¿Son correctos para su pequeña empresa?

Cuando piensas en la promoción en línea, ¿qué es lo primero que se te viene a la mente? ¿Google? ¿Pensión completa? ¿Youtube?

Si se limita a todos esos gigantes de los medios electrónicos, podría perderse un mercado más específico que alcanza los 300 millones de usuarios cada mes.

¿Qué es Quora? ¿Y quién trabaja usándolo?

Quora es un sitio social de inquietudes y respuestas, establecido en 2009. A lo largo de las décadas, Quora ha adquirido un estatus para obtener en grupo las respuestas ideales a las consultas, principalmente en función de un motor de preguntas y respuestas de compradores curiosos y muy comprometidos.

En junio de 2017, Quora lanzó sus servicios de publicidad y las organizaciones están obteniendo un ROI significativo del marketing en Quora. ¿Por qué? Los usuarios finales de Quora tienen un 20% más de probabilidades de haber aprobado la compra de una pequeña empresa. Son 65% más propensos a reportar un título de facultad. También tienen un 37% más de probabilidades de ser supervisor. Y tienen un 54% más de probabilidades de reportar ingresos familiares anuales de más de $100K.

¿Incluso más interesante? El 63% de las personas de Quora realizan investigaciones antes de realizar compras importantes en línea. En los Estados Unidos, la gente de Quora es extremadamente educada y en su mayoría vive en las regiones metropolitanas de la costa oeste y este.* Con datos demográficos como ese, los anuncios de Quora pueden ser la forma ideal de conectarse con su industria objetivo.

Profundicemos en por qué Quora ayuda a tener sentido para la promoción, descubra qué opciones de publicidad existen y profundice en los mejores métodos para administrar anuncios en Quora.

Anuncios de Quora

Cuando esté completamente listo para comenzar su campaña inicial de anuncios de Quora, se sorprenderá gratamente de lo sencillo que es, lo que ayuda a que sea una plataforma excelente para los principiantes. Solo necesita tener dos líneas de texto y una página web de destino para comenzar.

Aunque es rápido y fácil comenzar sus anuncios en Quora, no subestime la energía eléctrica de la plataforma. Actualmente, estar listo para identificar a los consumidores que están interesados ​​en áreas temáticas y/o problemas particulares indica que Quora Ads presenta un grado de orientación al mercado que la mayoría de las otras plataformas de publicidad no pueden proporcionar.

Hay una serie de objetivos por los que optar, como conversiones, visitantes, conciencia, instalaciones de aplicaciones y tecnología líder. Y puede orientar sus anuncios según las pasiones, el comportamiento, el área, lo que están estudiando y más de los usuarios.

Si, por algún motivo, lo atrapan mientras configuraba su primera campaña de promoción de Quora, siempre puede habilitarla haciendo clic en el botón "Hablar con un experto" en la base de la página de Quora para pequeñas empresas.

¿Cuánto cuesta promocionar en Quora?

Puede comenzar a anunciarse en la plataforma de autoservicio de Quora por solo $ 5 por día, lo que hace que sea prácticamente libre de riesgos experimentar y descubrir qué métodos publicitarios funcionan mejor para su empresa.

Quora Advertisements utiliza un programa de subastas en vivo. En la forma en que normalmente funcionan las subastas, los compradores potenciales (en este caso, los anunciantes) ofrecen una oferta para los productos que se subastan actualmente (es decir, ubicaciones de anuncios). Las tarifas finales varían según el panorama competitivo y su enfoque en las alternativas.

Se reconocen las principales tarjetas con historial de crédito y débito, y solo se le factura cuando su compromiso cumple con los umbrales de facturación precisos. El primer umbral es de $ 25 USD, y el umbral aumenta con todos y cada uno de los cargos exitosos a $ 50, $ 250, $ 500 y $ 750. Se le cobrará posiblemente cuando alcance su último límite de facturación, o en los primeros 7 días del mes, lo que ocurra para empezar.

Tipos de anuncios de Quora y exactamente dónde aparecen

Elija entre anuncios de texto, anuncios gráficos o respuestas promocionadas para lanzar su campaña de marketing. Los anuncios de Quora pueden aparecer en el feed personal de un usuario, feeds de temas y páginas de Internet problemáticas. También puede optar por ubicaciones en el boletín electrónico Quora Digest. (Para suscribirse al resumen, vaya a 'Configuración' y luego seleccione 'Correo electrónico y notificaciones'. Allí, modifique las opciones de 'Resumen' según sus preferencias).

Hay 10 estilos centrados en los anuncios disponibles en Quora, lo que le brinda muchas opciones para hacer coincidir su orientación con sus ambiciones publicitarias. Se alienta a las empresas a utilizar dos o más técnicas de orientación para lograr un equilibrio entre el enfoque contextual, conductual y de los espectadores.

Quora Pixel es necesario si tiene la intención de ejecutar campañas de conversión o si desea atribuir conversiones a estrategias, conjuntos de anuncios o anuncios únicos. El píxel de Quora no solo le permite monitorear una serie de reuniones de conversión, sino que también le permite hacer uso de la concentración de visitantes del sitio web, la atención de audiencias similares y las ofertas optimizadas de conversión. Para instalar el píxel, consulte la pestaña "Píxel y eventos" en su supervisor de anuncios y haga clic en "Configurar píxel". Aparecerá un mensaje con pautas. Tienes la alternativa de instalar el píxel directamente en tu sitio web, o a través de Google Tag Manager.

Las mejores prácticas de Quora Ads

La clave para los resultados en la publicidad y el marketing en Quora es concentrarse en responder a las inquietudes, en lugar de volverse extremadamente vendedor. La gente llega al sitio web para obtener respuestas a sus preguntas. Brindarles lo que quieren es la mejor manera de mostrar cómo su empresa es muy saludable para ellos. Esto también puede convertir a Quora en una excelente posición para establecer el liderazgo de la marca.

Al igual que con cualquier opción de promoción, no existe un enfoque de "una dimensión para todos" al usar Quora Ads. Lo que funciona para una sola empresa, puede no funcionar para la tuya. La mejor aplicación es echar un vistazo a cada tipo de orientación o volver a probarlos con diferentes equipos de temas, pasiones o palabras clave.

¿No estás seguro por dónde empezar? Vea lo que otras corporaciones han logrado al descubrir los cuentos de buenos resultados de Quora.

Y asegúrese de evaluar la Lista de verificación de cumplimiento de anuncios de Quora justo antes de lanzar su primera campaña de marketing. Para ayudarlo en su incorporación, han compilado una lista de verificación de técnicas esenciales para informar sus campañas. Aunque completar cada etapa individual no siempre equivale a buenos resultados en los anuncios de Quora, examinar cada elemento de acción permitirá asegurarse de que sus campañas estén optimizadas para la escalabilidad, la medición y los resultados a largo plazo.

¿La publicidad de Quora realmente vale la pena?

Cuando la respuesta a ese problema diferirá según las prioridades de su organización, la fuerza laboral de Quora ha observado diferenciadores cruciales entre estrategias publicitarias exitosas y no exitosas. Los diferenciadores de personas se pueden observar en el weblog de Quora.

Hablar con uno de los expertos de la industria publicitaria de Quora es una forma más excelente de determinar si la publicidad en Quora es ideal para usted. Sus autoridades trabajan para conocer el embudo de su marca, las posibles restricciones e incluso la composición de su equipo.

La publicidad en Quora proporciona ambas ventajas y desventajas.

En primer lugar, Quora presenta una audiencia significativamente alta. A diferencia de otros entornos web, la base de usuarios de Quora es abrumadoramente buena y educativa. Un equipo interno de moderadores, junto con la comunidad de Quora, se asegura de que haya una negatividad o insultos realmente mínimos. Las respuestas generalmente se elaboran adecuadamente y se asumen meticulosamente. Eso generalmente significa que sus anuncios se están recibiendo frente a una audiencia significativa y de buena calidad que está allí para solucionar problemas, no para crearlos.

En segundo lugar, la comunidad en Quora es generalmente segura y constructiva. La comunidad local de Quora es optimista por diseño. Una fuerza laboral de moderadores humanos supervisa el contenido y las publicaciones deben atribuirse a nombres reales confirmados. Los controles de anunciantes son robustos con capacidades de exclusión. Solo las páginas grandes y de alta calidad son adecuadas para operar anuncios.

Eventualmente, el tablero de publicidad y marketing de Quora está relacionado con los anuncios de Facebook y Google, lo que lo hace extremadamente familiar. Si ha utilizado alguna de esas plataformas, no comenzará desde cero al crear y analizar sus campañas.

Ninguna plataforma es excelente, y existen varios inconvenientes para la publicidad y el marketing en Quora.

Para empezar, Quora no te ofrece anuncios de videoclips. El contenido de video, a diferencia del contenido escrito centrado en texto o basado principalmente en imágenes, tiende a atraer espectadores adicionales, pero no es una posibilidad con Quora Ads.

En segundo lugar, las métricas y la personalización de Quora no son tan dinámicas como las personas a las que podrías estar acostumbrado con Facebook o Google.

Los anuncios de Facebook y los anuncios de Google son ahora las dos principales plataformas de marketing y publicidad electrónica en términos de gasto publicitario, y es probable que sigan siéndolo durante mucho tiempo. Por lo tanto, tendrá sentido proceder a usarlos como base de su enfoque de publicidad en línea. Pero complementar con Quora Ads podría ser la excelente manera de aumentar sus ventas brutas y la autoridad de su marca.