O guia definitivo para SEO em 2022

Qual é a primeira coisa que você faz quando precisa de novas ideias de marketing? E quando você decide que é hora de encontrar um novo software de contabilidade? Ou mesmo quando você percebe um pneu furado no carro?

Meu palpite é que você recorre ao Google.

O Impact Plus informou que 61% dos profissionais de marketing nomearam o SEO como uma das principais prioridades de marketing em 2021. Portanto, é uma verdade fria e dura que, sem pelo menos alguma presença no Google, sua empresa enfrenta uma batalha digital árdua. Neste guia, você descobrirá uma estratégia para construir sua presença online – Search Engine Optimization (SEO). Você aprenderá o que é SEO, como funciona e o que você deve fazer para posicionar seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas antes de começarmos, quero tranquilizá-lo de uma coisa.

Tantos recursos tornam o SEO complexo. Eles assustam os leitores com jargão técnico, elementos avançados e raramente explicam algo além da teoria.

Eu prometo a você, este guia não é assim.

Vou dividir o SEO em suas partes mais básicas e mostrar como usar todos os seus elementos para construir uma estratégia de SEO bem-sucedida. (E para se manter atualizado sobre estratégias e tendências de SEO, confira o podcast Skill Up da HubSpot.)

Continue lendo para entender o SEO ou pule para a seção que mais lhe interessa.

Quando solicitado a explicar o que é SEO, muitas vezes escolho chamá-lo de estratégia para garantir que, quando alguém pesquisa no Google sua categoria de produto ou serviço, encontre seu site.

Mas isso simplifica um pouco a disciplina.

Existem várias maneiras de melhorar o SEO das páginas do seu site. Os mecanismos de pesquisa procuram elementos, incluindo tags de título, palavras-chave, tags de imagem, estrutura de links internos e links de entrada (também conhecidos como backlinks). Os mecanismos de pesquisa também analisam a estrutura e o design do site, o comportamento do visitante e outros fatores externos e externos para determinar o quão bem classificado seu site deve estar em seus SERPs.

Com todos esses fatores levados em consideração, o SEO impulsiona principalmente duas coisas – classificações e visibilidade.

Classificações

Isso é o que os mecanismos de pesquisa usam para determinar onde colocar uma página da Web específica na SERP. As classificações começam na posição número zero até o número final de resultados do mecanismo de pesquisa para a consulta, e uma página da Web pode classificar uma posição por vez. Com o passar do tempo, a classificação de uma página da web pode mudar devido à idade, concorrência na SERP ou alterações de algoritmo pelo próprio mecanismo de pesquisa.

Visibilidade

Este termo descreve o quão proeminente um domínio específico é nos resultados do mecanismo de pesquisa. A visibilidade de pesquisa mais baixa ocorre quando um domínio não é visível para muitas consultas de pesquisa relevantes, enquanto com visibilidade de pesquisa mais alta, o oposto é verdadeiro.

Ambos são responsáveis ​​por entregar os principais objetivos de SEO – tráfego e autoridade de domínio.

Qual a importância do SEO?

Há mais um motivo importante pelo qual você deve usar o SEO: a estratégia praticamente ajuda a posicionar sua marca durante toda a jornada de compra.

Por sua vez, o SEO pode garantir que suas estratégias de marketing correspondam ao novo comportamento de compra.

Porque, como o Google admitiu, o comportamento do cliente mudou para sempre.

Em junho de 2021, 92% das pesquisas na Internet aconteciam em uma propriedade do Google.

Além disso, eles preferem passar pela maior parte do processo de compra por conta própria.

Por exemplo, Ststista descobriu que 60% das pessoas pesquisam uma marca online antes de fazer uma compra. Além disso, este processo nunca foi tão complicado.

Por fim, a Pesquisa de Compradores B2B de 2022 da DemandGen descobriu que 67% dos compradores B2B iniciam o processo de compra com uma ampla pesquisa na web.

Mas como eles usam os motores de busca durante o processo?

No início do processo, eles usam o Google para encontrar informações sobre o problema. Alguns também perguntam sobre possíveis soluções.

Em seguida, eles avaliam as alternativas disponíveis com base em avaliações ou hype nas mídias sociais antes de perguntar a uma empresa. Mas isso acontece depois de esgotarem todas as fontes de informação.

E assim, a única chance de os clientes notarem e considerarem você é aparecer nos resultados de pesquisa.

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Como o Google sabe como classificar uma página?

Os motores de busca têm apenas um único objetivo. Eles visam fornecer aos usuários as respostas ou informações mais relevantes.

Toda vez que você os usa, seus algoritmos escolhem as páginas mais relevantes para sua consulta. E então, classifique-os, exibindo os mais autoritários ou populares primeiro.

Para fornecer as informações corretas aos usuários, os mecanismos de pesquisa analisam dois fatores:

• Relevância entre a consulta de pesquisa e o conteúdo de uma página. Os mecanismos de pesquisa o avaliam por vários fatores, como tópico ou palavras-chave.
• Autoridade , que é medida pela popularidade de um site na Internet. O Google assume que quanto mais popular for uma página ou recurso, mais valioso será seu conteúdo para os leitores.

E para analisar toda essa informação eles usam equações complexas chamadas algoritmos de busca.

Os mecanismos de pesquisa mantêm seus algoritmos em segredo. Mas com o tempo, os SEOs identificaram alguns dos fatores que consideram ao classificar uma página. Nós nos referimos a eles como fatores de classificação e eles são o foco de uma estratégia de SEO.

Ao determinar relevância e autoridade, seguir a estrutura EAT pode ajudar tremendamente. EAT em SEO significa “expertise”, autoridade e “confiabilidade”. E embora esses não sejam fatores diretos de classificação, eles podem melhorar seu conteúdo de SEO, o que pode afetar os fatores diretos de classificação.

Como você verá em breve, adicionar mais conteúdo, otimizar nomes de arquivos de imagem ou melhorar links internos pode afetar seus rankings e visibilidade de pesquisa. E isso porque cada uma dessas ações melhora um fator de classificação.

O que é estratégia de SEO?

Uma estratégia de marketing de SEO é um plano abrangente para obter mais visitantes ao seu site por meio dos mecanismos de pesquisa. O SEO bem-sucedido inclui estratégias na página, que usam palavras-chave baseadas em intenção; e estratégias fora da página, que ganham links de entrada de outros sites.

Três componentes principais de uma estratégia de SEO forte

Para otimizar um site, você precisa melhorar os fatores de classificação em três áreas – configuração técnica do site, conteúdo e links. Então, vamos passar por eles por sua vez.

1. Configuração Técnica

Para que seu site seja classificado, três coisas devem acontecer:

Primeiro, um mecanismo de pesquisa precisa encontrar suas páginas na web.

Em seguida, deve escaneá-los para entender seus tópicos e identificar suas palavras-chave.

E, finalmente, precisa adicioná-los ao seu índice – um banco de dados de todo o conteúdo encontrado na web. Dessa forma, seu algoritmo pode considerar exibir seu site para consultas relevantes.

Parece simples, não é? Certamente, nada para se preocupar. Afinal, como você pode visitar seu site sem nenhum problema, o Google também deveria, certo?

Infelizmente, há uma pegadinha. Uma página da web parece diferente para você e para o mecanismo de pesquisa. Você o vê como uma coleção de gráficos, cores, texto com sua formatação e links.

Para um mecanismo de pesquisa, não é nada além de texto.

Como resultado, quaisquer elementos que ele não possa renderizar dessa maneira permanecem invisíveis para o mecanismo de pesquisa. E assim, apesar de seu site parecer bom para você, o Google pode achar seu conteúdo inacessível.

Deixe-me mostrar-lhe um exemplo. Veja como um mecanismo de pesquisa típico vê um de nossos artigos. É este, a propósito, se você quiser compará-lo com o original.

Observe algumas coisas sobre isso:

• A página é apenas um texto. Embora tenhamos projetado cuidadosamente, os únicos elementos que um mecanismo de pesquisa vê são texto e links.
• Como resultado, ele não pode ver uma imagem na página (observe o elemento marcado com uma seta). Ele só reconhece seu nome. Se essa imagem contiver uma palavra-chave importante para a qual desejamos que a página seja classificada, ela será invisível para o mecanismo de pesquisa.

É aí que entra a configuração técnica, também chamada de otimização no site. Ela garante que seu site e suas páginas permitam que o Google os digitalize e indexe sem problemas. Os fatores mais importantes que o afetam incluem:

Navegação e links do site

Os mecanismos de pesquisa rastreiam sites como você faria. Eles seguem links. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa chegam a uma página e usam links para encontrar outro conteúdo para analisar. Mas como você viu acima, eles não podem ver imagens. Portanto, defina a navegação e os links como somente texto.

Estrutura de URL simples

Os motores de busca não gostam de ler longas sequências de palavras com estrutura complexa. Portanto, se possível, mantenha seus URLs curtos. Configure-os para incluir o mínimo possível além da palavra-chave principal para a qual você deseja otimizar a página.

Velocidade da página

Os mecanismos de pesquisa usam o tempo de carregamento – o tempo que um usuário leva para ler a página – como um indicador de qualidade. Muitos elementos do site podem afetá-lo. Tamanho da imagem, por exemplo. Use a Ferramenta Page Speed ​​Insights do Google para obter sugestões sobre como melhorar suas páginas.

Links mortos ou redirecionamentos quebrados

Um link morto envia um visitante para uma página inexistente. Um redirecionamento quebrado aponta para um recurso que pode não estar mais lá. Ambos fornecem uma experiência de usuário ruim, mas também impedem que os mecanismos de pesquisa indexem seu conteúdo.

Arquivos de Sitemap e Robots.txt

Um mapa do site é um arquivo simples que lista todos os URLs do seu site. Os mecanismos de pesquisa o usam para identificar quais páginas rastrear e indexar. Um arquivo robots.txt, por outro lado, informa aos mecanismos de pesquisa qual conteúdo não deve ser indexado (por exemplo, páginas de políticas específicas que você não deseja que apareçam na pesquisa). Crie ambos para acelerar o rastreamento e a indexação de seu conteúdo.

Conteúdo duplicado

Páginas com conteúdo idêntico ou bastante semelhante confundem os motores de busca. Eles geralmente acham quase impossível exibir qualquer uma dessas páginas. Se os mecanismos de pesquisa os encontrarem, seu site poderá ser penalizado. Por esse motivo, os mecanismos de pesquisa consideram o conteúdo duplicado como um fator negativo.

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2. Conteúdo

Toda vez que você usa um mecanismo de pesquisa, está procurando conteúdo – informações sobre um determinado problema ou questão, por exemplo.

É verdade que esse conteúdo pode vir em formatos diferentes. Pode ser texto, como uma postagem de blog ou uma página da web. Mas também pode ser um vídeo, recomendação de produto e até mesmo uma listagem de empresas.

É todo o conteúdo.

E para SEO, é o que ajuda a ganhar maior visibilidade nas buscas.

Aqui estão dois motivos:

• Primeiro, o conteúdo é o que os clientes desejam ao pesquisar. Independentemente do que eles estão procurando, é o conteúdo que fornece isso. E quanto mais você publicar, maior será sua chance de maior visibilidade de pesquisa.
• Além disso, os mecanismos de pesquisa usam conteúdo para determinar como classificar uma página. É a ideia de relevância entre uma página e a consulta de pesquisa de uma pessoa sobre a qual falamos anteriormente.

Ao rastrear uma página, eles determinam seu tópico. Analisar elementos como o comprimento da página ou sua estrutura os ajuda a avaliar sua qualidade. Com base nessas informações, os algoritmos de pesquisa podem corresponder à consulta de uma pessoa com as páginas que consideram mais relevantes para ela.

O processo de otimização de conteúdo começa com a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

SEO não se trata de receber visitantes no site. Você quer atrair pessoas que precisam do que você vende e podem se tornar leads e, posteriormente, clientes.

No entanto, isso só é possível se classificar as palavras-chave que essas pessoas usariam ao pesquisar. Caso contrário, não há chance de eles encontrarem você. E isso mesmo que seu site tenha aparecido no topo dos resultados de pesquisa.

É por isso que o trabalho de SEO começa com a descoberta de quais frases os compradores em potencial inserem nos mecanismos de pesquisa.

O processo normalmente envolve a identificação de termos e tópicos relevantes para o seu negócio. Em seguida, convertendo-os em palavras-chave iniciais. E, finalmente, realizar uma extensa pesquisa para descobrir termos relacionados que seu público usaria.

Publicamos um guia completo para pesquisa de palavras-chave para iniciantes. Ele apresenta o processo de pesquisa de palavras-chave em detalhes. Use-o para identificar os termos de pesquisa que você deve segmentar.

Com uma lista de palavras-chave em mãos, o próximo passo é otimizar seu conteúdo. Os SEOs se referem a esse processo como otimização na página.

Otimização na página

A otimização na página, também chamada de SEO na página, garante que os mecanismos de pesquisa a.) entendam o tópico e as palavras-chave de uma página e b.) possam combiná-la com pesquisas relevantes.

Note, eu disse “página” não conteúdo. Isso porque, embora a maior parte do trabalho de SEO na página se concentre nas palavras que você usa, ele se estende à otimização de alguns elementos no código.

Você pode ter ouvido falar sobre alguns deles – meta-tags como título ou descrição são as duas mais populares. Mas há mais. Então, aqui está uma lista das ações de otimização na página mais importantes a serem tomadas.

Nota: Como o conteúdo do blog prevalece na maioria dos sites, ao falar desses fatores, vou me concentrar no SEO do blog – otimizar as postagens do blog para palavras-chave relevantes. No entanto, todos esses conselhos são igualmente válidos para outros tipos de página.

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a) Otimização de palavras-chave

Primeiro, certifique-se de que o Google entenda quais palavras-chave você deseja que esta página classifique. Para conseguir isso, certifique-se de incluir pelo menos a palavra-chave principal no seguinte:

• Título do Post: Idealmente, coloque-o o mais próximo possível do início do título. O Google é conhecido por dar mais valor às palavras no início do título.
• URL: o endereço da web da sua página também deve incluir a palavra-chave. Idealmente, incluindo nada mais. Além disso, remova qualquer palavra de parada.
• Tag H1: Na maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, essa tag exibe o título da página por padrão. No entanto, certifique-se de que sua plataforma não use uma configuração diferente
• As primeiras 100 palavras (ou o primeiro parágrafo) do conteúdo: encontrar a palavra-chave no início da postagem do seu blog garantirá ao Google que esse é, de fato, o tópico da página.
• Tags de meta-título e meta-descrição: os mecanismos de pesquisa usam esses dois elementos de código para exibir suas listagens. Eles exibem o meta-título como o título da lista de pesquisa, enquanto a meta-descrição fornece conteúdo para a pequena sinopse abaixo dela. Mas acima disso, eles usam ambos para entender melhor o tópico da página.
• Nomes de arquivos de imagem e tags ALT: Lembre-se de como os mecanismos de pesquisa veem os gráficos em uma página? Eles só podem ver seus nomes de arquivo. Portanto, certifique-se de que pelo menos uma das imagens contenha a palavra-chave no nome do arquivo.

A tag alt, por outro lado, é o texto exibido pelos navegadores em vez de uma imagem (para visitantes com deficiência visual). No entanto, como a tag ALT reside no código da imagem, os mecanismos de pesquisa também a usam como um sinal de relevância.

Além disso, adicione palavras-chave semânticas – variações ou sinônimos de sua palavra-chave. O Google e outros mecanismos de pesquisa os usam para determinar melhor a relevância de uma página.

Deixe-me ilustrar isso com um exemplo rápido. Vamos fingir que sua palavra-chave principal é “Apple”. Mas você quer dizer a fruta ou o gigante da tecnologia por trás do iPhone?

Agora, imagine o que acontece quando o Google encontra termos como açúcar, pomar ou cidra no texto? A escolha de quais consultas para classificá-lo se tornaria imediatamente óbvia, certo?

É isso que as palavras-chave semânticas fazem. Adicione-os para garantir que sua página não comece a aparecer para pesquisas irrelevantes.

b) Fatores de otimização na página não relacionados a palavras-chave

O SEO on-page não é apenas espalhar palavras-chave pela página. Os fatores abaixo também ajudam a confirmar a credibilidade e autoridade de uma página:

• Links externos: criar links para outras páginas relevantes sobre o assunto ajuda o Google a determinar melhor o assunto. Além disso, oferece uma boa experiência ao usuário. Como? Ao posicionar seu conteúdo como um recurso valioso.
• Links internos: Esses links ajudam você a aumentar os rankings de duas maneiras. Primeiro, eles permitem que os mecanismos de pesquisa encontrem e rastreiem outras páginas do site. E dois, eles mostram relações semânticas entre várias páginas, ajudando a determinar melhor sua relevância para a consulta de pesquisa. Como regra, você deve incluir pelo menos 2-4 links internos por postagem no blog
• Duração do conteúdo: o conteúdo longo normalmente tem uma classificação melhor. Isso porque, se bem feito, um post de blog mais longo sempre conterá informações mais exaustivas sobre o tema, mantendo assim o leitor em seu site por mais tempo. Isso é chamado de tempo de permanência e é um importante fator de classificação para os mecanismos de pesquisa
• Multimídia: Embora não seja um requisito, elementos multimídia como vídeos, diagramas, reprodutores de áudio podem sinalizar a qualidade de uma página. Ele mantém os leitores em uma página por mais tempo, assim como o conteúdo mais longo. E, por sua vez, sinaliza que eles consideram o conteúdo valioso e que vale a pena perseguir.

3. Links

Pelo que você leu neste guia até agora, você sabe que nenhuma página será classificada sem dois fatores – relevância e autoridade.

Em sua busca para fornecer aos usuários as respostas mais precisas, o Google e outros mecanismos de pesquisa priorizam as páginas que consideram mais relevantes para suas consultas, mas também populares.

As duas primeiras áreas – configuração técnica e conteúdo – focaram em aumentar a relevância (embora eu admita, alguns de seus elementos também podem ajudar a destacar a autoridade).

Links, no entanto, são responsáveis ​​pela popularidade.

Mas antes de falarmos mais sobre como eles funcionam, aqui está o que os SEOs querem dizer ao falar sobre links.

O que é um backlink?

Links, também chamados de backlinks, são referências ao seu conteúdo em outros sites. Toda vez que outro site menciona e direciona seus leitores para o seu conteúdo, você ganha um backlink para o seu site.

Por exemplo, este artigo no Entrepreneur.co menciona nossa página Not Another State of Marketing Report. Ele também vincula a ele, permitindo que seus leitores vejam outras estatísticas além da citada.

O Google usa a quantidade e a qualidade de links como esse como um sinal da autoridade de um site. Sua lógica por trás disso é que os webmasters fariam referência a um site popular e de alta qualidade com mais frequência do que um medíocre.

Mas note que eu mencionei a qualidade do link também. Isso porque nem todos os links são iguais. Alguns – os de baixa qualidade – podem impactar negativamente seus rankings.

Fatores de qualidade de links

Links de baixa qualidade ou suspeitos – por exemplo, aqueles que o Google consideraria como construídos deliberadamente para que ele considere um site como mais autoritário – podem reduzir seus rankings.

É por isso que, ao construir links, os SEOs não se concentram na construção de links. Eles visam gerar referências da mais alta qualidade possível.

Naturalmente, assim como com o algoritmo de busca, não sabemos quais fatores determinam especificamente a qualidade de um link. No entanto, com o tempo, os SEOs descobriram alguns deles:

• A popularidade de um site de links: Qualquer link de um domínio que os mecanismos de pesquisa considerem uma autoridade naturalmente terá alta qualidade. Em outras palavras, links de sites que tenham links de boa qualidade apontando para eles produzirão melhores resultados.
• Relevância do tópico: links de domínios em um tópico semelhante ao seu terão mais autoridade do que os de sites aleatórios.
• Confiança em um domínio: Assim como a popularidade, os mecanismos de pesquisa também avaliam a confiança de um site. Links de sites mais confiáveis ​​sempre impactarão melhor os rankings.

Criação de links

Em SEO, nos referimos ao processo de aquisição de novos backlinks como link building. E como muitos praticantes admitem, pode ser uma atividade desafiadora.

Link building, se você quiser fazer bem feito, requer criatividade, pensamento estratégico e paciência. Para gerar links de qualidade, você precisa criar uma estratégia de link building. E isso não é pouca coisa.

Lembre-se, seus links devem passar por vários critérios de qualidade. Além disso, não pode ser óbvio para os mecanismos de pesquisa que você os construiu deliberadamente.

Aqui estão algumas estratégias para fazê-lo:

• Links editoriais e orgânicos: esses backlinks vêm de sites que fazem referência ao seu conteúdo por conta própria.
• Alcance: Nesta estratégia, você entra em contato com outros sites para obter links. Isso pode acontecer de muitas maneiras. Você pode criar um conteúdo incrível e enviar um e-mail para eles para contar sobre isso. Por sua vez, se acharem valioso, farão referência a ele. Você também pode sugerir onde eles podem criar um link para ele.
• Postagem de convidado: as postagens de convidado são artigos de blog que você publica em sites de terceiros. Por sua vez, essas empresas geralmente permitem incluir um ou dois links para seu site no conteúdo e na biografia do autor.
• Links de perfil: Finalmente, muitos sites oferecem a oportunidade de criar um link. Os perfis online são um bom exemplo. Muitas vezes, ao configurar esse perfil, você também pode listar seu site lá. Nem todos esses links carregam forte autoridade, mas alguns podem. E dada a facilidade de criá-los, vale a pena persegui-los.
• Análise competitiva: Por fim, muitos SEOs analisam regularmente os backlinks de seus concorrentes para identificar aqueles que eles também podem recriar para seus sites.

Agora, se você ainda está aqui comigo, então você acabou de descobrir o que é responsável pelo sucesso do seu site nas buscas.

O próximo passo, então, é descobrir se seus esforços estão funcionando.

Como monitorar e acompanhar os resultados de SEO

A configuração técnica, o conteúdo e os links são essenciais para colocar um site nos resultados da pesquisa. Monitorar seus esforços ajuda a melhorar ainda mais sua estratégia.

Medir o sucesso do SEO significa rastrear dados sobre tráfego, engajamento e links. E, no entanto, a maioria das empresas desenvolve seus próprios conjuntos de KPIs de SEO (indicadores-chave de desempenho), aqui estão os mais comuns:

• Crescimento orgânico do tráfego
• Classificações de palavras-chave (divididas em termos de marca e sem marca)
• Conversões do tráfego orgânico
• Tempo médio na página e taxa de rejeição
• Principais páginas de destino que atraem tráfego orgânico
• Número de páginas indexadas
• Crescimento de links (incluindo links novos e perdidos)

SEO local

Até agora, nos concentramos em obter uma classificação do site nos resultados de pesquisa em geral. Se você administra uma empresa local, no entanto, o Google também permite posicioná-la na frente de clientes em potencial em sua área, especificamente. Mas para isso, você usa SEO local.

E vale muito a pena.

46% das pesquisas no Google são para empresas locais. Eles procuram sugestões de fornecedores e até endereços comerciais específicos.

Além disso, eles agem com base nessa informação: 72% dos buscadores visitam uma loja local ou as instalações da empresa em até 24 horas após a busca.

Mas espere, o SEO local é diferente do que temos falado o tempo todo?

Sim e não.

Os mecanismos de pesquisa seguem princípios semelhantes para classificações locais e globais. Mas como eles posicionam um site para resultados específicos baseados em localização, eles também precisam analisar alguns outros fatores de classificação.

Até os resultados da pesquisa local parecem diferentes:

• Eles aparecem apenas para pesquisas com intenção local (por exemplo, “restaurante perto de mim” ou quando uma pessoa definiu claramente o local).
• Eles contêm resultados específicos para um local relevante.
• Eles se concentram em fornecer informações específicas aos usuários que não precisam ir a nenhum outro lugar para encontrar.
• Eles visam principalmente usuários de smartphones, pois as pesquisas locais ocorrem com mais frequência em dispositivos móveis.

Por exemplo, um pacote local, o elemento mais proeminente dos resultados locais, inclui quase todas as informações que uma pessoa precisaria para escolher um negócio. Aqui estão os resultados locais que o Google exibe para a frase “melhor restaurante de Boston”.

Observe que esses resultados não contêm links para nenhum conteúdo. Em vez disso, eles incluem uma lista de restaurantes na área, um mapa para mostrar suas localizações e informações adicionais sobre cada um:

• Nome da empresa
• Descrição
• Imagem
• Horário de funcionamento
• Comentários com estrelas
• Endereço

Muitas vezes, eles também incluem o número de telefone da empresa ou o endereço do site.

Todas essas informações combinadas ajudam os clientes a escolher com qual empresa se envolver. Mas também permite que o Google determine como classificá-lo.

Fatores de classificação da pesquisa local

Ao analisar sites locais, o Google analisa a proximidade da localização de um pesquisador. Com o aumento de buscas locais contendo a frase “perto de mim”, é justo que o Google tente apresentar primeiro as empresas mais próximas.

As palavras-chave também são essenciais para o SEO local. No entanto, um elemento adicional da otimização na página é a presença do nome, endereço e número de telefone de uma empresa em uma página. Em SEO local, nos referimos a ele como NAP.

Novamente, faz sentido, pois o mecanismo de busca precisa de uma maneira de avaliar a localização da empresa.

O Google avalia a autoridade na busca local não apenas por links. Comentários e citações (referências do endereço de uma empresa ou de um número de telefone online) também destacam sua autoridade.

Por fim, as informações que uma empresa inclui no Google Meu Negócio – a plataforma do mecanismo de pesquisa para gerenciar listagens de empresas locais – desempenha um papel importante em seus rankings.

O acima é apenas a ponta do iceberg. Mas eles são os primeiros a acertar se você quiser que sua empresa tenha uma boa classificação na pesquisa local.

O que é SEO de chapéu preto?

O aspecto final do SEO que quero destacar para você é algo que também espero que você nunca fique tentado a usar. Quero dizer.

Porque, embora possa ter sua atração, usar o black hat SEO geralmente termina em uma penalidade nas listagens de pesquisa.

As práticas de black hat visam manipular algoritmos de mecanismos de pesquisa usando estratégias contra diretrizes de mecanismos de pesquisa. As técnicas de black hat mais comuns incluem preenchimento de palavras-chave, camuflagem (ocultar palavras-chave no código para que os usuários não as vejam, mas os mecanismos de pesquisa sim) e compra de links.

Então, por que alguém usaria o black hat SEO? Por um lado, porque, muitas vezes, classificar um site seguindo as diretrizes do Google leva tempo. Muito tempo, na verdade.

As estratégias de black hat permitem reduzir a complexidade do link building, por exemplo. O preenchimento de palavras-chave ajuda os usuários a classificar uma página para muitas palavras-chave, sem precisar criar mais conteúdo.

Mas, como dito, ser pego geralmente resulta em um site sendo completamente eliminado das listagens de pesquisa.

E a razão de eu mencionar isso aqui é que eu quero que você perceba que não existem atalhos em SEO. E esteja ciente de qualquer pessoa sugerindo estratégias que possam parecer boas demais para ser verdade.

Fazendo SEO você mesmo

Seja honesto consigo mesmo – você está interessado em aprender SEO? Você tem tempo para aprender o básico? Você tem os recursos para trazer ajuda se você redesenhar seu site e acidentalmente desindexar várias páginas? Se a resposta a qualquer uma dessas perguntas for “não”, talvez você não queira assumir a responsabilidade do SEO. SEO é um jogo de longo prazo e, assim como um músculo, você precisa trabalhar consistentemente para ver os resultados. Isso pode exigir uma quantidade substancial de comprometimento. Se você tiver alguma dúvida, tente a próxima melhor coisa – delegar o trabalho.

Delegar SEO para um membro da equipe

Se você não tem certeza sobre como fazer SEO sozinho, considere delegar o trabalho a um membro da equipe. Se você tem uma pessoa interessada em marketing de crescimento, desenvolvimento ou até mesmo web design, essa seria uma habilidade valiosa para ajudar a expandir sua carreira. Você também pode contratar um especialista em otimização de mecanismos de pesquisa em tempo integral, se tiver orçamento.

A pessoa nessa função pode se reportar à equipe de marketing, à equipe de desenvolvimento ou até mesmo à equipe de design. Como o SEO atinge quase todas as funções de uma empresa, mantendo um conjunto exclusivo de requisitos de habilidades, essa posição não estará sujeita a mudanças frequentes se os departamentos precisarem ser reestruturados posteriormente. A pessoa que você delegar para este trabalho contribuirá multifuncionalmente com mais frequência, então você terá alguma liberdade para gerenciá-los.

Terceirize SEO para uma agência

Você não tem interesse em SEO, sua equipe está em plena capacidade e você não pode poupar o orçamento para preencher uma função de SEO em tempo integral. O que agora? O melhor retorno para seu investimento é terceirizar o SEO para um consultor respeitável. Por quê? Primeiro, um consultor de SEO respeitado é altamente qualificado em trazer tráfego orgânico, leads e conversões para as empresas. Eles fazem isso dia após dia, para que não precisem do tempo de aceleração que você ou um membro de sua equipe precisaria para aprender o básico.

Em segundo lugar, um consultor pode ser mais barato do que contratar alguém em tempo integral para a função, porque eles não exigem benefícios de seguro, impostos sobre a folha de pagamento, etc. Mas quanto exatamente você estaria procurando para terceirizar seu SEO?

SEO pode custar entre $ 100 e $ 500 por mês se você fizer isso sozinho com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Pode custar entre US$ 75 e US$ 150 por hora para um consultor e até US$ 10.000 por mês se você contratar uma agência de marketing de serviço completo. As pequenas empresas geralmente gastam menos em SEO do que as grandes marcas, portanto, leve isso em consideração.

Incorrer em custos de SEO pode significar uma de duas coisas: o investimento em sua estratégia de pesquisa orgânica ou quanto você paga por serviços pagos de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), como o Google Ads. Se você está pagando por uma ferramenta, consultor ou agência de marketing para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo da web, sua conta pode variar muito de acordo com a profundidade dos serviços que você está recebendo.

Recursos e treinamento de SEO

Este guia é apenas um ponto de partida para descobrir o SEO. Mas há muito mais para aprender.

Aqui estão os recursos de treinamento on-line para experimentar se você ou alguém de sua equipe quiser desenvolver essa habilidade:

Você também pode escolher o conhecimento de SEO de especialistas do setor e seus blogs. Aqui estão alguns que vale a pena ler:

Para você

Sem posicionar ativamente seu conteúdo nos resultados de pesquisa, nenhuma empresa pode sobreviver por muito tempo.

Ao aumentar sua visibilidade de pesquisa, você pode trazer mais visitantes e, por sua vez, conversões e vendas. E isso vale o tempo gasto para se tornar um especialista em SEO.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em novembro de 2019 e foi atualizada para ser mais abrangente.