Le guide ultime du référencement en 2022

Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous avez besoin de nouvelles idées marketing ? Qu'en est-il lorsque vous décidez qu'il est temps de trouver un nouveau logiciel de comptabilité ? Ou même lorsque vous remarquez une crevaison dans la voiture ?

Je suppose que vous vous tournez vers Google.

Impact Plus a rapporté que 61 % des spécialistes du marketing ont désigné le référencement comme une priorité marketing absolue en 2021. C'est donc une vérité froide et dure que sans au moins une certaine présence sur Google, votre entreprise est confrontée à une bataille numérique difficile. Dans ce guide, vous découvrirez une stratégie pour renforcer votre présence en ligne : l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Vous apprendrez ce qu'est le référencement, comment il fonctionne et ce que vous devez faire pour positionner votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais avant de commencer, je veux vous rassurer sur quelque chose.

Tant de ressources rendent le référencement complexe. Ils effraient les lecteurs avec un jargon technique, des éléments avancés et expliquent rarement quoi que ce soit au-delà de la théorie.

Je vous promets que ce guide n'est pas comme ça.

Je vais décomposer le référencement en ses parties les plus élémentaires et vous montrer comment utiliser tous ses éléments pour construire une stratégie de référencement réussie. (Et pour rester à jour sur la stratégie et les tendances SEO, consultez le podcast Skill Up de HubSpot.)

Continuez à lire pour comprendre le référencement ou passez directement à la section qui vous intéresse le plus.

Lorsqu'on me demande d'expliquer ce qu'est le référencement, je choisis souvent de l'appeler une stratégie pour garantir que lorsque quelqu'un recherche votre catégorie de produits ou de services sur Google, il trouve votre site Web.

Mais cela simplifie un peu la discipline.

Il existe une tonne de façons d'améliorer le référencement des pages de votre site. Les moteurs de recherche recherchent des éléments tels que les balises de titre, les mots-clés, les balises d'image, la structure des liens internes et les liens entrants (également appelés backlinks). Les moteurs de recherche examinent également la structure et la conception du site, le comportement des visiteurs et d'autres facteurs externes hors site pour déterminer le niveau de classement de votre site dans leurs SERP.

Avec tous ces facteurs pris en compte, le SEO détermine principalement deux choses : les classements et la visibilité.

Classements

C'est ce que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer où placer une page Web particulière dans le SERP. Les classements commencent à la position numéro zéro jusqu'au nombre final de résultats du moteur de recherche pour la requête, et une page Web peut se classer pour une position à la fois. Au fil du temps, le classement d'une page Web peut changer en raison de l'âge, de la concurrence dans le SERP ou des changements d'algorithme par le moteur de recherche lui-même.

Visibilité

Ce terme décrit l'importance d'un domaine particulier dans les résultats des moteurs de recherche. Une visibilité de recherche plus faible se produit lorsqu'un domaine n'est pas visible pour de nombreuses requêtes de recherche pertinentes, alors qu'avec une visibilité de recherche plus élevée, l'inverse est vrai.

Les deux sont responsables de la réalisation des principaux objectifs de référencement – ​​trafic et autorité de domaine.

Quelle est l'importance du SEO ?

Il y a une autre raison importante pour laquelle vous devriez utiliser le SEO : la stratégie vous aide virtuellement à positionner votre marque tout au long du parcours d'achat.

À son tour, le référencement peut garantir que vos stratégies marketing correspondent au nouveau comportement d'achat.

Car, comme l'a reconnu Google, le comportement des clients a changé pour de bon.

En juin 2021, 92 % des recherches sur Internet ont lieu sur une propriété Google.

De plus, ils préfèrent passer par la majorité du processus d'achat par eux-mêmes.

Par exemple, Ststista a constaté que 60 % des personnes recherchent une marque en ligne avant de faire un achat. De plus, ce processus n'a jamais été aussi compliqué.

Enfin, l'enquête auprès des acheteurs B2B de DemandGen en 2022 a révélé que 67 % des acheteurs B2B commencent le processus d'achat par une large recherche sur le Web.

Mais comment utilisent-ils les moteurs de recherche pendant le processus ?

Au début du processus, ils utilisent Google pour trouver des informations sur leur problème. Certains se renseignent également sur les solutions potentielles.

Ensuite, ils évaluent les alternatives disponibles en fonction des critiques ou du battage médiatique sur les réseaux sociaux avant de se renseigner auprès d'une entreprise. Mais cela se produit après qu'ils ont épuisé toutes les sources d'information.

Ainsi, la seule chance pour les clients de vous remarquer et de vous considérer est de figurer dans leurs résultats de recherche.

Ressource en vedette

Comment Google sait-il classer une page ?

Les moteurs de recherche n'ont qu'un seul objectif. Ils visent à fournir aux utilisateurs les réponses ou informations les plus pertinentes.

Chaque fois que vous les utilisez, leurs algorithmes sélectionnent les pages les plus pertinentes pour votre requête. Et ensuite, classez-les, en affichant d'abord les plus fiables ou les plus populaires.

Pour fournir les bonnes informations aux utilisateurs, les moteurs de recherche analysent deux facteurs :

• Pertinence entre la requête de recherche et le contenu d'une page. Les moteurs de recherche l'évaluent en fonction de divers facteurs tels que le sujet ou les mots clés.
• Autorité , mesurée par la popularité d'un site Web sur Internet. Google suppose que plus une page ou une ressource est populaire, plus son contenu est précieux pour les lecteurs.

Et pour analyser toutes ces informations, ils utilisent des équations complexes appelées algorithmes de recherche.

Les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes secrets. Mais au fil du temps, les référenceurs ont identifié certains des facteurs qu'ils prennent en compte lors du classement d'une page. Nous les appelons facteurs de classement et ils sont au centre d'une stratégie de référencement.

Lors de la détermination de la pertinence et de l'autorité, suivre le cadre EAT peut aider énormément. EAT en SEO signifie « expertise », autorité » et « fiabilité ». Et bien qu'il ne s'agisse pas de facteurs de classement directs, ils peuvent améliorer votre contenu SEO, ce qui peut avoir un impact sur les facteurs de classement directs.

Comme vous le verrez bientôt, l'ajout de plus de contenu, l'optimisation des noms de fichiers d'image ou l'amélioration des liens internes peuvent affecter votre classement et votre visibilité de recherche. Et c'est parce que chacune de ces actions améliore un facteur de classement.

Qu'est-ce que la stratégie SEO ?

Une stratégie de marketing SEO est un plan complet pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web via les moteurs de recherche. Un référencement réussi comprend des stratégies sur la page, qui utilisent des mots-clés basés sur l'intention ; et les stratégies hors page, qui génèrent des liens entrants à partir d'autres sites Web.

Trois composants essentiels d'une stratégie de référencement solide

Pour optimiser un site, vous devez améliorer les facteurs de classement dans trois domaines : la configuration technique du site Web, le contenu et les liens. Alors, parcourons-les à tour de rôle.

1. Configuration technique

Pour que votre site Web soit classé, trois choses doivent se produire :

Tout d'abord, un moteur de recherche doit trouver vos pages sur le Web.

Ensuite, il doit les scanner pour comprendre leurs sujets et identifier leurs mots-clés.

Et enfin, il doit les ajouter à son index - une base de données de tout le contenu qu'il a trouvé sur le Web. De cette façon, son algorithme peut envisager d'afficher votre site Web pour des requêtes pertinentes.

Cela semble simple, n'est-ce pas ? Certes, rien à craindre. Après tout, puisque vous pouvez visiter votre site sans aucun problème, Google devrait en faire autant, n'est-ce pas ?

Malheureusement, il y a un hic. Une page Web est différente pour vous et pour le moteur de recherche. Vous le voyez comme une collection de graphiques, de couleurs, de texte avec sa mise en forme et de liens.

Pour un moteur de recherche, ce n'est rien d'autre que du texte.

Par conséquent, tous les éléments qu'il ne peut pas afficher de cette manière restent invisibles pour le moteur de recherche. Ainsi, même si votre site Web vous semble correct, Google pourrait trouver son contenu inaccessible.

Permettez-moi de vous montrer un exemple. Voici comment un moteur de recherche typique voit l'un de nos articles. C'est celui-ci, d'ailleurs, si vous voulez le comparer avec l'original.

Remarquez certaines choses à ce sujet :

• La page n'est que du texte. Bien que nous l'ayons soigneusement conçu, les seuls éléments qu'un moteur de recherche voit sont du texte et des liens.
• Par conséquent, il ne peut pas voir une image sur la page (notez l'élément marqué d'une flèche.) Il ne reconnaît que son nom. Si cette image contenait un mot-clé important pour lequel nous voudrions que la page soit classée, elle serait invisible pour le moteur de recherche.

C'est là qu'intervient la configuration technique, également appelée optimisation sur site. Elle garantit que votre site Web et vos pages permettent à Google de les analyser et de les indexer sans aucun problème. Les facteurs les plus importants qui l'affectent comprennent:

Navigation et liens sur le site Web

Les moteurs de recherche explorent les sites comme vous le feriez. Ils suivent des liens. Les robots des moteurs de recherche atterrissent sur une page et utilisent des liens pour trouver d'autres contenus à analyser. Mais comme vous l'avez vu ci-dessus, ils ne peuvent pas voir les images. Alors, définissez la navigation et les liens en tant que texte uniquement.

Structure d'URL simple

Les moteurs de recherche n'aiment pas lire de longues chaînes de mots avec une structure complexe. Donc, si possible, gardez vos URL courtes. Configurez-les pour inclure le moins possible au-delà du mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page.

Vitesse des pages

Les moteurs de recherche utilisent le temps de chargement - le temps qu'il faut à un utilisateur pour pouvoir lire la page - comme indicateur de qualité. De nombreux éléments du site Web peuvent l'affecter. La taille de l'image, par exemple. Utilisez l'outil Page Speed ​​Insights de Google pour obtenir des suggestions sur la façon d'améliorer vos pages.

Liens morts ou redirections brisées

Un lien mort envoie un visiteur vers une page inexistante. Une redirection interrompue pointe vers une ressource qui n'est peut-être plus là. Les deux offrent une mauvaise expérience utilisateur, mais empêchent également les moteurs de recherche d'indexer votre contenu.

Plan du site et fichiers Robots.txt

Un sitemap est un simple fichier qui répertorie toutes les URL de votre site. Les moteurs de recherche l'utilisent pour identifier les pages à explorer et à indexer. Un fichier robots.txt, en revanche, indique aux moteurs de recherche quel contenu ne pas indexer (par exemple, des pages de politique spécifiques que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la recherche). Créez les deux pour accélérer l'exploration et l'indexation de votre contenu.

Contenu dupliqué

Les pages contenant un contenu identique ou assez similaire confondent les moteurs de recherche. Ils trouvent souvent qu'il est presque impossible d'afficher l'une de ces pages. Si les moteurs de recherche les trouvent, votre site Web peut être pénalisé. Pour cette raison, les moteurs de recherche considèrent le contenu dupliqué comme un facteur négatif.

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2. Contenu

Chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous recherchez du contenu, des informations sur une question ou un problème particulier, par exemple.

Certes, ce contenu peut se présenter sous différents formats. Il peut s'agir de texte, comme un article de blog ou une page Web. Mais il peut également s'agir d'une vidéo, d'une recommandation de produit et même d'une fiche d'entreprise.

Tout est contenu.

Et pour le référencement, c'est ce qui permet d'obtenir une plus grande visibilité de recherche.

Voici deux raisons :

• Premièrement, le contenu est ce que les clients veulent lorsqu'ils effectuent une recherche. Indépendamment de ce qu'ils recherchent, c'est le contenu qui le fournit. Et plus vous en publiez, plus vous avez de chances d'avoir une plus grande visibilité dans les recherches.
• De plus, les moteurs de recherche utilisent le contenu pour déterminer comment classer une page. C'est l'idée de pertinence entre une page et la requête de recherche d'une personne dont nous avons parlé plus tôt.

En parcourant une page, ils déterminent son sujet. L'analyse d'éléments tels que la longueur de la page ou sa structure les aide à évaluer sa qualité. Sur la base de ces informations, les algorithmes de recherche peuvent faire correspondre la requête d'une personne avec les pages qu'ils considèrent comme les plus pertinentes.

Le processus d'optimisation du contenu commence par la recherche de mots-clés.

Recherche de mots-clés

Le référencement ne consiste pas à attirer des visiteurs sur le site. Vous voulez attirer des personnes qui ont besoin de ce que vous vendez et qui peuvent devenir des prospects, puis des clients.

Cependant, cela n'est possible que s'il se classe pour les mots-clés que ces personnes utiliseraient lors de la recherche. Sinon, il n'y a aucune chance qu'ils vous trouvent un jour. Et ce, même si votre site Web apparaît en haut des résultats de recherche.

C'est pourquoi le travail de référencement commence par découvrir quelles phrases les acheteurs potentiels entrent dans les moteurs de recherche.

Le processus consiste généralement à identifier les termes et les sujets pertinents pour votre entreprise. Ensuite, les convertir en mots-clés initiaux. Et enfin, mener des recherches approfondies pour découvrir les termes connexes que votre public utiliserait.

Nous avons publié un guide complet sur la recherche de mots-clés pour les débutants. Il décrit en détail le processus de recherche de mots clés. Utilisez-le pour identifier les termes de recherche que vous devriez cibler.

Avec une liste de mots clés à portée de main, la prochaine étape consiste à optimiser votre contenu. Les référenceurs appellent ce processus l'optimisation sur la page.

Optimisation sur la page

L'optimisation sur la page, également appelée référencement sur la page, garantit que les moteurs de recherche a.) comprennent le sujet et les mots-clés d'une page, et b.) peuvent l'associer à des recherches pertinentes.

Remarque, j'ai dit "page" pas contenu. En effet, bien que l'essentiel du travail de référencement sur la page se concentre sur les mots que vous utilisez, il s'étend à l'optimisation de certains éléments du code.

Vous avez peut-être entendu parler de certains d'entre eux - les balises méta comme le titre ou la description sont les deux plus populaires. Mais il y en a plus. Voici donc une liste des actions d'optimisation de page les plus cruciales à prendre.

Remarque : Étant donné que le contenu du blog prévaut sur la plupart des sites Web, lorsque je parlerai de ces facteurs, je me concentrerai sur le référencement du blog : optimiser les articles de blog pour les mots clés pertinents. Cependant, tous ces conseils sont également valables pour les autres types de pages.

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a) Optimisation des mots clés

Tout d'abord, assurez-vous que Google comprend les mots-clés que vous souhaitez que cette page classe. Pour y parvenir, assurez-vous d'inclure au moins le mot-clé principal dans les éléments suivants :

• Titre du message : idéalement, placez-le le plus près possible du début du titre. Google est connu pour accorder plus de valeur aux mots au début du titre.
• URL : l'adresse Web de votre page doit également inclure le mot clé. Idéalement, sans rien d'autre. En outre, supprimez tout mot vide.
• Balise H1 : Dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, cette balise affiche le titre de la page par défaut. Cependant, assurez-vous que votre plate-forme n'utilise pas un paramètre différent
• Les 100 premiers mots (ou le premier paragraphe) du contenu : trouver le mot-clé au début de votre article de blog rassurera Google sur le fait qu'il s'agit bien du sujet de la page.
• Balises de méta-titre et de méta-description : les moteurs de recherche utilisent ces deux éléments de code pour afficher leurs annonces. Ils affichent le méta-titre comme titre de la liste de recherche tandis que la méta-description fournit du contenu pour le petit texte de présentation en dessous. Mais au-dessus de cela, ils utilisent les deux pour mieux comprendre le sujet de la page.
• Noms de fichiers image et balises ALT : vous souvenez-vous de la façon dont les moteurs de recherche voient les graphiques sur une page ? Ils ne peuvent voir que leurs noms de fichiers. Assurez-vous donc qu'au moins une des images contient le mot-clé dans le nom du fichier.

La balise alt, d'autre part, est un texte affiché par les navigateurs au lieu d'une image (pour les visiteurs malvoyants). Cependant, comme la balise ALT réside dans le code de l'image, les moteurs de recherche l'utilisent également comme signal de pertinence.

Ajoutez également des mots-clés sémantiques - des variantes ou des synonymes de votre mot-clé. Google et d'autres moteurs de recherche les utilisent pour mieux déterminer la pertinence d'une page.

Permettez-moi d'illustrer cela avec un exemple rapide. Imaginons que votre mot-clé principal soit "Apple". Mais voulez-vous dire le fruit ou le géant de la technologie derrière l'iPhone ?

Maintenant, imaginez ce qui se passe lorsque Google trouve des termes comme sucre, verger ou cidre dans la copie ? Le choix des requêtes pour lesquelles le classer deviendrait immédiatement évident, n'est-ce pas ?

C'est ce que font les mots clés sémantiques. Ajoutez-les pour vous assurer que votre page ne commence pas à apparaître pour des recherches non pertinentes.

b) Facteurs d'optimisation sur la page non liés aux mots clés

Le référencement sur la page ne consiste pas seulement à saupoudrer des mots-clés sur la page. Les facteurs ci-dessous aident également à confirmer la crédibilité et l'autorité d'une page :

• Liens externes : créer des liens vers d'autres pages pertinentes sur le sujet aide Google à mieux déterminer son sujet. De plus, il offre une bonne expérience utilisateur. Comment? En positionnant votre contenu comme une ressource précieuse.
• Liens internes : ces liens vous aident à améliorer votre classement de deux manières. Premièrement, ils permettent aux moteurs de recherche de trouver et d'explorer d'autres pages du site. Et deuxièmement, ils montrent les relations sémantiques entre les différentes pages, aidant à mieux déterminer sa pertinence par rapport à la requête de recherche. En règle générale, vous devez inclure au moins 2 à 4 liens internes par article de blog.
• Longueur du contenu : les contenus longs sont généralement mieux classés. En effet, s'il est bien fait, un article de blog plus long contiendra toujours des informations plus exhaustives sur le sujet, gardant ainsi un lecteur sur votre site plus longtemps. C'est ce qu'on appelle le temps d'attente, et c'est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche
• Multimédia : Bien que n'étant pas une exigence, des éléments multimédias comme des vidéos, des diagrammes, des lecteurs audio peuvent signaler la qualité d'une page. Il garde les lecteurs sur une page plus longtemps, tout comme le fait un contenu plus long. Et à son tour, cela signale qu'ils trouvent le contenu précieux et mérite d'être poursuivi.

3. Liens

D'après ce que vous avez lu dans ce guide jusqu'à présent, vous savez qu'aucune page ne sera classée sans deux facteurs : la pertinence et l'autorité.

Dans leur quête pour fournir aux utilisateurs les réponses les plus précises, Google et d'autres moteurs de recherche donnent la priorité aux pages qu'ils considèrent comme les plus pertinentes pour leurs requêtes mais aussi les plus populaires.

Les deux premiers domaines - configuration technique et contenu - se sont concentrés sur l'augmentation de la pertinence (bien que j'admette, certains de leurs éléments peuvent également aider à mettre en évidence l'autorité.)

Les liens, cependant, sont responsables de la popularité.

Mais avant de parler davantage de leur fonctionnement, voici ce que signifient les référenceurs lorsqu'ils parlent de liens.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

Les liens, également appelés backlinks, sont des références à votre contenu sur d'autres sites Web. Chaque fois qu'un autre site Web mentionne et dirige ses lecteurs vers votre contenu, vous obtenez un lien retour vers votre site.

Par exemple, cet article dans Entrepreneur.co mentionne notre page Not Another State of Marketing Report. Il y est également lié permettant à leurs lecteurs de voir d'autres statistiques que celle citée.

Google utilise la quantité et la qualité des liens comme celui-ci comme un signal de l'autorité d'un site Web. Sa logique derrière cela est que les webmasters feraient plus souvent référence à un site Web populaire et de haute qualité qu'à un site médiocre.

Mais notez que j'ai également mentionné la qualité des liens. C'est parce que tous les liens ne sont pas identiques. Certains – ceux de mauvaise qualité – peuvent avoir un impact négatif sur votre classement.

Facteurs de qualité des liens

Des liens de mauvaise qualité ou suspects - par exemple, ceux que Google considérerait comme construits délibérément pour lui faire considérer un site comme faisant plus autorité - pourraient réduire votre classement.

C'est pourquoi, lors de la création de liens, les référenceurs ne se concentrent pas sur la création de liens. Ils visent à générer des références de la plus haute qualité possible.

Naturellement, tout comme avec l'algorithme de recherche, nous ne savons pas quels facteurs déterminent spécifiquement la qualité d'un lien. Cependant, au fil du temps, les référenceurs en ont découvert certains :

• La popularité d'un site de liens : Tout lien provenant d'un domaine que les moteurs de recherche considèrent comme une autorité sera naturellement de haute qualité. En d'autres termes, les liens provenant de sites Web qui ont des liens de bonne qualité pointant vers eux donneront de meilleurs résultats.
• Pertinence du sujet : les liens de domaines sur un sujet similaire au vôtre auront plus d'autorité que ceux de sites Web aléatoires.
• Confiance dans un domaine : tout comme pour la popularité, les moteurs de recherche évaluent également la confiance d'un site Web. Les liens provenant de sites plus fiables auront toujours un meilleur impact sur les classements.

Création de liens

En référencement, nous appelons le processus d'acquisition de nouveaux backlinks la création de liens. Et comme de nombreux praticiens l'admettent, cela peut être une activité difficile.

La création de liens, si vous voulez bien le faire, nécessite de la créativité, une réflexion stratégique et de la patience. Pour générer des liens de qualité, vous devez élaborer une stratégie de création de liens. Et ce n'est pas une mince affaire.

N'oubliez pas que vos liens doivent répondre à divers critères de qualité. De plus, il ne peut pas être évident pour les moteurs de recherche que vous les avez construits délibérément.

Voici quelques stratégies pour le faire :

• Liens éditoriaux, organiques : Ces backlinks proviennent de sites qui référencent eux-mêmes votre contenu.
• Sensibilisation : dans cette stratégie, vous contactez d'autres sites Web pour obtenir des liens. Cela peut se produire de plusieurs façons. Vous pouvez créer un contenu incroyable et leur envoyer un e-mail pour leur en parler. À leur tour, s'ils le trouvent utile, ils y feront référence. Vous pouvez également suggérer où ils pourraient créer un lien vers celui-ci.
• Publication d'invités : les publications d' invités sont des articles de blog que vous publiez sur des sites Web tiers. À leur tour, ces entreprises autorisent souvent l'inclusion d'un ou deux liens vers votre site dans le contenu et la biographie de l'auteur.
• Liens de profil : Enfin, de nombreux sites Web offrent la possibilité de créer un lien. Les profils en ligne en sont un bon exemple. Souvent, lors de la configuration d'un tel profil, vous pouvez également y inscrire votre site Web. Tous ces liens ne sont pas porteurs d'une autorité forte, mais certains pourraient le faire. Et étant donné la facilité de les créer, ils valent la peine d'être poursuivis.
• Analyse concurrentielle : Enfin, de nombreux référenceurs analysent régulièrement les backlinks de leurs concurrents pour identifier ceux qu'ils pourraient également recréer pour leurs sites.

Maintenant, si vous êtes toujours ici avec moi, alors vous venez de découvrir ce qui est responsable du succès de votre site dans la recherche.

La prochaine étape consiste donc à déterminer si vos efforts fonctionnent.

Comment surveiller et suivre les résultats SEO

La configuration technique, le contenu et les liens sont essentiels pour faire apparaître un site Web dans les résultats de recherche. Le suivi de vos efforts permet d'améliorer encore votre stratégie.

Mesurer le succès du référencement signifie suivre les données sur le trafic, l'engagement et les liens. Et bien que la plupart des entreprises développent leurs propres ensembles de KPI SEO (indicateurs clés de performance), voici les plus courants :

• Croissance organique du trafic
• Classements des mots clés (divisés en termes de marque et sans marque)
• Conversions issues du trafic organique
• Temps moyen sur la page et taux de rebond
• Top des pages de destination attirant du trafic organique
• Nombre de pages indexées
• Croissance des liens (y compris les liens nouveaux et perdus)

Référencement local

Jusqu'à présent, nous nous sommes concentrés sur l'obtention d'un classement de site dans les résultats de recherche en général. Cependant, si vous dirigez une entreprise locale, Google vous permet également de la positionner devant des clients potentiels dans votre région, en particulier. Mais pour cela, vous utilisez le référencement local.

Et ça en vaut la peine.

46% des recherches Google concernent des entreprises locales. Ils recherchent des suggestions de fournisseurs et même des adresses commerciales spécifiques.

De plus, ils agissent sur la base de ces informations : 72 % des chercheurs se rendent dans un magasin local ou dans les locaux d'une entreprise dans les 24 heures suivant la recherche.

Mais attendez, le référencement local est-il différent de ce dont nous parlons depuis le début ?

Oui et non.

Les moteurs de recherche suivent des principes similaires pour les classements locaux et mondiaux. Mais étant donné qu'ils positionnent un site pour des résultats spécifiques basés sur la localisation, ils doivent également analyser d'autres facteurs de classement.

Même les résultats de recherche locaux semblent différents :

• Ils n'apparaissent que pour les recherches avec une intention locale (par exemple, "restaurant à proximité" ou lorsqu'une personne a clairement défini l'emplacement).
• Ils contiennent des résultats spécifiques à un emplacement pertinent.
• Ils se concentrent sur la fourniture d'informations spécifiques aux utilisateurs qu'ils n'ont pas besoin d'aller chercher ailleurs.
• Ils ciblent principalement les utilisateurs de smartphones, car les recherches locales se produisent plus souvent sur des appareils mobiles.

Par exemple, un localpack, l'élément le plus important des résultats locaux, comprend presque toutes les informations dont une personne aurait besoin pour choisir une entreprise. Voici les résultats locaux que Google affiche pour l'expression "meilleur restaurant de Boston".

Notez que ces résultats ne contiennent aucun lien vers un contenu. Au lieu de cela, ils incluent une liste des restaurants de la région, une carte indiquant leur emplacement et des informations supplémentaires sur chacun :

• Nom de l'entreprise
• La description
• Image
• Horaires d'ouvertures
• Avis d'étoiles
• Adresse

Souvent, ils incluent également le numéro de téléphone ou l'adresse du site Web d'une entreprise.

Toutes ces informations combinées aident les clients à choisir l'entreprise à engager. Mais cela permet également à Google de déterminer comment le classer.

Facteurs de classement de la recherche locale

Lors de l'analyse de sites Web locaux, Google examine la proximité de l'emplacement d'un chercheur. Avec l'augmentation des recherches locales contenant l'expression "près de chez moi", il est juste que Google essaie de présenter les entreprises les plus proches en premier.

Les mots-clés sont également essentiels pour le référencement local. Cependant, un élément supplémentaire de l'optimisation sur la page est la présence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone d'une entreprise sur une page. Dans le référencement local, nous l'appelons le NAP.

Encore une fois, cela a du sens, car le moteur de recherche a besoin d'un moyen d'évaluer l'emplacement de l'entreprise.

Google évalue l'autorité dans la recherche locale et pas seulement par des liens. Les critiques et les citations (références de l'adresse d'une entreprise ou d'un numéro de téléphone en ligne) mettent également en évidence son autorité.

Enfin, les informations qu'une entreprise inclut dans Google My Business - la plate-forme du moteur de recherche pour la gestion des listes d'entreprises locales - jouent un rôle énorme dans son classement.

Ce qui précède n'est que la pointe de l'iceberg. Mais ce sont eux qui doivent réussir en premier si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans la recherche locale.

Qu'est-ce que le référencement chapeau noir ?

Le dernier aspect du référencement que je veux vous souligner est quelque chose que j'espère également que vous ne serez jamais tenté d'utiliser. Je suis sérieux.

Parce que, même si cela peut avoir son attrait, l'utilisation du black hat SEO se termine généralement par une pénalité des listes de recherche.

Les pratiques du chapeau noir visent à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche en utilisant des stratégies contre les directives des moteurs de recherche. Les techniques de chapeau noir les plus courantes incluent le bourrage de mots clés, le cloaking (cacher des mots clés dans le code afin que les utilisateurs ne les voient pas, mais les moteurs de recherche le font) et l'achat de liens.

Alors, pourquoi quelqu'un utiliserait-il le black hat SEO ? D'une part, parce que, souvent, classer un site selon les directives de Google prend du temps. Longtemps, en fait.

Les stratégies de chapeau noir vous permettent de réduire la complexité de la création de liens, par exemple. Le bourrage de mots-clés aide les utilisateurs à classer une page pour plusieurs mots-clés, sans avoir à créer plus de contenu.

Mais comme nous l'avons dit, se faire prendre entraîne souvent la suppression complète d'un site des listes de recherche.

Et la raison pour laquelle je le mentionne ici est que je veux que vous réalisiez qu'il n'y a pas de raccourcis dans le référencement. Et soyez conscient de toute personne suggérant des stratégies qui pourraient sembler trop belles pour être vraies.

Faire du référencement soi-même

Soyez honnête avec vous-même – êtes-vous intéressé à apprendre le SEO ? Avez-vous le temps d'apprendre les bases? Avez-vous les ressources nécessaires pour apporter de l'aide si vous reconcevez votre site Web et désindexez accidentellement plusieurs pages ? Si la réponse à l'une de ces questions est «non», vous ne voudrez peut-être pas assumer vous-même la responsabilité du référencement. Le référencement est un jeu à long terme, et tout comme un muscle, vous devez y travailler de manière cohérente pour voir les résultats. Cela peut demander un engagement considérable. Si vous avez des doutes, essayez la meilleure chose à faire : déléguer le travail.

Déléguer le référencement à un membre de l'équipe

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir vous charger vous-même du référencement, envisagez de déléguer le travail à un membre de l'équipe. Si vous avez une personne qui s'intéresse au marketing de croissance, au développement ou même à la conception de sites Web, ce serait une compétence précieuse pour l'aider à développer sa carrière. Vous pouvez également embaucher un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche à temps plein si vous avez le budget.

La personne occupant ce rôle peut rendre compte à l'équipe marketing, à l'équipe de développement ou même à l'équipe de conception. Étant donné que le référencement touche presque toutes les fonctions d'une entreprise tout en maintenant un ensemble unique d'exigences en matière de compétences, ce poste ne sera pas soumis à des changements fréquents si les départements doivent être restructurés ultérieurement. La personne que vous déléguerez à ce travail contribuera le plus souvent de manière interfonctionnelle, vous aurez donc une certaine liberté pour les gérer.

Externaliser le référencement à une agence

Vous n'avez pas d'intérêt pour le référencement, votre équipe est à pleine capacité et vous ne pouvez pas épargner le budget pour remplir un rôle de référencement à temps plein. Maintenant quoi? Le meilleur rapport qualité-prix est de sous-traiter le référencement à un consultant réputé. Pourquoi? Premièrement, un consultant SEO respecté est hautement qualifié pour apporter du trafic organique, des prospects et des conversions aux entreprises. Ils le font jour après jour, ils n'auront donc pas besoin du temps d'accélération dont vous ou un membre de votre équipe auriez besoin pour apprendre les bases.

Deuxièmement, un consultant peut être moins cher que d'embaucher quelqu'un à plein temps pour le poste car il n'a pas besoin de prestations d'assurance, de charges sociales, etc. Mais combien exactement envisageriez-vous pour externaliser votre référencement ?

Le référencement peut coûter entre 100 $ et 500 $ par mois si vous le faites vous-même avec un outil de recherche de mots clés. Cela peut coûter entre 75 $ et 150 $ de l'heure pour un consultant, et jusqu'à 10 000 $ par mois si vous engagez une agence de marketing à service complet. Les petites entreprises dépensent généralement moins en SEO que les grandes marques, alors assurez-vous d'en tenir compte.

Les coûts de référencement peuvent signifier l'une des deux choses suivantes : l'investissement dans votre stratégie de recherche organique ou le montant que vous payez pour les services payants de marketing par moteur de recherche (SEM) tels que Google Ads. Si vous payez pour un outil, un consultant ou une agence de marketing pour vous aider à optimiser votre contenu Web, votre facture peut varier énormément en fonction de la profondeur des services que vous recevez.

Ressources et formation SEO

Ce guide n'est qu'un point de départ pour découvrir le SEO. Mais il reste encore beaucoup à apprendre.

Voici des ressources de formation en ligne à essayer ensuite si vous ou un membre de votre équipe souhaitez acquérir cette compétence :

Vous pouvez également choisir les connaissances SEO des experts de l'industrie et de leurs blogs. En voici quelques-uns qui valent la peine d'être lus :

À vous

Sans positionner activement son contenu dans les résultats de recherche, aucune entreprise ne peut survivre longtemps.

En augmentant la visibilité de votre recherche, vous pouvez attirer plus de visiteurs et, par conséquent, des conversions et des ventes. Et cela vaut bien le temps passé à devenir un expert en SEO.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en novembre 2019 et a été mis à jour pour être complet.