิ่มเติมได้ นอกจากนี้ยังให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีอีกด้วย ยังไง? โดยการวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณเป็นทรัพยากรที่มีค่า
• ลิงก์ภายใน: ลิงก์ เหล่านี้ช่วยเพิ่มอันดับในสองวิธี หนึ่ง ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและรวบรวมข้อมูลหน้าอื่นๆ ในไซต์ได้ และสอง แสดงความสัมพันธ์ทางความหมายระหว่างหน้าต่างๆ ช่วยในการกำหนดความเกี่ยวข้องของคำค้นหาได้ดียิ่งขึ้น ตามกฎแล้ว คุณควรใส่ลิงก์ภายในอย่างน้อย 2-4 ลิงก์ต่อบล็อกโพสต์
• ความยาวของเนื้อหา: เนื้อหาที่ยาวมักมีอันดับที่ดีกว่า นั่นเป็นเพราะว่า หากทำได้ดี บล็อกโพสต์ที่ยาวขึ้นจะมีข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนในหัวข้อนั้นเสมอ ซึ่งจะทำให้ผู้อ่านในไซต์ของคุณยาวขึ้น นั่นเรียกว่าเวลาพัก และเป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา
• มัลติมีเดีย: แม้ว่าจะไม่ใช่ข้อกำหนด แต่องค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ ไดอะแกรม เครื่องเล่นเสียงสามารถส่งสัญญาณคุณภาพของเพจได้ ช่วยให้ผู้อ่านอยู่ในหน้าได้นานขึ้นเช่นเดียวกับเนื้อหาที่ยาวขึ้น และในทางกลับกัน เป็นสัญญาณว่าพวกเขาพบว่าเนื้อหามีค่าและน่าติดตาม

3. ลิงค์

จากสิ่งที่คุณได้อ่านในคู่มือนี้ คุณทราบดีว่าไม่มีเพจใดที่จะจัดอันดับโดยไม่มีปัจจัยสองประการ — ความเกี่ยวข้องและอำนาจ

ในการแสวงหาคำตอบที่ถูกต้องที่สุดแก่ผู้ใช้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บ พวกเขาพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับคำค้นหาของพวกเขาแต่ยังเป็นที่นิยมอีกด้วย

สองส่วนแรก - การตั้งค่าทางเทคนิคและเนื้อหา - เน้นไปที่ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น (แม้ว่าฉันจะยอมรับ แต่องค์ประกอบบางอย่างสามารถช่วยเน้นอำนาจได้)

ลิงก์มีหน้าที่รับผิดชอบต่อความนิยม

แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงวิธีการทำงาน นี่คือสิ่งที่ SEO หมายถึงเมื่อพูดถึงลิงก์

ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?

ลิงก์หรือที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับคือการอ้างอิงถึงเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์อื่นๆ ทุกครั้งที่เว็บไซต์อื่นกล่าวถึงและชี้ให้ผู้อ่านเห็นเนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น บทความนี้ใน Entrepreneur.co กล่าวถึงหน้ารายงานการตลาดที่ไม่ใช่สถานะอื่นของเรา นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงไปยังทำให้ผู้อ่านสามารถดูสถิติอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ยกมา

Google ใช้ปริมาณและคุณภาพของลิงก์ในลักษณะนี้เป็นสัญญาณบ่งบอกถึงอำนาจของเว็บไซต์ เหตุผลเบื้องหลังคือเว็บมาสเตอร์จะอ้างอิงเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมและมีคุณภาพสูงบ่อยกว่าเว็บไซต์ธรรมดา

แต่โปรดทราบว่าฉันพูดถึงคุณภาพลิงก์ด้วย นั่นเป็นเพราะว่าลิงก์ทั้งหมดไม่เหมือนกัน บางอย่าง—คุณภาพต่ำ—สามารถส่งผลกระทบต่ออันดับของคุณในทางลบ

ปัจจัยด้านคุณภาพ

ลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำหรือน่าสงสัย ตัวอย่างเช่น ลิงก์ที่ Google พิจารณาว่าสร้างขึ้นโดยเจตนาเพื่อให้พิจารณาว่าเป็นไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้น อาจลดอันดับของคุณ

ด้วยเหตุนี้ เมื่อสร้างลิงก์ SEO จึงไม่เน้นที่การสร้างลิงก์ใดๆ พวกเขาตั้งเป้าที่จะสร้างการอ้างอิงคุณภาพสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับอัลกอริธึมการค้นหา เราไม่ทราบว่าปัจจัยใดเป็นตัวกำหนดคุณภาพของลิงก์โดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป SEO ได้ค้นพบบางส่วนของพวกเขา:

• ความนิยมของลิงค์เว็บไซต์: ลิงค์ใด ๆ จากโดเมนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาว่ามีอำนาจจะมีคุณภาพสูงตามธรรมชาติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีลิงก์คุณภาพดีที่ชี้ไปยังลิงก์เหล่านั้นจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
• ความเกี่ยวข้องของหัวข้อ: ลิงก์จากโดเมนในหัวข้อที่คล้ายกับของคุณจะมีอำนาจมากกว่าลิงก์จากเว็บไซต์สุ่ม
• เชื่อถือในโดเมน: เช่นเดียวกับความนิยม เครื่องมือค้นหายังประเมินความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ด้วย ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือมากขึ้นจะส่งผลต่ออันดับที่ดีขึ้นเสมอ

อาคารลิงค์

ใน SEO เราอ้างถึงกระบวนการในการรับลิงก์ย้อนกลับใหม่ว่าเป็นการสร้างลิงก์ และอย่างที่ผู้ปฏิบัติงานหลายคนยอมรับ อาจเป็นกิจกรรมที่ท้าทาย

การสร้างลิงค์ หากคุณต้องการทำได้ดี ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ การคิดเชิงกลยุทธ์ และความอดทน ในการสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพ คุณต้องสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์ และนั่นก็ไม่ใช่เรื่องเล็ก

โปรดจำไว้ว่า ลิงก์ของคุณต้องผ่านเกณฑ์คุณภาพต่างๆ นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาที่คุณสร้างขึ้นโดยเจตนาไม่ชัดเจน

นี่คือกลยุทธ์บางอย่างที่ต้องทำ:

• ลิงค์บรรณาธิการและออร์แกนิก: ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้มาจากเว็บไซต์ที่อ้างอิงเนื้อหาของคุณด้วยตัวเอง
• Outreach: ในกลยุทธ์นี้ คุณติดต่อเว็บไซต์อื่นเพื่อขอลิงก์ สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้หลายวิธี คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง และส่งอีเมลถึงพวกเขาเพื่อบอกพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ในทางกลับกัน หากพบว่ามีค่า พวกเขาจะอ้างอิง คุณยังแนะนำได้ว่าพวกเขาจะลิงก์ไปที่ใดได้บ้าง
• โพสต์ของแขก : โพสต์ ของแขกคือบทความบล็อกที่คุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ในทางกลับกัน บริษัทเหล่านั้นมักจะอนุญาตให้ใส่ลิงก์หนึ่งหรือสองลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณในเนื้อหาและชีวประวัติของผู้เขียน
• ลิงก์โปรไฟล์: สุดท้าย เว็บไซต์จำนวนมากเสนอโอกาสในการสร้างลิงก์ โปรไฟล์ออนไลน์เป็นตัวอย่างที่ดี บ่อยครั้งเมื่อตั้งค่าโปรไฟล์ดังกล่าว คุณสามารถแสดงรายการเว็บไซต์ของคุณที่นั่นได้เช่นกัน ไม่ใช่ทุกลิงก์ที่มีอำนาจที่รัดกุม แต่อาจมีบางลิงก์ และด้วยความสะดวกในการสร้าง
• การวิเคราะห์การแข่งขัน: สุดท้าย SEO จำนวนมากจะวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งเป็นประจำเพื่อระบุลิงก์ที่สามารถสร้างใหม่สำหรับเว็บไซต์ของตนด้วย

ตอนนี้ หากคุณยังอยู่ที่นี่กับฉัน แสดงว่าคุณเพิ่งค้นพบว่าอะไรเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของไซต์ของคุณในการค้นหา

ขั้นตอนต่อไปคือการหาว่าความพยายามของคุณใช้ได้ผลหรือไม่

วิธีตรวจสอบและติดตามผลลัพธ์ SEO

การตั้งค่าทางเทคนิค เนื้อหา และลิงก์มีความสำคัญต่อการนำเว็บไซต์เข้าสู่ผลการค้นหา การตรวจสอบความพยายามของคุณจะช่วยปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณต่อไป

การวัดความสำเร็จของ SEO หมายถึงการติดตามข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชม การมีส่วนร่วม และลิงก์ และแม้ว่าบริษัทส่วนใหญ่จะพัฒนาชุด SEO KPI ของตนเอง (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) ต่อไปนี้คือชุดข้อมูลทั่วไป:

• การเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์
• การจัดอันดับคำหลัก (แบ่งออกเป็นคำที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์)
• Conversion จากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง
• เวลาเฉลี่ยบนหน้าและอัตราตีกลับ
• หน้า Landing Page ยอดนิยมดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก
• จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนี
• การเติบโตของลิงค์ (รวมถึงลิงค์ใหม่และลิงค์ที่หายไป)

SEO ท้องถิ่น

จนถึงขณะนี้ เรามุ่งเน้นที่การได้รับอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาโดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม หากคุณทำธุรกิจในท้องถิ่น Google ยังให้คุณวางตำแหน่งดังกล่าวต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ของคุณโดยเฉพาะ แต่สำหรับสิ่งนั้น คุณใช้ SEO ในพื้นที่

และมันก็คุ้มค่า

46% ของการค้นหาของ Google มีไว้สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น พวกเขามองหาคำแนะนำของผู้ขาย และแม้แต่ที่อยู่ธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง

ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาดำเนินการกับข้อมูลนี้: 72% ของผู้ค้นหาเยี่ยมชมร้านค้าในพื้นที่หรือสถานที่ของบริษัทภายใน 24 ชั่วโมงของการค้นหา

แต่เดี๋ยวก่อน SEO ในพื้นที่แตกต่างจากที่เราพูดถึงมาตลอดหรือไม่?

ใช่และไม่.

เครื่องมือค้นหาปฏิบัติตามหลักการที่คล้ายคลึงกันสำหรับการจัดอันดับทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลก แต่เนื่องจากพวกเขาวางตำแหน่งไซต์สำหรับผลลัพธ์เฉพาะตามสถานที่ พวกเขาจำเป็นต้องวิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ ด้วย

แม้แต่ผลการค้นหาในท้องถิ่นก็ดูแตกต่างออกไป:

• จะปรากฏเฉพาะสำหรับการค้นหาด้วยความตั้งใจในท้องถิ่น (เช่น "ร้านอาหารใกล้ฉัน" หรือเมื่อบุคคลกำหนดสถานที่อย่างชัดเจน)
• มีผลลัพธ์เฉพาะสำหรับสถานที่ที่เกี่ยวข้อง
• พวกเขามุ่งเน้นในการให้ข้อมูลเฉพาะแก่ผู้ใช้โดยไม่จำเป็นต้องไปหาที่อื่น
• พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ใช้สมาร์ทโฟนเป็นหลัก เนื่องจากการค้นหาในท้องถิ่นเกิดขึ้นบ่อยขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตัวอย่างเช่น Localpack ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของผลลัพธ์ในท้องถิ่น รวมถึงข้อมูลเกือบทั้งหมดที่บุคคลจำเป็นต้องเลือกธุรกิจ นี่คือผลการค้นหาในท้องถิ่นที่ Google แสดงสำหรับวลี "ร้านอาหารที่ดีที่สุดในบอสตัน"

โปรดทราบว่าผลลัพธ์เหล่านี้ไม่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาใดๆ แต่จะรวมรายชื่อร้านอาหารในพื้นที่ แผนที่แสดงที่ตั้ง และข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละร้าน:

• ชื่อธุรกิจ
• คำอธิบาย
• ภาพ
• เวลาทำการ
• รีวิวดารา
• ที่อยู่

มักจะรวมถึงหมายเลขโทรศัพท์ของบริษัทหรือที่อยู่เว็บไซต์ด้วย

ข้อมูลทั้งหมดนี้รวมกันช่วยให้ลูกค้าเลือกธุรกิจที่จะมีส่วนร่วม แต่ยังช่วยให้ Google สามารถกำหนดวิธีการจัดอันดับได้

ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น

เมื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ในพื้นที่ Google จะพิจารณาความใกล้เคียงของตำแหน่งของผู้ค้นหา ด้วยการค้นหาในท้องถิ่นที่มีวลี "ใกล้ฉัน" เพิ่มขึ้น จึงเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่ Google จะพยายามนำเสนอธุรกิจที่ใกล้เคียงที่สุดก่อน

คำหลักมีความสำคัญสำหรับ SEO ในพื้นที่ด้วย อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบเพิ่มเติมอย่างหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าคือการมีชื่อบริษัท ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของเพจ ใน SEO ท้องถิ่น เราเรียกมันว่า NAP

เป็นอีกครั้งที่สมเหตุสมผล เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการวิธีประเมินที่ตั้งของบริษัท

Google ประเมินอำนาจในการค้นหาในท้องถิ่น ไม่ใช่แค่เพียงลิงก์ บทวิจารณ์และการอ้างอิง (ข้อมูลอ้างอิงของที่อยู่ธุรกิจหรือหมายเลขโทรศัพท์ทางออนไลน์) เน้นย้ำถึงอำนาจของธุรกิจด้วย

สุดท้าย ข้อมูลที่ธุรกิจรวมไว้ใน Google My Business ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มของเครื่องมือค้นหาสำหรับจัดการรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น มีส่วนอย่างมากในการจัดอันดับ

ด้านบนเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็ง แต่สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ต้องมาก่อนหากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณมีอันดับที่ดีในการค้นหาในท้องถิ่น

SEO หมวกดำคืออะไร?

แง่มุมสุดท้ายของ SEO ที่ฉันต้องการเน้นให้คุณเห็นคือสิ่งที่ฉันหวังว่าคุณจะไม่ถูกล่อลวงให้ใช้ ฉันหมายถึงมัน

เพราะถึงแม้ว่ามันอาจมีสิ่งล่อใจ แต่การใช้ black hat SEO มักจะจบลงด้วยการลงโทษจากรายการค้นหา

แนวทางปฏิบัติของหมวกดำมุ่งเป้าไปที่การจัดการอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาโดยใช้กลยุทธ์ที่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา เทคนิค black hat ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ การใส่คำหลัก การปิดบัง (ซ่อนคำหลักในโค้ดเพื่อให้ผู้ใช้มองไม่เห็น แต่เครื่องมือค้นหามองเห็น) และการซื้อลิงก์

แล้วทำไมบางคนถึงใช้ SEO หมวกดำ? ประการหนึ่ง เนื่องจากบ่อยครั้งที่การจัดอันดับเว็บไซต์ตามหลักเกณฑ์ของ Google ต้องใช้เวลา นานจริง ๆ แล้ว

กลยุทธ์หมวกดำช่วยให้คุณลดความซับซ้อนของการสร้างลิงค์ได้ ตัวอย่างเช่น การบรรจุคำหลักช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดอันดับหนึ่งหน้าสำหรับคำหลักจำนวนมากโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

แต่อย่างที่กล่าวไป การถูกจับได้บ่อยครั้งส่งผลให้ไซต์ถูกลบออกจากรายการค้นหาโดยสมบูรณ์

และเหตุผลที่ฉันพูดถึงในที่นี้คือฉันต้องการให้คุณตระหนักว่า SEO ไม่มีทางลัด และระวังใครก็ตามที่เสนอกลยุทธ์ที่อาจดูเหมือนดีเกินจริง

ทำ SEO ด้วยตัวเอง

ซื่อสัตย์กับตัวเอง คุณสนใจที่จะเรียนรู้ SEO หรือไม่? คุณมีเวลาเรียนรู้พื้นฐานหรือไม่? คุณมีแหล่งข้อมูลที่จะนำมาช่วยเหลือหรือไม่หากคุณออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่และเลิกทำดัชนีหลายหน้าโดยไม่ได้ตั้งใจ หากคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้คือ "ไม่" คุณอาจไม่ต้องการรับผิดชอบ SEO ด้วยตัวเอง SEO เป็นการเล่นระยะยาว และเช่นเดียวกับกล้ามเนื้อ คุณต้องพยายามอย่างต่อเนื่องจึงจะเห็นผล ซึ่งอาจต้องใช้ความมุ่งมั่นอย่างมาก หากคุณมีข้อสงสัย ให้ลองทำสิ่งที่ดีที่สุดถัดไป — การมอบหมายงาน

มอบหมาย SEO ให้กับสมาชิกในทีม

หากคุณไม่ค่อยแน่ใจเกี่ยวกับการทำ SEO ด้วยตัวเอง ให้พิจารณามอบหมายงานให้กับสมาชิกในทีม หากคุณมีผู้ที่สนใจด้านการตลาดเพื่อการเติบโต การพัฒนา หรือแม้แต่การออกแบบเว็บไซต์ ทักษะนี้จะเป็นทักษะที่มีคุณค่าที่จะช่วยให้พวกเขาเติบโตในอาชีพการงาน คุณยังสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบเต็มเวลาได้หากคุณมีงบประมาณ

บุคคลในบทบาทนี้สามารถรายงานไปยังทีมการตลาด ทีมพัฒนา หรือแม้แต่ทีมออกแบบ เนื่องจาก SEO เข้าถึงเกือบทุกหน้าที่ของธุรกิจในขณะที่ยังคงรักษาข้อกำหนดทักษะเฉพาะไว้ ตำแหน่งนี้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งหากจำเป็นต้องปรับโครงสร้างแผนกใหม่ในภายหลัง คนที่คุณมอบหมายให้งานนี้จะมีส่วนร่วมในการทำงานข้ามสายบ่อยกว่าไม่ ดังนั้นคุณจะมีอิสระในการจัดการพวกเขา

Outsource SEO ให้กับเอเจนซี่

คุณไม่มีความสนใจใน SEO ทีมงานของคุณมีศักยภาพเต็มที่ และคุณไม่สามารถจัดสรรงบประมาณเพื่อทำหน้าที่ SEO แบบเต็มเวลาได้ ตอนนี้อะไร? สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเงินของคุณคือการจ้าง SEO จากที่ปรึกษาที่มีชื่อเสียง ทำไม ประการแรก ที่ปรึกษา SEO ที่เคารพนับถือนั้นมีทักษะสูงในการนำการเข้าชมอินทรีย์ โอกาสในการขาย และ Conversion มาสู่ธุรกิจ พวกเขาทำอย่างนี้ทุกวัน ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องการเวลาเพิ่มที่คุณหรือสมาชิกในทีมของคุณต้องการเพื่อเรียนรู้พื้นฐาน

ประการที่สอง ที่ปรึกษาอาจมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการจ้างคนเต็มเวลาสำหรับบทบาทนี้เพราะพวกเขาไม่ต้องการผลประโยชน์จากการประกัน ภาษีเงินเดือน ฯลฯ แต่คุณต้องการจ้าง SEO ให้เอาท์ซอร์สของคุณมากน้อยเพียงใด

SEO สามารถมีราคาระหว่าง $100 ถึง $500 ต่อเดือน หากคุณทำเองด้วยเครื่องมือวิจัยคำหลัก อาจมีค่าใช้จ่ายระหว่าง 75 ถึง 150 เหรียญต่อชั่วโมงสำหรับที่ปรึกษา และสูงถึง 10,000 เหรียญต่อเดือนหากคุณจ้างเอเจนซี่การตลาดที่ให้บริการเต็มรูปแบบ ธุรกิจขนาดเล็กมักใช้เงินไปกับ SEO น้อยกว่าแบรนด์ใหญ่ ดังนั้นอย่าลืมคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย

ต้นทุน SEO ที่เกิดขึ้นอาจหมายถึงหนึ่งในสองสิ่ง: การลงทุนในกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปของคุณ หรือจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับบริการการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (SEM) เช่น Google Ads หากคุณจ่ายค่าเครื่องมือ ที่ปรึกษา หรือเอเจนซี่การตลาดเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บ การเรียกเก็บเงินของคุณอาจแตกต่างกันอย่างมากตามความลึกของบริการที่คุณได้รับ

แหล่งข้อมูล SEO และการฝึกอบรม

คู่มือนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับการค้นพบ SEO แต่ยังมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้

ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลการฝึกอบรมออนไลน์ที่คุณควรลองใช้หากคุณหรือคนในทีมของคุณต้องการใช้ทักษะนี้:

คุณยังสามารถเลือกความรู้ SEO จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและบล็อกของพวกเขาได้ นี่คือบางส่วนที่ควรค่าแก่การอ่าน:

ไปยังคุณ

หากไม่มีการวางตำแหน่งเนื้อหาในผลการค้นหาอย่างแข็งขัน ไม่มีธุรกิจใดสามารถอยู่รอดได้นาน

ด้วยการเพิ่มการมองเห็นในการค้นหาของคุณ คุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น และในทางกลับกัน การแปลงและการขาย และนั่นก็คุ้มค่ากับเวลาที่เสียไปในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม