Kompletny przewodnik po SEO w 2022 r.

Jaka jest pierwsza rzecz, którą robisz, gdy potrzebujesz nowych pomysłów marketingowych? A co, gdy zdecydujesz, że nadszedł czas na znalezienie nowego oprogramowania księgowego? Lub nawet gdy zauważysz przebitą oponę w samochodzie?

Domyślam się, że zwracasz się do Google.

Impact Plus poinformował, że 61% marketerów określiło SEO jako najwyższy priorytet marketingowy w 2021 roku. A więc jest to zimna, surowa prawda, że ​​bez choćby częściowej obecności w Google Twoja firma stoi w obliczu cyfrowej bitwy pod górę. W tym przewodniku poznasz strategię budowania swojej obecności w Internecie — Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dowiesz się, czym jest SEO, jak działa i co musisz zrobić, aby wypozycjonować swoją witrynę w wynikach wyszukiwania.

Ale zanim zaczniemy, chcę cię o czymś uspokoić.

Tak wiele zasobów sprawia, że ​​SEO jest złożone. Przerażają czytelników technicznym żargonem, zaawansowanymi elementami i rzadko wyjaśniają cokolwiek poza teorią.

Obiecuję, że ten przewodnik nie jest taki.

Podzielę SEO na najbardziej podstawowe części i pokażę, jak wykorzystać wszystkie jego elementy do stworzenia skutecznej strategii SEO. (Aby być na bieżąco ze strategią i trendami SEO, sprawdź podcast HubSpot Skill Up.)

Czytaj dalej, aby zrozumieć SEO, lub przejdź do sekcji, która najbardziej Cię interesuje.

Poproszony o wyjaśnienie, czym jest SEO, często nazywam to strategią, aby zapewnić, że gdy ktoś wyszukuje w Google Twoją kategorię produktów lub usług, znajdzie Twoją witrynę.

Ale to nieco upraszcza dyscyplinę.

Istnieje mnóstwo sposobów na ulepszenie pozycjonowania stron Twojej witryny. Wyszukiwarki szukają elementów, w tym tagów tytułów, słów kluczowych, tagów obrazów, wewnętrznej struktury linków i linków przychodzących (znanych również jako linki zwrotne). Wyszukiwarki analizują również strukturę i projekt witryny, zachowanie użytkowników i inne zewnętrzne czynniki poza witryną, aby określić, jak wysoko w rankingu powinna znajdować się Twoja witryna w ich SERP.

Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, SEO napędza przede wszystkim dwie rzeczy — rankingi i widoczność.

Rankingi

To jest to, czego używają wyszukiwarki do określenia, gdzie umieścić konkretną stronę internetową w SERP. Rankingi zaczynają się od pozycji o numerze zero aż do końcowej liczby wyników wyszukiwania dla zapytania, a strona internetowa może być umieszczana na jednej pozycji naraz. W miarę upływu czasu ranking strony internetowej może się zmienić ze względu na wiek, konkurencję w SERP lub zmiany algorytmu przez samą wyszukiwarkę.

Widoczność

Termin ten opisuje, jak widoczna jest dana domena w wynikach wyszukiwania. Niższa widoczność wyszukiwania występuje, gdy domena nie jest widoczna dla wielu trafnych zapytań wyszukiwania, podczas gdy przy wyższej widoczności wyszukiwania jest odwrotnie.

Obaj odpowiadają za realizację głównych celów SEO – ruchu i autorytetu domeny.

Jakie znaczenie ma SEO?

Jest jeszcze jeden ważny powód, dla którego warto korzystać z SEO: strategia ta praktycznie pomaga pozycjonować Twoją markę podczas całej podróży zakupowej.

Z kolei SEO może zapewnić, że Twoje strategie marketingowe będą pasować do nowych zachowań zakupowych.

Ponieważ, jak przyznał Google, zachowania klientów zmieniły się na dobre.

Od czerwca 2021 r. 92% wyszukiwań w internecie ma miejsce w usłudze Google.

Co więcej, wolą samodzielnie przejść przez większość procesu zakupu.

Na przykład Ststista odkrył, że 60% osób szuka informacji o marce w Internecie przed dokonaniem zakupu. Co więcej, ten proces nigdy nie był tak skomplikowany.

Wreszcie, badanie DemandGen 2022 B2B Buyer's Survey wykazało, że 67% kupujących B2B rozpoczyna proces zakupu od szerokiego wyszukiwania w Internecie.

Ale w jaki sposób korzystają z wyszukiwarek podczas tego procesu?

Na wczesnym etapie używają Google, aby znaleźć informacje o swoim problemie. Niektórzy pytają również o potencjalne rozwiązania.

Następnie oceniają dostępne alternatywy na podstawie recenzji lub szumu w mediach społecznościowych, zanim zapytają firmę. Ale dzieje się to po wyczerpaniu wszystkich źródeł informacji.

Dlatego jedyną szansą, by klienci zauważyli Cię i rozważyli, jest pojawienie się w ich wynikach wyszukiwania.

Polecany zasób

Skąd Google wie, jak pozycjonować stronę?

Wyszukiwarki mają tylko jeden cel. Ich celem jest dostarczenie użytkownikom najtrafniejszych odpowiedzi lub informacji.

Za każdym razem, gdy z nich korzystasz, ich algorytmy wybierają strony, które są najbardziej odpowiednie dla Twojego zapytania. A następnie uszereguj je, wyświetlając najpierw te najbardziej autorytatywne lub popularne.

Aby dostarczyć użytkownikom właściwe informacje, wyszukiwarki analizują dwa czynniki:

• Trafność między zapytaniem a zawartością strony. Wyszukiwarki oceniają to na podstawie różnych czynników, takich jak temat lub słowa kluczowe.
• Autorytet mierzony popularnością witryny w Internecie. Google zakłada, że ​​im bardziej popularna jest strona lub zasób, tym bardziej wartościowa jest jej treść dla czytelników.

Aby przeanalizować wszystkie te informacje, używają złożonych równań zwanych algorytmami wyszukiwania.

Wyszukiwarki utrzymują swoje algorytmy w tajemnicy. Jednak z biegiem czasu SEO zidentyfikowali niektóre z czynników, które biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu strony. Nazywamy je czynnikami rankingowymi i są one przedmiotem strategii SEO.

Przy określaniu trafności i autorytetu przestrzeganie ram EAT może ogromnie pomóc. EAT w SEO oznacza „specjalizację”, autorytatywność i „wiarygodność”. I chociaż nie są to bezpośrednie czynniki rankingowe, mogą poprawić treść SEO, co może wpłynąć na bezpośrednie czynniki rankingowe.

Jak wkrótce się przekonasz, dodanie większej ilości treści, optymalizacja nazw plików obrazów lub ulepszenie wewnętrznych linków może wpłynąć na Twoje rankingi i widoczność wyszukiwania. A to dlatego, że każde z tych działań poprawia czynnik rankingowy.

Czym jest strategia SEO?

Strategia marketingowa SEO to kompleksowy plan przyciągnięcia większej liczby odwiedzających do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek. Skuteczne SEO obejmuje strategie na stronie, które wykorzystują słowa kluczowe oparte na intencjach; i strategie poza stroną, które zarabiają linki przychodzące z innych stron internetowych.

Trzy podstawowe elementy silnej strategii SEO

Aby zoptymalizować witrynę, musisz poprawić czynniki rankingu w trzech obszarach — technicznej konfiguracji witryny, treści i linków. Przejdźmy więc po kolei.

1. Konfiguracja techniczna

Aby Twoja witryna była w rankingu, muszą się wydarzyć trzy rzeczy:

Po pierwsze, wyszukiwarka musi znaleźć Twoje strony w sieci.

Następnie musi je przeskanować, aby zrozumieć ich tematy i zidentyfikować ich słowa kluczowe.

I wreszcie, musi dodać je do swojego indeksu — bazy danych wszystkich treści, które znalazł w sieci. W ten sposób jego algorytm może rozważyć wyświetlanie Twojej witryny dla odpowiednich zapytań.

Wydaje się proste, prawda? Na pewno nie ma się czym martwić. W końcu skoro możesz odwiedzić swoją witrynę bez problemu, to czy Google, prawda?

Niestety jest pewien haczyk. Strona internetowa wygląda inaczej dla Ciebie i wyszukiwarki. Widzisz go jako zbiór grafik, kolorów, tekstu z jego formatowaniem i linkami.

Dla wyszukiwarki to tylko tekst.

W efekcie elementy, których nie może w ten sposób wyrenderować, pozostają niewidoczne dla wyszukiwarki. I tak, mimo że Twoja witryna wygląda dobrze, Google może uznać, że jej zawartość jest niedostępna.

Pokażę ci przykład. Oto jak typowa wyszukiwarka widzi jeden z naszych artykułów. Nawiasem mówiąc, to ten, jeśli chcesz go porównać z oryginałem.

Zwróć uwagę na kilka rzeczy:

• Strona to tylko tekst. Chociaż starannie go zaprojektowaliśmy, jedynymi elementami, które widzi wyszukiwarka, są tekst i linki.
• W rezultacie nie widzi obrazu na stronie (zwróć uwagę na element oznaczony strzałką). Rozpoznaje tylko jego nazwę. Gdyby ten obraz zawierał ważne słowo kluczowe, dla którego chcielibyśmy, aby strona była pozycjonowana, byłby niewidoczny dla wyszukiwarki.

W tym miejscu pojawia się konfiguracja techniczna, zwana również optymalizacją na miejscu. Zapewnia ona, że ​​Twoja witryna i strony pozwolą Google na ich skanowanie i indeksowanie bez żadnych problemów. Do najważniejszych czynników wpływających na to można zaliczyć:

Nawigacja na stronie i linki

Wyszukiwarki indeksują witryny tak, jak Ty. Śledzą linki. Roboty wyszukiwarek lądują na stronie i używają linków, aby znaleźć inne treści do przeanalizowania. Ale jak widzieliście powyżej, nie widzą obrazów. Dlatego ustaw nawigację i linki jako tylko tekstowe.

Prosta struktura adresu URL

Wyszukiwarki nie lubią czytać długich ciągów słów o złożonej strukturze. Jeśli to możliwe, postaraj się, aby adresy URL były krótkie. Ustaw je tak, aby obejmowały jak najmniej głównego słowa kluczowego, dla którego chcesz zoptymalizować stronę, jak to tylko możliwe.

Szybkość strony

Wyszukiwarki wykorzystują czas ładowania — czas potrzebny użytkownikowi na przeczytanie strony — jako wskaźnik jakości. Wiele elementów strony internetowej może na nią wpływać. Na przykład rozmiar obrazu. Skorzystaj z narzędzia Google Page Speed ​​Insights Tool, aby uzyskać sugestie dotyczące ulepszania stron.

Martwe linki lub uszkodzone przekierowania

Martwy link odsyła odwiedzającego do nieistniejącej strony. Uszkodzone przekierowanie wskazuje na zasób, którego może już nie być. Oba zapewniają słabe wrażenia użytkownika, ale także uniemożliwiają wyszukiwarkom indeksowanie treści.

Mapa witryny i pliki Robots.txt

Mapa witryny to prosty plik, który zawiera listę wszystkich adresów URL w Twojej witrynie. Wyszukiwarki używają go do identyfikowania stron do przeszukiwania i indeksowania. Z drugiej strony plik robots.txt informuje wyszukiwarki, jakiej treści nie należy indeksować (na przykład określonych stron z zasadami, których nie chcesz wyświetlać w wyszukiwaniu). Utwórz oba, aby przyspieszyć przeszukiwanie i indeksowanie treści.

Zduplikowana treść

Strony zawierające identyczne lub dość podobne treści wprowadzają w błąd wyszukiwarki. Często uważają, że wyświetlenie którejkolwiek z tych stron jest prawie niemożliwe. Jeśli wyszukiwarki je znajdą, Twoja witryna może zostać ukarana. Z tego powodu wyszukiwarki traktują powielanie treści jako negatywny czynnik.

Polecany zasób

2. Treść

Za każdym razem, gdy korzystasz z wyszukiwarki, szukasz treści — na przykład informacji o konkretnym problemie lub problemie.

To prawda, że ​​ta treść może mieć różne formaty. Może to być tekst, na przykład post na blogu lub strona internetowa. Ale może to być również film, rekomendacja produktu, a nawet informacja o firmie.

To wszystko jest treścią.

A w przypadku SEO to właśnie pomaga uzyskać większą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Oto dwa powody, dla których:

• Po pierwsze, treść jest tym, czego klienci oczekują podczas wyszukiwania. Niezależnie od tego, czego szukają, zapewnia to treść. A im więcej ich opublikujesz, tym większa szansa na większą widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Wyszukiwarki używają również treści do określenia rankingu strony. Jest to idea powiązania między stroną a wyszukiwanym hasłem, o której mówiliśmy wcześniej.

Podczas indeksowania strony określają jej temat. Analiza elementów takich jak długość strony czy jej struktura pomaga ocenić jej jakość. Na podstawie tych informacji algorytmy wyszukiwania mogą dopasować zapytanie osoby do stron, które uznają za najbardziej odpowiednie.

Proces optymalizacji treści zaczyna się od badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych

SEO nie polega na przyciąganiu odwiedzających do witryny. Chcesz przyciągnąć ludzi, którzy potrzebują tego, co sprzedajesz i mogą stać się leadami, a później klientami.

Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy wyświetla listę słów kluczowych, których użyliby ci ludzie podczas wyszukiwania. W przeciwnym razie nie ma szans, żeby cię kiedykolwiek znaleźli. I to nawet wtedy, gdy Twoja witryna pojawiła się na górze wyników wyszukiwania.

Dlatego prace SEO rozpoczynają się od odkrycia, jakie frazy potencjalni nabywcy wpisują do wyszukiwarek.

Proces zazwyczaj obejmuje identyfikację terminów i tematów związanych z Twoją działalnością. Następnie konwertując je na początkowe słowa kluczowe. I wreszcie, przeprowadzając szeroko zakrojone badania, aby odkryć powiązane terminy, których użyliby Twoi odbiorcy.

Opublikowaliśmy dokładny przewodnik po badaniu słów kluczowych dla początkujących. Szczegółowo opisuje proces badania słów kluczowych. Użyj go, aby zidentyfikować wyszukiwane hasła, na które powinieneś kierować reklamy.

Mając pod ręką listę słów kluczowych, następnym krokiem jest optymalizacja treści. SEO nazywają ten proces optymalizacją na stronie.

Optymalizacja na stronie

Optymalizacja na stronie, zwana również SEO na stronie, zapewnia, że ​​wyszukiwarki a.) rozumieją temat strony i słowa kluczowe oraz b.) mogą dopasować ją do odpowiednich wyszukiwań.

Uwaga, powiedziałem „strona”, a nie treść. Dzieje się tak dlatego, że chociaż większość prac SEO na stronie koncentruje się na słowach, których używasz, obejmuje to optymalizację niektórych elementów w kodzie.

Być może słyszałeś o niektórych z nich — metatagi, takie jak tytuł lub opis, to dwa najpopularniejsze. Ale jest ich więcej. Oto lista najważniejszych działań optymalizacyjnych na stronie, które należy podjąć.

Uwaga: Ponieważ treść bloga przeważa na większości stron internetowych, mówiąc o tych czynnikach, skupię się na SEO blogu — optymalizacji postów na blogu pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Jednak wszystkie te porady dotyczą również innych typów stron.

Polecany zasób

a) Optymalizacja słów kluczowych

Po pierwsze, upewnij się, że Google rozumie, jakie słowa kluczowe chcesz pozycjonować na tej stronie. Aby to osiągnąć, upewnij się, że zawierasz co najmniej główne słowo kluczowe w następującym miejscu:

• Tytuł posta: najlepiej umieścić go jak najbliżej początku tytułu. Wiadomo, że Google przykłada większą wagę do słów na początku nagłówka.
• URL: adres internetowy Twojej strony powinien również zawierać słowo kluczowe. Najlepiej, w tym nic więcej. Usuń również wszelkie słowa stopu.
• Tag H1: w większości systemów zarządzania treścią ten tag domyślnie wyświetla tytuł strony. Upewnij się jednak, że Twoja platforma nie używa innego ustawienia
• Pierwsze 100 słów (lub pierwszy akapit) treści: znalezienie słowa kluczowego na początku wpisu na blogu upewni Google, że w rzeczywistości jest to temat strony.
• Tagi meta-title i meta-description: Wyszukiwarki używają tych dwóch elementów kodu do wyświetlania swoich aukcji. Wyświetlają meta-tytuł jako tytuł listy wyszukiwania, podczas gdy meta-opis zawiera treść dla małej notki poniżej. Ale przede wszystkim używają obu, aby lepiej zrozumieć temat strony.
• Nazwy plików graficznych i tagi ALT: pamiętasz, jak wyszukiwarki widzą grafikę na stronie? Widzą tylko swoje nazwy plików. Upewnij się więc, że przynajmniej jeden z obrazów zawiera słowo kluczowe w nazwie pliku.

Z drugiej strony, tag alt to przeglądarka tekstowa wyświetlająca zamiast obrazu (dla osób niedowidzących). Ponieważ jednak tag ALT znajduje się w kodzie obrazu, wyszukiwarki używają go również jako sygnału trafności.

Dodaj także semantyczne słowa kluczowe — odmiany lub synonimy słowa kluczowego. Google i inne wyszukiwarki używają ich do lepszego określenia trafności strony.

Pozwólcie, że zilustruję to krótkim przykładem. Załóżmy, że Twoim głównym słowem kluczowym jest „Jabłko”. Ale czy masz na myśli owoc czy giganta technologicznego stojącego za iPhonem?

A teraz wyobraź sobie, co się dzieje, gdy Google znajdzie w tekście terminy takie jak cukier, sad lub cydr? Wybór zapytań, dla których ma zostać uszeregowany, byłby od razu oczywisty, prawda?

To właśnie robią semantyczne słowa kluczowe. Dodaj je, aby mieć pewność, że Twoja strona nie zacznie pojawiać się w nietrafnych wyszukiwaniach.

b) Czynniki optymalizacji na stronie niezwiązane ze słowami kluczowymi

SEO na stronie to nie tylko rozrzucanie słów kluczowych na całej stronie. Poniższe czynniki pomagają również potwierdzić wiarygodność i autorytet strony:

• Linki zewnętrzne: łączenie się z innymi, odpowiednimi stronami na dany temat pomaga Google dokładniej określić jego temat. Ponadto zapewnia dobre wrażenia użytkownika. Jak? Poprzez pozycjonowanie treści jako wartościowego zasobu.
• Linki wewnętrzne: te linki pomagają zwiększyć rankingi na dwa sposoby. Po pierwsze, umożliwiają wyszukiwarkom wyszukiwanie i indeksowanie innych stron w witrynie. Po drugie, pokazują relacje semantyczne między różnymi stronami, pomagając lepiej określić ich znaczenie dla zapytania wyszukiwania. Z reguły na każdy post na blogu należy umieścić co najmniej 2-4 linki wewnętrzne
• Długość treści: długa treść zazwyczaj zajmuje lepsze miejsce. Dzieje się tak dlatego, że jeśli zrobisz to dobrze, dłuższy post na blogu zawsze będzie zawierał bardziej wyczerpujące informacje na dany temat, dzięki czemu czytelnik dłużej pozostanie na Twojej stronie. To się nazywa czas przebywania i jest to ważny czynnik rankingowy dla wyszukiwarek
• Multimedia: chociaż nie jest to wymagane, elementy multimedialne, takie jak filmy, diagramy, odtwarzacze audio, mogą sygnalizować jakość strony. Utrzymuje czytelników na stronie dłużej, podobnie jak dłuższe treści. A to z kolei sygnalizuje, że treści są dla nich wartościowe i warte dążenia.

3. Linki

Z tego, co do tej pory przeczytałeś w tym przewodniku, wiesz, że żadna strona nie będzie miała rankingu bez dwóch czynników — trafności i autorytetu.

W dążeniu do zapewnienia użytkownikom najdokładniejszych odpowiedzi, Google i inne wyszukiwarki nadają priorytet stronom, które uważają za najbardziej odpowiednie dla ich zapytań, ale także popularne.

Pierwsze dwa obszary — konfiguracja techniczna i treść — koncentrowały się na zwiększeniu trafności (choć przyznaję, że niektóre ich elementy mogą również pomóc podkreślić autorytet).

Za popularność odpowiadają jednak linki.

Ale zanim powiemy więcej o tym, jak działają, oto, co SEO mają na myśli, mówiąc o linkach.

Co to jest link zwrotny?

Linki, zwane również linkami zwrotnymi, to odniesienia do Twoich treści na innych stronach internetowych. Za każdym razem, gdy inna witryna wspomina i wskazuje swoim czytelnikom Twoje treści, zyskujesz link zwrotny do Twojej witryny.

Na przykład ten artykuł w Entrepreneur.co wspomina o naszej stronie Raportu To nie jest inny stan marketingu. Łączy się również z nim, umożliwiając czytelnikom zobaczenie innych statystyk niż ta, która została przytoczona.

Google wykorzystuje ilość i jakość takich linków jako sygnał autorytetu witryny. Jego logika polega na tym, że webmasterzy częściej odwołują się do popularnej i wysokiej jakości witryny niż do przeciętnej.

Pamiętaj jednak, że wspomniałem również o jakości łącza. To dlatego, że nie wszystkie linki są takie same. Niektóre — niskiej jakości — mogą negatywnie wpłynąć na twoje rankingi.

Czynniki jakości linków

Niskiej jakości lub podejrzane linki — na przykład takie, które Google uzna za utworzone celowo, aby uznać witrynę za bardziej autorytatywną — mogą obniżyć pozycję w rankingu.

Dlatego podczas budowania linków SEO nie skupiają się na budowaniu żadnych linków. Ich celem jest generowanie referencji o najwyższej możliwej jakości.

Oczywiście, podobnie jak w przypadku algorytmu wyszukiwania, nie wiemy, jakie konkretnie czynniki decydują o jakości linku. Jednak z biegiem czasu SEO odkryli niektóre z nich:

• Popularność witryny z linkami: Każdy link z domeny, którą wyszukiwarki uznają za autorytet, będzie naturalnie miał wysoką jakość. Innymi słowy, linki z witryn, które mają dobrej jakości linki kierujące do nich, przyniosą lepsze wyniki.
• Trafność tematu: Linki z domen o tematyce podobnej do Twojej będą miały większy autorytet niż linki z przypadkowych witryn.
• Zaufanie do domeny: podobnie jak w przypadku popularności, wyszukiwarki oceniają również zaufanie do witryny. Linki z bardziej godnych zaufania witryn zawsze będą miały lepszy wpływ na rankingi.

Budynek łączący

W SEO proces pozyskiwania nowych linków zwrotnych nazywamy budowaniem linków. I jak przyznaje wielu praktyków, może to być trudne zajęcie.

Linkbuilding, jeśli chcesz robić to dobrze, wymaga kreatywności, strategicznego myślenia i cierpliwości. Aby wygenerować wysokiej jakości linki, musisz opracować strategię budowania linków. A to nie lada wyczyn.

Pamiętaj, że Twoje linki muszą spełniać różne kryteria jakości. Poza tym dla wyszukiwarek nie może być oczywiste, że zbudowałeś je celowo.

Oto kilka strategii, jak to zrobić:

• Redakcyjne, organiczne linki: te linki zwrotne pochodzą ze stron internetowych, które same odwołują się do Twoich treści.
• Zasięg: w ramach tej strategii kontaktujesz się z innymi witrynami w celu uzyskania linków. Może się to zdarzyć na wiele sposobów. Możesz stworzyć niesamowitą treść i wysłać im wiadomość e-mail, aby im o tym powiedzieć. Z kolei, jeśli uznają to za wartościowe, odwołują się do niego. Możesz również zasugerować, gdzie mogliby się do niego odnieść.
• Posty gości : posty gości to artykuły na blogu, które publikujesz w witrynach internetowych innych firm. Z kolei firmy te często zezwalają na umieszczenie jednego lub dwóch linków do Twojej witryny w treści i biografii autora.
• Linki do profilu: Wreszcie, wiele stron internetowych oferuje możliwość utworzenia linku. Dobrym przykładem są profile online. Często, zakładając taki profil, możesz również umieścić tam swoją stronę internetową. Nie wszystkie takie powiązania mają silny autorytet, ale niektóre mogą. A biorąc pod uwagę łatwość ich tworzenia, warto się nimi zająć.
• Analiza konkurencji: Wreszcie, wielu SEO regularnie analizuje linki zwrotne swoich konkurentów, aby zidentyfikować te, które mogliby odtworzyć również dla swoich witryn.

Jeśli nadal jesteś ze mną, to właśnie odkryłeś, co odpowiada za sukces Twojej witryny w wyszukiwaniu.

Następnym krokiem jest zatem ustalenie, czy twoje wysiłki przynoszą efekty.

Jak monitorować i śledzić wyniki SEO

Konfiguracja techniczna, treść i linki mają kluczowe znaczenie dla umieszczenia witryny w wynikach wyszukiwania. Monitorowanie wysiłków pomaga w dalszym ulepszaniu strategii.

Mierzenie sukcesu SEO oznacza śledzenie danych o ruchu, zaangażowaniu i linkach. I chociaż większość firm opracowuje własne zestawy SEO KPI (kluczowych wskaźników wydajności), oto najczęstsze z nich:

• Wzrost ruchu organicznego
• Rankingi słów kluczowych (podzielone na hasła związane z marką i niemarkowe)
• Konwersje z ruchu organicznego
• Średni czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń
• Najlepsze strony docelowe przyciągające ruch organiczny
• Liczba zindeksowanych stron
• Wzrost linków (w tym nowych i utraconych linków)

Lokalne SEO

Do tej pory koncentrowaliśmy się na ogólnym rankingu witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak prowadzisz lokalną firmę, Google pozwala również pozycjonować ją przed potencjalnymi klientami w Twojej okolicy. Ale do tego używasz lokalnego SEO.

I warto.

46% wyszukiwań w Google dotyczy firm lokalnych. Szukają sugestii dostawców, a nawet konkretnych adresów biznesowych.

Co więcej, działają na podstawie tych informacji: 72% wyszukujących odwiedza lokalny sklep lub siedzibę firmy w ciągu 24 godzin od wyszukiwania.

Ale poczekaj, czy lokalne SEO różni się od tego, o czym mówiliśmy przez cały czas?

Tak i nie.

Wyszukiwarki stosują podobne zasady zarówno w przypadku rankingów lokalnych, jak i globalnych. Ale biorąc pod uwagę, że pozycjonują witrynę pod kątem konkretnych wyników opartych na lokalizacji, muszą również przeanalizować inne czynniki rankingowe.

Nawet wyniki wyszukiwania lokalnego wyglądają inaczej:

• Pojawiają się tylko w przypadku wyszukiwań z zamiarem lokalnym (na przykład „restauracja blisko mnie” lub gdy osoba jasno określiła lokalizację).
• Zawierają wyniki specyficzne dla odpowiedniej lokalizacji.
• Koncentrują się na dostarczaniu użytkownikom określonych informacji, których nie muszą szukać nigdzie indziej.
• Są skierowane przede wszystkim do użytkowników smartfonów, ponieważ wyszukiwania lokalne częściej odbywają się na urządzeniach mobilnych.

Na przykład pakiet lokalny, najbardziej wyróżniający się element wyników lokalnych, zawiera prawie wszystkie informacje potrzebne do wybrania firmy. Oto wyniki lokalne wyświetlane przez Google dla wyrażenia „najlepsza restauracja w Bostonie”.

Pamiętaj, że te wyniki nie zawierają linków do żadnych treści. Zamiast tego zawierają listę restauracji w okolicy, mapę pokazującą ich lokalizację oraz dodatkowe informacje o każdej z nich:

• Nazwa firmy
• Opis
• Obraz
• Godziny otwarcia
• Recenzje gwiazdek
• Adres zamieszkania

Często zawierają również numer telefonu lub adres strony internetowej firmy.

Wszystkie te informacje razem wzięte pomagają klientom wybrać firmę, w którą chcą się zaangażować. Ale pozwala to również Google określić, jak go uszeregować.

Lokalne czynniki rankingu wyszukiwania

Analizując lokalne witryny, Google bierze pod uwagę bliskość lokalizacji osoby wyszukującej. Wraz z rosnącą popularnością lokalnych wyszukiwań zawierających frazę „blisko mnie”, to uczciwe, że Google spróbuje najpierw przedstawić najbliższe firmy.

Słowa kluczowe są również niezbędne dla lokalnego SEO. Jednak dodatkowym elementem optymalizacji na stronie jest obecność nazwy firmy, adresu i numeru telefonu strony. W lokalnym SEO nazywamy to NAP.

Ponownie ma to sens, ponieważ wyszukiwarka potrzebuje sposobu na ocenę lokalizacji firmy.

Google ocenia autorytet w wyszukiwaniu lokalnym nie tylko za pomocą linków. Recenzje i cytaty (odniesienia do adresu firmy lub numeru telefonu w Internecie) również podkreślają jej autorytet.

Wreszcie, informacje, które firma umieszcza w Google Moja Firma — platformie wyszukiwarki do zarządzania wykazami firm lokalnych — odgrywają ogromną rolę w jej rankingach.

Powyższe to tylko wierzchołek góry lodowej. Ale są tymi, które należy uzyskać jako pierwsze, jeśli chcesz, aby Twoja firma miała dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Co to jest czarne SEO?

Ostatnim aspektem SEO, który chcę wam podkreślić, jest coś, co mam nadzieję, że nigdy nie będziecie się kusić. Mam to na myśli.

Ponieważ, choć może to mieć swoją przynętę, korzystanie z czarnego SEO zazwyczaj kończy się karą za wyniki wyszukiwania.

Praktyki black hat mają na celu manipulowanie algorytmami wyszukiwarek przy użyciu strategii zgodnych z wytycznymi wyszukiwarek. Najczęstsze techniki black hat obejmują upychanie słów kluczowych, maskowanie (ukrywanie słów kluczowych w kodzie, aby użytkownicy ich nie widzieli, ale wyszukiwarki tak) i kupowanie linków.

Dlaczego więc ktoś miałby używać black hat SEO? Po pierwsze, ponieważ często ranking witryny zgodnie z wytycznymi Google wymaga czasu. Właściwie to od dawna.

Strategie black hat pozwalają na przykład zmniejszyć złożoność budowania linków. Upychanie słów kluczowych pomaga użytkownikom oceniać jedną stronę dla wielu słów kluczowych bez konieczności tworzenia większej ilości treści.

Ale jak już wspomniano, bycie złapanym często powoduje całkowite usunięcie witryny z listy wyszukiwania.

Powodem, dla którego o tym wspominam, jest to, że chcę, abyś zdał sobie sprawę, że w SEO nie ma skrótów. I uważaj na każdego, kto sugeruje strategie, które mogą wydawać się zbyt piękne, aby były prawdziwe.

Sam robisz SEO

Bądź ze sobą szczery — jesteś zainteresowany nauką SEO? Masz czas na naukę podstaw? Czy masz zasoby, które mogą pomóc, jeśli przeprojektujesz swoją witrynę i przypadkowo zdeindeksujesz kilka stron? Jeśli odpowiedź na którekolwiek z tych pytań brzmi „nie”, możesz nie chcieć sam brać na siebie odpowiedzialności za SEO. Pozycjonowanie to gra długoterminowa i tak jak mięsień, musisz konsekwentnie nad tym pracować, aby zobaczyć wyniki. To może wymagać znacznego zaangażowania. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, spróbuj następnej najlepszej rzeczy — delegowania pracy.

Deleguj SEO członkowi zespołu

Jeśli nie jesteś do końca pewien, czy sam zajmiesz się SEO, rozważ powierzenie pracy członkowi zespołu. Jeśli masz osobę, która interesuje się marketingiem wzrostu, rozwojem, a nawet projektowaniem stron internetowych, będzie to cenna umiejętność, która pomoże jej rozwinąć karierę. Możesz również zatrudnić pełnoetatowego specjalistę ds. optymalizacji wyszukiwarek, jeśli masz budżet.

Osoba w tej roli może podlegać zespołowi marketingowemu, zespołowi programistycznemu, a nawet zespołowi projektowemu. Ponieważ SEO dotyka prawie każdej funkcji firmy, zachowując jednocześnie unikalny zestaw wymagań dotyczących umiejętności, pozycja ta nie będzie podlegać częstym zmianom, jeśli działy będą musiały zostać później zrestrukturyzowane. Osoba, którą delegujesz do tej pracy, będzie częściej angażować się w różne funkcje, więc będziesz mieć pewną swobodę w zarządzaniu nimi.

Zleć pozycjonowanie agencji

Nie interesujesz się SEO, Twój zespół pracuje na pełnych obrotach i nie możesz oszczędzić budżetu na pełnoetatową rolę SEO. Co teraz? Najlepszym rozwiązaniem jest zlecenie SEO renomowanemu konsultantowi. Czemu? Po pierwsze, szanowany konsultant SEO jest wysoce wykwalifikowany w dostarczaniu firmom ruchu organicznego, potencjalnych klientów i konwersji. Robią to dzień w dzień, więc nie będą potrzebować czasu potrzebnego do nauczenia się podstaw.

Po drugie, konsultant może być tańszy niż zatrudnienie kogoś na pełen etat, ponieważ nie wymaga on świadczeń ubezpieczeniowych, podatków od wynagrodzeń itp. Ale na ile dokładnie chciałbyś zlecić outsourcing SEO?

SEO może kosztować od 100 do 500 USD miesięcznie, jeśli robisz to samodzielnie za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych. Może to kosztować od 75 do 150 USD za godzinę dla konsultanta i do 10 000 USD miesięcznie, jeśli zatrudnisz agencję marketingową z pełnym zakresem usług. Małe firmy zazwyczaj wydają mniej na SEO niż duże marki, więc weź to pod uwagę.

Ponoszenie kosztów SEO może oznaczać jedną z dwóch rzeczy: inwestycję w strategię wyszukiwania organicznego lub to, ile płacisz za płatne usługi marketingu w wyszukiwarkach (SEM), takie jak Google Ads. Jeśli płacisz za narzędzie, konsultanta lub agencję marketingową, które pomogą Ci zoptymalizować zawartość internetową, Twój rachunek może się znacznie różnić w zależności od zakresu usług, które otrzymujesz.

Zasoby i szkolenia dotyczące SEO

Ten przewodnik to tylko punkt wyjścia do odkrywania SEO. Ale jest dużo więcej do nauczenia się.

Oto zasoby szkoleniowe online, które możesz wypróbować, jeśli Twój lub ktoś z Twojego zespołu chce wykorzystać tę umiejętność:

Możesz także wybrać wiedzę o SEO od ekspertów branżowych i ich blogów. Oto kilka wartych przeczytania:

Do Ciebie

Bez aktywnego pozycjonowania treści w wynikach wyszukiwania żadna firma nie przetrwa długo.

Zwiększając widoczność wyszukiwania, możesz przyciągnąć więcej odwiedzających, a co za tym idzie konwersji i sprzedaży. A to jest warte czasu spędzonego na zostaniu ekspertem w SEO.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w listopadzie 2019 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.