2022'de SEO için En İyi Rehber

Yeni pazarlama fikirlerine ihtiyacınız olduğunda ilk yaptığınız şey nedir? Yeni bir muhasebe yazılımı bulma zamanının geldiğine karar verdiğinizde ne olacak? Veya arabada patlak bir lastik fark ettiğinizde bile?

Tahminimce Google'a dönüyorsun.

Impact Plus, pazarlamacıların %61'inin SEO'yu 2021'de en önemli pazarlama önceliği olarak belirlediğini bildirdi. Dolayısıyla, Google'da en azından bir miktar varlık göstermeden işletmenizin dijital bir yokuş yukarı savaşla karşı karşıya olduğu soğuk ve sert bir gerçek. Bu kılavuzda, çevrimiçi varlığınızı oluşturmak için bir strateji keşfedeceksiniz: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO). SEO'nun ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve sitenizi arama motoru sonuçlarında konumlandırmak için ne yapmanız gerektiğini öğreneceksiniz.

Ama başlamadan önce, size bir konuda güvence vermek istiyorum.

Bu kadar çok kaynak SEO'yu karmaşık hale getiriyor. Okuyucuları teknik jargonla, gelişmiş unsurlarla korkuturlar ve nadiren teorinin ötesinde bir şey açıklarlar.

Size söz veriyorum, bu rehber öyle değil.

SEO'yu en temel bölümlerine ayıracağım ve başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak için tüm öğelerini nasıl kullanacağınızı göstereceğim. (Ayrıca SEO stratejisi ve trendleri hakkında güncel kalmak için HubSpot'un Skill Up podcast'ine göz atın.)

SEO'yu anlamak için okumaya devam edin veya sizi en çok ilgilendiren bölüme atlayın.

SEO'nun ne olduğunu açıklamam istendiğinde, genellikle birisi ürün veya hizmet kategorinizi Google'da aradığında web sitenizi bulmasını sağlamak için bir strateji olarak adlandırmayı seçiyorum.

Ancak bu, disiplini biraz basitleştirir.

Site sayfalarınızın SEO'sunu iyileştirmenin birçok yolu vardır. Arama motorları, başlık etiketleri, anahtar kelimeler, resim etiketleri, dahili bağlantı yapısı ve gelen bağlantılar (geri bağlantılar olarak da bilinir) gibi öğeleri arar. Arama motorları ayrıca sitenizin SERP'lerinde ne kadar üst sıralarda olması gerektiğini belirlemek için site yapısına ve tasarımına, ziyaretçi davranışına ve diğer harici, site dışı faktörlere bakar.

Tüm bu faktörler dikkate alındığında, SEO öncelikle iki şeyi yönlendirir – sıralama ve görünürlük.

Sıralamalar

Bu, arama motorlarının belirli bir web sayfasını SERP'de nereye yerleştireceğini belirlemek için kullandığı şeydir. Sıralamalar, sorgu için arama motoru sonuçlarının son sayısına kadar sıfır konumundan başlar ve bir web sayfası her seferinde bir konum için sıralanabilir. Zaman geçtikçe, bir web sayfasının sıralaması yaş, SERP'deki rekabet veya arama motorunun kendisinin yaptığı algoritma değişiklikleri nedeniyle değişebilir.

görünürlük

Bu terim, belirli bir etki alanının arama motoru sonuçlarında ne kadar öne çıktığını açıklar. Daha düşük arama görünürlüğü, bir alan birçok alakalı arama sorgusu için görünür olmadığında meydana gelirken, daha yüksek arama görünürlüğü ile bunun tersi geçerlidir.

Her ikisi de ana SEO hedeflerini – trafik ve alan yetkilisi – sunmaktan sorumludur.

SEO'nun önemi nedir?

SEO'yu kullanmanız için bir önemli neden daha var: Strateji, markanızı tüm satın alma yolculuğu boyunca sanal olarak konumlandırmanıza yardımcı olur.

Buna karşılık SEO, pazarlama stratejilerinizin yeni satın alma davranışıyla eşleşmesini sağlayabilir.

Çünkü, Google'ın da kabul ettiği gibi, müşteri davranışları tamamen değişti.

Haziran 2021 itibarıyla, internet aramalarının %92'si bir Google mülkünde gerçekleşiyor.

Dahası, satın alma sürecinin çoğunu kendi başlarına geçirmeyi tercih ediyorlar.

Örneğin, Ststista, insanların %60'ının bir satın alma işlemi yapmadan önce bir markayı internette araştırdığını tespit etti. Dahası, bu süreç hiç bu kadar karmaşık olmamıştı.

Son olarak, DemandGen'in 2022 B2B Alıcı Anketi, B2B alıcılarının %67'sinin satın alma sürecine geniş bir web aramasıyla başladığını buldu.

Peki bu süreçte arama motorlarını nasıl kullanıyorlar?

Sürecin başlarında, sorunları hakkında bilgi bulmak için Google'ı kullanırlar. Bazıları ayrıca potansiyel çözümler hakkında bilgi ister.

Ardından, bir şirketle görüşmeden önce mevcut alternatifleri incelemelere veya sosyal medya reklamlarına göre değerlendirirler. Ancak bu, tüm bilgi kaynaklarını tükettikten sonra olur.

Bu nedenle, müşterilerin sizi fark etmeleri ve dikkate almaları için tek şans, arama sonuçlarında görünmeleridir.

Öne Çıkan Kaynak

Google bir sayfayı nasıl sıralayacağını nasıl biliyor?

Arama motorlarının tek bir amacı vardır. Kullanıcılara en alakalı yanıtları veya bilgileri sağlamayı amaçlarlar.

Bunları her kullandığınızda, algoritmaları sorgunuzla en alakalı sayfaları seçer. Ardından, en yetkili veya popüler olanları ilk önce göstererek onları sıralayın.

Kullanıcılara doğru bilgiyi sunmak için arama motorları iki faktörü analiz eder:

• Arama sorgusu ile bir sayfadaki içerik arasındaki alaka düzeyi . Arama motorları, konuyu konu veya anahtar kelimeler gibi çeşitli faktörlere göre değerlendirir.
• Bir web sitesinin İnternet'teki popülerliği ile ölçülen otorite . Google, bir sayfa veya kaynak ne kadar popülerse, içeriğinin okuyucular için o kadar değerli olduğunu varsayar.

Ve tüm bu bilgileri analiz etmek için arama algoritmaları adı verilen karmaşık denklemleri kullanırlar.

Arama motorları algoritmalarını gizli tutar. Ancak zamanla, SEO'lar bir sayfayı sıralarken dikkate aldıkları bazı faktörleri belirlediler. Bunları sıralama faktörleri olarak adlandırıyoruz ve bunlar bir SEO stratejisinin odak noktasıdır.

Uygunluk ve yetkiyi belirlerken, EAT çerçevesini takip etmek çok yardımcı olabilir. SEO'da EAT, "uzmanlık", yetkililik" ve "güvenilirlik" anlamına gelir. Bunlar doğrudan sıralama faktörleri olmasa da, doğrudan sıralama faktörlerini etkileyebilecek SEO içeriğinizi iyileştirebilirler.

Birazdan göreceğiniz gibi, daha fazla içerik eklemek, resim dosya adlarını optimize etmek veya dahili bağlantıları iyileştirmek, sıralamalarınızı ve arama görünürlüğünü etkileyebilir. Bunun nedeni, bu eylemlerin her birinin bir sıralama faktörünü iyileştirmesidir.

SEO stratejisi nedir?

SEO pazarlama stratejisi, arama motorları aracılığıyla web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için kapsamlı bir plandır. Başarılı SEO, amaca dayalı anahtar kelimeleri kullanan sayfa stratejilerini içerir; ve diğer web sitelerinden gelen bağlantılar kazanan sayfa dışı stratejiler.

Güçlü Bir SEO Stratejisinin Üç Temel Bileşeni

Bir siteyi optimize etmek için, teknik web sitesi kurulumu, içerik ve bağlantılar olmak üzere üç alanda sıralama faktörlerini iyileştirmeniz gerekir. Öyleyse sırayla onları geçelim.

1. Teknik Kurulum

Web sitenizin sıralanması için üç şeyin olması gerekir:

İlk olarak, bir arama motorunun sayfalarınızı web'de bulması gerekir.

Ardından, konularını anlamak ve anahtar kelimelerini belirlemek için onları taramalıdır.

Ve son olarak, bunları web'de bulduğu tüm içeriğin bir veritabanı olan dizinine eklemesi gerekiyor. Bu şekilde algoritması, ilgili sorgular için web sitenizi görüntülemeyi düşünebilir.

Basit görünüyor, değil mi? Kesinlikle, endişelenecek bir şey yok. Sonuçta, sitenizi sorunsuz bir şekilde ziyaret edebileceğinize göre, Google da öyle, değil mi?

Ne yazık ki, bir yakalama var. Bir web sayfası sizin ve arama motoru için farklı görünür. Bunu, biçimlendirmesi ve bağlantılarıyla birlikte bir grafik, renk, metin koleksiyonu olarak görüyorsunuz.

Bir arama motoru için metinden başka bir şey değildir.

Sonuç olarak, bu şekilde oluşturamadığı herhangi bir öğe arama motoruna görünmez kalır. Bu nedenle, web siteniz size iyi görünse de, Google içeriğini erişilemez bulabilir.

Sana bir örnek göstereyim. Tipik bir arama motorunun makalelerimizden birini nasıl gördüğü aşağıda açıklanmıştır. Bu arada, orijinaliyle karşılaştırmak isterseniz bu.

Bununla ilgili bazı şeylere dikkat edin:

• Sayfa sadece metindir. Özenle tasarlamış olmamıza rağmen, bir arama motorunun gördüğü tek öğe metin ve bağlantılardır.
• Sonuç olarak, sayfada bir resim göremez (okla işaretlenmiş öğeye dikkat edin.) Yalnızca adını tanır. Bu resim, sayfanın sıralamasını isteyeceğimiz önemli bir anahtar kelime içeriyorsa, arama motoru tarafından görünmez olurdu.

İşte burada, yerinde optimizasyon olarak da adlandırılan teknik kurulum devreye girer. Web sitenizin ve sayfalarınızın Google'ın bunları sorunsuz bir şekilde tarayıp dizine eklemesini sağlar. Bunu etkileyen en önemli faktörler şunlardır:

Web sitesinde gezinme ve bağlantılar

Arama motorları siteleri tıpkı sizin gibi tarar. Bağlantıları takip ederler. Arama motoru tarayıcıları bir sayfaya gelir ve analiz edilecek diğer içeriği bulmak için bağlantıları kullanır. Ama yukarıda gördüğünüz gibi, görüntüleri göremezler. Bu nedenle, gezinmeyi ve bağlantıları salt metin olarak ayarlayın.

Basit URL yapısı

Arama motorları karmaşık yapıdaki uzun kelime dizilerini okumayı sevmezler. Bu nedenle, mümkünse URL'lerinizi kısa tutun. Bunları, mümkün olduğunca sayfayı optimize etmek istediğiniz ana anahtar kelimenin ötesine geçecek şekilde ayarlayın.

sayfa hızı

Arama motorları, bir kullanıcının sayfayı okuyabilmesi için geçen süre olan yükleme süresini bir kalite göstergesi olarak kullanır. Birçok web sitesi öğesi onu etkileyebilir. Örneğin resim boyutu. Sayfalarınızı nasıl iyileştireceğinize ilişkin öneriler için Google'ın Sayfa Hızı Öngörüleri Aracını kullanın.

Ölü bağlantılar veya bozuk yönlendirmeler

Ölü bir bağlantı, bir ziyaretçiyi var olmayan bir sayfaya gönderir. Bozuk bir yönlendirme, artık orada olmayabilecek bir kaynağa işaret eder. Her ikisi de kötü kullanıcı deneyimi sağlar, aynı zamanda arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesini engeller.

Site Haritası ve Robots.txt dosyaları

Site haritası, sitenizdeki tüm URL'leri listeleyen basit bir dosyadır. Arama motorları, hangi sayfaların taranacağını ve dizine ekleneceğini belirlemek için kullanır. Öte yandan bir robots.txt dosyası, arama motorlarına hangi içeriğin dizine eklenmeyeceğini söyler (örneğin, aramada görünmesini istemediğiniz belirli politika sayfaları). İçeriğinizin taranmasını ve dizine eklenmesini hızlandırmak için her ikisini de oluşturun.

Yinelenen içerik

Aynı veya oldukça benzer içeriğe sahip sayfalar arama motorlarının kafasını karıştırır. Genellikle bu sayfalardan herhangi birini görüntülemenin neredeyse imkansız olduğunu düşünürler. Arama motorları onları bulursa, web siteniz cezalandırılabilir. Bu nedenle arama motorları yinelenen içeriği olumsuz bir faktör olarak görmektedir.

Öne Çıkan Kaynak

2. İçerik

Bir arama motorunu her kullandığınızda, içerik ararsınız - örneğin belirli bir sorun veya sorun hakkında bilgi.

Doğru, bu içerik farklı biçimlerde gelebilir. Bir blog yazısı veya bir web sayfası gibi bir metin olabilir. Ancak bir video, ürün önerisi ve hatta bir işletme listesi de olabilir.

Hepsi içerik.

Ve SEO için, daha fazla arama görünürlüğü elde etmeye yardımcı olan şey budur.

İşte bunun iki nedeni:

• İlk olarak, içerik, müşterilerin arama yaparken istediği şeydir. Aradıkları şey ne olursa olsun, onu sağlayan içeriktir. Ve ne kadar çok yayınlarsanız, daha fazla arama görünürlüğü için şansınız o kadar yüksek olur.
• Ayrıca, arama motorları bir sayfanın nasıl sıralanacağını belirlemek için içeriği kullanır. Daha önce bahsettiğimiz, bir sayfa ile bir kişinin arama sorgusu arasındaki alaka düzeyi fikridir.

Bir sayfayı tararken konusunu belirlerler. Sayfa uzunluğu veya yapısı gibi öğeleri analiz etmek, kalitesini değerlendirmelerine yardımcı olur. Bu bilgilere dayanarak, arama algoritmaları bir kişinin sorgusunu, kendisiyle en alakalı olduğunu düşündükleri sayfalarla eşleştirebilir.

İçeriği optimize etme süreci, anahtar kelime araştırması ile başlar.

Anahtar Kelime Araştırması

SEO, siteye herhangi bir ziyaretçi çekmekle ilgili değildir. Sattığınız şeye ihtiyaç duyan ve potansiyel müşteri ve daha sonra müşteri olabilecek insanları çekmek istiyorsunuz.

Ancak bu, yalnızca bu kişilerin arama yaparken kullanacağı anahtar kelimeler için sıralanırsa mümkündür. Yoksa seni bulma şansları yok. Ve bu, web siteniz arama sonuçlarının en üstünde görünse bile.

Bu nedenle SEO çalışması, potansiyel alıcıların arama motorlarına hangi ifadeleri girdiğini keşfetmekle başlar.

Süreç tipik olarak işletmenizle ilgili terimleri ve konuları tanımlamayı içerir. Ardından, bunları ilk anahtar kelimelere dönüştürün. Ve son olarak, hedef kitlenizin kullanacağı ilgili terimleri ortaya çıkarmak için kapsamlı araştırmalar yapmak.

Yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırması için kapsamlı bir kılavuz yayınladık. Anahtar kelime araştırma sürecini ayrıntılı olarak ortaya koyar. Hedeflemeniz gereken arama terimlerini belirlemek için kullanın.

Elinizin altında bir anahtar kelime listesi varken, sonraki adım içeriğinizi optimize etmektir. SEO'lar bu süreci sayfa içi optimizasyon olarak adlandırır.

Sayfa İçi Optimizasyon

Sayfa içi SEO olarak da adlandırılan sayfa içi optimizasyon, arama motorlarının a.) bir sayfanın konusunu ve anahtar kelimelerini anlamasını ve b.) ilgili aramalarla eşleştirmesini sağlar.

Dikkat, içerik değil “sayfa” dedim. Bunun nedeni, sayfa içi SEO çalışmalarının büyük bölümünün kullandığınız kelimelere odaklanmasına rağmen, koddaki bazı öğeleri optimize etmeye kadar uzanmasıdır.

Bazılarını duymuş olabilirsiniz - başlık veya açıklama gibi meta etiketler en popüler olanlardır. Ama daha fazlası var. Bu nedenle, burada gerçekleştirilmesi gereken en önemli sayfa optimizasyonu eylemlerinin bir listesi bulunmaktadır.

Not: Blog içeriği çoğu web sitesinde geçerli olduğundan, bu faktörlerden bahsederken, blog SEO'suna odaklanacağım - alakalı anahtar kelimeler için blog gönderilerini optimize etme. Ancak, tüm bu tavsiyeler diğer sayfa türleri için de aynı derecede geçerlidir.

Öne Çıkan Kaynak

a) Anahtar Kelime Optimizasyonu

İlk olarak, Google'ın bu sayfanın hangi anahtar kelimeleri sıralamasını istediğinizi anladığından emin olun. Bunu başarmak için, en azından ana anahtar kelimeyi aşağıdakilere eklediğinizden emin olun:

• Gönderinin başlığı: İdeal olarak, başlığın başlangıcına yakın yerleştirin. Google'ın başlığın başındaki kelimelere daha fazla değer verdiği biliniyor.
• URL: Sayfanızın web adresi de anahtar kelimeyi içermelidir. İdeal olarak, başka hiçbir şey dahil değildir. Ayrıca, herhangi bir durdurma kelimesini kaldırın.
• H1 Etiketi: Çoğu içerik yönetim sisteminde, bu etiket varsayılan olarak sayfanın başlığını görüntüler. Ancak, platformunuzun farklı bir ayar kullanmadığından emin olun.
• İçeriğin ilk 100 kelimesi (veya ilk paragrafı): Blog yayınınızın başlangıcında anahtar kelimeyi bulmak, Google'a bunun aslında sayfanın konusu olduğuna dair güvence verecektir.
• Meta-başlık ve meta-açıklama etiketleri: Arama motorları, listelerini görüntülemek için bu iki kod öğesini kullanır. Meta-başlığı, arama listesinin başlığı olarak görüntülerken, meta-açıklama, altındaki küçük tanıtım yazısı için içerik sağlar. Ancak bunun ötesinde, sayfanın konusunu daha iyi anlamak için her ikisini de kullanırlar.
• Resim dosyası adları ve ALT etiketleri: Arama motorlarının bir sayfadaki grafikleri nasıl gördüğünü hatırlıyor musunuz? Yalnızca dosya adlarını görebilirler. Bu nedenle, resimlerden en az birinin dosya adında anahtar kelimeyi içerdiğinden emin olun.

Alt etiketi ise (görme engelli ziyaretçiler için) bir resim yerine tarayıcıların gösterdiği metindir. Ancak, ALT etiketi resim kodunda bulunduğundan, arama motorları bunu bir alaka düzeyi sinyali olarak da kullanır.

Ayrıca, anlamsal anahtar kelimeler (anahtar kelimenizin varyasyonları veya eş anlamlıları) ekleyin. Google ve diğer arama motorları, bir sayfanın alaka düzeyini daha iyi belirlemek için bunları kullanır.

Bunu hızlı bir örnekle açıklayayım. Ana anahtar kelimenizin "Apple" olduğunu varsayalım. Ama iPhone'un arkasındaki meyveyi mi yoksa teknoloji devini mi kastediyorsunuz?

Şimdi, Google kopyada şeker, meyve bahçesi veya elma şarabı gibi terimler bulduğunda ne olacağını hayal edin? Hangi sorgular için sıralanacağının seçimi hemen açıklığa kavuşacaktı, değil mi?

Anlamsal anahtar kelimelerin yaptığı budur. Sayfanızın alakasız aramalarda görünmemesini sağlamak için bunları ekleyin.

b) Anahtar Kelimeyle İlgili Olmayan Sayfa İçi Optimizasyon Faktörleri

Sayfa içi SEO, yalnızca sayfa boyunca anahtar kelimeler serpmekle ilgili değildir. Aşağıdaki faktörler, bir sayfanın güvenilirliğini ve otoritesini de doğrulamaya yardımcı olur:

• Dış bağlantılar: Konuyla ilgili diğer ilgili sayfalara bağlantı vermek, Google'ın konusunu daha fazla belirlemesine yardımcı olur. Ayrıca, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Nasıl? İçeriğinizi değerli bir kaynak olarak konumlandırarak.
• Dahili bağlantılar: Bu bağlantılar, sıralamaları iki şekilde artırmanıza yardımcı olur. Birincisi, arama motorlarının sitedeki diğer sayfaları bulmasına ve taramasına izin verir. İkincisi, çeşitli sayfalar arasında anlamsal ilişkiler göstererek arama sorgusuyla alaka düzeyini daha iyi belirlemeye yardımcı olurlar. Kural olarak, blog yazısı başına en az 2-4 dahili bağlantı eklemelisiniz.
• İçeriğin uzunluğu: Uzun içerik genellikle daha iyi sıralanır. Bunun nedeni, iyi yapılırsa, daha uzun bir blog gönderisinin her zaman konuyla ilgili daha ayrıntılı bilgiler içermesi ve böylece bir okuyucunun sitenizde daha uzun süre kalmasıdır. Buna bekleme süresi denir ve arama motorları için önemli bir sıralama faktörüdür.
• Multimedya: Bir gereklilik olmasa da videolar, diyagramlar, müzik çalarlar gibi multimedya öğeleri bir sayfanın kalitesine işaret edebilir. Tıpkı daha uzun içeriklerin yaptığı gibi, okuyucuları bir sayfada daha uzun süre tutar. Ve sırayla, içeriği değerli ve takip etmeye değer bulduklarını gösterir.

3. Bağlantılar

Şimdiye kadar bu kılavuzda okuduklarınıza göre, hiçbir sayfanın iki faktör olmadan sıralanmayacağını biliyorsunuz: alaka düzeyi ve otorite.

Kullanıcılara en doğru yanıtları sağlama arayışlarında, Google ve diğer arama motorları, sorgularıyla en alakalı olduğunu düşündükleri ancak aynı zamanda popüler olan sayfalara öncelik verir.

İlk iki alan - teknik kurulum ve içerik - alaka düzeyini artırmaya odaklandı (kabul etmeme rağmen, bazı unsurları otoriteyi vurgulamaya da yardımcı olabilir.)

Bununla birlikte, popülerlikten bağlantılar sorumludur.

Ancak nasıl çalıştıkları hakkında daha fazla konuşmadan önce, SEO'ların bağlantılar hakkında konuşurken ne anlama geldiğine bakalım.

Geri bağlantı nedir?

Geri bağlantı olarak da adlandırılan bağlantılar, diğer web sitelerindeki içeriğinize yapılan referanslardır. Başka bir web sitesi her bahsettiğinde ve okuyucularını içeriğinize yönlendirdiğinde, sitenize bir geri bağlantı kazanırsınız.

Örneğin, Entrepreneur.co'daki bu makale, Başka Bir Pazarlama Durumu Değil Raporu sayfamızdan bahseder. Ayrıca, okuyucularının alıntılanandan başka istatistikleri görmelerine izin vererek ona bağlanır.

Google, bunun gibi bağlantıların miktarını ve kalitesini bir web sitesinin yetkisinin bir işareti olarak kullanır. Arkasındaki mantık, web yöneticilerinin popüler ve kaliteli bir web sitesine vasat bir siteden daha sık başvurmasıdır.

Ancak bağlantı kalitesinden de bahsettiğimi unutmayın. Bunun nedeni, tüm bağlantıların aynı olmamasıdır. Bazıları - düşük kaliteli olanlar - sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir.

Bağlantılar Kalite Faktörleri

Düşük kaliteli veya şüpheli bağlantılar (örneğin, Google'ın bir siteyi daha yetkili olarak görmesini sağlamak için kasıtlı olarak oluşturulmuş olarak kabul ettiği bağlantılar) sıralamanızı düşürebilir.

Bu nedenle, SEO'lar bağlantı oluştururken herhangi bir bağlantı oluşturmaya odaklanmazlar. Mümkün olan en kaliteli referansları üretmeyi amaçlarlar.

Doğal olarak, tıpkı arama algoritmasında olduğu gibi, özellikle bir bağlantının kalitesini hangi faktörlerin belirlediğini bilmiyoruz. Ancak zamanla SEO uzmanları bunlardan bazılarını keşfetti:

• Bağlantı veren bir sitenin popülaritesi: Arama motorlarının bir otorite olarak kabul ettiği bir alan adından gelen herhangi bir bağlantı, doğal olarak yüksek kaliteye sahip olacaktır. Başka bir deyişle, kendilerine işaret eden kaliteli bağlantılara sahip web sitelerinden gelen bağlantılar daha iyi sonuçlar verecektir.
• Konu alaka düzeyi: Sizinkine benzer bir konudaki alanlardan gelen bağlantılar, rastgele web sitelerinden gelenlerden daha fazla yetki taşır.
• Bir etki alanına güven: Popülerlikte olduğu gibi, arama motorları da bir web sitesinin güvenini değerlendirir. Daha güvenilir sitelerden gelen bağlantılar, sıralamaları her zaman daha iyi etkiler.

Bağlantı Oluşturma

SEO'da, yeni geri bağlantılar edinme sürecini bağlantı kurma olarak adlandırıyoruz. Ve birçok uygulayıcının kabul ettiği gibi, bu zorlu bir aktivite olabilir.

Bağlantı kurma, eğer bunu iyi yapmak istiyorsanız, yaratıcılık, stratejik düşünme ve sabır gerektirir. Kaliteli bağlantılar oluşturmak için bir bağlantı kurma stratejisi bulmanız gerekir. Ve bu küçük bir başarı değil.

Bağlantılarınızın çeşitli kalite kriterlerinden geçmesi gerektiğini unutmayın. Ayrıca, bunları bilerek oluşturduğunuz arama motorları için aşikar olamaz.

İşte bunu yapmak için bazı stratejiler:

• Editoryal, organik bağlantılar: Bu geri bağlantılar, içeriğinize kendi başlarına atıfta bulunan web sitelerinden gelir.
• Erişim: Bu stratejide, bağlantılar için diğer web siteleriyle iletişim kurarsınız. Bu birçok şekilde olabilir. Harika bir içerik parçası oluşturabilir ve onlara bunu anlatmak için e-posta gönderebilirsiniz. Buna karşılık, onu değerli bulurlarsa, ona atıfta bulunurlar. Ayrıca nereye bağlanabileceklerini de önerebilirsiniz.
• Konuk gönderileri: Misafir gönderileri, üçüncü taraf web sitelerinde yayınladığınız blog makaleleridir. Buna karşılık, bu şirketler genellikle sitenize bir veya iki bağlantının içerik ve yazar biyografisine eklenmesine izin verir.
• Profil bağlantıları: Son olarak, birçok web sitesi bir bağlantı oluşturma fırsatı sunar. Çevrimiçi profiller buna iyi bir örnektir. Genellikle, böyle bir profil oluştururken web sitenizi de orada listeleyebilirsiniz. Bu tür bağlantıların tümü güçlü bir otorite taşımaz, ancak bazıları olabilir. Ve onları yaratmanın kolaylığı göz önüne alındığında, takip etmeye değer.
• Rekabet analizi: Son olarak, birçok SEO uzmanı, siteleri için de yeniden oluşturabileceklerini belirlemek için rakiplerinin geri bağlantılarını düzenli olarak analiz eder.

Şimdi, hala burada benimleyseniz, sitenizin aramadaki başarısından neyin sorumlu olduğunu yeni keşfettiniz.

Bir sonraki adım, çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlamaktır.

SEO Sonuçları Nasıl İzlenir ve İzlenir?

Teknik kurulum, içerik ve bağlantılar, bir web sitesinin arama sonuçlarına girmesi için kritik öneme sahiptir. Çabalarınızı izlemek, stratejinizi daha da geliştirmenize yardımcı olur.

SEO başarısını ölçmek, trafik, katılım ve bağlantılar hakkındaki verileri izlemek anlamına gelir. Ve çoğu şirket kendi SEO KPI setlerini (temel performans göstergeleri) geliştirse de, en yaygın olanları burada:

• Organik trafik artışı
• Anahtar kelime sıralamaları (markalı ve markasız terimlere bölünür)
• Organik trafikten gelen dönüşümler
• Sayfada geçirilen ortalama süre ve hemen çıkma oranı
• Organik trafik çeken en iyi açılış sayfaları
• Dizine eklenen sayfa sayısı
• Bağlantı büyümesi (yeni ve kayıp bağlantılar dahil)

Yerel SEO

Şimdiye kadar, genel olarak arama sonuçlarında bir site sıralaması elde etmeye odaklandık. Bununla birlikte, yerel bir işletmeniz varsa, Google, onu özellikle bölgenizdeki potansiyel müşterilerin önünde konumlandırmanıza da olanak tanır. Ancak bunun için yerel SEO kullanıyorsunuz.

Ve buna değer.

Google aramalarının %46'sı yerel işletmeler içindir. Satıcı önerileri ve hatta belirli iş adresleri ararlar.

Dahası, şu bilgilere göre hareket ederler: Arama yapanların %72'si aramadan sonraki 24 saat içinde yerel bir mağazayı veya şirketin tesislerini ziyaret eder.

Ama bir dakika, yerel SEO baştan beri bahsettiğimizden farklı mı?

Evet ve hayır.

Arama motorları hem yerel hem de küresel sıralamalar için benzer ilkeleri takip eder. Ancak bir siteyi belirli, konuma dayalı sonuçlar için konumlandırdıkları göz önüne alındığında, diğer bazı sıralama faktörlerini de analiz etmeleri gerekir.

Yerel arama sonuçları bile farklı görünüyor:

• Yalnızca yerel amaçlı aramalar için görünürler (örneğin, "yakınımdaki restoran" veya bir kişi konumu açıkça tanımladığında).
• İlgili bir konuma özgü sonuçları içerirler.
• Bulmak için başka bir yere gitmeleri gerekmeyen belirli bilgileri kullanıcılara sunmaya odaklanırlar.
• Yerel aramalar mobil cihazlarda daha sık gerçekleştiği için öncelikle akıllı telefon kullanıcılarını hedefliyorlar.

Örneğin, yerel sonuçların en belirgin öğesi olan bir yerel paket, bir kişinin bir işletme seçmesi için ihtiyaç duyacağı hemen hemen tüm bilgileri içerir. İşte Google'ın "Boston'daki en iyi restoran" ifadesi için gösterdiği yerel sonuçlar.

Bu sonuçların herhangi bir içeriğe bağlantı içermediğini unutmayın. Bunun yerine, bölgedeki restoranların bir listesini, konumlarını gösteren bir haritayı ve her biri hakkında ek bilgileri içerir:

• İş adı
• Tanım
• resim
• Açılış saatleri
• Yıldız İncelemeleri
• Adres

Çoğu zaman, bir şirketin telefon numarasını veya web sitesi adresini de içerirler.

Tüm bu bilgiler bir araya geldiğinde, müşterilerin hangi işle meşgul olacaklarını seçmelerine yardımcı olur. Ancak aynı zamanda Google'ın onu nasıl sıralayacağını belirlemesine de olanak tanır.

Yerel Arama Sıralaması Faktörleri

Google, yerel web sitelerini analiz ederken, arama yapan kişinin konumuna olan yakınlığa bakar. "Yakınımdaki" ifadesini içeren yerel aramaların artmasıyla birlikte, Google'ın önce en yakın işletmeleri sunmaya çalışması adil olur.

Anahtar kelimeler yerel SEO için de önemlidir. Bununla birlikte, sayfa içi optimizasyonun ek bir unsuru, bir şirketin adının, adresinin ve bir sayfanın telefon numarasının bulunmasıdır. Yerel SEO'da buna NAP diyoruz.

Arama motorunun şirketin konumunu değerlendirmek için bir yola ihtiyacı olduğu için bu yine mantıklıdır.

Google, yerel aramadaki otoriteyi yalnızca bağlantılarla değil, değerlendirir. İncelemeler ve alıntılar (çevrimiçi bir işletmenin adresinin veya telefon numarasının referansları) yetkisini de vurgular.

Son olarak, arama motorunun yerel işletme girişlerini yönetme platformu olan Google My Business'ta bir işletmenin içerdiği bilgiler, sıralamalarında büyük rol oynar.

Yukarıdakiler buzdağının sadece görünen kısmı. Ancak, işletmenizin yerel aramada iyi bir sıralama elde etmesini istiyorsanız, ilk sırada yer alacak olanlardır.

Siyah şapka SEO nedir?

SEO'nun size vurgulamak istediğim son yönü, aynı zamanda kullanmaya asla heveslenmeyeceğinizi umduğum bir şeydir. İçtenlikle söyledim.

Çünkü, cazibesine sahip olsa da, siyah şapka SEO kullanmak genellikle arama listelerinden bir ceza ile sonuçlanır.

Siyah şapka uygulamaları, arama motoru yönergelerine karşı stratejiler kullanarak arama motoru algoritmalarını manipüle etmeyi amaçlar. En yaygın siyah şapka teknikleri arasında anahtar kelime doldurma, gizleme (kullanıcıların görmemesi, ancak arama motorlarının görmesi için anahtar kelimeleri kodda gizleme) ve bağlantı satın alma yer alır.

Peki, neden birisi siyah şapka SEO kullansın? Birincisi, çünkü genellikle bir siteyi Google'ın yönergelerini izleyerek sıralamak zaman alır. Aslında uzun zaman.

Siyah şapka stratejileri, örneğin bağlantı kurmanın karmaşıklığını azaltmanıza izin verir. Anahtar kelime doldurma, kullanıcıların daha fazla içerik oluşturmak zorunda kalmadan birçok anahtar kelime için bir sayfayı sıralamalarına yardımcı olur.

Ancak söylendiği gibi, yakalanmak genellikle bir sitenin arama listelerinden tamamen silinmesine neden olur.

Ve burada bahsetmemin nedeni, SEO'da kısayol olmadığını fark etmenizi istiyorum. Ve gerçek olamayacak kadar iyi görünen stratejiler öneren herkesin farkında olun.

SEO'yu Kendiniz Yapmak

Kendinize karşı dürüst olun – SEO öğrenmekle ilgileniyor musunuz? Temel bilgileri öğrenmek için zamanınız var mı? Web sitenizi yeniden tasarlarsanız ve yanlışlıkla birkaç sayfanın dizinini kaldırırsanız yardım getirecek kaynaklarınız var mı? Bu sorulardan herhangi birinin cevabı “hayır” ise, SEO sorumluluğunu kendiniz almak istemeyebilirsiniz. SEO uzun vadeli bir oyundur ve tıpkı bir kas gibi, sonuçları görmek için sürekli çalışmanız gerekir. Bu, önemli miktarda taahhüt gerektirebilir. Herhangi bir şüpheniz varsa, bir sonraki en iyi şeyi deneyin - işi devretmek.

SEO'yu Bir Ekip Üyesine Yetkilendirin

SEO'yu kendiniz almaktan tam olarak emin değilseniz, işi bir ekip üyesine devretmeyi düşünün. Büyüme pazarlaması, geliştirme ve hatta web tasarımı ile ilgilenen bir kişi varsa, bu, kariyerlerini büyütmelerine yardımcı olacak değerli bir beceri olacaktır. Bütçeniz varsa, tam zamanlı bir arama motoru optimizasyon uzmanı da tutabilirsiniz.

Bu roldeki kişi pazarlama ekibine, geliştirme ekibine ve hatta tasarım ekibine rapor verebilir. SEO, benzersiz bir dizi beceri gereksinimini korurken bir işletmenin hemen hemen her işlevine dokunduğundan, bölümlerin daha sonra yeniden yapılandırılması gerekirse, bu pozisyon sık sık değişikliğe tabi olmayacaktır. Bu işe atadığınız kişi, çapraz işlevsel olarak daha sık katkıda bulunacaktır, bu nedenle onları yönetme konusunda biraz özgürsünüz.

SEO'yu bir Ajansa Dış Kaynak Sağlayın

SEO ile ilgilenmiyorsunuz, ekibiniz tam kapasite çalışıyor ve tam zamanlı bir SEO rolünü doldurmak için bütçe ayıramıyorsunuz. Şimdi ne olacak? Paranızın karşılığını alabileceğiniz en iyi şey, SEO'yu saygın bir danışmana yaptırmaktır. Neden? Niye? İlk olarak, saygın bir SEO danışmanı, işletmelere organik trafik, olası satışlar ve dönüşümler getirme konusunda oldukça yeteneklidir. Bunu her gün yaparlar, böylece sizin veya ekibinizin bir üyesinin temel bilgileri öğrenmek için ihtiyaç duyacağı hızlanma süresine ihtiyaç duymazlar.

İkincisi, bir danışman, sigorta yardımları, bordro vergileri vb. gerekmediği için tam zamanlı birini görev için işe almaktan daha ucuz olabilir. Ancak SEO'nuzu dış kaynak kullanımı için tam olarak ne kadar ararsınız?

Bir anahtar kelime araştırma aracıyla kendiniz yaparsanız, SEO ayda 100 ila 500 dolar arasında bir maliyete sahip olabilir. Bir danışman için saatte 75 ila 150 dolar arasında ve tam hizmetli bir pazarlama ajansı tutarsanız ayda 10.000 dolara kadar mal olabilir. Küçük işletmeler genellikle SEO'ya büyük markalardan daha az harcar, bu yüzden bunu hesaba kattığınızdan emin olun.

SEO maliyetlerinin ortaya çıkması iki şeyden biri anlamına gelebilir: organik arama stratejinize yapılan yatırım veya Google Ads gibi ücretli arama motoru pazarlaması (SEM) hizmetleri için ne kadar ödediğiniz. Web içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacak bir araç, danışman veya pazarlama ajansı için ödeme yapıyorsanız, faturanız aldığınız hizmetlerin derinliğine göre büyük ölçüde değişebilir.

SEO Kaynakları ve Eğitimi

Bu kılavuz, SEO'yu keşfetmek için yalnızca bir başlangıç ​​noktasıdır. Ama öğrenecek daha çok şey var.

Siz veya ekibinizden biri bu beceriyi almak isterse, bir sonraki denemeniz için çevrimiçi eğitim kaynakları şunlardır:

Ayrıca sektör uzmanlarından ve onların bloglarından SEO bilgisini de seçebilirsiniz. İşte okumaya değer bazıları:

Sana doğru

İçeriğini arama sonuçlarında aktif olarak konumlandırmadan hiçbir işletme uzun süre ayakta kalamaz.

Arama görünürlüğünüzü artırarak, daha fazla ziyaretçi, dolayısıyla dönüşümler ve satışlar getirebilirsiniz. Ve bu, SEO uzmanı olmak için harcanan zamana değer.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Kasım 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.