눈 깜짝할 사이에 WordPress에 Facebook 픽셀을 설치하는 방법

나의 아주 작은 측정으로 – 나는 1픽셀 높이 x 1픽셀 너비 – 나는 완전히 눈에 띄지 않게 됩니다.

그래서, 예, 저는 아주 작습니다. 하지만 오, 내가 얼마나 강한지. 아주, 아주 강해!

나는 당신에게 내 자화상을주지 않을 것입니다. 내가 말하는 이상한 것은 Facebook 픽셀입니다.

아직 사용하지 않는다면, Facebook 및/또는 Instagram에서 광고하고 ROI(투자 수익)를 극대화하려는 경우 웹 사이트에 긴급하게 설치하는 도구입니다.

이 게시물에서는 따라야 할 절차를 단계별로 자세히 설명합니다. 그리고 이 놀라운 표본의 모든 비밀을 알려 드리겠습니다.

이제 개요가 있습니다.

원래 2020년 3월에 작성된 이 기사는 2021년 11월에 업데이트되었습니다.

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페이스북 픽셀이란?

웹사이트 방문자가 수행한 작업(예: 버튼 클릭, 전환, 페이지 보기, 구매 등)과 관련된 데이터에 액세스할 수 있도록 하여 Facebook 광고를 측정하고 최적화 할 수 있는 분석 도구입니다.

매월 20억 명이 넘는 사람들이 사용하는 세계 1위 소셜 네트워크에서 광고 계정을 만드는 즉시 자동으로 무료 액세스 권한을 얻게 됩니다.

Facebook 그룹은 2021년 10월 말에 이름을 변경했습니다. 현재 Meta라고 하며 Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus 등 여러 도구를 포함합니다.

대충 비교하자면 페이스북에 특화된 일종의 구글 애널리틱스라고 하자.

그러나 그 유용성을 설명하기 위해 구체적인 예를 들어 보겠습니다. 팬을 판매하는 WooCommerce 매장이 있다고 가정해 보겠습니다.

Facebook 픽셀은 누군가가 귀하의 웹사이트에서 작업을 수행하는 즉시 실행됩니다 (예: 1위 판매 팬의 페이지 확인).

그런 다음 Facebook 또는 Instagram 피드에서 타겟 광고를 보내어 훌륭한 온라인 상점이 매우 효율적이고 상쾌한 팬을 판매한다는 사실을 상기시킬 수 있습니다. 이미).

주요 아이디어는 다음과 같습니다. 이 경우 목표는 판매를 늘리고 전환을 높이는 것입니다(예: PDF 다운로드와 같은 방문자의 특정 작업 수행).

글쎄요, 그게 다 좋은데 이 모든 것이 기계적으로 어떻게 작동하는지 스스로에게 물어봐야 합니다.

바로 자세히 알려드리겠습니다.

사실, Facebook 픽셀은 높이 1픽셀, 너비 1픽셀의 이미지를 포함하는 JavaScript 코드 조각이므로 그 이름이 붙었습니다.

보세요, 다음과 같습니다.

나는 당신이 이해할 수 있도록 상기 이미지에 해당하는 코드를 제공했습니다.

분명히, 이 작은 "스니치"는 말하자면 육안으로 볼 수 없습니다. 브라우저의 새 탭에 이미지 주소(위 스크린샷에서 https://www.facebook.com/tr?로 시작)를 붙여넣어 테스트를 수행할 수 있습니다. 아무 것도 표시되지 않고 빈 페이지가 표시됩니다. .

나머지는 바로 아래에서 눈을 크게 뜨고 있어야 합니다.

더 나은 광고를 만드는 데 도움이 되는 분석 도구

우리의 작은 스파이 도구가 어떻게 작동하는지 이해하셨기를 바랍니다.

입에 침이 고이게 하려면 더 나은 광고를 만드는 데 어떻게 도움이 되며 무엇을 할 수 있는지 즉시 알게 될 것입니다.

시작하려면 약간의 알림이 필요합니다. Facebook은 다음과 같이 설명합니다.

Facebook 픽셀을 설정하고 나면 누군가가 웹사이트에서 행동을 취하면 픽셀이 실행됩니다. 작업의 예로는 장바구니에 항목을 추가하거나 구매하는 것이 있습니다. 픽셀은 이벤트 관리자의 Facebook 픽셀 페이지에서 볼 수 있는 이러한 작업 또는 이벤트를 수신합니다.

출처: 비즈니스 고객센터 Facebook 픽셀 정보

이제 방문자의 행동을 분석하고 광고를 최적화할 수 있는 많은 데이터를 확보하게 되었습니다.

이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

유사 잠재고객 구축

유사 잠재고객, Facebook에서는 유사 잠재고객이라고도 합니다.

픽셀에서 수집한 데이터 덕분에 현재 방문자와 프로필이 동일한 사람들에게 도달할 수 있으며 따라서 "당신의 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 있는" 사람들에게 도달할 수 있습니다.

이렇게 하면 광고를 보다 정확하게 타겟팅 할 수 있으며 이전에 웹사이트를 방문한 적이 없는 잠재고객에게 도달하여 잠재 고객 기반을 넓힐 수 있습니다.

리타겟팅

귀하의 제품이나 서비스 제안에 이미 처음 관심을 보인 사람에게 광고를 방송하는 데 관심이 있으십니까?

리타겟팅 으로 가능합니다. 이 경우 웹사이트나 특정 페이지를 방문했지만 원하는 프로세스를 완료하지 않은 인터넷 사용자를 대상으로 합니다 .

온라인 팬 샵을 예로 들어 보겠습니다. 리타겟팅 덕분에 장바구니에 팬을 추가했지만 지불하지 않은 사람들에게 광고를 보낼 수 있습니다.

간단히 말해서, 당신은 그들에게 다음과 같이 말합니다. 이제 결제 정보를 제공하기만 하면 됩니다. 그렇게 하려면 여기 내 웹사이트로 돌아가십시오!”

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전환 추적

또한 Facebook 픽셀을 통해 방문자가 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 어떤 행동을 취했는지 알 수 있습니다.

이것을 변환이라고 하며 다음과 같은 여러 가지를 참조할 수 있습니다.

• 장바구니에 제품 추가.
• 제품 구매.
• 양식을 작성합니다.
• 뉴스레터 구독 등

수집된 데이터 덕분에 결과를 측정하고 ROI(투자 수익률)를 계산할 수 있으며 물론 필요한 경우 작업 방식을 수정할 수 있습니다.

예를 들어 광고가 방문자가 양식을 작성하도록 하는 것이 목적이지만 전환율이 낮아 보인다면 양식이 잘못 설계되어 다시 디자인해야 할 수 있습니다.

요컨대, Facebook 픽셀을 사용하면 광고 결과를 측정하고 Facebook에서 말하는 "적절한 청중" 에 도달할 수 있도록 하여 광고 결과를 최적화할 수 있습니다.

누가 관련되어 있습니까?

논리적으로, Facebook 픽셀의 "우선순위" 사용자는 Facebook에 광고하는 사람들입니다… .

아직 수행하지 않았지만 언젠가 수행할 계획이라면 이 작은 코드 조각을 설치하는 것이 여전히 가치가 있을 수 있습니다.

Facebook은 방문자에 대한 정보 수집을 시작합니다. 그리고 일단 시작 블록에 자신을 배치할 준비가 되면 좋은 시작을 시작하는 데 필요한 모든 정보에 액세스할 수 있습니다.

이제 우리의 유명한 픽셀이 무엇을 가져올 수 있는지, 그리고 필요한 경우 알 수 있습니다.

그런데 이 유명한 Facebook 픽셀을 어떻게 낳을까요? 다음 부분에서 사용 지침.

Facebook 픽셀을 만드는 방법

WordPress에 Facebook 픽셀을 설치하려면 먼저 Facebook 광고 계정을 만들어야 합니다(아직 없는 경우).

Facebook 비즈니스 관리자 대시보드를 통해 이 작업을 수행할 수 있습니다. 이것은 광고 계정, 프로 페이지 등을 관리할 수 있는 무료 플랫폼입니다. 소셜 네트워크는 이 페이지에서 이 작업을 수행하는 방법을 설명합니다.

다음으로 광고 관리자로 이동할 수 있습니다.

페이지 왼쪽 상단의 햄버거 메뉴를 클릭한 다음 이벤트 관리자를 클릭합니다.

그런 다음 파란색 + 데이터 소스 연결 버튼을 클릭합니다.

그러면 새 창이 열리고 다음을 묻습니다.

• 귀하의 웹사이트 . 이것은 Facebook 세부 정보로 "콘텐츠 보기, 장바구니에 추가 및 구매 이벤트를 포함하여 온라인에서 발생하는 활동을 공유하기 위해" WordPress 사이트를 연결하기를 원한다고 가정하기 때문에 여기에서 선택하려는 옵션입니다.
• 모바일 앱
• 오프라인 .
• 당신의 CRM .

그런 다음 픽셀에 이름을 지정하고 파란색 "픽셀 만들기" 버튼을 클릭합니다.

마지막으로 웹사이트의 URL을 입력하여 완료한 다음 파란색 "확인" 버튼을 클릭합니다.

Facebook 파트너(Shopify, Squarespace, WordPress) 중 하나와의 통합이 감지되면 Facebook에서 알려드립니다. 예, WordPress와 함께 작동합니다!

"다음"을 클릭하면 Facebook은 WordPress용 Facebook이라는 사내 플러그인을 설치하여 WordPress 계정을 연결하도록 제안합니다.

매우 적합할 수 있지만 두 가지 주요 결함이 있습니다.

• 낮은 등급 (별 5개 중 3개)을 가지고 있어 실제로 자신감을 불러일으키지 않습니다. 작성 당시의 여러 최근 사용자 피드백은 예를 들어 플러그인이 사이트를 중단했음을 나타냅니다.
• 플러그인 설명에는 활성화 후 "업데이트 후 알려진 문제로 인해 플러그인을 비활성화할 수 있습니다"라고 나와 있습니다. 우리는 더 안심할 수 있습니다 ...
• 그것으로 당신은 당신의 WordPress 대시보드에서 아무 것도 할 수 없습니다 .

그러니 잊어버리자. 이 튜토리얼의 목적을 위해 대신 WordPress에 Facebook 픽셀을 설치하기 위한 더 완전한 무료 플러그인인 Pixel Cat에 중점을 둘 것입니다.

바로 아래에서 알아보세요.

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Pixel Cat 플러그인을 사용하여 WordPress에 Facebook 픽셀을 설치하는 방법은 무엇입니까?

원래 이 기사에서는 Pixel Caffeine이라는 다른 플러그인을 소개했습니다. 매우 실용적이고 사용하기 쉬우며 이 업데이트를 작성하는 시점에서는 더 이상 관련이 없습니다. 2021년 10월 1일부터 개발자는 더 이상 새 버전 또는 업데이트 개발을 지원하지 않는다고 표시했습니다.
이 글을 읽을 때 사이트에서 여전히 활성화할 수 있지만 더 이상 사용하지 않는 것이 좋습니다(예: 오래된 플러그인에는 보안 허점이 있을 수 있음).

50K 활성 설치로 Pixel Cat은 WordPress에 Facebook 픽셀을 설치하는 가장 유명한 플러그인 중 하나입니다.

매우 자주 업데이트됩니다. 주요 경쟁자(PixelYourSite)보다 평가가 낮더라도 초보자가 인터페이스에 더 쉽게 접근할 수 있다는 것을 알았습니다 (또한 더 많은 이벤트를 생성할 수 있음).

보시다시피 사용하기도 매우 쉽습니다 .

Pixel Cat을 사용하면 이벤트 생성과 같이 WordPress 대시보드에서 직접 Pixel의 일부 기능을 사용할 수 있습니다.

Pixel Cat을 설치하려면 WordPress 사이트 관리로 이동하여 플러그인 > 새로 추가 경로를 따르세요.

플러그인을 설치하고 활성화합니다. 설정 페이지의 "기본" 탭에서 "픽셀 추가" 버튼을 클릭하여 Facebook 픽셀을 웹사이트에 추가합니다.

그러면 팝업 창이 강조 표시됩니다. 이벤트 관리자에서 찾을 수 있는 픽셀 ID를 입력하기만 하면 됩니다.

"추가" 버튼을 클릭하십시오:

그래서 다른 거는? 글쎄, 다 좋다! 축하합니다. 이제 WordPress의 Facebook 픽셀이 설치되었습니다. 이 기사의 4부에서 제대로 작동하는지 확인하는 방법을 보여 드리겠습니다.

광고를 설정하려면 Pixel Cat보다 훨씬 더 완벽한 Facebook 광고 관리자를 사용하는 것이 좋습니다.

그럼에도 불구하고 후자를 사용하면 WordPress에 남아 있는 동안 일부 조정을 수행할 수 있으며 이는 귀하에게 적합할 수 있습니다.

예를 들어 페이지 방문, 링크 클릭, 요소 위로 마우스를 가져가는 등 사이트 방문자가 수행한 특정 작업을 기반으로 이벤트를 설정할 수 있습니다.

Pixel Cat을 사용하면 WooCommerce에서 Facebook 픽셀을 활성화할 수도 있습니다. 방문자가 귀하의 사이트에서 본 내용(제품, 카테고리 등)을 기반으로 Facebook 또는 Instagram에 광고를 게재하여 방문자를 동적으로 리타겟팅할 수 있습니다.

Pixel Cat 플러그인 다운로드:

모든 것이 괜찮습니까? 나는 당신이 큰 "예"를 떨어 뜨렸을 것이라고 확신합니다. 그러니 계속 갑시다!

웹사이트에 추가 플러그인을 설치하고 싶지 않고 손이 더러워지는 것을 두려워하지 않는다면 픽셀을 수동으로 설치할 수도 있습니다.

그것이 다음 부분의 주제입니다.

픽셀을 수동으로 설치하는 방법은 무엇입니까?

이렇게 하려면 이벤트 관리자 에서 Facebook 광고 계정으로 돌아가서 픽셀 설정 계속 을 클릭합니다.

다음 창에서 "코드 수동 설치"를 선택합니다.

그러면 픽셀의 JavaScript 코드에 액세스할 수 있으며 WordPress 사이트에 복사하여 붙여넣을 수 있습니다.

위 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Facebook은 태그 바로 위에 픽셀 코드를 붙여넣을 것을 권장합니다.

그러나 가장 적절한 방법은 코드 조각을 자식 테마의 functions.php 파일에 붙여넣는 것입니다.

이 작은 비밀은 다음 경로를 따라 테마 폴더에 있습니다. wp-content > theme > 테마 이름 > functions.php .

하위 테마를 사용하는 경우(잘했습니다!): 상위 테마의 functions.php 파일을 복사하여 하위 테마 폴더에 붙여넣습니다.

그런 다음 functions.php 를 열고 파일 끝에 아래 코드를 추가하십시오. 물론 /* Pixel code here */ 텍스트 대신 Facebook 픽셀 코드를 붙여넣는 것을 잊지 마십시오.

 add_action('wp_head', 'wpm_add_fbpixel');
함수 wpm_add_fbpixel(){
?>
/* 여기에 픽셀 코드 */
<?php
};

파일을 저장하고 진정하면 됩니다. 휴, 잘 되었어요!

WordPress에서 Facebook 픽셀을 즐기기 전 마지막 기술 점검: 제대로 작동하는지 확인하십시오!

픽셀이 WordPress에서 작동하는지 확인하는 방법은 무엇입니까?

이벤트 관리자 사용

이 모든 것이 제대로 작동하는지 확인하려면 이벤트 관리자로 돌아가십시오.

작동 중인 경우 선택한 기간(예: 지난 28일) 동안의 그래픽 활동을 볼 수 있습니다.

그렇지 않은 경우 다음 메시지가 표시됩니다. " 픽셀에 활동이 수신되지 않았습니다 .":

"픽셀 설정 계속" 버튼을 클릭하여 올바르게 설정했는지 확인하십시오.

지금까지 픽셀이 제대로 작동하고 어떤 이유로 응답하지 않는 경우 이벤트 관리자의 "진단" 탭을 살펴보십시오.

여기에서 감지된 문제와 이벤트 구성 개선을 위한 권장 사항을 찾을 수 있습니다.

Facebook Pixel Helper 확장 프로그램 사용

또 다른 솔루션: Facebook Pixel Helper 라는 Chrome 확장 프로그램을 사용하세요.

즐겨 사용하는 브라우저에서 검색하거나 Chrome 웹 스토어로 이동하여 찾을 수 있습니다.

Google 브라우저에 추가하면 도구 모음에 표시됩니다.

웹사이트로 이동하여 관련 Chrome 확장 프로그램을 클릭하여 완료합니다.

작동하면 다음과 같은 메시지가 표시됩니다.

픽셀 사용 방법: 표준 이벤트 및 맞춤 전환

모든 표시등이 녹색이고 픽셀이 작동 중입니까? 완벽한. 다음으로 픽셀을 사용하고 최대한 활용하는 방법을 스스로에게 물어야 합니다. 그렇죠?

가능한 한 최선을 다해 안내하기 위해 "이벤트", 즉 방문자가 웹사이트에서 수행한 작업으로 Facebook 픽셀을 트리거하는 아이디어에 중점을 둘 것입니다.

표준 이벤트

유명한 소셜 네트워크는 다음과 같이 설명합니다.

이벤트는 웹사이트에서 발생하는 작업입니다. 표준 이벤트는 Facebook에서 미리 정의하며 전환을 기록하고 전환을 최적화하며 잠재고객을 구축하는 데 사용할 수 있습니다.

출처: Facebook Pixel Standard 이벤트에 대한 비즈니스 도움말 센터 사양

총 17개가 있습니다.

특정 이벤트에 대한 데이터를 수집하려면 원하는 작업(예: 장바구니에 추가, 등록 완료 등)에 해당하는 작은 코드 조각을 원하는 페이지의 Facebook 픽셀 기본 코드 안에 설치해야 합니다.

그것이 이 글의 목적이 아니므로 자세한 튜토리얼은 하지 않겠습니다.

그러나 귀하를 돕기 위해 하나 이상의 표준 이벤트를 계속 사용하는 방법을 설명하는 이 페이지를 확인하시기 바랍니다.

코드를 처리할 수 없다고 생각되면 Facebook에는 맞춤 전환이라는 또 다른 솔루션이 있습니다.

맞춤 전환

Facebook에 따르면, 예를 들어 특정 작업이 발생한 위치를 찾기 위해 웹사이트의 URL을 사용하여 "추가 코드 없이 표준 이벤트를 설정" 할 수 있습니다.

Facebook은 맞춤 전환을 통해 "모든 구매를 필터링하여 미화 40달러 이상의 여성용 신발만 측정할 수 있습니다"라고 덧붙입니다.

참고로 소셜 네트워크는 다음과 같은 경우 사용자 지정 전환을 사용할 것을 권장합니다.

맞춤 전환을 생성하는 방법은 다음과 같습니다.

GDPR 준수는 어떻습니까?

사람들이 Facebook 픽셀에 대해 갖는 많은 질문 중 테이블에 자주 등장하는 질문은 다음과 같습니다.

GDPR을 준수합니까?

상당히 까다로운 질문이지만 몇 가지 답변을 드리겠습니다.

그 주제는 기술적이고 우리 일이 아니기 때문에 해당 분야의 전문가(예: 변호사)에게 문의하는 것이 좋습니다.

GDPR이 무엇인지 간략히 살펴보는 것으로 시작하겠습니다. 2018년에 발효된 유럽 규정인 일반 데이터 보호 규정( General Data Protection Regulation )의 약어입니다.

그것의 목적? 모든 개인이 웹을 검색하는 동안 배포하는 개인 데이터를 제어하고 안전하게 보호할 수 있도록 합니다.

그것이 일반적인 기능을위한 것입니다. 페이스북으로 돌아가기. Marc Zuckerberg가 만든 회사는 과거에 회사에 대해 여러 불만 및 소송이 제기되었지만 GDPR을 준수한다고 주장합니다.

그럼 당신 편입니다. 또는 WordPress 웹 사이트에서.

실제로 Facebook 에서는 "개인의 장치에 쿠키 또는 기타 정보를 저장하고 액세스하려면 개인의 사전 동의를 얻어야" 합니다.

그것은 당신이 그것에 있는 모든 것과 무엇이든 듣기 때문에 그것이 조금 지저분해지는 곳입니다.

더 명확한 그림을 보려면 각 국가의 특정 GDPR 규정에 액세스할 때 Facebook이 리디렉션하는 유럽 위원회 웹 사이트로 이동하십시오.

관련 페이지로 이동하시면 유용한 정보를 찾으실 수 있습니다. 또한 GDPR 준수에 대해 알아야 할 모든 세부 정보를 확인하십시오.

GDPR 준수에 대한 추가 정보를 찾을 수 있는 데이터 보호의 국제 차원 페이지를 확인하는 것이 좋습니다.

그들은 귀하의 웹 사이트를 올바르게 수정하기 위한 많은 다른 팁을 제공할 것입니다.

다시 심호흡을 할 수 있습니다. 이 포스트를 마치겠습니다. 이제 배운 모든 내용을 요약하기만 하면 됩니다.

여기에서 GDPR 규정 준수에 관한 게시물을 살펴보십시오.

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엘리멘터 사용해보기

그래서, 픽셀 또는 픽셀이 없습니까?

놓치지 마세요. 빠르게 통합할 수 있으며 이제 수동으로 또는 플러그인을 사용하여 웹사이트에 추가하는 방법을 알게 되었습니다.

이제부터는 여러분에게 맡기겠습니다. 이 작은 코드를 곧 사용할 계획입니까?

또는 이미 사용 중이라면 어떻게 하였습니까?

아래 의견을 사용하여 피드백 및 기타 팁을 공유하십시오.