追加銷售、障礙和質量免費主題時代的結束/開始

WordPress.org 主題目錄只不過是一個 crippleware 分銷商。 我想這是不可避免的，因為它的影響力對於主題作者來說可能價值 1000 美元/月。

賈斯汀·塔德洛克通過推特

當我回想起 2019 年的那條推文時，我意識到將進入目錄的主題稱為“crippleware”是多麼不公平。 當時，我是主題小組（以前的主題審查小組）的一員。 然而，當我寫這篇文章時，確實有一些 crippleware 被提交到目錄中。

定義 crippleware：一些主題阻止了 WordPress 的核心功能，並通過“專業”版本使它們可用。 這是我為牟利而看到的對免費主題目錄的更公然濫用之一。

但是，該術語並不代表提交的大多數主題。 我們今天看到的大部分都是“精簡”主題。 其中一些是精心設計的主題，可以免費為最終用戶提供價值。 其他是您通常從入門主題中看到的精簡版本。 雖然它們功能齊全——主題團隊的規則對此要求非常嚴格——但主題的真正價值在於追加銷售。

這不是反商業主題咆哮的開始。 當 WordPress 開發人員和代理商取得成功時，它將使整個生態系統受益。 但是，我們如何在為免費主題目錄提供價值（我知道這是主觀的）之間取得平衡？ 我們如何將主題目錄轉換為更具藝術性甚至實驗性想法的東西？

指導方針和絆腳石

兩週前，WordPress 聯合創始人兼項目負責人 Matt Mullenweg 在 Post Status Slack 上發布了以下內容：

當您將 .org 主題目錄與任何半體面的商業主題營銷頁面或其他網站建設服務或 Themeforest 目錄上可用的設計進行比較時，它尤其糟糕。 .org 主題目錄規則和更新機制已經排擠了創造性的貢獻，它在很大程度上被追加銷售動機的貢獻擠出了。

他的聲明中有很多東西要解開。 我同意其中的大部分。 主題團隊至少同意其中的一部分。 但是，其成員在準則之外缺乏對系統的直接控制。

“從某種意義上說，我實際上同意這一點，”主題團隊代表威廉巴頓說。 “創意並沒有在目錄中蓬勃發展，我認為很大一部分是進入壁壘。 “不要做壞事”是主題目錄的總體指導方針，但這可以非常主觀地看待。 如果它是唯一的指導方針，我們會看到很多可能不適合這裡的東西。 如果我們想鼓勵創造力，那麼更多的表達自由可能是開始恢復創造力的好方法。 但是，很難知道應該把線路放在哪裡。”

團隊有時會被拉向兩個不同的方向。 當項目負責人要求事情更加開放時，許多成員都支持這個想法。 另一方面，例如，要求更嚴格的可訪問性要求的呼籲在社區中的其他人中很受歡迎。 作為官方目錄的看門人，很難在頻譜的兩端之間進行選擇。

“為什麼不能更像插件目錄？” 穆倫韋格問。 “這具有所有相同的潛在問題，並且一直運作良好。 我希望它像插件目錄一樣工作，作者可以直接訪問，而且大多數評論都是後審與預審。”

主題團隊並不反對這個想法。 最重要的是，他們只需要幫助來做出任何重大改變。

“讓主題目錄像插件目錄一樣工作會很棒！” 主題團隊代表 Ari Stathopoulos 說。 “而且，事實上，這是我們多年來一直在尋求的東西，但存在許多技術挑戰，因為它們的構建方式根本不同。 插件作者可以訪問他們插件的 SVN，而主題則不能。 主題評論是公開的，而插件評論是私有的和封閉的。 系統和元數據需要進行大量更改。 更不用說，據我所知，插件不會進行後期審核，它們會在第一次上傳插件時進行預審核，並在更新後進行後期審核（這也正是主題中發生的事情）。”

該團隊已經創建了門票，尋求幫助，並且通常都在等待一位支持者來推動創新想法 - 或任何想法 - 向前發展。 支持插件可用的標準自述文件的七年票？ 目前還沒有接盤俠。 允許上傳基於塊的主題？ 也許我們可以很快實現這一目標。

與過時的 Trac 審查系統、上傳 ZIP 文件以進行更新（Mullenweg 提到）、主題描述的style.css標頭的限制以及乏善可陳的主題預覽器相比，這些指南可能沒有那麼嚴重。

在大多數情況下，幾乎所有的指導方針都是事後製定的。 團隊發現一致的濫用或問題並糾正路線。

“我不認為馬特關於創意主題的想法是一個不安全或與 GPL 不兼容的主題，”團隊回購卡羅琳娜·尼馬克 (Carolina Nymark) 說。 “創造力不受被要求對選項進行消毒的限制。 它不受確保您的主題可以翻譯的限制。 如果審閱者看到創意、漂亮的主題缺乏基本的可訪問性等其他方面，那麼團隊可以幫助向主題作者解釋需要進行哪些更改。 但這不是正在提交的主題。”

財務激勵

在 2000 年代中期，普通的主題開發人員可以在一個慵懶的周末下午構建一個完整的主題。 WordPress 遠沒有那麼複雜。 主題開發並不是一場逐底競賽，捆綁了所有可以想像的功能。

今天，我們生活在多用途主題的時代。 要飆升至熱門列表的頂部，大多數主題需要處理從比薩餐廳的在線面孔到藝術家作品集的砌體網格的所有內容。 他們也需要好運、知名度或良好的營銷。 對於試圖為自己出名的普通主題開發人員來說，這就是現實。

它使免費主題目錄中的主題變得無聊。 如果主題作者在創建 WordPress 主題背後有任何經濟動機，他們需要將更好的功能捆綁到付費包中。

正如 Eric Karkovack 在他為 Speckyboy 撰寫的文章中所寫的那樣，高質量的免費 WordPress 主題是否已成為過去？，“金錢改變了等式。”

僅僅為了好玩而將免費主題推送到目錄中並沒有太大的動力。 大多數主題者在當今的生態系統中花費一個月或更長時間來構建主題。 週末下午項目的日子似乎一去不復返了。

即使發布一個主題來回饋，也常常令人失望。 由於開發人員的創作被控制目錄的大量精簡主題淹沒，因此幾乎沒有任何名稱識別的機會。 未知玩家無法通過目錄獲得任何曝光，除非在他們的主題出現在最新主題列表中的短暫時刻。 正是那個決定成敗的時刻可能有助於優化算法並滑入幾乎無法實現的流行列表。

與 Themeforest 相比，缺少 WordPress.org 目錄。 Themeforest 之所以吸引用戶，是因為它為主題作者提供了營銷其主題的後端工具。 他們可以加載自定義演示，提供屏幕截圖，使用​​現代分類系統，並向最終用戶提供各種額外數據。 他們從事向用戶銷售產品的業務。

雖然 WordPress.org 可能是免費的，但它仍然應該向其用戶推銷一個漂亮網站的承諾。 我一直這麼說，WordPress.org 上可用的主題是 WordPress 的代表。

用戶應該得到更好的。 主題作者應該得到更好的工具來實現它。

即使有更好的工具和設計更好的目錄，也不能保證創意貢獻的增加或更好的整體平衡來控制純粹的追加銷售。

Yoast 的 CPO Joost de Valk 在回應 Mullenweg 關於發布統計信息。 “我認為社區還‘要求’一定的穩定性和一定程度的支持，這對於任何非付費貢獻者來說都是不可能的。 因為 WordPress.org 無法在“平台”上進行貨幣化，所以這就是你最終的結果。”

他還爭辯說，類似於應用商店的東西會使諸如“來自非 G 網站建設者的巴爾乾化”之類的東西對主題作者的吸引力降低。 這樣的商店幾乎沒有機會成為現實。

“我認為我們首先需要就主題目錄應該是什麼達成一致，”他說。 “我們需要某種‘使命宣言’。 而且我認為我們可能需要比現在更少的控制，更像是插件目錄。 但如果我們對它應該是什麼有一個願景，那麼我們就可以朝著這個方向努力。”

有機會扭轉局面。 完整的網站編輯將為發布帶有加售的創意、功能齊全的主題留下充足的空間。 有很多理由對圖案設計和模板包感到興奮，為想要追加銷售的主題作者提供更好的附加值。 問題將是讓作者放棄傳統主題並探索新領域。

改變即將到來，也許，希望

對於一些人來說，這是一首他們已經知道歌詞和步驟的歌曲和舞蹈。 這是一場長達數年的對話，但收效甚微。

但是，WordPress.org 主題目錄可能會被迫以一種或另一種方式進行更改。 基於區塊的主題不會在遙遠的未來出現； 他們在敲門。 完整站點編輯計劃於今年 6 月登陸 WordPress 5.8。

通過此更改，需要準備 WordPress.org 主題目錄。 即使今天採取行動，在幾個月內準備好系統也將是一場瘋狂的爭奪。 如果等到最後一分鐘，那就是自找麻煩。 例如，應該已經允許上傳基於塊的主題。

正如我們本週早些時候看到的，Automattic 推出了其空白畫布主題。 它旨在用於單頁網站。 它不支持開箱即用的評論，這是包含在官方目錄中的要求。

基於塊的主題將永遠改變系統。 過去，傳統主題需要覆蓋所有基礎，與 WordPress 的每個前端功能集成。 在未來，情況不一定如此。 因為一切都將由塊構建，並且用戶可以直接訪問以自定義這些塊，所以主題無需涵蓋所有內容。 用戶可以隨意添加和刪除功能。 需要為這個未來製定審查指南。

完整站點編輯幾乎似乎是專為開箱即用的主題設計師而設計的。 無論是簡單的單頁婚禮請柬還是作者的書籍登陸頁面，即將到來的可能性比以往任何時候都多。 而且，這些東西將更容易建立在事物的主題設計方面。 它將在審查期間減輕開發人員和主題團隊的大量負擔。

“關於 FSE 主題：老實說，我所有的希望都在那裡，”Stathopoulos 說。 “它們非常不同，這對存儲庫來說是一個全新的開始。 新的主題範式，一套不同的規則（當然有一些基本事物的重疊），以及一種新的做事和思考主題的方式。 但是，如果它們在我們現在擁有的同一個 repo 中以相同的方式呈現，那麼什麼都不會改變。 主題回購需要改變，而且沒有辦法解決。 但這是一個必須由 WordPress 領導層做出並由 meta 實施的決定。”

一如既往，我對WordPress主題的未來保持樂觀，希望迎來一個新時代。 我感覺主題團隊分享了一些熱情，至少謹慎地如此。 最重要的是，他們需要社區，尤其是主題作者，參與並塑造 WordPress 主題目錄應該是什麼的願景。

也許今天，星星正在接近對齊。 Mullenweg 計劃在未來幾週內與團隊交流並收集反饋。