Czy są odpowiednie dla Twojej małej firmy?

Kiedy zakładasz promocję on-line, od czego zacząć od rzeczy, która pojawia się w twoim mózgu? Google? Pełne wyżywienie? Youtube?

Jeśli ograniczysz się do wszystkich tych gigantów mediów elektronicznych, możesz stracić dodatkowy rynek docelowy, który każdego miesiąca zdobywa 300 milionów użytkowników.

Co to jest Quora? A kto działa, używając go?

Quora to witryna społecznościowa zajmująca się problemami i odpowiedziami, założona w 2009 roku. Przez dziesięciolecia Quora uzyskała status grupowego pozyskiwania idealnych odpowiedzi na zapytania, głównie w oparciu o mechanizm pytań i odpowiedzi ciekawskich i bardzo zaangażowanych kupujących.

W czerwcu 2017 r. Quora udostępniła swoje usługi reklamowe, a organizacje widzą znaczny zwrot z inwestycji w marketing Quora. Czemu? Użytkownicy końcowi Quora są o 20% bardziej skłonni do uzyskania zgody małej firmy. Są o 65% o wiele bardziej skłonni do zgłaszania stopnia naukowego. Są również o 37% bardziej prawdopodobne, że są przełożonymi. I są o 54% dodatkowe, co jest bardzo prawdopodobne, że zgłoszą roczny dochód rodziny znacznie przekraczający 100 000 USD.

Nawet bardzo interesujące? 63% użytkowników Quora przeprowadza badania przed głównymi zakupami w sieci. W Stanach Zjednoczonych ludzie Quora są bardzo wykształceni i mieszkają głównie w regionach metropolitalnych Zachodniego i Wschodniego Wybrzeża.* W takich warunkach demograficznych Quora Ads może być idealnym sposobem na nawiązanie kontaktu z Twoją docelową branżą.

Przyjrzyjmy się dokładniej, dlaczego Quora pomaga wyczuć promocję, odkryjmy dostępne opcje reklamowe i zagłębimy się w najlepsze metody zarządzania reklamami w Quorze.

Reklamy Quora

Kiedy będziesz całkowicie gotowy do rozpoczęcia początkowej kampanii Quora Advert, będziesz mile zszokowany jej prostotą, co sprawia, że ​​jest to doskonała platforma dla nowicjuszy. Aby rozpocząć, musisz mieć tylko dwa wiersze treści tekstowej i stronę docelową.

Chociaż rozpoczęcie wyświetlania reklam w Quora jest szybkie i łatwe, nie należy lekceważyć energii elektrycznej platformy. Obecnie gotowość do wskazania konsumentów, którzy interesują się konkretnymi obszarami tematycznymi i/lub problemami, wskazuje, że reklamy Quora Ads zapewniają taki stopień ukierunkowania na rynek, którego większość innych platform reklamowych nie jest w stanie zapewnić.

Istnieje wiele celów, z których można wybrać, takich jak konwersje, odwiedzający, świadomość, instalacje aplikacji i wiodące technologie. Możesz kierować reklamy w zależności od pasji, zachowań użytkowników, obszaru, tego, co studiują i nie tylko.

Jeśli z jakiegoś powodu zostaniesz złapany podczas tworzenia pierwszej kampanii promującej Quora, zawsze możesz uzyskać dostęp, klikając przycisk „Porozmawiaj z ekspertem” u dołu strony Quora dla małych firm.

Ile kosztuje promocja na Quora?

Możesz zacząć reklamować się na samoobsługowej platformie Quora już za 5 USD dziennie, co sprawia, że ​​eksperymentowanie i odkrywanie, które metody reklamowe najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie, są praktycznie wolne od kosztów.

Quora Advertisements korzysta z programu aukcji na miejscu. W sposób, w jaki zwykle działają aukcje, potencjalni nabywcy — w tym przypadku reklamodawcy — składają ofertę na produkty, które są aktualnie wystawiane na aukcje (tj. miejsca docelowe reklam). Opłaty ostateczne różnią się w zależności od konkurencyjnego otoczenia i skupienia się na alternatywach.

Rozpoznawane są główne karty debetowe i karty historii kredytowej, a opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy Twoje zobowiązanie spełnia dokładne progi naliczania opłat. Pierwszy próg wynosi 25 USD, a po każdym pomyślnym obciążeniu próg wzrasta do 50, 250, 500 i 750 USD. Opłata zostanie naliczona prawdopodobnie po osiągnięciu ostatniego progu rozliczeniowego lub w pierwszych 7 dniach miesiąca, w zależności od tego, co nastąpi na początku.

Rodzaje reklam Quora i dokładnie tam, gdzie się pojawiają

Zdecyduj się na reklamy tekstowe, reklamy graficzne lub promowane odpowiedzi, aby rozpocząć kampanię marketingową. Reklamy Quora mogą pojawiać się w osobistych kanałach użytkownika, kanałach tematycznych i problematycznych stronach internetowych. Możesz również zdecydować się na staże w biuletynie elektronicznym Quora Digest. (Aby zasubskrybować przegląd, przejdź do „Ustawienia”, a następnie wybierz „E-mail i powiadomienia”. Tam zmodyfikuj opcje „Przegląd” zgodnie z własnymi wyborami.)

W Quora Advertisements dostępnych jest 10 skupiających się na stylach, co daje Ci wiele możliwości dopasowania kierowania do Twoich ambicji reklamowych. Zachęca się przedsiębiorstwa do korzystania z dwóch lub więcej technik kierowania w celu uzyskania równowagi kontekstowej, behawioralnej i skupienia uwagi widzów.

Quora Pixel jest potrzebny, jeśli zamierzasz prowadzić kampanie konwersji lub chcesz przypisać konwersje do unikalnych strategii, zestawów reklam lub reklam. Piksel Quora nie tylko umożliwia monitorowanie liczby zgromadzonych danych dotyczących konwersji, ale także umożliwia korzystanie z funkcji Koncentrujących się na odwiedzających witrynę, Koncentrujących się na podobnych odbiorcach oraz Zoptymalizowanych stawek pod kątem konwersji. Aby zainstalować piksel, przejdź do zakładki „Pixel & Events” w programie Ads Supervisor i kliknij „Setup Pixel”. Pojawi się monit z wytycznymi. Możesz zainstalować piksel bezpośrednio na swojej stronie internetowej lub za pomocą Menedżera tagów Google.

Najlepsze praktyki Quora Ads

Kluczem do osiągnięcia wyników w reklamie i marketingu na Quorze jest skoncentrowanie się na odpowiadaniu na obawy, a nie na ekstremalnie sprzedaży. Ludzie odwiedzają witrynę internetową, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania. Dostarczenie im tego, czego chcą, jest najlepszym sposobem na pokazanie, że Twoje przedsiębiorstwo jest dla nich doskonałe. To również może sprawić, że Quora będzie doskonałą pozycją do ustanowienia wiodącej pozycji marki.

Podobnie jak w przypadku każdego wyboru promocji, podczas korzystania z Quora Ads nie ma podejścia „jeden wymiar pasujący do wszystkich”. To, co działa w jednej firmie, może nie działać w przypadku Twojej. Najlepszym rozwiązaniem jest przyjrzenie się każdemu rodzajowi kierowania lub ponowne przetestowanie go z różnymi zespołami tematów, pasji lub słów kluczowych.

Nie wiesz, od czego zacząć? Zobacz, co osiągnęły inne korporacje, odkrywając Dobre wyniki Quora Tales.

I bądź pozytywnie nastawiony do oceny listy kontrolnej realizacji reklam Quora tuż przed uruchomieniem pierwszej kampanii marketingowej. Aby ułatwić Ci wdrożenie, opracowali listę kontrolną podstawowych technik informowania o Twoich kampaniach. Chociaż ukończenie poszczególnych etapów nie zawsze oznacza dobre wyniki w reklamach Quora, sprawdzenie każdego działania pozwoli upewnić się, że Twoje kampanie są zoptymalizowane pod kątem skalowalności, pomiarów i wyników długoterminowych.

Czy reklama Quora naprawdę jest tego warta?

Kiedy reakcja na ten problem będzie się różnić w zależności od priorytetów Twojej organizacji, pracownicy Quora zaobserwowali kluczowe różnice między dobrze prosperującymi i nieudana strategiami reklamowymi. Wyróżniki osób można zobaczyć na blogu Quora.

Rozmowa z jednym konkretnym ekspertem branży reklamowej Quora to jeszcze jeden wspaniały sposób na upewnienie się, czy reklama i marketing w Quorze są dla Ciebie idealne. Ich władze pracują nad poznaniem ścieżki Twojej marki, prawdopodobnych ograniczeń, a nawet składu Twojego zespołu.

Reklama na Quora zapewnia zarówno te mocne, jak i wady.

Po pierwsze, Quora oferuje wysokiej jakości widzów. W przeciwieństwie do innych środowisk internetowych, baza osób Quora jest przytłaczająco dobra i edukacyjna. Wewnętrzny personel moderatorów, wraz z dzielnicą Quora, zapewnia naprawdę minimalną negatywność lub wyzwiska. Odpowiedzi są zazwyczaj odpowiednio przygotowane i drobiazgowo przyjęte. Zwykle oznacza to, że Twoje reklamy docierają do znacznej, dobrej jakości odbiorców, aby rozwiązać problemy, a nie je rozwiązywać.

Po drugie, społeczność Quora jest ogólnie bezpieczna i konstruktywna. Społeczność lokalna Quora jest z założenia optymistyczna. Zespół ludzkich moderatorów nadzoruje treść, a posty muszą być przypisane do potwierdzonych prawdziwych nazwisk. Kontrola reklamodawcy jest solidna z możliwością wykluczania. Do obsługi reklam nadają się tylko strony o wysokiej jakości.

Ostatecznie panel reklamowy i marketingowy Quora jest powiązany z Fb i Google Ads, dzięki czemu jest bardzo znajomy. Jeśli korzystałeś z którejkolwiek z tych platform, nie będziesz zaczynał od zera podczas tworzenia i analizowania swoich kampanii.

Żadna platforma nie jest doskonała, a reklama i marketing Quora ma kilka wad.

Po pierwsze, Quora nie oferuje reklam wideoklipów. Treści wideo, w przeciwieństwie do treści pisanych zorientowanych na tekst lub opartych głównie na obrazach, zwykle przyciągają dodatkowych widzów, ale nie jest to możliwe w przypadku reklam Quora Ads.

Po drugie, metryki i dostosowywanie Quora nie są tak dynamiczne, jak osoby, do których możesz być używany z Facebookiem lub Google.

Reklamy Fb i Reklamy Google są obecnie dwiema głównymi elektronicznymi platformami reklamowymi i marketingowymi w warunkach wydatków na reklamę i prawdopodobnie utrzymają się tak przez bardzo długi czas. Tak więc, poczujesz się, gdy zaczniesz używać ich jako podstawy swojego podejścia do reklamy online. Ale uzupełnienie z Quora Ads może być doskonałym sposobem na zwiększenie sprzedaży brutto i autorytetu marki.