2022年のSEOへの究極のガイド

公開: 2022-04-14

新しいマーケティングのアイデアが必要なときに最初にすることは何ですか？新しい会計ソフトウェアを見つける時が来たと決めたときはどうですか？または、車の中でパンクしたタイヤに気付いたときでも？

私の推測では、あなたはグーグルに目を向けます。

Impact Plusは、マーケターの61％が2021年にSEOをマーケティングの最優先事項として挙げたと報告しました。したがって、Googleに少なくともある程度の存在感がなければ、あなたのビジネスはデジタルの困難な戦いに直面するというのは冷酷で厳しい真実です。このガイドでは、オンラインプレゼンスを構築するための戦略である検索エンジン最適化（SEO）について説明します。 SEOとは何か、どのように機能するか、検索エンジンの結果にサイトを配置するために何をしなければならないかを学びます。

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しかし、始める前に、私はあなたに何かを安心させたいと思います。

非常に多くのリソースがSEOを複雑にします。彼らは専門用語や高度な要素で読者を怖がらせ、理論を超えて何かを説明することはめったにありません。

私はあなたに約束します、このガイドはそのようではありません。

私はSEOを最も基本的な部分に分解し、成功するSEO戦略を構築するためにそのすべての要素を使用する方法を示します。（そして、SEO戦略とトレンドの最新情報を入手するには、HubSpotのSkill Upポッドキャストをチェックしてください。）

SEOを理解するために読み続けるか、最も興味のあるセクションに進んでください。

SEOとは何ですか？

SEOは検索エンジン最適化の略です。 SEOの目標は、オーガニック検索結果での企業の可視性を拡大することです。その結果、これらの取り組みにより、会社のWebサイトへの訪問者が増え、コンバージョン数が増える可能性が高まり、より多くの顧客と収益につながります。

SEOとは何かを説明するように求められたとき、私はよく、誰かがあなたの製品やサービスのカテゴリをグーグルで検索したときにあなたのウェブサイトを見つけられるようにするための戦略と呼ぶことにします。

しかし、これは規律を少し単純化します。

あなたのサイトページのSEOを改善する方法はたくさんあります。検索エンジンは、タイトルタグ、キーワード、画像タグ、内部リンク構造、インバウンドリンク（バックリンクとも呼ばれます）などの要素を探します。検索エンジンはまた、サイトの構造とデザイン、訪問者の行動、およびその他の外部のオフサイト要因を調べて、SERPでサイトをどの程度ランク付けするかを決定します。

これらすべての要素を考慮に入れると、SEOは主にランキングと可視性という2つのことを推進します。

SEOはどのように機能しますか？

SEOは、Webサイトのコンテンツを最適化し、キーワードリサーチを実施し、インバウンドリンクを獲得して、そのコンテンツのランキングとWebサイトの可視性を高めることで機能します。通常、検索エンジンによってWebページがクロールされてインデックスが作成されると、結果がSERPに反映されることがわかりますが、SEOの取り組みが完全に実現するまでには数か月かかる場合があります。

可視性

この用語は、特定のドメインが検索エンジンの結果でどれほど目立つかを表します。検索の可視性が低いのは、関連する多くの検索クエリでドメインが表示されていない場合ですが、検索の可視性が高い場合は、その逆になります。

どちらも、SEOの主な目的であるトラフィックとドメインの権限を実現する責任があります。

SEOの重要性は何ですか？

Why do seo? Four benefits of SEO in 2022

SEOを使用する必要があるもう1つの重要な理由があります。この戦略は、購入の全過程を通じてブランドを位置付けるのに事実上役立ちます。

次に、SEOは、マーケティング戦略が新しい購入行動と一致することを保証できます。

グーグルが認めたように、顧客の行動は永久に変わったからです。

2021年6月の時点で、インターネット検索の92％はGoogleの施設で行われています。

さらに、彼らは購入プロセスの大部分を自分で行うことを好みます。

たとえば、Ststistaは、60％の人が購入前にオンラインでブランドを調べていることを発見しました。さらに、このプロセスはかつてないほど複雑になっています。

最後に、DemandGenの2022年のB2B購入者調査では、B2B購入者の67％が幅広いWeb検索から購入プロセスを開始していることがわかりました。

しかし、彼らはプロセス中にどのように検索エンジンを使用するのでしょうか？

プロセスの早い段階で、彼らはGoogleを使用して問題に関する情報を見つけます。いくつかはまた、潜在的な解決策について尋ねます。

次に、企業に問い合わせる前に、レビューやソーシャルメディアの誇大宣伝に基づいて利用可能な代替案を評価します。しかし、これは彼らがすべての情報源を使い果たした後に起こります。

したがって、顧客があなたに気づき、あなたを検討する唯一のチャンスは、検索結果に表示されることです。

注目のリソース

Googleはどのようにしてページをランク付けする方法を知っていますか？

検索エンジンの目標は1つだけです。それらは、ユーザーに最も関連性の高い回答や情報を提供することを目的としています。

それらを使用するたびに、それらのアルゴリズムはクエリに最も関連性のあるページを選択します。次に、それらをランク付けして、最も信頼できるものまたは人気のあるものを最初に表示します。

ユーザーに適切な情報を提供するために、検索エンジンは2つの要素を分析します。

検索クエリとページのコンテンツとの関連性。検索エンジンは、トピックやキーワードなどのさまざまな要因によってそれを評価します。
権限。インターネット上でのWebサイトの人気によって測定されます。 Googleは、ページまたはリソースの人気が高いほど、そのコンテンツが読者にとってより価値があると想定しています。

そして、これらすべての情報を分析するために、検索アルゴリズムと呼ばれる複雑な方程式を使用します。

検索エンジンはアルゴリズムを秘密にします。しかし、時間の経過とともに、SEOはページをランク付けするときに考慮するいくつかの要因を特定してきました。私たちはそれらをランキング要素と呼び、それらはSEO戦略の焦点です。

関連性と権限を決定するとき、EATフレームワークに従うことは非常に役立ちます。 SEOのEATは、「専門知識」、「信頼性」、「信頼性」の略です。これらは直接的なランキング要因ではありませんが、直接的なランキング要因に影響を与える可能性のあるSEOコンテンツを改善する可能性があります。

すぐにわかるように、コンテンツの追加、画像ファイル名の最適化、または内部リンクの改善は、ランキングと検索の可視性に影響を与える可能性があります。そして、それはそれらのアクションのそれぞれがランキングファクターを改善するからです。

SEO戦略とは何ですか？

SEOマーケティング戦略は、検索エンジンを介してより多くの訪問者をWebサイトに誘導するための包括的な計画です。成功するSEOには、インテントベースのキーワードを使用するページ上の戦略が含まれます。他のウェブサイトからのインバウンドリンクを獲得するオフページ戦略。

SEO戦略とは何ですか？

強力なSEO戦略の3つのコアコンポーネント

サイトを最適化するには、技術的なWebサイトのセットアップ、コンテンツ、リンクの3つの領域でランキング要素を改善する必要があります。それでは、順番にそれらを見ていきましょう。

1.技術的なセットアップ

あなたのウェブサイトがランク付けされるためには、3つのことが起こらなければなりません：

まず、検索エンジンはWeb上のページを見つける必要があります。

次に、それらをスキャンしてトピックを理解し、キーワードを特定する必要があります。

そして最後に、それらをインデックスに追加する必要があります—Web上で見つけたすべてのコンテンツのデータベースです。このように、そのアルゴリズムは、関連するクエリに対してWebサイトを表示することを検討できます。

簡単そうですね。確かに、心配することは何もありません。結局のところ、あなたは問題なくあなたのサイトにアクセスできるので、グーグルもそうすべきでしょうか？

残念ながら、落とし穴があります。 Webページは、あなたと検索エンジンでは異なって見えます。グラフィック、色、テキストとその書式設定、およびリンクのコレクションとして表示されます。

検索エンジンにとって、それはテキストに他なりません。

その結果、この方法でレンダリングできない要素は、検索エンジンからは見えないままになります。そのため、あなたのWebサイトが見栄えが良いにもかかわらず、Googleはそのコンテンツにアクセスできない場合があります。

例を示しましょう。これが典型的な検索エンジンが私たちの記事の1つをどのように見るかです。ちなみに、オリジナルと比較したいのならこれです。

The ultimate guide to marketing statistics in 2021 as a plain text version of the site that Google sees when crawling the site for SEO

それについていくつかのことに注意してください：

ページは単なるテキストです。慎重に設計しましたが、検索エンジンに表示される要素はテキストとリンクだけです。
その結果、ページ上の画像を見ることができません（矢印でマークされた要素に注意してください）。名前のみを認識します。その画像に、ページをランク付けしたい重要なキーワードが含まれている場合、検索エンジンには表示されません。

そこで、オンサイト最適化とも呼ばれる技術的なセットアップが登場します。これにより、ウェブサイトとページで、Googleが問題なくスキャンしてインデックスを作成できるようになります。それに影響を与える最も重要な要因は次のとおりです。

ウェブサイトのナビゲーションとリンク

検索エンジンは、あなたと同じようにサイトをクロールします。彼らはリンクをたどります。検索エンジンのクローラーはページにアクセスし、リンクを使用して分析する他のコンテンツを見つけます。しかし、あなたが上で見たように、彼らは画像を見ることができません。したがって、ナビゲーションとリンクをテキストのみとして設定します。

シンプルなURL構造

検索エンジンは、複雑な構造の長い単語の文字列を読むことを好みません。したがって、可能であれば、URLは短くしてください。ページを最適化するメインキーワードをできるだけ超えないように設定します。

ページ速度

検索エンジンは、読み込み時間（ユーザーがページを読むことができるようになるまでにかかる時間）を品質の指標として使用します。多くのウェブサイトの要素がそれに影響を与える可能性があります。たとえば、画像サイズ。ページを改善する方法の提案については、GoogleのPageSpeedInsightsツールを使用してください。

デッドリンクまたは壊れたリダイレクト

デッドリンクは、訪問者を存在しないページに送ります。壊れたリダイレクトは、存在しなくなった可能性のあるリソースを指しています。どちらもユーザーエクスペリエンスが低下しますが、検索エンジンによるコンテンツのインデックス作成が妨げられます。

サイトマップとRobots.txtファイル

サイトマップは、サイト上のすべてのURLを一覧表示する単純なファイルです。検索エンジンはこれを使用して、クロールしてインデックスを作成するページを識別します。一方、robots.txtファイルは、インデックスに登録しないコンテンツ（たとえば、検索に表示したくない特定のポリシーページ）を検索エンジンに通知します。コンテンツのクロールとインデックス作成の両方を高速化するために作成します。

重複するコンテンツ

同一または非常に類似したコンテンツを含むページは、検索エンジンを混乱させます。多くの場合、これらのページをまったく表示することはほぼ不可能です。検索エンジンがそれらを見つけた場合、あなたのウェブサイトは罰せられる可能性があります。そのため、検索エンジンは重複コンテンツをマイナス要因と見なします。

注目のリソース

2.コンテンツ

検索エンジンを使用するたびに、コンテンツ（たとえば、特定の問題や問題に関する情報）を探します。

確かに、このコンテンツはさまざまな形式で提供される可能性があります。ブログ投稿やWebページなどのテキストである可能性があります。しかし、それはビデオ、製品の推奨、さらにはビジネスリストである可能性もあります。

それはすべてコンテンツです。

そしてSEOにとって、それは検索の可視性を高めるのに役立つものです。

理由は次の2つです。

まず、コンテンツは顧客が検索するときに求めるものです。彼らが探しているものに関係なく、それを提供するのはコンテンツです。また、公開する数が多いほど、検索の可視性が高まる可能性が高くなります。
また、検索エンジンはコンテンツを使用してページのランク付け方法を決定します。これは、前に説明したページとユーザーの検索クエリとの関連性の考え方です。

ページをクロールしている間、彼らはそのトピックを決定します。ページの長さやその構造などの要素を分析すると、その品質を評価するのに役立ちます。この情報に基づいて、検索アルゴリズムは、人のクエリを、その人が最も関連性があると考えるページと照合できます。

コンテンツを最適化するプロセスは、キーワードの調査から始まります。

キーワードリサーチ

SEOはサイトへの訪問者を獲得することではありません。あなたはあなたが売るものを必要とし、リードになることができる人々、そして後に顧客を引き付けたいと思っています。

ただし、それは、それらの人々が検索時に使用するキーワードにランク付けされている場合にのみ可能です。そうでなければ、彼らがあなたを見つける可能性はありません。そして、それはあなたのウェブサイトが検索結果の上部に表示されたとしてもです。

そのため、SEOの作業は、潜在的な購入者が検索エンジンに入力するフレーズを見つけることから始まります。

このプロセスには通常、ビジネスに関連する用語やトピックを特定することが含まれます。次に、それらを最初のキーワードに変換します。そして最後に、視聴者が使用する関連用語を明らかにするために広範な調査を実施します。

初心者向けのキーワードリサーチの徹底ガイドを公開しました。キーワードの調査プロセスを詳細に説明します。これを使用して、ターゲットにする必要のある検索用語を識別します。

手元にあるキーワードのリストがあれば、次のステップはコンテンツを最適化することです。 SEOは、このプロセスをページ上の最適化と呼びます。

ページ上の最適化

ページ上の最適化は、ページ上のSEOとも呼ばれ、検索エンジンがa。）ページのトピックとキーワードを理解し、b。）関連する検索に一致させることができるようにします。

注意してください、私はコンテンツではなく「ページ」と言いました。これは、ページ上のSEO作業の大部分は使用する単語に焦点を当てていますが、コード内の一部の要素の最適化にまで及ぶためです。

それらのいくつかについて聞いたことがあるかもしれません—タイトルや説明のようなメタタグは2つの最も人気のあるものです。しかし、もっとあります。それで、これが取るべき最も重要なページ上の最適化アクションのリストです。

注：ブログのコンテンツはほとんどのウェブサイトで普及しているため、これらの要因について話すときは、ブログのSEOに焦点を当てます—関連するキーワードのブログ投稿を最適化します。ただし、このアドバイスはすべて、他のページタイプにも同様に有効です。

注目のリソース

a）キーワードの最適化

まず、このページにランク付けするキーワードをGoogleが理解していることを確認します。これを実現するには、少なくともメインキーワードを以下に含めるようにしてください。

投稿のタイトル：理想的には、タイトルの先頭にできるだけ近く配置します。 Googleは、見出しの先頭にある単語をより重視することで知られています。
URL：ページのWebアドレスにもキーワードを含める必要があります。理想的には、他に何も含まない。また、ストップワードを削除します。
H1タグ：ほとんどのコンテンツ管理システムでは、このタグはデフォルトでページのタイトルを表示します。ただし、プラットフォームが別の設定を使用していないことを確認してください
コンテンツの最初の100語（または最初の段落）：ブログ投稿の先頭でキーワードを見つけると、これが実際にはページのトピックであることをGoogleに安心させることができます。
メタタイトルタグとメタディスクリプションタグ：検索エンジンは、これら2つのコード要素を使用してリストを表示します。メタタイトルは検索リストのタイトルとして表示され、メタディスクリプションはその下の小さな宣伝文句のコンテンツを提供します。しかし、その上で、彼らはページのトピックをさらに理解するために両方を使用します。
画像ファイル名とALTタグ：検索エンジンがページ上のグラフィックをどのように見るか覚えていますか？彼らは自分のファイル名しか見ることができません。したがって、少なくとも1つの画像のファイル名にキーワードが含まれていることを確認してください。

一方、altタグは、画像の代わりにテキストブラウザで表示されます（視覚障害のある訪問者向け）。ただし、ALTタグは画像コードに含まれているため、検索エンジンはそれを関連性信号としても使用します。

また、セマンティックキーワード（キーワードのバリエーションまたは同義語）を追加します。 Googleや他の検索エンジンは、それらを使用してページの関連性をより適切に判断します。

これを簡単な例で説明しましょう。あなたの主なキーワードが「アップル」であるとしましょう。しかし、あなたはiPhoneの背後にある果物または技術の巨人を意味しますか？

では、Googleがコピーに砂糖、果樹園、サイダーなどの用語を見つけたらどうなるか想像してみてください。ランク付けするクエリの選択はすぐに明らかになりますよね？

それがセマンティックキーワードが行うことです。それらを追加して、関連性のない検索でページが表示されないようにします。

b）キーワードに関連しないページ上の最適化要因

ページ上のSEOは、ページ全体にキーワードをまき散らすだけではありません。以下の要素は、ページの信頼性と権限を確認するのにも役立ちます。

外部リンク：トピックの他の関連ページにリンクすると、Googleがトピックをさらに判断するのに役立ちます。さらに、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。どのように？コンテンツを貴重なリソースとして位置付けることによって。
内部リンク：これらのリンクは、2つの方法でランキングを上げるのに役立ちます。 1つは、検索エンジンがサイト上の他のページを見つけてクロールできるようにすることです。 2つ目は、さまざまなページ間の意味関係を示し、検索クエリとの関連性をより適切に判断するのに役立ちます。原則として、ブログ投稿ごとに少なくとも2〜4個の内部リンクを含める必要があります
コンテンツの長さ：通常、長いコンテンツの方がランクが高くなります。これは、うまくいけば、ブログの投稿が長くなると、トピックに関するより網羅的な情報が常に含まれるため、サイトの読者が長くなるためです。これは滞留時間と呼ばれ、検索エンジンにとって重要なランキング要素です。
マルチメディア：必須ではありませんが、ビデオ、図、オーディオプレーヤーなどのマルチメディア要素は、ページの品質を示すことができます。長いコンテンツと同じように、読者をページに長くとどめます。そして今度は、コンテンツが価値があり、追求する価値があると彼らが感じていることを示します。

3.リンク

このガイドでこれまで読んだことから、関連性と権限という2つの要素がなければランク付けされるページはないことがわかります。

ユーザーに最も正確な回答を提供するために、Googleや他の検索エンジンは、クエリに最も関連性があり、人気があると考えるページを優先します。

最初の2つの領域（技術的な設定とコンテンツ）は、関連性の向上に焦点を当てています（私は認めますが、それらの要素のいくつかは、権威を強調するのにも役立ちます）。

ただし、リンクは人気の原因です。

しかし、それらがどのように機能するかについてさらに話す前に、リンクについて話すときのSEOの意味は次のとおりです。

バックリンクとは何ですか？

リンクはバックリンクとも呼ばれ、他のWebサイトのコンテンツへの参照です。別のウェブサイトが読者にあなたのコンテンツについて言及し、紹介するたびに、あなたはあなたのサイトへのバックリンクを獲得します。

たとえば、Entrepreneur.coのこの記事では、Not Another State ofMarketingReportページについて言及しています。また、それにリンクしているため、読者は引用されたもの以外の統計を見ることができます。

An example of a backlink from entrepreneur.com to HubSpot's Not Another State of Marketing Report

Googleは、このようなリンクの量と質をWebサイトの権限のシグナルとして使用します。その背後にある論理は、ウェブマスターが平凡なウェブサイトよりも人気のある高品質のウェブサイトを頻繁に参照するというものです。

ただし、リンクの品質についても触れたことに注意してください。これは、すべてのリンクが同じではないためです。一部（低品質のもの）は、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

リンク品質要因

低品質または疑わしいリンク（たとえば、Googleがサイトをより信頼できるものと見なすために意図的に構築されたものと見なすリンク）は、ランキングを下げる可能性があります。

そのため、リンクを構築する場合、SEOはリンクの構築に重点を置きません。それらは、可能な限り最高品質の参照を生成することを目的としています。

当然、検索アルゴリズムと同様に、リンクの品質を決定する要因は特にわかりません。しかし、時間の経過とともに、SEOはそれらのいくつかを発見しました：

リンクサイトの人気：検索エンジンが権威と見なすドメインからのリンクは、当然高品質になります。言い換えれば、それらを指す良質のリンクを持つWebサイトからのリンクは、より良い結果をもたらします。
トピックの関連性：あなたと同様のトピックに関するドメインからのリンクは、ランダムなWebサイトからのリンクよりも多くの権限を持ちます。
ドメインへの信頼：人気と同様に、検索エンジンもWebサイトの信頼を評価します。より信頼できるサイトからのリンクは、常にランキングにより良い影響を与えます。

リンクビルディング

SEOでは、新しい被リンクを取得するプロセスをリンク構築と呼びます。そして、多くの開業医が認めているように、それは挑戦的な活動になる可能性があります。

あなたがそれをうまくやりたいのであれば、リンクビルディングは創造性、戦略的思考、そして忍耐を必要とします。質の高いリンクを生成するには、リンク構築戦略を考え出す必要があります。そして、それは小さな偉業ではありません。

リンクはさまざまな品質基準に合格する必要があることを忘れないでください。さらに、あなたが意図的にそれらを構築したことを検索エンジンに明らかにすることはできません。

これを行うためのいくつかの戦略は次のとおりです。

エディトリアル、オーガニックリンク：これらのバックリンクは、コンテンツを独自に参照するWebサイトからのものです。
アウトリーチ：この戦略では、リンクについて他のWebサイトに連絡します。これはさまざまな方法で発生する可能性があります。あなたは素晴らしいコンテンツを作成し、それについて彼らに伝えるために彼らに電子メールを送ることができます。次に、彼らがそれが価値があると思うなら、彼らはそれを参照するでしょう。また、どこにリンクできるかを提案することもできます。
ゲスト投稿：ゲスト投稿は、サードパーティのWebサイトで公開するブログ記事です。同様に、これらの企業は、コンテンツと著者の経歴にサイトへの1つまたは2つのリンクを含めることを許可することがよくあります。
プロファイルリンク：最後に、多くのWebサイトはリンクを作成する機会を提供します。オンラインプロファイルは良い例です。多くの場合、そのようなプロファイルを設定するときに、そこにWebサイトをリストすることもできます。そのようなリンクのすべてが強力な権限を持っているわけではありませんが、一部はそうかもしれません。そして、それらを作成することの容易さを考えると、それらは追求する価値があります。
競合分析：最後に、多くのSEOは定期的に競合他社のバックリンクを分析して、サイト用に再作成できるものを特定します。

さて、あなたがまだ私と一緒にいるのなら、あなたはあなたのサイトが検索で成功する原因を発見したばかりです。

次のステップは、あなたの努力が機能しているかどうかを把握することです。

SEOの結果を監視および追跡する方法

技術的な設定、コンテンツ、およびリンクは、Webサイトを検索結果に表示するために重要です。あなたの努力を監視することはあなたの戦略をさらに改善するのに役立ちます。

SEOの成功を測定することは、トラフィック、エンゲージメント、リンクに関するデータを追跡することを意味します。また、ほとんどの企業は独自のSEO KPI（主要業績評価指標）のセットを開発していますが、最も一般的なものは次のとおりです。

有機的なトラフィックの増加
キーワードランキング（ブランド用語と非ブランド用語に分割）
有機トラフィックからのコンバージョン
ページの平均滞在時間とバウンス率
有機的なトラフィックを引き付けるトップランディングページ
インデックスに登録されたページの数
リンクの成長（新規および失われたリンクを含む）

ローカルSEO

これまでは、検索結果全般でサイトのランクを上げることに重点を置いてきました。ただし、ローカルビジネスを運営している場合、Googleでは、特にお住まいの地域の潜在的な顧客の前にそれを配置することもできます。ただし、そのためには、ローカルSEOを使用します。

そしてそれはそれだけの価値があります。

Google検索の46％は地元企業向けです。彼らはベンダーの提案、さらには特定の会社の住所を探します。

さらに、彼らはこの情報に基づいて行動します。検索者の72％が、検索から24時間以内に地元の店舗や会社の施設を訪れます。

しかし、ちょっと待ってください、ローカルSEOは、私たちがずっと話していたものとは異なりますか？

はいといいえ。

検索エンジンは、ローカルランキングとグローバルランキングの両方で同様の原則に従います。しかし、彼らが特定の場所ベースの結果のためにサイトを配置することを考えると、彼らは他のいくつかのランキング要因も分析する必要があります。

ローカル検索結果でさえ異なって見えます：

これらは、地域の意図を持った検索（たとえば、「近くのレストラン」や人が場所を明確に定義した場合）にのみ表示されます。
関連する場所に固有の結果が含まれています。
彼らは、他の場所に行く必要のない特定の情報をユーザーに提供することに集中しています。
ローカル検索はモバイルデバイスでより頻繁に行われるため、主にスマートフォンユーザーをターゲットにしています。

たとえば、ローカル結果の最も顕著な要素であるlocalpackには、人がビジネスを選択するために必要なほとんどすべての情報が含まれています。「ボストンで最高のレストラン」というフレーズに対してGoogleが表示するローカル検索結果は次のとおりです。

Local SEO example of a localpack featured snippet in the SERP

これらの結果には、コンテンツへのリンクが含まれていないことに注意してください。代わりに、その地域のレストランのリスト、場所を示す地図、およびそれぞれに関する追加情報が含まれています。

商号
説明
画像
営業時間
スターレビュー
住所

多くの場合、会社の電話番号やWebサイトのアドレスも含まれています。

これらすべての情報を組み合わせることで、顧客はどのビジネスに従事するかを選択できます。しかし、それはまたグーグルがそれをランク付けする方法を決定することを可能にします。

ローカル検索のランキング要素

ローカルウェブサイトを分析するとき、Googleは検索者の場所への近さを調べます。「私の近く」というフレーズを含むローカル検索の台頭により、Googleが最も近いビジネスを最初に提示しようとするのは公正なことです。

キーワードはローカルSEOにも不可欠です。ただし、ページ上の最適化のもう1つの要素は、会社の名前、住所、およびページの電話番号の存在です。ローカルSEOでは、これをNAPと呼びます。

繰り返しになりますが、検索エンジンには会社の場所を評価する方法が必要なので、それは理にかなっています。

Googleは、リンクだけでなく、ローカル検索の権限を評価します。レビューと引用（オンラインでの企業の住所または電話番号の参照）もその権限を強調しています。

最後に、ローカルビジネスリスティングを管理するための検索エンジンのプラットフォームであるGoogleマイビジネスに含まれる情報は、ランキングで大きな役割を果たします。

上記は氷山の一角にすぎません。しかし、あなたのビジネスがローカル検索でうまくランク付けされることを望むなら、彼らは最初に正しくなるものです。

ブラックハットSEOとは何ですか？

私があなたに強調したいSEOの最後の側面は、あなたが決して使いたくないことを願っています。私は真剣です。

なぜなら、それはその魅力を持っているかもしれませんが、ブラックハットSEOを使用すると、通常、検索リストからのペナルティで終わります。

ブラックハットの実践は、検索エンジンのガイドラインに反する戦略を使用して検索エンジンのアルゴリズムを操作することを目的としています。最も一般的なブラックハットの手法には、キーワードの乱用、クローキング（ユーザーには表示されないようにコード内のキーワードを非表示にするが、検索エンジンには表示される）、リンクの購入などがあります。

では、なぜ誰かがブラックハットSEOを使用するのでしょうか？ 1つは、Googleのガイドラインに従ってサイトをランク付けするのに時間がかかることが多いためです。実際、長い間。

ブラックハット戦略を使用すると、たとえば、リンク構築の複雑さを軽減できます。キーワードの乱用は、ユーザーがより多くのコンテンツを作成することなく、多くのキーワードに対して1ページをランク付けするのに役立ちます。

しかし、前述のように、捕まると、サイトが検索リストから完全に消去されることがよくあります。

そして、ここで言及する理由は、SEOには近道がないことを理解してほしいからです。そして、真実にはあまりにも良さそうに見えるかもしれない戦略を提案している人に注意してください。

SEOを外部委託するべきですか、それとも社内に保管するべきですか？

自分でSEOに取り組む場合でも、別のチームメンバーに委任する場合でも、完全に外部委託する場合でも、できるだけ多くの知識を持ってこの決定を下す必要があります。

自分でSEOを行う

あなた自身に正直になりなさい—あなたはSEOを学ぶことに興味がありますか？基本を学ぶ時間はありますか？ Webサイトを再設計し、誤って複数のページのインデックスを解除した場合に役立つリソースはありますか？これらの質問のいずれかに対する答えが「いいえ」である場合は、SEOの責任を自分で引き受けたくない場合があります。 SEOは長期的な遊びであり、筋肉のように、結果を確認するには一貫してSEOに取り組む必要があります。それにはかなりのコミットメントが必要です。疑問がある場合は、次善の策、つまり作業の委任を試してください。

SEOをチームメンバーに委任する

自分でSEOを行うことに自信がない場合は、チームメンバーに作業を委任することを検討してください。成長マーケティング、開発、さらにはWebデザインに興味のある人がいる場合、これは彼らのキャリアを成長させるのに役立つ貴重なスキルになります。予算があれば、フルタイムの検索エンジン最適化スペシャリストを雇うこともできます。

この役割の人は、マーケティングチーム、開発チーム、さらには設計チームに報告することができます。 SEOは、独自のスキル要件を維持しながら、ビジネスのほぼすべての機能に影響を与えるため、後で部門を再編成する必要がある場合でも、このポジションが頻繁に変更されることはありません。この仕事に委任する人は、部門の枠を超えて貢献することが多いので、それらを管理する自由があります。

SEOを代理店にアウトソーシングする

あなたはSEOに関心がなく、チームはフル稼働しており、フルタイムのSEOの役割を果たすために予算を惜しまないでしょう。それで？あなたのお金のための最高の価値は、評判の良いコンサルタントにSEOをアウトソーシングすることです。なんで？まず、尊敬されているSEOコンサルタントは、有機的なトラフィック、リード、およびコンバージョンをビジネスにもたらすことに非常に熟練しています。彼らは毎日毎日やっているので、基本を学ぶためにあなたやあなたのチームのメンバーが必要とするような立ち上げ時間を必要としません。

第二に、コンサルタントは、保険給付や給与税などを必要としないため、その役割のためにフルタイムで誰かを雇うよりも費用がかからない可能性があります。

キーワード調査ツールを使用して自分で行う場合、SEOの費用は月額100ドルから500ドルになる可能性があります。コンサルタントの場合は1時間あたり75ドルから150ドル、フルサービスのマーケティング代理店を雇う場合は1か月あたり最大10,000ドルかかる可能性があります。中小企業は一般的に大企業よりもSEOに費やす金額が少ないので、それを考慮に入れてください。

SEOコストが発生するということは、オーガニック検索戦略への投資、またはGoogle広告などの有料検索エンジンマーケティング（SEM）サービスに支払う金額の2つのうちの1つを意味する可能性があります。 Webコンテンツの最適化を支援するツール、コンサルタント、またはマーケティングエージェンシーにお金を払っている場合、請求額は、受けているサービスの深さによって大きく異なる可能性があります。

SEOリソースとトレーニング

このガイドは、SEOを発見するための出発点にすぎません。しかし、学ぶべきことはまだまだたくさんあります。

あなたまたはあなたのチームの誰かがこのスキルを習得したい場合に次に試すべきオンライントレーニングリソースは次のとおりです。

また、業界の専門家とそのブログからSEOの知識を選ぶこともできます。ここに読む価値のあるものがあります：

あなたに

そのコンテンツを検索結果に積極的に配置しなければ、ビジネスは長く生き残ることはできません。

検索の可視性を高めることで、より多くの訪問者を呼び込み、ひいてはコンバージョンと売上を増やすことができます。そして、それはSEOの専門家になるために費やした時間の価値が十分にあります。

編集者のメモ：この投稿は元々2019年11月に公開され、包括的に更新されています。

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