Eメールマーケティングのパフォーマンスを測定する

公開: 2017-01-28

ビジネスマンであるあなたは、Eメールマーケティングの重要性を知っています。あなたのサイトへのトラフィックを促進するか、あなたのビジネスをマーケティングすることに関する限り、それが運ぶ重みは巨大で重いです、そしてそれはそれがしなければならない理由です。

しかし、Eメールマーケティングのパフォーマンスをどのように測定するかは、ここでは大きな問題です。Eメールマーケティングに役立つツールはたくさんあるのですが、測定の部分はまだ暗いところにあります。メールマーケティングのパフォーマンスを測定する方法の隠された秘密を解明しましょう。

考慮すべき6つの指標

メールマーケティングキャンペーンのいずれかを読んだり、分析したり、洞察を得たりすることは、多くの数字に囲まれ、実際の意味がわからないため、面倒で、時には苦痛になることもあります。これが、中小企業の最大の理由です。所有者は測定部分で多くの苦労をしています。

メールマーケティングキャンペーンのレビューは、メールメッセージの影響を改善し、顧客や見込み客への価値を高め、最終的にインタラクティブなファンベースを構築する機会を説明するために必要です。

メールマーケティングのパフォーマンスを測定するために考慮すべき6つの指標について話しましょう。

1.販売

売上高はあらゆる規模の企業にとって最優先事項であり、電子メールがどの程度の収益を上げているかを確認するには、個々の電子メールから生じた売上高を追跡する必要があります。現在の統計を取得すると、適切なコンテンツと製品のセットを使用して、適切なセットの人々をターゲットにすることがはるかに簡単になります。

売上高を増やす方法は？

コンテンツを確認する

平均よりも高い収益を集めているメールと、合計フロップであるメールを確認します。うまく機能していないメールに欠けている成功したメールで何を言っていますか？あなたは一貫してあなたの加入者があなたが販売している製品やサービスへの彼らの興味を生み出すことに失敗している、あるいは持っている必要性に焦点を合わせているかもしれません。あなたの電子メールはあなたの聴衆に価値をもたらすことに焦点を合わせるべきであることを忘れないでください。

購入しなかった人に的を絞ったメッセージを送る

過去数年からビジネスを立ち上げて運営している場合は、「放棄されたバスケット」という用語をよく知っている必要があります。これらはあなたの製品を購入しようとしていたが、どういうわけか彼らの考えを変えてバスケットを購入せずに残した人々です。うまく設計された放棄されたバスケットの電子メールをこれらの人々のために用意し、同じ製品をいくつかの異なる方法で提示する必要があります。

あなたは彼らにあなたの製品やサービスを購入するように促すために彼らに特別なクーポンやいくつかの追加のサービスを提供することができます。

分割メールテスト

メールのパフォーマンスが悪い理由がまだわかりませんか？購読者の好みを特定するのに役立つように、電子メールのさまざまなバリエーション（さまざまな見出し、召喚状、デザインレイアウトなど）で簡単な分割テストを実施することを検討してください。

2.クリックスルー

クリックレポートは、クライアントベースによって最もクリックされており、ユーザーに印象を残さず、電子メールキャンペーンでパフォーマンスが低下しているライブリンクを強調表示します。あなたのEメールマーケティングのパフォーマンスを測定するために、あなたがそれらに目を光らせていることを確認してください。

クリック率を上げる方法は？

成果の低いコンテンツをノックアウトする

リンクがあまり注目されていないことに気付いた場合は、情報の表示方法を変更するか（魅力的なビジュアルを追加するなど）、今後の電子メールからリンクを削除することを検討してください。視聴者にとって価値のないリンクを頻繁に含めると、ブランドに対する認知度が低下する可能性があります。

ターゲットを絞ったメールが鍵

独自のコンテンツタイプに非常に強い関心を示している特定のサブスクライバーのセットがある場合は、関心ブロックに従って、より関連性の高いニッチな調査データを送信します。

3.オープン数

このレポートは、何人の人があなたの電子メールを開いたのか、そして彼らがいつそれを開いたのかを教えてくれます。オープンレートは、件名の強さや購読者に電子メールを送信するのに最適な時間など、さまざまな洞察を明らかにすることができます。

オープンレートをさらに高くするにはどうすればよいですか？

あなたの約束を届ける

購読者があなたのEメールから得られる内容と利点（例えば、役立つヒント、業界ニュース、クーポン）を明確にし、その約束を果たしてください。それらの理由の1つでサインアップした場合、彼らはあなたの電子メールを開いて彼らが望むものを手に入れる可能性が高くなります。

強い件名

彼らはいつも第一印象が最後だと言います。誰かに電子メールを送信することを考えると、大多数の人が電子メールの件名に応じて電子メールを開くかどうかを決定するため、この事実は真実です。印象を残すには約35文字あります。このスペースを慎重に使用し、メールの内容を明確にしてください。

4.購読解除者

あなたの電子メールリストから購読されていない誰かを発見することは失望する可能性があります。しかし、彼らが去った理由と、彼らを連れ戻すため、または他の人も去ることを防ぐためにあなたができることを探求する絶好の機会です。

メールで多くの登録解除者が残っている場合は、次のことを確認してください

彼らが去る理由を尋ねる

メールの購読を解除したい人を、なぜ離れるのかを尋ねるユニークなランディングページにリダイレクトします。フィードバックを使用して、将来のメールの作成と改善に役立てることを検討してください。

あなたのEメールマーケティング慣行を再評価する

成功するためにメールを設定し、基本的なことを行っていることを確認してください。これには、確認済みオプトインの使用（購読を確認するための追加の手順を実行した場合、人々が電子メールの購読を解除する可能性が低くなります）、および購読者が電子メールで受信する内容について正確な期待値を設定することが含まれます。

常に新しいサブスクライバーを構築するようにしてください

未購読のサブスクライバーが残す影響を軽減するために、毎月新しい電子メールサインアップを収集することに積極的に取り組んでください。これは、時間の経過とともにリストを増やすのにも役立ちます。

5.トラフィックを増やす

セールを獲得するには、必要に応じて特定のページセットを消費者に案内する必要があります。トラフィックレポートは、あなたのウェブサイトにアクセスしているサブスクライバーの数を明らかにします。

あなた自身としていくつかの質問、

あなたのメールはどれくらい一貫していますか？

定期的なメールをチャンネル登録者に送信するときは、事前にコンテンツとデザインを準備して撮影してください。メールに一貫性がないと、チャンネル登録者はリストに登録した理由やあなたがどのブランドかを忘れてしまう可能性があります。

召喚状はその場所にあるべきです

召喚ボタンは、トラフィックを正しい場所に誘導する上で主要な役割を果たします。隠された行動の呼びかけは、それがどこにあり、どこにリダイレクトされるかを実際に誰も知らないため、役に立たないでしょう。ユーザーがホームページまたはブログ投稿にリダイレクトされているかどうかにかかわらず、視聴者が実行できる論理的な次のステップが常にあることを確認してください。

あなたのサイトに戻るリンク

あなたのウェブサイトやあなたが所有する他のブランドのプロパティへのトラフィックを促進するのに役立つので、電子メールであなたのサイトに戻る関連リンクを振りかけるようにしてください。挿入するリンクが壊れていないか、404ページに誘導されていないことを確認してください。これらの小さなことは、Eメールマーケティングのパフォーマンスを簡単に測定するのに役立ちます。

あなたのコンテンツはどのような価値を持っていますか？

あなたのメールが「私にとって何が入っているのか」を通過しない場合。テスト、それはあなたの電子メールコンテンツ戦略を再考する時です。顧客や見込み客の関心を引く情報を提供することで、顧客や見込み客のニーズに対応します。

6.配信可能性

1つの電子メールの統計が他の電子メールと比較して異常に低い場合（またはバウンス率が異常に高い場合）、電子メールがサブスクライバーの受信ボックスに到達していない可能性があります。多くの要因が電子メールの配信可能性に影響を与える可能性がありますが、それは一般的に多数のスパム苦情によって引き起こされます。サブスクライバーがメッセージをスパムとしてマークするほど、インターネットサービスプロバイダー（Gmail、Yahoo、AOL、Outlookなど）が将来のメッセージをジャンクフォルダーに配置する可能性が高くなります。

スパム率は0.1％未満である必要があります。高い配信可能性を維持するには、このガイド全体で説明されている次のようなヒントに従うことが重要です。

貴重なコンテンツを送信します。
頻繁にメールを送信します。
セグメント化されたメッセージの送信。

したがって、これらはメールマーケティングのパフォーマンスを測定するために考慮すべき6つの指標です。ブログの投稿が気に入っていただければ幸いです。読むのに少し時間がかかることは知っていますが、それだけの価値はあります。

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